XVIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul


INSCRIÇÃO:	01534

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP05

TÍTULO:	Campanha Conscientização da Água - Sanepar

AUTORES:	Kemuel Ribeiro Inácio Cassemiro do Carmo (CENTRO UNIVERSITÁRIO AUTÔNOMO DO BRASIL); Lydio Roberto Silva (CENTRO UNIVERSITÁRIO AUTÔNOMO DO BRASIL); Maria Paula Mansur Mader (CENTRO UNIVERSITÁRIO AUTÔNOMO DO BRASIL)

PALAVRAS-CHAVE:	Jingle, Produção de Áudio, Publicidade, Redação Publicitária, Sanepar

RESUMO
Este trabalho apresenta o jingle da Campanha de Conscientização da Água – Sanepar, desenvolvido com objetivo avaliativo na disciplina de Redação Publicitária II e Produção de Áudio I, para a veiculação da campanha fictícia da Sanepar sobre o consumo de água. Pretende-se também mostrar conceitos de jingle, como funciona a aplicação na publicidade, o processo de criação e gravação, pós-produção, bem como a edição, a mixagem e a masterização, além de falar de que modo a música pode ser funcional e importante na mensagem a ser passada ao público alvo.

INTRODUÇÃO
Esta produção foi desenvolvida para fins de exercício e avaliação da disciplina de Redação Publicitária II e Produção de Áudio, durante o 4º período de Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda, do Centro Universitário Autônomo do Brasil – UniBrasil. A proposta estabelecida, era de criar uma campanha de conscientização do uso e consumo da água 'veiculada' pela Sanepar, companhia de abastecimento de água no Estado do Paraná. Assim, o jingle foi utilizado para melhor abordagem e repercussão da mensagem que estava sendo passada.A peça foi orientada pelos professores desde o roteiro, até a produção sonora, a gravação, a edição, a mixagem, bem como os possíveis planos de veiculação. Segundo Fontoura (2008), quando se fala de produção sonora, de modo sucinto, pode-se dizer que é um mecanismo de criar som. Porém, seja esta produção realizada como bem de consumo ou para o âmbito publicitário, é importante pensar em suas propriedades sonoras observando suas possíveis variáveis como: quando, para quem, para que, por quem, como e onde, de tal modo que esta produção assuma uma dimensão maior, visto que, esses fatores abrangem uma dimensão plurilateral, fazendo com que os conceitos se desdobrem nas relações estabelecidas entre si. Os elementos da produção sonora podem ser separados, ou diferenciados em sons naturais e sons produzidos mecanicamente. Os sons naturais são os sons que a natureza produz espontânea e organicamente, de modo em que não tenha tido nenhuma intenção voluntária diretamente. E os sons produzidos mecanicamente são todos os sons oriundos de ruídos 'fabricados' eletrônica ou digitalmente. (FONTOURA, 2008). Desta maneira, se a produção sonora é toda produção desenvolvida propositalmente, entende-se que, para que haja o desenvolvimento da produção do áudio, a sonorização se constituirá em uma produção intencional, com um objetivo específico e pensada para uma audiência estabelecida.

OBJETIVO
Para explicitar o intento deste trabalho, convém antes reforçar o que se compreende desta produção. Jingle, segundo ALVES et al (2008), é uma peça musical com a finalidade publicitária, para divulgar algum produto, serviço ou instituição. O jingle pode ser dividido em duas categorias, sendo o institucional e o promocional (comercial). Ainda, segundo as autoras, o jingle institucional divulga uma marca, um produto ou uma instituição. É usado para gravar atributos da mensagem na memória de um público desejado, com o devido cuidado, para que a peça não venha enfadar o consumidor pelo tempo de exposição, sabendo que esse tipo de abordagem pode ficar na mídia em grandes períodos. O promocional, como o nome já diz, terá a função de fazer a promoção do produto. E como as promoções tem um tempo limite, esses jingles sim, deverão ser veiculados o máximo possível para que haja a absorção imediata da mensagem. Assim, compreendido em qual função o jingle pode atuar, entende-se que para essa campanha, foi desenvolvido um jingle de caráter institucional para estimular a consciência do consumo da água, trabalhando com a unidade pessoal de cada individuo sobre a preservação da água. Por esta razão, o conceito de que cabe às pessoas a responsabilidade particular sobre o uso racional da água, na peça, pode-se ver a frase "um por todos e todos por um", como quem chama a consciência do individual para atingir a consciência da coletividade. Permanecer na mídia por um período maior, não obedecendo ao aspecto da sazonalidade, pode garantir a funcionalidade da campanha, evidentemente pela natureza do apelo. Portanto, dentro desta perspectiva, o objetivo publicitário é conscientizar as pessoas da necessidade de racionalizar o uso da água, já do ponto de vista social é o de promover uma visão cidadã e responsável que garanta o cuidado aos recursos naturais e o consequente bem-estar de todos.

JUSTIFICATIVA
O grande motivador desse trabalho foi à necessidade, conforme descrita acima, de conscientizar o uso e consumo da água de modo geral, chamando todos a uma prática sustentável de consumo. A mensagem apresenta um ideal composto de características sustentáveis, ecológicas, e é muito veiculado na mídia nos dias atuais, consequentemente, bastante debatido pela população. Estas questões nem sempre devem ser abordadas numa ótica drástica, pois é possível conscientizar as pessoas utilizando-se de linguagens e recursos mais leves, com certo tom de alegria e otimismo. Neste viés, a escolha da música sob a forma de jingle, com características de música popular, letra objetiva e fácil, com ritmo alegre e instrumental pop, permite inferir que se pode atingir a todos os públicos através da emoção, com melodia simples e uma interpretação jovial, aspectos estes que ajudam na memorização da mensagem veiculada.

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
O jingle da Sanepar foi desenvolvido com base nos conhecimentos adquiridos na disciplina Redação Publicitária II e Produção de áudio. Com o auxílio dos professores Lydio Roberto Silva e Maria Paula Mader. Primeiro foi desenvolvido, de acordo com o briefing, o roteiro, (a letra) e depois a gravação do jingle no estúdio. Como todas as peças nesse formato possuem técnicas de redação, a prioridade foi a de enfatizar o nome da marca Sanepar, ou a mensagem da marca, neste caso, a companhia que distribui a agua no Paraná, a Sanepar. A proposta do jingle assim, foi a de fixar a mensagem da marca de forma sonora. Após o desenvolvimento do roteiro, deu-se início ao processo de produção musical, quando se optou por trabalhar com gravação em software de áudio multipista, para que a gravação pudesse ser não linear e, desta forma, fosse gravado em diferentes canais, cada instrumento e voz captados em momentos diferentes para ser mixados ao final do processo de produção. Do ponto de vista musical forma utilizados recursos de composição, como sequência cíclica de notas e rimas para ajudar na memorização. O ritmo utilizado para compor o jingle foi um folk/pop. Os instrumentos utilizados na gravação e seus respectivos músicos foram: violão (Kemuel Ribeiro) clarinete (Juliana Lopes) baixo, teclado e percussão (Lydio Roberto). A criação do jingle é de Kemuel Ribeiro. A voz solo foi feita pela cantora Juliana Lopes e os backings vocais foram assinados também por Juliana Lopes e Kemuel Ribeiro. A locução da assinatura ao final da música foi feita por Lydio Roberto. Os trabalhos técnicos de estúdio e mixagem foram realizados pelos técnicos e operadores de som Aline Pereira e João Roberto Pires. O processo de orientação e finalização do jingle foi realizado e supervisionado dentro da disciplina de Produção de Áudio I.

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
A Sanepar é a companhia de saneamento do Paraná, uma empresa estatal, entretanto, a mensagem se dirige aos moradores do Estado do Paraná. E por se tratar de uma marca do governo, a letra possui um discurso mais racional do que propriamente emotivo. O slogan criado para essa campanha foi ‘Um por todos e todos por um’ que identifica a conscientização pessoal de cada um em relação ao modo de consumir a água. Reafirmando, a ideia de preservação dos recursos naturais e do meio ambiente é a tônica da peça publicitária.਀䄀瀀愀爀琀椀爀搀攀猀猀攀猀瀀爀椀渀挀瀀椀漀猀Ⰰ 昀漀椀椀渀椀挀椀愀搀漀愀瀀爀漀搀甀漀搀愀氀攀琀爀愀攀昀椀渀愀氀椀稀愀搀愀挀漀洀愀最爀愀瘀愀漀Ⰰ 攀搀椀漀攀洀椀砀愀最攀洀渀漀猀攀猀琀切搀椀漀猀搀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀⸀ 䄀戀愀椀砀漀猀攀最甀攀愀氀攀琀爀愀搀漀樀椀渀最氀攀瀀爀漀搀甀稀椀搀漀㨀 ਀䔀砀椀猀琀攀 最甀愀瀀漀爀琀漀搀漀漀氀愀搀漀 Só não pode esquecer que quase tudo é salgado਀섀最甀愀戀漀愀琀攀洀戀攀洀瀀漀甀焀甀椀渀栀漀 Então não esqueça de usar direitinho਀ ਀䠀 栀戀椀琀漀猀焀甀攀搀攀瘀攀洀漀猀愀瀀爀攀渀搀攀爀攀瀀爀愀琀椀挀愀爀 Poupando água poderemos chegar lá਀ Quando for H2O o jeito certo é um só਀⠀栀甀洀洀洀猀攀樀愀洀愀椀猀甀洀⤀ Quando for H2O o jeito certo é um só਀⠀愀最漀琀愀搀愀 最甀愀⤀ Quando for H2O o jeito certo é um só਀儀甀愀渀搀漀昀漀爀䠀㈀伀漀樀攀椀琀漀挀攀爀琀漀  甀洀猀 (seja mais um)਀唀洀瀀漀爀琀漀搀漀猀攀琀漀搀漀猀瀀漀爀甀洀⸀ ਀䰀漀挀㨀匀愀渀攀瀀愀爀Ⰰ 甀洀瀀漀爀琀漀搀漀猀攀琀漀搀漀猀瀀漀爀甀洀 ਀伀瀀爀漀搀甀琀漀搀攀猀琀愀愀漀昀漀椀漀樀椀渀最氀攀攀愀洀攀渀猀愀最攀洀昀漀椀漀搀愀挀漀渀猀挀椀攀渀琀椀稀愀漀⸀ 伀挀甀椀搀愀搀漀搀漀挀漀渀琀攀切搀漀瘀椀猀漀甀挀漀渀猀挀椀攀渀琀椀稀愀爀愀瀀漀瀀甀氀愀漀猀漀戀爀攀漀甀猀漀攀漀挀漀渀猀甀洀漀搀愀 最甀愀⸀ 伀渀漀洀攀攀猀挀漀氀栀椀搀漀瀀愀爀愀攀猀猀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀昀漀椀愀䜀漀琀愀搀ᤀ最甀愀Ⰰ 焀甀攀猀攀爀攀昀攀爀攀  攀砀瀀爀攀猀猀漀搀攀焀甀攀猀攀攀砀挀攀搀攀甀愀氀最漀⸀ 䄀焀甀椀Ⰰ 瀀爀攀琀攀渀搀攀甀ⴀ猀攀焀甀攀爀攀昀攀爀渀挀椀愀昀漀猀猀攀愀椀搀攀椀愀搀愀最漀琀愀挀漀洀漀愀洀渀椀洀愀焀甀愀渀琀椀搀愀搀攀搀愀 最甀愀瀀漀琀瘀攀氀搀椀猀瀀漀渀瘀攀氀渀漀洀甀渀搀漀Ⰰ 戀攀洀挀漀洀漀漀椀洀瀀爀攀猀挀椀渀搀瘀攀氀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀攀琀漀搀漀猀渀攀猀琀愀挀愀甀猀愀Ⰰ 愀挀漀洀攀愀爀瀀攀氀愀挀漀渀猀挀椀渀挀椀愀椀渀搀椀瘀椀搀甀愀氀搀攀挀愀搀愀挀椀搀愀搀漀⸀

CONSIDERAÇÕES
Sabendo que uma das funções da publicidade é fazer lembrar, entende-se que o jingle é uma ferramenta ímpar dentro da publicidade, pois esse instrumento trabalha-se com a memorização da mensagem que está sendo passada. ਀䄀瀀猀琀漀搀漀猀漀猀攀猀琀甀搀漀猀攀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀昀攀椀琀愀猀Ⰰ 漀樀椀渀最氀攀昀漀椀挀爀椀愀搀漀攀洀瀀爀漀氀搀愀挀漀渀猀挀椀攀渀琀椀稀愀漀Ⰰ 猀攀甀琀椀氀椀稀愀渀搀漀搀攀甀洀愀愀戀漀爀搀愀最攀洀挀爀椀愀琀椀瘀愀攀戀爀愀渀搀愀瀀愀爀愀琀爀愀琀愀爀搀攀甀洀愀猀猀甀渀琀漀挀漀渀猀椀搀攀爀愀搀漀甀爀最攀渀琀攀Ⰰ 漀戀樀攀琀椀瘀愀渀搀漀愀猀猀椀洀挀愀琀椀瘀愀爀愀愀琀攀渀漀搀漀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀瀀愀爀愀愀愀漀搀攀猀攀樀愀搀愀⸀ O jingle produzido nessa campanha atende às características pré-estabelecidas do ponto de vista publicitário e, ao mesmo tempo que é uma ação importante do ponto de vista socioambiental, também é relevante do ponto de vista da transformação da cultura.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
ALVES, Marcia Nogueira, ANTONIUTTI Cleide Luciane, FONTOURA Mara. Mídia e produção audiovisual: uma introdução. Curitiba: Ibpex, 2008 MARCONDES, Afonso. A composição perfeita entre música e publicidade. Disponível em: . Acesso em: 10/04/17 NUNES, Anna Elisa, COELHO, N.B., A música como diferencial competitivo na publicidade. Disponível em:. Acesso em: 10/04/17

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