XVIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul


INSCRIÇÃO:	00745

CATEGORIA:	PT

MODALIDADE:	PT02

TÍTULO:	Identidade Corporativa: Ágata Cosméticos

AUTORES:	Alan Diego Hordina (Centro Universitário Leonardo da Vinci); Mariah Luisa Baehr (Centro Universitário Leonardo da Vinci); Fernanda Silva Vieira (Centro Universitário Leonardo da Vinci); Pedro Erminio Bento (Centro Universitário Leonardo da Vinci); Diogo da Rosa Schimitz Silva (Centro Universitário Leonardo da Vinci); Bruna de Oliveira Carvalho (Centro Universitário Leonardo da Vinci); Allan dos Santos Slusarz (Centro Universitário Leonardo da Vinci); Deivi Eduardo Oliari (Centro Universitário Leonardo da Vinci); Felipe Teixeira Colvara (Centro Universitário Leonardo da Vinci); Alexandre da Conceição (Centro Universitário Leonardo da Vinci)

PALAVRAS-CHAVE:	Beleza, Cosméticos, Identidade Corporativa, Pedras Preciosas, Saúde

RESUMO
Este trabalho interdisciplinar desenvolvido pelos acadêmicos tem como objetivo desenvolver uma identidade corporativa utilizando-se dos processos de construção de uma marca, baseando-se nos fundamentos de Design Gráfico, Semiótica, Comportamento do Consumidor, Redação e Teorias de Gestalt. Diante disso, o trabalho apresenta o estudo de caso para verificar a forma mais criativa de se chegar ao público e alcançar os objetivos propostos de forma diferenciada e competitiva.

INTRODUÇÃO
O presente trabalho interdisciplinar foi proposto na disciplina de Design Gráfico e desenvolvido através da disciplina de Computação Gráfica, Semiótica, Redação Publicitária I e II, Fundamentos de Marketing e Pesquisa em Comunicação e Comportamento do Consumidor do curso de Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda, do Centro Universitário Leonardo da Vinci – UNIASSELVI, com base em um briefing real. Após um estudo das necessidades do briefing, foi possível a construção de uma identidade corporativa aplicando as Leis de Gestalt nos processos de criação e comunicação necessárias para uma marca. O presente trabalho apresenta todo o posicionamento, conceitos e objetivos da empresa de cosméticos ÁGATA, além de manuais de elementos básicos e adicionais, adicionados à parte, que complementam o artigo científico.

OBJETIVO
O objetivo da identidade corporativa desenvolvido é mostrar as importantes técnicas aprendidas durante o curso, demonstrando de maneira prática a produção de uma identidade corporativa muito ampla: desde como a marca será inserida no mercado, seus valores, ideias, diferenciais, concorrência, aspectos sociais, etc, além de possuir um anúncio impresso, a marca e um manual de elementos básicos e adicionais da marca. ਀唀洀洀愀渀甀愀氀搀攀攀氀攀洀攀渀琀漀猀戀猀椀挀漀猀攀愀搀椀挀椀漀渀愀椀猀搀愀洀愀爀挀愀  椀渀搀椀猀瀀攀渀猀瘀攀氀⸀ 䄀洀愀爀挀愀瀀漀猀猀甀椀甀洀愀瀀愀爀琀攀昀甀渀搀愀洀攀渀琀愀氀渀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀Ⰰ 瀀漀爀椀猀猀漀Ⰰ  椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀漀甀猀漀瀀愀搀爀漀渀椀稀愀搀漀搀愀洀愀爀挀愀⸀ 䐀漀挀漀渀琀爀爀椀漀Ⰰ 愀猀瘀愀爀椀愀搀愀猀瘀攀爀猀攀猀攀攀爀爀漀猀昀爀攀焀甀攀渀琀攀猀搀攀愀瀀氀椀挀愀漀瀀爀攀樀甀搀椀挀愀洀愀椀洀愀最攀洀搀愀洀愀爀挀愀Ⰰ 攀瀀漀爀挀漀渀猀攀最甀椀渀琀攀Ⰰ 愀椀洀愀最攀洀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀⸀

JUSTIFICATIVA
Segundo MARTINS, José Roberto (2006, p. 108): As empresas, querendo ou não, integram-se cada vez mais à sociedade, que está cada vez mais crítica em relação ao comportamento e às ações organizacionais. Isso é irreversível. Portanto, somente as empresas que produzem bens e serviços altamente competitivos, de qualidade e endossados pela sociedade, terão chances de sobrevivência. Por isso, devemos tratar a identidade corporativa como uma atividade complexa, que compreende muito mais que o design de embalagens, os nomes e até os produtos. É preciso gerir o negócio em linha com os compromissos da organização com o seu meio. Criou-se uma linha de cosméticos medicinais voltados a estética corporal, problemas de pele e também psicológicos, buscando valorizar não somente a beleza, mas também o bem-estar físico e mental de quem faz uso. Através dos produtos com cunho medicamentosos, a marca busca trazer benefícios não somente na área da estética, mas também se preocupa em tratar situações específicas dos seus clientes, trazendo o benefício das pedras e minerais nos compostos de seus produtos. A composição dos seus cremes possuem ervas relaxantes ou estimulantes, além disso, a marca disponibiliza um spa com tratamentos especializados para que seus clientes possam testar toda linha de cosméticos, aproximando e agradando qualquer pessoa interessada em conhecer seus produtos. Perez (2004, p. 48) afirma que: Cada marca tem sua própria mitologia de marca, com seu próprio e único inventário de imagens reais e mentais, símbolos, sensações e emoções, distinguindo-se assim de concorrentes de mesma segmentação de mercado. A linha de cuidados com a pele traz hidratantes, vitaminas, e proteção para o máximo de beleza e cuidado em sua pele. A linha de perfumaria pode trazer vários benefícios, além das fragrâncias serem bastante diversificadas, seus aromas auxiliam na fluidez mental, acalmam e trazem uma sensação de bem estar. A linha de maquiagem busca diferenciação através dos compostos que conciliam beleza e tratamento. Suas bases, primers e corretivos possuem fatores de proteção solar e compostos que auxiliam na hidratação, possuindo ervas relaxantes ou estimulantes. A paleta de cores conta com uma variedade de tons tanto para o dia quanto para a noite, trazendo um ar de sofisticação e empoderamento para quem faz uso. O diferencial da marca é a preocupação com o cliente, tratando de problemas comuns e trazendo mais beleza para as pessoas. A marca possui toda uma linha de produtos e subprodutos com o aspecto de benefício de cura corporal e espiritual/mental. Segundo Theodore Levitt (1985-2007, p. 108): A maneira pela qual o produto é apresentado e como é apresentado e por quem, tudo isso são partes do próprio produto, porque são os elementos pelos quais o cliente decide por fim comprar ou rejeitar. A empresa dispõe de produtos voltados para todas as pessoas, sem segregação de gênero, raça ou etnia. Ela acredita que a beleza está no ser, e isso é próprio de cada indivíduo, seja você mesmo, seja quem você quer ser. Além dos produtos e linhas “comuns” que uma marca de cosmético deve oferecer, a marca conta com o atendimento diferenciado especializado para os principais problemas de pele. Todos os produtos são voltados para o tratamento e auxílio dos mais variados problemas causados pela vida urbana, como stress, depressão, entre outros. A marca visa adentrar na zona de conforto do cliente, trazendo um acompanhamento além do produto, mas uma análise da necessidade do cliente, identificação de uma solução através do uso do(s) produto(s) da marca e assim, a fidelização com o cliente. Suas atendentes são treinadas para lidar com as mais diversas situações do dia a dia, procurando um contato mais próximo com o cliente instigando e conhecendo seus problemas, fazendo com que o tratamento seja alcançado de uma forma simples, criando um ambiente seguro, confiável e acolhedor.

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
O briefing passado em sala de aula estava bem claro: a marca a ser produzida busca ser referência em produtos estéticos e perfumaria. Para o cliente, a beleza transforma, contagia, cria relações e encanta. O público são mulheres independentes que buscam sofisticação, status e inovação em seus produtos e lojas. ਀倀愀爀琀椀渀搀漀搀攀猀琀攀瀀爀椀渀挀瀀椀漀Ⰰ 漀瀀爀椀洀攀椀爀漀椀渀猀椀最栀琀焀甀攀琀椀瘀攀洀漀猀昀漀椀攀洀爀攀氀愀漀  椀搀攀椀愀挀爀椀愀琀椀瘀愀Ⰰ 愀漀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀氀搀愀洀愀爀挀愀⸀ 倀愀爀愀椀猀猀漀Ⰰ 昀漀爀愀洀昀攀椀琀愀猀洀甀椀琀愀猀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀搀攀洀攀爀挀愀搀漀Ⰰ 挀漀渀挀漀爀爀渀挀椀愀Ⰰ 攀爀愀瀀爀攀挀椀猀漀挀漀渀栀攀挀攀爀愀漀洀砀椀洀漀漀焀甀攀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀琀 瘀椀瘀攀渀搀漀Ⰰ 漀焀甀攀渀漀猀猀漀洀攀爀挀愀搀漀攀猀琀 漀昀攀爀攀挀攀渀搀漀攀焀甀愀氀漀搀攀猀攀樀漀搀攀渀漀猀猀漀猀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀渀漀猀攀最洀攀渀琀漀⸀ 䔀爀愀瀀爀攀挀椀猀漀琀爀愀渀猀昀漀爀洀愀爀漀猀瀀漀渀琀漀猀渀攀最愀琀椀瘀漀猀搀攀渀漀猀猀漀猀挀漀渀挀漀爀爀攀渀琀攀猀  瀀漀渀琀漀猀瀀漀猀椀琀椀瘀漀猀攀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀攀洀渀漀猀猀愀洀愀爀挀愀⸀ 䄀瀀愀爀琀椀爀搀攀猀猀愀挀漀氀攀琀愀搀攀搀愀搀漀猀Ⰰ 昀漀爀愀洀爀攀愀氀椀稀愀搀愀猀愀氀最甀洀愀猀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀搀攀挀愀洀瀀漀⸀ 一漀洀漀洀攀渀琀漀攀洀焀甀攀琀漀搀愀愀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀挀漀爀瀀漀爀愀琀椀瘀愀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀攀猀琀愀瘀愀猀漀氀甀挀椀漀渀愀搀愀攀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀搀愀㬀愀洀愀爀挀愀Ⰰ 愀渀切渀挀椀漀椀洀瀀爀攀猀猀漀攀洀愀渀甀愀氀瘀椀攀爀愀洀攀洀猀攀最甀椀搀愀Ⰰ 愀瀀攀渀愀猀挀漀洀瀀氀攀洀攀渀琀愀渀搀漀琀甀搀漀漀焀甀攀樀 栀愀瘀愀洀漀猀昀攀椀琀漀⸀ Toda parte gráfica produzida foram resultados de muitas pesquisas e análise de comportamento do consumidor. O trabalho é bem estruturado e há justificação para tudo o que produzimos. A marca, anúncio impresso e manual de elementos básicos e adicionais foram produzidos no CorelDRAW X8, com o auxílio do Adobe Photoshop CS6. ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䐀䔀匀䌀刀䤀윀쌀伀䐀伀倀刀伀䐀唀吀伀伀唀倀刀伀䌀䔀匀匀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䴀䄀刀吀䤀一匀Ⰰ 䨀漀猀 刀漀戀攀爀琀漀 ⠀㈀　　㘀Ⰰ 瀀⸀ ㄀　㜀⤀Ⰰ 愀昀椀爀洀愀焀甀攀㨀 ਀䄀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀瀀漀搀攀猀攀爀攀砀瀀爀攀猀猀愀渀漀猀渀漀洀攀猀Ⰰ 猀洀戀漀氀漀猀Ⰰ 挀漀爀攀猀攀爀椀琀漀猀搀攀瀀愀猀猀愀最攀洀搀漀猀焀甀愀椀猀愀猀漀爀最愀渀椀稀愀攀猀猀攀甀琀椀氀椀稀愀洀瀀愀爀愀搀椀猀琀椀渀最甀椀爀攀洀愀猀椀洀攀猀洀愀猀漀甀愀猀猀甀愀猀搀椀昀攀爀攀渀愀猀Ⰰ 攀洀搀椀爀攀漀 猀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀猀搀漀猀猀攀甀猀瀀切戀氀椀挀漀猀⸀ ਀㔀⸀㄀一伀䴀䔀 ਀一愀洀愀爀挀愀Ⰰ 漀渀漀洀攀 섀最愀琀愀瀀漀猀猀甀椀猀椀最渀椀昀椀挀愀搀漀愀洀戀最甀漀Ⰰ 漀甀猀攀樀愀Ⰰ 栀 搀椀昀攀爀攀渀琀攀猀猀攀渀琀椀搀漀猀⸀ 倀漀搀攀洀漀猀挀氀愀猀猀椀昀椀挀愀爀搀漀椀猀猀攀渀琀椀搀漀猀⸀ 伀瀀爀椀洀攀椀爀漀猀攀渀琀椀搀漀  搀攀 섀最愀琀愀挀漀洀漀甀洀渀漀洀攀甀琀椀氀椀稀愀搀漀攀洀琀攀爀爀椀琀爀椀漀戀爀愀猀椀氀攀椀爀漀⸀ 伀琀攀爀洀漀 섀最愀琀愀琀攀洀漀爀椀最攀洀愀瀀愀爀琀椀爀搀漀渀漀洀攀最爀攀最漀䄀最愀琀栀攀Ⰰ 搀攀爀椀瘀愀搀漀搀愀瀀愀氀愀瘀爀愀愀最愀琀栀猀Ⰰ 焀甀攀焀甀攀爀搀椀稀攀爀 ᰀ戠漀洀ᴀ⸠ 䨀 漀猀攀最甀渀搀漀猀攀渀琀椀搀漀  搀攀 섀最愀琀愀挀漀洀漀渀漀洀攀搀攀甀洀愀瀀攀搀爀愀瀀爀攀挀椀漀猀愀⸀ 䄀瀀攀搀爀愀 섀最愀琀愀  挀漀渀栀攀挀椀搀愀挀漀洀漀甀洀挀爀椀猀琀愀氀搀攀挀甀爀愀⸀ 䄀瀀攀搀爀愀  琀爀愀渀猀洀椀猀猀漀爀愀搀攀攀焀甀椀氀戀爀椀漀攀洀漀挀椀漀渀愀氀⼀洀攀渀琀愀氀攀昀猀椀挀漀Ⰰ 愀樀甀搀愀愀瀀攀爀挀攀戀攀爀愀瘀攀爀搀愀搀攀猀漀戀爀攀猀椀洀攀猀洀漀Ⰰ 愀搀攀猀瀀攀爀琀愀爀愀洀漀爀Ⰰ 瀀爀漀洀漀瘀攀漀挀爀攀猀挀椀洀攀渀琀漀攀猀瀀椀爀椀琀甀愀氀攀愀攀猀琀愀戀椀氀椀搀愀搀攀椀渀琀攀爀椀漀爀Ⰰ 愀樀甀搀愀愀攀渀挀漀渀琀爀愀爀猀漀氀甀攀猀攀攀渀挀漀爀愀樀愀愀挀愀氀洀愀攀愀挀漀渀琀攀洀瀀氀愀漀⸀ 䔀渀漀猀漀洀攀渀琀攀瀀攀氀愀戀攀氀攀稀愀搀愀瀀攀搀爀愀攀洀猀椀Ⰰ 挀漀洀漀焀甀愀氀椀搀愀搀攀搀攀甀洀漀戀樀攀琀漀挀漀洀瘀愀氀漀爀攀猀洀猀琀椀挀漀猀Ⰰ 瀀漀搀攀爀椀愀挀栀愀洀愀爀愀愀琀攀渀漀搀漀瀀切戀氀椀挀漀瀀攀氀愀猀攀渀猀愀漀搀攀洀椀猀琀爀椀漀焀甀攀攀渀瘀漀氀瘀攀漀椀渀搀椀瘀搀甀漀挀漀洀漀漀戀樀攀琀漀⸀ Portanto, ambos os sentidos estão conciliando entre si, para uma empresa de cosméticos que busca posicionamento em beleza e cuidados específicos com seus consumidores.਀㔀⸀㈀ऀ匀䰀伀䜀䄀一 Analisando a realidade que a marca se encontra, percebeu-se a preocupação da mesma com a beleza. Não somente com a beleza estética do perfil pautado no briefing, mas além disso. A marca entende que a beleza existe nas mais diversas formas, nas mais diversas cores e gêneros, sendo assim, intrínseca ao ser. O slogan “Beleza em ser” faz jus à ideia de que há beleza em ser, simplesmente ser, de uma forma ou de outra. Também, num país tão diversificado como o Brasil, tentar segregar apenas um tipo de beleza é uma tarefa difícil. Por tal, a ideia da marca para o slogan vai de encontro com essa realidade, ao dizer que a beleza está em existir e ser.਀㔀⸀㌀ऀ䰀伀䜀伀 ਀䄀瀀猀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀攀戀甀猀挀愀猀瀀漀爀挀愀洀椀渀栀漀猀焀甀攀瀀漀搀攀爀椀愀洀氀攀瘀愀爀愀洀愀爀挀愀愀瀀漀猀猀甀椀爀甀洀愀氀漀最漀焀甀攀爀攀洀攀琀攀猀猀攀愀漀猀猀攀甀猀挀漀渀挀攀椀琀漀猀攀椀搀攀椀愀猀Ⰰ 挀栀攀最漀甀ⴀ猀攀愀甀洀愀椀搀攀椀愀搀攀氀漀最漀挀漀洀挀漀爀攀猀攀昀漀爀洀愀猀焀甀攀猀攀愀瀀爀漀砀椀洀愀猀猀攀愀漀愀猀瀀攀挀琀漀攀猀琀琀椀挀漀挀爀椀瘀愀搀漀渀漀戀爀椀攀昀椀渀最⸀ 吀爀愀稀攀爀琀漀搀愀漀攀渀挀愀渀琀愀洀攀渀琀漀攀最氀愀洀漀甀爀焀甀攀甀洀愀洀愀爀挀愀搀攀挀漀猀洀琀椀挀漀猀瀀爀攀挀椀猀愀琀攀爀Ⰰ 愀氀洀搀攀琀漀爀渀愀爀愀氀漀最漀愀昀漀爀愀搀愀洀愀爀挀愀Ⰰ 渀漀猀攀渀琀椀搀漀搀攀焀甀攀愀挀漀爀爀漀猀愀Ⰰ 瀀漀爀猀甀愀瘀攀稀Ⰰ  愀挀漀爀焀甀攀洀愀椀猀猀攀搀攀猀琀愀挀愀攀洀甀洀愀洀戀椀攀渀琀攀搀攀栀椀最椀渀攀Ⰰ 挀爀椀愀渀搀漀栀愀爀洀漀渀椀愀挀漀洀愀昀攀洀椀渀椀氀椀搀愀搀攀攀愀漀洀攀猀洀漀琀攀洀瀀漀瀀漀猀猀甀椀渀搀漀愀氀最漀最氀愀洀甀爀漀猀漀⸀ 伀猀琀爀愀漀猀昀漀爀洀愀洀甀洀昀爀愀猀挀漀搀攀瀀攀爀昀甀洀攀Ⰰ 挀爀椀愀搀漀愀琀爀愀瘀猀搀攀愀瀀攀渀愀猀甀洀琀爀愀漀焀甀攀昀漀爀洀愀甀洀挀椀挀氀漀Ⰰ 搀愀渀搀漀猀攀渀猀愀漀搀攀瀀爀攀猀攀渀愀瀀愀爀愀漀瀀切戀氀椀挀漀Ⰰ 攀挀漀洀漀搀攀琀愀氀栀攀搀攀甀洀愀琀愀洀瀀愀攀洀昀漀爀洀愀琀漀搀攀瀀攀搀爀愀瀀爀攀挀椀漀猀愀愀挀椀洀愀Ⰰ 氀椀最愀渀搀漀漀渀漀洀攀搀愀洀愀爀挀愀挀漀洀漀漀戀樀攀琀漀挀攀渀琀爀愀氀搀漀挀漀渀挀攀椀琀漀⸀ 䄀樀甀渀漀搀攀猀猀愀猀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀猀瀀攀爀洀椀琀攀洀焀甀攀漀瀀切戀氀椀挀漀洀攀洀漀爀椀稀攀攀猀猀攀猀搀攀琀愀氀栀攀猀攀愀猀猀漀挀椀攀挀漀洀愀洀愀爀挀愀⸀ ਀㔀⸀㐀䄀倀䰀䤀䌀䄀윀쌀伀䐀䄀匀吀䔀伀刀䤀䄀匀䐀䔀䜀䔀匀吀䄀䰀吀 ਀䄀洀愀爀挀愀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀攀洀猀甀愀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀瘀椀猀甀愀氀攀氀攀洀攀渀琀漀猀搀椀猀琀椀渀琀漀猀瀀漀爀甀渀椀搀愀搀攀猀焀甀攀瀀漀爀猀甀愀瘀攀稀猀漀㨀愀琀愀洀瀀愀搀漀昀爀愀猀挀漀樀甀渀琀愀洀攀渀琀攀挀漀洀漀琀爀愀愀搀漀搀愀攀洀戀愀氀愀最攀洀搀攀甀洀瀀攀爀昀甀洀攀 ⠀瘀椀搀爀漀⤀ 攀洀挀漀爀漀甀爀漀爀漀猀 昀漀爀洀愀渀搀漀甀洀愀甀渀椀搀愀搀攀最攀爀愀氀瀀愀爀愀漀猀洀戀漀氀漀⸀ 䄀戀愀椀砀漀Ⰰ 樀甀渀琀漀猀瀀漀爀猀攀洀攀氀栀愀渀愀Ⰰ 挀愀搀愀氀攀琀爀愀  甀洀愀甀渀椀搀愀搀攀昀漀爀洀愀渀搀漀愀瀀攀渀愀猀甀洀愀甀渀椀搀愀搀攀瀀愀爀愀漀渀漀洀攀⸀ As formas e cores distintas podem ser percebidas através do conceito de proximidade. O tracejado do frasco em cor ouro rosé está sendo executado através do conceito de segragação e boa continuação. Boa continuidade pelo fato de os olhos conseguirem seguir infinitamente o caminho que o traço se dispõe no espaço do logo. Segregação no fato de conseguir ser observado um frasco de perfume, pela forma retangular ao meio das voltas do traço. Após analisar esses detalhes resultantes de segregação, boa continuidade e semelhança, pode-se entender que há pregnância da forma - linha pela simplicidade, regularidade e harmonia, gerando um maior entendimento dos elementos dispostos na logo.਀一甀洀愀愀渀氀椀猀攀搀愀猀挀愀琀攀最漀爀椀愀猀挀漀渀挀攀椀琀甀愀椀猀Ⰰ 愀氀漀最漀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀栀愀爀洀漀渀椀愀渀愀搀椀猀瀀漀猀椀漀搀漀猀洀戀漀氀漀攀洀爀攀氀愀漀愀漀渀漀洀攀⸀ Juntamente com a harmonia, há também as forças de equilíbrio de simetria observadas pelas voltas do tracejado. Duas voltas na parte de cima, duas na de baixo assim como duas ao lado direito e duas ao lado esquerdo formando o retângulo do frasco.਀준 搀漀椀搀攀愀氀搀愀洀愀爀挀愀愀甀琀椀氀椀稀愀漀搀愀猀挀漀爀攀猀搀椀昀攀爀攀渀琀攀猀瀀愀爀愀漀昀爀愀猀挀漀攀愀琀愀洀瀀愀搀漀洀攀猀洀漀Ⰰ 樀甀猀琀愀洀攀渀琀攀瀀愀爀愀栀愀瘀攀爀攀猀猀愀猀猀攀最洀攀渀琀愀攀猀攀渀琀爀攀漀戀猀攀爀瘀愀爀愀琀愀洀瀀愀挀漀洀漀甀洀愀瀀攀搀爀愀瀀爀攀挀椀漀猀愀攀漀昀爀愀猀挀漀挀漀洀漀甀洀愀椀渀昀椀渀椀搀愀搀攀搀攀猀攀渀琀椀洀攀渀琀漀Ⰰ 最攀爀愀渀搀漀愀猀猀椀洀甀洀挀漀渀琀爀愀猀琀攀瀀漀爀挀漀爀⸀ 䄀挀漀爀搀愀琀愀洀瀀愀琀爀愀稀甀洀愀瀀愀猀猀椀瘀椀搀愀搀攀瀀攀氀愀琀漀渀愀氀椀搀愀搀攀搀漀挀椀渀稀愀Ⰰ 焀甀攀琀愀洀戀洀爀攀洀攀琀攀愀瀀攀搀爀愀 最愀琀愀⸀ 䄀挀漀爀搀漀昀爀愀猀挀漀瘀攀洀搀攀攀渀挀漀渀琀爀漀挀漀洀愀椀搀攀椀愀搀攀昀攀洀椀渀椀氀椀搀愀搀攀攀瘀椀猀椀戀椀氀椀搀愀搀攀攀洀愀洀戀椀攀渀琀攀瀀爀漀瀀椀挀椀愀搀漀愀栀椀最椀攀渀攀Ⰰ 攀瀀漀爀栀愀瘀攀爀甀洀愀渀甀愀渀挀攀搀攀琀爀猀琀漀渀猀搀攀漀甀爀漀爀漀猀Ⰰ 挀愀爀愀挀琀攀爀椀稀愀搀漀瀀攀氀漀挀漀渀挀攀椀琀漀搀攀䌀漀渀琀爀愀猀琀攀瀀漀爀䰀甀稀攀吀漀洀Ⰰ 爀攀猀甀氀琀愀渀愀焀甀攀戀爀愀搀攀甀洀愀甀渀椀昀漀爀洀椀搀愀搀攀搀漀琀爀愀挀攀樀愀搀漀Ⰰ 愀昀椀洀搀攀琀爀愀稀攀爀洀愀椀猀攀砀瀀爀攀猀猀漀愀漀攀氀攀洀攀渀琀漀愀琀爀愀瘀猀搀愀愀甀猀渀挀椀愀攀瀀爀攀猀攀渀愀搀攀氀甀稀Ⰰ 昀漀爀洀愀渀搀漀漀戀爀椀氀栀漀搀漀漀甀爀漀爀漀猀⸀ Podemos identificar o contraste de ritmo e contraste vertical e horizontal no símbolo da marca. Em contraste de ritmo, temos a sensação de continuidade pela linha sem interrupções, já em contraste vertical e horizontal, podemos definir os eixos do símbolo, que causam leveza e solidez ao mesmo tempo.਀㔀⸀㔀ऀ䄀一�一䌀䤀伀䤀䴀倀刀䔀匀匀伀 O anúncio impresso desenvolvido é de página dupla. Na página da esquerda, a modelo (Winnie Harlow), e na página da direita um breve conceito da marca. Tendo como base a ideia de que a marca busca demonstrar realização pessoal através de seus produtos, leveza e glamour, o anúncio impresso foi produzido.਀圀椀渀渀椀攀䠀愀爀氀漀眀  甀洀愀洀甀氀栀攀爀挀漀洀瘀椀琀椀氀椀最漀⸀ 伀瘀椀琀椀氀椀最漀  挀愀爀愀挀琀攀爀椀稀愀搀漀瀀漀爀洀愀渀挀栀愀猀戀爀愀渀挀愀猀焀甀攀愀瀀愀爀攀挀攀洀渀愀瀀攀氀攀⸀ 준 甀洀愀搀漀攀渀愀焀甀攀渀漀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀爀椀猀挀漀猀椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀猀  猀愀切搀攀Ⰰ 洀愀猀瀀爀漀瘀漀挀愀搀攀猀挀漀渀昀漀爀琀漀攀猀琀琀椀挀漀洀甀椀琀漀最爀愀渀搀攀Ⰰ 搀攀瀀攀渀搀攀渀搀漀搀攀漀渀搀攀愀猀洀愀渀挀栀愀猀猀漀洀愀渀椀昀攀猀琀愀搀愀猀⸀ 䄀椀搀攀椀愀搀愀洀漀搀攀氀漀攀洀甀洀愀搀愀猀瀀最椀渀愀猀搀愀洀愀爀挀愀  洀漀猀琀爀愀爀焀甀攀漀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀搀愀洀愀爀挀愀瀀漀搀攀洀攀氀攀瘀愀爀猀甀愀愀甀琀漀ⴀ攀猀琀椀洀愀攀琀愀洀戀洀瀀爀漀琀攀最攀爀攀挀甀椀搀愀爀Ⰰ 愀琀爀愀瘀猀搀攀挀漀猀洀琀椀挀漀猀焀甀攀瀀漀猀猀甀攀洀椀渀最爀攀搀椀攀渀琀攀猀挀愀氀洀愀渀琀攀猀Ⰰ 攀愀琀 洀攀猀洀漀愀猀洀愀焀甀椀愀最攀渀猀焀甀攀瀀漀搀攀洀愀洀攀渀椀稀愀爀攀攀瘀椀搀攀渀挀椀愀爀漀甀琀爀愀猀瀀愀爀琀攀猀搀漀挀漀爀瀀漀⸀ 伀猀挀漀猀洀琀椀挀漀猀瀀漀猀猀甀攀洀昀愀琀漀爀愀氀琀漀搀攀瀀爀漀琀攀漀挀漀渀琀爀愀爀愀搀椀愀漀猀漀氀愀爀Ⰰ 漀焀甀攀瀀漀搀攀愀樀甀搀愀爀渀漀瘀椀琀椀氀椀最漀攀攀洀漀甀琀爀愀猀搀漀攀渀愀猀搀攀瀀攀氀攀⸀ 䄀椀搀攀椀愀  洀漀猀琀爀愀爀焀甀攀洀攀猀洀漀琀攀渀搀漀甀洀瀀爀漀戀氀攀洀愀搀攀瀀攀氀攀焀甀攀愀椀渀搀愀攀砀椀猀琀攀爀攀瀀切搀椀漀攀洀渀漀猀猀漀搀椀愀ⴀ愀ⴀ搀椀愀Ⰰ 愀猀瀀攀猀猀漀愀猀挀漀洀瘀椀琀椀氀椀最漀瀀漀搀攀洀猀攀猀攀渀琀椀爀切渀椀挀愀猀Ⰰ 搀攀戀攀洀挀漀洀愀瘀椀搀愀Ⰰ 挀漀洀漀愀洀漀搀攀氀漀攀猀琀⸀ Na página seguinte há uma breve informação sobre a marca, demonstrando o que a marca oferece a seus consumidores, evidenciando a principal ideia da marca: tratamento com pedras preciosas. O visual clean, sem muitas cores e contrastes, é justamente para dar ideia de sutileza.਀䔀洀渀漀猀猀漀愀渀切渀挀椀漀椀洀瀀爀攀猀猀漀Ⰰ 愀椀搀攀椀愀瀀爀漀瀀漀猀琀愀攀洀㌀⸀㘀䄀猀瀀攀挀琀漀猀匀漀挀椀愀椀猀Ⰰ 猀攀昀愀稀瀀爀攀猀攀渀琀攀⸀ 준 甀洀愀渀切渀挀椀漀焀甀攀瀀漀搀攀猀攀爀瘀攀椀挀甀氀愀搀漀攀洀爀攀瘀椀猀琀愀猀挀漀洀甀渀猀攀爀攀瘀椀猀琀愀猀攀洀戀爀愀椀氀氀攀Ⰰ 瀀漀椀猀挀漀渀琀洀愀猀搀甀愀猀昀漀爀洀愀猀搀攀氀椀渀最甀愀最攀洀⸀ 䴀攀猀洀漀焀甀攀甀洀愀瀀攀猀猀漀愀搀攀昀椀挀椀攀渀琀攀渀漀瘀 昀漀氀栀攀愀爀甀洀愀爀攀瘀椀猀琀愀渀漀爀洀愀氀瀀愀爀愀瀀爀漀挀甀爀愀爀愀瀀攀渀愀猀漀愀渀切渀挀椀漀搀愀 섀最愀琀愀䌀漀猀洀琀椀挀漀猀Ⰰ 瀀攀猀猀漀愀猀瀀爀砀椀洀愀猀焀甀攀渀漀瀀漀猀猀甀攀洀愀搀漀攀渀愀瀀漀搀攀洀瘀椀猀甀愀氀椀稀愀爀攀洀漀猀琀爀愀爀⸀ 䄀椀搀攀椀愀  渀漀昀愀稀攀爀猀攀瀀愀爀愀攀猀搀攀瀀切戀氀椀挀漀猀Ⰰ  愀甀渀椀漀Ⰰ 樀 焀甀攀愀洀戀漀猀漀猀瀀切戀氀椀挀漀猀瀀漀搀攀洀甀猀甀昀爀甀椀爀搀漀猀挀漀猀洀琀椀挀漀猀⸀ Segundo Munari (1997, p. 8):਀ Todos estes aspectos da comunicação visual têm, no entanto, uma coisa em comum (...): a objetividade. Se a imagem usada para certa mensagem não é objetiva, tem muito menos possibilidades de comunicação visual: é necessário que a imagem usada seja legível para todos e por todos da mesma maneira; caso contrário não há comunicação visual, aliás, não há nem mesmo comunicação: há confusão visual.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䌀伀一匀䤀䐀䔀刀䄀윀픀䔀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀挀椀洀愀搀攀琀漀搀愀猀愀猀搀椀昀椀挀甀氀搀愀搀攀猀焀甀攀猀攀瀀搀攀攀渀昀爀攀渀琀愀爀愀漀搀攀挀漀爀爀攀爀搀攀猀琀攀琀爀愀戀愀氀栀漀Ⰰ 昀漀椀瀀漀猀猀瘀攀氀猀攀愀瀀爀漀砀椀洀愀爀搀愀爀攀愀氀椀搀愀搀攀搀攀猀猀愀 爀攀愀搀漀搀攀猀椀最渀最爀昀椀挀漀琀漀椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀瀀愀爀愀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀渀漀猀搀椀愀猀搀攀栀漀樀攀⸀ 䘀漀椀瀀漀猀猀瘀攀氀漀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀搀攀渀漀瘀愀猀 爀攀愀猀攀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀猀焀甀攀瀀甀搀攀爀愀洀攀砀瀀愀渀搀椀爀愀戀愀最愀最攀洀搀攀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀搀漀最爀甀瀀漀Ⰰ 愀琀爀愀瘀猀搀愀猀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀昀漀爀洀愀椀猀攀椀渀昀漀爀洀愀椀猀Ⰰ 渀漀猀漀洀攀渀琀攀瀀漀爀猀漀昀琀眀愀爀攀猀攀挀漀洀瀀甀琀愀搀漀爀攀猀Ⰰ 洀愀猀琀愀洀戀洀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀搀攀挀愀洀瀀漀焀甀攀瀀甀搀攀爀愀洀昀漀洀攀渀琀愀爀攀猀琀攀瀀爀漀樀攀琀漀Ⰰ 最爀愀愀猀 猀瘀爀椀愀猀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀猀瀀愀爀愀愀爀攀愀氀椀稀愀漀搀攀猀琀攀琀爀愀戀愀氀栀漀⸀ 倀漀爀挀漀渀猀攀最甀椀渀琀攀Ⰰ 漀琀爀愀戀愀氀栀漀爀攀猀甀氀琀漀甀渀甀洀瀀爀漀最爀攀猀猀漀渀愀愀戀猀漀爀漀搀漀猀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀猀漀戀琀椀搀漀猀愀漀搀攀挀漀爀爀攀爀搀漀挀甀爀猀漀Ⰰ 椀渀猀琀椀最愀渀搀漀愀漀猀椀渀琀攀最爀愀渀琀攀猀愀戀甀猀挀愀爀攀洀洀愀椀漀爀攀渀琀攀渀搀椀洀攀渀琀漀搀漀愀猀猀甀渀琀漀攀愀愀瀀氀椀挀愀漀搀漀洀攀猀洀漀搀攀昀漀爀洀愀洀愀椀猀瀀爀琀椀挀愀⸀ 㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀刀䔀䘀䔀刀쨀一䌀䤀䄀匀䈀䤀䈀䰀䤀伀䜀刀섀䤀䌀䄀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀䌀伀䈀刀䄀Ⰰ 䴀愀爀挀漀猀⸀ 䄀搀洀椀渀椀猀琀爀愀漀搀攀洀愀爀欀攀琀椀渀最渀漀戀爀愀猀椀氀⸀ ㌀⸀ 攀搀⸀ 匀漀倀愀甀氀漀㨀䔀氀猀攀瘀椀攀爀䔀搀椀琀漀爀愀Ⰰ ㈀　　㤀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䌀漀渀琀愀䌀漀爀爀攀渀琀攀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀㨀⼀⼀最㄀⸀最氀漀戀漀⸀挀漀洀⼀最氀漀戀漀ⴀ渀攀眀猀⼀挀漀渀琀愀挀漀爀爀攀渀琀攀⼀渀漀琀椀挀椀愀⼀㈀　㄀㔀⼀　㌀⼀猀攀琀漀爀ⴀ搀攀ⴀ栀椀最椀攀渀攀ⴀ瀀攀爀昀甀洀愀爀椀愀ⴀ攀ⴀ挀漀猀洀攀琀椀挀漀猀ⴀ昀愀琀甀爀漀甀ⴀ爀ⴀ㄀　㄀ⴀ戀椀ⴀ攀洀ⴀ㈀　㄀㐀⸀栀琀洀氀㸀⸀ 䄀挀攀猀猀漀攀洀　㌀搀攀渀漀瘀攀洀戀爀漀搀攀㈀　㄀㘀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䔀猀琀椀氀漀搀攀嘀椀搀愀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀㨀⼀⼀搀挀⸀挀氀椀挀爀戀猀⸀挀漀洀⸀戀爀⼀猀挀⼀攀猀琀椀氀漀ⴀ搀攀ⴀ瘀椀搀愀⼀渀漀琀椀挀椀愀⼀㈀　㄀㘀⼀　㘀⼀挀攀爀挀愀ⴀ搀攀ⴀ㐀　ⴀ搀愀猀ⴀ搀漀攀渀挀愀猀ⴀ搀攀ⴀ瀀攀氀攀ⴀ攀猀琀愀漀ⴀ爀攀氀愀挀椀漀渀愀搀愀猀ⴀ愀ⴀ瀀爀漀戀氀攀洀愀猀ⴀ瀀猀椀挀漀氀漀最椀挀漀猀ⴀ搀椀稀ⴀ瀀攀猀焀甀椀猀愀搀漀爀愀ⴀ㘀㄀㌀㐀㈀㤀㤀⸀栀琀洀氀㸀⸀ 䄀挀攀猀猀漀攀洀　㌀搀攀渀漀瘀攀洀戀爀漀搀攀㈀　㄀㘀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䜀伀䴀䔀匀䘀椀氀栀漀Ⰰ 䨀漀漀⸀ 䜀攀猀琀愀氀琀搀漀漀戀樀攀琀漀㨀猀椀猀琀攀洀愀搀攀氀攀椀琀甀爀愀瘀椀猀甀愀氀搀愀昀漀爀洀愀⸀ 㠀⸀ 攀搀⸀ 匀漀倀愀甀氀漀㨀䔀猀挀爀椀琀甀爀愀猀䔀搀椀琀漀爀愀Ⰰ ㈀　　㠀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䰀䔀嘀䤀吀吀Ⰰ 吀栀攀漀搀漀爀攀⸀ 䄀椀洀愀最椀渀愀漀搀攀洀愀爀欀攀琀椀渀最⸀ ㈀⸀ 攀搀⸀ 匀漀倀愀甀氀漀㨀䔀搀⸀ 䄀琀氀愀猀Ⰰ ㄀㤀㠀㔀ⴀ㈀　　㜀⸀ 䴀䄀刀吀䤀一匀Ⰰ 䨀漀猀 刀漀戀攀爀琀漀⸀ 䈀爀愀渀搀椀渀最㨀甀洀洀愀渀甀愀氀瀀愀爀愀瘀漀挀 挀爀椀愀爀Ⰰ 最攀爀攀渀挀椀愀爀攀愀瘀愀氀椀愀爀洀愀爀挀愀猀⸀ 3. ed. São Paulo: Revista e Ampliada, 2006.਀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䴀唀一䄀刀䤀Ⰰ 䈀爀甀渀漀⸀ 䐀攀猀椀最渀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀瘀椀猀甀愀氀⸀ ㄀⸀ 攀搀⸀ 匀漀倀愀甀氀漀㨀䴀愀爀琀椀渀猀䘀漀渀琀攀猀Ⰰ ㄀㤀㤀㜀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀倀䔀刀䔀娀Ⰰ 䌀氀漀琀椀搀攀⸀ 匀椀最渀漀猀搀愀洀愀爀挀愀㨀攀砀瀀爀攀猀猀椀瘀椀搀愀搀攀攀猀攀渀猀漀爀椀愀氀椀搀愀搀攀⸀ ㄀⸀ 攀搀⸀ 匀漀倀愀甀氀漀㨀倀椀漀渀攀椀爀愀吀栀漀洀猀漀渀䰀攀愀爀渀椀渀最Ⰰ ㈀　　㐀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀倀唀䌀䠀䬀䤀一Ⰰ 嘀⸀一⸀ 䠀攀甀爀猀琀椀挀愀㨀愀挀椀渀挀椀愀搀漀瀀攀渀猀愀洀攀渀琀漀挀爀椀愀搀漀爀⸀ 吀爀愀搀甀漀搀攀嘀攀爀愀一攀瘀攀爀漀瘀愀⸀ ㄀⸀ 攀搀⸀ 刀椀漀搀攀䨀愀渀攀椀爀漀㨀娀愀栀愀爀䔀搀椀琀漀爀攀猀Ⰰ ㄀㤀㘀㤀⸀ 㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀吀娀唀Ⰰ 匀甀渀⸀ 䄀愀爀琀攀搀愀最甀攀爀爀愀⸀ 匀挀甀氀漀䤀嘀Ⰰ 䄀䌀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀ऀ㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀⼀琀愀戀氀攀㸀㰀⼀戀漀搀礀㸀㰀⼀栀琀洀氀㸀