XIX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul


INSCRIÇÃO:	01016

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP09

TÍTULO:	Anúncio Impresso: Campanha Colecionando Momentos.

AUTORES:	Bruno Ricardo Puska Ribeiro (Universidade Paranaense); Juliana Inácio da Silva (Universidade Paranaense); Rodrigo Oliva (Universidade Paranaense)

PALAVRAS-CHAVE:	anúncio, comunicação, eventos, sonhos, revista

RESUMO
O presente paper originou-se do Trabalho de Conclusão do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Paranaense – Unipar. Por meio do desenvolvimento deste anúncio impresso buscou-se explorar o conceito criativo do universo lúdico infantil, transmitindo a partir de uma mensagem simples e clara o sonho encantando de uma criança. Para que esses sentimentos estejam aptos a transmitir estas sensações, foi enfatizado por meio dos sentidos de visão, olfato e tato a emoção e alegria de um sonho realizado, ressaltando os serviços oferecidos pela empresa e comunicando a nova marca Casa Rosada.

INTRODUÇÃO
O anúncio publicitário apresentado neste paper tem como objetivo demonstrar os conteúdos trabalhados no curso de Publicidade e Propaganda. O Projeto Experimental de conclusão de curso em sua terceira etapa solicita o desenvolvimento de planejamento de comunicação para o cliente selecionado pela equipe, assim, podendo atender de forma eficiente às necessidades dos mesmos. Levando em consideração a possibilidade de escolher o cliente a ser trabalhado, optou-se pela empresa Casa Rosada, que atua no mercado de eventos na cidade de Umuarama há onze anos. A estrutura deste trabalho baseia-se em informações coletadas no briefing elaborado na primeira etapa pela equipe do projeto. Apresenta-se o histórico do cliente, histórico de comunicação, análise da situação atual do segmento do mercado de buffet e eventos da cidade de Umuarama e portfólio de serviços. O nome Casa Rosada originou-se do antigo endereço onde a empresa se instalava ‘uma casa’ e através da pintura rosa da mesma designou-se sua identidade final, hoje a empresa encontra-se com estrutura renovada em novo endereço Rua Dr. Camargo, n° 4716, no centro da cidade.

OBJETIVO
O objetivo do anuncio trata-se de estabelecer um posicionamento ao cliente Casa Rosada no mercado de eventos, definindo através da campanha uma temática criativa em seus elementos de design e em todas as peças/anúncios desenvolvidos para o cliente, que são justificados mediante ao conceito estabelecido que será fundamental para criação de uma linha que interligue uma peça a outra. É necessário que padrões sejam estabelecidos e que através de cores, elementos e características fundamentadas unam uma a outra. Para que a comunicação seja efetiva é preciso expor sua nova identidade visual visando em primeiro plano a familiarização da antiga marca com a nova colaborando com o entendimento do público-alvo. O objetivo de criação é explorar sentidos e criar a lembrança dos momentos vivenciados na Casa Rosada, posicionando a empresa como referência na produção de festas infantis de alto padrão, e além disso, enfatizar toda a gama de serviços ofertados pela empresa.

JUSTIFICATIVA
Para que o planejamento traçado seja assertivo, objetivou-se a utilização de técnicas que provoquem sentimentos e que estejam aptas a transmitir a sensação de interesse, emoção e alegria através de cores, sons e imagens. Desta forma a equipe buscou através das cores: rosa, branco e dourado transmitir a mensagem da nova identidade visual da Casa Rosada, que se justifica como uma marca de valor. Estas cores estão aptas a representar os seguintes sentimentos e qualidades: beleza, delicadeza, serenidade, estabilidade, otimismo e alegria. Cesar (2000, p.53) defende que a cor do anúncio influencia efetivamente no nível de atenção e percepção do consumidor, sendo assim necessário que cores de tons escuros e claros sejam aplicadas nos planos, contrastando e harmonizando os elementos de cada peça, conforme a paleta de cores contidas no manual de identidade visual da marca. A autora Donis A. Dondis (2000) descreve que o contraste entre claro e escuro é uma técnica dinâmica resultando em harmonia, e fácil compreensão, atingindo assim a proposta da criação. A linguagem utilizada busca através da exposição de quadros, fotografias, ilustrações lúdicas e adereços florais, remeter ao ato de realizar sonhos e colecionar momentos de forma criativa e requintada.

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
Para a determinação da linha visual da empresa equipe considerou três fatores que influenciaram e determinam as escolhas de cores. São eles: psicológicos, sociológicos e fisiológicos. A linha visual pensada para a produção das peças será relacionada ao nome da empresa: Casa Rosada, seguindo os tons da cor rosa. A cor rosa está apta a representar a luz da semiótica, a beleza e o romantismo, esta cor está relacionada aos sentimentos de carinho, amor e proteção ao analisar o posicionamento e o conceito transmitidos pela imagem da empresa Casa Rosada como sinônimo de sofisticação, elegância e requinte, a equipe define o uso da cor dourada juntamente com outros tons de rosa. O dourado, na semiótica, está apto a se apresentar simbolicamente associado ao ouro e à riqueza, à algo majestoso. A cor dourada está associada ao sol, à abundância (riquezas), poder e realeza. É considerado culturalmente como o símbolo do dinheiro. A tipografia escolhida para os títulos foi a “Exodus Demo” pois é categorizada como uma fonte serifada capaz de transmitir a visualidade de algo sofisticado, induzindo o receptor a visualizar por mais vezes a escrita, seja ela na logomarca ou em outros títulos, assim fixando no subconsciente do receptor. Para textos longos foi definida a tipografia “Helvetica” por ser uma fonte sem serifa contribuindo para uma melhor fluidez na leitura de grandes textos e facilitando a compreensão da mensagem. Williams (1995, p. 17) defende que quando vários itens estão próximos entre si, eles se tornam uma unidade visual e não várias unidades separadas, sendo assim necessária a aproximação, mesmo que de significado, de todos os itens das peças.

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
Para conhecer melhor o cliente e expor seu portfólio de serviços o grupo procurou desenvolver as fases da campanha, suas táticas e estratégias de acordo com a necessidade do cliente. Sendo assim, o intuito do briefing era conhecer a empresa, seu histórico de comunicação e sua atual situação de mercado; o objetivo da pesquisa era confirmar ou refutar as hipóteses levantadas pelo grupo como possíveis problemas de comunicação; já na fase dos planejamentos e da criação a finalidade era através da campanha resolver o problema detectado durante a pesquisa em minigrupo e contribuir para o crescimento institucional da marca agregando valor não só aos serviços oferecidos, mas também para a nova identidade visual. Para que o anúncio tenha sua frequência e alcance eficiente diante de seu público alvo, definiu-se o meio de comunicação revista como o mais assertivo na categoria impressa. Segundo Nakamura (2009, p. 79) a revista permite grande seletividade, seja de público ou de cobertura geográfica, maior tempo de permanência e visualização do anúncio. As revistas costumam ser folheadas durante um tempo maior.

CONSIDERAÇÕES
A pesquisa aplicada pelo grupo apontou a existência de um problema de distribuição, que é a localização da Casa Rosada. A empresa não dispõe de estacionamento privativo para os clientes e seus convidados. O tamanho do salão de eventos caracterizou como um outro problema, devido à sua configuração e capacidade restritiva para o número máximo de 250 convidados. Na fachada da empresa verifica-se uma confusão na organização dos espaços de atendimento ao cliente. Na pesquisa aplicada pela equipe, os clientes relataram que no primeiro momento de contato pessoal com a empresa tiveram dúvidas sobre a entrada da empresa devido a separação dos espaços ateliê Renata Victorino e Buffet Casa Rosada. A pesquisa revelou o desconhecimento dos clientes referente a alguns serviços que a Casa Rosada oferta. O grupo desenvolveu uma nova proposta de configuração da marca Casa Rosada, estabelecendo a unificação dos serviços, de modo que facilite o entendimento do público-alvo dos tipos de serviços disponibilizados pela empresa. A unificação fortalecera a imagem institucional da empresa como Casa Rosada, deixando em segundo plano buffet e eventos, uma maneira encontrada para informar a quantidade de serviços oferecidos. Conclui-se que tanto os elementos estratégicos de comunicação, como a mídia e a criação, somados, representam os objetivos e estabelecem relações que se harmonizam a fim de compor um processo de criação de conceitos, formas e estratégias para resolver os problemas e dar soluções para que marca e a empresa sejam competitivas mercadologicamente.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
CESAR, N. Direção de arte em propaganda, 5ª edição. São Paulo: Futura, 2000. DONDIS. D. A. Sintaxe da linguagem visual. São Paulo: Martins Fontes, 2000. NAKAMURA, R. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática, 1ª edição. São Paulo: Farol do Forte, 2009. WILLIAMNS, R. Design para quem não é designer: noções básicas de planejamento visual, 8ª edição. São Paulo: Callis, 1995.

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