XVIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul


INSCRIÇÃO:	01119

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP02

TÍTULO:	Camacurim

AUTORES:	Felipe de Oliveira (Universidade Federal do Pampa); Bruna de Souza Souza (Universidade Federal do Pampa); Diego Lombardi Ribeiro (Universidade Federal do Pampa); Italo Yeltsin Pereira Bicca (Universidade Federal do Pampa); Renata Corrêa Coutinho (Universidade Federal do Pampa); Simone Munir Dahleh (Universidade Federal do Pampa)

PALAVRAS-CHAVE:	Merchandising, Fitoterápico, Promoção, ,

RESUMO
Este trabalho tem a intenção de apresentar a criação de um medicamento fitoterapêutico e seu plano promocional de lançamento e inserção do produto no mercado farmacêutico. A criação e produção de tal produto e plano foi proposto pelo componente curricular Marketing de Varejo e Promoção de Vendas. Como embasamento para a elaboração do plano promocional utilizamos técnicas promocionais e de merchandising para atingir o público-alvo da proposta.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䤀一吀刀伀䐀唀윀쌀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀爀攀洀搀椀漀䌀愀洀愀挀甀爀椀洀昀漀椀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀漀愀瀀愀爀琀椀爀搀攀甀洀愀瀀爀漀瀀漀猀琀愀昀攀椀琀愀瀀攀氀漀挀漀洀瀀漀渀攀渀琀攀挀甀爀爀椀挀甀氀愀爀䴀愀爀欀攀琀椀渀最搀攀嘀愀爀攀樀漀攀倀爀漀洀漀漀搀攀嘀攀渀搀愀猀搀漀挀甀爀猀漀搀攀倀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀攀倀爀漀瀀愀最愀渀搀愀搀愀唀渀椀瀀愀洀瀀愀渀漀瀀攀爀漀搀漀㈀　㄀㘀⼀　㄀⸀ 䄀瀀爀漀瀀漀猀琀愀搀漀挀漀洀瀀漀渀攀渀琀攀戀甀猀挀愀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀攀甀洀洀攀搀椀挀愀洀攀渀琀漀昀甀渀搀愀洀攀渀琀愀搀漀攀洀瀀爀椀渀挀瀀椀漀猀昀椀琀漀琀攀爀瀀椀挀漀猀焀甀攀瘀椀猀攀愀琀甀愀爀渀漀琀爀愀琀愀洀攀渀琀漀搀攀瀀攀猀猀漀愀猀挀漀洀瀀爀攀挀漀渀挀攀椀琀漀猀攀椀渀琀漀氀攀爀渀挀椀愀猀Ⰰ 戀甀猀挀愀渀搀漀愀攀猀琀椀洀甀氀愀漀搀愀愀氀琀攀爀椀搀愀搀攀攀攀洀瀀愀琀椀愀渀攀猀猀攀椀渀搀椀瘀搀甀漀⸀ 倀愀爀愀愀氀洀搀愀挀漀渀猀琀爀甀漀搀攀猀猀攀洀攀搀椀挀愀洀攀渀琀漀漀挀漀洀瀀漀渀攀渀琀攀琀愀洀戀洀瀀爀漀瀀猀愀攀氀愀戀漀爀愀漀搀攀甀洀瀀氀愀渀漀瀀爀漀洀漀挀椀漀渀愀氀瀀愀爀愀漀氀愀渀愀洀攀渀琀漀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀渀漀洀攀爀挀愀搀漀昀愀爀洀愀挀甀琀椀挀漀⸀ 吀愀氀瀀爀漀搀甀漀瘀椀猀愀攀猀琀椀洀甀氀愀爀漀猀愀氀甀渀漀猀愀挀漀氀漀挀愀爀攀洀瀀爀琀椀挀愀猀琀漀搀愀猀愀猀琀挀渀椀挀愀猀攀挀漀渀挀攀椀琀漀猀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀漀猀渀漀挀漀洀瀀漀渀攀渀琀攀Ⰰ 瀀愀爀愀愀猀猀椀洀瀀漀搀攀爀瘀攀爀椀昀椀挀愀爀猀甀愀猀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀猀攀瀀漀琀攀渀挀椀愀椀猀⸀ Sob orientação da professora Renata Corrêa Coutinho responsável pela coordenação do componente curricular Marketing de Varejo e Promoção de Vendas, do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Pampa, elaboramos o medicamento Camacurim, adesivos antipreconceito que eliminam, progressivamente, os preconceitos e intolerâncias do usuário e também auxilia na estimulação terapêutica de alteridade e empatia. O produto é composto por ativos provenientes da camomila, cacau e alecrim, que irão resultar em três estágios do medicamento: camomila com efeito calmante, o cacau para liberação dos hormônios da felicidade e o alecrim que melhora as funções cerebrais.਀倀愀爀愀愀氀洀搀愀挀爀椀愀漀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀Ⰰ 攀氀愀戀漀爀愀洀漀猀甀洀瀀氀愀渀漀瀀爀漀洀漀挀椀漀渀愀氀瀀愀爀愀猀攀甀氀愀渀愀洀攀渀琀漀攀椀渀猀攀爀漀渀漀洀攀爀挀愀搀漀昀愀爀洀愀挀甀琀椀挀漀Ⰰ 昀甀渀搀愀洀攀渀琀愀搀漀攀洀琀挀渀椀挀愀猀瀀爀漀洀漀挀椀漀渀愀椀猀攀搀攀洀攀爀挀栀愀渀搀椀猀椀渀最⸀ 唀洀攀猀琀愀渀搀攀椀渀猀琀愀氀愀搀漀渀愀䌀漀渀瘀攀渀漀䄀䈀刀䄀䐀䤀䰀䄀一 ⠀䄀猀猀漀挀椀愀漀䈀爀愀猀椀氀攀椀爀愀搀攀䐀椀猀琀爀椀戀甀椀漀攀䰀漀最猀琀椀挀愀搀攀倀爀漀搀甀琀漀猀䘀愀爀洀愀挀甀琀椀挀漀猀⤀Ⰰ 愀戀爀椀最愀愀猀琀挀渀椀挀愀猀愀瀀氀椀挀愀搀愀猀攀攀砀椀戀椀搀愀猀渀攀猀琀攀琀爀愀戀愀氀栀漀⸀ 倀愀爀愀椀猀猀漀Ⰰ 漀爀最愀渀椀稀愀洀漀猀渀漀猀猀漀瀀氀愀渀漀瀀爀漀洀漀挀椀漀渀愀氀瀀愀爀愀愀琀椀渀最椀爀渀漀猀猀漀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀Ⰰ 漀猀椀渀琀攀爀洀攀搀椀爀椀漀猀Ⰰ 瀀愀爀愀焀甀攀挀漀渀栀攀愀洀攀搀攀猀攀樀攀洀愀搀椀猀琀爀椀戀甀椀漀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀瀀愀爀愀猀攀甀猀挀氀椀攀渀琀攀猀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀倀愀爀琀椀洀漀猀搀愀瀀爀漀瀀漀猀琀愀搀攀挀爀椀愀漀搀攀甀洀瀀氀愀渀漀瀀爀漀洀漀挀椀漀渀愀氀攀甀洀瀀爀漀搀甀琀漀昀椀挀琀挀椀漀昀椀琀漀琀攀爀瀀椀挀漀挀漀洀瀀爀漀瀀爀椀攀搀愀搀攀猀焀甀攀昀漀猀猀攀洀挀愀瀀愀稀攀猀搀攀攀氀椀洀椀渀愀爀漀瀀爀攀挀漀渀挀攀椀琀漀攀愀椀渀琀漀氀攀爀渀挀椀愀搀漀猀椀渀搀椀瘀搀甀漀猀⸀ 䔀猀琀攀瀀爀漀搀甀琀漀Ⰰ 愀氀洀搀攀猀甀愀猀焀甀愀氀椀搀愀搀攀猀洀攀搀椀挀椀渀愀椀猀Ⰰ 愀椀渀搀愀搀攀瘀攀爀椀愀挀甀洀瀀爀椀爀挀漀洀漀戀愀猀攀瀀愀爀愀愀攀氀愀戀漀爀愀漀搀漀愀渀琀攀瀀漀猀琀漀瀀氀愀渀漀瀀爀漀洀漀挀椀漀渀愀氀⸀ 伀洀攀搀椀挀愀洀攀渀琀漀䌀愀洀愀挀甀爀椀洀昀漀椀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀漀瀀愀爀愀攀猀琀攀猀漀戀樀攀琀椀瘀漀猀愀猀猀椀洀挀漀洀漀攀猀琀椀洀甀氀愀爀愀愀氀琀攀爀椀搀愀搀攀攀攀洀瀀愀琀椀愀渀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀⸀ 匀甀愀昀爀洀甀氀愀挀漀渀琀愀愀瀀攀渀愀猀挀漀洀挀漀洀瀀漀猀琀漀猀搀攀瀀爀椀渀挀瀀椀漀猀愀琀椀瘀漀猀渀愀琀甀爀愀椀猀Ⰰ 戀甀猀挀愀渀搀漀愀琀甀愀爀挀漀洀漀昀愀挀椀氀椀琀愀搀漀爀最爀愀搀甀愀氀渀愀攀氀椀洀椀渀愀漀搀攀瀀爀攀挀漀渀挀攀椀琀漀猀⸀ Para o plano promocional, realizamos ações com o objetivo de lançar, divulgar nosso produto e inseri-lo no mercado farmacêutico fitoterápico. Para atingir tais objetivos, determinamos trabalhar com o público externo: intermediários e interno: equipe de vendas. ਀倀愀爀愀漀瀀切戀氀椀挀漀攀砀琀攀爀渀漀Ⰰ  瀀攀渀猀愀搀漀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀焀甀攀猀椀爀瘀愀洀搀攀攀猀琀洀甀氀漀瀀愀爀愀漀猀瀀漀猀猀瘀攀椀猀椀渀琀攀爀洀攀搀椀爀椀漀猀猀攀爀攀洀攀渀挀漀爀愀樀愀搀漀猀愀琀攀爀渀漀猀猀漀瀀爀漀搀甀琀漀攀洀猀甀愀猀氀漀樀愀猀⸀ 䄀愀漀甀猀愀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀焀甀攀猀攀爀漀愀瀀氀椀挀愀搀愀猀搀攀渀琀爀漀搀愀挀漀渀瘀攀渀漀䄀䈀刀䄀䐀䤀䰀䄀一Ⰰ 爀攀愀氀椀稀愀搀愀猀瀀漀爀瀀爀漀洀漀琀漀爀攀猀搀攀瘀攀渀搀愀猀Ⰰ 愀猀猀攀猀猀漀爀攀猀搀攀洀愀爀欀攀琀椀渀最攀攀焀甀椀瀀攀搀攀瘀攀渀搀愀猀⸀ Para o público interno, foram determinadas estratégias e treinamentos para aperfeiçoar a equipe de vendas. Com a finalidades de estimular e incentivar a equipe no seu desenvolvimento dentro da convenção. Assim, foi determinado que uma premiação será distribuída para a equipe quando a meta de vendas estipulada for atingida.਀䌀漀洀爀攀氀愀漀愀漀瀀爀漀搀甀琀漀挀爀椀愀搀漀瀀愀爀愀漀瀀氀愀渀漀瀀爀漀洀漀挀椀漀渀愀氀Ⰰ 漀愀搀攀猀椀瘀漀䌀愀洀愀挀甀爀椀洀琀攀洀挀漀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀昀愀稀攀爀挀漀洀焀甀攀漀椀渀搀椀瘀搀甀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀猀攀猀椀渀琀愀洀愀椀猀搀椀猀瀀漀猀琀漀愀椀渀椀挀椀愀爀挀漀渀琀愀琀漀挀漀洀瀀攀猀猀漀愀猀搀椀昀攀爀攀渀琀攀猀搀漀猀攀甀挀椀挀氀漀猀漀挀椀愀氀⸀ 䄀猀猀椀洀挀漀洀漀昀愀稀攀爀挀漀洀焀甀攀攀猀猀攀甀猀甀爀椀漀椀搀攀渀琀椀昀椀焀甀攀攀洀猀攀甀最爀甀瀀漀搀攀愀洀椀稀愀搀攀猀瀀攀猀猀漀愀猀焀甀攀昀愀稀椀愀洀瀀愀爀琀攀搀攀猀攀甀猀瀀爀攀挀漀渀挀攀椀琀漀猀攀椀渀琀漀氀攀爀渀挀椀愀猀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䨀唀匀吀䤀䘀䤀䌀䄀吀䤀嘀䄀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀匀愀氀椀攀渀琀愀洀漀猀焀甀攀愀猀挀漀渀挀攀瀀攀猀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀攀搀漀瀀氀愀渀漀氀攀瘀愀洀攀洀挀漀渀猀椀搀攀爀愀漀愀猀氀攀椀猀攀渀漀爀洀愀猀焀甀攀搀椀猀挀漀爀爀攀洀猀漀戀爀攀洀攀搀椀挀愀洀攀渀琀漀猀攀昀椀琀漀琀攀爀瀀椀挀漀猀Ⰰ 愀氀洀搀愀焀甀攀氀愀猀焀甀攀搀漀挀漀渀琀愀搀愀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀攀瀀爀漀洀漀漀搀攀琀愀椀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀⸀ As leis que nos serviram não foram as da ordem da composição química dos produtos, uma vez que não estamos aptos a lidar com este tipo de lei e não são as que nos indicam melhores ferramentas para construir um produto é fictício, cujos elementos que nos interessam se relacionam a sua imagem e a maneira como ela pode ser propagada. A orientação que versa sobre a composição de nomes para fitoterápicos, indicando que devem conter no mínimo 30% da estrutura dos nomes das matérias prima que o compõem foi essencial criarmos o nome do produto. Camacurim é formado pela sílaba “Ca”, referindo-se ao cacau; pela composição “cam”, referindo-se à camomila; e sua sílaba final é “rim”, como em alecrim. Camacurim, portanto, possui, além de elementos químicos, elementos literários de seus três compostos principais.਀䨀 漀猀攀最甀渀搀漀最爀甀瀀漀  搀攀漀爀椀攀渀琀愀漀搀甀瀀氀愀㨀愀挀漀渀琀攀挀攀瀀漀爀洀攀椀漀搀攀椀渀琀攀爀瘀攀渀漀搀漀 Estado e por órgãos como o CONAR e a ABAP . Daqui, extraímos que estratégias como a distribuição de exemplares do medicamento, ainda que seja um fitoterápico, brindes são vetadas e que sua publicidade não pode conter palavras que incentivem o uso nem demonstrem melhorias que não são da ordem do produto (ainda que a resolução proposta por ele seja inatingível desde antes da criação). Estas e outras informações foram importantes para delimitar o que poderíamos ou não usar como estratégias e nos levou a um plano promocional que se efetivasse em sua consistência. Ainda que todas as proposições do plano sejam hipotéticas, sua consistência tem muitos elementos da realidade, mesmo que ele não vá ser praticado.਀䄀瀀爀椀洀攀椀爀愀爀攀甀渀椀漀Ⰰ 愀瀀猀愀漀爀椀攀渀琀愀漀攀洀愀甀氀愀猀漀戀爀攀愀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀搀攀猀挀爀椀琀愀渀攀猀琀攀琀爀愀戀愀氀栀漀Ⰰ 搀攀甀ⴀ渀漀猀愀猀瀀爀椀洀攀椀爀愀猀挀漀漀爀搀攀渀愀搀愀猀猀漀戀爀攀漀焀甀攀瘀椀爀椀愀洀愀猀攀爀漀昀椀琀漀琀攀爀瀀椀挀漀攀漀瀀氀愀渀漀瀀爀漀洀漀挀椀漀渀愀氀⸀ 伀瀀琀愀洀漀猀瀀攀氀愀挀漀渀猀琀爀甀漀愀猀猀漀挀椀愀搀愀搀攀愀洀戀漀猀Ⰰ 甀洀愀瘀攀稀焀甀攀攀渀琀攀渀搀攀洀漀猀焀甀攀攀氀攀洀攀渀琀漀猀搀愀挀爀椀愀漀搀攀甀洀椀渀昀氀甀攀渀挀椀愀洀搀椀爀攀琀愀洀攀渀琀攀渀愀挀漀渀挀攀瀀漀攀洀愀渀攀椀爀愀搀攀漀瀀攀爀愀挀椀漀渀愀氀椀稀愀爀漀漀甀琀爀漀⸀ Como já dispomos, tanto a composição química quanto a composição literária do Camacurim recebem contribuições dos produtos que a ele dão origem. Outro elemento importante em sua confecção que também faz referência ao cacau, à camomila e ao alecrim é sua identidade visual. Usando as três ervas como conceito visual para a construção de seus argumentos, a primeira peça confeccionada foi o adesivo transdérmico, método de aplicação do medicamento fitoterápico. A parte mais externa do adesivo é composta por frequentes ondulações, imitando a sequência de um cacau partido ao meio visto de frente. Suas cores também fazem referência ao fruto, a linha que limita o adesivo é marrom avermelhada, enquanto seu preenchimento é marrom. Há um círculo central preenchido de amarelo, fazendo referência às pétalas da flor de camomila. Neste círculo, há traços ordenados de cor verde, referenciando as folhas pontudas do alecrim.਀伀猀瀀切戀氀椀挀漀猀 ⠀椀渀琀攀爀洀攀搀椀爀椀漀猀㨀漀猀瘀攀渀搀攀搀漀爀攀猀攀爀攀瘀攀渀搀攀搀漀爀攀猀瀀爀攀猀攀渀琀攀猀渀愀 ABRADILAN; interno: equipe de vendas) foram escolhidos para que pudéssemos aproveitar um evento em que já se espera este tipo de apresentação de produto, a ABRADILAN. Nosso diferencial, no entanto, está no conceito empregado no produto e na maneira como o estande foi organizado. Além da equipe de vendas preparada, um refletor irá emitir a imagem dos adesivos no teto do espaço em que acontecerá o evento, atraindo os olhares do público na direção do estande.਀伀瀀爀攀瀀愀爀漀搀愀攀焀甀椀瀀攀搀攀瘀攀渀搀愀猀攀猀琀 渀漀猀 渀漀猀琀爀攀椀渀愀洀攀渀琀漀猀搀漀猀焀甀愀椀猀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀爀漀Ⰰ 洀愀猀琀愀洀戀洀渀愀爀攀挀漀洀瀀攀渀猀愀焀甀攀爀攀挀攀戀攀爀漀猀攀愀琀椀渀最椀爀攀洀猀甀愀洀攀琀愀Ⰰ 攀猀琀洀甀氀漀瀀愀爀愀琀爀愀戀愀氀栀愀爀攀洀戀攀洀⸀ 䄀氀洀搀椀猀琀漀Ⰰ  琀愀洀戀洀瀀愀爀琀攀搀攀猀甀愀猀爀攀猀瀀漀渀猀愀戀椀氀椀搀愀搀攀猀挀爀椀愀爀甀洀愀氀椀猀琀愀搀攀攀ⴀ洀愀椀氀猀焀甀攀Ⰰ 瀀漀猀琀攀爀椀漀爀洀攀渀琀攀Ⰰ 猀攀爀 甀猀愀搀愀挀漀洀漀椀渀搀椀挀愀搀漀爀瀀愀爀愀愀焀甀愀氀椀搀愀搀攀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀攀搀愀愀漀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䴀준吀伀䐀伀匀䔀吀준䌀一䤀䌀䄀匀唀吀䤀䰀䤀娀䄀䐀伀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀倀愀爀愀愀爀攀愀氀椀稀愀漀搀漀瀀氀愀渀漀瀀爀漀洀漀挀椀漀渀愀氀Ⰰ 愀搀漀挀攀渀琀攀猀漀氀椀挀椀琀漀甀甀洀搀椀愀最渀猀琀椀挀漀搀愀猀椀琀甀愀漀搀漀洀攀爀挀愀搀漀昀愀爀洀愀挀甀琀椀挀漀⸀ 䄀漀戀猀攀爀瘀愀漀昀漀椀搀椀瘀椀搀愀攀洀焀甀愀琀爀漀愀洀戀椀攀渀琀攀猀㨀攀挀漀渀洀椀挀漀Ⰰ 猀漀挀椀愀氀Ⰰ 瀀漀氀琀椀挀漀攀洀攀爀挀愀搀漀氀最椀挀漀⸀ 䔀猀琀愀猀椀渀昀漀爀洀愀攀猀Ⰰ 昀漀爀愀洀氀攀瘀愀渀琀愀搀愀猀瀀漀爀洀攀椀漀搀攀瀀攀猀焀甀椀猀愀搀漀挀甀洀攀渀琀愀氀Ⰰ 焀甀攀挀漀渀猀椀猀琀攀渀愀挀漀渀猀甀氀琀愀搀攀昀漀渀琀攀猀焀甀攀渀漀瀀愀猀猀愀爀愀洀瀀漀爀甀洀琀爀愀琀愀洀攀渀琀漀愀渀愀氀琀椀挀漀⸀ 一攀猀琀愀攀琀愀瀀愀Ⰰ 琀愀洀戀洀  爀攀愀氀椀稀愀搀愀愀愀渀氀椀猀攀匀圀伀吀Ⰰ 焀甀攀猀攀最甀渀搀漀䬀漀琀氀攀爀攀䄀爀洀攀猀琀爀漀渀最 ⠀㈀　　㜀⤀Ⰰ 琀攀洀挀漀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀愀瘀愀氀椀愀爀漀猀瀀漀渀琀漀猀昀漀爀琀攀猀Ⰰ 瀀漀渀琀漀猀昀爀愀挀漀猀Ⰰ 漀瀀漀爀琀甀渀椀搀愀搀攀猀攀愀洀攀愀愀猀瀀愀爀愀漀氀愀渀愀洀攀渀琀漀攀椀渀猀攀爀漀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀渀漀洀攀爀挀愀搀漀⸀ O próximo passo, é a criação do produto. Por meio de pesquisas, procuramos plantas medicinais que poderiam auxiliar a composição do medicamento para provocar o resultado pretendido. Para cada planta da composição, é pesquisado os seus benefícios, malefícios, contraindicações e qual sintoma poderia acarretar no consumidor uma possível superdosagem. Outro ponto importante para a concepção do produto foi de que forma os consumidores o usariam, optamos então por utilizar o medicamento por meio de um adesivo, muito comum para tratamentos de dependência de cigarro. O adesivo possui a forma do cacau, no seu interior há a cor amarela que representa a camomila e traços em verde representando o alecrim.਀䘀漀爀愀洀搀攀昀椀渀椀搀漀猀搀漀椀猀瀀切戀氀椀挀漀猀瀀愀爀愀愀爀攀愀氀椀稀愀漀搀漀瀀氀愀渀漀瀀爀漀洀漀挀椀漀渀愀氀⸀ 伀瀀切戀氀椀挀漀攀砀琀攀爀渀漀Ⰰ 挀漀洀漀樀 挀椀琀愀搀漀Ⰰ 猀攀爀椀愀漀猀椀渀琀攀爀洀攀搀椀爀椀漀猀⸀ 倀爀漀挀甀爀愀洀漀猀瀀漀爀洀攀椀漀搀攀戀甀猀挀愀猀漀渀氀椀渀攀攀瘀攀渀琀漀猀氀椀最愀搀漀猀愀攀渀琀椀搀愀搀攀猀搀攀椀渀琀攀爀攀猀猀攀猀搀漀猀攀琀漀爀⸀ 䔀渀挀漀渀琀爀愀洀漀猀愀挀漀渀瘀攀渀漀爀攀愀氀椀稀愀搀愀瀀攀氀愀䄀䈀刀䄀䐀䤀䰀䄀一⸀ 䔀洀瘀椀爀琀甀搀攀搀椀猀琀漀Ⰰ 戀甀猀挀愀洀漀猀椀渀昀漀爀洀愀攀猀攀琀挀渀椀挀愀猀搀攀瘀攀渀搀愀猀挀漀洀甀洀渀攀猀琀攀琀椀瀀漀搀攀攀瘀攀渀琀漀⸀ 䔀洀昀攀椀爀愀猀攀攀砀瀀漀猀椀攀猀Ⰰ 愀猀愀攀猀瀀爀漀洀漀挀椀漀渀愀椀猀愀挀漀渀琀攀挀攀洀瀀漀爀洀攀椀漀搀攀甀洀攀猀琀愀渀搀攀Ⰰ 漀渀搀攀Ⰰ 攀猀琀愀爀漀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀搀漀猀瀀爀漀昀椀猀猀椀漀渀愀椀猀搀攀瘀攀渀搀愀猀瀀爀攀瀀愀爀愀搀漀猀瀀愀爀愀愀琀攀渀搀攀爀漀猀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀渀琀攀猀搀漀攀瘀攀渀琀漀⸀ 䄀猀瘀愀渀琀愀最攀渀猀搀攀猀琀攀琀椀瀀漀搀攀愀漀瀀爀漀洀漀挀椀漀渀愀氀  愀搀攀洀漀渀猀琀爀愀漀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀攀挀爀椀愀漀搀攀渀漀瘀漀猀氀愀漀猀挀漀洀攀爀挀椀愀椀猀 ⠀䈀䰀䔀匀匀䄀Ⰰ ㈀　㄀㄀⤀⸀ 䔀洀爀攀氀愀漀愀漀瀀切戀氀椀挀漀椀渀琀攀爀渀漀Ⰰ 昀漀椀爀攀愀氀椀稀愀搀愀甀洀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀搀攀焀甀愀椀猀琀挀渀椀挀愀猀愀甀砀椀氀椀愀爀椀愀洀愀洀漀琀椀瘀愀爀漀猀瀀爀漀洀漀琀漀爀攀猀搀攀瘀攀渀搀愀猀⸀ 倀漀爀洀攀椀漀搀攀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀搀攀椀渀挀攀渀琀椀瘀漀Ⰰ 愀攀洀瀀爀攀猀愀攀猀琀椀瀀甀氀漀甀洀攀琀愀猀搀攀瘀攀渀搀愀愀猀攀爀攀洀挀漀洀瀀爀椀搀愀猀攀愀渀甀渀挀椀愀瀀爀洀椀漀猀瀀漀爀猀攀甀搀攀猀攀洀瀀攀渀栀漀⸀ 䔀猀琀愀琀挀渀椀挀愀戀甀猀挀愀洀漀琀椀瘀愀爀漀瘀攀渀搀攀搀漀爀攀洀攀氀栀漀爀愀爀愀猀瘀攀渀搀愀猀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀 ⠀䈀䰀䔀匀匀䄀Ⰰ ㈀　㄀㄀⤀⸀ Segundo as orientações passadas pela docente, a definição dos objetivos deveria responder a três questionamentos: Onde se quer chegar? O que se quer resolver? O que se pretende com esta ação/campanha? ਀䄀猀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀昀漀爀愀洀搀攀昀椀渀椀搀愀猀搀攀愀挀漀爀搀漀挀漀洀挀愀搀愀瀀切戀氀椀挀漀搀攀昀椀渀椀搀漀瀀攀氀漀瀀氀愀渀漀⸀ 倀愀爀愀漀瀀切戀氀椀挀漀攀砀琀攀爀渀漀Ⰰ 昀漀椀瀀攀猀焀甀椀猀愀搀漀焀甀愀椀猀昀漀爀洀愀猀焀甀攀瀀漀搀攀爀椀愀洀愀甀砀椀氀椀愀爀渀漀氀愀渀愀洀攀渀琀漀搀漀爀攀洀搀椀漀搀攀渀琀爀漀搀愀挀漀渀瘀攀渀漀⸀ 䔀洀爀攀氀愀漀愀漀瀀切戀氀椀挀漀椀渀琀攀爀渀漀Ⰰ 昀漀椀瀀攀猀焀甀椀猀愀搀愀愀猀瀀爀琀椀挀愀猀挀漀洀甀渀猀瀀愀爀愀愀甀洀攀渀琀愀爀漀攀猀琀洀甀氀漀愀猀瘀攀渀搀愀猀⸀ O plano de ação foi dividido em três partes. Ele visa atender os objetivos da campanha de lançamento durante os três dias de convenção. Na primeira, foram determinadas as quantidades de pessoas que iram ficar no estande. Segundo, é em relação as peças de merchandising, quais peças serão utilizadas e terceiro, as peças promocionais, que serão materiais de apoio dos vendedores. O cronograma do plano promocional, visa estabelecer quais atividades serão feitas desde a instalação do estande até o encerramento do evento.

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
Ao início das pesquisas de criação do medicamento fitoterápico, informamos que uma das principais formas de utilização desse tipo de medicamento é através do cataplasma, que se trata de um produto pastoso que deve ser aplicado diretamente na pele e é produzido por farinhas, polpas ou pó de raízes. Através dessa informação, passamos a utilizar como forma de referências os adesivos de nicotina, que tem por finalidade regular a quantidade de nicotina no corpo e reduz os sintomas da síndrome de abstinência. Baseado em todas essas referências, nosso produto é apresentado em forma de Adesivo Transdérmico.਀䄀琀攀渀搀攀洀漀猀  氀攀最椀猀氀愀漀渀攀挀攀猀猀爀椀愀渀漀焀甀攀爀攀昀攀爀攀ⴀ猀攀愀挀爀椀愀漀搀攀攀洀戀愀氀愀最攀洀瀀愀爀愀昀椀琀漀琀攀爀瀀椀挀漀猀⸀ 一愀攀洀戀愀氀愀最攀洀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀Ⰰ 搀攀猀挀爀攀瘀攀洀漀猀漀渀漀洀攀挀漀洀攀爀挀椀愀氀攀漀猀渀漀洀攀猀挀椀攀渀琀昀椀挀漀猀搀漀猀琀爀猀瀀爀椀渀挀瀀椀漀猀愀琀椀瘀漀猀攀猀甀愀猀爀攀猀瀀攀挀琀椀瘀愀猀搀漀猀愀最攀渀猀Ⰰ 搀攀猀挀爀椀攀猀琀挀渀椀挀愀猀猀漀戀爀攀漀瀀爀漀搀甀琀漀Ⰰ 焀甀愀渀琀椀昀椀挀愀攀猀Ⰰ 氀愀戀漀爀愀琀爀椀漀昀椀挀琀挀椀漀挀漀洀攀渀搀攀爀攀漀Ⰰ 渀漀洀攀搀漀昀愀爀洀愀挀甀琀椀挀漀爀攀猀瀀漀渀猀瘀攀氀Ⰰ 挀搀椀最漀搀攀戀愀爀爀愀猀攀搀攀洀愀椀猀漀戀爀椀最愀琀漀爀椀攀搀愀搀攀猀⸀ Quanto à aplicação das cores representativas do arco-íris, não foi intencional limitar como alvo do preconceito apenas a comunidade LGBT, mas sim o intuito de representar a pluralidade, a diversidade interpessoal.਀䌀漀渀猀椀搀攀爀愀渀搀漀焀甀攀愀瀀爀漀瀀漀猀琀愀搀攀猀猀攀渀漀瘀漀瀀爀漀搀甀琀漀搀攀洀愀渀搀愀挀漀渀猀椀搀攀爀瘀攀氀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀猀漀戀爀攀愀挀愀甀猀愀Ⰰ 瀀氀愀渀攀樀愀洀漀猀甀洀愀攀猀琀爀愀琀最椀愀搀攀洀愀爀欀攀琀椀渀最焀甀攀愀琀椀渀最椀猀猀攀渀漀搀椀爀攀琀愀洀攀渀琀攀漀瀀切戀氀椀挀漀昀椀渀愀氀攀猀椀洀漀猀椀渀琀攀爀洀攀搀椀爀椀漀猀Ⰰ 焀甀攀猀攀椀渀琀攀爀攀猀猀愀爀椀愀洀瀀攀氀漀瀀爀漀搀甀琀漀瀀愀爀愀挀漀洀攀爀挀椀愀氀椀稀愀爀攀洀攀洀猀甀愀猀氀漀樀愀猀⸀ 倀愀爀愀椀猀猀漀Ⰰ 猀攀氀攀挀椀漀渀愀洀漀猀漀攀瘀攀渀琀漀䄀䈀刀䄀䐀䤀䰀䄀一Ⰰ 焀甀攀  甀洀搀漀猀洀愀椀漀爀攀猀攀瘀攀渀琀漀猀渀漀爀愀洀漀昀愀爀洀愀挀甀琀椀挀漀渀漀瀀愀猀Ⰰ 瀀愀爀愀漀氀愀渀愀洀攀渀琀漀搀愀洀愀爀挀愀挀漀洀漀椀渀琀甀椀琀漀搀愀洀愀椀漀爀瘀椀猀椀戀椀氀椀搀愀搀攀瀀攀氀愀洀愀椀漀爀瀀爀攀猀攀渀愀搀漀瀀切戀氀椀挀漀焀甀攀瀀爀攀琀攀渀搀攀洀漀猀愀琀椀渀最椀爀⸀ Aplicaremos um estande dentro o local do evento, com sinalizações e projeção de LED com a marca e formato do medicamento. Aliando a estratégia de promoção à mensuração, uma equipe altamente preparada estará posicionada para atender o público. Para receber os prospects, três promotores de vendas criarão um mailing e após isso distribuirão brindes a esses que efetuaram o cadastro. Nesse kit ofertado estarão inclusos materiais promocionais informativos sobre o medicamento dentro uma Ecobag exclusiva. Através desse cadastro teremos controle sobre o público que conheceu o produto e possibilidade de comunicação direta.

CONSIDERAÇÕES
A proposta de elaboração do plano promocional para lançamento e inserção de um produto fitoterápico no mercado farmacêutico nos possibilitou a aproximação com as técnicas promocionais e de merchandising utilizadas no mercado de trabalho. Isto nos fez buscar, compreender e realizar as aplicações em nosso plano promocional, de acordo com o público selecionado envolvido.਀䄀搀攀琀攀挀漀攀氀攀椀琀甀爀愀搀漀猀攀氀攀洀攀渀琀漀猀搀攀愀洀戀椀攀渀琀攀焀甀攀攀渀瘀漀氀瘀攀洀漀猀昀椀琀漀琀攀爀瀀椀挀漀猀昀漀爀愀洀攀猀猀攀渀挀椀愀椀猀瀀愀爀愀愀挀漀渀猀琀爀甀漀搀漀猀攀氀攀洀攀渀琀漀猀搀漀瀀氀愀渀漀瀀爀漀洀漀挀椀漀渀愀氀Ⰰ 猀甀愀猀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀攀愀攀猀⸀ 䄀猀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀搀漀瀀氀愀渀漀Ⰰ 挀漀洀漀愀洀漀渀琀愀最攀洀搀漀攀猀琀愀渀搀攀攀焀甀椀瀀愀搀漀挀漀洀最爀甀瀀漀猀搀攀瘀攀渀搀愀猀攀猀甀瀀漀爀琀攀渀愀挀漀渀瘀攀渀漀䄀䈀刀䄀䐀䤀䰀䄀一攀愀瀀爀漀搀甀漀搀攀瀀攀愀猀搀攀洀攀爀挀栀愀渀搀椀猀椀渀最昀漀爀愀洀戀愀猀攀愀搀愀猀渀攀猀琀愀猀椀渀昀漀爀洀愀攀猀Ⰰ 琀愀洀戀洀椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀猀瀀愀爀愀搀攀琀攀挀琀愀爀漀猀瀀切戀氀椀挀漀猀愀氀瘀漀⸀ A elaboração deste plano, bem como a concepção do medicamento fitoterápico que o sustenta, estimulou o grupo a aplicar técnicas de marketing e promoção de vendas em um objeto proposto em sala de aula. Com tal aplicação percebemos a relevância de pesquisas e aproximação com o ambiente e público que trabalhamos, para assim determinar quais técnicas tornam-se necessárias para sua promoção.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
BLESSA, Regina. Merchandising no ponto de venda. São Paulo: Atlas, 2011.਀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䌀伀一䈀刀䄀䘀䤀吀伀⸀ 䌀漀渀栀攀愀愀䌀伀一䈀刀䄀䘀䤀吀伀 ⠀䌀漀渀猀攀氀栀漀䈀爀愀猀椀氀攀椀爀漀搀攀䘀椀琀漀琀攀爀愀瀀椀愀⤀⸀ Disponível em: . Acessado em: 23 de junho de 2016.਀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䬀伀吀䰀䔀刀Ⰰ 倀栀椀氀椀瀀Ⰰ 䄀刀䴀匀吀刀伀一䜀Ⰰ 䜀愀爀礀⸀ 倀爀椀渀挀瀀椀漀猀搀漀洀愀爀欀攀琀椀渀最⸀ ㄀㈀⸀攀搀⸀ 匀漀倀愀甀氀漀㨀倀攀愀爀猀漀渀倀爀攀渀琀椀挀攀䠀愀氀氀Ⰰ ㈀　　㜀⸀ ਀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀倀漀爀琀愀氀䄀一嘀䤀匀䄀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀㨀⼀⼀瀀漀爀琀愀氀⸀愀渀瘀椀猀愀⸀最漀瘀⸀戀爀⼀㸀⸀ 䄀挀攀猀猀愀搀漀攀洀㨀　㄀搀攀樀甀氀栀漀搀攀 2016.

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