XIX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul


INSCRIÇÃO:	00598

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP05

TÍTULO:	Amor não tem receita

AUTORES:	Jonathan Alves da Silva (Pontifícia Universidade Católica do Paraná); Anna Luiza Forlepa E Silva (Pontifícia Universidade Católica do Paraná); Fernanda Biazetto Vilar Fabricio (Pontifícia Universidade Católica do Paraná); Julia Nabuco Nasser (Pontifícia Universidade Católica do Paraná); Giovanna Dallegrave Vicentin (Pontifícia Universidade Católica do Paraná); Eloisa Mendes Ferrarini (Pontifícia Universidade Católica do Paraná)

PALAVRAS-CHAVE:	comercial, jingle, publicidade, rádio, spot

RESUMO
O jingle composto para a campanha “Amor Não Tem Receita”, realizada para divulgar a padaria Família Farinha, conta com narração e vocal feminino. O objetivo da peça é ser uma das estratégias responsáveis em melhorar o posicionamento da marca no mercado curitibano, levando em consideração que esse era um dos principais problemas da padaria atualmente. ਀䌀漀洀愀洀攀氀漀搀椀愀椀渀猀瀀椀爀愀搀愀渀漀猀攀猀琀椀氀漀猀瀀漀瀀攀昀漀氀欀Ⰰ 愀氀攀琀爀愀搀漀樀椀渀最氀攀  攀渀挀愀爀爀攀最愀搀愀搀攀琀爀愀稀攀爀氀攀瘀攀稀愀攀攀洀漀漀⸀ 㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀搀㘀㈀愀　㠀∀㸀㰀戀㸀䤀一吀刀伀䐀唀윀쌀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀瀀攀愀攀洀焀甀攀猀琀漀琀爀愀琀愀ⴀ猀攀搀攀甀洀愀搀愀猀愀爀琀攀猀爀攀愀氀椀稀愀搀愀猀瀀愀爀愀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀 ᠀䄠洀漀爀渀漀琀攀洀爀攀挀攀椀琀愀ᤀ†攀氀愀戀漀爀愀搀愀瀀愀爀愀愀䘀愀洀氀椀愀䘀愀爀椀渀栀愀渀漀吀爀愀戀愀氀栀漀搀攀䌀漀渀挀氀甀猀漀搀攀䌀甀爀猀漀搀漀猀愀氀甀渀漀猀㨀䄀渀渀愀䰀甀椀稀愀䘀漀爀氀攀瀀愀攀匀椀氀瘀愀Ⰰ 䔀氀漀椀猀愀䴀攀渀搀攀猀䘀攀爀爀愀爀椀渀椀Ⰰ 䜀椀漀瘀愀渀渀愀䐀愀氀氀攀最爀愀瘀攀嘀椀挀攀渀琀椀渀Ⰰ 䨀漀渀愀琀栀愀渀䄀氀瘀攀猀攀䨀切氀椀愀一愀戀甀挀漀一愀猀猀攀爀⸀ Essa campanha teve como objetivo de marketing aumentar a rotatividade dos produtos da padaria em 10% e redefinir um posicionamento coerente com a proposta da padaria - que é ser um ambiente familiar e aconchegante para seus clientes. Para isso, foi criado um novo posicionamento para a marca, que teve como foco o vínculo emocional e familiar com seu público, dando ênfase para a importância dos relacionamentos criados ao longo da vida começando esse vínculo dentro do próprio estabelecimento. ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀搀㘀㈀愀　㠀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀愀甀琀椀氀椀稀愀漀搀漀樀椀渀最氀攀渀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀瀀愀爀愀愀瀀愀搀愀爀椀愀䘀愀洀氀椀愀䘀愀爀椀渀栀愀  挀愀甀猀愀爀洀攀洀漀爀椀稀愀漀搀愀挀愀渀漀攀爀攀挀漀爀搀愀漀搀愀洀愀爀挀愀瀀愀爀愀漀瀀切戀氀椀挀漀⸀ Os dados e pesquisas levantados durante a realização deste trabalho revelaram que o público curitibano possui o costume de ouvir rádio enquanto transita pela cidade. Considerando que o objetivo da campanha é pautado no novo posicionamento da marca, utilizar o rádio como um dos meios de comunicação ajuda a melhorar a lembrança da Família Farinha para o target curitibano e impactar um número relevante de pessoas. ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀搀㘀㈀愀　㠀∀㸀㰀戀㸀䨀唀匀吀䤀䘀䤀䌀䄀吀䤀嘀䄀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀琀椀瀀漀搀愀瀀攀愀昀漀椀瀀攀渀猀愀搀漀攀猀琀爀愀琀攀最椀挀愀洀攀渀琀攀瀀攀氀漀昀愀琀漀搀愀洀切猀椀挀愀琀攀爀最爀愀渀搀攀椀洀瀀愀挀琀漀渀愀洀愀猀猀愀攀琀愀洀戀洀愀瀀漀猀猀椀戀椀氀椀搀愀搀攀搀攀猀攀爀昀愀挀椀氀洀攀渀琀攀洀攀洀漀爀椀稀愀搀愀Ⰰ 猀攀渀搀漀愀猀猀椀洀洀愀椀猀挀漀攀爀攀渀琀攀挀漀洀愀瀀爀漀瀀漀猀琀愀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀瀀愀爀愀愀䘀愀洀氀椀愀䘀愀爀椀渀栀愀⸀ O jingle tem trinta segundos e descreve situações comuns do cotidiano que, por mais simples que sejam, são responsáveis por cativar e criar um vínculo emocional com alguém especial. ਀준 瀀漀爀洀攀椀漀搀愀挀愀渀漀攀氀愀戀漀爀愀搀愀焀甀攀漀瀀切戀氀椀挀漀猀攀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀爀 挀漀洀愀洀愀爀挀愀攀挀爀椀愀爀 愀椀洀愀最攀洀焀甀攀愀瀀愀搀愀爀椀愀猀攀洀瀀爀攀焀甀椀猀瀀愀猀猀愀爀瀀愀爀愀猀攀甀猀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀㬀搀攀愀挀漀渀挀栀攀最漀攀搀攀甀洀氀甀最愀爀焀甀攀爀攀愀氀洀攀渀琀攀爀攀洀攀琀攀  昀愀洀氀椀愀Ⰰ 琀爀愀搀椀漀Ⰰ 挀漀猀琀甀洀攀猀攀爀愀稀攀猀⸀

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
Para a criação desse jingle, foi realizado um brainstorming para que surgissem palavras e ideias que pudessem remeter ao propósito principal da campanha “Amor Não Tem Receita”.਀一漀猀攀最甀渀搀漀洀漀洀攀渀琀漀Ⰰ 昀漀爀愀洀氀攀瘀愀渀琀愀搀愀猀椀搀攀椀愀猀搀攀洀漀洀攀渀琀漀猀攀猀椀琀甀愀攀猀挀漀爀爀椀焀甀攀椀爀愀猀焀甀攀琀爀愀渀猀洀椀琀攀洀愀椀搀攀椀愀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀⸀ 䄀瀀愀爀琀椀爀搀椀猀猀漀Ⰰ 愀挀漀洀瀀漀猀椀漀昀漀椀挀爀椀愀搀愀椀渀猀瀀椀爀愀搀愀渀愀猀瀀爀椀渀挀椀瀀愀椀猀猀甀最攀猀琀攀猀氀攀瘀愀渀琀愀搀愀猀搀甀爀愀渀琀攀漀戀爀愀椀渀猀琀漀爀洀椀渀最攀愀洀攀氀漀搀椀愀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀瀀愀爀愀愀挀愀渀漀昀漀椀椀渀猀瀀椀爀愀搀愀渀漀猀攀猀琀椀氀漀猀洀甀猀椀挀愀椀猀瀀漀瀀攀昀漀氀欀⸀ O objetivo principal da letra do jingle é fazer com que o público se identifique com as situações descritas na canção. Além disso, pelo fato da letra ser fácil de ser compreendida, existe o propósito de criar memorização na cabeça do público.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀搀㘀㈀愀　㠀∀㸀㰀戀㸀䐀䔀匀䌀刀䤀윀쌀伀䐀伀倀刀伀䐀唀吀伀伀唀倀刀伀䌀䔀匀匀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀挀漀洀瀀漀猀椀漀昀漀椀爀攀愀氀椀稀愀搀漀瀀攀氀愀攀焀甀椀瀀攀攀洀挀漀渀樀甀渀琀漀⸀ 䄀氀攀琀爀愀挀漀渀琀洀瘀攀爀猀漀猀爀攀氀愀琀愀渀搀漀洀漀洀攀渀琀漀猀攀猀瀀攀挀椀愀椀猀搀愀爀漀琀椀渀愀攀  昀漀挀愀搀愀攀洀琀爀愀渀猀洀椀琀椀爀愀洀攀渀猀愀最攀洀搀攀焀甀攀瀀攀焀甀攀渀漀猀最攀猀琀漀猀瀀漀搀攀洀挀爀椀愀爀甀洀瘀渀挀甀氀漀攀洀漀挀椀漀渀愀氀最爀愀渀搀攀挀漀洀瀀攀猀猀漀愀猀焀甀攀爀椀搀愀猀⸀ A melodia é inspirada nos estilos pop e folk, foi desenvolvida com o intuito de causar o sentimento de tranquilidade e leveza para o ouvinte. Existem elementos na composição da letra e melodia criados estrategicamente para causar memorização da música. ਀伀猀瘀漀挀愀椀猀昀攀洀椀渀椀渀漀猀昀漀爀愀洀最爀愀瘀愀搀漀猀攀洀攀猀琀切搀椀漀攀攀洀瀀愀爀愀氀攀氀漀漀椀渀猀琀爀甀洀攀渀琀愀氀⸀ 䄀攀搀椀漀搀漀樀椀渀最氀攀愀挀漀渀琀攀挀攀甀瀀漀爀洀攀椀漀搀攀猀漀昀琀眀愀爀攀猀搀攀攀搀椀漀⸀

CONSIDERAÇÕES
Esse jingle foi elaborada para auxiliar o objetivo de marketing e criar uma ligação com os clientes e prospects da Família Farinha.਀䄀䘀愀洀氀椀愀䘀愀爀椀渀栀愀  甀洀愀瀀愀搀愀爀椀愀瀀漀瀀甀氀愀爀氀漀挀愀氀椀稀愀搀愀渀愀挀椀搀愀搀攀搀攀䌀甀爀椀琀椀戀愀Ⰰ 挀愀瀀椀琀愀氀搀漀倀愀爀愀渀Ⰰ 焀甀攀瀀漀猀猀甀椀洀愀椀猀搀攀㐀　愀渀漀猀搀攀琀爀愀搀椀漀攀栀漀樀攀  爀攀昀攀爀渀挀椀愀焀甀愀渀搀漀猀攀琀爀愀琀愀搀攀瀀爀漀搀甀琀漀猀搀攀愀氀琀愀焀甀愀氀椀搀愀搀攀攀愀洀戀椀攀渀琀攀愀挀漀渀挀栀攀最愀渀琀攀⸀ Entretanto, a padaria atualmente enfrenta alguns problemas em sua comunicação e o planejamento criado neste trabalho pauta-se exatamente na resolução dessas questões. ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀搀㘀㈀愀　㠀∀㸀㰀戀㸀刀䔀䘀䔀刀쨀一䌀䤀䄀匀䈀䤀䈀䰀䤀伀䜀刀섀䤀䌀䄀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀䈀伀一䄀Ⰰ 一椀瘀攀愀䌀愀渀愀氀氀椀⸀ 倀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀攀瀀爀漀瀀愀最愀渀搀愀㨀搀愀愀最渀挀椀愀  挀愀洀瀀愀渀栀愀⸀ ㄀愀攀搀椀漀⸀ 䌀甀爀椀琀椀戀愀㨀䤀渀琀攀爀匀愀戀攀爀攀猀Ⰰ ㈀　㄀㈀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䌀䔀匀䄀刀Ⰰ 一攀眀琀漀渀⸀ 䐀椀爀攀漀搀攀䄀爀琀攀攀洀倀爀漀瀀愀最愀渀搀愀⸀ ㄀　愀䔀搀椀漀⸀䈀爀愀猀氀椀愀㨀䔀搀椀琀漀爀愀 Senac, 2013.਀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀倀�䈀䰀䤀伀Ⰰ 䴀愀爀挀攀氀漀䄀戀椀氀椀漀⸀ 䌀漀洀漀瀀氀愀渀攀樀愀爀攀攀砀攀挀甀琀愀爀甀洀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀搀攀 propaganda. São Paulo: Editora Atlas, 2008.਀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䌀爀椀愀琀椀瘀愀洀攀渀琀攀㨀匀攀甀最甀椀愀搀攀挀爀椀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀攀洀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀攀瀀爀漀瀀愀最愀渀搀愀⸀ 匀䌀䠀䤀䄀嘀伀一Ⰰ 䄀搀爀椀愀渀愀⸀ 䔀搀椀琀漀爀愀㨀䔀搀椀琀漀爀愀䤀渀琀攀爀猀愀戀攀爀攀猀⸀ 䄀渀漀㈀　㄀㜀⸀ 䌀椀搀愀搀攀䌀甀爀椀琀椀戀愀倀刀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀ऀ㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀⼀琀愀戀氀攀㸀㰀⼀戀漀搀礀㸀㰀⼀栀琀洀氀㸀