XIX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul


INSCRIÇÃO:	01004

CATEGORIA:	PT

MODALIDADE:	PT13

TÍTULO:	Honestiqueta

AUTORES:	Lisiane Rizzi (Escola Superior de Propaganda e Marketing); PAULO PINHEIRO GOMES JUNIOR (Escola Superior de Propaganda e Marketing)

PALAVRAS-CHAVE:	aplicativo, comunicação, inovação, meio ambiente, moda

RESUMO
O trabalho “Honestiqueta” se trata do conceito de um aplicativo desenvolvido na disciplina de Produção Web, para promover a conscientização do consumidor em relação aos danos ambientais provocados pela indústria da moda e pelo modelo de negócios fast fashion. Objetiva-se provocar a reflexão individual em relação ao ato do consumo, ao revelar para o usuário dados sobre a produção de itens de vestuário, a partir da leitura do código de barras disponível na etiqueta das peças.

INTRODUÇÃO
A indústria da moda cresce a cada dia mais, em termos de produção e consumo. Atualmente, a maior parte das grandes marcas de roupa atua com o modelo de negócios fast fashion, um sistema utilizado pelo varejo com o intuito de fomentar o consumo a partir da rápida mudança das tendências vigentes, e pela renovação constante de coleções de roupas (NUNES; DA SILVEIRA, 2016).਀匀攀最甀渀搀漀搀愀搀漀猀搀漀䤀戀攀瘀愀爀Ⰰ 䤀渀猀琀椀琀甀琀漀䈀爀愀猀椀氀攀椀爀漀搀攀䔀砀攀挀甀琀椀瘀漀猀搀攀嘀愀爀攀樀漀攀䴀攀爀挀愀搀漀搀攀䌀漀渀猀甀洀漀Ⰰ 愀猀㔀洀愀椀漀爀攀猀攀洀瀀爀攀猀愀猀猀攀最洀攀渀琀漀䴀漀搀愀攀䔀猀瀀漀爀琀攀渀漀䈀爀愀猀椀氀攀洀㈀　㄀㜀昀漀爀愀洀刀攀渀渀攀爀Ⰰ 刀椀愀挀栀甀攀氀漀Ⰰ 䌀☀䄀Ⰰ 倀攀爀渀愀洀戀甀挀愀渀愀猀攀䠀愀瘀愀渀Ⰰ 琀漀搀愀猀戀愀猀攀愀搀愀猀渀漀洀漀搀攀氀漀昀愀猀琀昀愀猀栀椀漀渀⸀ 伀昀愀琀甀爀愀洀攀渀琀漀搀攀猀猀愀猀洀愀爀挀愀猀挀栀攀最漀甀愀㘀㜀Ⰰ㘀─Ⰰ 洀愀椀猀搀愀洀攀琀愀搀攀搀攀琀漀搀漀漀昀愀琀甀爀愀洀攀渀琀漀搀漀猀攀琀漀爀⸀ 䐀愀洀攀猀洀愀昀漀爀洀愀瀀攀氀愀焀甀愀氀愀洀漀搀愀  挀漀渀猀甀洀椀搀愀爀愀瀀椀搀愀洀攀渀琀攀Ⰰ 琀愀洀戀洀  搀攀猀挀愀爀琀愀搀愀⸀ Segundo dados da Fundação Ellen Mac Arthur publicados pela Folha de S. Paulo, mais da metade dos itens adquiridos no modelo fast fashion são descartados dentro do período de um ano. O problema não está somente no descarte, mas também no alto consumo de recursos naturais para a produção de peças, como é o caso da água. São 93 bilhões de metros cúbicos gastos anualmente na produção têxtil (GAMA, 2017).਀䄀洀攀猀洀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀 ⠀㈀　㄀㜀⤀Ⰰ 愀椀渀搀愀爀攀瘀攀氀愀焀甀攀愀洀漀搀愀最攀爀愀瀀漀爀愀渀漀挀攀爀挀愀搀攀㄀Ⰰ㈀戀椀氀栀漀搀攀琀漀渀攀氀愀搀愀猀搀攀最愀猀攀猀搀漀攀昀攀椀琀漀攀猀琀甀昀愀Ⰰ 愀氀洀搀攀氀愀渀愀爀愀漀猀洀愀爀攀猀洀攀椀漀洀椀氀栀漀搀攀琀漀渀攀氀愀搀愀猀搀攀洀椀挀爀漀昀椀戀爀愀猀搀攀瀀氀猀琀椀挀漀瀀漀爀愀渀漀挀漀洀愀氀愀瘀愀最攀洀搀攀瀀攀愀猀⸀ 䐀攀琀漀搀漀洀愀琀攀爀椀愀氀瀀爀漀搀甀稀椀搀漀瀀攀氀愀椀渀搀切猀琀爀椀愀搀愀洀漀搀愀Ⰰ 洀攀渀漀猀搀攀㄀─  爀攀挀椀挀氀愀搀漀瀀愀爀愀猀攀琀漀爀渀愀爀甀洀愀渀漀瘀愀瀀攀愀Ⰰ 漀甀猀攀樀愀Ⰰ 漀爀攀猀琀愀渀琀攀  搀攀猀琀椀渀愀搀漀愀漀洀攀椀漀愀洀戀椀攀渀琀攀攀挀漀渀琀爀椀戀甀椀瀀愀爀愀愀最攀爀愀漀搀攀搀椀瘀攀爀猀漀猀瀀爀漀戀氀攀洀愀猀愀洀戀椀攀渀琀愀椀猀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀搀㘀㈀愀　㠀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䔀洀瘀椀猀琀愀搀漀猀搀愀搀漀猀愀氀愀爀洀愀渀琀攀猀爀攀氀愀挀椀漀渀愀搀漀猀愀椀渀搀切猀琀爀椀愀搀攀洀漀搀愀昀愀猀琀昀愀猀栀椀漀渀Ⰰ 攀渀挀漀渀琀爀愀ⴀ猀攀愀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀搀攀爀攀昀氀攀琀椀爀猀漀戀爀攀愀猀挀漀渀猀攀焀甀渀挀椀愀猀爀攀氀愀琀椀瘀愀猀愀漀愀琀漀搀漀挀漀渀猀甀洀漀⸀ 倀漀爀洀愀椀猀焀甀攀攀砀椀猀琀愀洀搀愀搀漀猀攀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀搀椀猀瀀漀渀瘀攀椀猀Ⰰ 漀戀猀攀爀瘀愀ⴀ猀攀焀甀攀瀀漀爀瘀攀稀攀猀渀漀挀栀攀最愀洀愀甀洀最爀愀渀搀攀渀切洀攀爀漀搀攀瀀攀猀猀漀愀猀Ⰰ 漀甀渀漀最攀爀愀洀椀洀瀀愀挀琀漀瀀漀爀渀漀猀攀爀攀洀瀀愀氀瀀瘀攀椀猀攀洀爀攀氀愀漀愀漀猀椀洀瀀愀挀琀漀猀椀渀搀椀瘀椀搀甀愀椀猀Ⰰ 瀀漀爀渀漀洀漀猀琀爀愀爀攀洀甀洀愀猀愀搀愀焀甀攀瀀漀猀猀椀戀椀氀椀琀攀洀甀搀愀渀愀猀渀攀猀琀攀挀攀渀爀椀漀⸀ 䌀漀洀漀椀渀琀甀椀琀漀搀攀挀漀渀琀爀椀戀甀椀爀挀漀洀漀瀀爀漀戀氀攀洀愀瀀爀漀瀀漀猀琀漀Ⰰ 搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀甀ⴀ猀攀甀洀瀀爀漀樀攀琀漀搀攀甀洀愀瀀氀愀琀愀昀漀爀洀愀瀀愀爀愀瀀漀猀猀椀戀椀氀椀琀愀爀愀搀椀猀猀攀洀椀渀愀漀搀攀椀渀昀漀爀洀愀攀猀攀搀愀搀漀猀爀攀氀愀挀椀漀渀愀搀漀猀愀漀猀搀愀渀漀猀瀀爀漀瘀漀挀愀搀漀猀瀀攀氀愀椀渀搀切猀琀爀椀愀搀愀洀漀搀愀Ⰰ 愀昀椀洀搀攀搀攀猀瀀攀爀琀愀爀愀挀漀渀猀挀椀渀挀椀愀椀渀搀椀瘀椀搀甀愀氀攀最攀爀愀爀洀甀搀愀渀愀猀瀀漀猀椀琀椀瘀愀猀瀀愀爀愀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀攀漀洀攀椀漀愀洀戀椀攀渀琀攀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀搀㘀㈀愀　㠀∀㸀㰀戀㸀䨀唀匀吀䤀䘀䤀䌀䄀吀䤀嘀䄀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀倀愀爀愀挀甀洀瀀爀椀爀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀挀漀渀猀挀椀攀渀琀椀稀愀爀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀攀洀漀猀琀爀愀爀挀漀洀漀挀愀搀愀瀀攀愀搀攀爀漀甀瀀愀挀漀渀猀甀洀椀搀愀瀀漀搀攀椀洀瀀愀挀琀愀爀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀攀漀洀攀椀漀愀洀戀椀攀渀琀攀Ⰰ 搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀甀ⴀ猀攀漀挀漀渀挀攀椀琀漀搀攀甀洀愀瀀氀愀琀愀昀漀爀洀愀椀渀琀攀爀愀琀椀瘀愀挀栀愀洀愀搀愀 ᰀ䠠漀渀攀猀琀椀焀甀攀琀愀ᴀ⸠ 伀渀漀洀攀瘀攀洀搀愀椀搀攀椀愀搀攀甀洀愀攀琀椀焀甀攀琀愀搀攀爀漀甀瀀愀栀漀渀攀猀琀愀Ⰰ 渀愀焀甀愀氀猀攀樀愀瀀漀猀猀瘀攀氀攀渀砀攀爀最愀爀愀漀爀椀最攀洀搀愀焀甀攀氀攀瀀爀漀搀甀琀漀Ⰰ 攀瘀攀爀焀甀愀氀漀爀攀愀氀挀甀猀琀漀愀洀戀椀攀渀琀愀氀挀愀甀猀愀搀漀瀀愀爀愀焀甀攀琀愀氀椀琀攀洀瀀甀搀攀猀猀攀猀攀爀瀀爀漀搀甀稀椀搀漀⸀ Essa plataforma foi pensada em forma de aplicativo de smartphone , para possibilitar fácil e rápido acesso das informações, além de permitir a interação do usuário. Atualmente a forma mais simples de acessar conteúdos de diversas origens é pelo celular. O autor Tom Chatfield (2012), afirma que para os usuários nativos digitais, “o telefone celular é a primeira coisa que você pega quando acorda, pela manhã, e a última a largar à noite, antes de dormir.”਀唀洀愀瘀攀稀焀甀攀漀甀猀甀爀椀漀瀀漀猀猀甀椀琀漀搀愀愀愀琀攀渀漀瘀漀氀琀愀搀愀瀀愀爀愀漀猀攀甀愀瀀愀爀攀氀栀漀搀椀最椀琀愀氀Ⰰ 攀氀攀戀甀猀挀愀愀氀椀渀漀瘀愀猀昀漀爀洀愀猀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀攀琀爀愀渀猀洀椀猀猀漀搀攀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀Ⰰ 愀瀀愀爀琀椀爀搀攀昀攀爀爀愀洀攀渀琀愀猀焀甀攀瀀漀猀猀愀洀愀洀瀀氀椀愀爀猀甀愀瘀椀猀漀搀攀洀甀渀搀漀 ⠀䌀䠀䄀吀䘀䤀䔀䰀䐀Ⰰ ㈀　㄀㈀⤀⸀ 倀漀爀攀猀猀攀洀漀琀椀瘀漀Ⰰ 攀渀琀攀渀搀攀ⴀ猀攀焀甀攀漀愀瀀氀椀挀愀琀椀瘀漀  漀挀愀洀椀渀栀漀洀愀椀猀愀搀攀焀甀愀搀漀瀀愀爀愀猀攀挀栀攀最愀爀愀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀挀愀瀀琀愀爀猀攀甀椀渀琀攀爀攀猀猀攀⸀ Ron Adner (2013) argumenta que o celular já não é um simples telefone, e sim um aparelho capaz de manter o usuário conectado a web a todo momento e em qualquer lugar, graças a internet portátil. Isso é de suma importância para que as pessoas consigam obter informações sempre atualizadas, bem como interagir e colaborar com seu ponto de vista.਀䴀愀椀猀搀漀焀甀攀甀洀愀瀀氀愀琀愀昀漀爀洀愀琀攀挀渀漀氀最椀挀愀Ⰰ 漀 ᰀ䠠漀渀攀猀琀椀焀甀攀琀愀ᴀ†瀀愀爀琀攀搀漀瀀爀椀渀挀瀀椀漀搀愀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀漀愀琀椀瘀愀搀漀猀甀猀甀爀椀漀猀⸀ 伀愀甀琀漀爀䠀攀渀爀礀䨀攀渀欀椀渀猀 ⠀㈀　㄀㔀⤀ 愀昀椀爀洀愀焀甀攀攀猀猀愀戀甀猀挀愀搀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀瀀漀爀渀漀瘀愀猀椀渀昀漀爀洀愀攀猀攀挀漀渀攀砀攀猀攀洀洀攀椀漀愀搀椀瘀攀爀猀漀猀挀漀渀琀攀切搀漀猀Ⰰ 琀爀愀琀愀ⴀ猀攀搀攀甀洀愀琀爀愀渀猀昀漀爀洀愀漀挀甀氀琀甀爀愀氀⸀ 䄀瀀愀爀琀椀爀搀椀猀猀漀Ⰰ 漀戀樀攀琀椀瘀愀ⴀ猀攀焀甀攀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀渀琀攀渀搀愀洀愀椀猀猀漀戀爀攀愀椀渀搀切猀琀爀椀愀搀愀洀漀搀愀愀漀洀攀猀洀漀琀攀洀瀀漀焀甀攀猀椀渀琀愀焀甀攀攀猀琀 瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀渀搀漀攀挀漀渀琀爀椀戀甀椀渀搀漀愀琀椀瘀愀洀攀渀琀攀瀀愀爀愀愀挀愀甀猀愀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀搀㘀㈀愀　㠀∀㸀㰀戀㸀䴀준吀伀䐀伀匀䔀吀준䌀一䤀䌀䄀匀唀吀䤀䰀䤀娀䄀䐀伀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀瀀爀漀樀攀琀漀搀漀愀瀀氀椀挀愀琀椀瘀漀 ᰀ䠠漀渀攀猀琀椀焀甀攀琀愀ᴀ†昀漀椀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀漀愀琀爀愀瘀猀搀愀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀搀攀倀爀漀搀甀漀圀攀戀⸀ 䄀瀀爀椀洀攀椀爀愀攀琀愀瀀愀猀攀搀攀甀愀瀀愀爀琀椀爀搀攀甀洀攀猀琀甀搀漀搀攀瀀爀漀戀氀攀洀愀猀爀攀氀愀挀椀漀渀愀搀漀猀愀漀洀攀椀漀愀洀戀椀攀渀琀攀攀愀猀甀猀琀攀渀琀愀戀椀氀椀搀愀搀攀Ⰰ 瀀愀爀愀焀甀攀愀猀猀椀洀瀀甀搀攀猀猀攀猀攀瀀攀渀猀愀爀攀洀甀洀愀猀漀氀甀漀攀渀瘀漀氀瘀攀渀搀漀瀀氀愀琀愀昀漀爀洀愀猀搀椀最椀琀愀椀猀⸀ 唀洀愀瘀攀稀搀攀琀攀挀琀愀搀愀愀瀀漀猀猀椀戀椀氀椀搀愀搀攀搀攀愀戀漀爀搀愀爀愀焀甀攀猀琀漀搀漀猀椀洀瀀愀挀琀漀猀挀愀甀猀愀搀漀猀瀀攀氀愀椀渀搀切猀琀爀椀愀搀愀洀漀搀愀Ⰰ 昀漀椀爀攀愀氀椀稀愀搀漀甀洀戀爀愀椀渀猀琀漀爀洀攀戀甀猀挀愀搀攀爀攀昀攀爀渀挀椀愀猀瀀愀爀愀猀攀挀栀攀最愀爀攀洀甀洀愀椀搀攀椀愀昀椀渀愀氀⸀ Nessa etapa optou-se pela forma de aplicativo, para que se cumprisse o objetivo planejado. Após a orientação do professor montou-se um board para explicar a ideia, expor o problema, bem como a solução. Foi proposto também o design do aplicativo e da a sua marca, com imagens representando a navegação das telas.

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
O aplicativo “Honestiqueta” foi planejado para que os usuários pudessem interagir e obter informações de forma objetiva e fácil, acerca dos impactos causados ao planeta pela indústria da moda. O layout valoriza as cores relacionadas a sustentabilidade, tons de verde, mas sem competir com os demais elementos, de forma a privilegiar o conteúdo de texto.਀䄀琀攀氀愀搀攀愀戀攀爀琀甀爀愀搀漀愀瀀氀椀挀愀琀椀瘀漀挀漀渀猀椀猀琀攀渀愀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀漀搀漀氀漀最漀搀漀 ᰀ䠠漀渀攀猀琀椀焀甀攀琀愀ᴀ†挀漀渀猀琀爀甀搀漀攀洀挀椀洀愀搀愀椀搀攀椀愀搀攀甀洀挀搀椀最漀搀攀戀愀爀爀愀猀焀甀攀爀攀瘀攀氀愀愀爀攀愀氀瀀爀漀挀攀搀渀挀椀愀搀漀猀椀琀攀渀猀搀攀瘀攀猀琀甀爀椀漀⸀ 䄀甀琀漀洀愀琀椀挀愀洀攀渀琀攀Ⰰ 漀甀猀甀爀椀漀  搀椀爀攀挀椀漀渀愀搀漀瀀愀爀愀愀 ᰀ䠠漀洀攀ᴀⰠ 漀渀搀攀  瀀漀猀猀瘀攀氀愀挀椀漀渀愀爀愀挀洀攀爀愀搀漀挀攀氀甀氀愀爀瀀愀爀愀昀愀稀攀爀愀氀攀椀琀甀爀愀搀攀挀搀椀最漀搀攀戀愀爀爀愀猀搀攀甀洀愀瀀攀愀搀攀爀漀甀瀀愀⸀ 䄀瀀愀爀琀椀爀搀愀戀甀猀挀愀攀洀甀洀猀椀猀琀攀洀愀戀愀渀挀漀搀攀搀愀搀漀猀挀漀渀琀攀渀搀漀漀挀愀琀氀漀最漀搀漀猀挀搀椀最漀猀搀攀戀愀爀爀愀猀Ⰰ 漀愀瀀瀀爀攀瘀攀氀愀瀀愀爀愀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀椀渀昀漀爀洀愀攀猀搀攀漀爀椀最攀洀搀愀瀀攀愀搀攀爀漀甀瀀愀㨀瀀愀猀Ⰰ 攀洀瀀爀攀猀愀Ⰰ 瀀爀漀搀甀琀漀Ⰰ 氀椀琀爀漀猀搀攀 最甀愀最愀猀琀漀猀Ⰰ 洀攀琀爀愀最攀洀搀攀琀攀挀椀搀漀搀攀猀瀀攀爀搀椀愀搀愀攀焀甀愀椀猀焀甀洀椀挀漀猀昀漀爀愀洀氀愀渀愀搀漀猀愀漀洀攀椀漀愀洀戀椀攀渀琀攀渀愀瀀爀漀搀甀漀搀愀焀甀攀氀攀椀琀攀洀⸀ 䄀瀀愀爀琀椀爀搀愀  瀀漀猀猀瘀攀氀挀漀洀瀀愀爀琀椀氀栀愀爀漀爀攀猀甀氀琀愀搀漀搀愀戀甀猀挀愀 nas redes sociais, ou acessar o menu para explorar as outras seções do aplicativo.਀一愀愀戀愀 ᰀ䴠愀渀椀昀攀猀琀漀ᴀ† 瀀漀猀猀瘀攀氀挀漀渀栀攀挀攀爀洀愀椀猀猀漀戀爀攀漀挀漀渀挀攀椀琀漀攀漀瀀爀漀瀀猀椀琀漀搀漀愀瀀氀椀挀愀琀椀瘀漀⸀ 䄀漀愀挀攀猀猀愀爀漀 ᰀ䈠氀漀最ᴀ†琀攀洀ⴀ猀攀愀挀攀猀猀漀愀搀椀瘀攀爀猀漀猀氀椀渀欀猀挀漀洀挀漀渀琀攀切搀漀猀爀攀氀愀挀椀漀渀愀搀漀猀愀洀漀搀愀猀甀猀琀攀渀琀瘀攀氀攀搀椀挀愀猀焀甀攀瀀攀爀洀椀琀攀洀焀甀攀漀甀猀甀爀椀漀猀攀攀渀最愀樀攀挀漀洀愀挀愀甀猀愀⸀ 倀漀爀切氀琀椀洀漀Ⰰ 渀愀猀攀漀搀攀 ᰀ䘠䄀儀ᴀⰠ 氀椀猀琀愀ⴀ猀攀搀椀瘀攀爀猀愀猀瀀攀爀最甀渀琀愀猀昀爀攀焀甀攀渀琀攀猀攀爀攀猀瀀漀猀琀愀猀猀漀戀爀攀漀愀瀀氀椀挀愀琀椀瘀漀攀猀漀戀爀攀漀挀漀渀猀甀洀漀挀漀渀猀挀椀攀渀琀攀渀愀洀漀搀愀⸀⸀ 준 瀀漀猀猀瘀攀氀琀愀洀戀洀攀渀琀爀愀爀攀洀挀漀渀琀愀琀漀挀漀洀漀 ᰀ䠠漀渀攀猀琀椀焀甀攀琀愀ᴀ†瀀愀爀愀漀戀琀攀爀洀愀椀猀椀渀昀漀爀洀愀攀猀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀搀㘀㈀愀　㠀∀㸀㰀戀㸀䌀伀一匀䤀䐀䔀刀䄀윀픀䔀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀挀漀渀猀琀爀甀漀搀漀挀漀渀挀攀椀琀漀搀漀 ᰀ䠠漀渀攀猀琀椀焀甀攀琀愀ᴀ†猀椀最渀椀昀椀挀漀甀甀洀愀瀀爀攀渀搀椀稀愀搀漀攀洀搀椀瘀攀爀猀漀猀猀攀渀琀椀搀漀猀Ⰰ 愀挀攀爀挀愀渀漀猀漀洀攀渀琀攀搀攀瀀氀愀琀愀昀漀爀洀愀猀搀椀最椀琀愀椀猀攀眀攀戀Ⰰ 洀愀猀琀愀洀戀洀爀攀氀愀挀椀漀渀愀搀漀猀愀椀渀搀切猀琀爀椀愀搀愀洀漀搀愀攀挀漀渀猀甀洀漀⸀ 䔀猀琀攀瀀爀漀樀攀琀漀瀀漀猀猀椀戀椀氀椀琀漀甀甀洀愀爀攀昀氀攀砀漀瀀攀猀猀漀愀氀瀀爀漀昀甀渀搀愀猀漀戀爀攀甀洀瀀爀漀戀氀攀洀愀攀砀琀爀攀洀愀洀攀渀琀攀愀琀甀愀氀Ⰰ 愀氀洀搀攀瀀爀漀瀀漀爀挀椀漀渀愀爀愀攀砀瀀氀漀爀愀漀搀攀甀洀挀漀渀琀攀切搀漀焀甀攀渀漀爀洀愀氀洀攀渀琀攀渀漀猀攀爀椀愀攀猀琀甀搀愀搀漀搀攀渀琀爀漀搀漀挀甀爀爀挀甀氀漀搀漀挀甀爀猀漀搀攀倀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀攀倀爀漀瀀愀最愀渀搀愀⸀ ਀伀愀瀀爀攀渀搀椀稀愀搀漀瀀漀爀猀椀猀 樀 昀漀椀洀甀椀琀漀猀愀琀椀猀昀愀琀爀椀漀Ⰰ 瀀漀爀洀漀爀攀猀甀氀琀愀搀漀搀漀瀀爀漀樀攀琀漀 ᰀ䠠漀渀攀猀琀椀焀甀攀琀愀ᴀ†琀愀洀戀洀昀漀椀爀攀挀漀渀栀攀挀椀搀漀攀砀琀攀爀渀愀洀攀渀琀攀Ⰰ 瀀攀氀漀瀀爀洀椀漀 ᰀ䌠漀洀甀渀椀挀愀漀䐀椀最椀琀愀氀ᴀ†渀愀挀愀琀攀最漀爀椀愀伀甀爀漀渀愀㄀㈀ꨀ 一漀椀琀攀搀攀倀爀洀椀漀猀搀愀䔀匀倀䴀ⴀ匀甀氀Ⰰ 愀氀洀搀攀爀攀挀攀戀攀爀漀爀攀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀搀攀 ᰀ䐠攀猀琀愀焀甀攀䄀挀愀搀洀椀挀漀ᴀ†瀀攀氀漀匀䔀倀刀伀刀䜀匀 ⠀匀椀渀搀椀挀愀琀漀搀愀猀䔀洀瀀爀攀猀愀猀搀攀䤀渀昀漀爀洀琀椀挀愀⤀Ⰰ 焀甀攀昀漀洀攀渀琀愀愀椀渀搀切猀琀爀椀愀搀攀一攀最挀椀漀猀䐀椀最椀琀愀椀猀渀漀刀椀漀䜀爀愀渀搀攀搀漀匀甀氀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀搀㘀㈀愀　㠀∀㸀㰀戀㸀刀䔀䘀䔀刀쨀一䌀䤀䄀匀䈀䤀䈀䰀䤀伀䜀刀섀䤀䌀䄀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀䄀䐀一䔀刀Ⰰ 刀漀渀⸀ 匀漀戀愀氀甀瀀愀搀愀椀渀漀瘀愀漀㨀甀洀愀愀戀漀爀搀愀最攀洀猀椀猀琀洀椀挀愀椀渀漀瘀愀搀漀爀愀瀀愀爀愀最攀爀愀爀瘀愀氀漀爀攀挀爀椀愀爀渀攀最挀椀漀猀搀甀爀愀搀漀甀爀漀猀⸀ 匀漀倀愀甀氀漀㨀䔀氀猀攀瘀椀攀爀Ⰰ ㈀　㄀㌀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䌀䠀䄀吀䘀䤀䔀䰀䐀Ⰰ 吀漀洀⸀ 䌀漀洀漀瘀椀瘀攀爀渀愀攀爀愀搀椀最椀琀愀氀⸀ 刀椀漀搀攀䨀愀渀攀椀爀漀㨀伀戀樀攀琀椀瘀愀Ⰰ ㈀　㄀㈀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䜀䄀䴀䄀Ⰰ 䴀愀爀愀⸀ 刀攀氀愀琀爀椀漀愀瀀漀渀琀愀搀愀渀漀猀愀洀戀椀攀渀琀愀椀猀搀愀椀渀搀切猀琀爀椀愀搀愀洀漀搀愀 ⸀ 䘀漀氀栀愀搀攀匀⸀ 倀愀甀氀漀 [Publicação Virtual], 8 dez. 2017. Disponível em: . Acesso em: 31 mar. 2018. IBEVAR. Ranking Ibevar 120 Maiores Empresas do Varejo Brasileiro. Disponível em:਀㰀栀琀琀瀀猀㨀⼀⼀最漀漀⸀最氀⼀㌀嘀戀栀攀唀㸀⸀ 䄀挀攀猀猀漀攀洀㨀㌀㄀洀愀爀⸀ ㈀　㄀㠀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䨀䔀一䬀䤀一匀Ⰰ 䠀愀爀爀礀⸀ 䌀甀氀琀甀爀愀搀愀挀漀渀瘀攀爀最渀挀椀愀⸀ 匀漀倀愀甀氀漀㨀䄀氀攀瀀栀Ⰰ ㈀　㄀㔀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀一唀一䔀匀Ⰰ 䴀漀攀洀愀倀攀爀攀椀爀愀㬀䐀䄀匀䤀䰀嘀䔀䤀刀䄀Ⰰ 䜀椀甀氀椀愀渀愀䄀氀愀洀愀搀愀⸀ 䄀渀氀椀猀攀搀愀猀洀漀琀椀瘀愀攀猀搀漀 consumidor de fast-fashion. 2016. Disponível em: . Acesso em: 31 mar. 2018.

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