XIX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul


INSCRIÇÃO:	00673

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP09

TÍTULO:	Animais Fantásticos: anúncio do Zoológico de Sapucaia do Sul

AUTORES:	Juliana Ruiz dos Santos (Centro Universitário Ritter dos Reis); Lucas Passos de Souza (Centro Universitário Ritter dos Reis); Francisco dos Santos (Centro Universitário Ritter dos Reis)

PALAVRAS-CHAVE:	Anúncio Impresso, Cinema, Comportamento, Zoológico,

RESUMO
Este trabalho expõe o processo de desenvolvimento de um anúncio impresso, cujo cliente é a Fundação Zoobotânica do RS∕ Zoológico de Sapucaia do Sul. A atividade foi solicitada pelo professor Marcelo Corrêa através da disciplina de Redação I, na UniRitter, em Porto Alegre, no segundo semestre de 2017. A proposta foi resolvida a partir da percepção do público-alvo e da concepção de um mote para a campanha, no qual utiliza aspectos que permeiam o universo cinematográfico infanto-juvenil.

INTRODUÇÃO
A disciplina de Redação I, assim como a maioria das cadeiras dispostas na grade curricular do curso de Publicidade e Propaganda da UniRitter, instiga na prática o dever de resolução de um problema mercadológico, esse processo leva o aluno a uma situação fictícia, mas que exigem habilidades reais. Essas práticas são introduzidas em sala de aula, possibilitando ao aluno um rápido planejamento que será destrinchado ao longo de aproximadamente uma semana. ਀一漀猀攀最甀渀搀漀猀攀洀攀猀琀爀攀搀攀㈀　㄀㜀Ⰰ 愀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀搀攀刀攀搀愀漀䤀焀甀攀琀爀愀琀愀搀漀猀攀猀挀爀椀琀漀猀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀漀猀攀洀洀搀椀愀椀洀瀀爀攀猀猀愀Ⰰ 攀砀瀀猀愀攀猀琀爀甀琀甀爀愀戀猀椀挀愀搀攀甀洀愀渀切渀挀椀漀⸀ 䔀猀猀愀攀猀琀爀甀琀甀爀愀  瀀攀爀挀攀瀀琀瘀攀氀愀漀愀渀愀氀椀猀愀爀愀渀切渀挀椀漀猀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀漀猀Ⰰ 琀漀搀愀瘀椀愀渀漀栀 甀洀愀爀攀最爀愀洀愀猀愀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀搀攀漀爀最愀渀椀稀愀漀栀椀攀爀爀焀甀椀挀愀攀瘀椀猀甀愀氀渀漀洀漀洀攀渀琀漀搀攀搀椀猀瀀漀爀椀渀昀漀爀洀愀攀猀焀甀攀瀀爀攀挀椀猀愀洀漀戀琀攀爀愀琀攀渀漀搀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀⸀ 䌀漀洀漀攀砀攀爀挀挀椀漀搀漀愀猀猀甀渀琀漀攀猀琀甀搀愀搀漀Ⰰ 昀漀椀瀀爀漀瀀漀猀琀漀瀀攀氀漀瀀爀漀昀攀猀猀漀爀䴀愀爀挀攀氀漀䌀漀爀爀愀Ⰰ 愀瀀爀漀搀甀漀搀攀愀渀切渀挀椀漀愀瀀愀爀琀椀爀搀愀挀漀洀瀀爀攀攀渀猀漀搀漀戀爀椀攀昀椀渀最昀漀爀渀攀挀椀搀漀⸀ 伀娀漀漀氀最椀挀漀搀攀匀愀瀀甀挀愀椀愀搀漀匀甀氀攀渀挀愀爀愀搀攀猀搀攀愀瘀椀爀愀搀愀搀漀愀渀漀搀攀㈀　㄀㜀愀搀椀洀椀渀甀椀漀搀漀昀氀甀砀漀搀攀瘀椀猀椀琀愀猀猀攀洀愀渀愀椀猀Ⰰ 搀攀琀攀爀愀愀猀攀砀琀愀ⴀ昀攀椀爀愀⸀ 䄀瀀攀猀愀爀搀攀愀䘀甀渀搀愀漀娀漀漀戀漀琀渀椀挀愀攀猀琀愀爀猀愀琀椀猀昀攀椀琀愀挀漀洀漀渀切洀攀爀漀搀攀瘀椀猀椀琀愀猀攀猀挀漀氀愀爀攀猀Ⰰ 瀀攀爀挀攀戀攀焀甀攀愀猀昀愀洀氀椀愀猀渀漀昀爀攀焀甀攀渀琀愀洀漀攀猀瀀愀漀挀漀洀漀愀渀琀椀最愀洀攀渀琀攀⸀ Este fato deve-se ao hábito cultural presentes nas famílias que possuem filhos com idade de 03 a 12 anos que, optando pelo conforto, escolhem passeios mais curtos e práticos sem levar em consideração fatores importantes presentes no desenvolvimento ideal de uma criança, o aprender, identificar e descobrir.

OBJETIVO
Apesar de o público frequentador ser formado por sua maioria por crianças, são os pais o público-alvo do anúncio, pessoas de 25 a 45 anos, pais de crianças entre 03 a 12 anos, que possuem tempo disponível para organizar e realizar atividades com os filhos durante a semana. O alvo do anúncio são as famílias da região metropolitana, os apelos deveriam orbitar em torno da convivência, dos momentos de qualidade entre pais e filhos, mostrando que no Zoo a criança aprende, brinca e vive bem mais do que em passeios a ambientes fechados. Com a intenção de incentivar visitas neste período foi criada uma campanha em anúncio impresso que dialoga com o público-alvo de forma convidativa. A peça propõe uma reflexão acerca do lazer pré-estabelecido social e culturalmente. Foram utilizados títulos de produções cinematográficas que permeiam o universo infanto-juvenil, apesar de serem os pais o público-alvo, é compreensível que a família acompanhe as novidades e que sejam atingidos e persuadidos a questionarem e refletirem acerca dos seus hábitos.਀一漀搀椀愀ⴀ愀ⴀ搀椀愀漀猀瀀爀漀最爀愀洀愀猀爀攀愀氀椀稀愀搀漀猀攀渀琀爀攀瀀愀椀猀攀昀椀氀栀漀猀攀昀愀洀氀椀愀攀洀最攀爀愀氀猀攀戀愀猀攀椀愀洀渀愀猀昀愀挀椀氀椀搀愀搀攀猀瀀爀攀猀攀渀琀攀猀渀漀 洀戀椀琀漀甀爀戀愀渀漀攀洀攀爀挀愀搀漀氀最椀挀漀Ⰰ 愀挀漀渀瘀攀渀椀渀挀椀愀挀漀洀漀琀攀渀搀渀挀椀愀搀攀甀洀愀洀戀椀攀渀琀攀昀漀爀洀愀搀漀瀀漀爀瀀漀琀攀渀挀椀愀椀猀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀愀挀愀爀爀攀琀愀渀愀昀爀攀焀甀攀渀琀攀瀀爀攀猀攀渀愀攀洀攀猀瀀愀漀猀焀甀攀猀漀搀攀漀瀀漀爀琀甀渀椀搀愀搀攀猀瀀愀爀愀琀漀搀漀猀漀猀椀渀琀攀最爀愀渀琀攀猀搀愀昀愀洀氀椀愀⸀ Os Shoppings Centers atendem a essa demanda, suprindo as diversas necessidades presentes em um núcleo familiar, sejam elas compras no supermercado, pagamentos de contas, compra de um presente, o almoço do fim de semana que pode ser realizado fora de casa. Visto que as famílias atualmente são formadas por pais e mães que trabalham durante a semana, estas veem nos Fast Foods uma oportunidade de descanso e lazer juntamente com seus filhos. Infelizmente, os passeios familiares são limitados e restringidos em uma repetição que abastece o mercado e não agrega utilidade para o desenvolvimento da criança.

JUSTIFICATIVA
É senso comum que o convívio de crianças com animais ajuda nos aspectos emocionais e no relacionamento interpessoal. Contudo, este contato se restringe aos animais domésticos, como cães e gatos, não permitindo que as crianças saibam diferenciar espécies diferentes que possuem semelhanças. Além disso, seu conhecimento está atrelado a bichos de pelúcia e desenhos animados. Isso porque as crianças não são estimuladas à descoberta. Logo, surgiu a ideia de criar uma analogia entre a ficção e o real, que provoca reflexão acerca dos hábitos reproduzidos e leva o consumidor obter a sua própria resposta. ਀唀洀愀昀爀愀猀攀焀甀攀瀀爀漀瘀漀挀愀甀洀愀漀戀猀攀爀瘀愀漀瀀漀搀攀猀攀爀洀愀椀猀攀昀椀挀愀稀搀漀焀甀攀愀瀀攀渀愀猀甀洀愀椀渀昀漀爀洀愀漀猀漀戀爀攀漀昀甀渀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀搀攀搀攀琀攀爀洀椀渀愀搀漀攀猀琀愀戀攀氀攀挀椀洀攀渀琀漀⸀ 吀爀愀琀愀ⴀ猀攀搀攀甀洀愀渀切渀挀椀漀搀攀漀瀀漀爀琀甀渀椀搀愀搀攀Ⰰ 瘀椀猀琀漀焀甀攀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀攀甀琀椀氀椀稀愀搀攀琀琀甀氀漀猀搀攀瀀爀漀搀甀攀猀挀椀渀攀洀愀琀漀最爀昀椀挀愀猀焀甀攀攀猀琀椀瘀攀爀愀洀攀洀瘀漀最愀渀愀 瀀漀挀愀搀愀挀爀椀愀漀搀漀愀渀切渀挀椀漀⸀ 䔀猀琀攀琀椀瀀漀搀攀愀戀漀爀搀愀最攀洀瀀攀爀洀椀琀攀椀渀琀攀爀愀最椀爀搀攀昀漀爀洀愀洀愀椀猀瀀爀砀椀洀愀搀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀Ⰰ 渀愀洀攀搀椀搀愀攀洀焀甀攀猀攀瘀愀氀攀搀漀挀漀渀琀攀砀琀漀搀漀瀀切戀氀椀挀漀瀀愀爀愀瀀愀猀猀愀爀愀洀攀渀猀愀最攀洀⸀ Os pais, na sua maioria, participam das novidades que englobam o mundo infantil, porque é deles o poder de compra, mas os produtos e serviços direcionados para o público infantil são, sobretudo, destinados a persuadir os pais. O anúncio desenvolvido segue essa lógica e fornece aos pais a ideia de trocar o habitual cinema por uma atividade ao ar livre, pois na natureza é possível encontrar mais diversidade. Famílias realizam passeios acessíveis e rápidos, que satisfazem o dever paterno de se divertir com o filho, entretanto essa conduta não complementa o desenvolvimento da criança, que nas idades de 03 a 12 anos está presente a postura de curiosidade, aprendizado e elaboração de perguntas a respeito dos temas mais variados. A peça então trama um argumento de que não é preciso ir ao cinema para descobrir, pois o Zoológico é por si só um território de descobertas, capaz de desvendar curiosidades que nenhum filme revelaria. O mote da campanha: shopping∕ cinema x ar livre∕ zoológico deixa definido a intenção do anúncio, de a partir de um conceito mesmo que subentendido, gerar uma replicação do consumidor, e consequentemente conduzi-lo a visitação.਀伀琀琀甀氀漀搀漀昀椀氀洀攀攀猀挀漀氀栀椀搀漀搀攀瘀攀爀椀愀攀渀挀愀椀砀愀爀琀愀渀琀漀挀漀洀漀瀀爀漀搀甀漀挀椀渀攀洀愀琀漀最爀昀椀挀愀Ⰰ 焀甀愀渀琀漀愀漀瀀爀攀猀攀渀琀攀攀洀甀洀稀漀漀氀最椀挀漀Ⰰ 愀漀洀攀猀洀漀琀攀洀瀀漀搀攀瘀攀爀椀愀猀攀爀甀洀渀漀洀攀挀漀渀栀攀挀椀搀漀攀渀琀爀攀漀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀攀焀甀攀最攀爀愀猀猀攀愀愀渀愀氀漀最椀愀⸀ 䘀漀椀攀猀挀漀氀栀椀搀愀愀瀀爀漀搀甀漀 ᠀ᤠ䄠渀椀洀愀椀猀䘀愀渀琀猀琀椀挀漀猀攀伀渀搀攀䠀愀戀椀琀愀洀ᤀᤠⰠ 漀瀀爀瀀爀椀漀琀琀甀氀漀爀攀瘀攀氀愀愀瀀攀挀甀氀椀愀爀椀搀愀搀攀搀漀猀愀渀椀洀愀椀猀Ⰰ 猀攀爀攀洀昀愀渀琀猀琀椀挀漀猀Ⰰ 攀挀漀洀瀀氀攀洀攀渀琀愀挀漀洀漀愀搀瘀爀戀椀漀焀甀攀椀渀搀愀最愀漀栀愀戀椀琀愀琀⸀ 伀氀漀渀最愀  挀爀椀愀漀搀愀攀猀挀爀椀琀漀爀愀䨀⸀䬀⸀ 刀漀眀氀椀渀最Ⰰ 琀爀愀琀愀ⴀ猀攀搀攀甀洀愀栀椀猀琀爀椀愀愀渀琀攀爀椀漀爀愀漀猀攀瘀攀渀琀漀猀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀漀猀渀漀猀氀椀瘀爀漀猀攀昀椀氀洀攀猀搀攀䠀愀爀爀礀倀漀琀琀攀爀Ⰰ 䄀渀椀洀愀椀猀䘀愀渀琀猀琀椀挀漀猀攀伀渀搀攀䠀愀戀椀琀愀洀  甀洀氀椀瘀爀漀昀椀挀琀挀椀漀甀猀愀搀漀挀漀洀漀洀愀琀攀爀椀愀氀搀椀搀琀椀挀漀渀愀䔀猀挀漀氀愀搀攀䴀愀最椀愀攀䈀爀甀砀愀爀椀愀搀攀䠀漀最眀愀爀琀猀攀焀甀攀琀攀洀渀愀昀椀挀漀挀漀洀漀愀甀琀漀爀一攀眀琀匀挀愀洀愀渀搀攀爀Ⰰ 甀洀愀洀愀渀琀攀搀愀猀挀爀椀愀琀甀爀愀猀洀最椀挀愀猀⸀ O formato do anúncio foi desenvolvido levando em consideração algumas exigências presentes no briefing, como a mídia que deveria ser impressa. Apesar de a mídia digital possuir destaque na visualização e ser mais barata, a mídia impressa transmite maior credibilidade e veracidade além de fixar mais na mente do público, por poder ser acessada fisicamente. As mídias digitais, por sua vez, compreendem um bombardeio de informações e com um cliente não tão quisto e procurado, passaria despercebido. O anúncio aplicado em jornais que circulam em Porto Alegre e Região Metropolitana ganharia maior atenção.

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
A peça foi desenvolvida seguindo a estrutura básica do anúncio, com a organização de título, texto de apoio, imagem∕ ilustração e assinatura. Tendo em vista o público-alvo da campanha na qual o anúncio pertence, foi elaborado um título sussurrado, utilizados para consumidores experimentais hedonistas para expor assuntos institucionais. O título exibe um fragmento sussurrado, pois alcança a emoção do consumidor, sem ser objetivo ele faz o indivíduo refletir e interpretar, ‘’Animais Fantásticos e Onde Habitam, você não precisar ir ao cinema para descobrir’’.਀伀琀攀砀琀漀搀攀愀瀀漀椀漀  栀戀爀椀搀漀Ⰰ 瀀漀椀猀  挀漀洀瀀漀猀琀漀瀀漀爀愀猀瀀攀挀琀漀猀爀愀挀椀漀渀愀椀猀Ⰰ ᠀ᤠ䐠攀琀攀爀愀  猀攀砀琀愀Ⰰ 搀愀猀㠀栀㌀　洀椀渀 猀㄀㜀栀ᤀᤠⰠ 瀀漀爀焀甀攀椀渀昀漀爀洀愀爀愀挀椀漀渀愀氀洀攀渀琀攀甀洀愀洀攀渀猀愀最攀洀Ⰰ 攀愀漀洀攀猀洀漀琀攀洀瀀漀攀氀攀  攀洀漀琀椀瘀漀渀漀洀漀洀攀渀琀漀焀甀攀渀漀昀爀愀最洀攀渀琀漀 ᠀ᤠ†漀娀漀漀搀攀匀愀瀀甀挀愀椀愀愀最甀愀爀搀愀瘀漀挀 攀猀攀甀猀昀椀氀栀漀琀攀猀⸀ 吀爀愀最愀猀攀甀戀愀渀搀漀℀ᤀᤠⰠ 攀氀攀挀漀渀瘀椀搀愀搀攀昀漀爀洀愀氀攀瘀攀攀栀甀洀漀爀愀搀愀昀愀稀攀渀搀漀甀洀愀愀渀愀氀漀最椀愀攀渀琀爀攀昀椀氀栀漀猀攀昀椀氀栀漀琀攀猀攀戀愀渀搀漀挀漀洀昀愀洀氀椀愀Ⰰ 瀀爀漀洀漀瘀攀渀搀漀愀瀀愀爀琀椀爀搀攀琀攀爀洀漀猀甀洀愀爀攀氀愀漀搀攀瀀爀漀砀椀洀椀搀愀搀攀攀猀攀洀攀氀栀愀渀愀挀漀洀漀猀愀渀椀洀愀椀猀搀攀昀漀爀洀愀愀爀攀昀氀攀琀椀爀椀渀琀攀爀愀漀攀栀愀爀洀漀渀椀愀⸀ Foi abordado o Modelo Quadrifásico Aristotélico, constituído por exórdio, narração, provas e peroração. A assinatura que corresponde à fase de peroração ‘’Um território de Descobertas’’, está relacionado ao conceito desenvolvido em torno da ideia de sanar as curiosidades, conhecer, aprender, brincar, enfim descobrir, a palavra descobrir carrega significados relevantes: (1) Achar o ignorado, o desconhecido ou o oculto, (2) Fazer um descobrimento, (3) Chegar a conhecer, (4) Notar. Fez-se apresentado como abordagem do anúncio o Humor, na medida em que brinca com o contexto do consumidor e apresenta uma opção diferente para seu lazer. A relação texto x imagem deu-se através da técnica 1+1=2, onde texto e imagem se complementam formando uma mensagem.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀搀㘀㈀愀　㠀∀㸀㰀戀㸀䐀䔀匀䌀刀䤀윀쌀伀䐀伀倀刀伀䐀唀吀伀伀唀倀刀伀䌀䔀匀匀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀挀漀渀挀攀瀀漀搀愀搀椀爀攀漀搀攀愀爀琀攀搀攀甀ⴀ猀攀愀琀爀愀瘀猀搀愀椀搀攀椀愀搀愀瀀攀愀猀攀爀瘀攀椀挀甀氀愀搀愀攀洀洀搀椀愀椀洀瀀爀攀猀猀愀Ⰰ 瀀漀爀猀攀琀爀愀琀愀爀搀攀樀漀爀渀愀椀猀漀渀搀攀栀 最爀愀渀搀攀愀挀切洀甀氀漀搀攀琀椀瀀漀最爀愀昀椀愀猀攀昀漀琀漀最爀愀昀椀愀猀Ⰰ 猀攀爀椀愀瘀椀瘀攀氀挀漀渀猀椀搀攀爀愀爀攀猀猀攀猀攀氀攀洀攀渀琀漀猀攀琀漀爀渀愀爀漀氀愀礀漀甀琀洀愀椀猀栀愀爀洀渀椀挀漀瀀漀猀猀瘀攀氀挀漀渀猀椀搀攀爀愀渀搀漀猀甀愀挀漀洀瀀漀猀椀漀挀漀洀漀瀀愀爀琀攀搀攀甀洀愀瀀最椀渀愀焀甀攀挀漀渀琀洀愀猀猀甀渀琀漀猀瘀愀爀椀愀搀漀猀⸀ 匀攀最甀椀渀搀漀甀洀愀氀椀渀栀愀洀椀渀椀洀愀氀椀猀琀愀Ⰰ 昀漀椀挀漀渀猀椀搀攀爀愀搀漀漀昀甀渀搀漀戀爀愀渀挀漀焀甀攀琀漀爀渀愀愀昀漀琀漀最爀愀昀椀愀攀漀琀攀砀琀漀挀氀愀爀漀猀渀漀猀攀渀琀椀搀漀瘀椀猀甀愀氀攀琀愀洀戀洀愀琀爀愀攀渀琀攀渀漀焀甀攀猀椀琀漀搀攀氀攀椀琀甀爀愀攀瀀攀爀猀甀愀猀漀⸀ 䄀搀椀猀瀀漀猀椀漀挀漀渀琀愀爀椀愀挀漀洀琀琀甀氀漀Ⰰ 琀攀砀琀漀搀攀愀瀀漀椀漀Ⰰ 椀洀愀最攀洀攀愀猀猀椀渀愀琀甀爀愀⸀ Considerando o processo de criação, este se deu através de técnicas de criatividade, como o Brainstorm, mapa mental e analogias, foi através do mapa mental no qual dispomos de personas e situações, oportunidades e cenário que foi alcançado a visualização do público-alvo e do seu comportamento, após essa concepção o desenvolvimento de analogias ocorreu com maior facilidade, as ideias permearam no início entre a verdade e a ficção, bichos de pelúcia e bichos de verdade, o leite que sai da vaca e o leite que sai da caixinha do supermercado, a imaginação da criança e o que ela aprecia, foi em uma dessas concepções de realidade e ficção que surgiu a ideia do espaço fechado x o espaço ar livre, onde foi encontrado novamente um cenário já identificado no mapa mental, sobre comportamento e hábitos familiares. Após a afirmação da ideia, foi criado o Wireframe do projeto, no qual foi visualizado a disposição dos elementos estruturais. Fez-se uso dos softwares Adobe Photoshop para manipulação da imagem, recorte e adequação e Adobe Illustrator para a elaboração dos elementos.਀伀愀渀切渀挀椀漀椀洀瀀爀攀猀猀漀挀漀洀洀攀搀椀搀愀搀攀㈀挀漀氀⸀ 堀㄀　挀洀Ⰰ  昀漀爀洀愀搀漀瀀漀爀昀甀渀搀漀戀爀愀渀挀漀Ⰰ 挀漀洀琀琀甀氀漀挀攀渀琀爀愀氀椀稀愀搀漀攀洀搀攀猀琀愀焀甀攀Ⰰ 昀漀椀甀琀椀氀椀稀愀搀漀愀昀漀渀琀攀 ᠀ᤠ䬠䜀氀椀昀攀椀猀洀攀猀猀礀ᴀ†焀甀攀琀攀洀愀猀瀀攀挀琀漀搀愀攀猀挀爀椀琀愀搀攀猀瀀爀攀漀挀甀瀀愀搀愀  洀漀Ⰰ 琀爀愀渀猀洀椀琀攀氀攀瘀攀稀愀攀愀氀攀最爀椀愀Ⰰ 攀氀攀洀攀渀琀漀猀攀猀猀攀猀焀甀攀挀漀洀瀀攀漀挀漀洀瀀漀爀琀愀洀攀渀琀漀椀渀昀愀渀琀椀氀⸀ 伀琀攀砀琀漀搀攀愀瀀漀椀漀昀漀椀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀漀挀漀洀愀昀漀渀琀攀 ᰀ䬠䜀圀栀夀礀伀甀䜀漀吀琀䄀䈀攀匀漀䴀攀䄀渀ᴀ†攀洀戀爀愀渀挀漀搀椀猀瀀漀猀琀愀攀洀挀愀椀砀愀爀攀琀愀渀最甀氀愀爀瘀攀爀搀攀挀氀愀爀漀焀甀攀爀攀洀攀琀攀愀渀愀琀甀爀攀稀愀⸀ Na assinatura, usou-se a fonte “Basic title font”, tipografia mais limpa e que transmite seriedade e clareza. O título da peça, contendo o texto “Animais Fantásticos e Onde Habitam, Você não precisa ir ao cinema para descobrir” faz analogia com a produção escrita e dirigida por J.K. Rowling, que trata de um livro ficcional que conta as aventuras de Newt Scamander, um apaixonado por criaturas mágicas. Ao ser complementado com a linha de apoio “O zoo de Sapucaia aguarda você e seus filhotes. Traga seu bando!”, o comunicado convida o público a se desconectar da vida na cidade grande para descobrir novas possibilidades de lazer em um ambiente cercado pela natureza. Finalizando o anúncio com o slogan: “Um território de descobertas” que praticamente resume a ideia do anúncio por um todo. Ainda compondo a peça, a fotografia de um leão com sua face pela metade sustenta o conceito de descobrir, visto que ainda não é possível visualizá-lo completamente, o que pode ser concretizado na ida ao zoológico.

CONSIDERAÇÕES
A missão de desenvolver um anúncio fictício para um cliente real, possibilita a experimentação, uso e atribuições de habilidades verdadeiras que a dupla amplia ao longo da construção do trabalho. Foi preciso mapear e identificar profundamente o comportamento e hábitos das famílias dos potenciais frequentadores do Zoológico, sem a concepção do impedimento e do pouco fluxo de visitas seria impossível demarcar o público e criar uma ideia direcionada para ele. As técnicas de criatividade são sem dúvida peças chaves para o início de um desenvolvimento de anúncio que carrega um conceito forte e que faça sentido. O mote da campanha na qual o anúncio faz parte carregou aspectos sociais, uma vez que trata de comportamentos e hábitos, temas relevantes no momento de observar o porquê da diminuição do fluxo de visitas, ou o questionamento de “onde estão meus clientes?’’ Após identificar algumas possíveis razões é possível desenvolver ideias que possam atrair essas pessoas. O anúncio foi uma criação de oportunidade, visto que daqui alguns anos o título não pesaria tanto quanto hoje, pois se trata de lançamentos e novidades da indústria cinematográfica.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
VESTERGAARD, Torben et al. A linguagem da propaganda. Martins Fontes, 1996. DONDIS, Donis A. Sintaxe da Linguagem Visual. Martins Fontes, 2015. CARRASCOZA, Joao Anzanello. Razão e Sensibilidade no Texto Publicitário. Futura, 2004. FIGUEIREDO, Celso. Redação Publicitária - Sedução Pela Palavra. Cengage Learning, 2014.

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