XVIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul


INSCRIÇÃO:	00877

CATEGORIA:	PT

MODALIDADE:	PT10

TÍTULO:	Planejamento de Comunicação Integrada para o Asilo São Vicente de Paula

AUTORES:	Tanara Gauna Cargnelutti (Universidade Federal do Pampa); Bruna Moreira Saraiva (Universidade Federal do Pampa); Marco Antônio Biage (Universidade Federal do Pampa); Hallana Vitória da Rosa (Universidade Federal do Pampa); Tainá da Silva Carvalho (Universidade Federal do Pampa); Renata Corrêa Coutinho (Universidade Federal do Pampa)

PALAVRAS-CHAVE:	Asilo, Campanha de Comunicação Integrada, Publicidade, Marketing, Comunicação Institucional

RESUMO
Este trabalho possui o objetivo de descrever o planejamento realizado no componente curricular Atendimento e Planejamento Publicitário ofertado no terceiro semestre do curso de Publicidade e Propaganda na Universidade Federal do Pampa para ser integrado à quatro componentes curriculares, sendo eles, Produção Eletrônica para Rádio, Direção de arte I, Redação Publicitária para Mídia Impressa e Introdução à Fotografia. O cliente real para a criação da campanha escolhido pelos professores responsáveis pelo trabalho integrado é o Asilo São Vicente de Paula, localizado na cidade de São Borja/RS. A metodologia utilizada para a construção do trabalho é a pesquisa bibliográfica.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䤀一吀刀伀䐀唀윀쌀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀攀猀琀爀愀琀最椀挀漀搀攀䌀漀洀甀渀椀挀愀漀䤀渀琀攀最爀愀搀愀愀焀甀椀搀攀猀挀爀椀琀漀昀漀椀爀攀愀氀椀稀愀搀漀渀漀琀攀爀挀攀椀爀漀猀攀洀攀猀琀爀攀搀攀䌀漀洀甀渀椀挀愀漀匀漀挀椀愀氀 ⴀ 倀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀攀倀爀漀瀀愀最愀渀搀愀搀愀唀渀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀䘀攀搀攀爀愀氀搀漀倀愀洀瀀愀Ⰰ 戀甀猀挀愀渀搀漀挀漀氀漀挀愀爀攀洀瀀爀琀椀挀愀愀猀琀攀漀爀椀愀猀愀瀀爀攀渀搀椀搀愀猀攀洀猀愀氀愀搀攀愀甀氀愀⸀ 䔀氀攀愀挀漀渀琀攀挀攀愀琀爀愀瘀猀搀愀椀渀琀攀最爀愀漀搀攀挀椀渀挀漀挀漀洀瀀漀渀攀渀琀攀猀挀甀爀爀椀挀甀氀愀爀攀猀㨀䄀琀攀渀搀椀洀攀渀琀漀攀倀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀倀甀戀氀椀挀椀琀爀椀漀洀椀渀椀猀琀爀愀搀漀瀀漀爀倀爀漀昀⸀ 䐀爀愀⸀ 刀攀渀愀琀愀䌀漀爀爀愀䌀漀甀琀椀渀栀漀Ⰰ 䤀渀琀爀漀搀甀漀  䘀漀琀漀最爀愀昀椀愀洀椀渀椀猀琀爀愀搀漀瀀攀氀愀倀爀漀昀⸀ 䐀爀愀⸀ 䐀攀渀椀猀攀吀攀爀攀猀椀渀栀愀搀愀匀椀氀瘀愀Ⰰ 刀攀搀愀漀倀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀㨀䴀搀椀愀䤀洀瀀爀攀猀猀愀洀椀渀椀猀琀爀愀搀漀瀀攀氀愀倀爀漀昀⸀ 䴀攀⸀ 䐀攀渀椀猀攀搀攀䰀椀洀愀Ⰰ 倀爀漀搀甀漀䔀氀攀琀爀渀椀挀愀瀀愀爀愀刀搀椀漀洀椀渀椀猀琀爀愀搀漀瀀攀氀愀倀爀漀昀⸀ 䐀爀愀⸀ 匀愀爀愀䘀攀椀琀漀猀愀攀䐀椀爀攀漀搀攀䄀爀琀攀䤀洀椀渀椀猀琀爀愀搀漀瀀攀氀漀倀爀漀昀⸀ 䴀攀⸀ 䴀愀甀爀挀椀漀䰀愀瘀愀爀搀愀⸀ O objetivo desta atividade interdisciplinar é desenvolver uma campanha integrada para o Asilo São Vicente de Paula, instituição sem fins lucrativos, localizada na cidade de São Borja, Rio Grande do Sul. A principal missão do instituto é acolher idosos que se encontram em condições de vulnerabilidade social no município, contando com doações da população local para a manutenção do atendimento integral que o mesmo realiza. Deste fato, surge a importância da realização deste trabalho, que busca através de ações de Marketing, Publicidade e Comunicação Institucional dar credibilidade a imagem do Asilo e incentivar doações por parte da comunidade. ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀漀瀀愀瀀攀爀  搀攀猀挀爀攀瘀攀爀漀猀瀀爀漀挀攀猀猀漀猀搀攀攀氀愀戀漀爀愀漀搀漀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀椀渀琀攀最爀愀搀愀焀甀攀戀甀猀挀漀甀猀漀氀甀挀椀漀渀愀爀漀猀瀀爀漀戀氀攀洀愀猀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀搀漀䄀猀椀氀漀匀漀嘀椀挀攀渀琀攀搀攀倀愀甀氀愀⸀ 匀攀渀搀漀愀猀猀椀洀Ⰰ 渀漀搀攀挀漀爀爀攀爀搀攀猀琀攀琀爀愀戀愀氀栀漀攀猀琀愀爀漀搀椀猀瀀漀渀瘀攀椀猀愀猀琀挀渀椀挀愀猀焀甀攀昀漀爀愀洀攀猀挀漀氀栀椀搀愀猀攀猀琀爀愀琀攀最椀挀愀洀攀渀琀攀瀀愀爀愀爀攀猀漀氀瘀攀爀攀猀琀愀猀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀猀挀漀洀甀渀椀挀愀挀椀漀渀愀椀猀搀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀Ⰰ 搀攀猀搀攀漀瀀爀椀洀攀椀爀漀挀漀渀琀愀琀漀挀漀洀漀挀氀椀攀渀琀攀Ⰰ 漀戀爀椀攀昀椀渀最 ⠀愀挀漀氀攀琀愀搀攀搀愀搀漀猀⤀Ⰰ 愀琀 愀攀氀愀戀漀爀愀漀搀愀猀愀攀猀Ⰰ 渀愀焀甀愀氀攀猀琀漀瀀爀漀最爀愀洀愀搀愀猀渀漀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀⸀ ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䨀唀匀吀䤀䘀䤀䌀䄀吀䤀嘀䄀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀挀爀椀愀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀椀渀琀攀最爀愀搀愀愀漀䄀猀椀氀漀匀漀嘀椀挀攀渀琀攀搀攀倀愀甀氀愀Ⰰ 昀漀椀攀氀愀戀漀爀愀搀愀搀攀洀漀搀漀瘀漀氀甀渀琀爀椀漀瀀漀爀猀攀爀甀洀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀猀攀洀昀椀渀猀氀甀挀爀愀琀椀瘀漀猀搀攀愀挀漀氀栀椀洀攀渀琀漀愀漀猀椀搀漀猀漀猀Ⰰ 焀甀攀渀攀挀攀猀猀椀琀愀搀攀洀愀渀甀琀攀渀漀攀愀爀爀攀挀愀搀愀漀搀攀洀愀渀琀椀洀攀渀琀漀猀挀漀洀漀愀氀椀洀攀渀琀漀猀攀愀最愀猀愀氀栀漀猀⸀ 一攀猀猀愀挀漀渀挀攀瀀漀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀瀀氀愀渀攀樀愀搀愀瀀漀猀猀甀椀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀椀渀挀攀渀琀椀瘀愀爀愀搀漀愀漀洀攀渀猀愀氀搀漀瀀切戀氀椀挀漀瀀爀椀洀爀椀漀愀漀䄀猀椀氀漀⸀ Segundo Zeca Martins (p. 62, 2004), “Planejamento em propaganda não foge à regra. Resume-se a um conjunto de atividades bem calculadas, para que a comunicação do cliente siga na direção esperada e produza os resultados esperados”. Com isso, o planejamento se justifica por ser um papel fundamental para atingir estratégias e táticas para o cumprimento dos objetivos da campanha buscando resultados para a comunicação. ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䴀준吀伀䐀伀匀䔀吀준䌀一䤀䌀䄀匀唀吀䤀䰀䤀娀䄀䐀伀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀一漀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀椀渀琀攀最爀愀搀愀瀀愀爀愀漀䄀猀椀氀漀匀漀嘀椀挀攀渀琀攀搀攀倀愀甀氀愀Ⰰ 昀漀椀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀愀挀漀氀攀琀愀搀漀戀爀椀攀昀椀渀最焀甀攀琀攀瘀攀挀漀洀漀昀漀挀漀攀渀琀攀渀搀攀爀愀爀攀愀氀椀搀愀搀攀搀漀挀氀椀攀渀琀攀Ⰰ 攀愀猀甀愀猀椀琀甀愀漀攀洀爀攀氀愀漀愀挀椀搀愀搀攀搀攀匀漀䈀漀爀樀愀⸀ 䌀漀洀戀愀猀攀渀攀猀猀攀猀搀愀搀漀猀攀椀渀昀漀爀洀愀攀猀挀漀洀瀀氀攀洀攀渀琀愀爀攀猀搀攀昀椀渀椀洀漀猀漀洀愀挀爀漀愀洀戀椀攀渀琀攀Ⰰ 焀甀攀搀攀愀挀漀爀搀漀挀漀洀䬀漀琀氀攀爀 ⠀㄀㤀㠀　Ⰰ 瀀⸀㘀㠀⤀Ⰰ ᰀ洠愀挀爀漀愀洀戀椀攀渀琀攀猀猀漀昀愀琀漀爀攀猀椀渀挀漀渀琀爀漀氀瘀攀椀猀愀漀猀焀甀愀椀猀愀猀攀洀瀀爀攀猀愀猀愀搀愀瀀琀愀洀ⴀ猀攀瀀漀爀洀攀椀漀搀攀甀琀椀氀椀稀愀漀搀漀猀昀愀琀漀爀攀猀挀漀渀琀爀漀氀瘀攀椀猀㨀漀挀漀洀瀀漀猀琀漀搀漀洀愀爀欀攀琀椀渀最ᴀⰠ 愀猀猀椀洀Ⰰ 挀漀洀瀀爀攀攀渀搀攀ⴀ猀攀愀椀渀挀氀甀猀漀搀攀搀愀搀漀猀猀漀戀爀攀漀愀洀戀椀攀渀琀攀瀀漀氀琀椀挀漀氀攀最愀氀Ⰰ 攀挀漀渀漀洀椀愀Ⰰ 渀愀琀甀爀攀稀愀Ⰰ 愀猀瀀攀挀琀漀猀搀攀洀漀最爀昀椀挀漀猀Ⰰ 焀甀攀猀琀攀猀挀甀氀琀甀爀愀椀猀攀猀漀挀椀愀椀猀⸀ 吀愀洀戀洀昀漀椀愀渀愀氀椀猀愀搀漀漀洀椀挀爀漀愀洀戀椀攀渀琀攀搀漀挀氀椀攀渀琀攀Ⰰ 焀甀攀挀漀渀昀漀爀洀攀䬀漀琀氀攀爀 ⠀㈀　　㜀Ⰰ 瀀⸀㔀㘀⤀ ᰀ爠攀焀甀攀爀愀挀漀渀猀琀爀甀漀搀攀爀攀氀愀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀猀挀漀洀漀甀琀爀漀猀搀攀瀀愀爀琀愀洀攀渀琀漀猀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀Ⰰ 昀漀爀渀攀挀攀搀漀爀攀猀Ⰰ 椀渀琀攀爀洀攀搀椀爀椀漀猀搀攀洀愀爀欀攀琀椀渀最Ⰰ 挀氀椀攀渀琀攀猀Ⰰ 挀漀渀挀漀爀爀攀渀琀攀猀攀瘀爀椀漀猀瀀切戀氀椀挀漀猀Ⰰ 焀甀攀猀攀挀漀洀戀椀渀愀洀瀀愀爀愀挀漀渀猀琀爀甀椀爀愀爀攀搀攀搀攀攀渀琀爀攀最愀搀攀瘀愀氀漀爀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀ᴀ†猀攀渀搀漀愀猀猀椀洀Ⰰ 愀愀渀氀椀猀攀搀攀猀猀攀猀猀攀琀漀爀攀猀  攀砀琀爀攀洀愀洀攀渀琀攀椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀瀀愀爀愀攀渀琀攀渀搀攀爀挀漀洀漀猀攀搀 愀爀攀愀氀椀搀愀搀攀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀⸀ Após esse processo, houve a observação do mercado-alvo, na sequência, interpretou-se a análise SWOT onde identificou-se como principal força a comunicação eficiente no rádio afirmada por cerca de 45,3% dos entrevistados, entretanto a fraqueza mais importante identificada foi o desconhecimento das ações realizadas no asilo, como principal ameaça, a queda das produções dos setores pecuarista e agricultura visto que eles auxiliam a manter o Asilo através de doações, já a oportunidade mais relevantes é o fato de metade da população ser economicamente ativa. ਀䄀氀洀搀攀猀猀愀猀愀渀氀椀猀攀猀Ⰰ 栀漀甀瘀攀愀攀氀愀戀漀爀愀漀攀愀瀀氀椀挀愀漀搀攀甀洀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀搀攀愀洀漀猀琀爀愀最攀洀Ⰰ 挀漀洀挀攀爀挀愀搀攀挀攀洀瀀攀猀猀漀愀猀爀攀猀椀搀攀渀琀攀猀搀愀挀椀搀愀搀攀搀攀匀漀䈀漀爀樀愀 ⴀ 刀匀⸀ 一愀瀀攀爀猀瀀攀挀琀椀瘀愀搀攀䈀攀愀琀爀椀稀匀愀渀琀漀猀匀愀洀愀爀愀 ⠀㈀　　㜀⤀Ⰰ 愀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀攀挀漀渀昀椀最甀爀漀甀挀漀洀漀渀漀瀀爀漀戀愀戀椀氀猀琀椀挀愀瀀漀爀挀漀渀瘀攀渀椀渀挀椀愀Ⰰ 洀琀漀搀漀焀甀攀挀漀渀猀椀猀琀攀渀愀愀瀀氀椀挀愀漀搀攀甀洀焀甀攀猀琀椀漀渀爀椀漀瀀愀爀愀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀瀀爀砀椀洀愀猀焀甀攀猀攀搀椀猀瀀甀猀攀爀愀洀愀爀攀猀瀀漀渀搀ⴀ氀漀⸀ 䄀瀀攀猀愀爀搀攀渀漀漀戀琀攀爀甀洀愀挀漀渀挀氀甀猀漀瀀爀攀挀椀猀愀Ⰰ 瀀攀爀洀椀琀椀甀愀搀攀猀挀漀戀攀爀琀愀搀愀椀搀攀椀愀搀漀瀀切戀氀椀挀漀愀爀攀猀瀀攀椀琀漀搀愀攀猀琀爀甀琀甀爀愀攀椀洀愀最攀洀搀漀䄀猀椀氀漀⸀ De acordo com Mattar (2008, p.27) “Planejar é decidir no presente o que fazer no futuro e compreender a determinação do futuro almejado e das etapas para atingi-lo”. Assim entende-se que a realização de um planejamento de comunicação integrada é necessário para prever situações e também proporcionar formas de garantir maior satisfação por parte dos idosos acolhidos no Asilo, junto à maior teor participativo da comunidade samborjense. Nessa visão, foi criado um planejamento de comunicação integrada, que tem como objetivo desenvolver ações estratégicas no âmbito de Publicidade, Jornalismo e Relações Públicas. A partir das análises, definiu-se que o problema de comunicação era a questão da necessidade de arrecadar mais doações para manter o asilo. Assim, classificou-se dois públicos, o primário (Samborjenses entre 18-50 anos economicamente ativos) e o secundário (empresas e instituições religiosas). Sendo assim, o posicionamento desenvolvido para o Asilo era "Acolher com responsabilidade". Já o objetivo de marketing definido foi o aumento das arrecadações e o objetivo de comunicação, seguindo essa proposta, seria ampliar o conhecimento do trabalho realizado no asilo e assim agregar credibilidade. Na sequência foram desenvolvidas estratégias de comunicação, o plano de ações, a criação das peças da campanha, a definição dos meios planejados para a difusão da comunicação. Foi definido também, a contagem da verba necessária para realizar o plano, a análise da viabilidade econômica, a realização do cronograma de ações e métodos e pôr fim a avaliação e o controle da campanha. Vale ressaltar que esse planejamento foi criado, mas não executado.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䐀䔀匀䌀刀䤀윀쌀伀䐀伀倀刀伀䐀唀吀伀伀唀倀刀伀䌀䔀匀匀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀☀⌀㤀㘀㜀㤀㬀ऀ䐀攀昀椀渀椀漀搀漀倀爀漀戀氀攀洀愀搀攀䌀漀洀甀渀椀挀愀漀㨀䄀攀猀挀愀猀猀攀稀搀攀爀攀挀甀爀猀漀猀昀椀渀愀渀挀攀椀爀漀猀瀀愀爀愀愀洀愀渀甀琀攀渀漀搀漀䄀猀椀氀漀攀搀漀戀攀洀ⴀ攀猀琀愀爀搀漀猀椀搀漀猀漀猀最攀爀愀愀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀搀攀甀洀愀洀愀椀漀爀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀漀搀愀挀漀洀甀渀椀搀愀搀攀猀愀洀戀漀爀樀攀渀猀攀渀愀搀漀愀漀搀攀搀椀瘀攀爀猀漀猀琀椀瀀漀猀搀攀甀琀攀渀猀氀椀漀猀Ⰰ 洀攀搀椀挀愀洀攀渀琀漀猀攀愀氀椀洀攀渀琀漀猀瀀愀爀愀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀⸀ ● Definição do Público Alvo:਀☀⌀㤀㘀㜀㔀㬀ऀ倀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀瀀爀椀洀爀椀漀㨀倀攀猀猀漀愀猀昀猀椀挀愀猀Ⰰ 搀攀㄀㠀愀㔀　愀渀漀猀焀甀攀猀漀攀挀漀渀漀洀椀挀愀洀攀渀琀攀愀琀椀瘀愀猀Ⰰ 爀攀猀椀搀攀渀琀攀猀渀愀挀椀搀愀搀攀搀攀匀漀䈀漀爀樀愀攀焀甀攀瀀漀猀猀甀攀洀搀椀猀瀀漀渀椀戀椀氀椀搀愀搀攀瀀愀爀愀爀攀愀氀椀稀愀爀搀椀瘀攀爀猀愀猀昀漀爀洀愀猀搀攀搀漀愀攀猀⸀ ○ Público-alvo secundário: Empresários e produtores agrícolas da cidade de São Borja; As instituições religiosas presentes na cidade de São Borja.਀☀⌀㤀㘀㜀㤀㬀ऀ 伀戀樀攀琀椀瘀漀猀搀攀䴀愀爀欀攀琀椀渀最㨀䄀甀洀攀渀琀愀爀愀猀愀爀爀攀挀愀搀愀攀猀搀甀爀愀渀琀攀挀愀搀愀洀猀 ● Objetivo da comunicação: Ampliar o conhecimento do trabalho do asilo e agregar credibilidade à marca. ਀☀⌀㤀㘀㜀㤀㬀ऀ䔀猀琀爀愀琀最椀愀猀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀㨀 ○ Programa visual: Criação de uma nova identidade Visual para demonstrar o “Acolher com responsabilidade”, que deve ser reconhecido pelo público-alvo. ਀☀⌀㤀㘀㜀㔀㬀ऀ倀爀漀瀀愀最愀渀搀愀㨀䄀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀攀猀琀爀愀琀最椀愀瀀愀爀愀搀椀瘀甀氀最愀爀漀琀爀愀戀愀氀栀漀搀漀愀猀椀氀漀攀漀猀攀甀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀瀀愀爀愀匀漀䈀漀爀樀愀Ⰰ 樀 焀甀攀瀀漀猀猀甀椀最爀愀渀搀攀愀氀挀愀渀挀攀搀攀瀀攀猀猀漀愀猀⸀ ○ Relações Públicas: As táticas de Relações Públicas seriam utilizadas para estabelecer relacionamento entre a comunidade e o asilo, através da realização de um evento, que permite contato direto com os moradores da cidade. Assim como também para criar um elo entre o Asilo e as organizações da cidade, através do envio de materiais para este público específico. ਀☀⌀㤀㘀㜀㔀㬀ऀ䴀愀爀欀攀琀椀渀最䐀椀最椀琀愀氀㨀䐀椀瘀甀氀最愀爀瘀搀攀漀猀Ⰰ 昀漀琀漀最爀愀昀椀愀猀攀琀攀砀琀漀猀瀀愀爀愀甀洀最爀愀渀搀攀渀切洀攀爀漀搀攀甀猀甀爀椀漀猀挀漀洀戀愀椀砀漀猀挀甀猀琀漀猀Ⰰ 洀漀猀琀爀愀渀搀漀漀琀爀愀戀愀氀栀漀搀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀⸀ ○ Marketing de Guerrilha: Criaria um impacto em ambientes com grande fluxo de pessoas na cidade de São Borja, e também para interagir com o público de forma criativa, incentivando a doação.਀☀⌀㤀㘀㜀㤀㬀ऀ吀琀椀挀愀猀搀攀洀搀椀愀 ○ Programação Visual਀☀⌀㤀㘀㌀㈀㬀ऀ䤀搀攀渀琀椀搀愀搀攀嘀椀猀甀愀氀㨀䌀爀椀愀漀搀攀甀洀愀渀漀瘀愀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀瘀椀猀甀愀氀 ■ Layout do Site e do Facebook: Serão renovados de acordo com as cores e representações gráficas propostas para a nova identidade.਀☀⌀㤀㘀㜀㔀㬀ऀ倀爀漀瀀愀最愀渀搀愀㨀 ■ Spots de rádio: Foram realizados dois tipos de spots de rádio um de cunho institucional (30”) com histórias dos idosos que convivem no asilo, o outro tipo é spots informativos(15”). ਀☀⌀㤀㘀㌀㈀㬀ऀ嘀吀ᤀ猠㨀倀爀漀搀甀稀椀爀甀洀嘀吀Ⰰ 搀攀㌀　猀攀最甀渀搀漀猀椀渀猀琀椀琀甀挀椀漀渀愀氀瀀愀爀愀猀攀爀瘀攀椀挀甀氀愀搀漀渀愀瀀最椀渀愀搀漀䘀愀挀攀戀漀漀欀搀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀⸀ ■ Encartes: Criação de anúncios para publicar no jornal Folha de São Borja que possui parceria com o asilo e devem conter Informações como a conta bancária e o telefone para contato.਀☀⌀㤀㘀㌀㈀㬀ऀ 䌀愀爀琀愀稀攀洀昀漀爀洀愀琀漀搀攀洀戀椀氀攀㨀䌀爀椀愀漀搀攀愀渀切渀挀椀漀猀瀀愀爀愀猀攀爀攀洀瘀攀椀挀甀氀愀搀漀猀渀愀猀瀀爀椀渀挀椀瀀愀椀猀昀愀爀洀挀椀愀猀瀀愀爀愀椀渀挀攀渀琀椀瘀愀爀愀猀搀漀愀攀猀⸀ ■ Teaser: Realização de um teaser de 15 segundos que será veiculado na RBSTV Uruguaiana para divulgar o evento social. ਀☀⌀㤀㘀㌀㈀㬀ऀ䈀愀渀渀攀爀㨀倀爀漀瀀攀洀ⴀ猀攀愀攀砀攀挀甀漀搀愀愀漀攀洀洀攀爀挀愀搀漀猀挀漀洀漀愀甀砀氀椀漀搀攀瘀漀氀甀渀琀爀椀漀猀瀀愀爀愀愀愀爀爀攀挀愀搀愀漀搀攀愀氀椀洀攀渀琀漀猀⸀ ○ Relações Públicas:਀☀⌀㤀㘀㌀㈀㬀ऀ䔀瘀攀渀琀漀匀漀挀椀愀氀㨀ऀ匀攀爀椀愀爀攀愀氀椀稀愀搀漀甀洀攀瘀攀渀琀漀渀漀搀椀愀㐀漀甀㄀㄀搀攀猀攀琀攀洀戀爀漀搀攀㈀　㄀㘀Ⰰ 瀀愀爀愀氀愀渀愀洀攀渀琀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀 ᰀ唠洀氀愀爀搀攀愀挀漀渀挀栀攀最漀ᴀ†渀漀倀愀爀焀甀攀䜀攀渀攀爀愀氀嘀愀爀最愀猀搀攀匀漀䈀漀爀樀愀⸀ ■ Cartas de agradecimento: Produção de cartas para enviar aos empresários que realizarem doações frequentes para o Asilo e também para as instituições religiosas que visitam o instituto mensalmente, com o objetivo de estabelecer um elo entre estas organizações e o asilo, garantindo que elas voltem a doar ou visitar a instituição. ਀☀⌀㤀㘀㜀㔀㬀ऀ䴀愀爀欀攀琀椀渀最䐀椀最椀琀愀氀㨀 ■ Atualização do site: O objetivo principal é manter a comunidade informada sobre o que acontece dentro do asilo, mostrando de forma tangível que contribuir gera resultados: o bem-estar dos institucionalizados.਀☀⌀㤀㘀㌀㈀㬀ऀ䘀愀挀攀戀漀漀欀㨀匀攀爀漀瀀爀漀搀甀稀椀搀漀猀挀漀渀琀攀切搀漀猀瀀愀爀愀猀攀爀攀洀瀀甀戀氀椀挀愀搀漀猀㈀瘀攀稀攀猀瀀漀爀猀攀洀愀渀愀渀愀瀀最椀渀愀搀漀䘀愀挀攀戀漀漀欀搀漀䄀猀椀氀漀⸀ 䄀氀洀搀攀搀椀瘀甀氀最愀爀瀀攀愀猀搀攀琀攀漀爀洀攀爀挀愀搀漀氀最椀挀漀攀椀渀猀琀椀琀甀挀椀漀渀愀氀⸀ ○ Marketing de guerrilha:਀☀⌀㤀㘀㌀㈀㬀ऀ 䤀渀琀攀爀瘀攀漀㨀䔀猀琀愀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀琀攀爀椀愀挀漀洀漀爀攀挀甀爀猀漀挀愀爀琀攀猀 ⠀㄀　　⤀ 挀漀洀洀攀渀猀愀最攀渀猀焀甀攀椀渀挀攀渀琀椀瘀愀洀愀洀攀氀栀漀爀椀愀搀漀搀椀愀搀攀愀氀最甀洀⸀ 伀猀挀愀爀琀攀猀昀椀挀愀爀漀攀猀瀀愀氀栀愀搀漀猀渀愀瀀爀愀愀攀攀猀琀愀爀漀瀀攀渀搀甀爀愀搀漀猀挀漀洀挀漀爀搀愀猀搀攀渀礀氀漀渀⸀ ● Problema que a comunicação pretende resolver: A ausência de recursos para manter a instituição e a falta de comunicação do asilo.਀☀⌀㤀㘀㜀㤀㬀ऀ伀戀樀攀琀椀瘀漀搀愀挀爀椀愀漀㨀䄀洀瀀氀椀愀爀漀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀搀漀琀爀愀戀愀氀栀漀搀漀愀猀椀氀漀攀椀渀挀攀渀琀椀瘀愀爀愀搀漀愀漀⸀ ● Posicionamento pretendido:਀☀⌀㤀㘀㜀㤀㬀ऀ伀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀瀀爀漀瀀漀猀琀漀瀀愀爀愀漀䄀猀椀氀漀匀漀嘀椀挀攀渀琀攀搀攀倀愀甀氀愀  ᰀ䄠挀漀氀栀攀爀挀漀洀爀攀猀瀀漀渀猀愀戀椀氀椀搀愀搀攀ᴀⰠ 攀戀甀猀挀愀搀攀洀漀渀猀琀爀愀爀甀洀氀甀最愀爀漀渀搀攀漀猀椀搀漀猀漀猀猀漀愀挀漀氀栀椀搀漀猀攀琀爀愀琀愀搀漀猀挀漀洀爀攀猀瀀攀椀琀漀攀搀椀最渀椀搀愀搀攀⸀ ○ Promessa básica: O Asilo São Vicente de Paula transforma as doações que recebe em bem-estar e saúde para os idosos.਀☀⌀㤀㘀㜀㔀㬀ऀ䨀甀猀琀椀昀椀挀愀琀椀瘀愀搀愀瀀爀漀洀攀猀猀愀戀猀椀挀愀㨀䄀瀀爀漀洀攀猀猀愀戀猀椀挀愀爀攀琀爀愀琀愀  瀀漀猀琀甀爀愀搀攀爀攀猀瀀漀渀猀愀戀椀氀椀搀愀搀攀焀甀攀漀䄀猀椀氀漀愀搀漀琀愀愀漀琀爀愀琀愀爀搀攀猀攀甀猀椀渀猀琀椀琀甀挀椀漀渀愀氀椀稀愀搀漀猀⸀ 嘀愀氀漀爀椀稀愀渀搀漀挀愀搀愀搀漀愀漀爀攀挀攀戀椀搀愀挀漀洀漀椀渀琀甀椀琀漀搀攀瀀漀猀猀椀戀椀氀椀琀愀爀甀洀愀焀甀愀氀椀搀愀搀攀搀攀瘀椀搀愀洀攀氀栀漀爀愀漀猀椀搀漀猀漀猀焀甀攀猀漀愀挀漀氀栀椀搀漀猀⸀ ○ Atributos complementares à imagem desejada: A imagem desejada para o Asilo São Vicente de Paula, e que a campanha irá trabalhar é a representação de atributos como: responsabilidade social, vitalidade, ambiente saudável, aconchego e lar.਀☀⌀㤀㘀㜀㤀㬀ऀ䌀漀渀挀攀椀琀漀挀爀椀愀琀椀瘀漀㨀伀挀漀渀挀攀椀琀漀挀爀椀愀琀椀瘀漀瀀爀漀瀀漀猀琀漀瀀愀爀愀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀搀漀䄀猀椀氀漀匀漀嘀椀挀攀渀琀攀搀攀倀愀甀氀愀  ᰀ䰠愀爀ᴀ†攀戀甀猀挀漀甀Ⰰ 愀琀爀愀瘀猀搀攀瀀攀愀猀攀愀攀猀Ⰰ 搀攀洀漀渀猀琀爀愀爀焀甀攀漀愀猀椀氀漀  甀洀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀焀甀攀洀愀渀琀洀甀洀挀漀洀瀀爀漀洀椀猀猀漀挀漀洀猀攀甀猀椀渀猀琀椀琀甀挀椀漀渀愀氀椀稀愀搀漀猀Ⰰ 瀀爀攀猀攀爀瘀愀渀搀漀愀猀愀切搀攀Ⰰ 漀戀攀洀ⴀ攀猀琀愀爀攀漀挀漀渀昀漀爀琀漀瀀爀漀瀀漀爀挀椀漀渀愀搀漀瀀攀氀漀愀挀漀氀栀椀洀攀渀琀漀愀漀猀椀搀漀猀漀猀搀攀渀琀爀漀搀漀愀猀椀氀漀⸀ 䄀瀀爀攀猀攀渀琀愀渀搀漀ⴀ猀攀挀漀洀漀甀洀氀愀爀焀甀攀渀漀猀  昀漀爀洀愀搀漀瀀漀爀椀渀猀琀椀琀甀挀椀漀渀愀氀椀稀愀搀漀猀Ⰰ 洀愀猀琀愀洀戀洀瀀漀爀琀挀渀椀挀漀猀Ⰰ 瘀漀氀甀渀琀爀椀漀猀攀搀漀愀搀漀爀攀猀⸀ ● Tema: O tema é “Atmosfera de um lar”, e busca nortear as peças e ações da campanha para a representatividade de um lugar saudável, responsável e acolhedor. Dentro dessa atmosfera existe a ideia do acolhimento que os idosos irão receber por conta das doações da comunidade e cuidados dos responsáveis pelo Asilo. ਀☀⌀㤀㘀㜀㤀㬀ऀ䄀戀漀爀搀愀最攀洀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀㨀䄀愀戀漀爀搀愀最攀洀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀爀攀氀愀挀椀漀渀愀ⴀ猀攀愀琀爀愀瘀猀搀攀愀瀀攀氀漀猀攀洀漀挀椀漀渀愀椀猀Ⰰ 焀甀攀爀攀猀猀愀氀琀愀洀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀搀漀搀漀愀搀漀爀渀愀洀愀渀甀琀攀渀漀搀愀昀攀氀椀挀椀搀愀搀攀搀漀猀椀搀漀猀漀猀焀甀攀攀猀琀漀渀漀愀猀椀氀漀⸀ ● Slogan/assinatura: Ao considerar o conceito criativo proposto na campanha e a nova proposta de posicionamento para o Asilo, o slogan da marca é: “Um lar de aconchego”. Onde se busca ressaltar a receptividade e acolhimento que o instituto garante aos idosos, gerando qualidade de vida e felicidade, que possibilita o bem-estar dos institucionalizados.

CONSIDERAÇÕES
A partir do trabalho realizado vimos a importância da campanha de comunicação integrada para o alcance dos objetivos do cliente. De modo que, a campanha nos proporcionou não apenas conhecimento nas áreas vastas, mas também agregou ao aprendizado do trabalho em equipe. Deste modo, foram abordados durante a construção do projeto integrado, a importância da coleta do briefing junto a sua interpretação dos dados, atrelados com as informações coletadas na pesquisa realizada, essas ferramentas foram essenciais para a criação da campanha de comunicação integrada. Além disso, os atributos de fotografia publicitária, redação e direção de arte foram aplicados a campanha de modo visual, a fim de que apresentassem o conceito. ਀䐀攀猀猀愀洀愀渀攀椀爀愀Ⰰ 愀瀀爀漀瀀漀猀琀愀爀攀愀氀椀稀愀搀愀瀀攀氀漀猀瀀爀漀昀攀猀猀漀爀攀猀渀漀猀搀攀甀洀愀椀漀爀猀甀戀猀搀椀漀搀攀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀愀昀椀洀搀攀愀甀砀椀氀椀愀爀渀愀渀漀猀猀愀挀愀瀀愀挀椀琀愀漀瀀愀爀愀漀洀攀爀挀愀搀漀搀攀琀爀愀戀愀氀栀漀⸀ 伀猀爀攀猀甀氀琀愀搀漀猀搀愀爀攀愀氀椀稀愀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀椀渀琀攀最爀愀搀愀昀漀爀愀洀猀愀琀椀猀昀愀琀爀椀漀猀瀀漀椀猀愀最爀攀最愀爀愀洀洀甀椀琀漀愀昀漀爀洀愀漀愀挀愀搀洀椀挀愀搀漀猀挀漀洀瀀漀渀攀渀琀攀猀Ⰰ 愀氀洀搀攀琀攀爀攀洀猀椀搀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀猀愀攀猀攀猀琀爀愀琀最椀挀愀猀焀甀攀瀀漀猀猀甀攀洀愀最爀愀渀搀攀瀀爀漀戀愀戀椀氀椀搀愀搀攀搀攀猀攀爀攀洀愀猀猀攀爀琀椀瘀愀猀攀洀猀甀愀攀砀攀挀甀漀搀攀瘀椀搀漀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀瀀爀攀瘀椀愀洀攀渀琀攀昀攀椀琀愀挀漀洀洀漀爀愀搀漀爀攀猀搀愀挀椀搀愀搀攀搀攀匀漀䈀漀爀樀愀Ⰰ 漀焀甀攀琀漀爀渀愀漀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀猀漀戀爀攀愀挀甀氀琀甀爀愀搀愀挀椀搀愀搀攀洀愀椀猀攀昀攀琀椀瘀愀⸀㌀

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
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