INSCRIÇÃO:	01634
CATEGORIA:	PP
MODALIDADE:	PP12
TÍTULO:	Cursos de Férias em Comunicação. Experimente fazer diferente.
AUTORES:	Francieli Menda da Silva Bueno dos Santos (Universidade do Oeste de Santa Catarina); Ana Luiza Justi (Universidade do Oeste de Santa Catarina); Saimon Guedes (Universidade do Oeste de Santa Catarina); Andrei Possato (Universidade do Oeste de Santa Catarina); Paulo Santos (Universidade do Oeste de Santa Catarina)
PALAVRAS-CHAVE:	Experimentar, Diferente, comunicação, cursos, redes sociais
RESUMO
Este artigo faz uma descrição do processo de criação da campanha desenvolvida para o cliente Curso de Férias do Curso de Publicidade e Propaganda como projeto de Agência Experimental. A campanha foi desenvolvida para atrair as pessoas e posicionar o curso como uma plataforma de ensino rápida e eficaz. O processo de criação aqui apresentado diz respeito a materiais para divulgação em meio online que se apresentou como a melhor plataforma para interagir com seu público-alvo.
INTRODUÇÃO
Os Cursos Rápidos de Férias surgiram no ano de 2015, mais precisamente no mês de julho, inspirados pelos workshops realizados por duas renomadas instituições de ensino: Perestroika, uma escola de atividades criativas localizada em grandes capitais (São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Belo Horizonte e Porto Alegre), e a ESPM, uma universidade voltada a formar líderes através da educação que também está localizada em grandes centros (São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre). O desejo de ofertar este tipo de curso surgiu devido a uma necessidade do mercado de trabalho em recrutar profissionais capacitados em áreas mais específicas. Os cursos são ótimas oportunidades de extensão para a comunidade, entretanto, a falta de inscrições acarreta no cancelamento dos mesmos. Esta falta de procura por parte da população fez com que a equipe dos Cursos de Férias repensasse seu posicionamento e buscasse soluções cabíveis ao problema.
OBJETIVO
Elaborar peças para mídia digital, enfocando as redes sociais, utilizando principalmente o Facebook e o Instagram como meio de se aproximar do público da área de comunicação e a comunidade, com o intuito de reforçar a imagem do Cursos de Férias em Comunicação, como uma plataforma rápida e uma oportunidade de adquirir conhecimento, de forma descontraída, mas que remeta ao tema de fazer diferente, ser um profissional diferente, com mais conteúdo. E como resultante um aumento do número de inscrições em cada curso oferecido.
JUSTIFICATIVA
Os cursos ofertados possuem uma carga de conhecimento técnico muito específica, e isto deve ser mostrado de maneira com que o público se interesse por toda a experiência vivida. Neste sentido, o apelo emocional faz o trabalho de “encantar” o público-alvo. O foco principal de divulgação são as mídias online, visto que estas são contemporâneas, têm uma abrangência muito maior de público e um custo relativamente menor. Neste sentido, serão feitos posts para o Facebook - que serão postados na página do curso de Publicidade e Propaganda -, posts para o Instagram – serão postados no perfil do curso de Publicidade e Propaganda -. O conceito criativo será transmitido nas peças através de uma mistura flat design, imagens reais e tipografia. Juntos, estes recursos criam um estilo “plástico” e moderno de apelo visual, remetendo a contemporaneidade do evento. As cores utilizadas são vibrantes para dar destaque e diferenciar cada um dos cursos. As poses serão divertidas e mostram pessoas felizes experimentando algo diferente. Segundo Celso Figueiredo (2005, p. 3), o conceito criativo é “a forma mágica de fazer a mensagem aflorar acima do emaranhado de mensagens concorrentes”. Marc Gobé diz que “ninguém pode crescer ou competir no mundo das redes sociais sem entender as aspirações e necessidades das pessoas de um diálogo direto com as marcas”. Hoje, os consumidores estão no comando e eles precisam de informação, diálogo, transparência e comunicação instantânea, agora, possível devido à tecnologia da informação. (GOBÉ, 2012) A internet já é muito mais do que uma simples rede de mídia publicitária. Nas próprias redes sociais, por exemplo, cabe de tudo e talvez seja por isso que elas possuem um sucesso tão grande.
MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
Para realização das peças, foi necessária uma divisão por etapas que se iniciou com a elaboração do briefing, com todas as informações cedidas pela instituição para um melhor conhecimento sobre os aspectos que a envolve. Segundo Sant’anna (1998, p. 99): Para conseguirmos mobilizar, persuadir e orientar um público determinado é preciso estabelecer em primeiro lugar a forma de como iremos orientar a operação. É necessário ter consciência de como iremos trabalhar, de que meios iremos utilizar e quais as reações das pessoas que irão receber as mensagens. Após esta etapa, foi elaborado o Planejamento com métodos e estratégias para melhor abordar o assunto em conformidade com o objetivo. O próximo passo foi a Criação, na qual foi definido personagens, cores e imagens. Posteriormente foi elaborado as fotos em estúdio, com personagens jovens e descontraídos, para edição foi usado um programa de edição de imagem, o PHOTOSHOP, o qual contém muitas ferramentas e com interface completa para realização dos projetos para veiculação em mídias digitais (Facebook e Instagram).
DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
Após todo o estudo elaborado, concluiu-se que as Redes Sociais Facebook e Instagram possuem relação direta com o tom de voz estipulado para a campanha, possuem um crescimento gradativo e grande engajamento pelo público escolhido. Com o Facebook pretende-se atualizar a capa e o avatar da página do curso de Publicidade e Propaganda, fazer posts orgânicos e patrocinados. O uso da ferramenta é essencial devido ao fato de boa parte do público utilizá-la e receber atualizações sobre os cursos de férias somente pela página. Estar no Facebook é um benefício que traz resultados em um mundo onde as mídias sociais tomaram grandes proporções. Já para o Instagram com as recentes mudanças em sua plataforma, é permitida a personalização dos perfis para empresas como também medição de métricas. O curso de Publicidade e Propaganda já possui uma conta no Instagram e por isto essa oportunidade deve ser aproveitada, visto que a mídia tem um bom engajamento. Os Cursos de Férias tem por objetivo trazer workshops inéditos que ofereçam conteúdos atuais, despertem a curiosidade do público e, principalmente, atendam às necessidades do mercado. Os cursos oferecidos nesta edição terá como primeiro curso oferecido o “Youtube na Prática" ministrado por um Youtuber. Também o curso de “Fotografia Digital”, ministrado por um professor da instituição. E terceiro e último o curso de “Neuromarketing” por um mestrando da área.
CONSIDERAÇÕES
Como já dito anteriormente, o problema era a divulgação dos cursos oferecidos e um público não estruturado. A proposta oferecida foi trabalhar com uma atmosfera de inovação no evento Cursos de Férias, com a oportunidade de adquirir conhecimento relevante e atual, criando interesse por parte do público em conhecer a página do Curso de Publicidade e Propaganda e visualizarem os cursos oferecidos de forma descontraída. O que se deseja é que o consumidor interaja com as publicações criando engajamento e lembrança na mente do consumidor.
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
SANT’ANNA, Armando. Propaganda: teoria, técnica e prática. São Paulo: Pioneira, 1998. Bate papo com Marc Gobé, especialista em marcas. Disponível em Acessado em 24 de março de 2014. FIGUEIREDO, Celso. Redação Publicitária: sedução pela palavra. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2005.