XVIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul


INSCRIÇÃO:	00984

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP13

TÍTULO:	A utilização do olfato como principal diferencial na interação com mobiliários urbanos

AUTORES:	Diego Rosa Alves Pereira (Universidade Positivo); Marcio Jackson Moreira Dias (Universidade Positivo); Sérgio Menezes da Silva (Universidade Positivo); Bruno Ferreira Rabelo (Universidade Positivo); Victor Wolfgang Hoffmann (Universidade Positivo)

PALAVRAS-CHAVE:	mobiliário urbano, inovação, olfato, interatividade, experiência

RESUMO
Na procura de expandir seus mercados, a Beleza Natural, marca de salão de beleza e cosméticos especializados em cabelos cacheados, decidiu abrir uma nova franquia em Curitiba. Nosso objetivo em todo o trabalho foi realizar esse lançamento da melhor maneira. Um dos destaques disso, foi exatamente o tema do trabalho: um mobiliário urbano (totem de ponto de ônibus, bancas, etc), o qual era animado digitalmente e, quando pressionado um botão, liberava um aroma especial dos produtos da marca.

INTRODUÇÃO
Este relatório de trabalho reúne todas as informações do desenvolvimento do mobiliário urbano interativo que, através da utilização dos sentidos humanos, consegue envolver os consumidores e criar uma ligação maior com a marca. A peça fez parte de uma campanha fictícia criada para uma concorrência entre equipes, trabalho multidisciplinar que envolve o último semestre do terceiro ano de Publicidade e propaganda da Universidade Positivo.਀ऀ伀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀愀挀漀渀挀漀爀爀渀挀椀愀攀爀愀昀愀稀攀爀漀氀愀渀愀洀攀渀琀漀搀攀甀洀愀洀愀爀挀愀搀攀猀愀氀漀搀攀戀攀氀攀稀愀攀搀攀瀀爀漀搀甀琀漀猀挀漀洀昀漀挀漀攀洀挀愀戀攀氀漀猀挀愀挀栀攀愀搀漀猀Ⰰ 攀洀䌀甀爀椀琀椀戀愀⼀倀刀⸀ 䄀洀愀爀挀愀攀洀焀甀攀猀琀漀  愀䈀攀氀攀稀愀一愀琀甀爀愀氀Ⰰ 樀 瀀爀攀猀攀渀琀攀攀洀漀甀琀爀漀猀攀猀琀愀搀漀猀戀爀愀猀椀氀攀椀爀漀猀⸀ Antes da criação do mobiliário, passamos por diversas etapas, analisando todo o cenário do mercado de cosméticos e salões de beleza no Brasil e, principalmente, em Curitiba. Tudo isso foi feito com o intuito de entender onde nosso cliente se encontra, além de também conhecê-lo melhor. Ao todo, nosso planejamento teve análise de tendências macroambientais, análise da concorrência, análise digital, histórico do cliente e definição de problema e objetivo de comunicação.਀ऀ䄀瀀愀爀琀椀爀搀攀琀漀搀漀猀攀猀猀攀猀搀愀搀漀猀Ⰰ 挀漀渀挀氀甀洀漀猀焀甀愀氀愀洀攀氀栀漀爀昀漀爀洀愀搀攀渀漀猀猀漀挀氀椀攀渀琀攀猀攀挀漀洀甀渀椀挀愀爀Ⰰ 挀漀洀焀甀攀洀猀攀挀漀洀甀渀椀挀愀爀Ⰰ 焀甀愀渀搀漀攀挀漀洀漀昀愀稀攀爀椀猀猀漀⸀ 匀攀渀搀漀愀猀猀椀洀Ⰰ 瀀愀爀琀椀洀漀猀瀀愀爀愀愀挀爀椀愀漀搀漀瀀氀愀渀漀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀Ⰰ 漀渀搀攀愀椀搀攀椀愀瀀愀爀愀漀洀漀戀椀氀椀爀椀漀甀爀戀愀渀漀椀渀琀攀爀愀琀椀瘀漀渀愀猀挀攀甀⸀

OBJETIVO
O mobiliário urbano desenvolvido para o lançamento da Beleza Natural em Curitiba tem como objetivo criar uma relação de interação da marca, com o consumidor e vice-versa. O usuário é convidado a apertar um botão no outdoor que, quando clicado, libera o aroma de um dos produtos da marca no ar. Para entendermos o nascimento dessa ideia, voltamos um pouco em toda a concepção do trabalho.਀ऀ伀挀漀渀挀攀椀琀漀挀爀椀愀琀椀瘀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀爀攀愀氀椀稀愀搀愀瀀愀爀琀攀搀漀瀀爀攀猀猀甀瀀漀猀琀漀搀攀焀甀攀  瀀爀攀挀椀猀漀搀愀爀爀漀猀琀漀攀瘀漀稀瀀愀爀愀愀瀀攀爀猀漀渀愀氀椀搀愀搀攀昀漀爀琀攀攀昀攀洀椀渀椀渀愀搀愀䈀攀氀攀稀愀一愀琀甀爀愀氀⸀ 䴀漀猀琀爀愀爀漀焀甀漀猀攀搀甀琀漀爀猀攀甀愀爀瀀漀搀攀猀攀爀渀漀搀椀愀愀搀椀愀Ⰰ 洀漀瘀椀洀攀渀琀愀渀搀漀ⴀ猀攀攀洀猀甀愀猀琀愀爀攀昀愀猀搀椀爀椀愀猀⸀ 伀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀椀猀猀漀攀爀愀氀愀渀愀爀甀洀挀栀愀爀洀攀Ⰰ 琀爀愀稀攀爀漀昀漀挀漀搀愀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀愀瀀愀爀愀愀洀愀爀挀愀攀Ⰰ 瀀漀爀昀椀洀Ⰰ 挀爀椀愀爀甀洀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀攀洀漀挀椀漀渀愀氀挀漀洀漀琀愀爀最攀琀⸀ 匀攀渀搀漀愀猀猀椀洀Ⰰ 漀挀漀渀挀攀椀琀漀搀攀昀椀渀椀搀漀昀漀椀㨀 ∀匀攀樀愀猀攀搀甀琀漀爀愀Ⰰ 猀漀氀琀攀漀猀挀愀挀栀漀猀攀瘀椀瘀愀攀洀洀漀瘀椀洀攀渀琀漀⸀∀ Nosso planejamento definiu três flights (etapas) para a campanha de lançamento. Cada uma delas possui um objetivo próprio e todas as mídias incluídas convergem para o mesmo objetivo. Todo o lançamento da marca é como um storytelling, onde a Beleza Natural é o herói. Acreditamos que essa foi melhor maneira para que a marca não se tornasse genérica e, consequentemente, se igualasse a outros produtos/serviços do mercado. Os flights foram os seguintes: 1- Sedução; 2- Conquista; e 3- Felizes para sempre, que serão explicados no decorrer do relatório.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䨀唀匀吀䤀䘀䤀䌀䄀吀䤀嘀䄀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀倀愀爀愀挀漀渀猀琀爀甀漀搀愀渀漀猀猀愀戀愀猀攀琀攀爀椀挀愀Ⰰ 甀琀椀氀椀稀愀搀愀琀愀渀琀漀渀愀挀漀渀挀攀瀀漀搀漀挀漀渀挀攀椀琀漀挀爀椀愀琀椀瘀漀Ⰰ 渀漀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀攀渀愀挀爀椀愀漀搀漀洀漀戀椀氀椀爀椀漀甀爀戀愀渀漀Ⰰ 攀砀挀氀甀猀椀瘀愀洀攀渀琀攀Ⰰ 戀甀猀挀愀洀漀猀昀漀渀琀攀猀焀甀攀琀爀愀琀愀洀搀攀愀猀猀甀渀琀漀猀挀漀洀漀氀漀瘀攀洀愀爀欀猀Ⰰ 椀渀琀攀爀愀漀搀攀甀猀甀爀椀漀猀挀漀洀洀愀爀挀愀猀Ⰰ 渀漀瘀漀猀洀攀椀漀猀搀攀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀Ⰰ 唀堀 ⴀ 甀猀攀爀攀砀瀀攀爀椀攀渀挀攀 ⠀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀搀漀甀猀甀爀椀漀⤀ 攀Ⰰ 渀漀洀攀渀漀猀椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀Ⰰ 漀猀愀爀漀洀愀猀氀椀最愀搀漀猀  氀攀洀戀爀愀渀愀搀攀洀愀爀挀愀⸀ Donaton afirma que: "à medida que se torna a cada dia mais fácil para o consumidor se esquivar das mensagens publicitárias, torna-se urgente para os publicitários descobrirem novos modos de chamar a atenção do consumidor." (DONATON, 2008, p. 37). Esse é um dos principais objetivos ao criar um mobiliário urbano inovador, que chame a atenção no dia a dia do consumidor e crie, de maneira divertida e sensorial, uma primeira interação das pessoas com a Beleza Natural. Como não queremos que a marca se torne genérica aos olhos do consumidor, o mobiliário é uma ótima maneira para atingir isso e, ainda, conseguir mídia espontânea gerada por pessoas que compartilham a experiência em suas redes.਀ऀ倀攀渀猀愀洀漀猀攀洀甀洀氀愀渀愀洀攀渀琀漀愀氀洀搀愀猀椀洀瀀氀攀猀攀砀瀀漀猀椀漀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀⸀ 䐀攀瘀攀洀漀猀琀爀愀稀攀爀挀漀渀琀攀切搀漀爀攀氀攀瘀愀渀琀攀Ⰰ 渀漀瘀愀猀椀渀琀攀爀愀攀猀攀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀猀挀漀洀愀洀愀爀挀愀Ⰰ 瀀愀爀愀焀甀攀漀甀猀甀爀椀漀挀漀渀猀椀最愀爀攀挀攀戀攀爀愀洀攀渀猀愀最攀洀瀀爀漀瀀漀猀琀愀攀 ∀挀漀洀瀀爀愀爀愀椀搀攀椀愀∀Ⰰ 搀攀洀愀渀攀椀爀愀洀愀椀猀猀甀琀椀氀⸀ 䤀猀猀漀搀攀瘀攀猀攀爀氀攀瘀愀搀漀攀洀挀漀渀猀椀搀攀爀愀漀Ⰰ 瀀漀椀猀愀猀昀漀爀洀愀猀搀攀猀攀挀漀洀甀渀椀挀愀爀挀漀洀漀猀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀攀猀琀漀攀洀挀漀渀猀琀愀渀琀攀琀爀愀渀猀昀漀爀洀愀漀⸀ 䄀猀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀猀搀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀挀漀洀愀猀洀愀爀挀愀猀搀攀瘀攀洀搀甀爀愀爀洀愀椀猀焀甀攀甀洀挀漀洀攀爀挀椀愀氀搀攀琀攀氀攀瘀椀猀漀⸀ 䐀漀渀愀琀漀渀攀砀瀀氀椀挀愀椀猀猀漀Ⰰ 洀漀猀琀爀愀渀搀漀焀甀攀瀀愀爀琀椀洀漀猀搀攀甀洀愀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀爀瀀椀搀愀Ⰰ 焀甀攀愀挀愀戀愀渀愀洀攀猀洀愀栀漀爀愀焀甀攀漀挀漀洀攀爀挀椀愀氀琀攀爀洀椀渀愀Ⰰ 瀀愀爀琀椀渀搀漀瀀愀爀愀甀洀攀渀琀爀攀琀攀渀椀洀攀渀琀漀洀愀椀猀氀漀渀最漀㨀 ∀倀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀搀攀氀漀渀最漀昀漀爀洀愀琀漀Ⰰ 愀猀猀椀洀挀栀愀洀愀搀愀瀀漀爀焀甀攀攀氀愀搀甀爀愀洀愀椀猀搀漀焀甀攀㌀　漀甀㘀　猀攀最甀渀搀漀猀搀漀猀挀漀洀攀爀挀椀愀椀猀Ⰰ 瀀漀猀猀甀椀渀搀漀愀猀猀椀洀甀洀瘀愀氀漀爀椀渀琀爀渀猀攀挀漀挀漀洀漀搀椀瘀攀爀猀漀⸀∀ ⠀㈀　　㠀Ⰰ 瀀⸀ ㌀㈀⤀⸀ Com base na afirmação da autora, observamos que além das marcas manterem o relacionamento por mais tempo com seu consumidor, também existe uma maneira correta de fazer isso. Deve-se comunicar com um tom de voz adequado, fazendo a propaganda ter cada vez menos cara de propaganda: "Se eles não derem seu recado de maneira divertida, não nos interessaremos por eles. Não é o fim do comercial que não diverte; é o fim de tudo o que não diverte." (DONATON, 2008, p. 36). Começamos aqui um caminho na direção da inovação e da utilização de novos meios para o lançamento da Beleza Natural em Curitiba.਀ऀ䔀渀琀漀Ⰰ 渀愀戀甀猀挀愀搀愀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀漀搀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀挀漀洀甀洀愀洀愀爀挀愀Ⰰ 猀攀樀愀瀀攀氀漀瀀爀漀搀甀琀漀Ⰰ 椀搀攀漀氀漀最椀愀漀甀渀漀挀愀猀漀搀漀洀漀戀椀氀椀爀椀漀Ⰰ 漀愀爀漀洀愀Ⰰ 愀洀愀爀挀愀搀攀瘀攀愀琀攀渀搀攀爀 猀攀砀瀀攀挀琀愀琀椀瘀愀猀搀漀瀀切戀氀椀挀漀⸀ 䄀氀最漀切渀椀挀漀搀攀瘀攀猀攀爀漀昀攀爀攀挀椀搀漀瀀愀爀愀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀Ⰰ 焀甀攀昀椀焀甀攀猀攀洀瀀爀攀攀洀猀甀愀洀攀洀爀椀愀⸀ 䔀猀猀攀搀攀猀琀愀焀甀攀攀猀琀 攀洀猀甀愀瀀攀爀猀漀渀愀氀椀搀愀搀攀Ⰰ 攀猀琀 渀愀洀愀渀攀椀爀愀挀漀洀焀甀攀愀洀愀爀挀愀挀漀渀瘀攀爀猀愀爀 挀漀洀猀攀甀瀀切戀氀椀挀漀Ⰰ 搀椀琀愀渀搀漀瀀愀爀愀漀渀搀攀漀爀攀氀愀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀攀渀琀爀攀攀氀攀猀挀愀洀椀渀栀愀爀⸀ 䬀攀氀氀攀爀攀䴀愀挀栀愀搀漀挀漀渀昀椀爀洀愀洀椀猀猀漀㨀 ∀䄀瀀攀爀猀漀渀愀氀椀搀愀搀攀搀愀洀愀爀挀愀爀攀昀氀攀琀攀挀漀洀漀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀猀攀猀攀渀琀攀洀攀洀爀攀氀愀漀愀攀氀愀挀漀洀漀爀攀猀甀氀琀愀搀漀搀漀焀甀攀瀀攀渀猀愀洀焀甀攀愀洀愀爀挀愀  漀甀昀愀稀Ⰰ 搀攀挀漀洀漀  挀漀洀攀爀挀椀愀氀椀稀愀搀愀攀瀀爀漀洀漀瘀椀搀愀攀琀挀⸀∀ ⠀㈀　　㘀Ⰰ 瀀⸀ 㔀㌀⤀⸀ 一漀挀愀猀漀搀愀䈀攀氀攀稀愀一愀琀甀爀愀氀Ⰰ 甀琀椀氀椀稀愀洀漀猀搀攀甀洀愀氀椀渀最甀愀最攀洀搀攀猀愀昀椀愀搀漀爀愀攀搀攀猀攀搀甀漀Ⰰ 琀爀愀稀攀渀搀漀  琀漀渀愀漀猀愀爀漀洀愀猀搀漀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀攀瀀攀搀椀渀搀漀瀀愀爀愀漀瀀切戀氀椀挀漀椀渀琀攀爀愀最椀爀挀漀洀漀洀漀戀椀氀椀爀椀漀甀爀戀愀渀漀⸀

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
PLANEJAMENTO਀ऀ伀琀漀洀搀攀瘀漀稀愀搀漀琀愀搀漀瀀愀爀愀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀  搀攀挀漀洀瀀愀渀栀攀椀爀椀猀洀漀Ⰰ 愀氀椀愀搀漀  洀漀琀椀瘀愀漀⸀ 䔀洀琀漀搀愀猀愀猀挀爀椀愀攀猀搀漀琀爀愀戀愀氀栀漀Ⰰ 愀洀愀爀挀愀搀攀瘀攀爀攀昀漀爀愀爀攀搀攀椀砀愀爀猀攀洀瀀爀攀挀氀愀爀漀焀甀攀瀀愀猀猀愀爀 甀洀戀漀洀琀攀洀瀀漀愀漀氀愀搀漀搀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀Ⰰ 愀瀀漀椀愀渀搀漀ⴀ漀攀洀琀漀搀漀猀漀猀洀漀洀攀渀琀漀猀⸀ 䌀漀洀漀搀攀猀挀爀攀瘀攀洀漀猀愀渀琀攀爀椀漀爀洀攀渀琀攀Ⰰ 愀挀愀洀瀀愀渀栀愀瀀漀猀猀甀椀琀爀猀攀琀愀瀀愀猀⸀ 䄀瀀爀椀洀攀椀爀愀搀攀氀愀猀Ⰰ 愀匀攀搀甀漀Ⰰ 琀爀愀戀愀氀栀愀瀀愀爀愀焀甀攀愀洀愀爀挀愀挀漀洀攀挀攀愀猀攀洀漀猀琀爀愀爀愀漀猀瀀漀甀挀漀猀瀀愀爀愀猀攀甀猀挀氀椀攀渀琀攀猀⸀ 一漀攀渀琀愀渀琀漀Ⰰ 愀漀洀攀猀洀漀琀攀洀瀀漀攀洀焀甀攀攀氀愀搀攀瘀攀猀攀爀猀攀搀甀琀漀爀愀Ⰰ 愀洀愀爀挀愀渀漀搀攀瘀攀瀀愀猀猀愀爀愀昀爀愀最椀氀椀搀愀搀攀Ⰰ 洀愀猀挀漀渀昀椀愀渀愀⸀ 䔀洀琀漀搀漀猀漀猀洀漀洀攀渀琀漀猀搀攀瘀攀ⴀ猀攀挀漀渀琀椀渀甀愀爀愀瀀愀猀猀愀爀挀爀攀搀椀戀椀氀椀搀愀搀攀瀀愀爀愀漀挀氀椀攀渀琀攀⸀ Já a segunda parte da campanha, a Conquista, além de destacarmos a existência da Beleza Natural, desejamos criar uma ligação emocional com o público. É aqui o momento onde conseguiremos trazer os clientes para conhecer e experimentar o produto/serviço. E, por fim, no último momento da campanha, Felizes para sempre, continuaremos a manter nossa relação com o cliente que, após os flights anteriores, já conhece a marca, sabe qual é o seu objetivo e quer que ela continue assim, trazendo conteúdo relevante e inovando diariamente. ਀ऀ倀愀爀愀昀愀氀愀爀洀漀猀搀愀猀攀渀猀甀愀氀椀搀愀搀攀 ⠀攀猀攀搀甀漀⤀Ⰰ 椀琀攀洀焀甀攀  甀洀搀漀猀愀琀爀椀戀甀琀漀猀焀甀攀甀洀愀洀愀爀挀愀搀攀瘀攀瀀漀猀猀甀椀爀瀀愀爀愀焀甀攀猀攀琀漀爀渀攀甀洀愀䰀漀瘀攀洀愀爀欀Ⰰ 愀渀愀氀椀猀愀洀漀猀甀洀愀搀愀猀戀愀猀攀猀搀攀猀猀攀椀琀攀洀㨀漀猀猀攀渀琀椀搀漀猀栀甀洀愀渀漀猀⸀ 匀漀攀氀攀猀焀甀攀琀爀愀稀攀洀洀愀椀漀爀猀椀最渀椀昀椀挀愀搀漀愀焀甀愀氀焀甀攀爀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀Ⰰ 搀攀椀砀愀渀搀漀ⴀ愀洀愀椀猀搀甀爀愀搀漀甀爀愀Ⰰ 切渀椀挀愀攀焀甀攀昀椀挀愀爀 洀愀椀猀琀攀洀瀀漀渀愀洀攀洀爀椀愀搀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀⸀ 䌀漀渀昀漀爀洀攀刀漀戀攀爀琀猀Ⰰ ∀伀猀猀攀渀琀椀搀漀猀渀漀猀愀氀攀爀琀愀洀Ⰰ 瀀爀漀瘀漀挀愀洀Ⰰ 愀搀瘀攀爀琀攀洀攀攀渀挀栀攀洀渀漀猀猀漀猀挀漀爀愀攀猀搀攀愀氀攀最爀椀愀⸀ 䔀氀攀猀渀漀猀琀洀瀀爀漀琀攀最椀搀漀攀攀渀爀椀焀甀攀挀椀搀漀愀漀氀漀渀最漀搀愀栀椀猀琀爀椀愀攀瘀漀氀甀挀椀漀渀爀椀愀⸀∀ ⠀㈀　　㔀Ⰰ 瀀⸀ 㠀㔀⤀ A criação do mobiliário urbano acontece na primeira etapa da campanha, pois como comentamos, ela utiliza da sedução. Neste primeiro momento, o aroma dos produtos dita toda a criação. O olfato tem ligação direta com as emoções do consumidor, conforme Sant'anna diz, "A publicidade é um meio de tornar conhecido um produto, um serviço ou uma marca. Seu objetivo é despertar, nos consumidores, o desejo pela coisa anunciada ou destacar aspectos que diferenciam o produto de seus concorrentes, ou o aumento de seu valor junto ao target. (SANT'ANNA. 2013, p.60)਀ Sendo assim, tentamos despertar as emoções dos consumidores através de experiências vividas, lembranças ou qualquer sentimento bom que tenha ligação com os aromas da Beleza Natural. Tudo isso, aguçado pela ação de apertar um botão e pela liberação do perfume dos produtos. Uma pesquisa feita pelo Instituto de Pesquisa de Millward Brown, mostrou que "75% de nossas percepções e conexões emocionais vêm do olfato, e que uma forte identidade sensorial garante a uma marca um diferencial competitivo enorme" (CAVACO, 2010, p.55). Como a marca estará chegando em Curitiba, o ar sedutor, aliado à utilização do olfato, se tornou uma das melhores escolhas para a campanha. ਀ EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO਀ऀ一愀焀甀攀猀琀漀搀攀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀搀漀甀猀甀爀椀漀Ⰰ 琀攀洀漀猀搀椀瘀攀爀猀漀猀猀攀最洀攀渀琀漀猀搀漀洀愀爀欀攀琀椀渀最焀甀攀攀猀琀甀搀愀洀挀漀洀漀愀猀洀愀爀挀愀猀瀀漀搀攀洀猀攀甀琀椀氀椀稀愀爀搀愀猀攀洀漀攀猀搀漀猀猀攀甀猀挀氀椀攀渀琀攀猀瀀愀爀愀挀漀渀焀甀椀猀琀ⴀ氀漀猀漀甀昀椀搀攀氀椀稀ⴀ氀漀猀⸀ 儀甀愀氀焀甀攀爀瀀爀漀搀甀琀漀瀀漀搀攀琀漀爀渀愀爀ⴀ猀攀椀渀挀爀椀瘀攀氀洀攀渀琀攀洀攀氀栀漀爀猀攀愀氀椀愀搀漀  攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀猀瀀漀猀椀琀椀瘀愀猀挀漀洀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀⸀ 伀洀愀爀欀攀琀椀渀最搀攀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀猀搀攀昀攀渀搀攀琀爀猀椀琀攀渀猀 ⠀㌀嘀✀猀⤀ 焀甀攀挀漀洀瀀攀洀甀洀愀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀㨀愀瘀攀爀搀愀搀攀Ⰰ 漀渀搀攀渀攀渀栀甀洀愀椀氀甀猀漀搀攀瘀攀猀攀爀椀渀挀氀甀搀愀⸀ 吀甀搀漀搀攀瘀攀猀攀爀瘀攀爀搀愀搀攀椀爀漀⸀ 䄀瘀漀渀琀愀搀攀Ⰰ 焀甀攀攀渀瘀漀氀瘀攀愀搀漀猀愀最攀洀搀愀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀瀀愀爀愀焀甀攀渀漀瀀愀猀猀攀漀猀氀椀洀椀琀攀猀漀甀猀攀樀愀椀渀猀椀最渀椀昀椀挀愀渀琀攀⸀ 䔀瀀漀爀切氀琀椀洀漀Ⰰ 漀瘀愀氀漀爀Ⰰ 焀甀攀攀猀琀 氀椀最愀搀漀愀愀氀最甀洀挀爀攀猀挀椀洀攀渀琀漀Ⰰ 琀爀愀渀猀昀漀爀洀愀漀漀甀攀洀漀漀愀瀀猀愀爀攀愀氀椀稀愀漀搀愀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀⸀ 匀洀椀氀愀渀猀欀礀搀攀昀攀渀搀攀焀甀攀 ∀漀瀀爀砀椀洀漀渀瘀攀氀搀攀瀀攀渀猀愀洀攀渀琀漀猀漀戀爀攀漀愀猀猀甀渀琀漀搀攀洀愀渀琀攀爀愀氀攀愀氀搀愀搀攀攀挀漀渀焀甀椀猀琀愀爀渀漀瘀漀猀挀氀椀攀渀琀攀猀Ⰰ  漀䌀䔀䴀 ⠀挀甀猀琀漀洀攀爀攀砀瀀攀爀椀攀渀挀攀洀愀渀愀最攀洀攀渀琀 ⴀ 最攀猀琀漀搀愀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀搀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀⤀Ⰰ 搀攀昀椀渀椀搀漀挀漀洀漀漀 ✀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀最攀爀椀爀攀猀琀爀愀琀攀最椀挀愀洀攀渀琀攀愀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀搀攀甀洀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀挀漀洀甀洀瀀爀漀搀甀琀漀漀甀挀漀洀瀀愀渀栀椀愀∀ ⠀㈀　　㤀Ⰰ 瀀⸀㄀㄀⤀⸀ Envolver as pessoas pela emoção e pela experiência, mostra que a marca é diferente e realmente veio para mudar o cenário. O produto é apenas um coadjuvante nesse sentido. Smilansky continua seu pensamento e aponta que "O marketing de experiências é uma aproximação fabulosa para trazer uma marca à vida... O produto divulgado é apenas uma parte da experiência, representado através de todo o sentimento, ideologia, cores e composição do cenário" (2009, p.15).਀ऀ䔀渀琀攀渀搀攀渀搀漀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀搀愀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀搀漀甀猀甀爀椀漀挀漀洀愀洀愀爀挀愀Ⰰ 愀戀爀椀洀漀猀渀漀瘀漀猀栀漀爀椀稀漀渀琀攀猀搀攀椀渀琀攀爀愀漀攀洀琀漀搀愀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀⸀ 一漀攀渀琀愀渀琀漀Ⰰ 愀椀渀漀瘀愀漀搀愀挀栀攀最愀搀愀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀渀愀挀椀搀愀搀攀搀攀䌀甀爀椀琀椀戀愀Ⰰ 攀猀琀 昀漀爀琀攀洀攀渀琀攀氀椀最愀搀愀愀漀猀洀漀戀椀氀椀爀椀漀猀甀爀戀愀渀漀猀椀渀琀攀爀愀琀椀瘀漀猀焀甀攀氀椀戀攀爀愀洀漀猀愀爀漀洀愀猀搀漀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀搀愀䈀攀氀攀稀愀一愀琀甀爀愀氀⸀ 䔀氀攀猀猀漀愀瀀攀愀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀搀愀瀀爀椀洀攀椀爀愀攀琀愀瀀愀搀攀猀猀攀爀攀氀愀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀⸀ ਀一伀嘀伀匀䴀䔀䤀伀匀 Quando pensamos em novos meios não devemos olhar apenas para o ambiente digital, porque podemos aliar a inovação e tecnologia aos meios tradicionais, assim se diferenciando e podendo criar novas experiências para os consumidores. Neste caso, utilizamos de uma mídia que é muito presente na cidade de Curitiba, estando em ruas, pontos de ônibus, praças, bancas e diversos outros lugares de uma maneira diferente. Conforme Dordor, não devemos nos limitar em termos de comunicação e inovação, "trata-se de determinar e mensurar os parâmetros, envolvendo-se, de maneira predeterminada ou espontânea, com a energia necessária para que a mensagem “passe” bem e perdure" (2007, p.18).਀ No nosso caso, a interação nasce a partir do momento que a mídia tradicional é pensada e utilizada de maneira inovadora. ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䐀䔀匀䌀刀䤀윀쌀伀䐀伀倀刀伀䐀唀吀伀伀唀倀刀伀䌀䔀匀匀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀琀爀愀戀愀氀栀漀搀愀挀漀渀挀漀爀爀渀挀椀愀攀渀琀爀攀攀焀甀椀瀀攀猀搀漀琀攀爀挀攀椀爀漀愀渀漀搀攀倀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀攀倀爀漀瀀愀最愀渀搀愀搀愀唀渀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀倀漀猀椀琀椀瘀漀琀攀瘀攀挀漀洀漀昀漀挀漀Ⰰ 攀洀㈀　㄀㘀Ⰰ 爀攀愀氀椀稀愀爀漀氀愀渀愀洀攀渀琀漀搀愀洀愀爀挀愀䈀攀氀攀稀愀一愀琀甀爀愀氀攀洀䌀甀爀椀琀椀戀愀Ⰰ 挀漀渀琀愀渀搀漀挀漀洀愀椀渀愀甀最甀爀愀漀搀攀甀洀愀甀渀椀搀愀搀攀攀洀搀攀稀攀洀戀爀漀搀漀洀攀猀洀漀愀渀漀攀漀甀琀爀愀猀搀甀愀猀搀甀爀愀渀琀攀㈀　㄀㜀⸀ A Beleza Natural está em meio a grandes oportunidades no mercado de beleza, por ser uma marca segmentada para um público específico. Uma de suas peculiaridades é um processo realizado em linha de montagem, onde diferentes profissionais atendem o cliente durante o serviço. Isso pode ser considerado uma força e uma fraqueza. Força por otimizar e deixar o serviço mais rápido, proporcionando aos clientes a agilidade de chegar no salão e ser atendido rapidamente pelo colaborador disponível. Ao mesmo tempo, isso pode ser uma fraqueza da marca, pois não existe muita aproximação e afinidade do profissional com o consumidor. ਀ऀ䄀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀攀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀焀甀攀猀攀琀攀洀搀愀搀漀 猀洀甀氀栀攀爀攀猀挀漀洀挀愀戀攀氀漀猀挀愀挀栀攀愀搀漀猀琀漀爀渀愀愀洀愀爀挀愀搀椀昀攀爀攀渀琀攀渀漀洀攀椀漀搀漀猀猀攀甀猀挀漀渀挀漀爀爀攀渀琀攀猀Ⰰ 焀甀攀攀洀猀甀愀洀愀椀漀爀椀愀琀爀愀琀愀洀搀攀猀猀攀渀椀挀栀漀Ⰰ 洀愀猀渀漀攀猀瀀攀挀椀昀椀挀愀洀攀渀琀攀昀漀挀愀洀渀椀猀猀漀⸀ 匀攀渀搀漀愀猀猀椀洀Ⰰ 甀洀愀最爀愀渀搀攀漀瀀漀爀琀甀渀椀搀愀搀攀猀攀愀戀爀攀瀀愀爀愀愀洀愀爀挀愀Ⰰ 瀀漀椀猀愀氀洀搀攀琀漀搀愀攀猀猀愀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀攀砀椀猀琀攀甀洀愀瀀爀攀猀攀渀愀昀漀爀琀攀渀愀猀洀搀椀愀猀猀漀挀椀愀椀猀焀甀攀琀漀爀渀愀漀爀攀氀愀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀挀漀洀愀猀挀氀椀攀渀琀攀猀洀愀椀猀瀀爀砀椀洀漀⸀ Infelizmente, existem muitos feedbacks negativos quanto ao produto em si, com pessoas influentes no meio, blogueiras e youtubers, avaliando o uso e o resultado em seus cachos. A maioria das reclamações gira em torno da composição que se diz natural, mas contém diversos componentes químicos que acabam agredindo os cachos. Além disso, outro assunto em voga é o famoso relaxamento vendido pela marca, que promete "domar os cachos". Somente por querer domar os cachos e não valorizá-los naturalmente, a marca já comete um erro. Some-se a isso, diversas avaliações tratam o serviço como ruim. ਀ऀ䄀氀洀搀椀猀猀漀Ⰰ 瀀漀爀挀漀渀琀愀搀攀渀漀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀搀愀洀愀爀挀愀攀昀愀氀琀愀搀攀挀爀攀搀椀戀椀氀椀搀愀搀攀瀀愀猀猀愀搀愀攀洀猀甀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀Ⰰ 漀瀀切戀氀椀挀漀愀椀渀搀愀渀漀愀琀攀洀挀漀洀漀甀洀愀漀瀀漀渀愀栀漀爀愀搀愀挀漀洀瀀爀愀⸀ 䄀洀愀爀挀愀瀀漀猀猀甀椀挀攀爀琀漀猀瘀挀椀漀猀焀甀愀渀琀漀愀漀 ∀挀愀挀栀攀愀搀漀瀀攀爀昀攀椀琀漀∀Ⰰ 爀攀昀氀攀琀椀渀搀漀洀甀椀琀漀愀瀀攀爀猀漀渀愀氀椀搀愀搀攀搀愀娀椀挀愀 ⠀昀甀渀搀愀搀漀爀愀攀搀漀渀愀搀愀洀愀爀挀愀⤀ 攀渀漀瘀愀氀漀爀椀稀愀渀搀漀漀挀愀戀攀氀漀渀愀琀甀爀愀氀搀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀⸀ Nosso objetivo de comunicação para a Beleza Natural era comunicar a chegada da marca em Curitiba de forma não "estereotipada", valorizando os diversos estilos de cachos e cabelos crespos existentes na cidade.਀ऀ䌀漀洀愀爀攀愀氀椀稀愀漀搀攀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀Ⰰ 昀漀椀瀀漀猀猀瘀攀氀漀戀猀攀爀瘀愀爀焀甀攀瀀漀甀焀甀猀猀椀洀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀琀洀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀猀漀戀爀攀愀洀愀爀挀愀Ⰰ 攀愀猀焀甀攀琀洀Ⰰ 猀攀焀甀攀爀挀漀洀瀀爀愀爀愀洀漀甀甀琀椀氀椀稀愀爀愀洀猀攀甀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀⸀ 倀漀爀琀愀渀琀漀Ⰰ 愀攀猀搀攀挀栀攀最愀搀愀戀攀洀攀砀攀挀甀琀愀搀愀猀琀漀爀渀愀洀ⴀ猀攀瘀椀爀愀椀猀攀瀀爀漀瘀漀挀愀洀甀洀愀愀氀琀愀瀀爀漀瀀愀最愀漀漀爀最渀椀挀愀搀愀洀攀渀猀愀最攀洀Ⰰ 愀氀愀瘀愀渀挀愀渀搀漀愀瀀爀漀挀甀爀愀攀愀猀瘀攀渀搀愀猀瀀攀氀漀瀀爀漀搀甀琀漀⸀ 倀漀猀琀攀爀椀漀爀洀攀渀琀攀漀焀甀攀猀攀搀攀瘀攀昀愀稀攀爀  洀愀渀琀攀爀甀洀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀猀氀椀搀愀愀昀椀洀搀攀爀攀琀攀爀攀猀猀攀猀 ᰀ挠氀椀攀渀琀攀猀搀攀瀀爀椀洀攀椀爀愀瘀椀愀最攀洀ᴀ⸠ Com análise das pesquisas, na hora da definição de target, identificamos dois públicos potenciais. As pessoas que residem entre eles, também serão atingidas pela mensagem, mas o foco da campanha está nos seguintes públicos: ਀ऀ倀切戀氀椀挀漀瀀爀椀洀爀椀漀㨀洀甀氀栀攀爀攀猀焀甀攀瀀漀猀猀甀愀洀挀愀戀攀氀漀猀挀愀挀栀攀愀搀漀猀⼀挀爀攀猀瀀漀猀Ⰰ 攀渀琀爀攀㄀㠀愀㈀㠀愀渀漀猀搀攀椀搀愀搀攀Ⰰ 挀氀愀猀猀攀猀䈀⬀Ⰰ 䈀攀䌀⸀ 匀漀戀甀猀挀愀搀漀爀愀猀搀攀椀渀昀漀爀洀愀漀Ⰰ 爀攀挀攀瀀琀漀爀愀猀搀攀挀漀渀琀攀切搀漀Ⰰ 洀愀猀愀挀椀洀愀搀攀琀甀搀漀猀漀Ⰰ 琀愀洀戀洀Ⰰ 愀猀最攀爀愀搀漀爀愀猀搀攀挀漀渀琀攀切搀漀⸀ 䔀猀猀攀瀀攀爀昀椀氀渀漀焀甀攀爀猀攀爀愀瀀攀渀愀猀漀愀氀瘀漀Ⰰ 洀愀猀琀愀洀戀洀漀洀攀椀漀攀愀洀攀渀猀愀最攀洀搀愀洀愀爀挀愀⸀ 䔀氀愀  猀甀猀挀攀琀瘀攀氀愀漀戀甀稀稀瀀爀漀洀漀瘀椀搀漀攀渀琀爀攀椀渀昀氀甀攀渀挀椀愀搀漀爀愀猀搀椀最椀琀愀椀猀Ⰰ 昀愀洀漀猀漀猀攀愀洀椀最漀猀攀Ⰰ 搀攀洀漀渀猀琀爀愀最爀愀渀搀攀椀渀琀攀爀攀猀猀攀  渀漀瘀漀猀瀀氀愀礀攀爀猀攀渀琀爀攀愀猀洀愀爀挀愀猀焀甀攀挀漀渀猀漀洀攀⸀ Público secundário: mulheres que têm cabelos cacheados/crespos, entre 38 a 50 anos de idade, classes B+, B e C. Essa mulher da geração X é, em grande parte do tempo, apenas receptora de conteúdo, seja de marcas ou de amigos. Para ela, o benefício do produto precisa ser claro e factível, pois busca resultados efetivos e se preocupa com a saúde do cabelo. ਀ऀ倀漀爀猀攀爀甀洀洀漀洀攀渀琀漀搀攀猀攀搀甀漀搀漀猀挀氀椀攀渀琀攀猀攀洀漀猀琀爀愀爀愀挀愀爀愀搀愀洀愀爀挀愀瀀愀爀愀漀琀愀爀最攀琀Ⰰ 漀洀漀戀椀氀椀爀椀漀甀爀戀愀渀漀椀渀琀攀爀愀琀椀瘀漀猀攀爀 甀猀愀搀漀挀漀洀漀昀漀爀洀愀搀攀洀漀猀琀爀愀爀漀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 漀甀猀攀樀愀Ⰰ 洀漀猀琀爀愀爀  瀀漀瀀甀氀愀漀焀甀攀愀洀愀爀挀愀攀猀琀 挀栀攀最愀渀搀漀渀愀挀椀搀愀搀攀攀昀愀稀攀爀挀漀洀焀甀攀漀瀀切戀氀椀挀漀琀攀渀栀愀挀甀爀椀漀猀椀搀愀搀攀搀攀挀漀渀栀攀挀ⴀ氀愀⸀ 䔀猀挀漀氀栀攀洀漀猀攀猀猀愀洀搀椀愀瀀漀爀攀氀愀猀攀爀愀氀琀愀洀攀渀琀攀瘀椀猀甀愀氀攀攀猀琀愀爀椀渀猀攀爀椀搀愀攀洀氀漀挀愀椀猀搀攀最爀愀渀搀攀洀漀瘀椀洀攀渀琀漀攀昀氀甀砀漀搀攀瀀攀猀猀漀愀猀⸀ Para reforçar a chegada da marca em Curitiba de forma mais inovadora criamos um mobiliário urbano interativo que libera aroma. Além da interação gerada com os usuários, esse elemento possui alta capacidade de gerar mídia espontânea, com as pessoas tirando fotos, filmando e compartilhando em suas redes. Junto disso, claro, o mobiliário trará novamente a mensagem da primeira etapa da campanha: a sedução e o perfume dos produtos.਀ऀ匀攀渀搀漀愀猀猀椀洀Ⰰ 愀氀最甀渀猀洀漀戀椀氀椀爀椀漀猀甀爀戀愀渀漀猀椀渀琀攀爀愀琀椀瘀漀猀昀漀爀愀洀攀猀瀀愀氀栀愀搀漀猀瀀攀氀愀挀椀搀愀搀攀Ⰰ 挀漀渀琀攀渀搀漀搀椀瘀攀爀猀愀猀瘀愀爀椀愀攀猀搀攀甀洀愀洀甀氀栀攀爀搀攀挀愀戀攀氀漀猀挀愀挀栀攀愀搀漀猀愀漀瘀攀渀琀漀攀Ⰰ 焀甀愀渀搀漀漀甀猀甀爀椀漀挀氀椀挀愀猀猀攀攀洀甀洀戀漀琀漀愀漀氀愀搀漀搀漀洀漀戀椀氀椀爀椀漀Ⰰ 瀀漀搀攀爀椀愀猀攀渀琀椀爀漀愀爀漀洀愀搀漀猀猀栀愀洀瀀漀漀猀攀瀀爀漀搀甀琀漀猀搀愀洀愀爀挀愀⸀ 䨀甀渀琀漀搀椀猀猀漀Ⰰ 甀洀愀愀渀椀洀愀漀渀漀洀漀戀椀氀椀爀椀漀搀椀最椀琀愀氀攀爀愀爀攀愀氀椀稀愀搀愀攀洀瘀漀氀琀愀搀愀洀漀搀攀氀漀⸀ Conforme comentamos, a campanha foi dividida em três etapas, a primeira delas ocorreu em janeiro de 2017, a segunda em fevereiro e a terceira etapa, que é a sustentação de toda a campanha, aconteceu em março e abril. Nosso mobiliário urbano está programado para janeiro, sendo veiculado do dia 02 até o dia 15, contando assim duas semanas de veiculação (duas compras), formato de venda utilizado pela Clear Channel, empresa que disponibiliza os espaços dos mobiliários urbanos na cidade. ਀ऀ倀愀爀愀愀瀀爀漀瘀攀椀琀愀爀愀挀漀洀瀀爀愀Ⰰ 琀愀洀戀洀爀攀愀氀椀稀愀洀漀猀愀瘀攀椀挀甀氀愀漀搀攀洀漀戀椀氀椀爀椀漀猀挀漀洀甀渀猀樀甀渀琀漀搀漀椀渀琀攀爀愀琀椀瘀漀挀漀洀漀甀洀愀搀愀猀瀀爀椀渀挀椀瀀愀椀猀洀搀椀愀猀搀攀洀愀猀猀愀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀⸀ 䄀昀椀渀愀氀Ⰰ 渀漀猀猀漀瀀切戀氀椀挀漀攀猀琀 攀洀挀漀渀猀琀愀渀琀攀洀漀瘀椀洀攀渀琀漀瀀攀氀愀挀椀搀愀搀攀挀漀洀猀甀愀猀琀愀爀攀昀愀猀搀椀爀椀愀猀⸀ 倀漀爀椀猀猀漀Ⰰ  甀洀愀 琀椀洀愀洀愀渀攀椀爀愀搀攀愀渀甀渀挀椀愀爀愀挀栀攀最愀搀愀搀愀洀愀爀挀愀⸀ 䄀猀猀椀洀Ⰰ 愀琀椀渀最椀洀漀猀琀愀渀琀漀渀漀猀猀漀猀瀀切戀氀椀挀漀猀挀漀洀漀琀愀洀戀洀琀漀爀渀愀洀漀猀愀䈀攀氀攀稀愀一愀琀甀爀愀氀洀愀椀猀瘀椀猀瘀攀氀渀漀洀攀爀挀愀搀漀挀甀爀椀琀椀戀愀渀漀⸀

CONSIDERAÇÕES
A realização de uma campanha de lançamento de uma marca em uma cidade para um cliente real, competindo com outras agências que possuíam o mesmo trabalho, teve um valor enorme para mostrar um pouco de como é o dia a dia do mercado de trabalho.਀ऀ一漀攀渀琀愀渀琀漀Ⰰ 漀洀愀椀漀爀昀漀挀漀攀猀琀 渀愀挀爀椀愀漀搀攀甀洀愀瀀攀愀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀搀愀Ⰰ 漀渀搀攀爀攀椀渀瘀攀渀琀愀洀漀猀愀甀琀椀氀椀稀愀漀搀攀甀洀洀攀椀漀琀爀愀搀椀挀椀漀渀愀氀搀攀瘀攀椀挀甀氀愀漀⸀ 䐀攀猀搀攀漀瀀爀椀洀攀椀爀漀洀漀洀攀渀琀漀漀瀀爀漀樀攀琀漀搀攀猀愀昀椀漀甀攀甀琀椀氀椀稀漀甀琀漀搀愀愀琀攀漀爀椀愀攀瀀爀琀椀挀愀樀 愀瀀爀攀渀搀椀搀愀渀愀猀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀猀 焀甀攀氀愀愀氀琀甀爀愀搀漀䌀甀爀猀漀⸀ 倀愀爀愀挀栀攀最愀爀洀漀猀渀攀猀猀愀猀漀氀甀漀 ⠀漀洀漀戀椀氀椀爀椀漀⤀Ⰰ 甀琀椀氀椀稀愀洀漀猀搀攀琀漀搀愀猀愀猀 爀攀愀猀樀 愀瀀爀攀渀搀椀搀愀猀㨀愀琀攀渀搀椀洀攀渀琀漀Ⰰ 瀀攀猀焀甀椀猀愀Ⰰ 瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀Ⰰ 挀爀椀愀漀Ⰰ 洀搀椀愀攀琀漀搀漀猀漀猀琀攀洀愀猀焀甀攀爀攀猀椀搀攀洀攀洀猀甀戀挀愀琀攀最漀爀椀愀猀搀攀渀琀爀漀搀攀猀猀愀猀 爀攀愀猀⸀ Além de mostrar um pouco do dia a dia do mercado de trabalho, a realização desse trabalho nos mostrou que é possível inovar inclusive as mídias tradicionais de publicidade. Seja analisando dados de mercado para decidir se o mobiliário é a melhor mídia, até decidindo quais métodos e técnicas de execução utilizaríamos, o trabalho impôs desafios em todos esses âmbitos.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀刀䔀䘀䔀刀쨀一䌀䤀䄀匀䈀䤀䈀䰀䤀伀䜀刀섀䤀䌀䄀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀䌀䄀嘀䄀䌀伀Ⰰ 一愀渀挀椀䄀⸀ 䌀漀渀猀甀洀椀猀洀漀  挀漀椀猀愀搀愀猀甀愀挀愀戀攀愀㨀漀瀀漀搀攀爀搀漀渀攀甀爀漀洀愀爀欀攀琀椀渀最⸀ 刀椀漀搀攀䨀愀渀攀椀爀漀㨀䘀攀爀爀攀椀爀愀Ⰰ ㈀　㄀　⸀ DONATON, Scott. Publicidade + Entretenimento. São Paulo: Cultrix. Ed. 1. 2008. DORDOR, Xavier. Mídia / Mídia Alternativa: A escolha de uma estratégia global de comunicação para a empresa. Tradução de Fernando Santos. São Paulo: Nobel, 2007. KELLER, Kevin Lane; MACHADO, Marcos. Gestão estratégica de marcas. São Paulo: Prentice Hall Brasil, Ed. 1. 2006. ROBERTS, Kevin. Lovemarks – O futuro além das marcas. São Paulo: M.Books, Ed. 1, 2004. SAMPAIO, Rafael. Marcas de A a Z: como construir e manter marcas de sucesso. São Paulo: CAMPUS, Ed. 5. 2002. SANT’ANNA, Armando; JUNIOR, Ismael Rocha; GARCIA, Luiz Fernando D. Propaganda: teoria, técnica e prática. 8. ed. São Paulo: Cengage Learning, 2013. SMILANSKY, Shaz. “Experiential Marketing, A practical guide to interactive brand experiences”. Kogan Page, Ed. 1. 2009. WYBENGA, Ebele. The Editorial Age: How branded journalism breeds lasting attention. Holanda: ADFORMATIE, Ed. 1. 2015.

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