XIX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul


INSCRIÇÃO:	01014

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP11

TÍTULO:	Viva a Natureza de um Bairro Inteligente

AUTORES:	Adriée Marmentini (Universidade do Sul de Santa Catarina); Willian Joacir Martins (Universidade do Sul de Santa Catarina); Rafaela da Rosa (Universidade do Sul de Santa Catarina); Jayni dos Santos (Universidade do Sul de Santa Catarina); Natália Nazário da Luz (Universidade do Sul de Santa Catarina)

PALAVRAS-CHAVE:	outdoor, bairro inteligente , Vista da Pedra, natureza, campanha publicitária

RESUMO
Campanha desenvolvida para a disciplina de Planejamento de Campanha e Pesquisa de Mercado, orientado pela professora Mirella Vegini. O trabalho apresenta o desenvolvimento de criação do outdoor, que teve por objetivo ressaltar a natureza como pilar que compõe a ideia de Bairro Inteligente, conceito utilizado durante a campanha. Para atrair o interlocutor a conhecer o loteamento e consequentemente posicionar a construtora Costa Sul na região da Grande Florianópolis, chamamos a atenção ao utilizar a técnica de vazamento na peça.

INTRODUÇÃO
Fundada em maio de 2010, a empresa Costa Sul Urbanismo, trabalha com a concepção e construção de empreendimentos residenciais e comerciais nas regiões Sul e Sudeste de Santa Catarina. Seu principal objetivo era divulgar o lançamento do loteamento Vista da Pedra, entregando aquela sensação inigualável de uma ótima compra e de um ótimo investimento.਀ 倀愀爀愀椀猀猀漀昀漀椀挀爀椀愀搀愀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀 ᰀ嘠椀瘀愀甀洀䈀愀椀爀爀漀䤀渀琀攀氀椀最攀渀琀攀ᴀⰠ 挀漀渀挀攀椀琀甀愀搀愀攀洀挀椀洀愀搀漀猀瀀椀氀愀爀攀猀猀攀最甀爀愀渀愀Ⰰ 挀漀渀昀漀爀琀漀Ⰰ 戀攀氀攀稀愀攀渀愀琀甀爀攀稀愀Ⰰ 爀攀氀愀挀椀漀渀愀搀漀猀愀攀猀琀爀甀琀甀爀愀搀攀甀洀戀愀椀爀爀漀椀渀琀攀氀椀最攀渀琀攀⸀ 䄀氀洀搀漀瀀爀漀瀀猀椀琀漀攀洀搀椀瘀甀氀最愀爀漀攀洀瀀爀攀攀渀搀椀洀攀渀琀漀愀最爀攀最愀搀漀愀漀猀攀甀挀漀渀挀攀椀琀漀Ⰰ 瀀攀爀挀攀戀攀甀ⴀ猀攀甀洀愀琀漀洀愀搀愀搀攀搀漀爀攀猀挀愀爀爀攀最愀搀愀猀瀀攀氀愀䌀漀猀琀愀匀甀氀唀爀戀愀渀椀猀洀漀愀漀愀渀愀氀椀猀愀爀猀攀甀戀爀椀攀昀椀渀最Ⰰ 挀漀洀漀渀漀猀攀渀搀漀爀攀挀漀渀栀攀挀椀搀愀渀漀 洀戀椀琀漀搀攀攀洀瀀爀攀攀渀搀椀洀攀渀琀漀猀甀爀戀愀渀漀猀渀愀爀攀最椀漀搀愀䜀爀愀渀搀攀䘀氀漀爀椀愀渀瀀漀氀椀猀Ⰰ 洀愀猀挀漀洀漀琀愀洀戀洀猀甀愀猀愀攀猀搀攀洀愀爀欀攀琀椀渀最渀漀猀攀搀攀猀琀愀挀愀瘀愀洀攀洀挀漀洀瀀愀爀愀漀愀漀猀猀攀甀猀瀀氀愀礀攀猀⸀ 倀攀渀猀愀渀搀漀渀愀猀昀爀愀焀甀攀稀愀猀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀愀猀攀渀漀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀Ⰰ 甀琀椀氀椀稀愀洀漀猀漀漀甀琀搀漀漀爀挀漀洀漀洀攀椀漀瀀愀爀愀愀琀椀渀最椀爀愀洀愀猀猀愀搀攀瀀攀猀猀漀愀猀搀愀䜀爀愀渀搀攀䘀氀漀爀椀愀渀瀀漀氀椀猀 O empreendimento é estruturado com foco em um lugar onde o morador possa recarregar as energias, sendo um escape da vida apressada nos centros urbanos. Dessa forma, o outdoor pensado como meio para atingir essa massa de pessoas da Grande Florianópolis, busca destacar o pilar “natureza”, atributo de um bairro inteligente que satisfaz o cliente, segundo a pesquisa exploratória qualitativa realizada durante a criação da campanha. O propósito é vender as experiências que o loteamento irá proporcionar, assim como trabalhar o reconhecimento da marca Costa Sul Urbanismo. ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀搀㘀㈀愀　㠀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀倀愀爀愀攀渀琀攀渀搀攀爀甀洀瀀漀甀挀漀洀愀椀猀搀攀䈀愀椀爀爀漀椀渀琀攀氀椀最攀渀琀攀猀Ⰰ 刀攀渀愀琀漀搀攀䌀愀猀琀爀漀搀攀猀琀愀挀愀攀洀猀甀愀瀀愀氀攀猀琀爀愀瀀愀爀愀漀吀䔀䐀砀唀匀倀攀洀㈀　㄀㜀焀甀攀瀀愀爀愀琀漀爀渀愀爀洀漀猀甀洀愀挀椀搀愀搀攀椀渀琀攀氀椀最攀渀琀攀瀀爀攀挀椀猀愀洀漀猀攀渀琀攀渀搀攀爀漀瀀爀漀戀氀攀洀愀搀攀氀愀Ⰰ 琀攀爀猀椀洀瀀氀椀挀椀搀愀搀攀攀挀漀氀漀挀愀爀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀挀漀洀漀瀀愀爀琀攀搀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀⸀ 伀甀猀攀樀愀Ⰰ 愀挀椀搀愀搀攀漀甀戀愀椀爀爀漀瀀爀攀挀椀猀愀昀漀挀愀爀渀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀攀渀漀渀漀猀挀愀爀爀漀猀挀漀洀漀猀漀瀀爀漀樀攀琀愀搀愀猀愀琀 攀渀琀漀⸀ 伀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀漀漀甀琀搀漀漀爀  挀漀渀猀挀椀攀渀琀椀稀愀爀漀椀渀琀攀爀氀漀挀甀琀漀爀猀漀戀爀攀漀猀瀀漀琀攀渀挀椀愀椀猀搀攀甀洀戀愀椀爀爀漀椀渀琀攀氀椀最攀渀琀攀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀渀搀漀愀猀焀甀愀氀椀搀愀搀攀猀愀戀爀愀愀搀愀猀瀀攀氀漀攀洀瀀爀攀攀渀搀椀洀攀渀琀漀嘀椀猀琀愀搀愀倀攀搀爀愀Ⰰ 愀猀猀椀洀漀洀漀琀攀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀攀爀椀愀挀漀洀瀀氀攀洀攀渀琀愀搀漀挀漀洀漀愀琀爀椀戀甀琀漀 ᰀ渠愀琀甀爀攀稀愀ᴀⰠ 愀猀瀀攀挀琀漀攀猀猀攀渀挀椀愀氀焀甀攀挀漀渀琀攀洀瀀氀愀漀挀漀渀挀攀椀琀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 瘀椀猀愀渀搀漀瀀爀漀瀀漀爀挀椀漀渀愀爀愀氀琀愀焀甀愀氀椀搀愀搀攀搀攀瘀椀搀愀搀攀昀漀爀洀愀渀愀琀甀爀愀氀攀愀昀攀琀甀漀猀愀Ⰰ 挀漀渀挀椀氀椀愀渀搀漀愀猀猀椀洀愀瀀爀琀椀挀愀猀猀甀猀琀攀渀琀瘀攀椀猀⸀ 䔀猀琀愀渀搀漀漀嘀椀猀琀愀搀愀倀攀搀爀愀愀琀爀攀氀愀搀漀愀洀愀爀挀愀䌀漀猀琀愀匀甀氀Ⰰ 挀漀渀猀攀焀甀攀渀琀攀洀攀渀琀攀愀攀洀瀀爀攀猀愀  搀椀瘀甀氀最愀搀愀瀀漀爀漀昀攀爀攀挀攀爀攀洀猀攀甀攀洀瀀爀攀攀渀搀椀洀攀渀琀漀愀猀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀猀漀昀攀爀攀挀椀搀愀猀瀀攀氀漀洀愀椀猀渀漀瘀漀氀愀渀愀洀攀渀琀漀搀愀挀漀渀猀琀爀甀琀漀爀愀⸀ Buscamos por meio de outdoor ter um alcance maior ao transmitir a ideia da campanha, incluindo pessoas extremamente ocupadas que podem ser difíceis de alcançar por outros meios. Para aproveitar esse tempo valioso de atenção, focamos em intrigar o receptor utilizando uma redação simples e direta, mas que precipita o início de uma conversa com o interlocutor em outras mídias onde estarão sendo destacados os outros pilares que compões o conceito de Bairro Inteligente. ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀搀㘀㈀愀　㠀∀㸀㰀戀㸀䨀唀匀吀䤀䘀䤀䌀䄀吀䤀嘀䄀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀甀洀攀渀琀愀爀愀焀甀愀氀椀搀愀搀攀搀攀瘀椀搀愀攀洀 爀攀愀猀甀爀戀愀渀愀猀攀洀洀攀椀漀愀猀焀甀攀猀琀攀猀猀漀戀爀攀猀甀猀琀攀渀琀愀戀椀氀椀搀愀搀攀Ⰰ 猀漀甀洀搀漀猀最爀愀渀搀攀猀搀攀猀愀昀椀漀猀搀愀猀洀攀琀爀瀀漀氀攀猀⸀ 䄀爀漀琀椀渀愀愀最椀琀愀搀愀攀渀琀爀攀漀猀栀愀戀椀琀愀渀琀攀猀搀愀猀稀漀渀愀猀甀爀戀愀渀愀猀攀渀昀爀攀渀琀愀渀搀漀挀漀渀最攀猀琀椀漀渀愀洀攀渀琀漀猀Ⰰ 猀甀瀀攀爀氀漀琀愀攀猀Ⰰ 瘀椀漀氀渀挀椀愀攀⼀漀甀瀀漀氀甀椀漀愀挀愀戀愀洀愀甀洀攀渀琀愀渀搀漀漀渀瘀攀氀搀攀攀猀琀爀攀猀猀攀Ⰰ 昀愀琀漀爀攀猀焀甀攀琀愀洀戀洀愀洀攀愀愀洀漀洀攀椀漀愀洀戀椀攀渀琀攀攀漀搀椀猀琀愀渀挀椀愀洀攀渀琀漀渀漀挀漀渀瘀瘀椀漀搀漀猀椀渀搀椀瘀搀甀漀猀搀愀猀最爀愀渀搀攀猀挀椀搀愀搀攀猀⸀ 倀愀爀愀猀漀氀甀挀椀漀渀愀爀愀昀愀氀琀愀搀攀挀漀渀攀砀漀挀漀洀愀渀愀琀甀爀攀稀愀Ⰰ 攀漀挀漀渀琀愀琀漀攀渀琀爀攀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀Ⰰ 渀漀猀攀渀搀漀猀椀洀瀀氀攀猀洀攀渀琀攀洀愀椀猀甀洀挀漀氀攀最愀Ⰰ 甀洀挀漀渀栀攀挀椀搀漀⸀ 䔀猀琀愀洀漀猀瘀椀瘀攀渀搀漀攀洀甀洀洀甀渀搀漀氀焀甀椀搀漀Ⰰ 渀漀焀甀愀氀  洀甀椀琀漀搀椀昀挀椀氀洀愀渀琀攀爀愀昀漀爀洀愀搀愀猀挀漀椀猀愀猀⸀ 䄀猀猀椀洀Ⰰ 愀猀瀀攀猀猀漀愀猀瘀椀瘀攀洀挀愀搀愀瘀攀稀洀愀椀猀搀椀猀琀愀渀琀攀猀攀漀猀攀渀猀漀搀攀挀漀氀攀琀椀瘀漀攀猀琀 猀攀瀀攀爀搀攀渀搀漀挀愀搀愀瘀攀稀洀愀椀猀攀洀甀洀愀瀀漀戀爀攀琀攀渀琀愀琀椀瘀愀搀攀搀攀昀攀猀愀瀀攀猀猀漀愀氀 ⠀䈀䄀唀䴀䄀一Ⰰ ㈀　　㄀⤀⸀ Buscamos valorizar a Pedra Branca, símbolo do empreendimento Vista da Pedra e monumento histórico e natural localizada nos limites entre São José e Palhoça, ao mesmo que vendemos o pilar “natureza” do Bairro Inteligente e fortalecemos o posicionamento da marca Costa Sul na mente dos interlocutores. As estratégias do outdoor são centradas em prol dos habitantes da região da Grande Florianópolis.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀搀㘀㈀愀　㠀∀㸀㰀戀㸀䴀준吀伀䐀伀匀䔀吀준䌀一䤀䌀䄀匀唀吀䤀䰀䤀娀䄀䐀伀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀刀攀愀氀椀稀愀洀漀猀甀洀戀爀椀攀昀椀渀最挀漀洀漀搀椀爀攀琀漀爀搀攀洀愀爀欀攀琀椀渀最搀愀攀洀瀀爀攀猀愀䌀漀猀琀愀匀甀氀Ⰰ 挀漀氀栀攀渀搀漀搀愀搀漀猀琀挀渀椀挀漀猀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀Ⰰ 愀猀猀甀愀猀瀀爀漀瀀漀猀琀愀猀搀攀瘀愀氀漀爀攀椀渀昀漀爀洀愀攀猀猀漀戀爀攀漀氀漀琀攀愀洀攀渀琀漀嘀椀猀琀愀搀愀倀攀搀爀愀愀昀椀洀搀攀瀀氀愀渀攀樀愀爀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀⸀ 䄀漀搀椀猀挀甀琀椀爀漀戀爀椀攀昀椀渀最Ⰰ 挀漀渀挀氀甀洀漀猀焀甀攀漀漀猀漀戀樀攀琀椀瘀漀猀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀攀爀椀愀挀漀渀猀漀氀椀搀愀爀愀洀愀爀挀愀䌀漀猀琀愀匀甀氀渀漀洀攀爀挀愀搀漀Ⰰ 愀氀洀搀攀搀椀瘀甀氀最愀爀漀氀漀琀攀愀洀攀渀琀漀嘀椀猀琀愀搀愀倀攀搀爀愀⸀ 䔀氀攀渀挀愀搀漀漀瀀爀漀瀀猀椀琀漀Ⰰ 瀀攀猀焀甀椀猀愀洀漀猀漀猀栀戀椀琀漀猀搀攀挀漀渀猀甀洀漀搀漀渀漀猀猀漀瀀切戀氀椀挀漀愀琀爀愀瘀猀搀攀甀洀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀攀砀瀀氀漀爀愀琀爀椀愀焀甀愀氀椀琀愀琀椀瘀愀Ⰰ 瀀漀爀挀漀渀猀攀最甀椀渀琀攀椀渀椀挀椀愀洀漀猀愀猀爀攀甀渀椀攀猀瀀愀爀愀戀爀愀椀渀猀琀漀爀洀搀愀渀搀漀椀渀挀椀漀愀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀⸀ Antes de definir o conceito criativo, estudamos as referências dos hábitos de consumo do nosso público, assim pudemos realizar uma pesquisa exploratória para adquirir conhecimento sobre as perspectivas de escalabilidade e sustentabilidade nos conceitos de cidades inteligentes, assim nos tornamos muito mais próximos a ideia. Formulamos quais sensações gostaríamos de despertar no interlocutor.(...) cidade sustentável é o assentamento humano constituído por uma sociedade com consciência de seu papel de agente transformador dos espaços e cuja relação não se dá pela razão natureza-objeto e sim por uma ação sinérgica entre prudência ecológica, eficiência energética e equidade sócio espacial. (ROMERO, 2007)਀ 倀漀爀挀漀渀猀攀最甀椀渀琀攀Ⰰ 最攀爀愀洀漀猀椀渀猀椀最栀琀猀挀漀渀攀挀琀愀搀漀猀愀漀渀漀猀猀漀瀀切戀氀椀挀漀 ጀ†愀氀瘀漀Ⰰ 戀甀猀挀愀渀搀漀爀攀洀攀琀攀爀渀漀漀甀琀搀漀漀爀漀瘀愀氀漀爀搀愀渀愀琀甀爀攀稀愀Ⰰ 挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀猀搀攀猀琀愀挀愀搀愀猀瀀攀氀漀渀漀猀猀漀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀⸀ 䐀攀猀琀愀昀漀爀洀愀挀漀洀瀀氀攀洀攀渀琀愀洀漀猀漀洀漀琀攀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀挀漀洀㨀 ᰀ嘠椀瘀愀愀一愀琀甀爀攀稀愀搀攀甀洀䈀愀椀爀爀漀䤀渀琀攀氀椀最攀渀琀攀ᴀ⸠ 䄀猀瀀漀甀挀愀猀瀀愀氀愀瘀爀愀猀猀漀瀀愀爀愀漀氀攀椀琀漀爀爀攀昀氀攀琀椀爀猀漀戀爀攀愀椀搀攀椀愀愀戀漀爀搀愀搀愀⸀ 䔀愀攀猀挀漀氀栀愀搀漀昀甀渀搀漀渀愀挀漀爀瘀攀爀搀攀  瀀愀爀愀搀愀爀栀愀爀洀漀渀椀愀攀Ⰰ 瀀愀猀猀愀爀愀琀攀爀爀攀氀愀漀挀漀洀愀猀甀愀瘀椀搀愀搀攀搀愀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀瘀椀猀甀愀氀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀⸀ Para a montagem da peça utilizamos a cor verde, seu significado está atrelado às sensações de harmonia e de equilíbrio. Mais uma vez, devido à associação com a natureza, que também nos traz frescor e paz (MOTA, 2016). A fonte manuscrita Playlist Script, proporciona leveza, sendo a mesma sensação de viver em um bairro criativo e planejado. Foi utilizado o software Adobe Photoshop CS6 e a ferramenta online Canva para execução da arte do outdoor. ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀搀㘀㈀愀　㠀∀㸀㰀戀㸀䐀䔀匀䌀刀䤀윀쌀伀䐀伀倀刀伀䐀唀吀伀伀唀倀刀伀䌀䔀匀匀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀倀愀爀愀愀挀爀椀愀漀搀漀漀甀琀搀漀漀爀漀最爀甀瀀漀昀攀稀甀洀愀椀洀攀爀猀漀渀漀洀漀琀攀洀愀琀爀椀稀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀Ⰰ 漀 ᰀ嘠椀瘀愀甀洀䈀愀椀爀爀漀䤀渀琀攀氀椀最攀渀琀攀ᴀⰠ 愀氀洀搀攀攀猀琀甀搀愀爀漀挀漀渀琀攀切搀漀搀漀戀爀椀攀昀椀渀最攀渀琀爀攀最甀攀愀挀漀渀猀琀爀甀琀漀爀愀⸀ 䄀猀猀椀洀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀洀漀猀甀洀愀猀爀椀攀搀攀瀀攀愀猀攀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀焀甀攀挀漀渀瘀攀爀猀愀洀攀渀琀爀攀猀椀Ⰰ 挀愀搀愀甀洀愀挀漀洀猀甀愀瀀愀爀琀椀挀甀氀愀爀椀搀愀搀攀瀀愀爀愀搀椀瘀甀氀最愀爀漀猀瀀椀氀愀爀攀猀搀漀挀漀渀挀攀椀琀漀搀攀䈀愀椀爀爀漀䤀渀琀攀氀椀最攀渀琀攀Ⰰ 猀攀渀搀漀攀氀攀猀㨀愀戀攀氀攀稀愀Ⰰ 漀挀漀渀昀漀爀琀漀Ⰰ 愀猀攀最甀爀愀渀愀攀愀渀愀琀甀爀攀稀愀⸀ Mantemos a mesma identidade visual da campanha ao criar o layout do outdoor, no qual foi desenvolvido em cima do pilar “natureza”. Para atrair a atenção do público, buscamos valorizar a Pedra Branca, símbolo do empreendimento Vista da Pedra e monumento histórico localizada nos limites entre São José e Palhoça, sendo possível de ser vista pelos futuros moradores dos lotes residenciais ou comerciais do loteamento da Costa Sul Urbanismo.਀䄀瀀氀椀挀愀洀漀猀攀猀琀爀愀琀攀最椀挀愀洀攀渀琀攀渀漀漀甀琀搀漀漀爀甀洀瘀愀稀愀洀攀渀琀漀渀愀氀漀最漀搀漀嘀椀猀琀愀搀愀倀攀搀爀愀Ⰰ 搀攀猀琀愀挀愀渀搀漀挀漀洀漀昀甀渀搀漀搀愀 爀攀愀瘀愀稀愀搀愀愀戀攀氀攀稀愀攀猀瀀漀渀琀渀攀愀搀漀挀甀Ⰰ 栀愀爀洀漀渀椀稀愀渀搀漀挀漀洀愀猀椀氀栀甀攀琀愀搀漀洀漀渀甀洀攀渀琀漀渀愀琀甀爀愀氀⸀ O impresso na cidade grande, vem para levar a sensação de desurbanização e a redação curta e objetiva do outdoor “Viva a Natureza de um Bairro Inteligente”, é o mote das peças que destacam o quesito “natureza”. A função do texto é para que o interlocutor além de prestar atenção e refletir sobre o conceito de Bairro Inteligente, buscamos direcionar o tempo de concentração para o recurso de design utilizado, o vazamento. Criar para outdoor não é o mesmo que criar para revista, jornal ou televisão. Quando o consumidor está lendo uma revista ou um jornal, ele está em casa, no trabalho, no ônibus. Tem tempo para prestar atenção em todos os anúncios que ele quiser. Quando está vendo televisão, a tensão é ainda maior. Com o outdoor, você tem, no máximo, 8 segundos para atrair a tensão desse consumidor. Neste tempo, é preciso agarrar o consumidor e vender o produto, mesmo não estando no ponto-de-venda. ” (CESAR, 2000).਀伀漀甀琀搀漀漀爀猀攀爀椀愀搀攀洀愀琀攀爀椀愀氀攀洀氀漀渀愀瀀愀爀愀最愀爀愀渀琀椀爀愀焀甀愀氀椀搀愀搀攀攀搀甀爀愀戀椀氀椀搀愀搀攀Ⰰ 琀攀渀搀漀攀洀挀漀渀琀愀焀甀攀愀瀀攀愀昀椀挀愀爀椀愀㌀洀攀猀攀猀瀀愀爀愀搀甀爀愀爀愀昀愀猀攀搀攀瀀爀ⴀ氀愀渀愀洀攀渀琀漀攀氀愀渀愀洀攀渀琀漀⸀ 匀攀甀瀀漀渀琀漀搀攀氀漀挀愀氀椀稀愀漀猀攀爀椀愀渀愀猀洀愀爀最攀渀猀搀愀䈀爀ⴀ㄀　㄀攀洀匀漀䨀漀猀Ⰰ 瀀愀爀愀愀琀椀渀最椀爀甀洀瀀切戀氀椀挀漀攀洀洀愀猀猀愀焀甀攀攀猀琀 猀愀椀渀搀漀搀攀䘀氀漀爀椀愀渀瀀漀氀椀猀Ⰰ 瀀愀猀猀愀渀搀漀瀀漀爀匀漀䨀漀猀 ⠀挀椀搀愀搀攀猀攀搀攀搀漀嘀椀猀琀愀搀愀倀攀搀爀愀⤀ 攀洀搀椀爀攀漀愀漀猀甀氀搀攀匀愀渀琀愀䌀愀琀愀爀椀渀愀⸀

CONSIDERAÇÕES
A construção do outdoor foi de suma importância ao grupo, por terem sido estimulados através dos objetivos da campanha a incentivarem os interlocutores a repararem as belezas naturais recheadas de verde que compõe os arredores do empreendimento. Foi uma experiência única durante a matéria de Planejamento de Campanha e Pesquisa Mercadológica produzir uma comunicação integrada e ter a oportunidade de destacar a Pedra Branca através da publicidade, monumento natural que enriquece a paisagem da Universidade do Sul de Santa Catarina e vem sendo contemplada diariamente pelos alunos.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
CITY SmartUp - Cidades inteligentes para uma melhor qualidade de vida \| Renato de Castro \| TEDxUSP. São Paulo: Tedx Talks, 2017. P&B. Disponível em: . Acesso em: 24 set. 2017. BAUMAN, Zygmunt. Modernidade líquida. Rio de Janeiro: Zahar, 2001. ROMERO, Marta A. B.. Frentes do Urbano para a Construção de Indicadores de Sustentabilidade Intra Urbana. In Paranoá: cadernos de arquitetura e urbanismo da FAU-UnB. Ano 6, n. 4 (novembro/2007). – Brasília: FAU UnB, 2007. MOTA, Gustavo. O significado da cor verde: a simbologia da cor da natureza. 2016. Disponível em: . Acesso em: 23 set. 2017 CESAR, Newton: Direção de arte em propaganda. Futura. São Paulo, SP. 2000. • ROSA, Edson. Pedra Branca é marco histórico nos limites entre Palhoça e São José e monumento natural esquecido. 2016. Disponível em: . Acesso em: 14 dez. 2017.

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