XVIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul


INSCRIÇÃO:	01799

CATEGORIA:	PT

MODALIDADE:	PT07

TÍTULO:	Hotcookie – Embalagens de cookies veganos

AUTORES:	Rubia Woithoski da Cruz (Universidade Federal de Santa Maria); Janderle Rabaiolli (Universidade Federal de Santa Maria); Juliana Pinheiro de Souza (Universidade Federal de Santa Maria)

PALAVRAS-CHAVE:	Embalagem, Cookies orgânicos , Direção de arte, ,

RESUMO
Este trabalho foi elaborado na disciplina de Direção de Arte em Publicidade, do terceiro semestre de graduação em Publicidade e Propaganda da Universidade Federal de Santa Maria (UFSM), a partir do desafio de criar um produto novo, baseado em públicos determinados, desenvolvendo desde sua concepção, nome, embalagem e campanha de lançamento. Sendo assim, criamos o HortCookie, um produto totalmente orgânico, vegano, engajado em prol da sustentabilidade e das preocupações com o meio ambiente e a saúde. Assim, o objetivo desse trabalho é apresentar a embalagem do produto criado, suas justificativas de criação e definições conceituais.

INTRODUÇÃO
Com a facilidade de trânsito de informações em decorrência das redes sociais, o estilo de vida vegano tem se disseminado com facilidade. A preocupação dos ativistas em conscientizar a população sobre os impactos sociais e ambientais da alimentação faz com que a cada dia mais pessoas criem interesse pelo estilo de vida, e assim a curiosidade aos poucos se torna também um hábito. A tendência no Brasil é de aumento desse estilo. ਀匀攀渀搀漀愀猀猀椀洀  瀀攀爀挀攀瀀琀瘀攀氀漀挀爀攀猀挀椀洀攀渀琀漀搀攀瘀攀最愀渀漀猀Ⰰ 瘀攀最攀琀愀爀椀愀渀漀猀攀瀀攀猀猀漀愀猀焀甀攀瀀爀漀挀甀爀愀洀挀愀搀愀搀椀愀洀愀椀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀挀漀洀洀攀渀漀爀椀洀瀀愀挀琀漀瀀愀爀愀漀洀攀椀漀愀洀戀椀攀渀琀攀攀愀瘀椀搀愀愀渀椀洀愀氀⸀ 䔀琀攀渀搀漀攀洀瘀椀猀琀愀猀甀瀀爀椀爀攀猀猀攀搀昀椀挀椀琀渀愀挀椀搀愀搀攀搀攀匀愀渀琀愀䴀愀爀椀愀⼀刀匀攀爀攀最椀漀Ⰰ 搀攀挀椀搀椀洀漀猀瀀漀爀瀀爀漀樀攀琀愀爀洀漀猀漀䠀漀爀琀䌀漀漀欀椀攀Ⰰ 甀洀挀漀漀欀椀攀㄀　　─ 瘀攀最愀渀漀Ⰰ 焀甀攀戀甀猀挀愀瀀爀漀洀漀瘀攀爀甀洀愀愀氀椀洀攀渀琀愀漀猀愀甀搀瘀攀氀Ⰰ 搀椀猀瀀漀渀椀戀椀氀椀稀愀渀搀漀甀洀愀氀椀洀攀渀琀漀焀甀攀爀攀猀瀀攀椀琀愀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀Ⰰ 漀猀愀渀椀洀愀椀猀攀漀瀀氀愀渀攀琀愀Ⰰ 椀猀猀漀渀漀猀攀爀攀猀琀爀椀渀最椀渀搀漀猀漀洀攀渀琀攀愀漀挀漀漀欀椀攀Ⰰ 洀愀猀琀愀洀戀洀攀洀猀甀愀攀洀戀愀氀愀最攀洀⸀ Sua embalagem é feita de material totalmente reciclável e reutilizável, dando aos compradores total segurança de que esse produto foi projetado para satisfazer seus gostos e ao mesmo tempo causando o mínimo de danos ao meio ambiente.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀 ऀ伀漀戀樀攀琀椀瘀漀最攀爀愀氀搀攀猀琀攀瀀爀漀樀攀琀漀昀漀椀愀挀漀渀昀攀挀漀搀攀甀洀愀攀洀戀愀氀愀最攀洀瀀愀爀愀愀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀搀攀搀椀爀攀漀搀攀愀爀琀攀攀洀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀Ⰰ 愀猀猀椀洀挀漀洀漀愀氀最甀洀愀猀瀀攀愀猀攀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀瘀椀猀甀愀氀瀀愀爀愀搀椀瘀甀氀最愀漀搀愀洀攀猀洀愀Ⰰ 愀瀀氀椀挀愀渀搀漀愀猀琀挀渀椀挀愀猀攀挀漀渀琀攀切搀漀焀甀攀昀漀爀愀洀瀀愀猀猀愀搀漀猀愀漀氀漀渀最漀搀愀洀愀琀爀椀愀⸀ 伀爀攀猀甀氀琀愀搀漀昀漀椀甀洀愀攀洀戀愀氀愀最攀洀瀀愀爀愀挀漀漀欀椀攀猀漀爀最渀椀挀漀猀Ⰰ 漀昀攀爀攀挀攀渀搀漀甀洀愀愀氀琀攀爀渀愀琀椀瘀愀愀漀洀攀爀挀愀搀漀搀攀瀀爀漀搀甀琀漀猀瘀攀最愀渀漀猀攀琀爀愀稀攀渀搀漀甀洀愀瀀爀漀瀀漀猀琀愀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀搀愀Ⰰ 挀漀洀漀挀漀渀挀攀椀琀漀搀攀猀甀猀琀攀渀琀愀戀椀氀椀搀愀搀攀攀搀攀焀甀攀愀氀椀洀攀渀琀漀猀瘀攀最愀渀漀猀Ⰰ 愀氀洀搀攀猀愀甀搀瘀攀椀猀Ⰰ 瀀漀搀攀洀琀爀愀稀攀爀洀愀椀猀挀漀爀攀愀氀攀最爀椀愀愀漀搀椀愀ⴀ愀ⴀ搀椀愀⸀ A embalagem é totalmente biodegradável, leva consigo os valores que a marca carrega: amiga do meio ambiente e livre de crueldade, sendo assim instiga a curiosidade do consumidor por conter um tom alegre e ao mesmo tempo aborda um diferente estilo de vida.

JUSTIFICATIVA
Segundo o Sindicato da Indústria de Carnes, cada gaúcho come 45kg de carne por ano, contra 36kg dos moradores de outros estados. Por ser um estado com uma forte relação com o campo, os gaúchos acabam tendo ainda mais enraizados os hábitos alimentares que envolvem o consumo de carne, principalmente porque parte da população mantém criações de animais para abate em suas propriedades. Além do churrasco ser um dos símbolos do estado. Essa forte carga cultural acaba tornando menor o número de adeptos de dietas vegetarianas/veganas.਀ऀ䔀渀琀爀攀琀愀渀琀漀Ⰰ 挀愀搀愀瘀攀稀洀愀椀猀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀Ⰰ 瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀洀攀渀琀攀渀愀猀挀椀搀愀搀攀猀洀愀椀猀甀爀戀愀渀椀稀愀搀愀猀Ⰰ 戀甀猀挀愀洀甀洀愀愀氀椀洀攀渀琀愀漀洀愀椀猀猀愀甀搀瘀攀氀攀椀猀猀漀椀洀瀀氀椀挀愀琀愀洀戀洀渀愀搀椀洀椀渀甀椀漀搀攀挀漀渀猀甀洀漀搀攀挀愀爀渀攀攀搀攀瀀爀漀搀甀琀漀猀椀渀搀甀猀琀爀椀愀氀椀稀愀搀漀猀⸀ 䄀氀洀搀椀猀猀漀Ⰰ 愀匀漀挀椀攀搀愀搀攀嘀攀最攀琀愀爀椀愀渀愀䈀爀愀猀椀氀攀椀爀愀瘀攀洀漀戀猀攀爀瘀愀渀搀漀甀洀愀甀洀攀渀琀漀渀愀焀甀愀渀琀椀搀愀搀攀搀攀爀攀猀琀愀甀爀愀渀琀攀猀攀瀀爀漀搀甀琀漀猀瘀漀氀琀愀搀漀猀攀猀瀀攀挀椀愀氀洀攀渀琀攀愀愀搀攀瀀琀漀猀攀猀椀洀瀀愀琀椀稀愀渀琀攀猀⸀ 伀椀渀琀攀爀攀猀猀攀瀀攀氀漀愀猀猀甀渀琀漀挀爀攀猀挀攀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀洀攀渀琀攀  洀攀搀椀搀愀焀甀攀愀挀愀爀渀攀  挀愀搀愀瘀攀稀洀愀椀猀愀猀猀漀挀椀愀搀愀  漀戀攀猀椀搀愀搀攀攀愀瀀爀漀戀氀攀洀愀猀猀爀椀漀猀搀攀猀愀切搀攀⸀ Atualmente, no Rio Grande do Sul, o número de vegetarianos/veganos cresce cada vez mais, Porto Alegre é considerada por muitos a cidade do Estado com mais alternativas e opções aos veganos, mas Santa Maria não está muito longe dessa realidade, sendo uma das cidades do interior do RS com maior demanda deste segmento alimentício.਀ Os veganos estão bastante organizados e ativos, e o movimento tem se difundido bastante em Santa Maria. A internet se tornou a grande aliada para compartilhar experiências, informações, dicas e promover discussões, tudo de maneira colaborativa e sustentável (ARANGUIZ, 2015).਀ Pensando na crescente procura de alimentos orgânicos e livres de crueldade animal, decidimos por criar um produto que se encaixe nesses critérios - HortCookie: cookies veganos. Além de serem naturais, seriam vendidos somente em lugares específicos, não sendo encontrado em redes de supermercado, assim teria um contato direto com o público que consome e procura esse tipo de produto. ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䴀준吀伀䐀伀匀䔀吀준䌀一䤀䌀䄀匀唀吀䤀䰀䤀娀䄀䐀伀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀倀愀爀愀愀爀攀愀氀椀稀愀漀搀漀琀爀愀戀愀氀栀漀Ⰰ 甀琀椀氀椀稀愀洀漀猀搀攀洀琀漀搀漀猀攀琀挀渀椀挀愀猀愀瀀爀攀渀搀椀搀愀猀渀愀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀搀攀䐀椀爀攀漀搀攀䄀爀琀攀攀洀倀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀⸀ 吀攀渀搀漀挀漀洀漀戀愀猀攀甀洀搀漀挀甀洀攀渀琀漀攀渀瘀椀愀搀漀瀀攀氀漀瀀爀漀昀攀猀猀漀爀瀀愀爀愀愀攀猀挀漀氀栀愀搀漀渀漀猀猀漀瀀切戀氀椀挀漀Ⰰ 渀攀氀攀挀漀渀琀椀渀栀愀搀椀瘀攀爀猀漀猀最爀甀瀀漀猀攀猀攀最洀攀渀琀漀猀琀漀搀漀猀挀漀洀甀洀愀搀攀猀挀爀椀漀攀愀渀氀椀猀攀搀漀挀漀洀瀀漀爀琀愀洀攀渀琀漀搀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀⸀ Na elaboração da embalagem, a finalidade era por preservar o seu posicionamento sustentável, mantendo um produto que tenha uma utilização no pós-consumo e que mesmo sendo descartado, não agrida de nenhum modo o meio ambiente. O uso do produto no pós-consumo mantém a relação marca e consumidor sem deixar o design de lado. A respeito da funcionalidade e do design Calver (2009, p. 8) declara:਀ A embalagem desempenha diversas funções: desde uma embalagem puramente funcional até a excelência no design de marcas, e desde uma simples embalagem para distribuição eficiente até uma sofisticada embalagem que permite a diferenciação do produto e da marca. A diversidade absoluta desses papéis funciona como o determinante de uma solução de design e como um catalisador para o desenvolvimento de novas ideias.਀ Segundo o autor Southgate Apud Calver (2009) “Toda a embalagem sintetiza os valores relevantes da marca (energia, dinamismo, jovialidade). Toda a embalagem é a identidade da marca”. Desse modo, a embalagem dos cookies da HortCookie se diferencia das demais encontradas no mercado pelo seu formato cilíndrico que além de lembrar ao formato real do cookie quando olhado de cima é ideal para conservação e visualização do produto por ter um tamanho que mostra a realidade do conteúdo, além de ser fácil de carregar. Também por ser composta por duas partes que se complementam - parte superior, feita em papel semente e parte inferior feita em Tetra Pack – e também pelo tom alegre e bem-humorado que leva, se distingue dos tradicionais deste segmento vistos nas gondolas. ਀伀猀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀搀漀猀挀漀漀欀椀攀猀搀愀䠀漀爀琀䌀漀漀欀椀攀猀攀瀀爀攀漀挀甀瀀愀洀挀漀洀漀猀椀渀最爀攀搀椀攀渀琀攀猀Ⰰ 挀漀洀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀挀漀洀漀  昀攀椀琀漀漀瀀爀漀搀甀琀漀攀愀猀甀愀攀洀戀愀氀愀最攀洀⸀ 䐀攀猀猀愀昀漀爀洀愀渀漀猀愀琀攀渀琀愀洀漀猀攀洀挀漀渀挀攀搀攀爀琀漀搀愀猀愀猀椀渀昀漀爀洀愀攀猀渀攀挀攀猀猀爀椀愀猀Ⰰ 搀攀猀搀攀椀渀昀漀爀洀愀爀猀漀戀爀攀漀焀甀攀  漀瀀爀漀搀甀琀漀Ⰰ 椀渀搀椀挀愀爀愀焀甀攀洀攀氀攀猀攀搀椀爀椀最攀Ⰰ 椀渀猀琀爀甀椀爀攀洀挀漀洀漀甀琀椀氀椀稀愀爀漀瀀猀ⴀ挀漀渀猀甀洀漀攀挀漀渀昀椀爀洀愀爀焀甀攀渀攀氀攀攀砀椀猀琀攀洀琀漀搀漀猀漀猀猀攀氀漀猀焀甀攀挀漀洀瀀攀甀洀瀀爀漀搀甀琀漀椀渀琀攀椀爀愀洀攀渀琀攀瘀攀最愀渀漀Ⰰ 瀀愀爀愀琀爀愀渀猀洀椀琀椀爀洀愀椀漀爀挀漀渀昀椀愀渀愀渀愀栀漀爀愀搀愀挀漀洀瀀爀愀⸀ Segundo Calver (2009), “A embalagem sempre desempenhou um papel na diferenciação entre o produto de um fabricante e o de outro”. Sendo assim, transformou-se em resposta às transformações ocorridas no estilo de vida dos consumidores. Que estão sempre se informando e se inserido mais em um universo inovador e dinâmico e isso requer produtos e serviços que apresentem essa facilidade e conforto, além de se moldar conforme suas necessidades específicas tanto racionais quanto emocionais. Sendo assim, a embalagem deve favorecer a vida do consumidor e possibilitar mais do que vantagens apenas funcionais, buscando evoluir e lidar com os novos hábitos de consumo da maneira mais completa possível. ਀伀搀攀猀椀最渀搀愀攀洀戀愀氀愀最攀洀昀漀椀昀攀椀琀漀愀琀爀愀瘀猀搀漀瀀爀漀最爀愀洀愀搀攀攀搀椀漀最爀昀椀挀漀䄀搀漀戀攀䤀氀氀甀猀琀爀愀琀漀爀Ⰰ 甀洀瀀爀漀最爀愀洀愀焀甀攀琀爀愀戀愀氀栀愀挀漀洀瘀攀琀漀爀攀猀Ⰰ 愀甀砀椀氀椀愀渀搀漀渀愀昀椀渀愀氀椀稀愀漀搀攀甀洀氀愀礀漀甀琀洀椀渀椀洀愀氀椀猀琀愀攀愀最爀愀搀瘀攀氀⸀ 䄀椀渀搀愀猀攀琀攀瘀攀甀洀愀瀀爀攀漀挀甀瀀愀漀挀漀洀愀焀甀愀渀琀椀搀愀搀攀搀攀攀氀攀洀攀渀琀漀猀攀挀漀爀攀猀甀琀椀氀椀稀愀搀愀猀渀愀瀀愀爀琀攀猀甀瀀攀爀椀漀爀Ⰰ 昀攀椀琀愀攀洀瀀愀瀀攀氀猀攀洀攀渀琀攀Ⰰ 搀攀瘀椀搀漀愀猀甀愀氀椀洀椀琀愀漀瀀愀爀愀椀洀瀀爀攀猀猀漀⸀ Ainda em relação às cores, AMBROSE (2012, p. 117) diz “A cor acrescenta dinamismo a um design, atrai a atenção e pode produzir reações emocionais”. Portanto, usamos um conjunto de tons que tem grande significado para o estilo de vida de nossos consumidores, que criam associações positivas e auxiliam na decisão de compra. ਀ A seleção da paleta de cores dependerá da mensagem, do clima e do tom a ser transmitido pelo design. Com uma série de combinações possíveis disponíveis, a roda de cores pode ser utilizada como ferramenta para selecionar a paleta de cor que resultará em combinações harmoniosas (AMBROSE, 2012, p. 134).਀ Percebemos então a importância da paleta de cores na construção da embalagem para transmitir corretamente a mensagem que gostaríamos. Cada cor possui uma característica única, tem o poder de despertar sensações e definir comportamentos, a cor verde por exemplo representa a esperança e a calma, ele compõe a paleta que faz associações aos produtos veganos, vegetarianos, saudáveis e ecológicos, e está no conjunto de cores escolhido para a embalagem do HortCookie. Sendo assim, decidimos por nos basear na gama de cores da natureza, das frutas, e dos sabores que teremos em nossos cookies, tendo assim uma paleta que atenda às necessidades dos consumidores. ਀䐀攀昀椀渀椀洀漀猀焀甀愀琀爀漀琀椀瀀漀最爀愀昀椀愀猀瀀愀爀愀椀氀甀猀琀爀愀爀愀攀洀戀愀氀愀最攀洀⸀ 一攀渀栀甀洀愀瀀漀猀猀甀椀猀攀爀椀昀愀Ⰰ 瀀愀爀愀焀甀攀攀洀挀漀渀樀甀渀琀漀搀攀洀漀渀猀琀爀攀洀愀猀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀猀搀攀猀攀樀愀搀愀猀瀀攀氀愀洀愀爀挀愀㨀猀甀愀瘀椀搀愀搀攀Ⰰ 搀椀瘀攀爀猀漀攀甀洀愀氀攀瘀攀猀攀渀猀愀漀搀攀洀漀瘀椀洀攀渀琀漀⸀ 䈀愀猀攀愀洀漀ⴀ渀漀猀渀愀搀攀挀氀愀爀愀漀搀攀䌀愀氀瘀攀爀 ⠀㈀　　㤀Ⰰ 瀀⸀ ㄀㈀㐀⤀Ⰰ 焀甀攀攀渀昀愀琀椀稀愀焀甀攀 ᰀ䄠猀攀氀攀漀琀椀瀀漀最爀昀椀挀愀  椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀愀漀挀漀渀猀椀搀攀爀愀爀愀瀀攀爀猀漀渀愀氀椀搀愀搀攀搀攀甀洀愀洀愀爀挀愀⸀ 䄀猀猀椀洀挀漀洀漀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀Ⰰ 愀猀昀漀渀琀攀猀琀愀洀戀洀琀洀瀀攀爀猀漀渀愀氀椀搀愀搀攀猀Ⰰ 攀攀氀愀猀瀀漀搀攀洀猀攀爀攀砀瀀氀漀爀愀搀愀猀瀀攀氀漀猀搀攀猀椀最渀攀爀猀ᴀ⸠ De modo que a Sunn é usada para títulos devido ao seu traço decorativo, enquanto a Myriad Pro ficou para textos corridos. As demais tipografias, Helvetica Rounded e Variane Script, respectivamente, possuem lugar apenas na descrição do sabor e na marca. ਀ Os bons designers também entendem que o design de embalagens está relacionado a “contar histórias” sobre a marca, e as faces laterais e traseiras podem ser utilizadas para destacar certas características na história ou revelar diferentes aspectos dela. Tratar uma parte da embalagem como mais do que apenas a “face de venda” significa que qualquer design torna-se uma solução holística tanto no sentido estético como no sentido da comunicação. Um bom design de rótulo traseiro também demostra o orgulho em relação ao produto e o cuidado quanto às necessidades dos consumidores (CALVER, 2009, p. 132).਀ Tendo a citação de Calver como base, nossa embalagem tenta ao máximo dispor as informações sobre o produto, assim como uma instrução sobre a mini-horta ao redor, nas laterais do pacote, também conta com um código de barras personalizado de acordo com o tema ecológico abordado em todo o processo. ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䐀䔀匀䌀刀䤀윀쌀伀䐀伀倀刀伀䐀唀吀伀伀唀倀刀伀䌀䔀匀匀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀渀漀洀攀瀀爀漀瀀漀猀琀漀瀀愀爀愀愀洀愀爀挀愀昀漀椀 ᰀ䠠漀爀琀䌀漀漀欀椀攀ᴀ†攀渀愀猀甀愀挀漀渀猀琀爀甀漀戀甀猀挀愀洀漀猀琀爀愀渀猀洀椀琀椀爀漀猀瘀愀氀漀爀攀猀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀Ⰰ 愀洀椀最愀搀漀愀洀戀椀攀渀琀攀攀氀椀瘀爀攀搀攀挀爀甀攀氀搀愀搀攀Ⰰ 琀攀渀搀漀挀漀洀漀挀漀渀挀攀椀琀漀愀猀甀猀琀攀渀琀愀戀椀氀椀搀愀搀攀攀搀攀焀甀攀愀氀椀洀攀渀琀漀猀瘀攀最愀渀漀猀Ⰰ 愀氀洀搀攀猀愀甀搀瘀攀椀猀Ⰰ 瀀漀搀攀洀琀爀愀稀攀爀洀愀椀猀挀漀爀攀愀氀攀最爀椀愀愀漀搀椀愀ⴀ愀ⴀ搀椀愀⸀ 伀氀漀最漀琀椀瀀漀搀愀洀愀爀挀愀 ⠀䘀椀最甀爀愀㄀⤀ 搀攀挀漀漀欀椀攀猀漀爀最渀椀挀漀猀琀爀愀稀甀洀愀猀瀀攀挀琀漀挀氀愀爀漀攀氀椀洀瀀漀Ⰰ 挀漀洀搀甀愀猀琀椀瀀漀最爀愀昀椀愀猀猀攀洀猀攀爀椀昀愀Ⰰ 搀愀渀搀漀愀猀攀渀猀愀漀搀攀猀甀愀瘀椀搀愀搀攀⸀ 䄀琀椀瀀漀最爀愀昀椀愀搀愀瀀愀氀愀瘀爀愀 ᰀ䠠漀爀琀ᴀ† 愀匀甀渀渀刀攀最甀氀愀爀Ⰰ 甀洀琀椀瀀漀猀甀愀瘀攀攀洀漀搀攀爀渀漀Ⰰ 琀爀愀渀猀洀椀琀攀愀氀攀最爀椀愀攀樀甀瘀攀渀琀甀搀攀Ⰰ 攀愀搀愀瀀愀氀愀瘀爀愀 ᰀ䌠漀漀欀椀攀ᴀ† 愀嘀愀爀椀愀渀攀匀挀爀椀瀀琀刀攀最甀氀愀爀Ⰰ 甀洀愀昀漀渀琀攀挀甀爀猀椀瘀愀Ⰰ 攀氀攀最愀渀琀攀攀愀漀洀攀猀洀漀琀攀洀瀀漀搀攀猀瀀漀樀愀搀愀Ⰰ 琀爀愀稀甀洀愀氀攀瘀攀椀洀瀀爀攀猀猀漀搀攀洀漀瘀椀洀攀渀琀漀⸀ 䌀漀洀漀䄀䴀䈀刀伀匀䔀 ⠀㈀　㄀㈀Ⰰ 瀀⸀ 㔀㔀⤀ 搀攀挀氀愀爀愀 ᰀ䄠琀椀瀀漀最爀愀昀椀愀瀀漀搀攀挀愀甀猀愀爀甀洀攀昀攀椀琀漀渀攀甀琀爀漀漀甀搀攀猀瀀攀爀琀愀爀瀀愀椀砀攀猀ᴀ⸠ A forma arredondada do símbolo da marca lembra o formato de um cookie, e está associada com a compreensão, harmonia e paz (não-agressividade), reforçando a identidade da marca. Tendo também uma linha fina ao redor do logo que traz a sensação de abrangência, infinidade, proteção e repetição. ਀ Figura 1: Identidade Visual da Marca da Cookies HortCookie.਀ A paleta de cores da marca (Figura 2) busca transmitir a sustentabilidade, o meio ambiente e a preocupação da empresa com o mesmo, também transparecendo o nosso posicionamento “verde”. Além da alegria das cores secundárias, que foi a inspiração no aspecto vibrante dos principais ingredientes usados no cookie: banana, laranja, frutas vermelhas, uvas passas e chocolate. Exaltando as qualidades encontradas nas frutas e que são saudáveis e orgânicas. ਀ A cor é um comunicador poderoso porque apresenta diversos significados codificados, enquanto confere certo dinamismo ao design. A cor pode representar diferentes estados emocionais ou humores e ser utilizada para obter reações emotivas específicas do receptor. Também pode referir a categorias específicas de produtos ou de conceitos (AMBROSE, 2012, p. 118).਀ As cores não saturadas deixam o layout menos agressivo, mais harmonioso e agradável, as cores chapadas lembram a um estilo moderno, jovem, que prima pela clareza das informações e simpatia, de forma sofisticada e minimalista.਀ As cores têm várias aplicações no design de embalagens. Primeiro, elas podem ser utilizadas como parte da identidade de uma marca, ajudando a defini-la visualmente. Ao longo do tempo, e pelo uso continuo, uma cor passa a “pertencer” a uma marca a tal ponto que, quando um consumidor vê a cor, ele imediatamente a associa com a marca. (CALVER, 2009, p. 146).਀ Figura 2: Paleta de cores da marca.਀ O design distinto foi apresentado para evidenciar o produto dos concorrentes, sendo feita em materiais biodegradáveis, a embalagem pode ser totalmente reciclada. Sua parte superior é feita em papel semente, um papel para germinação 100% ecológico, pensado justamente para ser plantado após o uso, portanto, nesta parte temos as informações e todas as impressões da embalagem. Já em sua parte inferior obtém um vaso de Tetra Pack, que muda a cor de acordo com o sabor escolhido, onde o consumidor pode plantar o papel semente e cultivar seus temperos e vegetais. Cada sabor de cookie (Figura 3) contém na parte superior uma semente diferente - manjericão, agrião, rúcula, salsinha e tomate - sendo assim pode-se fazer uma "mini-horta” em sua casa. Os cookies estarão envoltos por um papel manteiga, causando menos impacto ao meio ambiente já que o mesmo se desintegrasse facilmente quando jogado no lixo. ਀ Figura 3: Mockup da embalagem.਀ Figura 4: Mockup da embalagem.਀ A embalagem tem formato cilíndrico (Figura 4) e é ideal para a melhor conservação do cookie. A mesma traz ainda algumas informações sobre o produto, instruções de como utilizar o papel semente para fazer a mini horta, os selos de produto vegano, orgânico e livre de crueldade, além de informações obrigatórias como informação nutricional, ingredientes, conservação e código de barras, dados esses dispostos ao redor do pacote.਀伀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀漀氀愀礀漀甀琀  愀瀀爀攀猀攀渀琀愀爀漀猀攀氀攀洀攀渀琀漀猀瘀椀猀甀愀椀猀攀琀攀砀琀甀愀椀猀搀攀洀愀渀攀椀爀愀挀氀愀爀愀攀攀昀椀挀椀攀渀琀攀愀漀氀攀椀琀漀爀⸀ 䌀漀洀甀洀戀漀洀氀愀礀漀甀琀Ⰰ 漀氀攀椀琀漀爀瀀漀搀攀渀愀瘀攀最愀爀瀀漀爀椀渀昀漀爀洀愀攀猀戀愀猀琀愀渀琀攀挀漀洀瀀氀攀砀愀猀琀愀渀琀漀渀愀洀搀椀愀椀洀瀀爀攀猀猀愀焀甀愀渀琀漀渀愀攀氀攀琀爀渀椀挀愀 ⠀䄀䴀䈀刀伀匀䔀Ⰰ ㈀　㄀㈀⸀⤀ Calver (2009, p. 128) descreve “A habilidade reside em entender como manipular o layout das informações a fim de chamar e manter a atenção dos consumidores” desta maneira, a marca foi centralizada na parte superior da embalagem e também no vaso - parte inferior destacável - para que seja ligeiramente reconhecida e o consumidor tenha uma boa leitura mesmo com a baixa qualidade da iluminação ou contraste do ambiente. Outras informações principais como a gramatura do conteúdo, as imagens ilustrativas e a semente contida no papel também ficaram na parte frontal do layout.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䌀伀一匀䤀䐀䔀刀䄀윀픀䔀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䐀甀爀愀渀琀攀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀攀猀琀攀瀀爀漀樀攀琀漀Ⰰ 攀砀攀挀甀琀愀洀漀猀琀挀渀椀挀愀猀攀挀漀渀挀攀椀琀漀猀攀猀琀甀搀愀搀漀猀琀攀漀爀椀挀愀洀攀渀琀攀攀洀猀愀氀愀搀攀愀甀氀愀Ⰰ 猀攀渀搀漀愀猀猀椀洀攀猀猀攀搀攀猀愀昀椀漀昀漀椀甀洀愀椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀漀瀀漀爀琀甀渀椀搀愀搀攀瀀愀爀愀瀀爀攀洀瀀爀琀椀挀愀琀愀椀猀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀猀⸀ 一漀琀愀洀漀猀漀焀甀愀渀琀漀  椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀愀攀洀戀愀氀愀最攀洀瀀愀爀愀甀洀愀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀洀攀氀栀漀爀搀漀挀氀椀攀渀琀攀挀漀洀漀瀀爀漀搀甀琀漀Ⰰ 攀渀漀搀攀猀琀愀焀甀攀搀漀椀琀攀洀搀椀愀渀琀攀搀攀琀愀渀琀漀猀漀甀琀爀漀猀渀漀瀀漀渀琀漀搀攀瘀攀渀搀愀⸀ A embalagem dos cookies da HortCookie busca ser uma alternativa criativa e eficiente, que diferencia o produto de seus concorrentes. Com uma comunicação mais leve e dinâmica, procura facilitar a vida do consumidor contendo o máximo de informações que validam a confiabilidade de que aquele é um produto realmente vegano, contendo todos os selos, ingredientes e informações. Além de mostrar preocupação social com todo o processo de descarte e incentivar o consumo orgânico de temperos e vegetais com a coleção da mini-horta.਀倀漀爀琀愀渀琀漀Ⰰ 愀挀爀攀搀椀琀愀洀漀猀焀甀攀愀猀漀氀甀漀搀漀猀瀀爀漀戀氀攀洀愀猀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀搀攀瘀攀椀爀愀氀洀Ⰰ 攀攀猀琀愀爀愀琀爀攀氀愀搀愀愀猀愀切搀攀攀戀攀洀ⴀ攀猀琀愀爀搀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀Ⰰ 搀攀猀琀攀洀漀搀漀攀渀爀椀焀甀攀挀攀渀搀漀漀瘀渀挀甀氀漀搀愀猀攀洀瀀爀攀猀愀猀挀漀洀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀⸀

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
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