XIX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul


INSCRIÇÃO:	00060

CATEGORIA:	PT

MODALIDADE:	PT07

TÍTULO:	Concepção de uma embalagem sustentável para a bala banana de Antonina

AUTORES:	Juliana Dias Piastuch (Universidade Federal do Paraná); Maura Regina Franco (Universidade Federal do Paraná); Jéssica Fernandes Cortiano (Universidade Federal do Paraná); Laís Ponciano de Andrade (Universidade Federal do Paraná)

PALAVRAS-CHAVE:	embalagem, papel semente, regionalidade, sustentabilidade,

RESUMO
Este trabalho foi elaborado na disciplina de Marketing do segundo semestre do curso de Tecnologia em Comunicação Institucional da Universidade Federal do Paraná (UFPR) e tem como objetivo apresentar o processo de criação e desenvolvimento de uma embalagem de bala sustentável, pensada com o propósito de reduzir o impacto do lixo não reciclável e criar uma alternativa sustentável de embalagem para um produto tão consumido pela população. ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀搀㘀㈀愀　㠀∀㸀㰀戀㸀䤀一吀刀伀䐀唀윀쌀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀一漀挀攀渀爀椀漀搀攀挀漀渀猀甀洀漀愀琀甀愀氀愀攀洀戀愀氀愀最攀洀猀攀琀漀爀渀漀甀爀攀猀瀀漀渀猀瘀攀氀瀀攀氀愀瀀漀琀攀渀挀椀愀氀椀稀愀漀搀攀瘀攀渀搀愀猀Ⰰ 愀猀猀椀洀挀漀洀漀挀漀渀猀琀爀甀漀攀爀攀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀搀攀洀愀爀挀愀猀Ⰰ 琀漀爀渀愀渀搀漀ⴀ猀攀甀洀搀漀猀瀀爀椀渀挀椀瀀愀椀猀挀愀渀愀椀猀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀搀愀洀愀爀挀愀挀漀洀漀挀氀椀攀渀琀攀⸀ 吀攀渀搀漀挀漀洀漀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀昀椀渀愀氀椀搀愀搀攀漀琀爀愀渀猀瀀漀爀琀攀攀愀爀洀愀稀攀渀愀洀攀渀琀漀搀攀瀀爀漀搀甀琀漀猀Ⰰ 猀攀甀琀攀洀瀀漀搀攀瘀椀搀愀切琀椀氀  戀愀椀砀漀攀愀搀攀洀愀渀搀愀搀攀瀀爀漀搀甀漀攀搀攀猀挀愀爀琀攀猀攀琀漀爀渀愀挀愀搀愀瘀攀稀洀愀椀漀爀Ⰰ 氀漀最漀瀀攀渀猀愀爀攀洀洀攀椀漀猀搀攀爀攀甀琀椀氀椀稀愀漀猀攀琀漀爀渀漀甀攀猀猀攀渀挀椀愀氀瀀愀爀愀最愀爀愀渀琀椀爀愀瀀爀攀猀攀爀瘀愀漀搀漀洀攀椀漀愀洀戀椀攀渀琀攀⸀ Atualmente, a importância das embalagens está sendo cada vez mais levada em conta, fazendo com que os fabricantes desenvolvam mais aspectos não apenas de conveniência, mas também fatores como inovação, aparência, prestígio e conceito de marca (KOTLER, 1996). Tendo isso em consideração, a proposta do estudo era encontrar uma embalagem diferenciada, que não apenas atraísse o consumidor pela conveniência mas principalmente por seu conceito e utilidade. Dessa forma, como método de avaliação na disciplina de Marketing do curso de Tecnologia em Comunicação Institucional da Universidade Federal do Paraná foi criada pelas alunas do segundo período a embalagem de bala de papel semente, buscando diminuir o impacto causado pelo grande número de lixo não biodegradável despejado diariamente nas ruas e integrar o consumidor com o aspecto ambiental. ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀搀㘀㈀愀　㠀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀漀戀樀攀琀椀瘀漀最攀爀愀氀搀攀猀琀攀琀爀愀戀愀氀栀漀瘀椀猀漀甀愀攀氀愀戀漀爀愀漀搀攀甀洀愀攀洀戀愀氀愀最攀洀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀搀愀攀瀀攀渀猀愀搀愀搀攀愀挀漀爀搀漀挀漀洀漀猀挀漀渀挀攀椀琀漀猀攀猀琀甀搀愀搀漀猀渀漀洀愀爀欀攀琀椀渀最⸀ 伀爀攀猀甀氀琀愀搀漀猀攀搀攀甀渀愀挀漀渀挀攀瀀漀搀攀甀洀愀攀洀戀愀氀愀最攀洀猀甀猀琀攀渀琀瘀攀氀瀀愀爀愀甀洀瀀爀漀搀甀琀漀爀攀最椀漀渀愀氀Ⰰ 戀甀猀挀愀渀搀漀洀愀椀漀爀攀渀最愀樀愀洀攀渀琀漀愀洀戀椀攀渀琀攀ⴀ猀漀挀椀愀氀攀甀洀愀渀漀瘀愀瘀椀猀漀渀愀焀甀攀猀琀漀搀漀搀攀猀挀愀爀琀攀搀漀瀀愀瀀攀氀⸀ 䄀氀洀搀椀猀猀漀Ⰰ 漀瀀爀漀樀攀琀漀琀愀洀戀洀戀甀猀挀漀甀愀椀渀琀攀最爀愀漀搀愀琀攀漀爀椀愀攀瀀爀琀椀挀愀渀愀甀渀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀Ⰰ 瀀漀猀猀椀戀椀氀椀琀愀渀搀漀愀漀最爀甀瀀漀愀漀瀀漀爀琀甀渀椀搀愀搀攀搀攀愀渀愀氀椀猀愀爀漀愀洀戀椀攀渀琀攀愀琀甀愀氀攀愀搀焀甀椀爀椀爀渀漀瘀漀猀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀猀⸀

JUSTIFICATIVA
As embalagens apresentam uma ampla variedade de formas, cores, modelos e materiais e fazem parte de nossa vida diária de diversas maneiras. Algumas são reconhecidas coincidentemente, outras por uma influência mais sutil. Todas, porém, proporcionando benefícios que justificam a sua existência. O produto e a embalagem estão se tornando tão inter-relacionados que já não se pode considerar um sem o outro. A importância da embalagem gera no mercado uma crescente demanda de produção de embrulhos que são rapidamente descartados no meio ambiente.਀䐀攀瘀椀搀漀愀漀琀愀洀愀渀栀漀甀洀猀椀洀瀀氀攀猀瀀愀瀀攀氀搀攀戀愀氀愀瀀愀爀攀挀攀猀攀爀椀渀漀昀攀渀猀椀瘀漀Ⰰ 洀愀猀猀攀瀀攀渀猀愀爀洀漀猀渀愀焀甀愀渀琀椀搀愀搀攀搀攀瀀愀瀀椀猀搀攀戀愀氀愀焀甀攀猀漀搀椀愀爀椀愀洀攀渀琀攀搀椀猀瀀攀渀猀愀搀漀猀渀漀洀攀椀漀愀洀戀椀攀渀琀攀漀瀀爀攀樀甀稀漀愀洀戀椀攀渀琀攀  氀漀渀最愀攀猀挀愀氀愀瀀漀搀攀猀攀爀最爀愀渀搀攀⸀ ᰀ䄠氀最漀焀甀攀Ⰰ 焀甀愀渀搀漀搀攀猀挀愀爀琀愀搀漀Ⰰ  琀漀瀀攀焀甀攀渀漀Ⰰ 攀瀀愀爀愀焀甀攀洀搀攀猀挀愀爀琀愀瀀愀爀攀挀攀焀甀攀  椀渀漀昀攀渀猀椀瘀漀Ⰰ 焀甀愀渀搀漀猀漀洀愀搀漀猀愀漀甀琀爀漀猀氀椀砀漀猀焀甀攀瀀愀爀攀挀攀洀琀攀爀愀洀攀猀洀愀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀Ⰰ 猀攀甀瀀漀琀攀渀挀椀愀氀搀攀猀甀戀猀琀渀挀椀愀猀琀砀椀挀愀猀瀀漀搀攀猀攀爀瀀爀攀樀甀搀椀挀椀愀氀  猀愀切搀攀Ⰰ 猀漀氀漀攀愀漀洀攀椀漀漀渀搀攀瘀椀瘀攀洀漀猀ᴀ†⠀䈀䔀䌀䬀䔀刀Ⰰ 䈀䄀刀䌀䔀䰀䰀伀匀Ⰰ 䐀䄀嘀䔀䤀䜀䄀Ⰰ ㈀　㄀㌀Ⰰ 瀀⸀㄀⤀⸀ A utilização do papel semente possibilita uma reciclagem rápida e sem grandes custos, afinal é necessário apenas que consumidor pique o papel e o plante em um local com terra. Ao adquirir o produto o consumidor estará contribuindo para a redução do carbono na atmosfera, participando ativamente do movimento de responsabilidade socioambiental e desenvolvimento sustentável, cada vez mais acentuado em nosso país. Além disto, estará também garantindo a geração de renda às pessoas das comunidades que participam da produção deste tipo de papel. O produto escolhido também teve grande importância na concepção do conceito da embalagem. A Bala de Banana é um produto regional produzido por uma empresa familiar na região litorânea do Paraná, é feita com produtos locais e é amplamente conhecida nas regiões litorâneas, capital e região metropolitana do estado do Paraná. ਀

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
Para a realização do trabalho foram utilizadas técnicas desenvolvidas na disciplina de Marketing, tais como analisar preço, praça, promoção e produto. Conforme Kotler e Armstrong (1999. p. 31) definem, o Mix de Marketing é o conjunto de variáveis utilizadas para influenciar a demanda do produto de acordo com o público alvo. Para chegar no conceito da embalagem, foi utilizado entre o grupo o brainstorming, técnica utilizada, geralmente em grupo, onde cada um expressa suas ideias de forma informal, estimulando a criatividade por meio do dinamismo (ASHBY; JOHNSON, 2016. p. 49). Ao analisar o recente engajamento maior do consumidor brasileiro com questões ambientais, o grupo decidiu estruturar uma embalagem que fizesse com que essa questão fosse cada vez mais estimulada. Nesse ponto, iniciou-se a análise do ambiente, onde foi definido público-alvo, preço, pontos de comercialização e formas de promoção. O produto que contém a embalagem é um produto existente e já tem uma identidade visual estabelecida, no entanto, o grupo definiu que um novo visual seria indispensável para apresentar esse novo conceito sustentável. A nova identidade visual da embalagem visa um design moderno e minimalista. As cores formam uma linguagem imediata e levando em conta que diariamente os consumidores estão expostos à diversas cores e estímulos, a escolha certa da cor chama a atenção, sendo como um cartão de visita do produto e o conectando com o consumidor (FARINA, 1990). A escolha de cores (verde, marrom e amarelo) em tons mais abertos, compõem uma paleta mais orgânica para conversar melhor com o propósito de um produto mais ecológico e sustentável. O elemento de destaque é uma ilustração da fruta (banana), que é a matéria prima do produto e um produto regional. Nesse caso, conforme Chinen (2011. P. 108) “o uso da ilustração [...] tem a oportunidade de introduzir conotações conceituais, aumentar o detalhe seletivamente e acrescentar o aspecto interpretativo da visualização pessoal.” Além disso, a embalagem contém informações como fabricante, CNPJ, número de registro e informações nutricionais, informações indispensáveis em qualquer embalagem. Utilizou-se o método de silkscreen (serigrafia) ou jato de tinta a base de água para evitar a contaminação das sementes no processo de impressão do rótulo e das informações na embalagem. A identidade visual foi desenvolvida no Adobe Illustrator, software de edição vetorial.

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
A embalagem busca um apelo sustentável e natural, conectando-se ao produto e à regionalidade que ele apresenta. O papel semente é um tipo de papel reciclado, artesanal e 100% biodegradável. É desenvolvido a partir de uma pasta base de papel reciclado, sem nenhum processo químico na sua fabricação. Nesta pasta são inseridas sementes de alta qualidade, resultando em um produto diferenciado, sustentável, pensado para não ser descartado como lixo. O design da embalagem foi pensado para que todo esse conceito se integrasse, portanto, utilizou-se um contexto minimalista. Na figura 1, é possível observar a antiga identidade visual da embalagem já utilizada na bala de Antonina. Para aproximar-se desse conceito minimalista que o grupo buscava, foi desenvolvido uma nova identidade. Na figura 2, apresenta-se o novo logotipo da bala, a figura da banana remete ao produto e proporciona um conceito regional. Nesse projeto a escolha da cor verde da simboliza a natureza e remete a questão da sustentabilidade, responsabilidade ambiental e ecologia, além caracterizar um produto natural. O marrom também transmite conceitos associados à natureza, e por ser uma cor quente, neutra e natural é muito utilizada em produtos orgânicos. Por fim, o amarelo representa a matéria prima, a banana, e, além disso, tem o poder de estimular o apetite e chama atenção, despertando impulsos de adesão. É uma cor feliz e acolhedora e é muita utilizada para atrair o olhar do consumidor para elementos-chave no projeto (FARINA, 1990). A embalagem como um todo contém o logotipo da marca, a informação do produto, informações do fabricante com CNPJ e a frase “Indústria Brasileira”, como consta na Lei nº 4544/02 (BRASIL, 2002, art. 213). Todo o processo de elaboração da embalagem contou com a integração da teoria aprendida anteriormente nas disciplinas do curso, portanto, acrescentou ao aprendizado do grupo como um todo em diversos aspectos.

CONSIDERAÇÕES
O projeto contribuiu para a integração de teoria e prática na disciplina de marketing, além de envolver o que foi aprendido em outras disciplinas do curso. Essa integração teve grande impacto na aprendizagem do grupo, pois foi possível obter um aprofundamento nas questões de relacionamento com o consumidor e desenvolvimento de produtos e ideias. Além disso, envolver-se na questão ambiental e ecológica e pensar que de alguma forma é possível contribuir para que o número de resíduos não-biodegradáveis seja reduzido e a conscientização com o meio ambiente aumente vai muito além do que podemos aprender em sala de aula.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
ASHBY, M. F; JOHNSON, K. Materials and Design: The Art and Science of Material Selection on Product Design. 3 ed, Oxford: Butterworth-Heinemann, 2013. BECKER, D. V. BARCELLOS, O. VEIGA, V. D. Questão do Micro Lixo no Desenvolvimento de Educação para Sustentabilidade. Universidade Federal do Rio Grande do Sul, 2013. Disponível em: Acesso em 22 de março de 2018.਀ COLLARO, A. C. Produção Gráfica: Arte e Técnica da Mídia Impressa. São Paulo: Pearson Pretience Hall, 2007 FARINA, M. Psicodinâmica das Cores em Comunicação. 4 ed. São Paulo: Edgar Blucher Ltda, 1990. KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de Marketing. 12 ed. São Paulo: Prentice Hall, 2000. ਀ BRASIL. Lei 4544/02, de 26 de dezembro de 2002. Regulamenta a tributação, fiscalização, arrecadação e administração do Imposto sobre Produtos Industrializados - IPI. Disponível em: . Acesso em: 03 de mar. de 2018.

਀�