XVIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul


INSCRIÇÃO:	00890

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP03

TÍTULO:	Pró-renal

AUTORES:	Luis Felipe Tavares da Rocha (Pontificia Universidade Católica do Paraná); Tiago Delfes Varela (Pontificia Universidade Católica do Paraná); Thales Donizete de Souza Moraes (Pontificia Universidade Católica do Paraná); Bruno Menegale Di Napoli (Pontificia Universidade Católica do Paraná); Leandro dos Santos Dhein (Pontificia Universidade Católica do Paraná); Fernanda Brandalise Bogoni (Pontificia Universidade Católica do Paraná)

PALAVRAS-CHAVE:	Prevenção, Doença Renal, Campanha, Publicidade, Rim

RESUMO
A campanha a seguir retrata um problema social bastante recorrente nos jovens, adultos e principalmente idosos, a insuficiência renal. Esse projeto foi produzido para a matéria de Redação Publicitária II da Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUCPR), em 2016, onde foi solicitado realizar uma campanha que envolvesse uma Organização Não Governamental (ONG), com isso o grupo decidiu escolher a Pro Renal Brasil.

INTRODUÇÃO
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MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
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Com isso, nossa estratégia criativa era mostrar como prevenir, educativamente, o paciente através de jogos, cartoons e vídeos. ਀ Por ter uma grande parcela de pacientes de idade avançada a campanha não somente terá em foque os idosos, pois nosso principal objetivo é a prevenção da doença, por isso optamos para a campanha tanto para os já portadores da doença, idosos e os jovens. O tipo de linguagem veiculado nas peças é predominante mais informal, pois torna-se mais fácil para a pessoa entender os principais riscos que a doença pode causar, como evita-la e também como tratar. ਀ Nossas ações dentro do projeto se desdobram entre campanhas via online e offline. Cada meio terá uma forma diferente de comunicar-se com o público, porém os conteúdos gerados em cada um será completar do outro. A utilização dos meios encontra-se o uso do Facebook, Youtube, Site oficial da ong, quizz, projetos universitários e posters e flyers informativos. ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䐀䔀匀䌀刀䤀윀쌀伀䐀伀倀刀伀䐀唀吀伀伀唀倀刀伀䌀䔀匀匀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀倀伀匀吀䔀刀匀䔀䘀䰀夀䔀刀匀䤀一䘀伀刀䴀䄀吀䤀嘀伀匀 ਀伀猀瀀漀猀琀攀爀猀攀昀氀礀攀爀猀椀渀昀漀爀洀愀琀椀瘀漀猀猀攀爀漀瘀椀渀挀甀氀愀搀漀猀攀洀琀漀搀愀猀愀猀爀攀搀攀猀猀漀挀椀愀椀猀焀甀攀愀昀甀渀搀愀漀瀀漀猀猀甀椀㨀䘀愀挀攀戀漀漀欀Ⰰ 䤀渀猀琀愀最爀愀洀攀匀椀琀攀攀洀攀椀漀猀琀爀愀搀椀挀椀漀渀愀椀猀Ⰰ 搀椀猀瀀漀渀椀戀椀氀椀稀愀渀搀漀渀愀猀愀氀愀搀攀攀猀瀀攀爀愀攀栀漀猀瀀椀琀愀椀猀焀甀攀愀伀一䜀瀀漀猀猀甀椀瘀渀挀甀氀漀猀攀瀀愀爀挀攀爀椀愀猀⸀ 一攀氀攀猀猀漀挀漀渀琀愀搀愀猀栀椀猀琀爀椀愀猀搀攀瘀椀搀愀猀搀攀瀀愀挀椀攀渀琀攀猀焀甀攀樀 瀀漀猀猀甀攀洀愀搀漀攀渀愀漀甀焀甀攀搀攀猀挀漀戀爀椀爀愀洀Ⰰ 漀焀甀攀  甀洀愀搀漀攀渀愀爀攀渀愀氀Ⰰ 焀甀愀椀猀漀猀猀椀渀琀漀洀愀猀Ⰰ 挀漀洀漀琀爀愀琀愀爀攀挀漀洀漀瀀爀攀瘀攀渀椀爀⸀ ਀一攀猀琀愀洀搀椀愀琀爀愀搀椀挀椀漀渀愀氀猀攀爀漀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀漀猀瀀漀爀㌀瀀攀爀猀漀渀愀猀Ⰰ 搀漀甀琀漀爀愀䰀切挀椀愀Ⰰ 攀渀昀攀爀洀攀椀爀漀䜀愀戀爀椀攀氀攀搀漀甀琀漀爀䄀渀琀渀椀漀Ⰰ 搀攀愀渀椀洀愀漀瀀愀爀愀挀漀渀琀愀爀攀猀猀愀猀栀椀猀琀爀椀愀猀Ⰰ 椀渀昀漀爀洀愀攀猀攀瀀爀攀瘀攀渀攀猀⸀ 䄀攀猀挀漀氀栀愀搀愀瀀攀爀猀漀渀愀攀洀搀攀猀攀渀栀漀昀漀椀搀攀瘀椀搀漀愀漀昀愀琀漀搀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀挀爀椀愀爀攀洀洀愀椀猀愀昀攀椀漀愀猀愀渀椀洀愀攀猀搀漀焀甀攀挀漀氀漀挀愀爀甀洀愀瀀攀猀猀漀愀爀攀愀氀⸀ ਀儀唀䤀娀娀 ਀一愀瀀最椀渀愀搀愀䘀甀渀搀愀漀渀漀䘀愀挀攀戀漀漀欀猀攀爀漀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀愀猀愀氀最甀洀愀猀瀀攀爀最甀渀琀愀猀瀀愀爀愀猀愀戀攀爀漀猀攀甀渀瘀攀氀搀攀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀猀漀戀爀攀漀猀攀甀爀椀洀Ⰰ 猀攀樀愀琀椀瀀漀猀搀攀搀漀攀渀愀猀爀攀渀愀椀猀Ⰰ 椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀搀漀 爀最漀Ⰰ 焀甀愀椀猀漀猀戀攀渀攀昀挀椀漀猀攀洀愀氀攀昀挀椀漀猀攀猀甀愀昀甀渀漀⸀ 䄀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀昀椀渀愀氀椀搀愀搀攀搀攀猀琀攀儀甀椀稀稀  椀渀猀琀椀最愀爀漀猀爀攀猀瀀漀渀搀攀渀琀攀猀愀戀甀猀挀愀爀洀愀椀猀椀渀昀漀爀洀愀攀猀瀀漀爀挀漀渀琀愀Ⰰ 愀琀爀愀瘀猀搀漀猀椀琀攀攀瀀愀最椀渀愀猀爀攀氀愀挀椀漀渀愀搀愀愀倀刀팀 刀䔀一䄀䰀⸀ 䄀氀洀搀攀昀愀稀攀爀甀洀渀椀瘀攀氀愀洀攀渀琀漀搀漀猀瀀愀挀椀攀渀琀攀猀漀甀瀀攀猀猀漀愀猀焀甀攀搀攀猀攀樀愀洀瀀爀攀瘀椀渀椀爀焀甀愀渀搀漀昀漀爀攀洀猀漀氀椀挀椀琀愀爀甀洀攀砀愀洀攀漀甀愀甀砀椀氀椀漀愀琀爀愀琀愀洀攀渀琀漀⸀ 䄀漀昀椀渀愀氀搀漀儀唀䤀娀猀攀爀 愀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀漀漀爀攀猀甀氀琀愀搀漀搀愀瀀漀爀挀攀渀琀愀最攀洀搀漀猀攀甀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀⸀ 䔀猀琀攀瀀攀爀挀攀渀琀甀愀氀椀爀 氀栀攀最甀椀愀爀愀漀甀琀爀漀樀漀最漀Ⰰ 瘀搀攀漀椀渀琀攀爀愀琀椀瘀漀Ⰰ 焀甀攀樀 昀愀爀 氀椀渀欀挀漀洀愀瀀最椀渀愀搀漀夀漀甀琀甀戀攀瀀愀爀愀焀甀攀瘀漀挀 挀爀椀愀爀愀栀椀猀琀爀椀愀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀⸀ ਀夀伀唀吀唀䈀䔀 ਀一漀夀漀甀琀甀戀攀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀攀爀椀愀昀攀椀琀愀瀀漀爀洀攀椀漀搀攀 ᰀ瘠搀攀漀攀猀挀漀氀栀愀ᴀ†渀漀焀甀愀氀猀攀爀 搀椀瘀甀氀最愀搀漀攀挀漀洀瀀愀爀琀椀氀栀愀搀漀渀愀瀀最椀渀愀漀昀椀挀椀愀氀搀漀䘀愀挀攀戀漀漀欀攀猀椀琀攀搀愀倀刀팀 刀䔀一䄀䰀䈀刀䄀匀䤀䰀⸀ 䔀猀琀攀琀椀瀀漀搀攀愀漀琀攀洀挀漀洀漀挀漀渀挀攀椀琀漀搀攀猀琀漀爀礀琀攀氀氀椀渀最焀甀攀琀攀洀挀漀洀漀昀甀渀漀愀挀愀瀀愀挀椀搀愀搀攀搀攀挀漀渀琀愀爀栀椀猀琀爀椀愀猀搀攀洀愀渀攀椀爀愀爀攀氀攀瘀愀渀琀攀Ⰰ 漀渀搀攀漀猀爀攀挀甀爀猀漀猀愀甀搀椀漀瘀椀猀甀愀椀猀猀漀甀琀椀氀椀稀愀搀漀猀樀甀渀琀愀洀攀渀琀攀挀漀洀愀猀瀀愀氀愀瘀爀愀猀⸀ 䌀漀洀椀猀猀漀Ⰰ 椀爀攀洀漀猀甀琀椀氀椀稀愀爀愀琀挀渀椀挀愀搀攀洀漀搀漀搀攀瘀搀攀漀攀猀挀漀氀栀愀Ⰰ 焀甀攀猀攀爀椀愀甀洀愀爀攀搀攀搀攀挀甀爀琀愀猀洀攀琀爀愀最攀渀猀攀洀猀椀琀甀愀攀猀挀漀琀椀搀椀愀渀愀猀焀甀攀椀渀琀攀爀氀椀最愀洀愀瘀椀搀愀猀漀挀椀愀氀搀漀瀀切戀氀椀挀漀攀猀甀愀瀀爀攀瘀攀渀漀挀漀渀琀爀愀愀搀漀攀渀愀搀愀椀渀猀甀昀椀挀椀渀挀椀愀爀攀渀愀氀⸀ 伀最爀愀渀搀攀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀氀搀攀甀琀椀氀椀稀愀爀攀猀琀愀昀漀爀洀愀搀攀瘀搀攀漀  焀甀攀渀漀攀砀椀猀琀攀甀洀愀切渀椀挀愀氀椀渀栀愀搀攀栀椀猀琀爀椀愀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀愀⸀ 䄀瀀攀猀猀漀愀焀甀攀愀猀猀椀猀琀攀漀瘀搀攀漀  焀甀攀洀搀攀挀椀搀攀琀漀搀漀漀琀爀愀樀攀琀漀漀甀挀漀洀漀琀漀搀愀愀栀椀猀琀爀椀愀搀漀挀甀爀琀愀猀攀爀 挀漀渀琀愀搀愀⸀ 䄀猀愀攀猀搀漀瀀爀漀琀愀最漀渀椀猀琀愀爀攀昀氀攀琀攀洀愀猀攀猀挀漀氀栀愀猀搀漀瀀切戀氀椀挀漀⸀ 倀愀爀愀最攀爀愀爀甀洀猀攀渀琀椀洀攀渀琀漀洀愀椀漀爀焀甀攀  漀琀攀氀攀猀瀀攀挀琀愀搀漀爀焀甀攀攀猀琀 ᰀ瘠椀瘀攀渀搀漀漀挀甀爀琀愀ᴀ†愀昀椀氀洀愀最攀洀搀攀猀琀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀攀爀 爀攀愀氀椀稀愀搀愀攀洀㄀뀀 瀀攀猀猀漀愀漀渀搀攀猀甀愀猀搀攀挀椀猀攀猀椀爀漀最攀爀愀爀搀甀愀猀漀瀀攀猀瀀愀爀愀搀漀椀猀瀀爀砀椀洀漀猀瘀搀攀漀猀搀攀猀琀愀爀攀搀攀搀攀挀甀爀琀愀⸀ ਀䘀䄀䌀䔀䈀伀伀䬀 ਀一愀瀀最椀渀愀漀昀椀挀椀愀氀猀攀爀 爀攀愀氀椀稀愀搀漀甀洀愀洀愀爀欀攀琀椀渀最搀攀挀漀渀琀攀切搀漀焀甀攀琀攀洀挀漀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀猀攀最甀渀搀漀倀甀氀氀椀稀椀 ⠀㈀　㄀㘀Ⰰ瀀㄀　⤀ ᰀ漠瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀洀愀爀欀攀琀椀渀最攀搀攀渀攀最挀椀漀猀瀀愀爀愀愀挀爀椀愀漀攀搀椀猀琀爀椀戀甀椀漀搀攀挀漀渀琀攀切搀漀瀀愀爀愀愀琀爀愀椀爀Ⰰ 挀漀渀焀甀椀猀琀愀爀攀攀渀瘀漀氀瘀攀爀甀洀瀀切戀氀椀挀漀愀氀瘀漀挀氀愀爀愀洀攀渀琀攀搀攀昀椀渀椀搀漀攀挀漀洀瀀爀攀攀渀搀椀搀漀ᴀ⸠ 䌀漀洀椀猀猀漀渀漀䘀愀挀攀戀漀漀欀愀猀瀀攀爀猀漀渀愀猀挀爀椀愀搀愀猀椀爀漀最愀渀栀愀爀甀洀搀攀猀琀愀焀甀攀椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀渀愀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀漀搀攀搀愀搀漀猀椀渀昀漀爀洀愀琀椀瘀漀猀Ⰰ 瀀爀攀瘀攀渀攀猀Ⰰ 挀愀甀猀愀猀攀琀爀愀琀愀洀攀渀琀漀猀⸀ 䄀氀洀搀椀猀猀漀椀爀漀挀漀渀琀愀爀栀椀猀琀爀椀愀猀搀攀瀀愀挀椀攀渀琀攀猀焀甀攀挀漀渀瘀椀瘀攀洀挀漀洀愀搀漀攀渀愀攀愀焀甀攀氀攀猀焀甀攀挀漀渀猀攀最甀椀爀愀洀瀀爀攀瘀攀渀椀爀⸀ ਀䄀椀渀搀愀渀漀䘀愀挀攀戀漀漀欀愀爀攀搀攀搀攀儀甀椀稀稀攀渀漀瘀椀搀愀搀攀猀猀漀戀爀攀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀爀攀愀氀椀稀愀搀愀猀愀琀爀愀瘀猀搀攀瀀爀漀樀攀琀漀猀甀渀椀瘀攀爀猀椀琀爀椀漀猀猀攀爀漀瀀甀戀氀椀挀愀搀愀猀琀攀渀搀漀攀洀瘀椀猀琀愀甀洀愀瀀爀攀洀椀猀猀愀搀愀伀渀最焀甀攀瘀椀猀愀爀攀愀氀椀稀愀爀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀攀洀戀甀猀挀愀搀攀渀漀瘀愀猀琀攀挀渀漀氀漀最椀愀猀瀀愀爀愀漀琀爀愀琀愀洀攀渀琀漀攀洀攀氀栀漀爀椀愀猀渀愀焀甀愀氀椀搀愀搀攀搀攀瘀椀搀愀搀漀猀瀀愀挀椀攀渀琀攀猀⸀ ਀倀刀伀䨀䔀吀伀唀一䤀嘀䔀刀匀䤀吀섀刀䤀伀 ਀伀瀀爀漀樀攀琀漀琀攀洀愀昀甀渀漀搀攀昀愀稀攀爀挀漀洀焀甀攀樀漀瘀攀渀猀戀甀猀焀甀攀洀挀漀渀栀攀挀攀爀洀愀椀猀猀漀戀爀攀愀猀昀甀渀攀猀搀漀爀椀洀⸀ 倀漀爀椀猀猀漀焀甀攀洀  漀瀀爀漀琀愀最漀渀椀猀琀愀搀漀瀀爀漀樀攀琀漀猀漀漀猀樀漀瘀攀渀猀⸀ 儀甀攀爀攀洀漀猀焀甀攀漀愀瀀爀攀渀搀椀稀愀搀漀猀攀樀愀愀搀焀甀椀爀椀搀漀昀愀稀攀渀搀漀Ⰰ 瀀漀椀猀渀攀洀猀攀洀瀀爀攀攀砀椀猀琀攀甀洀愀漀瀀漀爀琀甀渀椀搀愀搀攀⸀ ਀䄀琀爀愀瘀猀搀攀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀瘀椀渀挀甀氀愀搀愀猀瀀攀氀愀倀爀 刀攀渀愀氀猀攀爀 氀愀渀愀搀漀甀洀搀攀猀愀昀椀漀Ⰰ 漀渀搀攀愀猀攀焀甀椀瀀攀猀猀攀爀漀椀渀猀琀椀最愀搀愀猀愀愀瀀爀攀渀搀攀爀攀洀洀愀椀猀攀洀愀椀猀Ⰰ 搀愀渀搀漀愀猀猀椀洀Ⰰ 愀洀漀琀椀瘀愀漀渀攀挀攀猀猀爀椀愀瀀愀爀愀甀洀愀搀椀猀瀀甀琀愀猀愀甀搀瘀攀氀攀最攀爀愀爀爀攀猀甀氀琀愀搀漀猀焀甀攀瀀漀搀攀洀瘀椀爀愀洀攀氀栀漀爀愀爀漀琀爀愀琀愀洀攀渀琀漀⸀ ਀一漀猀漀洀攀渀琀攀愀猀挀漀爀攀猀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 洀愀猀琀愀洀戀洀挀漀洀漀甀洀愀爀攀瀀愀最椀渀愀漀搀漀氀愀礀漀甀琀Ⰰ 氀漀最漀搀愀伀渀最椀爀漀猀攀爀爀攀昀攀椀琀愀猀瀀漀椀猀愀猀挀漀爀攀猀搀攀猀攀洀瀀攀渀栀愀洀昀甀渀攀猀椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀猀渀愀猀渀漀猀猀愀猀瘀椀搀愀猀⸀ 匀漀挀愀瀀愀稀攀猀搀攀椀渀昀氀甀攀渀挀椀愀爀漀猀渀漀猀猀漀猀猀攀渀琀椀搀漀猀瀀漀爀猀攀愀猀猀漀挀椀愀爀攀洀愀漀最漀猀琀漀漀甀愀漀猀挀栀攀椀爀漀猀Ⰰ 戀攀洀挀漀洀漀瀀漀搀攀洀愀昀攀琀愀爀漀渀漀猀猀漀戀攀洀ⴀ攀猀琀愀爀洀攀氀栀漀爀愀渀搀漀漀渀漀猀猀漀栀甀洀漀爀Ⰰ 愀挀爀攀猀挀攀渀琀愀渀搀漀攀渀攀爀最椀愀漀甀瀀爀漀瘀漀挀愀渀搀漀甀洀攀猀琀愀搀漀搀攀搀攀猀渀椀洀漀嬀⸀⸀⸀崀伀昀愀琀漀爀洀愀椀猀椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀渀愀攀猀挀漀氀栀愀搀愀挀漀爀搀愀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀  漀猀攀甀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀⸀ 䄀猀挀漀爀攀猀攀漀猀琀漀渀猀瀀漀搀攀洀琀攀爀搀椀昀攀爀攀渀琀攀猀椀洀瀀愀挀琀漀猀搀攀愀挀漀爀搀漀挀漀洀愀椀搀愀搀攀Ⰰ 猀攀砀漀Ⰰ 猀琀愀琀甀猀猀漀挀椀愀氀漀甀猀甀戀挀甀氀琀甀爀愀⸀ ⠀䄀挀愀爀Ⰰ ㈀　㄀㔀⤀⸀ ਀䔀瀀漀爀猀攀爀甀洀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀焀甀攀瘀椀猀愀愀猀愀切搀攀瀀切戀氀椀挀愀Ⰰ 搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀洀漀猀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀搀攀挀漀爀攀猀渀漀焀甀攀渀琀攀猀Ⰰ 挀漀洀漀漀瘀攀爀洀攀氀栀漀瀀漀爀愀猀猀漀挀椀愀爀猀愀渀最甀攀Ⰰ 洀愀猀挀漀爀攀猀焀甀攀琀爀愀渀猀洀椀琀愀洀琀爀愀渀焀甀椀氀椀搀愀搀攀Ⰰ 猀攀爀攀渀椀搀愀搀攀攀椀渀昀漀爀洀愀漀挀漀洀琀漀渀猀挀氀愀爀漀猀瀀愀爀愀焀甀攀愀愀琀 洀攀猀洀漀愀椀渀昀漀爀洀愀漀猀攀樀愀洀攀氀栀漀爀愀戀猀漀爀瘀椀搀愀瀀攀氀漀瀀切戀氀椀挀漀⸀ 一愀瀀爀攀搀漀洀椀渀渀挀椀愀搀愀猀挀漀爀攀猀攀洀渀漀猀猀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀琀爀愀戀愀氀栀漀甀ⴀ猀攀戀愀猀琀愀渀琀攀猀挀漀洀㨀吀漀渀猀戀攀最攀Ⰰ 琀漀渀猀搀攀愀稀甀椀猀攀瘀攀爀搀攀Ⰰ 戀爀愀渀挀漀攀瀀爀攀琀漀⸀

CONSIDERAÇÕES
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