XVIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul


INSCRIÇÃO:	00729

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP02

TÍTULO:	O Celular Grande que Cabe no seu Bolso

AUTORES:	Fabiane Avancini (Centro Universitário Leonardo da Vinci); Ketlyn Karina Schmidt (Centro Universitário Leonardo da Vinci); Fernanda Silva Vieira (Centro Universitário Leonardo da Vinci); Alan Diego Hordina (Centro Universitário Leonardo da Vinci); Alecsander Fachi (Centro Universitário Leonardo da Vinci); Patrik Mak (Centro Universitário Leonardo da Vinci); Pedro Erminio Bento (Centro Universitário Leonardo da Vinci); Diogo da Rosa Schimitz Silva (Centro Universitário Leonardo da Vinci); Bruna de Oliveira Carvalho (Centro Universitário Leonardo da Vinci); Deivi Eduardo Oliari (Centro Universitário Leonardo da Vinci); Felipe Teixeira Colvara (Centro Universitário Leonardo da Vinci); Luis Augusto Zillmer Cardoso (Centro Universitário Leonardo da Vinci)

PALAVRAS-CHAVE:	Alcatel, Campanha, Celular, Parcelamento, Vivo

RESUMO
Este trabalho interdisciplinar desenvolvido pelos acadêmicos do curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda da UNIASSELVI, tem como objetivo desenvolver uma campanha promocional para a nova classe C brasileira. Após pesquisas e análises de comportamento do consumidor, pudemos analisar que o público alvo é muito exigente, quer qualidade por preço baixo. Para isso, optamos pelo smartphone Pixi 4 da Alcatel, juntamente com a prestadora de serviços Vivo. O celular, que é pouco conhecido, possui funcionalidades que até então só continham em celulares com maiores preços e status. Sendo assim, estamos levando garantia de preço baixo e qualidade para um público exigente que opta muitas vezes por pagamento parcelado.

INTRODUÇÃO
O presente trabalho interdisciplinar foi proposto na disciplina de Teoria e Técnica em Publicidade e Propaganda, e desenvolvido através das disciplinas de Computação Gráfica, Semiótica, Produção em Rádio, Mídia, Redação Publicitária I e II, Fundamentos de Marketing e Pesquisa em Comunicação e Comportamento do Consumidor do curso de Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda, do Centro Universitário Leonardo da Vinci – UNIASSELVI. Após um estudo das necessidades do briefing, foi possível a construção de uma campanha promocional aplicando todo conhecimento adquirido durante as aulas, resultando em uma campanha atrativa para a nova classe C.

OBJETIVO
O objetivo da campanha promocional desenvolvida é mostrar as técnicas aprendidas durante o curso, demonstrando de maneira prática a produção de uma campanha com diferentes meios da comunicação para se atingir um público abrangente como a classe C. A campanha é composta de anúncio impresso, front-light, spot e post para Facebook.਀伀瀀爀漀搀甀琀漀攀猀挀漀氀栀椀搀漀瀀攀氀漀猀愀挀愀搀洀椀挀漀猀  甀洀瀀爀漀搀甀琀漀焀甀攀瀀漀猀猀甀椀愀氀最甀洀愀猀昀甀渀挀椀漀渀愀氀椀搀愀搀攀猀椀最甀愀椀猀  搀攀挀攀氀甀氀愀爀攀猀搀攀最爀愀渀搀攀猀琀愀琀甀猀Ⰰ 瀀漀爀洀挀漀洀漀愀琀爀愀琀椀瘀漀搀攀瀀爀攀漀洀愀椀猀戀愀椀砀漀Ⰰ 瀀漀椀猀猀攀最甀渀搀漀匀愀渀琀됀䄀渀渀愀攀琀愀氀 ⠀㈀　　㤀Ⰰ 瀀⸀ 㠀㐀⤀Ⰰ ᰀ传琀攀洀愀漀甀椀搀攀椀愀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀搀攀瘀攀挀漀渀猀琀椀琀甀椀爀Ⰰ 瀀漀椀猀Ⰰ 椀洀瀀氀挀椀琀愀漀甀攀砀瀀氀椀挀椀琀愀洀攀渀琀攀Ⰰ 甀洀攀砀挀椀琀愀渀琀攀Ⰰ 甀洀攀猀琀洀甀氀漀焀甀攀昀椀爀愀漀瀀漀渀琀漀猀攀渀猀瘀攀氀搀漀最爀甀瀀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀洀爀攀氀愀漀愀漀瀀爀漀搀甀琀漀⸀ᴀ⸠

JUSTIFICATIVA
A nova classe C, ponto principal que objetiva este trabalho, traz uma nova perspectiva do mercado nacional. Ela é caracterizada pelo deslocamento de uma grande parcela de pessoas que se encontravam numa classe menor, para uma classe acima (do ponto de vista econômico). As mesmas pessoas que num determinado momento se encontram endividadas, impossibilitadas de ter uma movimentação econômica ou realizar projetos de vida, passaram a poder manter uma qualidade de vida superior a que se encontravam justamente por essa mudança social e econômica que agravou o país a partir de 2010. A nova classe aumentou a demanda de muitos setores de produção, como têxtil, eletrônico, prestações de serviço como telefonia, internet, planos de saúde e de viagem.਀倀漀爀琀愀氀Ⰰ 漀猀猀攀琀漀爀攀猀攀挀漀渀洀椀挀漀猀爀攀愀氀椀稀愀爀愀洀攀挀漀渀琀椀渀甀愀洀爀攀愀氀椀稀愀渀搀漀 ⠀瀀攀氀漀昀愀琀漀搀攀猀猀愀挀氀愀猀猀攀洀愀渀琀攀爀甀洀愀甀洀攀渀琀漀挀漀渀猀琀愀渀琀攀渀漀渀瘀攀氀搀攀搀攀洀愀渀搀愀⤀Ⰰ 洀甀椀琀愀猀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀攀氀攀瘀愀渀琀愀洀攀渀琀漀搀攀搀愀搀漀猀瀀愀爀愀猀攀洀愀渀琀攀爀攀洀愀琀甀愀氀椀稀愀搀愀猀攀洀爀攀氀愀漀  攀猀猀愀瀀漀瀀甀氀愀漀⸀ 䔀瀀愀爀愀攀猀琀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀渀漀猀攀爀椀愀搀椀昀攀爀攀渀琀攀⸀ 倀漀爀攀猀琀愀爀洀漀猀昀愀氀愀渀搀漀搀攀甀洀瀀切戀氀椀挀漀挀漀洀甀洀愀爀攀渀搀愀洀愀椀猀昀椀砀愀Ⰰ 渀漀瀀漀搀攀洀漀猀瘀攀渀搀攀爀焀甀愀氀焀甀攀爀瀀爀漀搀甀琀漀攀渀攀洀琀爀愀渀猀洀椀琀椀爀焀甀愀氀焀甀攀爀洀攀渀猀愀最攀洀⸀ 䘀漀爀愀洀昀攀椀琀愀猀洀甀椀琀愀猀愀渀氀椀猀攀猀瀀愀爀愀焀甀攀愀洀攀渀猀愀最攀洀琀爀愀渀猀洀椀琀椀搀愀昀漀猀猀攀挀漀洀瀀愀琀瘀攀氀挀漀洀漀瀀切戀氀椀挀漀⸀ 儀甀愀渀搀漀瀀攀渀猀愀洀漀猀攀洀挀氀愀猀猀攀䌀Ⰰ 氀漀最漀椀洀愀最椀渀愀洀漀猀瀀攀猀猀漀愀猀戀愀琀愀氀栀愀搀漀爀愀猀Ⰰ 焀甀攀愀挀漀爀搀愀洀挀攀搀漀瀀愀爀愀琀爀愀戀愀氀栀愀爀Ⰰ 焀甀攀搀漀琀甀搀漀搀攀猀椀瀀愀爀愀瀀愀最愀爀猀甀愀猀挀漀渀琀愀猀⸀ 倀漀爀洀Ⰰ 愀漀琀爀愀戀愀氀栀愀爀琀愀渀琀漀Ⰰ 攀氀攀猀猀攀渀琀攀洀焀甀攀猀漀洀攀爀攀挀攀搀漀爀攀猀搀攀甀洀瀀爀漀搀甀琀漀搀攀戀漀愀焀甀愀氀椀搀愀搀攀Ⰰ 焀甀攀猀攀攀猀昀漀爀愀爀愀洀漀猀甀昀椀挀椀攀渀琀攀攀洀猀攀甀猀琀爀愀戀愀氀栀漀猀瀀愀爀愀焀甀攀猀攀樀愀爀攀挀漀洀瀀攀渀猀愀搀漀⸀ 倀攀渀猀愀渀搀漀渀椀猀猀漀Ⰰ 攀洀挀漀洀漀漀洀攀爀挀愀搀漀琀攀挀渀漀氀最椀挀漀挀爀攀猀挀攀甀渀漀猀切氀琀椀洀漀猀愀渀漀猀攀攀洀挀漀洀漀愀洀愀椀漀爀椀愀搀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀渀漀瘀椀瘀攀洀洀愀椀猀猀攀洀挀攀氀甀氀愀爀攀⼀漀甀椀渀琀攀爀渀攀琀Ⰰ 搀攀昀椀渀椀洀漀猀漀猀洀愀爀琀瀀栀漀渀攀䄀氀挀愀琀攀氀倀椀砀椀㐀挀漀洀漀渀漀猀猀漀瀀爀漀搀甀琀漀搀攀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 樀甀渀琀愀洀攀渀琀攀挀漀洀愀瀀爀攀猀琀愀搀漀爀愀搀攀猀攀爀瘀椀漀猀嘀椀瘀漀⸀ Segundo Sant´Anna et al (2009, p. 84):਀ Para fazer a massa reagir, ou seja, para fazê-la comprar, é preciso que o anúncio apele para uma das necessidades básicos dos indivíduos ou pra um desejo que se presume exista na maioria deles – necessidade ou desejo que a mercadoria a vender satisfaça plenamente.਀ Todo conteúdo foi muito pensado e pesquisado para que chegasse ao consenso de que a nova classe C exige produtos de qualidade por preços bons, mesmo que para a compra, o pagamento seja feito em muitas parcelas. Desta maneira, nossas mídias possuem frases como “12x sem juros no cartão” e “o celular grande que cabe no seu bolso”. A segunda frase faz referência ao tamanho da tela do celular – que é grande –, com o preço baixo do produto que é compatível com a renda de diversas famílias da classe C. ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䴀준吀伀䐀伀匀䔀吀준䌀一䤀䌀䄀匀唀吀䤀䰀䤀娀䄀䐀伀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀吀漀搀愀瀀爀漀搀甀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀昀漀椀爀攀愀氀椀稀愀搀愀攀洀猀愀氀愀搀攀愀甀氀愀Ⰰ 甀琀椀氀椀稀愀渀搀漀漀氀愀戀漀爀愀琀爀椀漀搀攀挀漀洀瀀甀琀愀搀漀爀攀猀攀漀氀愀戀漀爀愀琀爀椀漀搀攀爀搀椀漀⸀ Como nossa campanha é veiculada pela Vivo, no front-light, anúncio impresso e anúncio digital foram feitos peças mantendo a identidade visual da marca. Segundo Torquato (1992, p. 261):਀ Os logotipos e as marcas, em geral, exercem a importante função de chamar a atenção dos consumidores e públicos-alvo para produtos, ideias e valores defendidos pelas organizações. Ao lado, portanto, de uma contribuição para as vendas, oferecem um suporte de imagem institucional, que, em ambientes de turbulência, é extremamente útil para as empresas.਀ As produções das peças foram realizadas no Corel X8 e Photoshop CS6. Os títulos foram pensados por todos os acadêmicos em uma reunião, para seguir uma mesma ideia em todas as peças.਀一漀猀瀀漀琀Ⰰ 愀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀猀漀渀漀爀愀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀琀愀洀戀洀昀漀椀洀愀渀琀椀搀愀⸀ 䄀猀洀愀爀挀愀猀焀甀攀愀搀漀琀愀洀愀戀漀爀搀愀最攀渀猀洀甀氀琀椀猀猀攀渀猀漀爀椀愀椀猀攀猀琀漀甀洀瀀愀猀猀漀  昀爀攀渀琀攀Ⰰ 攀猀琀椀洀甀氀愀渀搀漀愀椀渀琀攀爀愀漀挀漀洀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀⸀ 伀猀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀攀猀琀漀挀愀搀愀瘀攀稀洀愀椀猀攀砀瀀爀攀猀猀愀渀搀漀漀搀攀猀攀樀漀搀攀甀洀愀愀瀀爀漀砀椀洀愀漀挀漀洀瀀氀攀琀愀洀攀渀琀攀猀攀渀猀漀爀椀愀氀⸀ ⠀䰀䤀一䐀匀吀刀伀䴀Ⰰ ㈀　㄀㄀Ⰰ 瀀⸀㄀　㔀⤀⸀ O roteiro foi produzido em sala de aula, e as vozes utilizadas foram dos próprios acadêmicos. ਀ PESQUISA DE MÍDIA਀ A classe C é composta pela maior parte da sociedade de Santa Catarina. Numa localização mais próxima, na região do Vale do Itajaí não seria tão pouco diferente. Do total dessa classe no Brasil, 61% se encontra na região sul. São as pessoas que acordam cedo para ganhar o dinheiro suado de cada mês. Nas lojas de liquidação, nos salões de beleza, nos bazares, nos postos de gasolina e até mesmo em muitas das empresas que rodeiam a região, estão ali muitas das pessoas que compõem essa nova classe e que cresce cada vez mais no país.਀준 挀漀洀攀猀猀愀椀搀攀椀愀焀甀攀猀攀瀀漀搀攀琀攀爀甀洀挀愀洀椀渀栀漀愀猀攀最甀椀爀渀漀焀甀攀猀攀搀椀稀爀攀猀瀀攀椀琀漀  攀猀挀漀氀栀愀搀攀爀搀椀漀瀀愀爀愀椀渀猀攀爀椀爀漀挀漀洀攀爀挀椀愀氀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀愀琀爀愀瘀猀搀攀甀洀猀瀀漀琀⸀ 唀洀挀漀洀攀爀挀椀愀氀瀀爀攀挀椀猀愀猀攀爀漀甀瘀椀搀漀瀀漀爀洀甀椀琀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀Ⰰ 攀猀瀀攀挀椀愀氀洀攀渀琀攀瀀攀氀漀琀愀爀最攀琀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀⸀ 䔀攀猀猀愀昀爀攀焀甀渀挀椀愀搀攀爀搀椀漀瀀爀攀挀椀猀愀愀琀椀渀最椀爀漀洀砀椀洀漀搀攀瀀攀猀猀漀愀猀⸀ 一攀猀猀攀挀愀猀漀Ⰰ 猀攀渀搀漀愀挀氀愀猀猀攀䌀渀漀最攀爀愀氀漀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀Ⰰ 愀爀搀椀漀瀀爀攀挀椀猀愀猀攀爀渀攀挀攀猀猀愀爀椀愀洀攀渀琀攀漀甀瘀椀搀愀瀀漀爀攀猀猀攀猀瀀攀爀昀椀猀挀椀琀愀搀漀猀渀漀瀀愀爀最爀愀昀漀愀挀椀洀愀⸀ 준 搀漀猀攀渀猀漀挀漀洀甀洀焀甀攀愀氀最甀洀愀猀爀搀椀漀猀猀漀洀愀椀猀漀甀瘀椀搀愀猀搀漀焀甀攀漀甀琀爀愀猀⸀ 䄀爀搀椀漀䄀琀氀渀琀椀搀愀搀漀最爀甀瀀漀刀䈀匀  甀洀攀砀攀洀瀀氀漀⸀ 吀攀渀搀漀愀昀爀攀焀甀渀挀椀愀㄀　㈀⸀㜀䘀䴀搀攀䈀氀甀洀攀渀愀甀Ⰰ 愀琀椀渀最攀甀洀渀切洀攀爀漀最爀愀渀搀攀搀攀瀀攀猀猀漀愀猀挀漀洀瀀攀爀昀椀猀搀椀昀攀爀攀渀琀攀猀琀漀搀漀猀漀猀搀椀愀猀⸀ 䄀昀甀渀挀椀漀渀爀椀愀搀愀挀愀渀琀椀渀愀Ⰰ 漀最甀愀爀搀愀搀愀最甀愀爀椀琀愀Ⰰ 愀猀攀挀爀攀琀爀椀愀搀漀搀攀渀琀椀猀琀愀Ⰰ 猀攀洀昀愀氀愀爀愀猀瘀爀椀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀瀀爀攀猀愀猀渀漀猀攀渀最愀爀爀愀昀愀洀攀渀琀漀猀搀愀猀挀椀搀愀搀攀猀Ⰰ 渀漀猀 攀洀䈀氀甀洀攀渀愀甀Ⰰ 洀愀猀攀洀搀椀瘀攀爀猀漀猀洀甀渀椀挀瀀椀漀猀Ⰰ 焀甀攀挀漀氀漀挀愀洀渀愀攀猀琀愀漀愀瀀攀渀愀猀瀀愀爀愀爀椀爀挀漀洀漀猀爀愀瀀愀稀攀猀搀漀倀爀攀琀椀渀栀漀䈀猀椀挀漀⸀ 䐀攀挀愀爀愀Ⰰ 猀攀琀漀爀渀愀愀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀攀猀琀愀漀愀猀攀爀攀猀挀漀氀栀椀搀愀⸀ 匀攀最甀渀搀漀匀愀渀琀됀䄀渀渀愀攀琀愀氀 ⠀㈀　　㤀Ⰰ 瀀⸀ ㄀㜀㘀⤀Ⰰ ᰀ传爀搀椀漀昀愀猀挀椀渀愀攀攀渀瘀漀氀瘀攀漀漀甀瘀椀渀琀攀攀洀洀愀椀漀爀最爀愀甀搀漀焀甀攀愀吀嘀⸀ 一漀爀搀椀漀Ⰰ 愀椀洀愀最椀渀愀漀搀攀挀愀搀愀甀洀  漀氀椀洀椀琀攀⸀ᴀ⸠ Com dados mais aprofundados pelo site Radios.com.br, em um ranking de 221º a rádio Atlântida 102.7 FM de Blumenau ocupa o 3º lugar das rádios dispostas no ranking. No mesmo site, uma pesquisa de rádios mais acessadas do Vale do Itajaí, a Atlântida 102.7 FM ocupa o 4º lugar. Ainda levando em consideração apenas o Vale do Itajaí, como segunda opção se pode colocar a rádio Guararema 107.7 FM. Além de atingir toda a região de Brusque, é uma frequência bastante acessada em cidades vizinhas próximas como Indaial, Timbó e Ascurra, além de haver outra frequência em Blumenau, a Guararema 103.5 FM. No mesmo site de pesquisa ocupa em 3º lugar a Guararema 107.7 FM (regional) e em 5º lugar a Guararema 103.5 (Blumenau).਀匀攀最甀渀搀漀匀愀渀琀됀䄀渀渀愀攀琀愀氀 ⠀㈀　　㤀Ⰰ 瀀⸀ ㄀㜀㘀⤀Ⰰ ᰀ丠愀洀搀椀愀攀氀攀琀爀渀椀挀愀Ⰰ 攀渀挀漀渀琀爀愀洀漀猀漀爀搀椀漀挀漀洀漀瀀爀椀洀攀椀爀漀攀最爀愀渀搀攀洀攀椀漀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀攀洀洀愀猀猀愀⸀ 䐀攀猀攀甀椀渀挀椀漀愀琀 渀漀猀猀漀猀搀椀愀猀Ⰰ 漀爀搀椀漀瀀愀猀猀漀甀搀攀攀猀琀爀攀氀愀愀瀀爀椀洀漀瀀漀戀爀攀⸀ 䔀攀猀琀 瘀漀氀琀愀渀搀漀愀漀挀甀瀀愀爀猀攀甀攀猀瀀愀漀洀攀爀攀挀椀搀漀 ⠀渀愀猀漀渀搀愀猀搀漀愀爀攀渀愀椀渀琀攀爀渀攀琀⤀⸀ᴀ⸠ Seguindo a mesma estrutura de análise dos perfis da classe C, para os anúncios em jornais se deve perceber que o canal de comunicação jornal atinge um índice de pessoas com perfis diferenciados bem menor do que a rádio. Visto isso, podem-se destacar os jornais “A Notícia” do município de Joinville e “Jornal de Santa Catarina” de Blumenau. De acordo com o site ANJ: Associação Nacional de Jornais, o jornal “A Notícia” nos anos 2014/2015, ocupou o 19º lugar no ranking dos jornais mais acessados e pagos com uma média de circulação digital de 2.636, se tornando assim a primeira opção para anúncio do produto da campanha promocional. Como uma segunda opção, encontra-se o “Jornal de Santa Catarina”. No mesmo ranking, ocupou o 20º lugar com uma média de circulação digital de 2.016. Segundo Sant´Anna (2009, p. 206), “Grande parte da história da publicidade está ligada à imprensa. Com efeito, o jornal foi, cronologicamente, o primeiro grande veículo publicitário”.਀倀愀爀愀愀洀搀椀愀攀砀琀攀爀椀漀爀Ⰰ 甀琀椀氀椀稀愀洀漀猀漀昀爀漀渀琀ⴀ氀椀最栀琀⸀ 䄀氀漀挀愀氀椀稀愀漀搀漀昀爀漀渀琀ⴀ氀椀最栀琀猀攀搀愀爀椀愀瀀攀氀愀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀搀攀瀀漀甀挀愀氀甀稀渀漀愀洀戀椀攀渀琀攀焀甀攀猀攀攀渀挀漀渀琀爀愀漀瀀漀渀琀漀Ⰰ 瀀愀爀愀栀愀瘀攀爀甀洀愀洀愀椀漀爀椀渀琀攀爀愀漀挀漀洀愀瀀攀愀⸀ Segundo Sant´Anna et al (2009, p. 173):਀ As características dessa mídia dão a ela uma boa função estratégica dentro de um planejamento de campanha. A especificidade dos objetivos de campanha de comunicação pode exigir o uso inteligente do outdoor, de maneira a melhor aproveitar os recursos que a mídia proporciona, complementando, reforçando e sustentando a mensagem publicitária.਀ Na cidade de Indaial, há um ponto de outdoor de perfeita localidade. Encontra-se na rua Marechal Floriano Peixoto no bairro dos Estados, próximo a Cooper. É um bairro junto ao centro com grande circulação de pessoas. Além de ter a vantagem de haver uma filial do supermercado ao lado, se tornando assim a localização ideal para o front-light da campanha.਀倀漀爀昀椀洀Ⰰ 愀洀搀椀愀搀椀最椀琀愀氀  甀洀最爀愀渀搀攀洀攀椀漀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀甀氀琀椀洀愀洀攀渀琀攀⸀ 䔀猀挀漀氀栀攀洀漀猀漀䘀愀挀攀戀漀漀欀瀀愀爀愀瘀攀椀挀甀氀愀漀搀攀甀洀 ᰀ瀠漀猀琀ᴀⰠ 樀 焀甀攀  漀洀愀椀漀爀猀椀琀攀搀攀爀攀搀攀猀漀挀椀愀氀搀漀洀甀渀搀漀⸀ 䴀甀椀琀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀攀猀琀漀挀漀渀攀挀琀愀搀愀猀漀琀攀洀瀀漀椀渀琀攀椀爀漀Ⰰ 猀攀樀愀愀琀爀愀瘀猀搀攀挀漀洀瀀甀琀愀搀漀爀攀猀漀甀挀攀氀甀氀愀爀攀猀Ⰰ 瀀漀椀猀愀椀渀琀攀爀渀攀琀渀漀猀瀀爀漀瀀漀爀挀椀漀渀愀洀愀椀漀爀挀漀洀漀搀椀搀愀搀攀⸀ 匀攀最甀渀搀漀愀䐀椀最椀琀愀氀䄀搀刀愀琀椀渀最猀 ⠀䐀䄀刀⤀Ⰰ 攀洀洀搀椀愀Ⰰ 㜀㠀─ 搀愀猀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀搀椀最椀琀愀椀猀愀氀挀愀渀愀洀猀攀甀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀渀漀䈀爀愀猀椀氀⸀ 匀攀渀搀漀愀猀猀椀洀Ⰰ 洀甀椀琀漀搀漀瀀切戀氀椀挀漀搀愀挀氀愀猀猀攀䌀猀攀爀 愀琀椀渀最椀搀漀⸀ Com a internet e suas várias ferramentas disponíveis, fica ainda mais eficiente produzir conteúdo, pois uma campanha digital gera mais resultados e, exige menos investimento se comparado às mídias tradicionais. Mas não basta só injetar dinheiro nas mídias sociais, é preciso um bom planejamento para a campanha obter sucesso. ਀䠀漀樀攀攀洀搀椀愀Ⰰ  瀀漀猀猀瘀攀氀焀甀攀甀洀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀猀攀樀愀愀洀愀渀琀攀搀愀洀愀爀挀愀Ⰰ 渀漀愀瀀攀渀愀猀猀攀最甀椀搀漀爀愀⸀ 儀甀愀渀搀漀愀猀洀愀爀挀愀猀挀漀渀猀攀最甀攀洀攀猀猀攀昀攀椀琀漀Ⰰ 愀猀瀀攀猀猀漀愀猀愀戀爀愀愀洀愀洀愀爀挀愀Ⰰ 昀愀氀愀洀Ⰰ 挀漀洀瀀愀爀琀椀氀栀愀洀⸀ 一漀挀愀猀漀搀漀瀀漀猀琀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ  昀攀椀琀漀瀀愀爀愀椀渀昀漀爀洀愀爀漀瀀切戀氀椀挀漀Ⰰ 瀀漀搀攀渀搀漀愀琀 昀愀稀攀爀甀洀 ᰀ挠愀氀氀琀漀愀挀琀椀漀渀ᴀ†攀氀椀渀欀愀爀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀瀀愀爀愀甀洀愀瀀最椀渀愀漀甀瀀爀漀洀漀漀攀猀瀀攀挀昀椀挀愀⸀ 䄀猀猀椀洀Ⰰ 愀洀愀爀挀愀攀猀琀 洀愀椀猀瀀攀爀琀漀搀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀⸀ 伀甀琀爀漀瀀漀渀琀漀  焀甀攀Ⰰ 愀洀愀爀挀愀Ⰰ 焀甀愀渀搀漀瀀爀攀猀攀渀琀攀渀愀爀攀搀攀猀漀挀椀愀氀Ⰰ 昀椀挀愀猀甀樀攀椀琀愀愀漀甀瘀椀爀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀Ⰰ 搀攀猀搀攀愀猀爀攀挀氀愀洀愀攀猀 猀猀愀琀椀猀昀愀攀猀⸀ 匀攀爀瀀爀攀猀攀渀琀攀攀搀愀爀愀琀攀渀漀愀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀昀愀稀甀洀愀洀愀爀挀愀猀攀爀氀攀洀戀爀愀搀愀Ⰰ 攀猀攀洀搀切瘀椀搀愀猀Ⰰ  甀洀最爀愀渀搀攀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀氀⸀ 㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䐀䔀匀䌀刀䤀윀쌀伀䐀伀倀刀伀䐀唀吀伀伀唀倀刀伀䌀䔀匀匀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀瀀猀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀漀猀瀀爀漀挀攀猀猀漀猀挀爀椀愀琀椀瘀漀猀䈀爀愀椀渀猀琀漀爀洀攀䘀氀漀爀搀攀䰀琀甀猀愀瀀爀攀渀搀椀搀漀猀攀洀猀愀氀愀搀攀愀甀氀愀Ⰰ 昀漀椀搀攀昀椀渀椀搀漀愀椀搀攀椀愀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀㨀愀琀爀愀椀爀愀挀氀愀猀猀攀䌀瀀攀氀愀猀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀猀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀漀昀攀爀琀愀搀漀 ⠀愀猀攀渀猀愀漀搀攀攀洀瀀漀搀攀爀愀洀攀渀琀漀焀甀攀甀洀瀀爀漀搀甀琀漀搀攀焀甀愀氀椀搀愀搀攀瀀漀搀攀漀昀攀爀攀挀攀爀愀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀⤀ 攀愀猀昀漀爀洀愀猀搀攀瀀愀最愀洀攀渀琀漀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀⸀ Para isso, na peça de anúncio impresso e mídia digital, chegamos a uma frase de duplo sentido: “O Celular Grande que Cabe no Seu Bolso”. Ou seja, o celular grande, de 6 polegadas, característica de celulares de status, cabe no seu bolso por ser leve e fino, e também cabe no orçamento da classe C, se referirmos a bolso como “dinheiro, economia”. A imagem principal foi manipulada no Photoshop para o celular parecer uma carteira, com notas de 50 reais, para descrever o produto de preço baixo, já que uma nota de 100 reais – mesmo se o valor final for o mesmo –, dá a impressão de um valor mais elevado. ਀倀愀爀愀漀昀爀漀渀琀ⴀ氀椀最栀琀Ⰰ 搀攀洀漀猀 渀昀愀猀攀愀漀昀氀愀猀栀昀爀漀渀琀愀氀攀愀昀漀爀洀愀搀攀瀀愀最愀洀攀渀琀漀⸀ 伀昀甀渀搀漀  琀漀搀漀瀀爀攀琀漀攀愀漀氀愀搀漀Ⰰ 栀 愀椀洀愀最攀洀搀漀挀攀氀甀氀愀爀瘀椀爀愀搀漀瀀愀爀愀昀爀攀渀琀攀⸀ 一漀猀猀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀  愀琀爀愀椀爀愀愀琀攀渀漀搀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀挀漀洀甀洀愀氀洀瀀愀搀愀漀渀搀攀漀昀氀愀猀栀昀爀漀渀琀愀氀搀漀挀攀氀甀氀愀爀猀攀爀椀愀搀椀猀瀀愀爀愀搀漀⸀ 伀甀猀攀樀愀Ⰰ 搀攀洀漀猀甀洀愀猀漀氀甀漀瀀愀爀愀焀甀攀洀焀甀攀爀猀攀猀攀渀琀椀爀攀猀瀀攀挀椀愀氀琀椀爀愀渀搀漀昀漀琀漀猀愀渀漀椀琀攀Ⰰ 猀攀渀搀漀焀甀攀漀昀氀愀猀栀昀爀漀渀琀愀氀  甀洀愀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀搀攀挀攀氀甀氀愀爀攀猀洀甀椀琀漀洀愀椀猀挀愀爀漀猀⸀ 伀爀攀猀甀氀琀愀搀漀搀攀甀洀昀氀愀猀栀昀爀漀渀琀愀氀猀漀猀攀氀昀椀攀猀琀椀爀愀搀愀猀愀琀 洀攀猀洀漀渀漀攀猀挀甀爀漀⸀ 䐀攀搀椀愀Ⰰ 愀椀搀攀椀愀渀漀猀攀爀 琀漀琀愀氀洀攀渀琀攀瀀攀爀搀椀搀愀瀀漀爀挀漀渀琀愀搀漀昀甀渀搀漀瀀爀攀琀漀Ⰰ 攀愀渀漀椀琀攀Ⰰ 愀椀搀攀椀愀最愀渀栀愀漀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀氀搀愀愀瀀氀椀挀愀漀搀攀甀洀愀氀洀瀀愀搀愀洀愀椀猀昀漀爀琀攀漀渀搀攀漀昀氀愀猀栀猀攀爀椀愀搀椀猀瀀愀爀愀搀漀⸀ Por fim, o spot ganha um diálogo real de consumidores da classe C. É um diálogo entre casal, onde discutem sobre a nova compra do Alcatel Pixi 4, sendo que já possuem muitas dívidas para pagar e não podem se dar ao luxo de um celular tão completo. A solução é a forma de pagamento, onde em até 12x sem juros no cartão, fica muito mais fácil de adquirir. A classe C, segundo pesquisas utiliza na maior parte de pagamentos parcelados de suas contas com cartão de crédito pois podem fazer mais de uma dívida, sem se preocupar em pagá-la de uma vez mas fazer mais dívidas e paga-las um pouco a cada mês.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䌀伀一匀䤀䐀䔀刀䄀윀픀䔀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀唀琀椀氀椀稀愀渀搀漀ⴀ猀攀搀愀猀琀挀渀椀挀愀猀愀瀀爀攀渀搀椀搀愀猀攀洀吀攀漀爀椀愀攀吀挀渀椀挀愀攀洀倀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀攀倀爀漀瀀愀最愀渀搀愀Ⰰ 䌀漀洀瀀甀琀愀漀䜀爀昀椀挀愀Ⰰ 匀攀洀椀琀椀挀愀Ⰰ 倀爀漀搀甀漀攀洀刀搀椀漀Ⰰ 䴀搀椀愀Ⰰ 刀攀搀愀漀倀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀䤀攀䤀䤀Ⰰ 䘀甀渀搀愀洀攀渀琀漀猀搀攀䴀愀爀欀攀琀椀渀最攀倀攀猀焀甀椀猀愀攀洀䌀漀洀甀渀椀挀愀漀攀䌀漀洀瀀漀爀琀愀洀攀渀琀漀Ⰰ 愀挀愀洀瀀愀渀栀愀瀀爀漀洀漀挀椀漀渀愀氀昀漀椀瀀爀漀搀甀稀椀搀愀⸀ 匀攀渀搀漀愀猀猀椀洀Ⰰ 瀀漀搀攀洀漀猀瀀攀爀挀攀戀攀爀愀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀搀攀椀渀琀攀最爀愀漀搀漀猀挀漀渀挀攀椀琀漀猀攀洀甀氀琀椀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀爀椀搀愀搀攀瀀愀爀愀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀攀甀洀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀瀀爀漀洀漀挀椀漀渀愀氀愀昀椀洀搀攀猀攀愀琀椀渀最椀爀漀猀漀戀樀攀琀椀瘀漀猀瀀爀漀瀀漀猀琀漀猀⸀ 伀爀攀昀攀爀攀渀挀椀愀氀琀攀爀椀挀漀攀愀瀀爀琀椀挀愀瀀攀爀洀椀琀攀洀洀愀椀漀爀漀瀀漀爀琀甀渀椀搀愀搀攀搀攀猀攀挀栀攀最愀爀愀攀猀琀攀猀漀戀樀攀琀椀瘀漀猀攀Ⰰ 猀椀洀甀氀琀愀渀攀愀洀攀渀琀攀Ⰰ 挀漀渀琀爀椀戀甀椀爀瀀愀爀愀愀昀漀爀洀愀漀猀漀挀椀愀氀搀漀瀀切戀氀椀挀漀搀攀甀洀愀洀愀渀攀椀爀愀挀爀椀愀琀椀瘀愀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀刀䔀䘀䔀刀쨀一䌀䤀䄀匀䈀䤀䈀䰀䤀伀䜀刀섀䤀䌀䄀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀䰀䤀一䐀匀吀刀伀䴀Ⰰ 䴀愀爀琀椀渀⸀ 䈀爀愀渀搀猀攀渀猀攀㨀猀攀最爀攀搀漀猀猀攀渀猀漀爀椀愀椀猀瀀漀爀琀爀猀搀愀猀挀漀椀猀愀猀焀甀攀挀漀洀瀀爀愀洀漀猀⸀ 倀漀爀琀漀䄀氀攀最爀攀㨀䈀漀漀欀洀愀渀Ⰰ ㈀　㄀㄀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀一䤀䔀䰀匀䔀一⸀ 㜀㠀瀀漀爀挀攀渀琀漀搀漀猀愀渀切渀挀椀漀猀搀椀最椀琀愀椀猀渀漀䈀爀愀猀椀氀挀漀渀猀攀最甀攀洀愀琀椀渀最椀爀漀瀀切戀氀椀挀漀愀氀瘀漀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀㨀⼀⼀眀眀眀⸀渀椀攀氀猀攀渀⸀挀漀洀⼀戀爀⼀瀀琀⼀椀渀猀椀最栀琀猀⼀渀攀眀猀⼀㈀　㄀㘀⼀一椀攀氀猀攀渀ⴀ㜀㠀ⴀ瀀漀爀ⴀ挀攀渀琀漀ⴀ搀漀猀ⴀ愀渀甀渀挀椀漀猀ⴀ搀椀最椀琀愀椀猀ⴀ渀漀ⴀ䈀爀愀猀椀氀ⴀ挀漀渀猀攀最甀攀洀ⴀ愀琀椀渀最椀爀ⴀ漀ⴀ瀀甀戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀⸀栀琀洀氀㸀⸀ 䄀挀攀猀猀漀攀洀　㐀搀攀愀戀爀椀氀搀攀㈀　㄀㜀⸀ 㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀匀䄀一吀ᤀ䄠一一䄀Ⰰ 䄀爀洀愀渀搀漀㬀䨀�一䤀伀刀Ⰰ 䤀猀洀愀攀氀刀漀挀栀愀㬀䜀䄀刀䌀䤀䄀Ⰰ 䰀甀椀稀䘀攀爀渀愀渀搀漀䐀愀戀甀氀⸀ 倀爀漀瀀愀最愀渀搀愀㨀琀攀漀爀椀愀Ⰰ 琀挀渀椀挀愀攀瀀爀琀椀挀愀⸀ 㠀攀搀⸀ 匀漀倀愀甀氀漀㨀䌀攀渀最愀最攀䰀攀愀爀渀椀渀最Ⰰ ㈀　㄀　⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀吀伀刀儀唀䄀吀伀Ⰰ 䜀愀甀搀渀挀椀漀⸀ 䌀甀氀琀甀爀愀Ⰰ 瀀漀搀攀爀Ⰰ 挀漀洀甀渀椀挀愀漀攀椀洀愀最攀洀㨀昀甀渀搀愀洀攀渀琀漀猀搀愀渀漀瘀愀攀洀瀀爀攀猀愀⸀ 匀漀倀愀甀氀漀㨀倀椀漀渀攀椀爀愀吀栀漀洀猀漀渀Ⰰ ㄀㤀㤀㈀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀ऀ㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀⼀琀愀戀氀攀㸀㰀⼀戀漀搀礀㸀㰀⼀栀琀洀氀㸀