XVIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul


INSCRIÇÃO:	01483

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP06

TÍTULO:	APAE Capinzal

AUTORES:	Alexandre Alcides Coradi Ferrari (Universidade do Oeste de Santa Catarina); Paulo Ricardo dos Santos (Universidade do Oeste de Santa Catarina); Silvia Spagnol Simi dos Santos (Universidade do Oeste de Santa Catarina); Vanessa Angelica Balestrin (Universidade do Oeste de Santa Catarina)

PALAVRAS-CHAVE:	Magia, Spot, Doação, Transformação, Poder

RESUMO
A finalidade deste trabalho é discorrer a respeito do desenvolvimento, criação e produção do áudio publicitário, realizado para APAE/Capinzal, instituição sem fins lucrativos que presta atendimentos educacionais à pessoas com deficiência intelectual, dentre outras deficiências, visando o desenvolvimento de suas potencialidades, valorização e exercício da cidadania. O presente documento tem como premissa elucidar e fazer a defesa do spot que intitula-se "Faça a magia acontecer". Este busca proporcionar aos ouvintes um sentimento de poder, consciência e ajuda, motivando doações à APAE que se encontra em um momento financeiro delicado. O Spot foi desenvolvido na disciplina de Agência Experimental, na Unoesc, Joaçaba, no segundo semestre de 2016.

INTRODUÇÃO
A Apae - Associação de Pais e Amigos dos Excepcionais de Capinzal, tem como objetivo elaborar e dar continuidade a projetos e atividades que visem o maior desenvolvimento cognitivo, motor e social do educando com deficiência. Atende a 120 alunos matriculados, vindos dos municípios de Capinzal, Ouro, Zortéa e do Distrito de Barra do Leão pertencente ao município de Campos Novos. Incumbe à instituição de ensino a missão, de ensinar valores humanos, éticos e sociais, através da seleção de conteúdos e metodologias que favoreçam temas transversais presentes no currículo escolar, utilizando-se, de projetos interdisciplinares aplicados fora e dentro da escola. Busca desenvolver no educando a capacidade de convivência e igualdade de direitos. A APAE – Capinzal tem sua estrutura formada pela parte pedagógica, a Escola Especial Wanda Mayer e seu componente de saúde, a Clínica Iascara Dorini, as quais atualmente enfrentam uma carência financeira, por falta de associados e pelo corte de gastos feito pelo governo, que reduziu drasticamente o auxílio à instituição. O Spot vem como ação radiofônica para chamar atenção do público-alvo, sendo estes economicamente ativos com idades entre 20 e 60 anos, para que façam doações e se tornem associados da APAE.

OBJETIVO
Elaborar uma peça radiofônica (spot) com o intuito de reverter a situação financeira desfavorável da APAE, uma vez que a região onde a instituição se localiza, utiliza este meio de grande forma. A intenção é angariar doações e associados, chamando atenção de possíveis pessoas que tendam a ajudar através de uma abordagem emotiva, pois temos o entendimento de que esta forma de mensagem é a que melhor se encaixa e nos trará o resultado esperado. Assim, almejamos remeter a simbologia da magia, fazendo uma alusão ao poder que as pessoas tem nas mãos, o poder, que neste caso, é da doação.

JUSTIFICATIVA
Com uma extensa área de abrangência, em torno de 32.285 habitantes, a APAE – Capinzal eleva anualmente o número de educandos na instituição, requerendo cada vez mais qualidade em serviço e atendimento. Neste contexto, com base no briefing e demais informações fornecidas pelo cliente, notou-se a necessidade de obter mais associados e como conseqüência mais doações. Para tanto foi elaborado o áudio publicitário, spot, que segundo Mello Vianna "É a denominação dada às peças publicitárias veiculadas em rádio, que se caracterizam por serem baseadas em texto falado – acompanhando uma trilha musical ou de efeitos sonoros – cuja duração varia de 15 a 60 segundos". (2004, p.28). O spot surge como peça fundamental pela rapidez e memorização da mensagem, oferecendo uma comunicação horizontal.Figueiredo afirma que (2005) rádio é conversa ao pé do ouvido.

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
Para realização do spot, foi necessária uma divisão por etapas que iniciou-se com a elaboração do briefing, com todas as informações cedidas pela instituição para um melhor conhecimento sobre os aspectos que a envolve. Segundo Sant'anna (1998, p. 99): Para conseguirmos mobilizar, persuadir e orientar um público determinado é preciso estabelecer em primeiro lugar a forma de como iremos orientar a operação. É necessário ter consciência de como iremos trabalhar, de que meios iremos utilizar e quais as reações das pessoas que irão receber as mensagens. Após esta etapa, foi elaborado o Planejamento com métodos e estratégias para melhor abordar o assunto em conformidade com o objetivo. O próximo passo foi a Criação, na qual foi elaborado roteiro, com definição de gênero de voz, trilha que remetesse o conceito, efeitos, estilo de locução, características conforme Barbosa Filho,(2009 p. 123), a "fala de locutores e atores apoiada por trilha musical, vinhetas, efeitos sonoros e ruídos que, devidamente superpostos, criam o cenário necessário para o entendimento da mensagem transmitida" Posteriormente foi gravado a gravação dos OFF -sem trilha, efeito, somente a voz seca-, para edição foi usado um programada de edição de áudio, o AUDACITY, o qual contém muitas ferramentas e com interface completa para realização do projeto que será veiculado nas rádios.

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
As locuções foram feitas na RÁDIO UNOESC FM106.7, dentro das dependências da Universidade do Oeste de Santa Catarina, no município de Joaçaba – Santa Catarina. Para o processo de gravação da voz, foi analisado qual tipo de voz chamaria atenção e que se encaixaria com a mensagem a ser transmitida, foi então determinado que seria voz infantil feminina, por se tratar do conceito "abordar a magia", e pela voz ser mais delicada. Após as gravações, iniciou-se as edições do áudio. Nesta etapa é possível determinar as posições dos efeitos, o sincronismo e normalização do volume das vozes com as trilhas. Para uma melhor possibilidade de envio por e-mail ou transmissão para qualquer dispositivo de mídia, convertemos o áudio para as extensões WAV e MP3.

CONSIDERAÇÕES
Apresentado aqui, este Spot é componente essencial a um planejamento de uma campanha institucional que nos fez aprender muito sobre a importância social das Apaes, especialmente a localizada em Capinzal-SC, que tem uma significância grandiosa para as famílias e educandos da instituição, que deve ser compreendida e acolhida pelo trabalho tão nobre realizado por educadores e colaboradores que estão passando por uma dificuldade financeira severa. Todo o planejamento foi elaborado com base em estratégias para resolver o problema financeiro desfavorável pela qual a instituição vem passando, tendo como objetivo maior a prospecção de novos associados e qualquer valor em dinheiro da comunidade em geral que se sinta solidarizado com a causa. Com este trabalho acredita-se que possamos contribuir com a conscientização de toda a região abrangente da APAE, e que nos faça também refletir sobre solidariedade, sentimento este que expressa respeito à dignidade humana.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
਀䈀䄀刀䈀伀匀䄀䘀䤀䰀䠀伀Ⰰ 䄀⸀ 䜀渀攀爀漀猀爀愀搀椀漀昀渀椀挀漀猀㨀漀猀昀漀爀洀愀琀漀猀攀漀猀瀀爀漀最爀愀洀愀猀攀洀 甀搀椀漀⸀ ㈀⸀ 攀搀⸀ 匀漀倀愀甀氀漀㨀倀愀甀氀椀渀愀猀Ⰰ ㈀　　㤀⸀ FIGUEIREDO, Celso. Redação Publicitária: Sedução pela palavra. São Paulo: Pioneira Thompson Learning, 2005 SANT’ANNA, Armando. Propaganda: teoria, técnica e prática. São Paulo: Pioneira, 1998. ਀嘀䤀䄀一一䄀Ⰰ 䴀攀氀氀漀Ⰰ 䜀⸀ 嘀⸀ 䜀⸀ 䨀椀渀最氀攀猀攀猀瀀漀琀猀⸀ 䈀攀氀漀䠀漀爀椀稀漀渀琀攀㨀一⸀ 倀愀椀瘀愀Ⰰ ㈀　　㐀⸀

਀�