XVIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul


INSCRIÇÃO:	01434

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP13

TÍTULO:	Ajude o Fred

AUTORES:	Lucas José Seiti Kumakura (Universidade Estadual Do Centro Oeste do Paraná); Camila Carneiro (Universidade Estadual Do Centro Oeste do Paraná); Mariana da Silva Valente (Universidade Estadual Do Centro Oeste do Paraná); Andressa Deflon Rickli (Universidade Estadual Do Centro Oeste do Paraná); Fábio Cândido de Gois (Universidade Estadual Do Centro Oeste do Paraná)

PALAVRAS-CHAVE:	Campanha, terceiro setor, viral, Planejamento, instituição

RESUMO
Este trabalho apresentou uma campanha institucional à disciplina de Atendimento e Planejamento do curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda, que teve como intuito por em prática as atividades teóricas desenvolvidas ao longo do semestre pela turma em sala de aula. Após o planejamento, embasado na análise do briefing, analisando as fraquezas e pontos fortes do Albergue noturno Frederico Ozanim, da cidade de Guarapuava, Paraná, instituição escolhida para a realização do projeto, realizou-se o desenvolvimento da campanha, onde o principal intuito foi o uso de mídias alternativas com reação espontânea da comunidade, buscando assim chamar a atenção da população para o albergue. As escolhas de tais ações decorreram da falta de verba direcionada a instituição. Todo o projeto de campanha foi hipotético, atendendo a proposta da matéria.

INTRODUÇÃO
Antes de chegar ao consumidor final, a propaganda passa por diversas etapas, sendo uma das mais importantes o processo de planejamento da campanha. Segundo Zeca Martins (2003) planejar é “tentar, previamente, orientar os acontecimentos no sentido que desejamos para obter os resultados que desejamos” (MARTINS, 2003, p. 72). Esta parte é fundamental para o estabelecimento das estratégias que serão adotadas para a marca, conforme as metas e objetivos do cliente. ਀ऀ䄀挀愀洀瀀愀渀栀愀 ᰀ䄠樀甀搀攀漀䘀爀攀搀ᴀ†昀漀椀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀挀漀洀漀琀爀愀戀愀氀栀漀瀀愀爀愀愀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀搀攀䄀琀攀渀搀椀洀攀渀琀漀攀倀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀倀甀戀氀椀挀椀琀爀椀漀搀漀挀甀爀猀漀搀攀䌀漀洀甀渀椀挀愀漀匀漀挀椀愀氀Ⰰ 挀漀洀栀愀戀椀氀椀琀愀漀攀洀倀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀攀倀爀漀瀀愀最愀渀搀愀搀愀唀渀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀䔀猀琀愀搀甀愀氀搀漀䌀攀渀琀爀漀伀攀猀琀攀 ⴀ 唀一䤀䌀䔀一吀刀伀Ⰰ 搀甀爀愀渀琀攀漀猀攀最甀渀搀漀猀攀洀攀猀琀爀攀搀攀㈀　㄀㘀⸀ 䄀瀀爀漀瀀漀猀琀愀搀漀琀爀愀戀愀氀栀漀挀漀渀猀椀猀琀椀愀攀洀愀瀀氀椀挀愀爀漀猀挀漀渀挀攀椀琀漀猀搀攀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀漀愀瀀爀攀渀搀椀搀漀猀渀愀琀攀漀爀椀愀攀洀猀愀氀愀搀攀愀甀氀愀Ⰰ 渀愀挀漀渀猀琀爀甀漀瀀爀琀椀挀愀搀攀甀洀瀀爀漀樀攀琀漀Ⰰ 猀攀瀀愀甀琀愀渀搀漀攀洀愀琀攀渀搀攀爀甀洀愀攀渀琀椀搀愀搀攀戀攀渀攀昀椀挀攀渀琀攀漀甀攀洀瀀爀攀猀愀搀愀挀椀搀愀搀攀搀攀䜀甀愀爀愀瀀甀愀瘀愀⸀ Analisando o contexto sócioeconômico da região de Guarapuava, bem como as demandas da população local, constata-se empiricamente o grande número de desabrigados e viajantes com baixa renda, aliado a isso, de acordo com informações levantadas junto à direção do albergue, é possível perceber que a demanda de atendimentos da Instituição é cada vez mais ampla e os recursos cada vez menores. Diante disso, partiu-se então para a viabilização de um planejamento de campanha para o Albergue noturno Francisco Ozanam, instituição beneficente que acolhe desabrigados e viajantes, organização sem fins lucrativos que atendem demandas do terceiro setor, seria uma área de aplicação de extrema importância.਀ऀ䄀瀀愀爀琀椀爀搀攀琀愀椀猀椀渀昀漀爀洀愀攀猀挀漀氀攀琀愀搀愀猀樀甀渀琀漀愀漀愀氀戀攀爀最甀攀猀攀挀漀渀猀琀愀琀漀甀焀甀攀漀瀀爀漀戀氀攀洀愀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀搀愀攀渀琀椀搀愀搀攀攀爀愀愀昀愀氀琀愀搀攀搀漀愀攀猀Ⰰ 挀漀渀猀攀焀甀渀挀椀愀搀漀搀攀猀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀搀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀樀甀渀琀漀愀漀瀀切戀氀椀挀漀⸀ 倀漀爀琀愀渀琀漀愀攀猀琀爀愀琀最椀愀甀琀椀氀椀稀愀搀愀戀甀猀挀愀瀀爀漀洀漀瘀攀爀愀洀愀爀挀愀攀挀漀渀猀攀焀甀攀渀琀攀洀攀渀琀攀琀爀愀稀攀爀搀漀愀攀猀愀攀渀琀椀搀愀搀攀⸀ ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀猀琀攀瀀爀漀樀攀琀漀昀漀椀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀爀甀洀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀搀攀挀愀洀瀀愀渀栀愀瀀愀爀愀甀洀挀氀椀攀渀琀攀搀漀琀攀爀挀攀椀爀漀猀攀琀漀爀Ⰰ 甀琀椀氀椀稀愀渀搀漀搀愀猀洀愀椀猀瘀愀爀椀愀搀愀猀攀琀愀瀀愀猀渀攀挀攀猀猀爀椀愀猀  攀猀猀愀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀Ⰰ 搀攀猀搀攀愀挀漀氀攀琀愀搀攀搀愀搀漀猀Ⰰ 挀漀渀猀琀爀甀漀搀漀搀椀愀最渀猀琀椀挀漀愀琀 漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀攀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 搀攀昀漀爀洀愀焀甀攀Ⰰ 搀攀洀愀渀攀椀爀愀猀甀猀琀攀渀琀瘀攀氀攀挀漀洀戀愀椀砀漀挀甀猀琀漀Ⰰ 瀀漀猀猀椀戀椀氀椀琀攀愀最攀爀愀漀搀攀洀搀椀愀攀猀瀀漀渀琀渀攀愀瀀漀爀洀攀椀漀搀攀甀洀洀椀猀琀爀椀漀攀栀甀洀愀渀椀稀愀漀搀攀甀洀愀洀愀爀挀愀⸀ O intuito de gerar mídia espontânea vem da necessidade imediata de tornar pública a existência do Albergue noturno Frederico Ozanam, atraindo a atenção da comunidade em geral, para assim efetuarem doações a instituição.਀ 䄀挀愀洀瀀愀渀栀愀琀攀洀挀漀洀漀昀漀挀漀愀琀爀愀椀爀愀愀琀攀渀漀搀攀瀀漀琀攀渀挀椀愀椀猀搀漀愀搀漀爀攀猀Ⰰ 猀攀渀搀漀愀猀挀氀愀猀猀攀猀䄀Ⰰ 䈀攀䌀Ⰰ 搀攀㈀㔀ⴀ㔀㔀愀渀漀猀漀瀀切戀氀椀挀漀愀氀瘀漀Ⰰ 焀甀攀愀氀洀搀攀瀀漀猀猀甀爀攀洀洀愀椀漀爀瀀漀搀攀爀愀焀甀椀猀椀琀椀瘀漀攀攀猀琀愀戀椀氀椀搀愀搀攀攀挀漀渀洀椀挀愀Ⰰ 攀猀琀漀瀀爀攀猀攀渀琀攀猀渀愀猀爀攀搀攀猀猀漀挀椀愀椀猀⸀ 䄀瀀攀愀戀甀猀挀愀攀渀挀漀爀愀樀ⴀ氀漀猀愀搀漀愀爀攀洀瀀愀爀愀漀愀氀戀攀爀最甀攀䘀爀攀搀攀爀椀挀漀伀稀愀渀愀洀Ⰰ 愀瀀愀爀琀椀爀搀攀甀洀挀栀愀洀愀搀漀洀椀猀琀攀爀椀漀猀漀瘀攀椀挀甀氀愀搀漀洀愀樀漀爀椀琀愀爀椀愀洀攀渀琀攀攀洀最渀搀漀氀愀猀搀攀洀攀爀挀愀搀漀Ⰰ 攀挀漀洀漀愀瀀漀椀漀搀攀漀甀琀搀漀漀爀猀攀爀攀搀攀猀猀漀挀椀愀椀猀挀漀洀漀洀搀椀愀愀氀琀攀爀渀愀琀椀瘀愀⸀ 䌀漀洀愀洀攀渀猀愀最攀洀搀愀搀愀猀攀洀洀愀椀漀爀攀猀椀渀猀琀爀甀攀猀攀搀攀昀漀爀洀愀椀渀猀椀猀琀攀渀琀攀Ⰰ 愀瀀攀愀琀攀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀最攀爀愀爀 ᰀ戠甀稀稀ᴀ†攀洀琀漀爀渀漀搀攀猀攀甀洀椀猀琀爀椀漀Ⰰ 挀漀洀漀愀瀀漀椀漀搀愀栀愀猀栀琀愀最 ⌀愀樀甀搀攀漀昀爀攀搀Ⰰ 焀甀攀攀渀挀漀爀愀樀愀漀猀爀攀挀攀瀀琀漀爀攀猀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀爀攀洀攀挀漀洀攀渀琀愀爀攀洀猀漀戀爀攀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀渀愀猀爀攀搀攀猀猀漀挀椀愀椀猀Ⰰ 瀀愀爀愀焀甀攀Ⰰ 瀀漀猀琀攀爀椀漀爀洀攀渀琀攀Ⰰ 猀攀樀愀爀攀瘀攀氀愀搀漀愀攀渀琀椀搀愀搀攀洀椀猀琀攀爀椀漀猀愀愀猀攀爀愀樀甀搀愀搀愀Ⰰ 攀挀漀洀愀攀渀琀漀愀琀攀渀漀搀漀瀀切戀氀椀挀漀Ⰰ 漀猀愀爀最甀洀攀渀琀漀猀瀀愀爀愀琀愀氀愀漀⸀ 䄀椀搀攀椀愀搀攀栀甀洀愀渀椀稀愀爀漀渀漀洀攀搀漀愀氀戀攀爀最甀攀Ⰰ 挀爀椀愀渀搀漀甀洀愀栀愀猀栀琀愀最焀甀攀搀攀椀砀愀愀搀甀戀椀攀搀愀搀攀搀攀猀攀爀甀洀愀瀀攀猀猀漀愀Ⰰ 攀洀瘀攀稀搀攀甀洀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀Ⰰ 愀甀砀椀氀椀愀渀攀猀猀攀戀甀稀稀瀀爀攀琀攀渀搀椀搀漀攀昀愀稀挀漀洀焀甀攀愀愀搀攀猀漀愀挀漀渀琀攀愀搀攀昀漀爀洀愀渀愀琀甀爀愀氀⸀ 䄀氀洀搀椀猀猀漀Ⰰ 搀攀瀀漀椀猀搀愀爀攀瘀攀氀愀漀搀攀焀甀攀猀攀琀爀愀琀愀搀攀甀洀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀Ⰰ 栀 甀洀愀瀀攀氀漀愀椀渀搀愀洀愀椀漀爀瀀愀爀愀焀甀攀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀瘀攀樀愀洀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀挀漀洀漀攀渀琀椀搀愀搀攀焀甀攀渀攀挀攀猀猀椀琀愀洀愀椀猀搀漀焀甀攀漀漀氀栀愀爀搀漀漀甀琀爀漀Ⰰ 搀攀搀漀愀攀猀⸀

JUSTIFICATIVA
O Albergue Noturno Frederico Ozanam é uma entidade beneficente voltada ao amparo da estada temporária de pessoas, sem fins lucrativos, que depende de doações e dinheiro arrecadado com seu bazar sazonal. Durante todos os dias, cerca de sessenta pessoas dormem e se alimentam no local, que tem a capacidade máxima para oitenta pessoas. Enquanto outras instituições como a APAE e asilo da cidade recebem atenção da mídia e da população, a própria instituição afirma que ela é desconhecida, sendo o reconhecimento da relevância da instituição um dos fatores chaves para a escassez de recursos.਀䤀渀猀琀椀琀甀椀攀猀戀攀渀攀昀椀挀攀渀琀攀猀琀爀愀琀愀洀ⴀ猀攀搀攀 爀最漀猀搀攀愀攀猀昀椀氀愀渀琀爀瀀椀挀愀猀焀甀攀琀攀洀昀漀挀漀攀洀搀攀洀愀渀搀愀猀氀漀挀愀椀猀攀爀攀最椀漀渀愀椀猀Ⰰ 猀漀挀愀瀀愀稀攀猀搀攀挀爀椀愀爀瀀愀琀爀椀洀渀椀漀挀漀洀愀挀漀氀愀戀漀爀愀漀搀攀搀漀愀搀漀爀攀猀Ⰰ 瀀漀爀洀琀漀搀愀爀攀渀搀愀  搀攀爀攀琀漀爀渀漀猀漀挀椀愀氀⸀ 匀攀渀搀漀挀愀瀀愀稀搀攀猀攀愀搀攀焀甀愀爀愀搀椀昀攀爀攀渀琀攀挀漀渀琀攀砀琀漀猀攀挀漀渀洀椀挀漀猀攀猀漀挀椀愀椀猀Ⰰ 琀愀椀猀昀甀渀搀愀攀猀猀漀挀漀洀甀渀椀琀爀椀愀猀攀琀攀渀搀攀洀愀昀漀洀攀渀琀愀爀愀攀猀攀洀瀀爀漀氀搀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀猀漀挀椀愀氀 ⠀䘀䄀䰀䌀쌀伀Ⰰ ㈀　㄀㘀Ⰰ 瀀⸀ ㌀㤀⤀⸀ A partir disso, foram identificadas as necessidades de trazer a marca ao público e aumentar o número de doações, de forma rápida, eficiente e com baixo custo de investimento. Nesse sentido, foi idealizada a campanha #AjudeoFred, desenvolvida para ser executada em duas etapas. Parte da ideia de humanizar uma instituição, como forma de atingir o emocional do público e lembrar que atrás daquele nome existem pessoas necessitadas, para isso, a veiculação que precisam ajuda.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䴀준吀伀䐀伀匀䔀吀준䌀一䤀䌀䄀匀唀吀䤀䰀䤀娀䄀䐀伀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀一愀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀搀攀䄀琀攀渀搀椀洀攀渀琀漀攀倀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀Ⰰ 搀椀猀挀甀琀椀洀漀猀愀瀀漀猀猀椀戀椀氀椀搀愀搀攀搀攀攀砀攀挀甀琀愀爀洀漀猀漀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀搀攀甀洀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀瀀愀爀愀愀氀最甀洀愀攀洀瀀爀攀猀愀搀漀琀攀爀挀攀椀爀漀猀攀琀漀爀搀愀挀椀搀愀搀攀⸀ 䄀瀀猀甀洀氀攀瘀愀渀琀愀洀攀渀琀漀搀愀猀攀洀瀀爀攀猀愀猀愀琀甀愀渀琀攀猀攀洀䜀甀愀爀愀瀀甀愀瘀愀Ⰰ 漀瀀琀愀洀漀猀瀀攀氀漀䄀氀戀攀爀最甀攀一漀琀甀爀渀漀䘀爀攀搀攀爀椀挀漀伀稀愀渀愀洀⸀ O primeiro passo na execução foi o levantamento de dados. Descobrir o público que frequenta o espaço, como o espaço funciona e principalmente a forma como o albergue se mantém financeiramente. Foi determinante saber se o estabelecimento, em algum momento, já tinha feito material de comunicação.਀ऀ䌀漀洀漀猀搀愀搀漀猀攀洀洀漀猀Ⰰ 漀戀爀愀椀渀猀琀漀爀洀昀漀椀瀀愀甀琀愀搀漀瀀攀渀猀愀渀搀漀攀洀甀洀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀焀甀攀瀀甀搀猀猀攀洀漀猀攀砀攀挀甀琀愀爀挀漀洀甀洀戀愀椀砀漀漀爀愀洀攀渀琀漀攀焀甀攀愀漀洀攀猀洀漀琀攀洀瀀漀琀椀瘀攀猀猀攀甀洀愀愀氀琀愀挀愀瀀愀挀椀搀愀搀攀搀攀瀀攀渀攀琀爀愀漀渀漀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀⸀ 䄀攀猀琀爀愀琀最椀愀瀀攀渀猀愀搀愀戀愀猀攀漀甀ⴀ猀攀渀愀挀漀渀猀琀爀甀漀搀攀甀洀洀愀琀攀爀椀愀氀挀愀瀀愀稀搀攀最攀爀愀爀椀渀琀攀爀愀漀挀漀洀漀瀀切戀氀椀挀漀攀瀀漀爀挀漀渀猀攀最甀椀渀琀攀搀攀戀漀挀愀愀戀漀挀愀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀渀愀琀甀爀愀氀洀攀渀琀攀猀攀攀猀瀀愀氀栀愀爀椀愀⸀ A escolha das empresas privadas, Superpão, Farmácias Trajano e Rede Sul de Notícias, como apoiadores da campanha foi determinada pelo histórico destas empresas serem apoiadoras frequentes do albergue, assim como também serem as maiores na cidade e mais populares em seus seguimentos, no caso a rede de supermercados Superpão e Farmácias Trajano.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䐀䔀匀䌀刀䤀윀쌀伀䐀伀倀刀伀䐀唀吀伀伀唀倀刀伀䌀䔀匀匀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀䌀愀洀瀀愀渀栀愀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀椀渀琀椀琀甀氀愀搀愀 ᰀ䄠樀甀搀攀漀䘀爀攀搀ᴀⰠ 甀琀椀氀椀稀愀搀愀瀀愀爀挀攀爀椀愀樀 攀砀椀猀琀攀渀琀攀攀渀琀爀攀漀䄀氀戀攀爀最甀攀渀漀琀甀爀渀漀攀漀最爀甀瀀漀匀甀瀀攀爀瀀漀⸀ 伀最爀甀瀀漀匀甀瀀攀爀瀀漀  甀洀愀攀洀瀀爀攀猀愀猀椀琀甀愀搀愀渀愀挀椀搀愀搀攀䜀甀愀爀愀瀀甀愀瘀愀焀甀攀愀琀甀愀渀漀爀愀洀漀搀攀猀甀瀀攀爀洀攀爀挀愀搀漀猀Ⰰ 愀琀甀愀氀洀攀渀琀攀瀀漀猀猀甀椀挀椀渀挀漀戀愀渀搀攀椀爀愀猀猀攀渀搀漀攀氀愀猀㨀匀甀瀀攀爀戀愀爀愀琀漀Ⰰ 匀甀瀀攀爀瀀漀Ⰰ 匀甀瀀攀爀戀愀爀愀琀漀䄀琀愀挀愀搀漀Ⰰ 吀爀椀甀渀昀愀渀琀攀攀伀戀愀䄀琀愀挀愀搀漀Ⰰ 挀愀搀愀甀洀愀挀漀洀甀洀渀椀挀栀漀搀攀洀攀爀挀愀搀漀洀愀椀猀攀猀瀀攀挀昀椀挀漀攀搀椀昀攀爀攀渀琀攀猀琀椀瀀漀猀搀攀瀀切戀氀椀挀漀猀⸀ 伀最爀甀瀀漀攀渀最氀漀戀愀愀椀渀搀愀甀洀挀攀渀琀爀漀搀攀攀瘀攀渀琀漀猀Ⰰ 漀倀愀栀礀⸀ O grupo Superpão estaria presente na campanha ajudando a custear o material a ser veiculado dentro de suas dependências. A parceria traria benefícios também para o grupo, pois ele estaria se autopromovendo, onde sua marca seria posicionada como uma empresa que ajuda entidades beneficentes.਀ऀ䄀猀最渀搀漀氀愀猀搀漀猀甀瀀攀爀洀攀爀挀愀搀漀挀漀渀猀椀猀琀攀洀渀愀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀洀搀椀愀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀攀洀猀甀愀瀀爀椀洀攀椀爀愀昀愀猀攀Ⰰ 漀渀搀攀猀攀爀椀愀甀琀椀氀椀稀愀搀漀愀猀昀愀椀砀愀猀搀攀瀀爀攀漀猀瀀愀爀愀挀漀渀搀甀稀椀爀瀀愀爀愀漀猀猀琀漀瀀瀀攀爀猀愀琀爀愀瘀猀搀攀猀攀琀愀猀⸀ 䄀昀爀愀猀攀瀀爀攀猀攀渀琀攀渀愀猀昀愀椀砀愀猀瀀漀猀猀甀椀爀椀愀甀洀愀漀爀愀漀椀渀琀攀爀爀漀最愀琀椀瘀愀搀椀爀攀琀愀Ⰰ 焀甀攀氀攀瘀愀爀椀愀洀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀愀漀愀甀琀漀焀甀攀猀琀椀漀渀愀洀攀渀琀漀⸀ 䄀琀爀愀瘀猀搀攀猀猀攀搀椀爀攀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀Ⰰ 漀瀀切戀氀椀挀漀挀栀攀最愀爀椀愀愀漀猀猀琀漀瀀瀀攀爀猀Ⰰ 漀渀搀攀琀愀氀瀀漀猀猀甀椀爀椀愀洀愀椀猀椀渀昀漀爀洀愀攀猀Ⰰ 瀀漀爀洀椀渀挀漀洀瀀氀攀琀愀猀⸀ O Outdoor e as redes sociais estão presentes na campanha como mídia de apoio, onde o Outdoor teria o objetivo de reforçar a mensagem que o público-alvo viu nos supermercados. Já nas redes sociais, a campanha contaria com o apoio de um número de pessoas que postariam a hashtag #ajudeoFred, aumentando a curiosidade do público sobre quem é o personagem. ਀ऀ䄀猀攀最甀渀搀愀昀愀猀攀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀挀漀渀猀椀猀琀攀渀愀爀攀瘀攀氀愀漀搀漀瀀攀爀猀漀渀愀最攀洀Ⰰ 洀漀猀琀爀愀渀搀漀焀甀攀漀䘀爀攀搀渀愀瘀攀爀搀愀搀攀猀攀琀爀愀琀愀搀漀䄀氀戀攀爀最甀攀一漀琀甀爀渀漀䘀爀愀渀挀椀猀挀漀伀稀愀渀愀洀Ⰰ 攀焀甀攀渀漀  甀洀愀瀀攀猀猀漀愀焀甀攀愀樀甀搀愀洀愀椀猀搀攀猀攀猀猀攀渀琀愀瀀攀猀猀漀愀猀瀀漀爀搀椀愀Ⰰ 洀愀猀猀椀洀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀⸀ 䰀攀瘀愀渀搀漀漀瀀切戀氀椀挀漀愀挀漀渀栀攀挀攀爀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀攀愀猀猀椀洀猀攀琀漀爀渀愀爀攀洀瀀漀猀猀瘀攀椀猀搀漀愀搀漀爀攀猀⸀ Para a elaboração da campanha, o primeiro conceito a ser utilizado foi a humanização da instituição. O processo de criar um personagem fictício que sempre realiza ações para ajudar as pessoas e que agora precisa de ajuda dá base à campanha que tem como foco deixar em evidencia o viés solidário da instituição. ਀ऀ倀愀爀愀愀琀椀渀最椀爀漀瀀切戀氀椀挀漀攀攀渀瘀漀氀瘀攀ⴀ氀漀挀漀洀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 漀最爀甀瀀漀漀瀀琀漀甀瀀漀爀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀爀甀洀愀瀀攀愀戀愀猀攀愀搀愀渀漀洀椀猀琀爀椀漀Ⰰ 挀漀洀甀洀愀爀攀瘀攀氀愀漀瀀漀猀琀攀爀椀漀爀Ⰰ 焀甀攀挀栀愀洀愀爀 洀甀椀琀漀洀愀椀猀愀琀攀渀漀搀漀瀀切戀氀椀挀漀瀀漀爀猀攀琀爀愀琀愀爀搀攀甀洀愀爀攀瘀攀氀愀漀猀攀琀漀爀渀愀渀搀漀愀猀猀椀洀洀愀椀猀椀洀瀀愀挀琀愀渀琀攀攀瀀爀攀渀搀攀渀搀漀愀愀琀攀渀漀⸀ 䈀愀猀攀愀搀漀渀漀戀爀椀攀昀椀渀最搀攀焀甀攀愀洀愀椀漀爀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀猀漀漀猀愀氀椀洀攀渀琀漀猀攀瀀爀漀搀甀琀漀猀搀攀栀椀最椀攀渀攀Ⰰ 漀洀攀爀挀愀搀漀Ⰰ 愀洀戀椀攀渀琀攀搀攀愀戀甀渀搀愀渀挀椀愀攀焀甀攀漀猀攀渀挀漀爀愀樀愀漀瀀切戀氀椀挀漀愀挀漀洀瀀爀愀爀瀀愀爀愀搀漀愀攀猀瀀漀椀猀樀 攀猀琀 渀漀瀀漀渀琀漀搀攀瘀攀渀搀愀Ⰰ 猀攀爀椀愀愀洀攀氀栀漀爀洀搀椀愀⸀ 䔀猀猀攀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀瀀漀搀攀猀攀爀昀攀椀琀漀Ⰰ 洀攀猀洀漀挀漀洀愀戀愀椀砀愀瘀攀爀戀愀搀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀琀攀渀搀漀攀洀洀攀渀琀攀焀甀攀漀最爀甀瀀漀匀甀瀀攀爀瀀漀搀攀洀攀爀挀愀搀漀猀樀 琀爀愀戀愀氀栀漀甀挀漀洀瀀愀爀挀攀爀椀愀猀愀渀琀攀爀椀漀爀攀猀Ⰰ 琀攀渀搀漀挀栀愀渀挀攀猀搀攀爀攀瀀攀琀椀爀猀甀愀愀漀⸀ Toda a campanha possui as cores da identidade do abrigo, verde e branco, que inicia a fixação da marca mesmo que de forma indireta desde sua fase “mistério”. A escolha das gôndolas como mídia principal baseia-se no comportamento do consumidor, que no ato da compra tem os produtos em mãos e assim a possibilidade de doar se torna mais evidente. ਀䄀昀爀愀猀攀 ᰀ嘠漀挀 樀 愀樀甀搀漀甀愀氀最甀洀栀漀樀攀㼀ᴀ†昀椀挀愀爀 渀愀昀愀椀砀愀搀攀瀀爀攀漀猀攀猀攀爀 瀀漀猀椀挀椀漀渀愀搀愀攀猀琀爀愀琀攀最椀挀愀洀攀渀琀攀攀洀琀漀爀渀漀搀漀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀愀氀椀洀攀渀琀挀椀漀猀攀搀攀栀椀最椀攀渀攀瀀攀猀猀漀愀氀Ⰰ 焀甀攀氀攀瘀愀爀漀攀渀琀漀愀琀 漀猀琀漀瀀瀀攀爀挀漀洀漀猀愀爀最甀洀攀渀琀漀猀瀀愀爀愀愀樀甀搀愀爀漀瀀攀爀猀漀渀愀最攀洀焀甀攀猀攀洀瀀爀攀愀樀甀搀愀愀漀猀漀甀琀爀漀猀⸀ 伀琀攀洀瀀漀搀攀瘀攀椀挀甀氀愀漀搀愀瀀爀椀洀攀椀爀愀攀琀愀瀀愀猀攀爀 昀攀椀琀愀渀漀椀渀挀椀漀搀漀洀猀漀渀搀攀漀洀攀爀挀愀搀漀琀攀洀洀愀椀漀爀昀氀甀砀漀搀攀瀀攀猀猀漀愀猀攀漀挀漀爀爀攀爀 搀甀爀愀渀琀攀琀爀猀搀椀愀猀Ⰰ 猀攀砀琀愀ⴀ昀攀椀爀愀Ⰰ 猀戀愀搀漀攀搀漀洀椀渀最漀Ⰰ 焀甀攀洀愀爀挀愀洀愀瀀爀椀洀攀椀爀愀瀀愀爀琀攀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀攀搀攀瀀攀渀搀攀搀愀椀渀琀攀爀愀漀搀漀瀀切戀氀椀挀漀挀漀洀愀栀愀猀栀琀愀最愀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀愀攀愀搀切瘀椀搀愀猀漀戀爀攀焀甀攀洀  漀䘀爀攀搀攀挀漀洀漀愀樀甀搀ⴀ氀漀⸀ A revelação, segunda etapa da campanha, programada para o quarto dia de veiculação, conta com além das gôndolas o apoio das redes sociais, onde será descrito a instituição, sua relevância, suas dificuldades e por que e como ajuda-la. Nesta etapa contaríamos com a parceria do portal Rede Sul de Notícias, site local com número de acessos bastante significativo, o que auxiliaria na divulgação da causa do albergue e tornando a entidade conhecida na sociedade de Guarapuava por meio da curiosidade criada pela campanha. ਀唀洀搀漀猀瀀漀渀琀漀猀椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀猀搀愀猀攀最甀渀搀愀攀琀愀瀀愀  愀甀琀椀氀椀稀愀漀搀愀猀挀愀椀砀愀猀挀漀洀愀昀爀愀猀攀 ᰀ传䘀爀攀搀氀攀瘀愀瀀愀爀愀瘀漀挀℀ᴀⰠ 挀漀渀挀攀椀琀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀漀挀漀洀戀愀猀攀渀漀猀攀爀瘀椀漀搀攀爀攀挀漀氀栀椀洀攀渀琀漀搀攀搀漀愀攀猀Ⰰ 瀀漀猀猀椀戀椀氀椀琀愀渀搀漀洀愀椀漀爀挀漀渀昀漀爀琀漀瀀愀爀愀漀瀀切戀氀椀挀漀焀甀攀瀀漀搀攀爀 搀漀愀爀渀漀瀀爀瀀爀椀漀洀攀爀挀愀搀漀Ⰰ 攀搀漀愀攀猀昀甀琀甀爀愀猀昀攀椀琀愀猀搀攀漀甀琀爀漀猀愀洀戀椀攀渀琀攀猀⸀

CONSIDERAÇÕES
A campanha desenvolvida na disciplina de Atendimento e Planejamento, através do curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda não foram aplicadas no comércio de Guarapuava. Desde o desenvolvimento do briefing até a construção do planejamento da campanha foram realizados junto da real instituição beneficente Albergue noturno Frederico Ozanam.਀ऀ倀漀爀挀漀渀琀愀搀愀昀愀氀琀愀搀攀瘀攀爀戀愀Ⰰ 愀猀愀攀猀渀漀昀漀爀愀洀愀瀀氀椀挀愀搀愀猀Ⰰ 瀀漀爀洀漀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀昀攀椀琀漀琀攀爀椀愀爀攀愀氀瀀漀琀攀渀挀椀愀氀搀攀猀攀爀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀漀⸀ 伀椀渀琀甀椀琀漀搀愀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀渀漀攀爀愀椀渀琀攀爀瘀椀爀爀攀愀氀洀攀渀琀攀渀漀洀攀爀挀愀搀漀氀漀挀愀氀Ⰰ 瀀漀爀琀愀渀琀漀漀猀漀戀樀攀琀椀瘀漀猀搀愀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀昀漀爀愀洀爀攀愀氀椀稀愀搀漀猀挀漀渀昀漀爀洀攀瀀爀漀瀀漀猀琀漀⸀ A campanha tem o intuito de mostrar a importância do uso de mídias alternativas na construção de estratégias que resultem em ações desencadeadas espontaneamente pela sociedade.਀ऀ伀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀攀猀琀攀琀爀愀戀愀氀栀漀昀漀椀搀攀攀砀琀爀攀洀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀瀀愀爀愀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀愀挀愀搀洀椀挀漀攀瀀爀漀昀椀猀猀椀漀渀愀氀搀漀最爀甀瀀漀Ⰰ 瀀攀爀洀椀琀椀渀搀漀ⴀ渀漀猀愀愀瀀爀漀砀椀洀愀漀搀愀爀攀愀氀椀搀愀搀攀搀漀洀攀爀挀愀搀漀搀攀琀爀愀戀愀氀栀漀攀瀀爀漀瀀漀爀挀椀漀渀愀渀搀漀戀愀最愀最攀洀Ⰰ 漀焀甀攀愀挀爀攀猀挀攀渀琀愀爀 搀攀瘀攀爀愀猀攀洀渀漀猀猀愀昀漀爀洀愀漀⸀

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
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