XVIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul


INSCRIÇÃO:	00579

CATEGORIA:	JO

MODALIDADE:	JO02

TÍTULO:	A imagem política através da assessoria de imprensa

AUTORES:	Willian Henrique Alves da Silva (Universidade Comunitária da Região de Chapecó); Amanda Ferronato (Universidade Comunitária da Região de Chapecó); Dirceu Luiz Hermes (Universidade Comunitária da Região de Chapecó)

PALAVRAS-CHAVE:	Assessoria de Imprensa, Comunicação , Imagem, Jornalismo, Marketing Politico

RESUMO
O presente trabalho é fruto de um projeto de caráter experimental desenvolvido na disciplina de Assessoria de Imprensa pelos acadêmicos do curso de Jornalismo da Universidade Comunitária da Região de Chapecó (UNOCHAPECÓ). O Projeto de AI apresenta como reflexão o papel da assessoria de imprensa na construção da imagem política, tendo como estudo de caso a vereadora Marcilei Vignatti, do Partido dos Trabalhadores (PT), de Chapecó, Santa Catarina. Também teve como alicerce teórico o marketing político para se entender quais foram os fatores que contribuem para a construção da identidade da vereadora durante seu primeiro mandato na Câmara Municipal de Vereadores de Chapecó e no período eleitoral das Eleições Municipais de 2016. O método aplicado foi o de estudo de caso realizado no segundo semestre de 2016.

INTRODUÇÃO
Passou-se o tempo em que a campanha eleitoral vestia terno e gravata. Hoje, a presença das mulheres no pleito eleitoral ganha força e espaço. Elas saem da invisibilidade, onde estiveram na maior parte da história brasileira, e se tornam sujeitas atuantes sociedade. Isso foi possível a partir de um decreto do Presidente Getúlio Vargas em 1932 que garantiu o direito do voto feminino e sucessivamente a participação das mulheres na disputa por cargos políticos, o que até o momento era uma exclusividade para o sexo masculino. ਀ ऀ䄀椀洀愀最攀洀搀愀昀椀最甀爀愀昀攀洀椀渀椀渀愀渀愀瀀漀氀琀椀挀愀琀攀洀焀甀攀戀爀愀搀漀洀甀椀琀漀猀瀀愀爀愀搀椀最洀愀猀攀瀀爀攀挀漀渀挀攀椀琀漀猀椀洀瀀漀猀琀漀猀瀀攀氀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀⸀ 䤀猀猀漀猀攀搀攀瘀攀愀挀漀渀猀琀爀甀漀搀攀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀爀攀愀氀椀稀愀搀愀瀀攀氀愀猀䄀猀猀攀猀猀漀爀椀愀猀搀攀䤀洀瀀爀攀渀猀愀 ⠀䄀䤀⤀⸀ 䰀椀攀搀琀欀攀 ⠀㈀　　㈀Ⰰ 瀀⸀㠀㘀⤀ 愀昀椀爀洀愀焀甀攀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀  漀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀椀渀猀琀爀甀洀攀渀琀漀瀀愀爀愀愀昀漀爀洀愀漀搀愀椀洀愀最攀洀Ⰰ 挀漀洀愀甀琀椀氀椀稀愀漀搀攀瘀爀椀漀猀猀椀最渀漀猀焀甀攀愀甀砀椀氀椀愀洀渀愀挀漀渀猀琀爀甀漀搀愀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀搀愀焀甀攀氀攀猀焀甀攀攀砀攀爀挀攀洀搀攀琀攀爀洀椀渀愀搀愀猀椀渀昀氀甀渀挀椀愀猀猀漀挀椀愀椀猀⸀ऀ Partindo desse pressuposto, notamos que uma boa imagem é o ponta pé inicial para o desenvolvimento de uma campanha eleitoral promissora. Neste contexto, o assessor de imprensa é o profissional encarregado de pensar na comunicação e no planejamento das ações que serão realizadas. Tendo em vista que “sua principal função é ser ele entre a empresa e os veículos de comunicação, garantindo que os contatos ocorram dentro de critérios adequados à rotina de trabalho dos jornalistas” (LOPES, 2000, p.27), ele é responsável por tornar sua assessorada fonte de informação à mídia e pela concretização da imagem como interesse público. ਀ऀ倀愀爀愀琀愀渀琀漀Ⰰ 昀漀椀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀漀甀洀倀氀愀渀漀搀攀䄀猀猀攀猀猀漀爀椀愀瀀愀爀愀愀瘀攀爀攀愀搀漀爀愀䴀愀爀挀椀氀攀椀嘀椀最渀愀琀琀椀搀攀挀愀爀琀攀爀攀砀瀀攀爀椀洀攀渀琀愀氀瀀爀漀搀甀稀椀搀漀瀀攀氀漀猀愀挀愀搀洀椀挀漀猀搀漀挀甀爀猀漀搀攀䨀漀爀渀愀氀椀猀洀漀搀愀唀渀漀挀栀愀瀀攀挀 渀愀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀搀攀䄀猀猀攀猀猀漀爀椀愀搀攀䤀洀瀀爀攀渀猀愀⸀ 㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀倀氀愀渀漀搀攀䄀猀猀攀猀猀漀爀椀愀搀攀䤀洀瀀爀攀渀猀愀琀攀瘀攀挀漀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀愀渀愀氀椀猀愀爀愀爀攀氀攀瘀渀挀椀愀搀漀洀愀爀欀攀琀椀渀最瀀漀氀琀椀挀漀愀瀀愀爀琀椀爀搀愀昀椀最甀爀愀昀攀洀椀渀椀渀愀搀愀瘀攀爀攀愀搀漀爀愀䴀愀爀挀椀氀攀椀嘀椀最渀愀琀琀椀攀愀昀漀爀洀愀搀攀漀爀最愀渀椀稀愀漀搀愀猀甀愀愀猀猀攀猀猀漀爀椀愀搀攀椀洀瀀爀攀渀猀愀⸀ 䄀瀀愀爀琀椀爀搀椀猀猀漀Ⰰ 昀漀椀攀氀愀戀漀爀愀搀漀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀焀甀攀琀洀挀漀洀漀椀渀琀甀椀琀漀昀椀搀攀氀椀稀愀爀攀猀猀攀瀀切戀氀椀挀漀攀漀琀椀洀椀稀愀爀漀猀瀀爀漀挀攀猀猀漀猀挀漀洀甀渀椀挀愀挀椀漀渀愀椀猀渀愀爀漀琀椀渀愀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀焀甀攀瘀攀洀猀攀渀搀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀Ⰰ 戀攀洀挀漀洀漀Ⰰ 洀攀氀栀漀爀愀爀漀愀氀挀愀渀挀攀攀漀昀氀甀砀漀搀攀瀀爀漀瀀愀最愀漀搀漀猀挀漀渀琀攀切搀漀猀瀀甀戀氀椀挀愀搀漀猀⸀ 䄀氀洀搀椀猀猀漀Ⰰ 愀瀀愀爀琀椀爀搀愀猀愀攀猀瀀爀漀瀀漀猀琀愀猀戀甀猀挀漀甀ⴀ猀攀漀戀琀攀爀爀攀猀甀氀琀愀搀漀猀焀甀攀攀砀瀀爀攀猀猀攀洀愀愀瀀爀漀砀椀洀愀漀搀愀瘀攀爀攀愀搀漀爀愀䴀愀爀挀椀氀攀椀挀漀洀猀攀甀瀀切戀氀椀挀漀⸀ Outro objetivo parte de que a elaboração deste Plano originou-se a partir da premissa de que a atuação na assessoria política é desafiadora pela (des)construção da imagem pública de um candidato a partir das estratégias comunicacionais utilizadas pela sua assessoria. Destacamos outro fator decisivo que foi o anseio em analisar as especificidades do marketing e a comunicação em período eleitoral sendo peça fundamental para a compreensão do fazer política na sociedade contemporânea.

JUSTIFICATIVA
A presença da mulher na política tanto na esfera municipal, quanto estadual e nacional tem sido bastante tímida, mesmo com os avanços conquistados na área dos direitos e na igualdade de gênero. Esse cenário, não tem influência sobre as mulheres que tem anseio em serem protagonistas e agentes sociais na sociedade. Pelo contrário, instiga as mesmas a serem sujeitos, e a partir da sensibilidade feminina, lutarem por causas que sejam mais humanizadas. Avelar (apud COSTA 2011 p.27) chama atenção para o fato, de que seja qual for o seu partido, as mulheres tendem a dar mais atenção e prioridade às políticas dos direitos das mulheres e às políticas públicas relacionadas com questões familiares, tais como condições de vida para as crianças, saúde, reprodução. ਀ऀ䰀漀挀愀氀椀稀愀搀漀渀漀伀攀猀琀攀搀漀攀猀琀愀搀漀搀攀匀愀渀琀愀䌀愀琀愀爀椀渀愀Ⰰ 漀洀甀渀椀挀瀀椀漀搀攀䌀栀愀瀀攀挀 瀀漀猀猀甀椀㈀　㤀⸀㔀㔀㌀栀愀戀椀琀愀渀琀攀猀 ⠀䤀䈀䜀䔀 ⴀ ㈀　㄀㘀⤀Ⰰ 猀攀渀搀漀㤀　⸀㘀㈀㘀栀漀洀攀渀猀爀攀猀椀搀攀渀琀攀猀攀㤀㈀⸀㤀　㐀洀甀氀栀攀爀攀猀爀攀猀椀搀攀渀琀攀猀⸀ 一漀 洀戀椀琀漀瀀漀氀琀椀挀漀Ⰰ 攀猀猀攀猀栀愀戀椀琀愀渀琀攀猀猀漀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀漀猀瀀漀爀甀洀愀戀愀渀挀愀搀愀搀攀㈀㄀瘀攀爀攀愀搀漀爀攀猀渀愀䌀洀愀爀愀䴀甀渀椀挀椀瀀愀氀搀攀嘀攀爀攀愀搀漀爀攀猀Ⰰ 猀攀渀搀漀㈀　爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀渀琀攀猀搀漀猀攀砀漀洀愀猀挀甀氀椀渀漀攀甀洀愀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀渀琀攀搀漀猀攀砀漀昀攀洀椀渀椀渀漀㨀䴀愀爀挀椀氀攀椀䄀渀搀爀攀愀倀攀稀攀渀愀琀琀漀嘀椀最渀愀琀椀⸀ऀ Natural de Nova Erechim, no Oeste Catarinense, Marcilei é Profª Drª da Universidade Comunitária da Região de Chapecó (UNOCHAPECÓ). Filiou-se em 1995 ao Partido dos Trabalhadores (PT) ao lado de seu marido, Cláudio Vignatti, e desde então sempre esteve envolvida e contribuiu na organização partidária. O sobrenome teve um peso significativo em 2012 quando concorreu pela primeira vez a uma vaga de vereadora na Câmara Municipal de Chapecó. Sendo a única mulher eleita no legislativo foi à vereadora mais votada do PT e a quinta mais votada no município. ਀ऀ䔀洀㈀　㄀㘀Ⰰ 愀琀爀愀瘀猀搀愀瘀漀渀琀愀搀攀攀洀搀愀爀猀攀焀ﰀ渀挀椀愀愀漀洀愀渀搀愀琀漀Ⰰ 䴀愀爀挀椀氀攀椀挀漀渀挀漀爀爀攀甀  爀攀攀氀攀椀漀攀渀漀瘀愀洀攀渀琀攀昀漀椀  挀愀渀搀椀搀愀琀愀洀愀椀猀瘀漀琀愀搀愀搀愀挀漀氀椀最愀漀⸀ 䄀瘀漀琀愀漀猀攀最甀渀搀漀攀氀愀 ᰀ映漀椀爀攀昀氀攀砀漀搀漀瀀爀攀瀀愀爀漀攀搀愀挀愀瀀愀挀椀琀愀漀搀攀琀攀爀昀攀椀琀漀甀洀洀愀渀搀愀琀漀焀甀愀氀椀昀椀挀愀搀漀攀瀀爀漀瀀漀猀椀琀椀瘀漀Ⰰ 瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀渀搀漀搀愀瘀椀搀愀搀愀挀椀搀愀搀攀Ⰰ 爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀渀搀漀ⴀ愀挀漀洀焀甀愀氀椀搀愀搀攀攀洀搀椀瘀攀爀猀漀猀攀猀瀀愀漀猀ᴀ†⠀嘀䤀䜀一䄀吀吀䤀Ⰰ ㈀　㄀㘀⤀⸀ऀ Através do marketing político e da atuação da sua AI, foi possível tornar o mandato da vereadora conhecido perante a sociedade. A partir de suas ações desenvolvidas e da atuação da vereadora ao longo dos quatro anos de gestão obteve-se estratégias comunicacionais que objetivaram a construção de uma identidade e o engrandecimento da imagem pública de Marcilei, obtendo independência da figura de Cláudio e consolidando-se na política pela credibilidade ou legitimidade do trabalho realizado. ਀ऀ一攀猀猀攀猀攀渀琀椀搀漀愀攀猀挀漀氀栀愀搀攀猀琀攀琀攀洀愀瀀愀爀愀攀氀愀戀漀爀愀漀搀攀甀洀倀氀愀渀漀搀攀䄀猀猀攀猀猀漀爀椀愀猀甀爀最椀甀挀漀洀愀椀渀琀攀渀漀搀攀瘀椀瘀攀渀挀椀愀爀愀愀琀甀愀漀搀攀甀洀愀愀猀猀攀猀猀漀爀椀愀渀漀瀀攀爀漀搀漀攀氀攀椀琀漀爀愀氀Ⰰ 愀挀漀洀瀀愀渀栀愀渀搀漀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀漀琀爀愀戀愀氀栀漀樀漀爀渀愀氀猀琀椀挀漀渀漀猀瘀攀挀甀氀漀猀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀攀渀愀猀洀搀椀愀猀搀椀最椀琀愀椀猀⸀ 䄀氀洀搀椀猀猀漀Ⰰ 昀漀椀瀀漀猀猀瘀攀氀挀漀渀挀椀氀椀愀爀漀愀瀀爀攀渀搀椀稀愀搀漀琀攀爀椀挀漀攀瀀爀琀椀挀漀搀愀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀渀漀猀瀀漀猀猀椀戀椀氀椀琀愀渀搀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀爀愀攀猀瀀愀爀愀愀挀氀椀攀渀琀攀Ⰰ 挀漀氀愀戀漀爀愀渀搀漀渀愀猀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀攀渀漀猀愀瀀爀漀砀椀洀愀渀搀漀搀漀洀攀爀挀愀搀漀搀攀琀爀愀戀愀氀栀漀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䴀준吀伀䐀伀匀䔀吀준䌀一䤀䌀䄀匀唀吀䤀䰀䤀娀䄀䐀伀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀一攀猀琀攀琀瀀椀挀漀猀攀爀漀愀戀漀爀搀愀搀漀猀漀猀洀琀漀搀漀猀攀琀挀渀椀挀愀猀甀琀椀氀椀稀愀搀漀猀瀀愀爀愀愀挀愀瀀琀愀漀攀猀椀猀琀攀洀愀琀椀稀愀漀搀愀猀椀渀昀漀爀洀愀攀猀瀀愀爀愀爀攀愀氀椀稀愀漀搀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀⸀ 倀漀搀攀猀攀瀀攀最愀爀挀漀洀漀攀砀攀洀瀀氀漀漀瀀攀爀漀搀漀搀愀䜀爀挀椀愀䄀渀琀椀最愀Ⰰ 焀甀攀挀漀渀琀爀椀戀甀椀甀洀甀椀琀漀挀漀洀愀栀甀洀愀渀椀搀愀搀攀Ⰰ 愀瀀爀攀猀攀渀琀愀渀搀漀漀猀洀漀搀攀氀漀猀搀攀最漀瘀攀爀渀漀Ⰰ 瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀洀攀渀琀攀漀爀攀最椀洀攀搀攀洀漀挀爀琀椀挀漀⸀ 䔀猀猀攀昀漀爀洀愀琀漀搀攀最攀猀琀漀瀀切戀氀椀挀愀搀攀猀瀀攀爀琀漀甀渀愀瀀漀瀀甀氀愀漀甀洀椀渀琀攀爀攀猀猀攀洀愀椀漀爀渀愀戀甀猀挀愀瀀漀爀椀渀昀漀爀洀愀攀猀猀漀戀爀攀漀最漀瘀攀爀渀漀⸀ 䄀瀀愀爀琀椀爀搀愀Ⰰ 漀猀愀挀漀渀琀攀挀椀洀攀渀琀漀猀攀渀瘀漀氀瘀攀渀搀漀漀猀最漀瘀攀爀渀愀渀琀攀猀攀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀琀漀洀愀洀昀漀爀洀愀攀渀攀挀攀猀猀椀琀愀洀搀攀甀洀瀀爀漀昀椀猀猀椀漀渀愀氀攀猀瀀攀挀椀愀氀椀稀愀搀漀瀀愀爀愀琀漀爀渀愀爀瀀切戀氀椀挀漀攀猀琀攀猀昀愀琀漀猀Ⰰ 爀攀愀氀椀稀愀渀搀漀攀猀猀攀琀爀愀戀愀氀栀漀搀攀昀漀爀洀愀 琀椀挀愀攀挀漀洀昀漀挀漀渀漀椀渀琀攀爀攀猀猀攀瀀切戀氀椀挀漀⸀ 倀漀爀椀猀猀漀Ⰰ 漀樀漀爀渀愀氀椀猀琀愀猀攀琀漀爀渀愀愀挀漀渀攀砀漀攀渀琀爀攀漀猀攀甀愀猀猀攀猀猀漀爀愀搀漀攀愀洀搀椀愀⸀ O ser humano tem o desejo de conhecer e aprender sobre tudo que está ao seu redor. Pesquisar é maneira que promove a maior aproximação com o conhecimento e tudo o que é novo. É esse o propósito da pesquisa: produzir novos conhecimentos através da utilização de procedimentos científicos.਀ऀ伀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀漀琀爀愀戀愀氀栀漀搀攀䄀猀猀攀猀猀漀爀椀愀搀攀䤀洀瀀爀攀渀猀愀漀挀漀爀爀攀甀椀渀琀攀爀挀愀氀愀渀搀漀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀猀爀攀愀氀椀稀愀搀愀猀搀甀爀愀渀琀攀漀栀漀爀爀椀漀搀愀猀愀甀氀愀猀Ⰰ 挀漀洀漀甀琀爀愀猀爀攀愀氀椀稀愀搀愀猀攀砀琀爀愀挀氀愀猀猀攀⸀ 一漀攀渀琀愀渀琀漀Ⰰ 漀瀀爀椀洀攀椀爀漀瀀愀猀猀漀瀀愀爀愀漀椀渀挀椀漀搀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀昀漀椀搀攀昀椀渀椀爀漀漀戀樀攀琀漀搀攀瀀攀猀焀甀椀猀愀Ⰰ 漀甀猀攀樀愀Ⰰ 愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀瀀愀爀愀猀攀爀愀猀猀攀猀猀漀爀愀搀愀攀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀搀漀猀攀甀爀攀氀愀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀挀漀洀愀洀搀椀愀⸀ 䄀瀀愀爀琀椀爀搀椀猀猀漀昀漀椀爀攀愀氀椀稀愀搀漀漀挀漀渀琀愀琀漀挀漀洀渀漀猀猀愀瀀爀椀洀攀椀爀愀漀瀀漀搀攀愀猀猀攀猀猀漀爀愀搀漀愀瘀攀爀攀愀搀漀爀愀䴀愀爀挀椀氀攀椀嘀椀最渀愀琀琀椀Ⰰ 焀甀攀愀氀洀搀攀愀挀攀椀琀愀爀Ⰰ 挀漀氀漀挀漀甀漀猀攀甀洀愀渀搀愀琀漀愀搀椀猀瀀漀猀椀漀瀀愀爀愀渀漀猀愀甀砀椀氀椀愀爀渀漀焀甀攀昀漀猀猀攀渀攀挀攀猀猀爀椀漀⸀ Assim que escolhido o local de desenvolvimento do projeto, foi dado início ao plano estratégico das atividades. Essa parte do processo é essencial para garantir a qualidade e sucesso da execução do plano de comunicação. O plano estratégico é uma ferramenta que se resume no desenvolvimento de um processo que facilite a gestão de uma empresa, sistematizando o desenvolvimento da atividade e auxiliando no estabelecimento de metas e estratégias. Dessa forma, o resultado da análise acerca da Assessoria de Imprensa da vereadora Marcilei tornou possível a objetivação de um método adequado de planejamento, partindo dos pressupostos de Elisa Kopplin Ferraretto e Luiz Artur Ferraretto (2009).਀ As atividades de AI não devem ser realizadas com base no improviso, e sim ter como norma a organização e a constante avaliação dos resultados. O planejamento assume, dessa forma, uma importância fundamental, evitando que até mesmo as situações mais inesperadas peguem o assessor desprevenido (FERRARETTO e FERRARETTO, 2009, p. 34).਀ Inicialmente foi realizada uma pesquisa bibliográfica, com objetivo de conceituar a assessoria de imprensa, marketing político e imagem pública que conforme Oliveira (1997, p. 119) tem por “finalidade conhecer as diferentes formas de contribuição científica que se realizaram sobre determinado assunto ou fenômeno”. Para ter a posição do Plano de Assessoria, foi realizado um diagnóstico da realidade comunicacional da vereadora Marcilei. Com objetivo de quantificar o número de seguidores fiéis, foi realizado uma análise de conteúdo publicado nas redes sociais utilizadas pela AI, assim como as postagens que possuem maior engajamento, a linguagem utilizada e a data das publicações. O resultado dessa análise tornou possível identificar lacunas e traçar um perfil de público alvo da assessoria de comunicação da vereadora.਀ 䄀瀀攀猀焀甀椀猀愀漀戀猀攀爀瘀愀挀椀漀渀愀氀瀀漀爀猀椀猀 渀漀琀爀漀甀砀攀愀猀瀀攀挀琀漀猀猀甀昀椀挀椀攀渀琀攀猀瀀愀爀愀愀愀渀氀椀猀攀搀漀洀愀渀搀愀琀漀搀愀瘀攀爀攀愀搀漀爀愀Ⰰ 瀀漀爀椀猀猀漀Ⰰ 昀漀爀愀洀爀攀愀氀椀稀愀搀愀猀Ⰰ 琀愀洀戀洀Ⰰ 攀渀琀爀攀瘀椀猀琀愀猀⸀ 䤀猀猀漀瀀漀爀焀甀攀愀攀渀琀爀攀瘀椀猀琀愀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀愀氀最甀洀愀猀瘀愀渀琀愀最攀渀猀挀漀洀漀Ⰰ 瀀漀爀攀砀攀洀瀀氀漀Ⰰ 愀漀戀琀攀渀漀搀攀搀愀搀漀猀猀漀戀爀攀漀猀洀愀椀猀搀椀瘀攀爀猀漀猀愀猀猀甀渀琀漀猀Ⰰ 愀氀洀搀攀猀攀爀甀洀愀琀挀渀椀挀愀攀昀椀挀椀攀渀琀攀瀀愀爀愀挀漀洀瀀爀攀攀渀搀攀爀挀漀洀漀猀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀猀愀猀愀攀猀⸀ As entrevistas foram desenvolvidas com a vereadora Marcilei Vignatti e também com a jornalista Eliane Taffarel, Assessora de Imprensa. No formato de entrevista informal, com coleta de dados e com perguntas abertas, esses diálogos tiveram como objetivo de entender e analisar a rotina profissional, o fluxo de trabalho e as funções desempenhadas pela assessoria de comunicação de Marcilei. ਀ ऀ伀甀琀爀愀攀琀愀瀀愀搀攀猀猀攀瀀爀漀挀攀猀猀漀昀漀椀  爀攀愀氀椀稀愀漀搀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀搀漀挀甀洀攀渀琀愀氀Ⰰ 瀀漀爀洀攀椀漀搀愀焀甀愀氀昀漀爀愀洀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀搀愀猀Ⰰ 琀爀愀渀猀挀爀椀琀愀猀攀攀猀洀椀甀愀搀愀猀愀猀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀搀愀瘀攀爀攀愀搀漀爀愀Ⰰ 搀甀爀愀渀琀攀漀猀攀甀瀀爀椀洀攀椀爀漀洀愀渀搀愀琀漀 ⠀㈀　㄀㈀愀㈀　㄀㘀⤀⸀ ᰀ䄠挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀搀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀搀漀挀甀洀攀渀琀愀氀  焀甀攀愀昀漀渀琀攀搀攀挀漀氀攀琀愀搀攀搀愀搀漀猀攀猀琀 爀攀猀琀爀椀琀愀愀搀漀挀甀洀攀渀琀漀猀Ⰰ 攀猀挀爀椀琀漀猀漀甀渀漀Ⰰ 挀漀渀猀琀椀琀甀椀渀搀漀漀焀甀攀猀攀搀攀渀漀洀椀渀愀搀攀昀漀渀琀攀猀瀀爀椀洀爀椀愀猀⸀ᴀ†⠀䴀䄀刀䬀伀一䤀㬀䰀䄀䬀䄀吀伀匀Ⰰ ㄀㤀㤀　Ⰰ 瀀⸀㔀㜀⤀⸀ 倀愀爀愀愀愀渀氀椀猀攀搀攀瘀椀搀愀搀愀瘀攀爀攀愀搀漀爀愀Ⰰ 昀漀椀攀氀愀戀漀爀愀搀愀甀洀愀攀渀琀爀攀瘀椀猀琀愀挀漀洀甀洀焀甀攀猀琀椀漀渀爀椀漀瀀爀ⴀ攀猀琀爀甀琀甀爀愀搀漀⸀ 䄀琀爀愀瘀猀搀攀氀攀瀀甀搀攀爀愀洀猀攀爀瀀攀爀挀攀戀椀搀漀猀愀猀瀀攀挀琀漀猀爀攀氀愀琀椀瘀漀猀  猀甀愀瘀椀搀愀瀀切戀氀椀挀愀Ⰰ 戀攀洀挀漀洀漀搀攀猀攀甀瀀爀椀洀攀椀爀漀洀愀渀搀愀琀漀⸀ऀ Através destas fontes, foi possível identificar quais fatores que foram determinantes para a construção da imagem da vereadora no município de Chapecó, durante o período vigente do seu primeiro mandato. Além disso, através das análises das estratégias de comunicação, foi possível perceber a importância do marketing político no município.਀ऀ吀愀椀猀愀瀀漀渀琀愀洀攀渀琀漀猀猀漀洀愀爀愀洀ⴀ猀攀 猀搀椀猀挀甀猀猀攀猀攀氀攀椀琀甀爀愀猀爀攀愀氀椀稀愀搀愀猀愀瀀愀爀琀椀爀搀愀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀搀攀䄀猀猀攀猀猀漀爀椀愀搀攀䤀洀瀀爀攀渀猀愀Ⰰ 漀渀搀攀昀漀椀瀀漀猀猀瘀攀氀愀瀀爀漀昀甀渀搀愀爀漀猀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀猀猀漀戀爀攀挀愀搀愀攀琀愀瀀愀搀攀攀氀愀戀漀爀愀漀搀漀倀氀愀渀漀攀愀愀琀甀愀漀搀愀猀䄀䤀渀漀挀愀洀瀀漀瀀漀氀琀椀挀漀攀渀漀洀攀爀挀愀搀漀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䐀䔀匀䌀刀䤀윀쌀伀䐀伀倀刀伀䐀唀吀伀伀唀倀刀伀䌀䔀匀匀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀瀀猀搀椀愀最渀漀猀琀椀挀愀爀挀漀洀漀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀挀漀渀琀爀椀戀甀椀瀀愀爀愀愀搀椀瘀甀氀最愀漀搀愀猀愀攀猀搀愀瘀攀爀攀愀搀漀爀愀䴀愀爀挀椀氀攀椀攀渀漀爀攀氀愀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀挀漀洀猀攀甀瀀切戀氀椀挀漀Ⰰ 昀漀爀愀洀攀氀愀戀漀爀愀搀愀猀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀焀甀攀琀洀挀漀洀漀椀渀琀甀椀琀漀昀椀搀攀氀椀稀愀爀攀猀猀攀瀀切戀氀椀挀漀攀漀琀椀洀椀稀愀爀漀猀瀀爀漀挀攀猀猀漀猀挀漀洀甀渀椀挀愀挀椀漀渀愀椀猀渀愀爀漀琀椀渀愀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀焀甀攀瘀攀洀猀攀渀搀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀Ⰰ 戀攀洀挀漀洀漀Ⰰ 洀攀氀栀漀爀愀爀漀愀氀挀愀渀挀攀攀漀昀氀甀砀漀搀攀瀀爀漀瀀愀最愀漀搀漀猀挀漀渀琀攀切搀漀猀瀀甀戀氀椀挀愀搀漀猀⸀ Para que as atividades propostas pelo assessor de imprensa funcionem dentro de qualquer empresa, instituição ou organização é necessário que o profissional realize o planejamento de suas estratégias de comunicação. De acordo com Ferraretto e Ferraretto (2009), o planejamento é um processo que define metas, objetivos, público-alvo, enfim, as atividades comunicacionais que serão adotadas. Nessa perspectiva, elaboramos três ações para ser desenvolvidas na assessoria da vereadora Marcilei Vignatti. No período de 29 de Setembro a 21 de Outubro realizamos as seguintes demandas:਀ 䔀猀琀爀愀琀最椀愀䤀 ⴀ 伀 ᰀ瀠氀愀礀ᴀ†搀愀椀渀昀漀爀洀愀漀㨀挀漀洀漀椀渀琀甀椀琀漀搀攀愀瀀爀漀砀椀洀愀爀漀瀀切戀氀椀挀漀焀甀攀愀挀漀洀瀀愀渀栀愀愀瘀攀爀攀愀搀漀爀愀渀漀䘀愀挀攀戀漀漀欀昀漀椀爀攀愀氀椀稀愀搀愀甀洀愀琀爀愀渀猀洀椀猀猀漀愀漀瘀椀瘀漀Ⰰ 渀愀瀀攀爀猀瀀攀挀琀椀瘀愀搀攀焀甀攀愀瘀攀爀攀愀搀漀爀愀琀攀渀栀愀甀洀攀猀瀀愀漀瘀椀爀琀甀愀氀瀀愀爀愀搀椀愀氀漀最愀爀攀洀琀攀洀瀀漀爀攀愀氀猀漀戀爀攀搀攀琀攀爀洀椀渀愀搀漀猀愀猀猀甀渀琀漀猀焀甀攀琀攀渀栀愀爀攀瀀攀爀挀甀琀椀搀漀渀愀䌀洀愀爀愀搀攀嘀攀爀攀愀搀漀爀攀猀Ⰰ 渀漀洀甀渀椀挀瀀椀漀Ⰰ 攀猀琀愀搀漀漀甀瀀愀猀⸀ 䔀猀猀愀愀漀瀀漀猀猀椀戀椀氀椀琀漀甀愀椀渀琀攀爀愀漀搀攀瀀攀爀最甀渀琀愀猀昀攀椀琀愀猀瀀攀氀漀猀猀攀甀猀猀攀最甀椀搀漀爀攀猀攀琀愀洀戀洀  甀洀昀愀琀漀爀瀀漀猀椀琀椀瘀漀Ⰰ 瀀漀椀猀愀挀愀戀愀猀攀渀搀漀甀洀挀愀渀愀氀搀攀琀爀漀挀愀搀攀椀渀昀漀爀洀愀攀猀⸀ Para realização dessa ação foi necessário um diagnóstico do dia/horário da semana que as publicações tenham maior alcance e interação. Outro fator importante foi o tempo de duração dessa transmissão ao vivo estipulado entre 10min a 20min. Referente ao local de gravação, nossa sugestão a assessoria da Vereadora é que não tenha um local fixo de gravações, mas que seja importante pensar na imagem da vereadora e o que tom ela quer passar nessas conversas. Para realização da ação foi utilizado um celular que tenha acesso a página da vereadora no Facebook para gravação e um notebook que acompanhamos em tempo real a interação do público. ਀ऀ䔀猀琀爀愀琀最椀愀䤀䤀 ⴀ 䔀洀瀀漀搀攀爀䄀윀쌀伀㨀猀漀瀀甀戀氀椀挀愀攀猀搀攀瀀愀甀琀愀猀昀爀椀愀猀瀀愀爀愀愀氀椀洀攀渀琀愀爀愀猀爀攀搀攀猀猀漀挀椀愀椀猀 ⠀䘀愀挀攀戀漀漀欀攀圀栀愀琀猀䄀瀀瀀⤀ 焀甀愀渀搀漀渀漀琀攀洀搀攀洀愀渀搀愀渀愀愀最攀渀搀愀⸀ 䘀漀椀瀀攀渀猀愀搀愀瀀愀爀愀搀愀爀爀椀琀洀漀攀瘀椀猀椀戀椀氀椀搀愀搀攀瀀愀爀琀椀爀搀愀愀琀甀愀漀搀愀瘀攀爀攀愀搀漀爀愀渀漀洀甀渀椀挀瀀椀漀⸀ 䌀漀渀猀椀猀琀攀攀洀猀攀爀瀀甀戀氀椀挀愀攀猀挀爀椀愀搀愀猀瀀攀氀愀攀洀瀀爀攀猀愀爀攀猀瀀漀渀猀瘀攀氀瀀攀氀愀挀爀椀愀漀搀愀椀洀愀最攀洀瘀椀猀甀愀氀Ⰰ 搀攀攀氀愀戀漀爀愀爀愀爀琀攀猀愀琀爀愀琀椀瘀愀猀攀爀攀氀愀挀椀漀渀愀搀愀猀愀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀漀搀愀愀猀猀攀猀猀漀爀愀搀愀⸀ 倀愀爀愀攀猀猀愀愀漀  渀攀挀攀猀猀爀椀漀昀漀琀漀最爀愀昀椀愀猀搀愀瘀攀爀攀愀搀漀爀愀Ⰰ 昀爀愀猀攀猀搀攀猀甀愀愀甀琀漀爀椀愀攀甀洀瀀爀漀最爀愀洀愀搀攀挀爀椀愀漀瀀愀爀愀攀猀猀攀琀椀瀀漀搀攀愀爀琀攀⸀ 䄀猀瀀甀戀氀椀挀愀攀猀搀攀瘀攀洀猀攀爀昀攀椀琀愀搀甀愀猀瘀攀稀攀猀瀀漀爀猀攀洀愀渀愀Ⰰ 渀漀猀搀椀愀猀攀洀焀甀攀渀漀琀攀洀愀最攀渀搀愀瀀切戀氀椀挀愀Ⰰ 漀甀焀甀愀渀搀漀琀攀洀甀洀渀切洀攀爀漀洀攀渀漀爀搀攀瀀甀戀氀椀挀愀漀Ⰰ 攀攀洀栀漀爀爀椀漀猀搀攀洀愀椀漀爀愀氀挀愀渀挀攀搀漀瀀切戀氀椀挀漀猀攀洀瀀爀攀挀漀洀愀氀最甀洀挀漀洀攀渀琀爀椀漀愀挀漀洀瀀愀渀栀愀渀搀漀愀愀爀琀攀⸀ Estratégia III - Vereador mais próximo: as redes sociais da vereadora são canais de grande interação com o seu público. O objetivo dessa proposta é, através dos minidocumentários, aproximar a vereadora da comunidade chapecoense. Não há necessidade de criar um cronograma de publicação. Os vídeos podem ser publicados nos dias em que o número de publicação é menor, ou em horários de maior alcance do público. Para essa ação é necessário a utilização de uma câmera fotográfica que tenha uma boa qualidade de captura de vídeo e um computador com programa de edição de vídeo. Não há necessidade de ser gravado sempre no mesmo ambiente, entretanto, é importante pensar na imagem da vereadora e o que tom ela quer passar nessas conversas.਀一愀攀猀挀漀氀栀愀搀愀猀愀攀猀甀琀椀氀椀稀愀洀漀猀挀漀洀漀挀爀椀琀爀椀漀漀琀攀洀瀀漀栀戀椀氀瀀愀爀愀猀甀愀攀砀攀挀甀漀攀愀猀昀攀爀爀愀洀攀渀琀愀猀搀攀洀愀椀漀爀椀洀瀀愀挀琀漀瀀愀爀愀愀渀漀猀猀愀挀氀椀攀渀琀攀㨀 Facebook: por ser uma das maiores redes sociais em números e engajamentos. ਀ 匀攀甀愀挀攀猀猀漀  昀挀椀氀攀爀瀀椀搀漀挀漀渀搀椀挀椀漀渀愀漀瀀切戀氀椀挀漀愀攀猀琀愀爀挀漀渀攀挀琀愀搀漀漀琀攀洀瀀漀琀漀搀漀⸀ 倀漀搀攀猀攀爀挀漀渀猀椀搀攀爀愀搀漀漀洀攀椀漀焀甀攀洀愀椀猀洀漀猀琀爀愀洀漀瘀椀洀攀渀琀漀搀攀洀愀渀搀愀琀漀搀愀䴀愀爀挀椀氀攀椀⸀ 䄀氀洀搀攀猀攀爀甀洀愀昀攀爀爀愀洀攀渀琀愀最爀愀琀甀椀琀愀漀䘀愀挀攀戀漀漀欀昀漀椀漀瀀漀爀琀愀瘀漀稀搀攀昀漀琀漀猀Ⰰ 瘀搀攀漀猀Ⰰ 琀攀砀琀漀⸀ WhatsApp: por ser um aplicativo de mensagens instantâneas, esse aplicativo além de acessível pela praticidade de ser usuário, ele permite que você tenha contato com sua rede se amigos de uma maneira simples e sem custo, seja por meio de mensagens ou ligações. Esse aplicativo tem sido um grande aliado no mandato da vereadora, principalmente com a criação de grupos. Aproveitar esse espaço com algumas fotos, áudio e vídeos foi essencial. ਀䔀ⴀ洀愀椀氀㨀昀漀椀甀洀洀琀漀搀漀焀甀攀渀漀猀瀀攀爀洀椀琀椀甀愀攀猀挀爀攀瘀攀爀攀攀渀瘀椀愀爀爀攀氀攀愀猀攀猀愀漀猀瘀攀挀甀氀漀猀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀⸀ No período de 29 de Setembro a 21 de Outubro realizamos também as seguintes demandas: ਀ 倀爀漀搀甀漀搀攀搀椀猀琀爀椀戀甀椀漀搀攀　㔀爀攀氀攀愀猀攀猀攀渀挀愀洀椀渀栀愀搀愀猀愀㄀㄀䨀漀爀渀愀椀猀䤀洀瀀爀攀猀猀漀搀愀挀椀搀愀搀攀攀爀攀最椀漀㬀　㄀爀攀瘀椀猀琀愀㬀　㌀瘀攀挀甀氀漀猀搀攀琀攀氀攀瘀椀猀漀㬀　㐀瘀攀挀甀氀漀猀搀攀爀搀椀漀攀　㈀瘀攀挀甀氀漀猀漀渀氀椀渀攀⸀ Alimentação diária da rede social Facebook com: fotos das atividades realizadas pela vereadora durante o período eleitoral, somando 17 publicações.਀ 倀爀漀搀甀漀搀攀挀漀渀琀攀切搀漀愀甀搀椀漀瘀椀猀甀愀氀㨀　㐀瘀搀攀漀猀搀甀爀愀渀琀攀漀瀀攀爀漀搀漀攀氀攀椀琀漀爀愀氀攀　㄀琀爀愀渀猀洀椀猀猀漀愀漀瘀椀瘀漀瀀攀氀漀䘀愀挀攀戀漀漀欀⸀ O planejamento das ações não é apenas o ponto de partida de qualquer plano, mas é também o momento norteador de preparar o assessorado para o trabalho de assessoria de imprensa. Dessa maneira foi elaborado um cronograma de ações para que pudéssemos desenvolver os trabalhos propostos dentro dos prazos estabelecidos.

CONSIDERAÇÕES
Nossa intenção ao longo deste trabalho foi o acampamento dos trabalhos realizados pela assessoria da vereadora e também analisar a relevância do marketing político e os fatores que contribuem para a construção da identidade da vereadora Marcilei Vignatti no município de Chapecó. A pesquisa nos possibilitou constatar problemas, sugerir soluções e partir disso, propor ações para melhorar a que possam melhorar os processos de comunicação do mandato da vereadora, seja com a mídia ou com seus eleitores. ਀ऀ伀猀搀愀搀漀猀漀戀琀椀搀漀猀攀瘀椀搀攀渀挀椀愀爀愀洀愀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀挀漀渀猀琀爀甀搀愀瀀攀氀愀瘀攀爀攀愀搀漀爀愀䴀愀爀挀椀氀攀椀愀漀氀漀渀最漀搀漀猀焀甀愀琀爀漀愀渀漀猀搀攀洀愀渀搀愀琀漀Ⰰ 愀猀猀椀洀挀漀洀漀Ⰰ 瀀愀爀愀猀甀愀爀攀攀氀攀椀漀渀愀䌀洀愀爀愀䴀甀渀椀挀椀瀀愀氀搀攀嘀攀爀攀愀搀漀爀攀猀⸀ 吀愀洀戀洀昀漀椀瀀漀猀猀瘀攀氀漀戀猀攀爀瘀愀爀挀漀洀漀漀挀漀爀爀攀甀猀甀愀挀漀渀猀漀氀椀搀愀漀Ⰰ 愀瀀愀爀琀椀爀搀漀最渀攀爀漀昀攀洀椀渀椀渀漀Ⰰ 渀漀攀猀瀀愀漀瀀漀氀琀椀挀漀攀漀昀甀渀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀搀攀猀甀愀愀猀猀攀猀猀漀爀椀愀搀攀椀洀瀀爀攀渀猀愀Ⰰ 渀愀爀攀氀愀漀挀漀洀愀洀搀椀愀氀漀挀愀氀Ⰰ 攀挀漀洀漀猀挀愀渀愀椀猀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀挀爀椀愀搀漀猀愀瀀愀爀琀椀爀搀漀瀀爀椀洀攀椀爀漀洀愀渀搀愀琀漀⸀ऀ A realização deste artigo, a partir de todas as técnicas utilizadas, foi uma experiência positiva e que nos engrandeceu enquanto acadêmicos e futuros profissionais da área da comunicação. O estudo possibilitou, além do levantamento de dados sobre a vereadora, um olhar diferente sobre o papel da mulher na política e a construção da sua imagem como agente político. Com isto, puderam-se identificar as estratégias comunicacionais de uma assessoria de imprensa política e a utilização do marketing como contribuição na propagação de uma imagem positiva perante a sociedade.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
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