XVIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul


INSCRIÇÃO:	00385

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP02

TÍTULO:	Se esta experiência tivesse cheiro, você não deixaria passar.

AUTORES:	LETHÍCIA CALIXTO NOGUEIRA (Centro Universitário Curitiba); Alceu Alberto Bonfim da Cruz (Centro Universitário Curitiba); Bruna Rodrigues Peixoto (Centro Universitário Curitiba); Ana Vitória Mulatti (Centro Universitário Curitiba); Thayna Hanchark (Centro Universitário Curitiba)

PALAVRAS-CHAVE:	Campanha, Fanzine, Café, Marketing, Criação Publicitária

RESUMO
O presente trabalho apresenta o processo de criação de uma campanha publicitária para o Rause Café + Vinho, localizado em Curitiba/PR. O principal objetivo dessa campanha era mostrar ao cliente do Rause, o que a maraca oferece em sua essência, o aprofundando em uma experiência única de consumo. A proposta de ação principal é um “Desaniversário”, seguido da criação de fanzines por artistas locais que passariam por votação do público e os ganhadores além de terem sua arte exposta no Rause, e receberem um prêmio em dinheiro, seriam também os novos produtos da “RauseLovers”, explorando o live marketing do café. Para atingir os objetivos da campanha, as técnicas adotadas foram o marketing digital, estudo do comportamento do consumidor e live marketing.

INTRODUÇÃO
Rause Café e Vinho foi eleito, pela revista veja Curitiba e pelo jornal Gazeta do Povo, consecutivamente em 2013, 2014 e 2015 o melhor café. A empresa possui um público específico, caracterizado basicamente por pessoas que buscam mais do que um simples expresso, elas querem viver algo novo e entendem a importância da qualidade e o cuidado no preparo do café. Gostam de uma boa conversa entre amigos, mantem uma vida social ativa e gostam de barzinhos, entretanto não deixam de lado aquele lugar aconchegante para tomar um bom vinho. ਀匀漀洀甀椀琀漀愀瀀攀最愀搀漀猀愀琀攀挀渀漀氀漀最椀愀Ⰰ 猀攀洀瀀爀攀挀漀渀攀挀琀愀搀漀猀愀猀爀攀搀攀猀猀漀挀椀愀椀猀Ⰰ 昀爀攀焀甀攀渀琀愀洀氀甀最愀爀攀猀挀漀洀漀㨀洀甀猀攀甀猀Ⰰ 挀椀渀攀洀愀猀Ⰰ 最愀氀攀爀椀愀猀搀攀愀爀琀攀Ⰰ 攀瘀攀渀琀漀猀最漀甀爀洀攀琀Ⰰ 猀栀漀眀猀搀攀戀愀渀搀愀猀⸀ Analisando o perfil do público e a mensagem que o Rause busca passar, realizamos uma campanha promocional e para isso utilizamos do marketing digital, estudo do comportamento do consumidor e live marketing.਀伀爀椀攀渀琀愀搀漀瀀漀爀攀猀猀攀琀爀愀戀愀氀栀漀椀渀椀挀椀漀甀ⴀ猀攀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀挀爀椀愀琀椀瘀漀瀀愀爀愀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀瀀爀漀洀漀挀椀漀渀愀氀搀漀刀愀甀猀攀䌀愀昀 ⬀ 嘀椀渀栀漀⸀

OBJETIVO
Com o objetivo de trazer aos clientes mais experiência e deixar na mente deles o que é realmente o Rause, nossa ação principal será um desaniversário. Queremos entender o que os clientes pensam do Rause e por isso nosso projeto envolve um concurso cultural.਀嘀漀氀琀愀搀漀瀀愀爀愀愀攀砀瀀氀漀爀愀漀搀攀猀猀愀瀀攀爀挀攀瀀漀瀀攀猀猀漀愀氀搀攀挀愀搀愀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀猀漀戀爀攀漀焀甀攀  漀刀愀甀猀攀攀焀甀愀氀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀攀氀攀瀀爀漀瀀漀爀挀椀漀渀愀Ⰰ 昀漀挀愀爀攀洀漀猀渀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀攀昀愀渀稀椀渀攀猀Ⰰ 焀甀攀瀀漀搀攀猀攀爀甀洀愀瀀漀攀猀椀愀Ⰰ 甀洀搀攀猀攀渀栀漀Ⰰ 瀀椀渀琀甀爀愀⸀⸀⸀ 䔀渀昀椀洀Ⰰ 焀甀愀氀焀甀攀爀琀椀瀀漀搀攀攀砀瀀爀攀猀猀漀愀爀琀猀琀椀挀愀焀甀攀琀爀愀搀甀稀漀猀攀甀猀攀渀琀椀洀攀渀琀漀攀洀爀攀氀愀漀愀漀刀愀甀猀攀⸀ A proposta irá envolver os artistas locais que querem expor um pouco do seu trabalho, favorecendo a sua imagem também. Os consumidores também poderão votar e escolher as melhores fanzines.਀伀最愀渀栀愀搀漀爀琀攀爀 猀甀愀愀爀琀攀攀砀瀀漀猀琀愀渀漀刀愀甀猀攀攀愀氀洀搀椀猀猀漀最愀渀栀愀爀 甀洀挀甀爀猀漀渀漀瘀愀氀漀爀搀攀愀琀 刀␀㔀　　Ⰰ　　漀昀攀爀攀挀椀搀漀瀀攀氀漀刀愀甀猀攀攀洀愀椀猀刀␀㔀　　Ⰰ　　攀洀搀椀渀栀攀椀爀漀⸀ 䄀猀愀爀琀攀猀洀愀椀猀瘀漀琀愀搀愀猀猀攀爀漀漀猀渀漀瘀漀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀瀀愀爀愀渀漀猀猀漀刀愀甀猀攀䰀漀瘀攀爀猀㬀挀愀渀攀挀愀猀Ⰰ 挀愀洀椀猀攀琀愀猀Ⰰ 焀甀愀搀爀漀猀Ⰰ 椀猀猀漀瀀漀爀焀甀攀搀攀猀挀漀戀爀椀洀漀猀焀甀攀愀攀洀瀀爀攀猀愀渀甀渀挀愀椀渀瘀攀猀琀椀甀渀攀猀猀攀焀甀攀猀椀琀漀Ⰰ 攀渀琀爀攀琀愀渀琀漀瘀 愀椀搀攀椀愀搀攀䰀椀瘀攀䴀愀爀欀攀琀椀渀最挀漀洀漀甀洀愀戀漀愀愀氀琀攀爀渀愀琀椀瘀愀⸀ O grande evento de desaniversário seria realizado em um coworking, onde os principais artistas votados pelo público estarão cada um com um estande divulgando seu trabalho. Terá uma degustação especial de cafés, comas do Rause e uma carta de vinhos selecionadas. Além disso, haverá show de bandas locais.਀䄀愀洀戀椀攀渀琀愀漀猀攀爀 漀洀愀椀猀昀愀洀椀氀椀愀爀瀀漀猀猀瘀攀氀Ⰰ 琀爀愀稀攀渀搀漀攀猀猀愀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀搀攀 ᰀ愠挀漀渀挀栀攀最漀ᴀ†瀀爀攀猀攀渀琀攀渀漀刀愀甀猀攀瀀愀爀愀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀Ⰰ 愀氀最漀洀愀椀猀椀渀琀椀洀漀攀焀甀攀琀攀渀栀愀焀甀愀氀椀搀愀搀攀⸀

JUSTIFICATIVA
Considerando o fato de que o Rause já participou de alguns eventos na cidade (Soho Batel - Praça da Espanha) e também fora de Curitiba (projeto Café na Estrada), e levando em consideração o empecilho do baixo custo do café X alto custo para a estrutura necessária para participação de eventos, Juca, o proprietário do café, comenta que se torna inviável participar de eventos que necessitem gastos extras. Diante disso, optamos pela criação de uma ação de live marketing que consiste em um concurso cultural, que contará com a participação constante do público e posteriormente, um evento de desaniversário (nossa ideia é escolher uma data “quebrada” X anos e X meses do Rause) dentro de um espaço colaborativo. ਀䐀椀愀渀琀攀搀椀猀猀漀Ⰰ 漀瀀琀愀洀漀猀瀀攀氀愀挀爀椀愀漀搀攀甀洀挀漀渀挀甀爀猀漀挀甀氀琀甀爀愀氀Ⰰ 焀甀攀挀漀渀琀愀爀 挀漀洀愀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀漀挀漀渀猀琀愀渀琀攀搀漀瀀切戀氀椀挀漀攀瀀漀猀琀攀爀椀漀爀洀攀渀琀攀Ⰰ 甀洀攀瘀攀渀琀漀搀攀搀攀猀愀渀椀瘀攀爀猀爀椀漀 ⠀渀漀猀猀愀椀搀攀椀愀  攀猀挀漀氀栀攀爀甀洀愀搀愀琀愀 ᰀ焠甀攀戀爀愀搀愀ᴀ†堀愀渀漀猀攀堀洀攀猀攀猀搀漀刀愀甀猀攀⤀ 搀攀渀琀爀漀搀攀甀洀挀漀眀漀爀欀椀渀最⸀ 䌀漀洀攀猀猀愀愀漀Ⰰ 攀猀琀愀爀攀洀漀猀昀漀挀愀渀搀漀渀愀焀甀愀氀椀搀愀搀攀Ⰰ 渀愀椀渀漀瘀愀漀攀渀愀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀搀愀洀愀爀挀愀搀椀愀渀琀攀搀漀猀挀氀椀攀渀琀攀⼀愀洀椀最漀猀攀搀漀猀挀漀渀挀漀爀爀攀渀琀攀猀⸀ De acordo com o site Promoview, o Live Marketing਀ ᰀ⸠⸀⸀猀攀搀攀昀椀渀攀瀀攀氀愀猀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀猀搀攀洀愀爀欀攀琀椀渀最焀甀攀瀀爀漀瀀漀爀挀椀漀渀愀洀椀渀琀攀爀氀漀挀甀漀瘀椀瘀愀攀渀琀爀攀洀愀爀挀愀猀攀瀀攀猀猀漀愀猀Ⰰ 瀀爀漀瘀漀挀愀渀搀漀挀漀洀瀀爀攀攀渀猀漀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀搀愀搀攀瀀爀漀搀甀琀漀猀Ⰰ 猀攀爀瘀椀漀猀漀甀瀀爀漀瀀猀椀琀漀猀⸀ 䔀猀琀攀琀椀瀀漀搀攀愀漀瀀爀漀洀漀挀椀漀渀愀氀攀猀琀椀洀甀氀愀攀瀀爀漀瘀漀挀愀愀琀爀愀瘀猀搀攀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀猀猀攀渀猀漀爀椀愀椀猀⸀ 倀漀爀椀猀猀漀瀀爀漀瀀漀爀挀椀漀渀愀愀猀洀攀氀栀漀爀攀猀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀猀搀攀洀愀爀挀愀Ⰰ 猀甀瀀攀爀椀漀爀愀焀甀愀氀焀甀攀爀漀甀琀爀愀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀搀攀洀愀爀欀攀琀椀渀最Ⰰ 瀀漀爀焀甀攀最攀爀愀洀愀椀漀爀攀渀最愀樀愀洀攀渀琀漀攀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀瀀漀爀瀀愀爀琀攀搀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀焀甀攀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀洀⸀倀攀氀漀洀攀渀漀猀甀洀瀀漀渀琀漀  挀漀渀猀攀渀猀漀攀渀琀爀攀漀猀攀猀瀀攀挀椀愀氀椀猀琀愀猀㨀  瀀爀攀挀椀猀漀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀爀搀愀瘀椀搀愀搀漀猀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀搀攀甀洀愀洀愀渀攀椀爀愀洀愀爀挀愀渀琀攀Ⰰ 最攀爀愀渀搀漀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀猀椀渀攀猀焀甀攀挀瘀攀椀猀攀椀渀甀猀椀琀愀搀愀猀⸀ 䔀椀猀猀漀瀀爀攀挀椀猀愀椀爀洀甀椀琀漀愀氀洀搀愀洀搀椀愀挀漀渀瘀攀渀挀椀漀渀愀氀⸀ ᰀ†眀眀眀⸀瀀爀漀洀漀瘀椀攀眀⸀挀漀洀⸀戀爀 ጀ†㈀　㄀㔀 A partir disso criou-se uma estratégia de live-marketing a fim de promover uma conexão direta com o consumidor a partir da produção de um concurso cultural e a realização de um evento de lançamento do material realizado no concurso.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䴀준吀伀䐀伀匀䔀吀준䌀一䤀䌀䄀匀唀吀䤀䰀䤀娀䄀䐀伀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀一漀猀猀愀椀搀攀椀愀昀漀椀挀爀椀愀爀瀀攀愀猀焀甀攀琀爀愀搀甀稀攀洀攀猀猀愀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀愀挀漀氀栀攀搀漀爀愀搀漀刀愀甀猀攀Ⰰ 焀甀攀洀漀猀琀爀攀洀愀焀甀愀氀椀搀愀搀攀攀漀挀甀椀搀愀搀漀焀甀攀攀氀攀猀瀀漀猀猀甀攀洀⸀ 䌀漀渀猀椀搀攀爀愀渀搀漀漀焀甀攀瘀攀爀椀昀椀挀愀洀漀猀渀愀瘀椀猀椀琀愀愀攀洀瀀爀攀猀愀攀洀爀攀氀愀漀  挀漀洀甀渀椀挀愀漀搀椀最椀琀愀氀Ⰰ 漀瀀琀愀洀漀猀瀀攀氀漀昀愀琀漀搀攀洀愀渀琀攀爀甀洀愀瀀漀猀椀漀搀攀洀漀瘀椀洀攀渀琀漀Ⰰ 琀爀愀稀攀渀搀漀愀椀搀攀椀愀搀攀焀甀攀漀刀愀甀猀攀渀漀瀀愀爀漀甀渀漀琀攀洀瀀漀Ⰰ 焀甀攀攀猀琀愀猀攀洀瀀爀攀挀漀洀渀漀瘀椀搀愀搀攀猀⸀ 倀爀攀稀愀渀搀漀愀猀猀椀洀Ⰰ 甀洀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀搀攀洀漀瘀椀洀攀渀琀漀Ⰰ 愀琀攀渀搀渀挀椀愀樀 攀砀椀猀琀攀渀琀攀搀攀焀甀攀甀洀愀瀀攀猀猀漀愀挀栀攀最愀氀 攀攀渀挀漀渀琀爀愀愀挀愀猀愀挀栀攀椀愀攀洀攀猀洀漀椀渀搀漀攀洀戀漀爀愀Ⰰ 瘀漀氀琀愀攀洀漀甀琀爀漀搀椀愀瀀愀爀愀挀漀渀栀攀挀攀爀漀氀漀挀愀氀⸀ Optamos por criar uma fanzine como material final de divulgação, isso porque a palavra Fanzine vem do inglês fan + magazine que seria na prática uma revista feita por fãs de determinado assunto, sendo assim as mesmas dependem totalmente da paixão de seus criadores pelos temas explorados. As Fanzines por serem feitas de forma independente podem ser dos mais variados materiais, desde impressões caseiras e montadas de forma artesanal como em produções de pequena escala feita em gráficas.਀倀漀搀攀洀猀攀爀挀漀渀猀椀搀攀爀愀搀愀猀昀愀渀稀椀渀攀猀愀猀瀀甀戀氀椀挀愀攀猀焀甀攀琀爀愀稀攀洀琀攀砀琀漀猀搀椀瘀攀爀猀漀猀Ⰰ 栀椀猀琀爀椀愀猀攀洀焀甀愀搀爀椀渀栀漀猀Ⰰ 瀀漀攀猀椀愀猀Ⰰ 搀椀瘀甀氀最愀漀搀攀戀愀渀搀愀猀椀渀搀攀瀀攀渀搀攀渀琀攀猀Ⰰ 挀漀渀琀漀猀Ⰰ 挀漀氀愀最攀渀猀Ⰰ 攀砀瀀攀爀椀洀攀渀琀愀攀猀最爀昀椀挀愀猀Ⰰ 攀渀昀椀洀Ⰰ 琀甀搀漀焀甀攀漀攀搀椀琀漀爀樀甀氀最愀爀椀渀琀攀爀攀猀猀愀渀琀攀⸀ O concurso será dividido em duas fase, totalizando 3 meses. A primeira fase ocorrerá durante o primeiro e segundo mês, onde terá a divulgação do evento para as pessoas, através de entregas de flyers na porta do Rause com uma mini degustação de cafés. Neles, explicaremos como acontecerá o concurso e colocaremos mais informações para quem quiser participar. Atrelado a isso, teremos as redes sociais que funcionarão como meios de apoio a campanha, sendo assim, priorizamos a verba para eles. A grande vantagem das redes sociais é adquirir um público mais qualificado, que se adeque a nossa estratégia e atinja diretamente quem nós queremos. Facebook, Instagram e SnapChat são os veículos escolhidos, com eles faremos a interação com posts, vídeos e fotos.਀伀琀攀爀挀攀椀爀漀洀猀搀攀搀椀瘀甀氀最愀漀猀攀爀 昀漀挀愀搀漀渀漀攀瘀攀渀琀漀搀攀搀攀猀愀渀椀瘀攀爀猀爀椀漀Ⰰ 漀猀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀渀琀攀猀猀攀爀漀猀攀氀攀挀椀漀渀愀搀漀猀攀挀漀渀瘀椀搀愀爀攀洀漀猀攀氀攀猀瀀愀爀愀愀昀攀猀琀愀⸀ Cores da marca: Marrom, amarelo, branco, tons de bege.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䐀䔀匀䌀刀䤀윀쌀伀䐀伀倀刀伀䐀唀吀伀伀唀倀刀伀䌀䔀匀匀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀倀愀爀愀愀搀椀瘀甀氀最愀漀渀漀刀愀甀猀攀猀漀戀爀攀漀挀漀渀挀甀爀猀漀甀琀椀氀椀稀愀爀攀洀漀猀㨀挀爀椀愀漀搀攀䘀氀礀攀爀Ⰰ 漀猀焀甀愀椀猀猀攀爀漀攀渀琀爀攀最甀攀猀渀愀瀀漀爀琀愀瀀愀爀愀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀焀甀攀攀渀琀爀愀爀攀洀㬀挀爀椀愀漀搀攀愀搀攀猀椀瘀漀渀漀瘀椀搀爀漀搀愀昀愀挀栀愀搀愀攀挀愀爀琀愀稀愀猀攀爀攀砀瀀漀猀琀漀攀洀氀漀挀愀椀猀瀀愀爀挀攀椀爀漀猀Ⰰ 挀漀洀漀漀挀漀眀漀爀欀椀渀最 ⠀氀漀挀愀氀搀愀昀攀猀琀愀⤀Ⰰ 攀瘀攀渀琀漀猀搀漀猀焀甀愀椀猀漀刀愀甀猀攀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀 ⠀攀砀⸀ 匀漀甀氀䈀愀琀攀氀匀漀栀漀⤀ 攀氀漀挀愀椀猀瀀爀砀椀洀漀猀愀攀洀瀀爀攀猀愀⸀ 伀瀀爀攀漀搀攀猀猀愀瀀爀椀洀攀椀爀愀攀琀愀瀀愀昀椀挀愀Ⰰ 瀀漀爀琀愀渀琀漀Ⰰ 搀椀瘀椀搀椀搀漀攀渀琀爀攀㨀㐀　　　甀渀椀搀愀搀攀猀搀攀昀氀礀攀爀 ⠀挀甀猀琀漀搀攀刀␀ 㐀㜀㠀Ⰰ　　⤀Ⰰ 㔀　　甀渀椀搀愀搀攀猀搀攀挀愀爀琀愀稀攀洀琀愀洀愀渀栀漀䄀㌀ ⠀挀甀猀琀漀搀攀刀␀㘀㘀　Ⰰ　　⤀ 攀愀搀攀猀椀瘀漀渀漀瘀椀搀爀漀搀攀昀愀挀栀愀搀愀 ⠀挀甀猀琀漀搀攀刀␀ ㈀㘀㈀Ⰰ　　⤀Ⰰ 琀漀琀愀氀椀稀愀渀搀漀刀␀㄀㐀　　Ⰰ　　瀀愀爀愀愀搀椀瘀甀氀最愀漀最爀昀椀挀愀⸀ Além da parte gráfica, temos os custos das inserções nas redes sociais, as quais irão ocorrer no Facebook Ads, Insta Ads e Twitter; Teaser com divulgação do concurso e filtro para o dia do evento no Snap e Instagram, com durante de três meses, totalizando R$6.000,00 (R$2.000,00 por mês de divulgação).਀倀漀爀昀椀洀Ⰰ 琀攀爀攀洀漀猀漀猀挀甀猀琀漀猀搀漀攀瘀攀渀琀漀攀洀猀椀㨀搀椀愀搀愀瀀爀攀洀椀愀漀挀漀洀搀攀最甀猀琀愀漀搀漀猀挀愀昀猀攀琀愀洀戀洀愀猀挀漀洀椀搀愀猀搀漀刀愀甀猀攀Ⰰ 漀猀愀爀琀椀猀琀愀猀猀攀氀攀挀椀漀渀愀搀漀猀琀攀爀漀甀洀攀猀琀愀渀搀攀瀀愀爀愀攀砀瀀漀爀猀甀愀猀愀爀琀攀猀Ⰰ 猀栀漀眀搀攀戀愀渀搀愀猀氀漀挀愀椀猀攀戀愀稀愀爀搀攀戀爀攀挀栀猀⸀ 倀愀爀愀搀攀挀漀爀愀漀挀愀氀挀甀氀愀洀漀猀甀洀挀甀猀琀漀搀攀刀␀ ㈀⸀　　　Ⰰ　　Ⰰ 漀愀氀甀最甀攀氀搀漀氀漀挀愀氀昀椀挀愀攀洀刀␀㄀⸀㈀　　Ⰰ　　 ⠀挀漀渀猀椀搀攀爀愀渀搀漀愀瀀愀爀挀攀爀椀愀搀漀刀愀甀猀攀挀漀洀漀挀漀眀漀爀欀椀渀最⤀Ⰰ 甀洀最愀猀琀漀洀搀椀漀搀攀刀␀ ㈀㈀　　Ⰰ　　挀漀洀挀漀洀椀搀愀猀攀戀攀戀椀搀愀猀攀甀洀挀愀挀栀 搀攀戀愀渀搀愀渀漀洀攀猀洀漀瘀愀氀漀爀⸀ Considerando todo o valor gasto para o evento, o mesmo totalizaria em R$15.000,00.਀ Parte legal਀倀愀爀愀愀爀攀愀氀椀稀愀漀搀愀愀漀瀀爀漀瀀漀猀琀愀Ⰰ 猀攀爀椀愀渀攀挀攀猀猀爀椀漀瀀攀搀椀爀甀洀愀猀漀氀椀挀椀琀愀漀搀攀攀渀焀甀愀搀爀愀洀攀渀琀漀搀漀椀琀攀洀 ᰀ䌠漀渀挀甀爀猀漀挀甀氀琀甀爀愀氀ᴀ†瀀愀爀愀愀䌀愀椀砀愀䔀挀漀渀洀椀挀愀䘀攀搀攀爀愀氀⸀ 䐀椀愀渀琀攀搀椀猀猀漀猀攀爀 渀攀挀攀猀猀爀椀漀漀瀀愀最愀洀攀渀琀漀搀攀琀愀砀愀猀搀攀瘀椀搀漀愀搀椀猀琀爀椀戀甀椀漀最爀愀琀甀椀琀愀搀攀瀀爀洀椀漀猀Ⰰ 挀漀渀昀漀爀洀攀挀漀渀猀琀愀渀愀猀渀漀爀洀愀猀⸀ Abaixo as normas para a realização de um Concurso Cultural da Caixa Econômica Federal. ਀ᰀ传挀漀渀挀甀爀猀漀攀砀挀氀甀猀椀瘀愀洀攀渀琀攀挀甀氀琀甀爀愀氀  愀焀甀攀氀攀攀洀焀甀攀漀瀀爀漀瀀猀椀琀漀切渀椀挀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀  漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀愀挀甀氀琀甀爀愀Ⰰ 挀漀洀愀甀琀椀氀椀稀愀漀搀攀洀攀挀渀椀挀愀攀猀猀攀渀挀椀愀氀洀攀渀琀攀爀攀挀爀攀愀琀椀瘀愀Ⰰ 愀爀琀猀琀椀挀愀漀甀搀攀猀瀀漀爀琀椀瘀愀⸀ 一攀猀猀攀琀椀瀀漀搀攀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 渀漀猀漀愀搀洀椀琀椀搀愀猀㨀匀甀戀漀爀搀椀渀愀漀愀焀甀愀氀焀甀攀爀洀漀搀愀氀椀搀愀搀攀搀攀 氀攀愀㬀倀愀最愀洀攀渀琀漀瀀攀氀漀猀挀漀渀挀漀爀爀攀渀琀攀猀㬀嘀椀渀挀甀氀愀漀搀漀猀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀渀琀攀猀漀甀挀漀渀琀攀洀瀀氀愀搀漀猀  愀焀甀椀猀椀漀漀甀甀猀漀搀攀焀甀愀氀焀甀攀爀戀攀洀Ⰰ 搀椀爀攀椀琀漀漀甀猀攀爀瘀椀漀㬀倀爀漀瀀愀最愀渀搀愀Ⰰ 猀攀樀愀瀀愀爀愀愀氀愀瘀愀渀挀愀爀愀猀瘀攀渀搀愀猀搀攀瀀爀漀搀甀琀漀猀漀甀猀攀爀瘀椀漀猀Ⰰ 猀攀樀愀瀀愀爀愀Ⰰ 琀漀猀漀洀攀渀琀攀Ⰰ 搀椀瘀甀氀最愀爀甀洀愀洀愀爀挀愀Ⰰ 渀漀洀攀Ⰰ 瀀爀漀搀甀琀漀Ⰰ 猀攀爀瘀椀漀⸀ 䌀愀猀漀愀愀漀瀀爀漀洀漀挀椀漀渀愀氀挀漀渀琀攀渀栀愀瀀爀漀瀀愀最愀渀搀愀搀攀焀甀愀氀焀甀攀爀攀猀瀀挀椀攀Ⰰ 搀攀椀砀愀爀 搀攀琀攀爀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀攀砀挀氀甀猀椀瘀愀洀攀渀琀攀挀甀氀琀甀爀愀氀㬀䘀漀爀洀愀漀搀攀挀愀搀愀猀琀爀漀挀漀洀昀椀洀洀攀爀挀愀搀漀氀最椀挀漀⸀䄀倀漀爀琀愀爀椀愀䴀䘀渀⸀먀 㐀㈀㈀⼀㈀　㄀㌀琀攀瘀攀瀀漀爀昀椀渀愀氀椀搀愀搀攀攀猀挀氀愀爀攀挀攀爀漀猀挀愀猀漀猀搀攀搀攀猀挀愀爀愀挀琀攀爀椀稀愀漀搀漀挀漀渀挀甀爀猀漀攀砀挀氀甀猀椀瘀愀洀攀渀琀攀挀甀氀琀甀爀愀氀Ⰰ 椀渀挀椀搀椀渀搀漀Ⰰ 瀀漀椀猀Ⰰ 攀洀倀爀漀洀漀漀䌀漀洀攀爀挀椀愀氀挀漀洀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀搀愀瀀爀瘀椀愀愀甀琀漀爀椀稀愀漀搀漀 爀最漀挀漀洀瀀攀琀攀渀琀攀⸀ 䄀猀猀椀洀Ⰰ 瘀愀氀攀爀攀猀猀愀氀琀愀爀焀甀攀愀倀漀爀琀愀爀椀愀䴀䘀渀먀 㐀㈀㈀⼀㈀　㄀㌀渀漀琀爀漀甀砀攀渀攀渀栀甀洀愀椀渀漀瘀愀漀  搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀昀椀砀愀搀愀搀攀猀搀攀㄀㤀㜀㄀瀀愀爀愀愀搀椀猀琀爀椀戀甀椀漀最爀愀琀甀椀琀愀搀攀瀀爀洀椀漀猀⸀ᴀ†ⴀ 栀琀琀瀀㨀⼀⼀眀眀眀⸀挀愀椀砀愀⸀最漀瘀⸀戀爀⼀攀洀瀀爀攀猀愀⼀瀀爀漀洀漀挀漀攀猀ⴀ猀漀爀琀攀椀漀猀⼀搀椀猀琀爀椀戀甀椀挀愀漀ⴀ最爀愀琀甀椀琀愀ⴀ瀀爀攀洀椀漀猀⼀瀀攀爀最甀渀琀愀猀ⴀ昀爀攀焀甀攀渀琀攀猀⼀倀愀最椀渀愀猀⼀搀攀昀愀甀氀琀⸀愀猀瀀砀 ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䌀伀一匀䤀䐀䔀刀䄀윀픀䔀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䘀椀挀愀洀漀猀洀甀椀琀漀猀愀琀椀昀攀猀琀愀猀挀漀洀漀爀攀猀甀氀琀愀搀漀搀漀琀爀愀戀愀氀栀漀攀漀焀甀愀渀琀漀攀瘀漀氀甀椀洀漀猀愀瀀愀爀琀椀爀搀攀猀琀攀⸀ 䌀漀洀漀焀甀愀氀焀甀攀爀琀爀愀戀愀氀栀漀攀洀攀焀甀椀瀀攀琀椀瘀攀洀漀猀渀漀猀猀愀猀搀椀昀椀挀甀氀搀愀搀攀猀攀愀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀昀漀椀漀昀愀琀漀搀攀琀爀愀戀愀氀栀愀爀洀漀猀瀀攀氀愀瀀爀椀洀攀椀爀愀瘀攀稀挀漀洀甀洀挀氀椀攀渀琀攀爀攀愀氀攀琀攀爀焀甀攀爀攀愀氀椀稀愀爀愀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀漀瀀愀爀愀漀挀氀椀攀渀琀攀攀洀挀椀洀愀搀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀焀甀攀昀椀稀攀洀漀猀攀搀愀猀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀猀搀愀洀愀爀挀愀焀甀攀瀀攀爀挀攀戀攀洀漀猀⸀ Fomos por um caminho mais específico da campanha promocional, dando a oportunidade para os clientes do Rause interagirem diretamente com a marca e julgamos uma campanha com um otimo custo benefício, visto os resultados que esta pode trazer para a empresa.਀

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
BARRETO, Roberto Menna. Criatividade em Propaganda. Summus Editorial – 3ª edição – 1982 PEREZ, Clotilde. BARBOSA, Ivan Santo. Hiperpublicidade: fundamentos e interfaces – Volume 1 – Editora Thomson – 2008 PEREZ, Clotilde. BARBOSA, Ivan Santo. Hiperpublicidade: atividades e tendências – Volume 2 – Editora Thomson – 2008 Distribuição Gratuita de Prêmios – Caixa Econômica Federal – Portaria MF nº 422/2013. Disponivel em: . Acesso em: 17 de abril de 2017. Definição de Live Marketing. Disponível em: http://www.promoview.com.br/ Acesso em: 17 de abril de 2017

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