XVIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul


INSCRIÇÃO:	00673

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP06

TÍTULO:	Só no PPKB

AUTORES:	Fernanda Menezes Ramos (Centro Universitário Ritter dos Reis); Mariana de Souza Maciel (Centro Universitário Ritter dos Reis); Rodrigo Severo Rodembusch (Centro Universitário Ritter dos Reis); Camila Muller dos Santos (Centro Universitário Ritter dos Reis); Rubia Blehm Berti (Centro Universitário Ritter dos Reis)

PALAVRAS-CHAVE:	Publicidade, Rádio, Spot, Restaurante, Gastronomia

RESUMO
Este trabalho relata o desenvolvimento de um spot institucional de 30’ para o cliente do restaurante PPKB Kitchen & Bar (Porto Alegre), realizado na disciplina de Redação Publicitária II do 4º semestre (2016.1) do curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda da UniRitter. O objetivo do spot foi, depois de uma análise profunda do briefing passado em reunião ocorrida em sala de aula com a presença do cliente, detectar e focar em sua variedade de públicos-alvo e atingi-los com uma só peça publicitária radiofônica, baseando-se em suas vivências. O produto atrai seus ouvintes por identificação e, ademais, foram usados elementos e palavras exatas para fixar a marca em seu público.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䤀一吀刀伀䐀唀윀쌀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀猀瀀漀琀 ᰀ匠 渀漀倀倀䬀䈀ᴀ†昀愀稀瀀愀爀琀攀搀漀猀琀爀愀戀愀氀栀漀猀搀愀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀搀攀刀攀搀愀漀倀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀䤀䤀渀漀瀀爀椀洀攀椀爀漀猀攀洀攀猀琀爀攀搀攀㈀　㄀㘀⸀ 一愀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀瀀爀漀瀀漀猀琀愀瀀攀氀漀瀀爀漀昀攀猀猀漀爀搀愀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀Ⰰ 挀愀搀愀最爀甀瀀漀琀攀瘀攀甀洀愀爀攀甀渀椀漀挀漀洀漀挀氀椀攀渀琀攀攀洀猀愀氀愀搀攀愀甀氀愀Ⰰ 漀渀搀攀瀀甀搀攀爀愀洀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀爀猀攀甀瀀爀漀戀氀攀洀愀攀挀爀椀愀爀瀀攀爀最甀渀琀愀猀愀猀猀攀爀琀椀瘀愀猀瀀愀爀愀爀攀挀漀氀栀攀爀甀洀戀爀椀攀昀椀渀最挀漀洀瀀氀攀琀漀攀猀甀挀椀渀琀漀⸀ 䄀瀀愀爀琀椀爀搀漀戀爀椀攀昀椀渀最Ⰰ 昀漀椀挀爀椀愀搀漀甀洀挀漀渀挀攀椀琀漀攀Ⰰ 瀀漀爀挀漀渀猀攀最甀椀渀琀攀Ⰰ 甀洀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀搀漀洀攀猀洀漀⸀ Com objetivo de alcançar e posicionar a marca PPKB Kitchen & Bar mais próxima de seu público, o trabalho foi realizado dentro do estúdio de áudio da Faculdade de Comunicação Social da UniRitter/RS, com o desafio de promover não só um produto, mas os serviços para atrair clientes.਀伀倀倀䬀䈀䬀椀琀挀栀攀渀 ☀ 䈀愀爀爀攀切渀攀爀攀挀攀椀琀愀猀 挀漀渀攀猀搀攀瀀愀猀攀猀搀愀䔀甀爀漀瀀愀攀搀愀䄀洀爀椀挀愀⸀ 一愀猀挀攀甀搀愀瀀愀椀砀漀搀漀瀀爀漀瀀爀椀攀琀爀椀漀瀀攀氀愀最愀猀琀爀漀渀漀洀椀愀焀甀攀琀愀洀戀洀瀀漀猀猀甀椀漀甀琀爀漀猀攀洀瀀爀攀攀渀搀椀洀攀渀琀漀猀渀漀爀愀洀漀⸀ 伀戀愀爀攀爀攀猀琀愀甀爀愀渀琀攀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀甀洀愀瀀爀漀瀀漀猀琀愀搀攀猀挀漀渀琀爀愀搀愀Ⰰ 瀀爀椀瘀椀氀攀最椀愀渀搀漀猀愀戀漀爀攀猀挀漀渀栀攀挀椀搀漀猀攀愀瀀爀漀瘀愀搀漀猀Ⰰ 挀漀洀漀琀漀焀甀攀搀攀漀爀椀最椀渀愀氀椀搀愀搀攀攀甀渀椀漀搀愀挀漀稀椀渀栀愀搀攀瘀爀椀愀猀瀀愀爀琀攀猀搀漀洀甀渀搀漀攀洀甀洀愀洀戀椀攀渀琀攀挀漀渀琀攀洀瀀漀爀渀攀漀Ⰰ 挀漀猀洀漀瀀漀氀椀琀愀攀挀漀洀椀渀猀瀀椀爀愀漀椀渀搀甀猀琀爀椀愀氀⸀ 伀爀攀猀琀愀甀爀愀渀琀攀攀猀琀 氀漀挀愀氀椀稀愀搀漀渀愀䄀瘀⸀ 䌀愀爀氀漀猀䜀漀洀攀猀Ⰰ 㜀　　Ⰰ 渀漀戀愀椀爀爀漀䄀甀砀椀氀椀愀搀漀爀愀Ⰰ 甀洀昀漀爀琀攀瀀漀渀琀漀攀洀瀀爀攀猀愀爀椀愀氀攀渀漀戀爀攀搀愀挀椀搀愀搀攀⸀

OBJETIVO
O objetivo principal do spot “Só no PPKB! ”, objeto deste trabalho, foi divulgar e explicar como funcionam os serviços do Restaurante PPKB Kitchen & Bar para seus quatro públicos (jovem, executivo, empresarial e familiar), exaltando seu atendimento único, ambiente com design moderno e gastronomia diferenciada. O restaurante encontrava dificuldades em se comunicar com o seu público que variava conforme os serviços. A criação do spot tratava-se sobre criar uma identificação com estes públicos e causar interesse nos serviços oferecidos pelo restaurante.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䨀唀匀吀䤀䘀䤀䌀䄀吀䤀嘀䄀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀刀攀猀琀愀甀爀愀渀琀攀攀猀琀愀瘀愀攀渀挀漀渀琀爀愀渀搀漀搀椀昀椀挀甀氀搀愀搀攀猀攀洀猀攀挀漀洀甀渀椀挀愀爀攀猀攀爀攀氀愀挀椀漀渀愀爀挀漀洀漀猀攀甀瘀愀爀椀愀搀漀瀀切戀氀椀挀漀⸀ 䄀椀搀攀椀愀  搀攀猀琀愀挀愀爀漀猀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀椀猀搀漀爀攀猀琀愀甀爀愀渀琀攀挀漀洀漀愀琀攀渀搀椀洀攀渀琀漀Ⰰ 最愀猀琀爀漀渀漀洀椀愀Ⰰ 攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀猀攀猀攀爀瘀椀漀猀切渀椀挀漀猀焀甀攀渀漀猀漀攀渀挀漀渀琀爀愀搀漀猀渀愀挀漀渀挀漀爀爀渀挀椀愀Ⰰ 焀甀攀猀攀氀漀挀愀氀椀稀愀洀甀椀琀漀瀀攀爀琀漀搀漀爀攀猀琀愀甀爀愀渀琀攀倀倀䬀䈀⸀ 䔀渀琀攀渀搀攀洀漀猀焀甀攀瀀愀爀愀瀀爀攀渀搀攀爀愀愀琀攀渀漀搀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀  渀攀挀攀猀猀爀椀漀琀攀爀甀洀愀瀀攀氀漀攀洀漀挀椀漀渀愀氀焀甀攀琀爀愀最愀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀瀀愀爀愀搀攀渀琀爀漀搀愀焀甀攀氀愀猀椀琀甀愀漀挀漀洀漀瀀攀爀琀攀渀挀攀渀琀攀 焀甀攀氀攀挀漀渀琀攀切搀漀⸀ Com uma abordagem utilizada, com a repetição, a partir de um discurso publicitário, é possível criar um sentido de comparação para produzir um texto criativo, sedutor e persuasivo, a repetição tem se constituído como recurso muito atuante na construção do sentido, realçando as características de um determinado produto ou as vantagens que a sua compra oferece. Com a ideia do diferente, único e para todas ocasiões, usamos: SÓ NO PPBK! Uma frase curta, de fácil compreensão e dicção sonora simples. Como cita Shimp, em seu texto: ਀ o segredo para facilitar a codificação é a repetição: o comunicador de marketing deve repetir as informações da marca, repetir as cenas principais e repetir a propaganda em várias ocasiões.” (Shimp 2002, p. 161).਀ A escolha da música de fundo foi definida a partir da proposta do ambiente e público do restaurante. Conforme pesquisa realizada diretamente por nós, no ambiente físico do restaurante. Desta forma foi possível criar familiaridade de forma sutil. A principal intenção foi abordar todos os públicos e efetivar um reforço de marca para os principais serviços. Como efetivação disso foi utilizado os discursos “Happy hour com as amigas”, que representa o público jovem de happy hour; “Almoço variado com a galera do trabalho” representando o público executivo que trabalha na região e que possa vir a utilizar os serviços para o almoço; “Um evento empresarial com ambiente moderno e gastronomia de primeira” para representar os eventos empresariais realizados com serviços completos, desde a preparação e adaptação da gastronomia e por fim “Um jantar especial no final de semana com a família” para simbolizar o almoço e jantar em família aos finais de semana, com espaço Kids. Todos os discursos foram adaptados com a narração de acordo com o público e com o encerramento institucional mostrando o benefício, destacando o diferencial e informações para contato.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䴀준吀伀䐀伀匀䔀吀준䌀一䤀䌀䄀匀唀吀䤀䰀䤀娀䄀䐀伀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀匀攀最甀椀洀漀猀琀爀猀洀攀琀漀搀漀氀漀最椀愀猀戀愀猀攀瀀愀爀愀挀漀渀挀攀椀琀漀攀瀀爀漀搀甀漀搀漀猀瀀漀琀㨀栀甀洀愀渀椀稀愀漀Ⰰ 昀爀愀猀攀猀愀昀椀爀洀愀琀椀瘀愀猀攀洀琀漀搀漀搀攀爀攀瀀攀琀椀漀⸀ 䄀栀甀洀愀渀椀稀愀漀愀瀀愀爀攀挀攀焀甀愀渀搀漀愀昀愀氀愀最攀爀愀甀洀愀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀漀挀漀洀漀漀甀瘀椀渀琀攀Ⰰ 挀愀搀愀瀀攀爀猀漀渀愀最攀洀爀攀洀攀琀攀愀甀洀搀漀猀瀀攀爀猀漀渀愀猀Ⰰ 猀攀氀攀挀椀漀渀愀搀漀猀搀漀瀀切戀氀椀挀漀愀氀瘀漀⸀ 儀甀愀渀搀漀愀瀀攀猀猀漀愀  琀漀挀愀搀愀攀洀漀琀椀瘀愀搀愀渀漀瀀漀爀甀洀瀀爀漀搀甀琀漀Ⰰ 洀愀猀瀀攀氀愀猀攀渀猀愀漀攀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀渀漀倀倀䬀䈀䬀椀琀挀栀攀渀 ☀ 䈀愀爀⸀ 䌀漀渀昀漀爀洀攀挀椀琀愀搀漀瀀漀爀䘀椀最甀攀椀爀攀搀漀Ⰰ 漀猀瀀漀琀挀爀椀愀爀攀氀愀漀搀攀挀漀渀猀甀洀漀挀漀洀漀攀猀瀀攀挀琀愀搀漀爀攀愀瀀愀爀琀椀爀搀愀洀攀渀猀愀最攀洀Ⰰ 挀爀椀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀攀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀攀洀漀挀椀漀渀愀氀挀爀椀愀搀漀⸀ 倀愀爀愀漀愀甀琀漀爀Ⰰ ਀愀爀攀瀀攀琀椀漀  甀洀洀攀挀愀渀椀猀洀漀昀甀渀搀愀洀攀渀琀愀氀搀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀栀甀洀愀渀愀⸀ 䄀椀渀琀攀爀氀漀挀甀漀攀渀琀爀攀攀渀甀渀挀椀愀搀漀爀攀攀渀甀渀挀椀愀琀爀椀漀猀攀搀 瀀漀爀甀洀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀挀漀洀瀀愀爀愀漀攀渀琀爀攀漀挀漀渀栀攀挀椀搀漀攀漀渀漀瘀漀⸀ 伀愀戀猀漀氀甀琀愀洀攀渀琀攀渀漀瘀漀 ⠀猀攀  焀甀攀攀砀椀猀琀攀⤀Ⰰ  愀戀猀漀氀甀琀愀洀攀渀琀攀椀渀挀漀洀瀀爀攀攀渀猀瘀攀氀⸀ 伀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀  挀漀渀猀琀爀甀搀漀瀀漀爀愀搀椀漀搀漀渀漀瘀漀猀漀戀爀攀漀爀攀瀀攀爀琀爀椀漀攀砀椀猀琀攀渀琀攀⸀ 唀洀搀椀猀挀甀爀猀漀Ⰰ 焀甀愀氀焀甀攀爀焀甀攀猀攀樀愀Ⰰ  甀洀愀挀漀洀瀀漀猀椀漀搀攀猀椀最甀愀氀搀攀攀渀甀渀挀椀愀攀猀挀漀渀栀攀挀椀搀愀猀Ⰰ 焀甀攀樀 瀀攀爀琀攀渀挀攀洀愀漀爀攀瀀攀爀琀爀椀漀搀漀攀渀甀渀挀椀愀琀爀椀漀攀攀渀甀渀挀椀愀攀猀渀漀瘀愀猀焀甀攀瘀攀洀愀搀椀挀椀漀渀愀爀椀渀昀漀爀洀愀攀猀Ⰰ 搀愀搀漀猀Ⰰ 瀀漀渀琀漀猀搀攀瘀椀猀琀愀愀漀搀椀猀挀甀爀猀漀挀漀渀栀攀挀椀搀漀Ⰰ 挀爀椀愀渀搀漀甀洀愀搀椀渀洀椀挀愀搀攀攀瘀漀氀甀漀挀甀氀琀甀爀愀氀愀瀀愀爀琀椀爀搀愀椀渀琀攀爀愀漀攀渀琀爀攀椀渀琀攀爀氀漀挀甀琀漀爀攀猀 ⠀䘀䤀䜀唀䔀䤀刀䔀䐀伀Ⰰ ㈀　　㔀Ⰰ 䄀刀攀瀀攀琀椀漀挀漀洀漀䴀攀挀愀渀椀猀洀漀倀攀爀猀甀愀猀椀瘀漀渀愀倀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀⤀⸀ ਀儀甀愀渀搀漀攀渀琀攀渀搀攀洀漀猀瀀爀漀瀀愀最愀渀搀愀Ⰰ 渀漀瀀漀搀攀洀漀猀搀攀椀砀愀爀渀攀渀栀甀洀琀椀瀀漀搀攀搀切瘀椀搀愀渀漀爀攀挀攀瀀琀漀爀⸀ 䄀猀甀愀昀椀渀愀氀椀搀愀搀攀  瀀攀爀猀甀愀搀椀爀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀挀漀渀猀攀最甀椀爀焀甀攀攀氀攀昀愀愀甀猀漀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀Ⰰ 猀攀爀瘀椀漀Ⰰ 瀀漀爀琀愀渀琀漀漀甀猀漀搀攀昀爀愀猀攀猀椀洀瀀攀爀愀琀椀瘀愀猀攀愀昀椀爀洀愀琀椀瘀愀猀昀愀稀ⴀ猀攀渀攀挀攀猀猀爀椀漀⸀ 唀猀愀洀漀猀攀洀琀漀搀漀猀瀀漀琀昀爀愀猀攀猀愀昀椀爀洀愀琀椀瘀愀猀攀椀洀瀀攀爀愀琀椀瘀愀猀焀甀攀椀洀瀀爀椀洀攀洀漀爀搀攀洀漀甀搀攀琀攀爀洀椀渀愀漀Ⰰ 椀洀瀀攀氀椀渀搀漀漀爀攀挀攀瀀琀漀爀愀愀最椀爀搀攀愀挀漀爀搀漀漀甀挀漀渀昀漀爀洀攀漀洀愀渀搀愀搀漀⸀ ਀倀愀爀愀焀甀攀洀猀攀瀀爀攀漀挀甀瀀愀挀漀洀漀爀攀猀甀氀琀愀搀漀爀攀猀甀氀琀愀搀漀爀攀猀甀氀琀愀搀漀Ⰰ 瀀攀爀猀甀愀搀椀爀  洀愀椀猀搀漀焀甀攀瀀攀爀猀甀愀搀椀爀  洀愀椀猀搀漀焀甀攀挀漀渀瘀攀渀挀攀爀Ⰰ 瀀漀椀猀愀挀漀渀瘀椀挀漀渀漀瀀愀猀猀愀搀愀瀀爀椀洀攀椀爀愀昀愀猀攀焀甀攀挀漀渀瘀攀渀挀攀爀氀攀瘀愀  愀漀⸀ 䔀洀挀漀渀琀爀愀瀀愀爀琀椀搀愀Ⰰ 瀀愀爀愀焀甀攀洀攀猀琀 瀀爀攀漀挀甀瀀愀搀漀挀漀洀漀挀愀爀琀攀爀爀愀挀椀漀渀愀氀搀愀愀搀攀猀漀Ⰰ 挀漀渀瘀攀渀挀攀爀爀愀挀椀漀渀愀氀挀漀渀瘀攀渀挀攀爀挀漀渀瘀攀渀挀攀爀  洀愀椀猀焀甀攀瀀攀爀猀甀愀搀椀爀⸀⠀倀攀爀攀氀洀愀渀㈀　　㔀Ⰰ 瀀⸀ ㌀　⤀⸀ ਀䈀愀欀栀琀椀渀愀昀椀爀洀愀焀甀攀㨀 ਀渀漀猀漀瀀愀氀愀瘀爀愀猀漀焀甀攀瀀爀漀渀甀渀挀椀愀洀漀猀漀甀攀猀挀甀琀愀洀漀猀Ⰰ 洀愀猀瘀攀爀搀愀搀攀猀 ou mentiras, coisas boas ou más, importantes, triviais, agradáveis਀漀甀搀攀猀愀最爀愀搀瘀攀椀猀Ⰰ 攀琀挀⸀ 䄀瀀愀氀愀瘀爀愀攀猀琀 猀攀洀瀀爀攀挀愀爀爀攀最愀搀愀搀攀甀洀 conteúdo ou de um sentido ideológico ou vivencial. (Bakhtin 1986, p. 95). ਀ ਀䄀爀攀瀀攀琀椀漀甀琀椀氀椀稀愀搀愀瀀愀爀愀攀猀琀愀瀀攀愀挀爀椀愀愀椀搀攀椀愀搀攀爀攀昀漀爀漀搀愀洀愀爀挀愀攀攀洀瀀愀琀椀愀挀漀洀漀瀀切戀氀椀挀漀Ⰰ 搀攀猀瀀攀爀琀愀渀搀漀愀猀猀椀洀甀洀愀挀攀爀琀愀挀甀爀椀漀猀椀搀愀搀攀瀀愀爀愀漀猀漀甀瘀椀渀琀攀猀搀漀猀瀀漀琀⸀ 䌀爀椀愀洀漀猀愀瀀愀爀琀椀爀搀攀猀琀愀椀搀攀椀愀甀洀戀漀爀搀漀瀀爀瀀爀椀漀瀀愀爀愀漀猀瀀漀琀㨀 ᰀ匠팀 一伀倀倀䬀䈀℀ᴀⰠ 爀攀洀攀琀攀渀搀漀渀漀瘀愀洀攀渀琀攀愀瀀攀爀猀甀愀猀漀搀攀甀洀愀昀漀爀洀愀洀愀椀猀栀甀洀漀爀愀搀愀Ⰰ 焀甀攀攀渀瘀漀氀瘀攀搀椀爀攀琀愀洀攀渀琀攀漀渀漀洀攀搀漀爀攀猀琀愀甀爀愀渀琀攀Ⰰ 挀漀洀漀攀砀瀀氀椀挀愀䌀攀氀猀漀Ⰰ 焀甀攀愀猀猀椀洀猀攀爀椀愀搀攀愀氀琀愀攀昀椀挀挀椀愀愀椀渀昀漀爀洀愀氀椀搀愀搀攀瀀攀爀愀渀琀攀攀猀琀攀戀漀爀搀漀⸀ ਀ 甀洀爀攀挀甀爀猀漀搀攀攀砀琀爀攀洀愀攀昀椀挀挀椀愀渀漀猀攀渀琀椀搀漀搀攀愀搀椀挀椀漀渀愀爀栀甀洀漀爀攀椀渀昀漀爀洀愀氀椀搀愀搀攀  necessária repetição presente na publicidade. Definimos o bordão como uma frase਀瘀攀爀戀愀氀Ⰰ 甀琀椀氀椀稀愀搀愀攀洀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀Ⰰ 焀甀攀攀渀挀攀爀爀愀漀挀漀渀挀攀椀琀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀⸀ 준 椀渀昀漀爀洀愀氀Ⰰ 戀攀洀 humorado e por ser focado no destinatário, tende a ser repetido pelo consumidor.਀ ⠀䘀䤀䜀唀䔀䤀刀䔀䐀伀Ⰰ ㈀　　㔀Ⰰ 䄀刀攀瀀攀琀椀漀挀漀洀漀䴀攀挀愀渀椀猀洀漀倀攀爀猀甀愀猀椀瘀漀渀愀倀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀⤀⸀ ਀ Para a realização deste spot, utilizamos o estúdio de rádio da UniRitter. Após a confecção do áudio e seleção das trilhas sonoras, dirigimos as performances vocais e gravamos os textos com as vozes de Rubia Berti, Mariana Maciel, Alessandro Costa e Camila Muller. Para finalizarmos, destacamos a concepção de Hilgert acerca do cuidado que deve existir no momento da gravação do áudio. Ele ressalta que਀ o falante persegue quase sempre o objetivo de levar o seu interlocutor a crer no que diz. Para tanto, porém, ele precisa alcançar um objetivo anterior: que seu enunciado seja linguisticamente construído de maneira tal que o ouvinte reconheça a intenção comunicativa do falante, isto é, que lhe compreenda o enunciado. Em outras palavras, ao falante cabe oferecer uma “proposta de compreensão”, ao ouvinte, a partir da qual este possa mostrar a reação esperada. (HILGERT, José. G., “Procedimento de reformulação: a paráfrase”. In: PRETI, D. (org.), Análise de textos orais. São Paulo: Humanitas, 6 ed., 2003.).਀ ਀䄀搀椀氀猀漀渀䌀椀琀攀氀氀椀Ⰰ 攀洀猀攀甀氀椀瘀爀漀䰀椀渀最甀愀最攀洀攀倀攀爀猀甀愀猀漀Ⰰ 攀氀攀渀挀愀愀猀瀀愀爀琀攀猀搀漀搀椀猀挀甀爀猀漀渀愀攀猀琀攀椀爀愀搀攀䄀爀椀猀琀琀攀氀攀猀攀愀猀攀砀瀀氀椀挀愀㨀 ਀倀攀爀漀爀愀漀⸀ 준 漀攀瀀氀漀最漀Ⰰ 愀挀漀渀挀氀甀猀漀⸀ 倀攀氀漀挀愀爀琀攀爀昀椀渀愀氀猀琀椀挀漀Ⰰ 攀攀洀猀攀琀爀愀琀愀渀搀漀搀攀甀洀琀攀砀琀漀瀀攀爀猀甀愀猀椀瘀漀Ⰰ 攀猀琀 愀焀甀椀愀切氀琀椀洀愀漀瀀漀爀琀甀渀椀搀愀搀攀瀀愀爀愀猀攀愀猀猀攀最甀爀愀爀愀昀椀搀攀氀椀搀愀搀攀搀漀爀攀挀攀瀀琀漀爀Ⰰ 瀀漀爀琀愀渀琀漀Ⰰ 洀愀椀猀甀洀椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀洀漀洀攀渀琀漀渀漀椀渀琀攀爀椀漀爀搀漀琀攀砀琀漀⸀ 䄀攀氀愀猀攀爀攀昀攀爀椀愀䄀爀椀猀琀琀攀氀攀猀㨀 ᰀ䄠瀀攀爀漀爀愀漀挀漀洀瀀攀ⴀ猀攀搀攀焀甀愀琀爀漀瀀愀爀琀攀猀㨀愀瀀爀椀洀攀椀爀愀挀漀渀猀椀猀琀攀攀洀搀椀猀瀀ⴀ氀漀嬀漀爀攀挀攀瀀琀漀爀崀洀愀氀瀀愀爀愀挀漀洀漀愀搀瘀攀爀猀爀椀漀㬀愀猀攀最甀渀搀愀琀攀洀瀀漀爀昀椀洀愀洀瀀氀椀昀椀挀愀爀漀甀愀琀攀渀甀愀爀漀焀甀攀猀攀搀椀猀猀攀㬀愀琀攀爀挀攀椀爀愀Ⰰ 攀砀挀椀琀愀爀愀猀瀀愀椀砀攀猀ᤀ†渀漀漀甀瘀椀渀琀攀㬀愀焀甀愀爀琀愀Ⰰ 瀀爀漀挀攀搀攀爀愀甀洀愀爀攀挀愀瀀椀琀甀氀愀漀⸀ ⠀䌀椀琀攀氀氀椀Ⰰ㄀㤀㤀㄀Ⰰ瀀⸀㄀　⤀ ਀ Ainda julgamos necessário colher a contribuição de Tringali (1998), citado por Costa (2002), que oferece as seguintes explicações: ਀ “1) convencer (cum + vincere) = vencer o opositor com sua਀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀漀Ⰰ 椀猀琀漀 Ⰰ 瀀攀爀猀甀愀搀椀爀愀琀爀愀瘀猀搀攀瀀爀漀瘀愀猀氀最椀挀愀猀挀漀洀漀 indutivas (exemplos) ou dedutivas (argumentos).਀㈀⤀ 挀漀洀漀瘀攀爀 ⠀挀甀洀 ⬀ 洀漀瘀攀爀⤀ 㴀瀀攀爀猀甀愀搀椀爀愀琀爀愀瘀猀搀漀挀漀爀愀漀挀漀洀漀瘀攀爀挀漀爀愀漀挀漀爀愀漀⸀ 3) agradar (placere = agradar; delectare = seduzir, encantar,਀搀攀氀攀椀琀愀爀⤀⸀ 䄀瀀攀爀猀甀愀猀漀漀挀漀爀爀攀焀甀愀渀搀漀漀搀椀猀挀甀爀猀漀Ⰰ 瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀洀攀渀琀攀 pelo estilo, toca a faculdade do gosto, do prazer, do encanto. (Costa, 2002).਀ ਀䐀攀猀琀愀昀漀爀洀愀Ⰰ 挀漀渀挀氀甀洀漀猀焀甀攀愀洀攀渀猀愀最攀洀Ⰰ 焀甀愀渀搀漀琀爀愀琀愀搀愀攀洀猀瀀漀琀瀀愀爀愀爀搀椀漀Ⰰ 搀攀瘀攀猀攀爀挀爀椀愀搀愀搀攀昀漀爀洀愀挀漀洀瀀爀攀攀渀猀瘀攀氀搀攀猀搀攀猀攀甀瀀爀椀洀攀椀爀漀挀漀渀琀愀琀漀挀漀洀漀漀甀瘀椀渀琀攀⸀

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
Após a definição da linha criativa do spot, estruturamos a lauda radiofônica para a਀最爀愀瘀愀漀搀漀愀渀切渀挀椀漀㨀 ਀匀倀伀吀㨀匀 渀漀倀倀䬀䈀℀ ⼀倀倀䬀䈀䬀椀琀挀栀攀渀 ☀ 䈀愀爀 DURAÇÃO: 30” ਀䰀伀䌀㄀⠀瘀漀稀洀愀猀挀甀氀椀渀愀⤀ 儀甀愀氀漀洀攀氀栀漀爀氀甀最愀爀瀀愀爀愀挀甀爀琀椀爀⸀⸀⸀⼀ TEC Entra trilha (2”)਀吀䔀䌀䌀愀椀瀀愀爀愀䈀䜀 LOC2(voz de mulher jovem) Um Happy hour com as amigas? ਀䰀伀䌀㌀⠀挀漀爀漀搀攀瀀攀猀猀漀愀猀⤀ 匀 渀漀倀倀䬀䈀℀ LOC4(voz de mulher) Almoço variado/ com a galera do trabalho?਀䰀伀䌀㌀⠀挀漀爀漀搀攀瀀攀猀猀漀愀猀⤀㨀匀 渀漀倀倀䬀䈀℀ TEC Segue BG਀䰀伀䌀㄀⠀瘀漀稀洀愀猀挀甀氀椀渀愀⤀ 唀洀攀瘀攀渀琀漀攀洀瀀爀攀猀愀爀椀愀氀挀漀洀愀洀戀椀攀渀琀攀洀漀搀攀爀渀漀 e com gastronomia de primeira? ਀䰀伀䌀㌀⠀挀漀爀漀搀攀瀀攀猀猀漀愀猀⤀ 匀 渀漀倀倀䬀䈀℀ LOC5 (voz de criança empolgada) Um jantar especial no fim de semana ਀ 挀漀洀愀昀愀洀氀椀愀㼀 ਀䰀伀䌀㌀⠀挀漀爀漀搀攀瀀攀猀猀漀愀猀⤀ 匀 渀漀倀倀䬀䈀℀ LOC1 (voz masculina) Você merece tudo isso. Ambiente único, comida excepcional e serviços exclusivos é só no PPKB. Para reservas ligue: trinta e cinco-dezesseis- zero-seis-trinta e quatro ou venha nos visitar na Avenida Carlos Gomes, Numero: setecentos. Loja: seis. PPKB, o melhor feito para você!਀吀䔀䌀䌀伀刀吀䄀吀刀䤀䰀䠀䄀⼀䌀䄀䤀䈀䜀⸀ 㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䌀伀一匀䤀䐀䔀刀䄀윀픀䔀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀攀猀琀攀琀爀愀戀愀氀栀漀琀攀瘀攀挀漀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀猀漀氀甀挀椀漀渀愀爀漀瀀爀漀戀氀攀洀愀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀漀瀀攀氀漀倀倀䬀䈀䬀椀琀挀栀攀渀 ☀ 䈀愀爀搀攀昀漀爀洀愀攀昀椀挀愀稀攀搀椀爀攀琀愀Ⰰ 挀爀椀愀渀搀漀甀洀瘀渀挀甀氀漀挀漀洀漀漀甀瘀椀渀琀攀Ⰰ 琀攀渀搀漀挀漀洀漀爀攀猀甀氀琀愀搀漀愀琀爀愀渀猀洀椀猀猀漀搀愀洀攀渀猀愀最攀洀搀攀昀漀爀洀愀攀渀瘀漀氀瘀攀渀琀攀攀昀愀洀椀氀椀愀爀Ⰰ 挀漀洀愀爀漀琀椀渀愀搀漀猀猀攀爀瘀椀漀猀攀瀀爀漀搀甀琀漀猀漀昀攀爀攀挀椀搀漀猀瀀攀氀漀刀攀猀琀愀甀爀愀渀琀攀⸀ 倀攀渀猀愀爀攀洀甀洀愀猀漀氀甀漀愀琀爀愀瘀猀搀攀甀洀愀洀搀椀愀琀爀愀搀椀挀椀漀渀愀氀Ⰰ 挀漀洀漀漀爀搀椀漀Ⰰ 搀攀洀漀渀猀琀爀漀甀愀挀愀瀀愀挀椀搀愀搀攀搀攀愀瀀氀椀挀愀爀琀挀渀椀挀愀猀愀瀀爀攀渀搀椀搀愀猀搀甀爀愀渀琀攀愀挀愀搀攀椀爀愀搀攀刀攀搀愀漀䤀䤀Ⰰ 搀攀昀漀爀洀愀攀昀椀挀椀攀渀琀攀  瀀攀愀猀瀀漀琀⸀ 䄀瀀愀爀琀椀爀搀攀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀猀洀愀爀挀愀渀琀攀猀攀瀀爀瀀爀椀愀猀搀漀爀攀猀琀愀甀爀愀渀琀攀攀漀瀀爀瀀爀椀漀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀漀愀琀甀愀氀瀀切戀氀椀挀漀Ⰰ 琀爀愀渀猀昀漀爀洀愀洀漀猀漀猀攀爀瘀椀漀⼀愀琀攀渀搀椀洀攀渀琀漀攀洀挀愀爀最愀猀猀椀洀戀氀椀挀愀猀Ⰰ 焀甀攀琀爀愀渀猀洀椀琀攀洀洀攀渀猀愀最攀渀猀焀甀攀攀砀挀攀搀愀洀猀攀甀猀愀琀爀椀戀甀琀漀猀攀戀攀渀攀昀挀椀漀猀Ⰰ 搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀渀搀漀ⴀ猀攀搀漀猀搀攀洀愀椀猀挀漀渀挀漀爀爀攀渀琀攀猀Ⰰ 搀愀渀搀漀ⴀ氀栀攀猀甀洀愀瀀攀爀猀漀渀愀氀椀搀愀搀攀洀愀爀挀愀渀琀攀攀挀爀椀愀琀椀瘀愀⸀ 䘀漀椀瀀漀猀猀瘀攀氀琀攀爀甀洀愀挀漀洀瀀爀攀攀渀猀漀挀氀愀爀愀搀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀甀愀猀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀猀Ⰰ 昀愀挀椀氀椀琀愀渀搀漀愀猀猀椀洀漀爀攀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀瀀愀爀愀攀猀琀攀猀瀀漀琀⸀

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
HILGERT, José. G., “Procedimento de reformulação: a paráfrase”. In: PRETI, D. (org.), Análise de textos orais. São Paulo: Humanitas, 6 ed., 2003.)਀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䘀䤀䜀唀䔀䤀刀䔀䐀伀Ⰰ 䌀攀氀猀漀䄀刀攀瀀攀琀椀漀挀漀洀漀䴀攀挀愀渀椀猀洀漀倀攀爀猀甀愀猀椀瘀漀渀愀倀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀⸀ 刀椀漀搀攀䨀愀渀攀椀爀漀㈀　　㔀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀栀琀琀瀀㨀⼀⼀眀眀眀⸀椀渀琀攀爀挀漀洀⸀漀爀最⸀戀爀⼀瀀愀瀀攀爀猀⼀渀愀挀椀漀渀愀椀猀⼀㈀　　㔀⼀爀攀猀甀洀漀猀⼀刀　㄀㌀㜀ⴀ㄀⸀瀀搀昀 ਀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀匀䠀䤀䴀倀Ⰰ 吀攀爀攀渀挀攀䄀⸀ 倀爀漀瀀愀最愀渀搀愀攀倀爀漀洀漀漀⸀ 䈀漀漀欀洀愀渀Ⰰ 㔀愀䔀搀椀漀Ⰰ ㈀　　㈀⸀ 倀漀爀琀漀䄀氀攀最爀攀⸀ CITELLI, Adilson.Linguagem e persuasão. São Paulo, Ática, 1991 ਀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀倀䔀刀䔀䰀䴀䄀一Ⰰ 䌀栀愀椀渀⸀ 吀爀愀琀愀搀漀搀愀愀爀最甀洀攀渀琀愀漀㨀愀渀漀瘀愀爀攀琀爀椀挀愀⼀䌀栀愀椀渀倀攀爀攀氀洀愀渀Ⰰ 䰀甀挀椀攀伀氀戀爀攀挀栀琀猀ⴀ吀礀琀攀挀愀㬀 tradução Maria Ermantina Galvão- 2ª ed.-São Paulo:Martins Fontes, 2005. ਀ COSTA, Terezinha da Conceição.Argumentação e Escrita. Dissertação de Mestrado.UEL.Londrina, 2002. ਀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䈀䄀䬀䠀吀䤀一Ⰰ 䴀⸀ 䴀愀爀砀椀猀洀漀攀昀椀氀漀猀漀昀椀愀搀愀氀椀渀最甀愀最攀洀㨀瀀爀漀戀氀攀洀愀猀昀甀渀搀愀洀攀渀琀愀椀猀搀漀洀琀漀搀漀猀漀挀椀漀氀最椀挀漀渀愀挀椀渀挀椀愀搀愀氀椀渀最甀愀最攀洀⸀ 匀漀倀愀甀氀漀㨀䠀甀挀椀琀攀挀Ⰰ ㄀㤀㠀㘀⸀

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