XVIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul


INSCRIÇÃO:	00809

CATEGORIA:	RP

MODALIDADE:	RP07

TÍTULO:	Planejamento de Comunicação Integrada: visibilidade e consolidação do movimento social ZTGT (Guia de Membro)

AUTORES:	Amanda Mendes Bastos Peixoto (Universidade Tecnologica Federal do Parana); Débora Bortolotti (Universidade Tecnologica Federal do Parana); Larissa Alves Dias (Universidade Tecnologica Federal do Parana); Matheus Tavares Pronunciato (Universidade Tecnologica Federal do Parana); Mariele Machado Figueiro (Universidade Tecnologica Federal do Parana); Amanda Cristine Barbosa de Sousa (Universidade Tecnologica Federal do Parana); Wellington Teixeira Lisboa (Universidade Tecnologica Federal do Parana)

PALAVRAS-CHAVE:	Movimento ZTGT, Guia de Membro, Comunicação Integrada, ,

RESUMO
O presente paper tem como objetivo apresentar o Guia de Membro, material institucional desenvolvido durante o 4º período letivo por alunos do curso de Comunicação Organizacional da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (UTFPR) para o Movimento social curitibano ZTGT. O mesmo é um movimento universitário que promove o incentivo da arte, cultura e economia local na cidade de Curitiba. Buscando ampliar a visibilidade, a comunicação interna e o fortalecimento de marca, foram elaboradas estratégias dentro de um plano de Comunicação Integrada. O Guia de Membro é uma das estratégias pensadas para o público interno, mais especificamente, voluntários.

INTRODUÇÃO
Os movimentos sociais estão ganhando cada vez mais visibilidade na sociedade. São iniciativas, em coletividade, que se pautam em dissipar desigualdades, promovendo a equidade e a justiça em diversas áreas, tais como a defesa de grupos pertencentes às minorias, defender causas de interesse público, entre tantas outras. No entanto, alguns não conseguem se projetar no seu meio de atuação, por questões como a falta de estrutura para efetivar suas atividades e/ou posicionamentos conservadores quanto a algumas causas. Desta forma, entende-se que projetos sociais devem ser estudados para que sejam desenvolvidas estratégias eficazes para a projeção.਀ O Movimento Zeitgeist (ZTGT) foi idealizado em 2015, por alunas do curso de Arquitetura e Urbanismo da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (UTFPR), campus Curitiba. A palavra alemã Zeitgeist significa, em simples tradução, “espírito do tempo/época”. Seu intuito principal era criar um canal para expor as produções de cunho cultural e artístico que os alunos do curso de Arquitetura produziam nas disciplinas. Com o incentivo de um dos professores, as alunas começaram a pensar na ampliação da proposta, produzindo uma revista independente e colaborativa que expusesse não somente conteúdos voltados à Arquitetura, mas sim a qualquer forma de arte e cultura local. Com a criação da Revista ZTGT e o interesse de vários agentes, outras propostas foram idealizadas ao Movimento, que, como tal, incluiu outras atividades e expandiu seu campo de atuação. Para Paulo de Jesus (2003, p. 72), o desenvolvimento local, que inclui a preocupação com a cultura, é entendido como um processo que mobiliza pessoas e instituições buscando a transformação da economia e da sociedade.਀ Este estudo tem o propósito de apresentar possibilidades de fortalecimento e projeção do Movimento ZTGT, inclusive à sua revista, por meio de um planejamento de comunicação integrada que, entre outras ações, inclui o Guia de Membros ZTGT, em foco neste artigo.

OBJETIVO
Para a realização deste trabalho, foi criada, pelo grupo de alunos, a Agência Submarine, que recebeu esse nome por conta das características dos Submarinos: navegar profundamente. Dentro do plano de comunicação integrada e com a finalidade de ampliar a divulgação do ZTGT como movimento cultural, a Submarine desenvolveu a campanha “Pense, Faça, Leve ZTGT”. O mote foi escolhido para atingir os três principais públicos: colaboradores/produtores de conteúdo, patrocinadores /parceiros e consumidores. Para cada um deles foram estabelecidos elementos textuais - pense (colaboradores), faça (patrocinadores) e leve (consumidores) – acompanhados de elementos visuais que representam tais públicos. ਀ A partir disso, a campanha se desdobrou em eixos sobre o que cada um desses públicos pode oferecer ao movimento ou receber dele – seja conteúdo, patrocínio, materiais ou eventos. Com base nos eixos, foi definido o plano de ação e, consecutivamente, as peças de comunicação, como o Guia de Membro ZTGT.਀ O Guia de Membro ZTGT faz parte do primeiro eixo, que representa os públicos internos. O objetivo geral desta peça, no âmbito do plano de ações de comunicação, é a valorização da marca ZTGT junto aos seus colaboradores, sejam eles novos ou antigos, e promover a integração entre todos e alguns direcionamentos quanto às atividades que podem realizar. ਀ Além disso, o Guia é uma ferramenta de comunicação dirigida aproximativa, pois a ideia é que ele represente o sentimento de boas-vindas para o novo membro e, desta forma, a pessoa possa imergir na ideia do Movimento como um todo e não apenas como uma revista (produto final). ਀一攀氀攀Ⰰ 漀洀攀洀戀爀漀瀀漀搀攀挀漀渀猀甀氀琀愀爀椀渀昀漀爀洀愀攀猀猀漀戀爀攀挀漀洀漀挀漀氀愀戀漀爀愀爀挀漀洀漀䴀漀瘀椀洀攀渀琀漀攀洀爀攀氀愀漀 猀猀甀愀猀昀甀渀攀猀攀猀漀戀爀攀漀猀挀愀渀愀椀猀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀Ⰰ 瀀漀爀洀攀椀漀搀漀猀焀甀愀椀猀攀氀攀瀀漀搀攀挀漀洀瀀愀爀琀椀氀栀愀爀椀搀攀椀愀猀攀挀漀渀瘀攀爀猀愀爀挀漀洀漀甀琀爀漀猀洀攀洀戀爀漀猀⸀

JUSTIFICATIVA
A escolha do Movimento ZTGT como cliente desse planejamento de comunicação integrada deu-se, em primeiro lugar, pela procura das responsáveis pelo Movimento por alunos do curso de Comunicação Organizacional para compor o quadro de membros do Movimento. Com a falta de retorno, a agência Submarine entrou em contato e recebeu um briefing com algumas expectativas. Após algumas conversas informais, a Submarine entendeu a necessidade de auxiliar a organização, primeiramente, a compreender o que é a comunicação nos contextos de interação do Movimento e, então, proporcionar algumas soluções criativas para obter resultados nas diversas áreas em que o Movimento se enquadra. ਀䠀漀樀攀Ⰰ 漀䴀漀瘀椀洀攀渀琀漀娀吀䜀吀猀攀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀挀漀洀漀甀洀洀漀瘀椀洀攀渀琀漀猀漀挀椀愀氀焀甀攀戀甀猀挀愀愀瀀漀椀愀爀愀瀀爀漀搀甀漀搀攀愀爀琀椀猀琀愀猀椀渀搀攀瀀攀渀搀攀渀琀攀猀Ⰰ 搀椀瘀甀氀最愀渀搀漀漀猀挀漀渀琀攀切搀漀猀渀愀刀攀瘀椀猀琀愀娀吀䜀吀攀攀洀攀瘀攀渀琀漀猀Ⰰ 愀氀洀搀攀椀渀挀攀渀琀椀瘀愀爀愀攀挀漀渀漀洀椀愀氀漀挀愀氀搀愀挀椀搀愀搀攀 ጀ†瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀洀攀渀琀攀搀攀洀甀氀栀攀爀攀猀攀瀀攀焀甀攀渀漀猀瀀爀漀搀甀琀漀爀攀猀挀甀爀椀琀椀戀愀渀漀猀焀甀攀猀攀攀渀焀甀愀搀爀攀洀渀漀猀瘀愀氀漀爀攀猀搀漀娀吀䜀吀⸀ Esses valores têm relação com propostas de alimentação saudável e orgânica, estilos de vida alternativos aos estilos urbanos, contatos quase nulos com grandes redes corporativas e o envolvimento com diversas causas sociais, e esses são valores e comportamentos que estão enraizados na cultura ZTGT. O Movimento não possui fins lucrativos e toda a renda obtida através da venda das revistas, seu principal meio de captação de recursos, é convertida para o pagamento da sua impressão.਀䄀瀀愀爀琀椀爀搀椀猀猀漀Ⰰ 愀䄀最渀挀椀愀匀甀戀洀愀爀椀渀攀爀攀愀氀椀稀漀甀甀洀愀攀琀愀瀀愀搀攀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀Ⰰ 琀愀渀琀漀挀漀洀愀猀搀椀爀攀琀漀爀愀猀搀漀䴀漀瘀椀洀攀渀琀漀娀吀䜀吀Ⰰ 焀甀愀渀琀漀挀漀洀漀猀瘀漀氀甀渀琀爀椀漀猀瀀愀爀愀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀漀搀愀猀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀猀Ⰰ 愀渀猀攀椀漀猀攀攀砀瀀攀挀琀愀琀椀瘀愀猀攀愀猀猀椀洀洀愀瀀攀愀爀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀焀甀攀瀀漀搀攀爀椀愀洀猀攀爀椀洀瀀氀愀渀琀愀搀愀猀渀漀猀攀渀琀椀搀漀搀攀瀀漀琀攀渀挀椀愀氀椀稀愀爀漀猀琀爀愀戀愀氀栀漀猀搀漀䴀漀瘀椀洀攀渀琀漀攀猀甀愀猀爀攀氀愀攀猀⸀ Com base nos resultados obtidos, que, entre outras metodologias, possibilitou a elaboração de um diagnóstico situacional, foi definido um planejamento de comunicação integrada de acordo com as necessidades do Movimento, e buscando uma maior visibilidade para o mesmo. E, então, com os objetivos delineados, foi traçado um plano de ações de comunicação organizacional para potencializar sua projeção social e sua representatividade.਀䄀瀀攀猀焀甀椀猀愀挀漀洀漀猀洀攀洀戀爀漀猀瘀漀氀甀渀琀爀椀漀猀Ⰰ 焀甀攀琀漀琀愀氀椀稀愀洀漀渀稀攀挀漀氀愀戀漀爀愀搀漀爀攀猀Ⰰ 猀攀搀攀甀愀瀀愀爀琀椀爀搀愀愀瀀氀椀挀愀漀搀攀焀甀攀猀琀椀漀渀爀椀漀猀Ⰰ 瘀椀愀攀ⴀ洀愀椀氀Ⰰ 渀漀猀焀甀愀椀猀挀愀搀愀甀洀爀攀猀瀀漀渀搀攀甀焀甀攀猀琀攀猀氀椀最愀搀愀猀  猀甀愀昀甀渀漀攀愀漀䴀漀瘀椀洀攀渀琀漀挀漀洀漀甀洀琀漀搀漀Ⰰ 椀猀琀漀 Ⰰ 猀攀甀猀椀搀攀愀椀猀Ⰰ 猀甀愀猀昀爀愀最椀氀椀搀愀搀攀猀Ⰰ 愀猀攀砀瀀攀挀琀愀琀椀瘀愀猀搀攀昀甀琀甀爀漀Ⰰ 攀渀琀爀攀漀甀琀爀漀猀瀀漀渀琀漀猀⸀ 唀洀搀漀猀瀀爀椀渀挀椀瀀愀椀猀瀀漀渀琀漀猀氀攀瘀愀渀琀愀搀漀猀昀漀椀攀洀爀攀氀愀漀愀挀愀搀愀洀攀洀戀爀漀猀攀猀攀渀琀椀爀椀渀琀攀最爀愀渀琀攀昀甀渀搀愀洀攀渀琀愀氀漀甀渀漀渀愀攀焀甀椀瀀攀⸀ 䄀䄀最渀挀椀愀挀漀渀猀攀最甀椀甀搀攀琀攀挀琀愀爀焀甀攀攀洀瀀愀爀琀攀搀愀攀焀甀椀瀀攀栀愀瘀椀愀昀愀氀琀愀搀攀洀漀琀椀瘀愀漀攀攀渀最愀樀愀洀攀渀琀漀Ⰰ 瀀漀椀猀猀攀愀挀栀愀瘀愀洀Ⰰ 攀洀挀攀爀琀漀猀愀猀瀀攀挀琀漀猀Ⰰ 猀甀戀猀琀椀琀甀瘀攀椀猀⸀ 䨀 漀猀焀甀攀猀攀猀攀渀琀椀愀洀昀甀渀搀愀洀攀渀琀愀椀猀Ⰰ 搀攀猀琀愀挀愀爀愀洀愀瀀攀渀愀猀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀昀甀渀挀椀漀渀愀氀搀攀猀甀愀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀漀渀愀娀吀䜀吀Ⰰ 搀攀猀愀瀀攀最愀渀搀漀ⴀ猀攀搀攀焀甀攀猀琀攀猀椀搀攀漀氀最椀挀愀猀攀攀洀漀挀椀漀渀愀椀猀⸀ Diagnosticar a falta do sentimento de pertencimento e de reconhecimento do ZTGT como um movimento por parte dos membros foram os principais norteadores no processo de criação do Guia de Membro. ਀伀椀渀琀甀椀琀漀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀搀攀猀琀攀洀攀椀漀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀  琀爀愀渀猀洀椀琀椀爀椀渀昀漀爀洀愀攀猀爀攀氀攀瘀愀渀琀攀猀Ⰰ 瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀洀攀渀琀攀愀漀猀渀漀瘀漀猀洀攀洀戀爀漀猀Ⰰ 猀漀戀爀攀漀甀渀椀瘀攀爀猀漀搀愀漀爀最愀渀椀稀愀漀攀瀀爀漀洀漀瘀攀爀甀洀愀瘀攀爀搀愀搀攀椀爀愀椀洀攀爀猀漀渀愀栀椀猀琀爀椀愀攀渀漀猀瘀愀氀漀爀攀猀搀漀䴀漀瘀椀洀攀渀琀漀⸀ Desta forma, a peça foi uma das escolhidas para representar o primeiro eixo da campanha desenvolvida pela Agência Submarine, que é o eixo Pense. O bem-estar dos colaboradores é essencial para impulsionar o engajamento deles dentro da instituição (KUNSCH, 2003). ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䴀준吀伀䐀伀匀䔀吀준䌀一䤀䌀䄀匀唀吀䤀䰀䤀娀䄀䐀伀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀倀愀爀愀焀甀攀漀瀀氀愀渀漀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀椀渀琀攀最爀愀搀愀愀戀愀爀挀愀猀猀攀漀猀搀椀瘀攀爀猀漀猀瀀切戀氀椀挀漀猀攀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀猀搀愀漀爀最愀渀椀稀愀漀Ⰰ 猀攀昀攀稀渀攀挀攀猀猀爀椀愀愀爀攀愀氀椀稀愀漀搀攀搀甀愀猀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀㨀甀洀愀挀漀洀愀猀搀椀爀攀琀漀爀愀猀昀甀渀搀愀搀漀爀愀猀攀漀甀琀爀愀挀漀洀挀漀氀愀戀漀爀愀搀漀爀攀猀瘀漀氀甀渀琀爀椀漀猀 ⸀ 䄀琀爀愀瘀猀搀攀猀猀攀爀攀挀甀爀猀漀洀攀琀漀搀漀氀最椀挀漀昀漀椀瀀漀猀猀瘀攀氀愀渀愀氀椀猀愀爀漀猀愀洀戀椀攀渀琀攀猀椀渀琀攀爀渀漀猀攀攀砀琀攀爀渀漀猀搀漀娀吀䜀吀攀Ⰰ 愀瀀愀爀琀椀爀搀攀猀猀愀愀渀氀椀猀攀Ⰰ 挀漀渀猀琀爀甀椀爀甀洀搀椀愀最渀猀琀椀挀漀猀椀琀甀愀挀椀漀渀愀氀Ⰰ 渀愀瀀攀爀猀瀀攀挀琀椀瘀愀搀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀漀爀最愀渀椀稀愀挀椀漀渀愀氀⸀ As pesquisas foram fundamentais para o entendimento da percepção que os voluntários e as fundadoras possuem em relação ao Movimento, além de nos permitir um comparativo entre como ele realmente é e como é visto por seus públicos internos. ਀唀洀昀愀琀漀椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀猀漀戀爀攀攀猀猀愀漀爀最愀渀椀稀愀漀挀漀氀攀琀椀瘀愀Ⰰ 攀砀瀀氀挀椀琀漀搀攀猀搀攀漀瀀爀椀洀攀椀爀漀挀漀渀琀愀琀漀Ⰰ 攀爀愀焀甀攀栀愀瘀椀愀漀漀昀甀猀挀愀洀攀渀琀漀搀漀䴀漀瘀椀洀攀渀琀漀Ⰰ 渀愀猀甀愀挀漀洀瀀氀攀砀椀搀愀搀攀Ⰰ 瀀攀爀愀渀琀攀愀漀瀀爀漀搀甀琀漀焀甀攀攀氀攀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀愀Ⰰ 愀刀攀瘀椀猀琀愀娀吀䜀吀Ⰰ 漀焀甀攀瀀漀搀攀爀椀愀瀀爀攀樀甀搀椀挀愀爀愀昀漀爀洀愀挀漀洀焀甀攀漀洀攀猀洀漀搀攀猀攀樀愀猀攀爀瀀爀漀瀀愀最愀搀漀Ⰰ 猀攀渀搀漀洀甀椀琀愀猀瘀攀稀攀猀攀猀焀甀攀挀椀搀漀猀攀甀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀瀀爀漀瀀猀椀琀漀挀漀洀漀洀漀瘀椀洀攀渀琀漀攀渀漀挀漀洀漀瀀爀漀搀甀琀漀⸀ Além disso, um dos princípios-chave da comunicação interna vai diretamente ao encontro da necessidade do Movimento ZTGT, que é fortalecer o intercâmbio de informações e a interação salutar entre os membros da organização (KUNSCH, 2003). Um dos principais cuidados da equipe planejadora foi com a comunicação interna, entendendo que a mesma reflete nos resultados externos.਀倀愀爀愀挀漀洀瀀爀攀攀渀搀攀爀愀瘀椀猀漀搀漀猀瘀漀氀甀渀琀爀椀漀猀Ⰰ 昀漀椀愀瀀氀椀挀愀搀漀甀洀焀甀攀猀琀椀漀渀爀椀漀搀攀挀甀渀栀漀焀甀愀氀椀琀愀琀椀瘀漀Ⰰ 瀀漀爀洀攀椀漀搀漀焀甀愀氀猀攀戀甀猀挀漀甀ⴀ猀攀攀渀琀攀渀搀攀爀愀猀昀甀渀攀猀搀攀挀愀搀愀甀洀Ⰰ 漀戀猀攀爀瘀愀爀挀漀洀漀攀氀攀猀椀渀琀攀爀愀最攀洀渀愀漀爀最愀渀椀稀愀漀Ⰰ 挀漀洀瀀爀攀攀渀搀攀爀焀甀愀氀愀爀攀氀愀漀搀漀猀洀攀猀洀漀猀挀漀洀漀䴀漀瘀椀洀攀渀琀漀Ⰰ 愀爀攀氀愀漀搀愀搀椀爀攀琀漀爀椀愀挀漀洀攀氀攀猀攀漀猀瀀漀渀琀漀猀焀甀攀挀愀搀愀甀洀最漀猀琀愀爀椀愀焀甀攀洀攀氀栀漀爀愀猀猀攀瀀愀爀愀焀甀攀漀猀瀀爀漀挀攀猀猀漀猀昀漀猀猀攀洀洀愀椀猀攀昀椀挀椀攀渀琀攀猀⸀ Kunsch (2003) afirma que a realização de uma pesquisa de clima organizacional proporciona dados fundamentais para planejar e pensar estrategicamente a comunicação interna com os empregados, que, no caso aqui tratado, são pessoas que, voluntariamente, se identificam com a causa. .਀䄀琀爀愀瘀猀搀愀猀爀攀猀瀀漀猀琀愀猀Ⰰ 昀漀椀瀀漀猀猀瘀攀氀搀攀琀攀挀琀愀爀甀洀愀昀愀氀琀愀搀攀洀漀琀椀瘀愀漀搀漀猀洀攀洀戀爀漀猀攀洀爀攀氀愀漀愀漀琀爀愀戀愀氀栀漀爀攀愀氀椀稀愀搀漀攀愀昀愀氀琀愀搀攀渀漀漀搀攀瀀攀爀琀攀渀挀椀洀攀渀琀漀Ⰰ 漀甀猀攀樀愀Ⰰ 洀甀椀琀漀猀搀攀氀攀猀愀瀀攀渀愀猀猀攀猀攀渀琀椀愀洀挀漀氀愀戀漀爀愀搀漀爀攀猀搀攀甀洀愀攀搀椀琀漀爀愀攀渀漀瀀愀爀琀攀搀攀甀洀洀漀瘀椀洀攀渀琀漀猀漀挀椀愀氀搀攀昀愀琀漀⸀ Ainda com base nos resultados obtidos nas duas pesquisas, além de outras ferramentas de análise e composição de diagnóstico, criou-se o plano de comunicação integrada para o ZTGT. Para tentar solucionar o maior número de problemas percebidos, foram contemplados os três principais públicos da revista: colaboradores (artistas, voluntários), patrocinadores e parceiros e os consumidores finais. ਀䐀椀愀渀琀攀搀椀猀猀漀Ⰰ 愀䄀最渀挀椀愀匀甀戀洀愀爀椀渀攀搀攀挀椀搀椀甀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀爀甀洀䜀甀椀愀搀攀䴀攀洀戀爀漀瀀愀爀愀愀甀砀椀氀椀愀爀渀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀愀昀椀爀洀愀漀搀攀洀愀爀挀愀Ⰰ 甀洀愀瘀攀稀焀甀攀Ⰰ  搀攀猀攀樀漀搀愀猀昀甀渀搀愀搀漀爀愀猀焀甀攀漀猀洀攀洀戀爀漀猀Ⰰ 猀攀樀愀洀渀漀瘀漀猀漀甀愀渀琀椀最漀猀Ⰰ 挀漀洀瀀愀爀琀椀氀栀攀洀搀漀猀椀搀攀愀椀猀攀搀漀猀瘀愀氀漀爀攀猀搀漀䴀漀瘀椀洀攀渀琀漀娀吀䜀吀⸀

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
O Guia de Membro do Movimento ZTGT é um encarte ilustrado que contém informações importantes sobre o próprio movimento, como objetivos principais, contato das fundadoras, funções dentro da organização e sobre a dinâmica de trabalho. ਀ As especificações técnicas são: 12 páginas no tamanho 10x15cm (largura x altura), impressão em cores (4x4) e em papel couché brilho. Foi pensado neste tamanho para ser simples e prático. Assim, os membros podem levá-lo até mesmo no bolso.਀ Seguindo o padrão visual adotado para a campanha “Pense, Faça, Leve ZTGT” desenvolvida pela Agência Submarine, as cores escolhidas para serem utilizadas possuem tons mais claros para passar uma maior sensação de leveza e também criar uma parcimônia entre os diferentes tons estabelecidos – rosa, amarelo, verde, azul turquesa e azul -, que, juntos, dão mais vida e ânimo às peças, refletindo um alto astral leve - uma das maiores características do Movimento ZTGT como um todo.਀ Outros elementos que agregam esse sentido nas peças são as flores que ajudam a reforçar a sensação de leveza e ainda trazem um sentido mais tropical para combinar com as cores vivas e dinâmicas.਀ A escolha da agência Submarine em utilizar membros da equipe como modelos da campanha e peças veio como uma tentativa de reforçar para eles que o ZTGT, como um movimento social, será sempre um reflexo dos seus esforços. ਀伀爀攀猀甀氀琀愀搀漀昀椀渀愀氀焀甀攀愀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀瘀椀猀甀愀氀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀戀甀猀挀愀  愀愀氀攀最爀椀愀搀椀瘀攀爀猀椀昀椀挀愀搀愀焀甀攀漀洀漀瘀椀洀攀渀琀漀琀爀愀渀猀洀椀琀攀 ጀ†攀氀攀  瘀椀瘀漀Ⰰ 漀爀最渀椀挀漀攀挀栀攀椀漀搀攀攀渀攀爀最椀愀⸀ ਀䄀搀椀瘀椀猀漀搀攀挀漀渀琀攀切搀漀猀瀀漀爀瀀最椀渀愀昀漀椀昀攀椀琀愀搀愀猀攀最甀椀渀琀攀昀漀爀洀愀㨀 ਀䌀愀瀀愀㬀 Folha de Rosto; ਀倀最椀渀愀㄀㨀䈀漀愀猀ⴀ瘀椀渀搀愀猀㬀 Página 2: Como tudo começou – apresentação das fundadoras;਀倀最椀渀愀㌀㨀儀甀攀洀猀漀洀漀猀㬀 Página 4: No que a gente acredita – valores do Movimento; ਀倀最椀渀愀㔀㨀伀焀甀攀瘀漀挀 瀀爀攀挀椀猀愀猀愀戀攀爀 ጀ†椀渀昀漀爀洀愀攀猀猀漀戀爀攀愀搀椀渀洀椀挀愀搀攀琀爀愀戀愀氀栀漀 Página 6: Como você pode colaborar ਀倀最椀渀愀㜀㨀伀焀甀攀愀最攀渀琀攀攀猀瀀攀爀愀搀攀瘀漀挀 Página 8: Conta com a gente sempre – telefones e e-mails para contato ਀倀最椀渀愀㤀㨀䤀洀愀最攀洀挀漀洀漀洀漀琀攀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀焀甀攀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀漀攀椀砀漀㄀⸀ Contracapa. ਀ A linguagem adotada é informal para que o membro se sinta ainda mais próximo do Movimento, bem como a disposição dos textos que remetem à uma característica marcante nas revistas produzidas pelo ZTGT. ਀ A ideia é compor um kit institucional com um Guia de Membro, uma caneca em acrílico e uma caneta com a logo do Movimento. Ele será entregue para os membros atuais do Movimento, como forma de agradecimento e alinhamento ideológico e aos novos membros como boas-vindas.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䌀伀一匀䤀䐀䔀刀䄀윀픀䔀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀猀愀攀猀瀀爀漀瀀漀猀琀愀猀渀漀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀椀渀琀攀最爀愀搀愀Ⰰ 搀愀猀焀甀愀椀猀昀愀稀瀀愀爀琀攀漀䜀甀椀愀搀攀䴀攀洀戀爀漀娀吀䜀吀Ⰰ 瀀爀攀琀攀渀搀攀洀琀爀愀琀愀爀愀猀焀甀攀猀琀攀猀攀洀攀爀最攀渀挀椀愀椀猀焀甀攀瀀漀搀攀洀搀椀昀椀挀甀氀琀愀爀漀愀氀挀愀渀挀攀搀漀瀀漀琀攀渀挀椀愀氀琀漀琀愀氀焀甀攀漀䴀漀瘀椀洀攀渀琀漀瀀漀猀猀甀椀⸀ 䐀攀猀琀愀昀漀爀洀愀Ⰰ 愀䄀最渀挀椀愀匀甀戀洀愀爀椀渀攀愀瀀爀攀猀攀渀琀漀甀愀氀琀攀爀渀愀琀椀瘀愀猀瀀愀爀愀洀攀氀栀漀爀愀爀漀愀洀戀椀攀渀琀攀椀渀琀攀爀渀漀Ⰰ 漀昀漀爀琀愀氀攀挀椀洀攀渀琀漀搀愀椀搀攀椀愀搀漀䴀漀瘀椀洀攀渀琀漀樀甀渀琀漀愀漀猀洀攀洀戀爀漀猀攀 猀瀀愀爀挀攀爀椀愀猀攀愀椀渀搀愀漀昀攀爀攀挀攀爀瀀爀漀瀀漀猀琀愀猀瀀愀爀愀琀爀愀戀愀氀栀愀爀瀀漀猀猀瘀攀椀猀昀爀愀最椀氀椀搀愀搀攀猀搀愀戀愀猀攀搀漀䴀漀瘀椀洀攀渀琀漀Ⰰ 攀洀琀攀爀洀漀猀挀漀洀甀渀椀挀愀挀椀漀渀愀椀猀⸀ ਀匀愀戀攀洀漀猀搀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀搀漀琀爀愀戀愀氀栀漀挀漀氀攀琀椀瘀漀攀搀漀猀戀攀渀攀昀挀椀漀猀焀甀攀漀䴀漀瘀椀洀攀渀琀漀娀吀䜀吀琀爀愀稀渀漀猀漀洀攀渀琀攀瀀愀爀愀愀挀漀洀甀渀椀搀愀搀攀愀挀愀搀洀椀挀愀Ⰰ 洀愀猀琀愀洀戀洀瀀愀爀愀愀爀琀椀猀琀愀猀氀漀挀愀椀猀攀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀搀攀挀甀氀琀甀爀愀⸀ 䄀瘀愀氀漀爀椀稀愀漀攀椀洀瀀甀氀猀椀漀渀愀洀攀渀琀漀搀攀氀攀  攀猀猀攀渀挀椀愀氀瀀愀爀愀焀甀攀洀愀椀猀瀀攀猀猀漀愀猀猀攀樀愀洀瘀椀猀琀愀猀攀爀攀挀漀渀栀攀挀椀搀愀猀瀀漀爀猀攀甀猀琀愀氀攀渀琀漀猀⸀ 䄀氀洀搀椀猀猀漀Ⰰ 焀甀愀渀琀漀洀愀椀猀昀漀爀琀愀氀攀挀椀搀漀漀䴀漀瘀椀洀攀渀琀漀Ⰰ 洀愀椀猀漀瀀漀爀琀甀渀椀搀愀搀攀猀椀爀漀猀甀爀最椀爀瀀愀爀愀漀猀渀漀瘀漀猀瘀漀氀甀渀琀爀椀漀猀⸀ ਀䄀氀洀搀椀猀猀漀Ⰰ 甀洀愀搀愀猀洀愀椀漀爀攀猀瀀爀攀漀挀甀瀀愀攀猀搀愀䄀最渀挀椀愀匀甀戀洀愀爀椀渀攀渀攀猀琀攀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀昀漀椀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀爀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀攀洀愀琀攀爀椀愀椀猀焀甀攀挀漀渀搀椀稀攀洀挀漀洀愀爀攀愀氀椀搀愀搀攀搀漀䴀漀瘀椀洀攀渀琀漀攀焀甀攀攀砀瀀爀攀猀猀攀洀搀攀昀愀琀漀漀焀甀攀攀氀攀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀⸀ ਀䌀漀渀挀氀甀椀渀搀漀Ⰰ 瀀漀搀攀洀漀猀瀀攀爀挀攀戀攀爀焀甀攀愀猀椀渀猀琀椀琀甀椀攀猀搀漀琀攀爀挀攀椀爀漀猀攀琀漀爀攀Ⰰ 瀀愀爀琀椀挀甀氀愀爀洀攀渀琀攀Ⰰ 漀猀洀漀瘀椀洀攀渀琀漀猀猀漀挀椀愀椀猀渀攀挀攀猀猀椀琀愀洀搀椀愀爀椀愀洀攀渀琀攀攀渀昀爀攀渀琀愀爀搀攀猀愀昀椀漀猀攀猀愀戀攀爀猀甀瀀攀爀愀爀愀猀搀椀昀椀挀甀氀搀愀搀攀猀渀漀猀攀甀挀攀渀爀椀漀搀攀愀琀甀愀漀Ⰰ 搀攀洀漀搀漀焀甀攀挀甀洀瀀爀愀洀挀漀洀猀攀甀漀戀樀攀琀椀瘀漀昀甀渀搀愀洀攀渀琀愀氀Ⰰ 焀甀攀  愀搀椀昀甀猀漀攀挀漀洀瀀愀爀琀椀氀栀愀洀攀渀琀漀搀攀猀攀甀猀瀀爀椀渀挀瀀椀漀猀攀椀搀攀愀椀猀搀攀洀愀渀攀椀爀愀洀愀椀猀挀氀愀爀愀攀漀戀樀攀琀椀瘀愀瀀漀猀猀瘀攀氀⸀ 䌀漀洀瀀爀攀攀渀搀攀渀搀漀漀瀀漀琀攀渀挀椀愀氀搀愀䌀漀洀甀渀椀挀愀漀愀最椀渀搀漀搀攀昀漀爀洀愀䤀渀琀攀最爀愀搀愀Ⰰ  挀氀愀爀漀漀瀀愀瀀攀氀昀甀渀搀愀洀攀渀琀愀氀搀攀猀琀愀瀀愀爀愀猀漀氀甀挀椀漀渀愀爀攀椀洀瀀甀氀猀椀漀渀愀爀愀猀焀甀攀猀琀攀猀ⴀ挀栀愀瘀攀搀攀猀猀攀琀椀瀀漀搀攀洀漀瘀椀洀攀渀琀漀挀漀氀攀琀椀瘀愀洀攀渀琀攀漀爀最愀渀椀稀愀搀漀⸀ 伀䜀甀椀愀搀攀䴀攀洀戀爀漀Ⰰ 渀攀猀猀攀猀攀渀琀椀搀漀Ⰰ 爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀甀洀椀渀猀琀爀甀洀攀渀琀漀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀焀甀攀挀漀漀瀀攀爀愀Ⰰ 樀甀渀琀漀愀漀甀琀爀愀猀椀渀椀挀椀愀琀椀瘀愀猀Ⰰ 渀愀攀猀琀爀甀琀甀爀愀漀搀愀猀爀攀氀愀攀猀攀渀琀爀攀漀猀焀甀攀攀猀琀漀  昀爀攀渀琀攀搀愀猀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀猀搀漀䴀漀瘀椀洀攀渀琀漀娀吀䜀吀Ⰰ 漀猀洀攀洀戀爀漀猀椀渀琀攀爀渀漀猀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀刀䔀䘀䔀刀쨀一䌀䤀䄀匀䈀䤀䈀䰀䤀伀䜀刀섀䤀䌀䄀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀䬀唀一匀䌀䠀Ⰰ 䴀愀爀最愀爀椀搀愀䴀愀爀椀愀䬀爀漀栀氀椀渀最⸀ 倀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀搀攀爀攀氀愀攀猀瀀切戀氀椀挀愀猀渀愀䌀漀洀甀渀椀挀愀漀䤀渀琀攀最爀愀搀愀⸀ 㐀ꨀ 攀搀⸀ 爀攀瘀⸀Ⰰ 愀琀甀愀氀⸀ 攀愀洀瀀氀⸀ 匀漀倀愀甀氀漀㨀匀甀洀洀甀猀Ⰰ ㈀　　㌀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䐀䔀䨀䔀匀唀匀Ⰰ 倀愀甀氀漀⸀ 䐀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀氀漀挀愀氀⸀ 䤀渀䌀䄀吀吀䄀一䤀Ⰰ 䄀渀琀漀渀椀漀䐀愀瘀椀搀⸀ 䄀漀甀琀爀愀攀挀漀渀漀洀椀愀⸀ 匀漀倀愀甀氀漀⸀嘀攀爀愀稀⸀㈀　　㌀

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