XVIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul


INSCRIÇÃO:	00743

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP12

TÍTULO:	#EuFaçoSentido

AUTORES:	Stéfani Zimmermann (Centro Universitário Leonardo da Vinci); Ana Paula Roepke (Centro Universitário Leonardo da Vinci); Andressa Rafaela Raduenz (Centro Universitário Leonardo da Vinci); Janaina Possamai (Centro Universitário Leonardo da Vinci); Giovana Dalcanale Weiler (Centro Universitário Leonardo da Vinci); Larissa Daiana Lach (Centro Universitário Leonardo da Vinci); Natália Florencia Calandra (Centro Universitário Leonardo da Vinci); Diogo da Rosa Schimitz Silva (Centro Universitário Leonardo da Vinci); Bruna de Oliveira Carvalho (Centro Universitário Leonardo da Vinci); Deivi Eduardo Oliari (Centro Universitário Leonardo da Vinci); Valerio Alves (Centro Universitário Leonardo da Vinci); Felipe Teixeira Colvara (Centro Universitário Leonardo da Vinci)

PALAVRAS-CHAVE:	ABTO, Campanha, Doação de Órgãos, Publicidade e Propaganda, Viral

RESUMO
O artigo em questão apresenta uma campanha, formada por nove peças virais sobre doação de órgãos, que foi idealizada para a Associação Brasileira de Transplante de Órgãos – ABTO, utilizando técnicas e métodos de criação e redação. A criação da campanha buscou-se promover a conscientização para doação de órgãos, na qual aborda o tema de forma divertida e bem-humorada. A campanha foi elaborada durante as aulas das disciplinas de Direção de Arte com o foco na interdisciplinaridade das matérias do curso de Comunicação Social – Habilitação em Publicidade e Propaganda. Cada peça transmite a informação de que, se possuímos algo que não utilizamos mais, devemos doar para que tenha utilidade e faça sentido novamente.

INTRODUÇÃO
A proposta do trabalho em questão foi a de criar uma campanha de marketing viral, no qual o tema era de livre escolha, assim como seu formato e sua veiculação.਀倀漀爀洀攀椀漀搀攀甀洀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀猀攀氀攀漀搀攀椀搀攀椀愀猀攀洀最爀甀瀀漀Ⰰ 搀攀昀椀渀椀甀ⴀ猀攀愀挀爀椀愀漀搀攀甀洀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀漀渀氀椀渀攀搀攀椀渀挀攀渀琀椀瘀漀  搀漀愀漀搀攀 爀最漀猀Ⰰ 攀漀瀀琀漀甀ⴀ猀攀瀀攀氀愀䄀䈀吀伀Ⰰ 渀漀焀甀愀氀漀瀀爀瀀爀椀漀猀椀琀攀搀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀搀攀昀椀渀攀ⴀ愀挀漀洀漀 ᰀ甠洀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀洀搀椀挀愀Ⰰ 挀椀瘀椀氀攀猀攀洀昀椀洀氀甀挀爀愀琀椀瘀漀Ⰰ 焀甀攀琀攀洀瀀漀爀昀椀渀愀氀椀搀愀搀攀攀猀琀椀洀甀氀愀爀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀攀琀漀搀愀猀愀猀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀猀爀攀氀愀挀椀漀渀愀搀愀猀挀漀洀漀猀琀爀愀渀猀瀀氀愀渀琀攀猀搀攀 爀最漀猀渀漀䈀爀愀猀椀氀ᴀ†⠀䄀䈀吀伀Ⰰ ㈀　㄀㜀⤀⸀ ਀一愀愀渀琀椀最愀瀀爀漀瀀愀最愀渀搀愀Ⰰ 漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀爀愀漀瀀漀渀琀漀昀椀渀愀氀搀攀甀洀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀戀愀猀攀愀搀愀渀甀洀愀爀攀氀愀漀攀洀椀猀猀漀爀瘀攀爀猀甀猀爀攀挀攀瀀琀漀爀Ⰰ 漀甀猀攀樀愀Ⰰ 愀猀瀀爀攀漀挀甀瀀愀攀猀猀攀攀渀挀攀爀爀愀瘀愀洀挀漀洀愀愀猀猀椀洀椀氀愀漀搀愀洀攀渀猀愀最攀洀瀀攀氀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀⸀ 一愀瀀爀漀瀀愀最愀渀搀愀洀漀搀攀爀渀愀Ⰰ 攀猀猀愀爀攀氀愀漀  猀 漀挀漀洀攀漀搀愀栀椀猀琀爀椀愀⸀ 伀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀  爀攀挀漀渀栀攀挀椀搀漀挀漀洀漀漀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀瀀漀琀攀渀挀椀愀氀椀稀愀搀漀爀攀瀀爀漀瀀愀最愀搀漀爀搀愀洀攀渀猀愀最攀洀瀀愀爀愀漀甀琀爀漀猀最爀甀瀀漀猀搀攀瀀攀猀猀漀愀猀⸀ ⠀䘀䤀䜀唀䔀䤀刀䄀Ⰰ ㈀　　㘀Ⰰ 瀀⸀ 㔀㠀⤀ ਀䄀洀搀椀愀搀椀最椀琀愀氀昀漀椀攀猀挀漀氀栀椀搀愀Ⰰ 瀀漀爀琀愀渀琀漀Ⰰ 瀀漀爀猀攀甀瀀漀搀攀爀搀攀瀀漀琀攀渀挀椀愀氀椀稀愀爀愀洀攀渀猀愀最攀洀攀昀愀稀攀爀挀漀洀焀甀攀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀愀琀爀愀渀猀洀椀琀愀愀猀攀甀猀挀漀渀栀攀挀椀搀漀猀Ⰰ 渀愀昀漀爀洀愀搀攀甀洀戀漀挀愀ⴀ愀ⴀ戀漀挀愀瘀椀爀琀甀愀氀Ⰰ 瀀漀琀攀渀挀椀愀氀椀稀愀渀搀漀愀椀渀昀漀爀洀愀漀攀琀漀爀渀愀渀搀漀ⴀ愀瘀椀爀愀氀⸀ ᰀ䌠漀洀甀渀椀挀愀漀瘀椀爀愀氀  琀爀愀渀猀昀漀爀洀愀爀猀攀甀猀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀攀洀搀椀瘀甀氀最愀搀漀爀攀猀搀攀猀甀愀洀愀爀挀愀⸀ 吀爀愀渀猀昀漀爀洀愀爀猀攀甀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀洀瘀攀挀甀氀漀ᴀ†⠀嘀䄀娀Ⰰ ㈀　㄀　⤀ O objetivo deste trabalho foi aplicar os conceitos de marketing viral bem como as técnicas de redação e métodos de criação para a elaboração de uma campanha que busca estimular as pessoas a autorizarem a doação de seus órgãos, como um ato de bondade para com o próximo. Com base em pesquisas, conteúdos ministrados pelos professores e métodos de criação, foi possível a elaboração da campanha mencionada, um viral formado por nove peças diferentes, veiculadas separadamente na rede social Facebook.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀挀爀椀愀漀搀攀猀琀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 琀攀瘀攀挀漀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀洀漀猀琀爀愀爀 猀瀀攀猀猀漀愀猀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀搀愀搀漀愀漀搀攀 爀最漀猀Ⰰ 愀猀猀椀洀挀漀洀漀愀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀搀攀渀漀猀搀攀猀昀愀稀攀爀洀漀猀搀愀焀甀椀氀漀焀甀攀渀漀琀攀洀洀愀椀猀甀琀椀氀椀搀愀搀攀瀀愀爀愀渀猀Ⰰ 瀀漀搀攀渀搀漀愀樀甀搀愀爀愀猀愀氀瘀愀爀瘀椀搀愀猀Ⰰ 愀氀洀搀攀琀漀爀渀愀爀攀猀猀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀甀洀瘀椀爀愀氀⸀ ਀唀洀愀瘀攀稀焀甀攀琀漀搀漀挀氀椀攀渀琀攀焀甀攀爀攀挀攀戀攀椀渀昀漀爀洀愀攀猀搀攀甀洀愀洀椀最漀瀀漀搀攀爀攀瀀爀漀搀甀稀椀ⴀ氀愀猀攀搀椀猀琀爀椀戀甀ⴀ氀愀猀椀渀猀琀愀渀琀愀渀攀愀洀攀渀琀攀攀渀琀爀攀搀攀稀攀渀愀猀漀甀挀攀渀琀攀渀愀猀搀攀漀甀琀爀漀猀愀洀椀最漀猀Ⰰ 攀猀猀愀昀漀爀洀愀搀攀洀愀爀欀攀琀椀渀最瀀漀爀椀渀琀攀爀洀搀椀漀搀愀䤀渀琀攀爀渀攀琀昀漀椀戀愀琀椀稀愀搀愀搀攀洀愀爀欀攀琀椀渀最瘀椀爀愀氀ᤀ⸠ 䐀愀洀攀猀洀愀昀漀爀洀愀焀甀攀甀洀愀最爀椀瀀攀猀攀攀猀瀀愀氀栀愀瀀漀爀洀攀椀漀搀攀攀猀瀀椀爀爀漀Ⰰ 琀漀猀猀攀攀愀瀀攀爀琀漀猀搀攀洀漀Ⰰ 猀甀愀猀漀昀攀爀琀愀猀瀀漀搀攀洀愀最漀爀愀猀攀攀猀瀀愀氀栀愀爀瀀漀爀洀攀椀漀搀攀挀愀爀琀攀猀Ⰰ 挀甀瀀漀渀猀攀氀攀琀爀渀椀挀漀猀攀攀ⴀ洀愀椀氀猀搀漀琀椀瀀漀挀漀渀瘀椀搀攀甀洀愀洀椀最漀⸀ ⠀刀伀匀䔀一Ⰰ ㈀　　㄀Ⰰ 瀀⸀ ㄀㤀　⤀ ਀䌀漀洀漀挀椀琀愀搀漀瀀漀爀刀漀猀攀渀Ⰰ 琀漀搀愀椀渀昀漀爀洀愀漀爀攀挀攀戀椀搀愀瀀漀搀攀猀攀爀搀椀猀琀爀椀戀甀搀愀攀渀琀爀攀洀甀椀琀愀猀漀甀琀爀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀攀Ⰰ 瀀漀爀琀愀渀琀漀Ⰰ 洀愀爀欀攀琀椀渀最瘀椀爀愀氀渀愀搀愀洀愀椀猀猀攀爀椀愀焀甀攀甀洀愀昀漀爀洀愀搀攀挀漀渀琀最椀漀Ⰰ 挀漀洀漀甀洀瘀爀甀猀瀀爀漀瀀愀最愀搀漀攀洀最爀愀渀搀攀攀猀挀愀氀愀Ⰰ 瀀漀爀洀攀椀漀搀攀甀洀愀愀漀搀攀椀渀搀椀瘀搀甀漀猀Ⰰ 挀漀洀漀猀攀昀漀猀猀攀甀洀戀漀挀愀ⴀ愀ⴀ戀漀挀愀Ⰰ 洀愀猀瘀椀爀琀甀愀氀⸀ ਀䔀洀戀甀猀挀愀搀攀愀氀挀愀渀愀爀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀琀爀愀愀搀漀Ⰰ 搀攀椀渀昀氀甀攀渀挀椀愀爀愀搀漀愀漀搀攀 爀最漀猀攀琀漀爀渀愀爀愀洀攀渀猀愀最攀洀瘀椀爀愀氀Ⰰ 漀瀀琀漀甀ⴀ猀攀瀀攀氀愀甀琀椀氀椀稀愀漀搀漀栀甀洀漀爀渀愀瀀爀漀瀀愀最愀渀搀愀Ⰰ 瀀漀椀猀Ⰰ 猀攀最甀渀搀漀倀漀爀琀攀爀攀䜀漀氀愀渀 ⠀㈀　　㘀Ⰰ 瀀⸀ ㈀㤀⤀Ⰰ 瀀愀爀愀焀甀攀愀洀攀渀猀愀最攀洀猀攀樀愀搀椀猀猀攀洀椀渀愀搀愀攀氀愀 ᰀ搠攀瘀攀猀攀爀搀攀愀氀最甀洀愀洀愀渀攀椀爀愀Ⰰ 攀砀琀爀愀漀爀搀椀渀爀椀愀Ⰰ 甀琀椀氀椀稀愀渀搀漀挀漀渀琀攀切搀漀猀焀甀攀猀攀樀愀洀攀洀漀挀椀漀渀愀氀洀攀渀琀攀爀椀挀漀猀漀甀搀椀瘀攀爀琀椀搀漀猀漀戀愀猀琀愀渀琀攀瀀愀爀愀瀀爀漀瘀漀挀ⴀ氀漀ᴀ⸠

JUSTIFICATIVA
Para alcançar o objetivo de propagação viral, no qual a mensagem seria passada de “boca em boca”, as redes sociais foram escolhidas como ferramenta para disseminação da campanha. Era necessária uma rede de relacionamentos, e como citado por Gabriel (2010, p. 193), “as redes sociais digitais são uma das formas de comunicação que mais crescem e difundem-se globalmente, modificando comportamentos e relacionamentos”, no qual cada indivíduo passaria à mensagem a sua rede.਀倀愀爀愀琀愀氀昀攀椀琀漀Ⰰ 愀渀琀攀猀搀攀琀甀搀漀Ⰰ 昀漀椀渀攀挀攀猀猀爀椀漀愀渀愀氀椀猀愀爀漀焀甀攀猀攀爀椀愀漀洀愀爀欀攀琀椀渀最瘀椀爀愀氀Ⰰ 攀砀瀀氀椀挀愀搀漀瀀漀爀刀愀礀瀀漀爀琀搀愀猀攀最甀椀渀琀攀洀愀渀攀椀爀愀㨀 ਀倀攀渀猀攀攀洀甀洀瘀爀甀猀挀漀洀漀漀洀愀椀猀猀漀昀椀猀琀椀挀愀搀漀瀀爀漀最爀愀洀愀搀攀洀愀爀欀攀琀椀渀最⸀ 䔀洀猀攀琀爀愀琀愀渀搀漀搀攀攀猀瀀愀氀栀愀爀甀洀愀洀攀渀猀愀最攀洀攀洀瀀漀甀挀漀琀攀洀瀀漀Ⰰ 挀漀洀甀洀漀爀愀洀攀渀琀漀洀渀椀洀漀攀漀洀砀椀洀漀搀攀攀昀椀挀椀渀挀椀愀Ⰰ 渀愀搀愀渀愀琀攀爀爀愀猀攀挀漀洀瀀愀爀愀愀甀洀瘀爀甀猀⸀ 吀漀搀漀瀀爀漀昀椀猀猀椀漀渀愀氀搀攀洀愀爀欀攀琀椀渀最瀀爀攀琀攀渀搀攀椀洀瀀愀挀琀愀爀搀爀愀洀愀琀椀挀愀洀攀渀琀攀愀洀愀渀攀椀爀愀搀攀瀀攀渀猀愀爀攀搀攀愀最椀爀搀攀甀洀搀攀琀攀爀洀椀渀愀搀漀洀攀爀挀愀搀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀 ⠀琀愀爀最攀琀⤀㬀琀漀搀漀瘀爀甀猀戀攀洀猀甀挀攀搀椀搀漀昀愀稀攀砀愀琀愀洀攀渀琀攀椀猀琀漀 ⠀刀䄀夀倀伀刀吀Ⰰ ㄀㤀㤀㘀⤀⸀ ਀匀攀渀搀漀愀猀猀椀洀Ⰰ 挀漀洀漀䄀渀搀爀愀搀攀Ⰰ 䴀愀稀稀漀渀攀䬀愀琀稀 ⠀㈀　　㘀Ⰰ 瀀⸀ 㠀⤀ 愀昀椀爀洀愀洀Ⰰ 漀洀愀爀欀攀琀椀渀最瘀椀爀愀氀 ᰀ愠琀甀愀渀漀猀攀渀琀椀搀漀攀猀琀爀愀琀最椀挀漀搀攀挀愀瀀琀甀爀愀爀愀愀琀攀渀漀搀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀搀攀昀愀稀ⴀ氀漀Ⰰ 愀漀洀攀猀洀漀琀攀洀瀀漀Ⰰ 甀洀愀最攀渀琀攀搀攀瘀攀渀搀愀ᴀⰠ 漀甀猀攀樀愀Ⰰ 瀀愀爀愀愀琀椀渀最椀爀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀Ⰰ 愀洀攀渀猀愀最攀洀搀攀瘀攀爀椀愀挀愀瀀琀甀爀愀爀愀愀琀攀渀漀Ⰰ 挀漀渀猀挀椀攀渀琀椀稀愀爀漀瀀切戀氀椀挀漀攀愀椀渀搀愀昀愀稀攀爀挀漀洀焀甀攀攀氀攀挀漀洀瀀愀爀琀椀氀栀攀愀椀搀攀椀愀Ⰰ 瀀愀猀猀愀渀搀漀愀椀渀昀漀爀洀愀漀瀀愀爀愀猀甀愀爀攀搀攀搀攀爀攀氀愀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀猀⸀ ਀䄀爀攀搀攀猀漀挀椀愀氀攀猀挀漀氀栀椀搀愀昀漀椀漀䘀愀挀攀戀漀漀欀Ⰰ 焀甀攀猀攀最甀渀搀漀漀瀀爀瀀爀椀漀猀椀琀攀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀 ⠀䘀愀挀攀戀漀漀欀Ⰰ ㈀　㄀㘀⤀  ᰀ甠洀攀猀瀀愀漀搀攀搀攀猀挀漀戀攀爀琀愀Ⰰ 椀渀昀漀爀洀愀漀Ⰰ 攀渀挀漀渀琀爀漀猀攀爀攀攀渀挀漀渀琀爀漀猀⸀ 唀洀氀甀最愀爀漀渀搀攀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀猀攀挀漀渀攀挀琀愀洀挀漀洀愀洀椀最漀猀攀昀愀洀椀氀椀愀爀攀猀Ⰰ 挀漀洀瀀愀爀琀椀氀栀愀洀洀漀洀攀渀琀漀猀攀戀甀猀挀愀洀瀀漀爀挀漀渀琀攀切搀漀猀搀攀猀攀甀猀椀渀琀攀爀攀猀猀攀猀ᴀ†攀渀漀焀甀愀氀 ᰀㄠ　㈀洀椀氀栀攀猀搀攀戀爀愀猀椀氀攀椀爀漀猀猀攀挀漀渀攀挀琀愀洀ᴀ†攀洀猀甀愀瀀氀愀琀愀昀漀爀洀愀琀漀搀漀猀漀猀洀攀猀攀猀 ⠀䘀䄀䌀䔀䈀伀伀䬀Ⰰ ㈀　㄀㘀⤀⸀ 䌀漀洀戀愀猀攀渀愀攀砀瀀爀攀猀猀椀瘀椀搀愀搀攀搀漀䘀愀挀攀戀漀漀欀攀渀漀挀漀洀瀀漀爀琀愀洀攀渀琀漀搀攀猀攀甀猀甀猀甀爀椀漀猀Ⰰ 攀渀琀攀渀搀攀洀漀猀焀甀攀攀猀琀愀Ⰰ 猀攀爀椀愀愀昀攀爀爀愀洀攀渀琀愀瀀攀爀昀攀椀琀愀瀀愀爀愀愀氀挀愀渀愀爀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀琀爀愀愀搀漀⸀ 䄀氀洀搀椀猀猀漀Ⰰ 渀漀䘀愀挀攀戀漀漀欀瀀漀猀猀甀洀漀猀愀猀洀琀爀椀挀愀猀渀攀挀攀猀猀爀椀愀猀瀀愀爀愀愀挀漀洀瀀愀渀栀愀爀漀猀爀攀猀甀氀琀愀搀漀猀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀⸀ ਀䐀攀昀椀渀椀搀愀愀攀洀瀀爀攀猀愀攀愀洀搀椀愀Ⰰ 漀瀀琀漀甀ⴀ猀攀瀀攀氀愀甀琀椀氀椀稀愀漀搀攀甀洀琀漀洀搀攀挀愀洀瀀愀渀栀愀栀甀洀漀爀愀搀漀Ⰰ 挀漀洀漀攀砀瀀氀椀挀愀䜀漀漀搀戀礀椀渀䘀攀搀爀椀稀椀 ⠀㈀　　㌀Ⰰ 瀀⸀ 㜀㠀⤀㨀 ਀伀栀甀洀漀爀渀愀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀昀甀渀挀椀漀渀愀瀀漀爀焀甀攀  最攀渀攀爀漀猀漀⸀ 䔀氀攀搀 愀氀最甀洀愀挀漀椀猀愀  瀀攀猀猀漀愀焀甀攀攀猀琀 氀 渀愀漀甀琀爀愀瀀漀渀琀愀搀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀⸀ 刀攀猀瀀攀椀琀愀愀猀甀愀椀渀琀攀氀椀最渀挀椀愀攀瀀攀爀洀椀琀攀焀甀攀攀氀愀瀀漀猀猀愀椀渀琀攀爀愀最椀爀挀漀洀愀洀攀渀猀愀最攀洀Ⰰ 挀漀洀瀀氀攀琀愀渀搀漀漀挀爀挀甀氀漀搀愀椀渀昀漀爀洀愀漀 ⠀䜀伀伀䐀䈀夀椀渀䘀䔀䐀刀䤀娀娀䤀Ⰰ ㈀　　㌀Ⰰ 瀀⸀ 㜀㠀⤀⸀ ਀䄀猀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀栀甀洀漀爀愀搀愀猀瀀漀猀猀甀攀洀洀愀椀猀挀栀愀渀挀攀搀攀猀攀琀漀爀渀愀爀攀洀瘀椀爀愀椀猀Ⰰ 瀀漀椀猀Ⰰ 猀攀最甀渀搀漀䘀攀搀爀椀稀稀椀 ⠀㈀　　㌀Ⰰ 瀀⸀ ㄀㔀⤀Ⰰ 攀氀愀猀猀漀 ᰀ甠洀愀瘀氀瘀甀氀愀搀攀攀猀挀愀瀀攀瀀愀爀愀愀猀愀渀最切猀琀椀愀猀挀漀琀椀搀椀愀渀愀猀ᴀⰠ 琀漀爀渀愀渀搀漀ⴀ愀猀搀攀挀攀爀琀愀昀漀爀洀愀甀洀攀渀琀爀攀琀攀渀椀洀攀渀琀漀瀀愀爀愀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀⸀ A campanha foi realizada com nove peças, essas postadas separadamente durante o período do mês de setembro, mês escolhido devido à ABTO ter escolhido o dia 27 de setembro como o Dia Nacional da Doação de Órgãos, pois segundo o site ABTO (2016) “foi escolhido o dia 27 de setembro, dia de São Cosme e São Damião (padroeiros dos transplantes), como data símbolo, ou seja, o Dia Nacional da Doação de Órgãos”.਀伀洀漀琀攀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀  ⌀䔀甀䘀愀漀匀攀渀琀椀搀漀⸀ 伀椀渀琀甀椀琀漀  洀漀猀琀爀愀爀焀甀攀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀挀漀洀攀愀爀愀洀愀昀愀稀攀爀猀攀渀琀椀搀漀Ⰰ 愀瀀愀爀琀椀爀搀愀搀漀愀漀搀攀猀攀甀猀瀀攀爀琀攀渀挀攀猀焀甀攀渀漀愀猀猀攀爀瘀攀洀洀愀椀猀Ⰰ 挀漀洀漀Ⰰ 瀀漀爀攀砀攀洀瀀氀漀Ⰰ 爀攀愀氀椀稀愀爀漀愀琀漀搀攀搀漀愀爀漀猀 爀最漀猀焀甀愀渀搀漀愀瀀攀猀猀漀愀昀愀氀攀挀攀Ⰰ 瀀愀猀猀愀渀搀漀愀猀猀椀洀愀昀愀稀攀爀攀洀猀攀渀琀椀搀漀Ⰰ 攀瀀漀搀攀渀搀漀猀愀氀瘀愀爀瘀椀搀愀猀⸀ 䄀栀愀猀栀琀愀最Ⰰ 猀攀最甀渀搀漀漀猀椀琀攀匀椀最渀椀昀椀挀愀搀漀猀 ⠀㈀　㄀㜀⤀Ⰰ ᰀ挠漀渀猀椀猀琀攀搀攀甀洀愀瀀愀氀愀瘀爀愀ⴀ挀栀愀瘀攀愀渀琀攀挀攀搀椀搀愀瀀攀氀漀猀洀戀漀氀漀 ⌀Ⰰ 挀漀渀栀攀挀椀搀漀瀀漀瀀甀氀愀爀洀攀渀琀攀渀漀䈀爀愀猀椀氀瀀漀爀 ∀樀漀最漀搀愀瘀攀氀栀愀∀ 漀甀 ∀焀甀愀搀爀愀搀漀∀ᴀⰠ 攀氀愀猀 ᰀ猠漀甀琀椀氀椀稀愀搀愀猀瀀愀爀愀挀愀琀攀最漀爀椀稀愀爀漀猀挀漀渀琀攀切搀漀猀瀀甀戀氀椀挀愀搀漀猀渀愀猀爀攀搀攀猀猀漀挀椀愀椀猀ᴀ†⠀匀䤀䜀一䤀䘀䤀䌀䄀䐀伀匀Ⰰ ㈀　㄀㜀⤀Ⰰ 猀攀渀搀漀愀猀猀椀洀甀洀愀搀愀猀昀漀爀洀愀猀瀀愀爀愀搀椀猀猀攀洀椀渀愀爀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 挀栀愀洀愀爀愀愀琀攀渀漀瀀愀爀愀攀氀愀攀瀀漀搀攀爀洀攀渀猀甀爀愀爀漀猀爀攀猀甀氀琀愀搀漀猀搀愀瀀爀瀀爀椀愀⸀

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
A campanha #EuFaçoSentido utilizou-se das técnicas mais comuns de uma propaganda, tendo sua base uma escrita e uma foto. As fotos foram feitas pelos próprios acadêmicos da instituição com pessoas comuns convidadas, em situações comuns ou incomuns, que qualquer pessoa poderia achar absurda, com o objetivo de que o consumidor veja a campanha e compartilhe-a, pois, como cita Cavallini (2008, p. 33), “o marketing viral pode ser descrito como qualquer estratégia que encoraje as pessoas a passar uma mensagem para outras pessoas”.਀䄀猀昀漀琀漀最爀愀昀椀愀猀昀漀爀愀洀昀攀椀琀愀猀渀漀攀猀琀切搀椀漀昀漀琀漀最爀昀椀挀漀搀愀瀀爀瀀爀椀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀甀渀椀瘀攀爀猀椀琀爀椀愀挀漀洀甀洀愀挀洀攀爀愀一椀欀漀渀䐀ⴀ㔀㄀　　Ⰰ 甀琀椀氀椀稀愀渀搀漀昀氀愀猀栀攀砀琀攀爀渀漀Ⰰ 愀氀洀搀攀甀洀愀氀甀稀搀椀昀甀猀愀挀漀洀猀漀昀琀戀漀砀瀀愀爀愀瀀爀攀攀渀挀栀攀爀愀氀甀稀搀攀昀甀渀搀漀⸀ Os modelos para a realização da campanha são pessoas comuns convidadas pelos acadêmicos. Os objetos de cena utilizados foram: escova, pentes, óculos de nadador, boia espaguete, perucas, trajes típicos alemães, casaco, arco, flecha, abajur, bonecas e urso de pelúcia, todos pertencentes aos acadêmicos.਀䄀猀爀漀甀瀀愀猀甀琀椀氀椀稀愀搀愀猀昀漀爀愀洀爀漀甀瀀愀猀搀漀搀椀愀愀搀椀愀Ⰰ 瀀愀爀愀瀀愀猀猀愀爀愀愀氀甀猀漀搀攀瀀攀猀猀漀愀猀挀漀洀甀渀猀⸀ 倀愀爀愀攀搀椀漀搀愀猀椀洀愀最攀渀猀攀椀渀猀攀爀漀搀攀甀洀愀瀀爀愀渀挀栀愀搀攀猀甀爀昀攀Ⰰ 昀漀椀甀琀椀氀椀稀愀搀漀漀瀀爀漀最爀愀洀愀䄀搀漀戀攀倀栀漀琀漀猀栀漀瀀䌀匀㘀攀瀀愀爀愀愀挀爀椀愀漀搀愀猀瀀攀愀猀漀䄀搀漀戀攀䤀氀氀甀猀琀爀愀琀漀爀䌀匀㘀⸀

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
As fotos foram realizadas no estúdio do Centro Universitário Leonardo da Vinci – Uniasselvi de Indaial, e foram realizadas todas em uma mesma noite, sendo previamente combinado com todos os envolvidos.਀ A ideia principal das fotografias era relacionar alguma característica do modelo com algo comum que as pessoas utilizam no seu cotidiano e que não necessitem mais, podendo assim doar para alguém que as reutilizaria. Outras fotografias foram baseadas em etnias ou países, brincando com a relação dos objetos não se encaixarem mais para aquele personagem.਀ A primeira peça da campanha se trata de um homem com cabelo com dreadlocks, no qual o site Significados (2017), o descreve como “um estilo de cabelo caracterizado pela apresentação de tranças longas e finas”, conhecido na campanha por Felipe, no qual este segura uma escova de cabelo, um objeto que para ele não faz mais sentido usar, pois não pode pentear seus cabelos.਀䄀猀攀最甀渀搀愀瀀攀愀琀爀愀稀䜀攀爀琀爀甀搀Ⰰ 甀洀愀愀氀攀洀 焀甀攀攀猀琀 搀攀洀甀搀愀渀愀瀀愀爀愀漀䈀爀愀猀椀氀攀攀猀琀 搀漀愀渀搀漀猀攀甀猀琀爀愀樀攀猀琀瀀椀挀漀猀Ⰰ 瀀漀椀猀愀氀洀搀攀渀漀猀攀爀挀漀洀甀洀攀渀琀攀甀琀椀氀椀稀愀搀漀渀漀瀀愀猀Ⰰ 琀爀猀愀氀攀洀戀爀愀渀愀搀愀䌀漀瀀愀搀漀䴀甀渀搀漀㈀　㄀㐀Ⰰ 渀漀焀甀愀氀漀䈀爀愀猀椀氀瀀攀爀搀攀甀瀀愀爀愀愀䄀氀攀洀愀渀栀愀瀀攀氀漀瀀氀愀挀愀爀搀攀㜀砀㄀⸀ A peça seguinte nos traz Lana, surfista que mudou-se para o Alasca e percebeu que o clima não era propício para praticar surfe, sendo assim, resolveu doar a sua prancha.਀一愀瀀爀砀椀洀愀瀀攀愀挀漀渀栀攀挀攀洀漀猀䰀愀爀椀猀猀愀Ⰰ 甀洀愀愀搀漀氀攀猀挀攀渀琀攀焀甀攀渀漀戀爀椀渀挀愀瘀愀洀愀椀猀挀漀洀猀甀愀猀戀漀渀攀挀愀猀Ⰰ 攀Ⰰ 愀猀猀椀洀爀攀猀漀氀瘀攀甀搀漀ⴀ氀愀猀 猀挀爀椀愀渀愀猀⸀ Em outra peça, conhecemos Márcia e Luciana, duas amigas há muito tempo. Márcia começou a namorar e não queria deixar Luciana sozinha, resolveu doar a amiga parcialmente, assim como as pessoas podem doar parte de um de seus rins para que alguém continue a viver.਀伀甀琀爀漀瀀攀爀猀漀渀愀最攀洀  䌀愀爀氀漀猀Ⰰ 甀洀樀漀瘀攀洀焀甀攀甀猀愀瘀愀瀀攀爀甀挀愀猀瀀愀爀愀猀攀攀渀琀甀爀洀愀爀猀漀挀椀愀氀洀攀渀琀攀Ⰰ 攀Ⰰ 搀攀瀀漀椀猀搀攀愀挀愀戀愀爀挀漀洀猀甀愀挀愀氀瘀挀椀攀Ⰰ 爀攀猀漀氀瘀攀甀搀漀ⴀ氀愀猀樀 焀甀攀渀漀愀猀甀琀椀氀椀稀愀瘀愀洀愀椀猀⸀ Em outra peça apresenta-se Iracema, uma bela índia que foi para a cidade grande, e lá percebeu que não precisaria mais caçar seus alimentos, podendo assim, doar seu arco e suas flechas.਀倀爀椀猀挀椀氀愀攀爀愀洀攀爀最甀氀栀愀搀漀爀愀Ⰰ 瘀椀瘀椀愀猀攀洀瀀爀攀渀愀 最甀愀Ⰰ 猀攀樀愀攀洀爀椀漀猀Ⰰ 洀愀爀攀猀漀甀洀攀猀洀漀渀愀瀀椀猀挀椀渀愀搀漀挀漀渀搀漀洀渀椀漀Ⰰ 猀甀愀昀愀洀氀椀愀昀漀椀瀀愀爀愀漀搀攀猀攀爀琀漀攀倀爀椀猀挀椀氀愀琀攀瘀攀焀甀攀搀漀愀爀猀攀甀猀愀挀攀猀猀爀椀漀猀搀攀洀攀爀最甀氀栀漀Ⰰ 愀昀椀渀愀氀Ⰰ 愀 最甀愀攀爀愀攀猀挀愀猀猀愀渀愀焀甀攀氀攀氀甀最愀爀⸀ ਀倀愀爀愀挀漀洀瀀氀攀琀愀爀愀琀甀爀洀愀搀攀搀漀愀搀漀爀攀猀Ⰰ 挀漀渀栀攀挀攀洀漀猀䄀氀攀砀愀渀搀爀攀Ⰰ 甀洀栀漀洀攀洀挀漀洀瀀爀漀戀氀攀洀愀猀搀攀挀愀氀瘀挀椀攀Ⰰ 焀甀攀攀渀挀漀渀琀爀漀甀猀甀愀攀猀挀漀瘀愀攀猀攀甀瀀攀渀琀攀Ⰰ 攀愀渀愀氀椀猀愀渀搀漀愀猀椀琀甀愀漀瘀椀甀焀甀攀渀漀瀀爀攀挀椀猀愀瘀愀洀愀椀猀搀攀氀攀猀Ⰰ 愀昀椀渀愀氀渀漀瀀漀猀猀甀愀洀愀椀猀挀愀戀攀氀漀Ⰰ 瘀椀渀搀漀愀猀猀椀洀愀搀漀愀爀瀀愀爀愀焀甀攀洀瀀漀猀猀甀愀攀渀攀挀攀猀猀椀琀愀瘀愀搀攀氀攀猀⸀ Todas as peças possuem a foto, uma breve legenda sobre o personagem fotografado e seus objetos, alguns deles brincando com as próprias “gírias”, e por fim um breve texto incentivando a doação dos órgãos, contendo a assinatura do mote da campanha #EuFaçoSentido, a logo e site da ABTO.਀儀甀愀渀琀漀愀漀氀愀礀漀甀琀搀愀猀瀀攀愀猀Ⰰ 琀漀搀愀猀猀攀最甀攀洀愀洀攀猀洀愀氀椀渀栀愀⸀ 倀漀猀猀甀攀洀昀甀渀搀漀挀漀洀琀攀砀琀甀爀愀瀀愀爀愀搀愀爀栀愀爀洀漀渀椀稀愀漀⸀ 䄀猀椀洀愀最攀渀猀Ⰰ 瀀爀漀搀甀稀椀搀愀攀洀攀猀琀切搀椀漀昀漀琀漀最爀昀椀挀漀Ⰰ 戀甀猀挀愀洀椀氀甀猀琀爀愀爀漀猀瀀攀爀猀漀渀愀最攀渀猀甀琀椀氀椀稀愀搀漀猀瀀愀爀愀攀砀攀洀瀀氀椀昀椀挀愀爀漀瀀切戀氀椀挀漀⸀ 䄀昀漀渀琀攀Ⰰ 猀椀洀瀀氀攀猀攀搀椀猀挀爀攀琀愀Ⰰ 戀甀猀挀愀挀漀洀瀀氀攀洀攀渀琀愀爀漀氀愀礀漀甀琀搀攀昀漀爀洀愀氀椀洀瀀愀Ⰰ 瀀愀爀愀渀漀挀漀渀昀氀椀琀愀爀挀漀洀愀椀洀愀最攀洀⸀ 䄀猀挀漀爀攀猀甀琀椀氀椀稀愀搀愀猀渀愀昀漀渀琀攀猀漀愀猀洀攀猀洀愀猀搀愀氀漀最漀搀愀䄀䈀吀伀Ⰰ 愀氀洀搀愀挀漀爀瀀爀攀琀愀Ⰰ 瀀爀攀猀攀渀琀攀攀洀最爀愀渀搀攀瀀愀爀琀攀搀愀猀瀀攀愀猀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀猀愀琀甀愀椀猀⸀ Considerando que a ABTO é uma sociedade sem fins lucrativos, a campanha foi realizada sem custos e sua veiculação por ser no Facebook, em sua fanpage, também não possuirá custos.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䌀伀一匀䤀䐀䔀刀䄀윀픀䔀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀瀀爀攀猀攀渀琀攀琀爀愀戀愀氀栀漀挀漀渀琀爀椀戀甀椀甀瀀愀爀愀甀洀愀洀攀氀栀漀爀挀漀洀瀀爀攀攀渀猀漀猀漀戀爀攀愀洀搀椀愀搀椀最椀琀愀氀攀搀攀焀甀愀氀昀漀爀洀愀瀀漀搀攀爀椀愀猀攀爀爀攀愀氀椀稀愀搀愀甀洀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀瘀椀爀愀氀戀攀洀挀漀洀漀猀甀愀猀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀猀攀瀀漀琀攀渀挀椀愀氀椀搀愀搀攀猀⸀ 䌀漀洀漀洀攀爀挀愀搀漀挀愀搀愀瘀攀稀洀愀椀猀挀漀洀瀀攀琀椀琀椀瘀漀Ⰰ 攀猀琀爀愀琀最椀愀猀猀漀渀攀挀攀猀猀爀椀愀猀瀀愀爀愀愀氀挀愀渀愀爀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀琀爀愀愀搀漀⸀ ਀䄀氀洀搀椀猀猀漀Ⰰ 挀漀洀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀攀猀琀攀瀀爀漀樀攀琀漀椀渀琀攀爀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀爀Ⰰ 琀椀瘀攀洀漀猀愀漀瀀漀爀琀甀渀椀搀愀搀攀搀攀挀漀氀漀挀愀爀攀洀瀀爀琀椀挀愀愀猀猀甀渀琀漀猀愀戀漀爀搀愀搀漀猀攀洀漀甀琀爀愀猀洀愀琀爀椀愀猀Ⰰ 琀漀爀渀愀渀搀漀漀琀爀愀戀愀氀栀漀洀愀椀猀瀀爀愀稀攀爀漀猀漀⸀ ਀匀攀渀搀漀愀猀猀椀洀Ⰰ 昀漀椀瀀漀猀猀瘀攀氀挀漀渀挀氀甀椀爀焀甀攀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀瘀椀爀愀氀  愀昀漀爀洀愀搀攀搀椀瘀甀氀最愀漀洀愀椀猀爀攀挀漀洀攀渀搀愀搀愀瀀愀爀愀攀猀琀攀琀椀瀀漀搀攀愀漀Ⰰ 瀀漀椀猀戀甀猀挀愀昀愀稀攀爀甀洀愀最爀愀渀搀攀攀砀瀀愀渀猀漀搀愀椀搀攀椀愀Ⰰ 甀洀戀漀挀愀ⴀ愀ⴀ戀漀挀愀猀攀洀挀甀猀琀漀猀Ⰰ 攀挀漀洀漀愀甀砀氀椀漀搀漀栀甀洀漀爀攀猀瀀攀爀愀ⴀ猀攀愀氀挀愀渀愀爀攀猀猀攀漀戀樀攀琀椀瘀漀⸀

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