XIX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul


INSCRIÇÃO:	01050

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP03

TÍTULO:	Concorrência Todeschini

AUTORES:	Heloísa Martelli Moreira (Universidade Positivo); Marianna Marcon (Universidade Positivo); Paola Guimarães Cougo (Universidade Positivo); Murilo Macioski Caxile (Universidade Positivo); Fernanda Caxeta Prestes (Universidade Positivo); Maria Eduarda Gruba (Universidade Positivo); Matheus Guimarães Santanna (Universidade Positivo); Isabella Sales Peppe (Universidade Positivo); Juliana Ghader Mallmann (Universidade Positivo); Helena Ferreira Hamdar (Universidade Positivo); Roberto David Kerne Evlagon (Universidade Positivo); Sérgio Menezes da Silva (Universidade Positivo)

PALAVRAS-CHAVE:	Campanha Integrada, Marketing de Conteúdo, Planejamento, Storytelling, Varejo

RESUMO
Este projeto teve como objetivo a criação de uma campanha integrada para o relançamento da marca de alimentos Todeschini no mercado Curitibano. A Agência Mint, através de análise do micro e macroambiente e de pesquisa e análise quantitativa, elaborou um plano de comunicação para atingir o objetivo de marketing e de comunicação da marca. O projeto trabalhou com o posicionamento da marca frente aos consumidores e ao trade, usando principalmente as ferramentas de storytelling e de marketing de conteúdo. Este trabalho possui um diagnóstico do mercado alimentício (focado no setor de massas e bolachas), um plano de comunicação, um plano de mídia e a criação das peças publicitárias.

INTRODUÇÃO
A Todeschini Alimentos foi fundada em 1884 pelo imigrante italiano Giuseppe Todeschini, dando início a atividade industrial da primeira fábrica de macarrão do Sul do Brasil. O negócio familiar cresceu e se tornou um clássico do estado, porém devido à má gestão e à crise financeira a empresa fechou as portas em 2013. Quatro anos depois a gigante Selmi licenciou o nome Todeschini, reformulou as embalagens e colocou os produtos a venda no mercado. Isso tudo, porém, sem nenhum esforço de comunicação. O brief, portanto, requisitava o relançamento dos produtos no mercado curitibano visto que, como apontou a pesquisa quantitativa feita pela agência Mint, o consumidor não percebeu a ausência ou o retorno da marca às prateleiras. ਀䄀愀渀氀椀猀攀瀀爀漀昀甀渀搀愀搀攀琀漀搀漀猀漀猀昀愀琀漀爀攀猀焀甀攀搀攀愀氀最甀洀愀洀愀渀攀椀爀愀愀琀椀渀最攀洀愀吀漀搀攀猀挀栀椀渀椀昀漀椀攀昀攀琀甀愀搀愀瀀攀氀愀愀最渀挀椀愀Ⰰ 昀漀爀渀攀挀攀渀搀漀甀洀愀瘀椀猀漀㌀㘀　먀 最爀愀甀猀猀漀戀爀攀挀漀洀漀愀洀愀爀挀愀愀琀甀愀渀漀洀攀爀挀愀搀漀攀挀漀洀漀攀氀愀  愀琀椀渀最椀搀愀瀀攀氀漀洀攀猀洀漀⸀ 䄀琀爀愀瘀猀搀攀猀琀攀瀀爀漀挀攀猀猀漀昀漀椀瀀漀猀猀瘀攀氀挀漀渀挀氀甀椀爀焀甀攀漀猀攀最洀攀渀琀漀搀攀愀琀甀愀漀  挀漀渀猀椀搀攀爀愀搀漀攀猀琀瘀攀氀洀攀猀洀漀攀洀甀洀挀攀渀爀椀漀搀攀挀爀椀猀攀Ⰰ 挀漀洀漀愀昀椀爀洀愀䌀氀甀搀椀漀娀愀渀漀Ⰰ 瀀爀攀猀椀搀攀渀琀攀ⴀ攀砀攀挀甀琀椀瘀漀搀愀䄀䈀䤀䴀䄀倀䤀⸀ 伀甀琀爀愀挀漀渀挀氀甀猀漀愀搀焀甀椀爀椀搀愀搀椀稀爀攀猀瀀攀椀琀漀愀漀猀瀀爀椀渀挀椀瀀愀椀猀挀漀渀挀漀爀爀攀渀琀攀猀攀 猀猀甀愀猀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀Ⰰ 攀洀猀甀愀洀愀椀漀爀椀愀愀戀漀爀搀愀渀搀漀愀焀甀愀氀椀搀愀搀攀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀Ⰰ 愀昀椀搀攀氀椀搀愀搀攀 猀爀攀挀攀椀琀愀猀漀爀椀最椀渀愀椀猀椀琀愀氀椀愀渀愀猀Ⰰ 攀漀戀愀椀砀漀瀀爀攀漀渀漀瘀愀爀攀樀漀⸀ 儀甀愀渀琀漀  搀攀挀椀猀漀搀攀挀漀洀瀀爀愀昀漀椀攀猀琀愀戀攀氀攀挀椀搀漀攀愀瀀漀椀愀搀漀愀琀爀愀瘀猀搀攀瀀攀猀焀甀椀猀愀焀甀攀漀挀漀渀猀甀洀漀  搀攀戀愀椀砀漀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀瀀漀爀洀愀氀琀愀洀攀渀琀攀椀渀昀氀甀攀渀挀椀愀搀漀瀀攀氀愀洀愀爀挀愀攀瀀攀氀漀瀀爀攀漀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀⸀ 䄀瀀攀猀焀甀椀猀愀焀甀愀渀琀椀琀愀琀椀瘀愀琀愀洀戀洀昀漀爀渀攀挀攀甀搀愀搀漀猀爀攀氀愀琀椀瘀漀猀愀漀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀搀愀洀愀爀挀愀渀漀洀攀爀挀愀搀漀挀漀洀愀洀愀椀漀爀椀愀搀愀猀瀀愀氀愀瘀爀愀猀攀猀挀漀氀栀椀搀愀猀瀀愀爀愀搀攀昀椀渀椀爀愀吀漀搀攀猀挀栀椀渀椀猀攀渀搀漀 ᰀ戠漀愀ᴀⰠ ᰀ琠爀愀搀椀漀ᴀ†攀 ᰀ焠甀愀氀椀搀愀搀攀ᴀ⸠

OBJETIVO
Através da pesquisa quantitativa realizada pela agência Mint foi possível confirmar o problema de comunicação sugerido no brief: A empresa Selmi licenciou o nome Todeschini, redesenhou as embalagens, ampliou a linha e investiu no reposicionamento nas prateleiras porém não trabalhou na área de comunicação. Sendo assim, como apontaram as pesquisas, o público não percebeu nenhuma das alterações. Ou seja, apesar de todos os esforços o público não reconhece o produto (ou a falta dele) nos pontos de venda e, consequentemente, não enxerga os benefícios que o diferenciam dos concorrentes. Sendo o objetivo de marketing o aumento de 25% das vendas da marca durante o ano de 2018, fortalecendo a presença em todos os perfis de trade, foi estabelecido o objetivo de comunicação. De acordo com a pesquisa realizada, o público consumidor enxerga a marca Todeschini como referência de qualidade e tradição no mercado. Sendo assim para que a marca seja reconhecida no ponto de venda a comunicação usará desta característica centenária para atribuir valor emocional como benefício do produto a fim de que ele seja escolhido por decisões sentimentais, visto que a análise de preço aponta que a escolha racional ligada à economia já se mostra presente sendo a Todeschini uma marca de preço mais baixo. Em suma, a mensagem transmitida deve ser a de relançamento da marca sob a direção do grupo Selmi porém com a mesma qualidade que a manteve por anos no mercado, tendo como foco o fortalecimento da imagem da marca sob lentes emocionais. ਀ऀ䄀氀洀搀攀猀琀攀爀攀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀䈀㈀䌀漀瀀爀漀樀攀琀漀瘀椀猀愀昀漀爀琀愀氀攀挀攀爀愀椀洀愀最攀洀搀愀洀愀爀挀愀渀漀䈀㈀䈀Ⰰ 甀猀愀渀搀漀搀愀昀漀爀愀攀搀愀挀漀渀昀椀愀渀愀焀甀攀愀匀攀氀洀椀Ⰰ 渀漀瘀愀攀洀瀀爀攀猀愀瀀漀爀琀爀猀搀愀吀漀搀攀猀挀栀椀渀椀Ⰰ 瀀漀猀猀甀椀昀爀攀渀琀攀愀漀琀爀愀搀攀⸀

JUSTIFICATIVA
O trabalho denominado "Concorrência" é um projeto do terceiro ano de Publicidade e Propaganda Universidade Positivo. Envolve as matérias de planejamento, pesquisa de mercado, redação, direção de arte e mídia. O cliente escolhido para o ano de 2017 foi Todeschini, marca curitibana centenária de massas alimentícias, que recentemente voltou ao mercado. Com a pesquisa e análise realizada, foi percebido que, ao mesmo tempo que a marca é conhecida pelo público como uma marca tradicional da cidade, seu retorno (e falta) no mercado não foi notado. Em um segmento onde a marca é a principal característica para a decisão de compra, isso é uma grande falha para a Todeschini. A pergunta que surgiu foi, então, como diferenciar a Todeschini? O diferencial da Todeschini não poderia ser simplesmente físico – para a maioria do público, macarrão é macarrão. Optam por marca X por reconhecê-la, não por preferência pessoal. Por isso, o conceito escolhido para trazer a atenção do público à Todeschini foi a nostalgia.਀嬀⸀⸀⸀崀漀猀瀀爀漀昀椀猀猀椀漀渀愀椀猀搀漀洀愀爀欀攀琀椀渀最猀攀渀琀椀爀愀洀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀搀攀焀甀攀猀甀愀瀀爀漀瀀愀最愀渀搀愀愀琀椀渀最椀猀猀攀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀瀀攀氀愀攀洀漀漀Ⰰ 愀猀漀氀甀漀攀渀挀漀渀琀爀愀搀愀昀漀椀挀爀椀愀爀甀洀愀爀攀氀愀漀洀愀椀猀攀猀琀爀攀椀琀愀攀渀琀爀攀挀氀椀攀渀琀攀攀洀愀爀挀愀⸀ 匀甀爀最攀攀渀琀漀漀洀愀爀欀攀琀椀渀最渀漀猀琀氀最椀挀漀漀渀搀攀愀攀洀瀀爀攀猀愀挀爀椀愀甀洀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀挀漀洀攀氀攀洀攀渀琀漀猀焀甀攀昀愀稀攀洀漀瀀切戀氀椀挀漀爀攀挀漀爀搀愀爀搀攀琀攀洀瀀漀猀攀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀猀戀漀愀猀瘀椀瘀椀搀愀猀愀渀琀攀爀椀漀爀洀攀渀琀攀嬀⸀⸀⸀崀 ⠀匀伀唀娀䄀㬀倀伀䰀䤀䐀伀刀䤀伀Ⰰ ㈀　㄀㌀Ⰰ 瀀⸀ 㜀⤀⸀ Por ser uma marca centenária, já considerada tradição pelo povo curitibano, e pela sociedade estar em um momento de retorno das modas das últimas décadas do século passado, a ligação entre a nostalgia dessa época com a marca foi escolhida para criar um vínculo afetivo entre ela e o público. ਀伀猀琀愀爀最攀琀猀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀昀漀爀愀洀搀攀昀椀渀椀搀漀猀愀瀀愀爀琀椀爀搀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀焀甀愀渀琀椀琀愀琀椀瘀愀爀攀愀氀椀稀愀搀愀瀀攀氀愀愀最渀挀椀愀䴀椀渀琀⸀ 䐀攀愀挀漀爀搀漀挀漀洀漀猀爀攀猀甀氀琀愀搀漀猀昀漀爀愀洀搀攀琀攀爀洀椀渀愀搀漀猀瀀切戀氀椀挀漀瀀爀椀洀爀椀漀 ⴀ 栀漀洀攀渀猀攀洀甀氀栀攀爀攀猀攀渀琀爀攀㐀　攀㘀　愀渀漀猀焀甀攀洀漀爀愀洀挀漀洀愀昀愀洀氀椀愀攀樀 挀漀渀栀攀挀攀洀愀洀愀爀挀愀吀漀搀攀猀挀栀椀渀椀瀀攀氀愀猀甀愀焀甀愀氀椀搀愀搀攀攀琀爀愀搀椀漀渀漀洀攀爀挀愀搀漀⸀ 䔀猀琀攀瀀切戀氀椀挀漀爀攀愀氀椀稀愀挀漀洀瀀爀愀猀洀攀渀猀愀椀猀漀甀猀攀洀愀渀愀椀猀攀洀瀀漀甀挀愀焀甀愀渀琀椀搀愀搀攀Ⰰ 攀洀猀甀愀洀愀椀漀爀椀愀攀洀猀甀瀀攀爀洀攀爀挀愀搀漀猀Ⰰ 攀挀漀渀猀椀搀攀爀愀洀漀洀愀挀愀爀爀漀攀愀猀戀漀氀愀挀栀愀猀⼀戀椀猀挀漀椀琀漀猀挀漀洀漀瀀爀漀搀甀琀漀猀爀攀氀攀瘀愀渀琀攀猀瀀愀爀愀愀挀漀洀瀀爀愀⸀ 伀瀀切戀氀椀挀漀猀攀爀 愀琀椀渀最椀搀漀挀漀洀瀀爀漀瀀猀椀琀漀搀攀昀椀搀攀氀椀稀愀漀攀挀爀椀愀漀搀攀氀愀漀猀挀漀洀愀洀愀爀挀愀 ⴀ 瀀切戀氀椀挀漀猀攀挀甀渀搀爀椀漀 ⴀ 樀漀瘀攀渀猀攀渀琀爀攀㄀㤀攀㌀㤀愀渀漀猀焀甀攀挀漀渀栀攀挀攀洀Ⰰ 漀甀渀漀Ⰰ 愀洀愀爀挀愀洀愀猀焀甀攀挀漀渀猀椀搀攀爀愀洀漀洀愀挀愀爀爀漀挀漀洀漀瀀爀漀搀甀琀漀椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀瀀愀爀愀愀挀漀洀瀀爀愀洀攀渀猀愀氀⸀ 䔀猀琀攀瀀切戀氀椀挀漀猀攀爀 愀琀椀渀最椀搀漀愀昀椀洀搀攀愀甀洀攀渀琀愀爀漀瀀攀爀昀椀氀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀搀愀洀愀爀挀愀 ⴀ 攀琀愀爀最攀琀搀攀椀渀琀攀爀洀攀搀椀爀椀漀猀 ⴀ 挀漀洀漀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀戀甀猀挀愀昀漀爀琀愀氀攀挀攀爀愀瀀爀攀猀攀渀愀搀愀洀愀爀挀愀吀漀搀攀猀挀栀椀渀椀攀洀琀漀搀漀猀漀猀瀀攀爀昀椀猀搀攀吀爀愀搀攀猀攀爀漀爀攀愀氀椀稀愀搀愀猀愀攀猀挀漀洀攀渀昀漀焀甀攀攀洀猀甀瀀攀爀洀攀爀挀愀搀漀猀攀攀洀愀琀愀挀愀搀漀猀 ⠀愀琀爀愀瘀猀搀攀猀琀攀漀猀搀攀洀愀椀猀琀爀愀搀攀猀搀攀洀攀渀漀爀瀀漀爀琀攀猀攀爀漀椀洀瀀愀挀琀愀搀漀猀⤀⸀

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
Para verificar se o problema de comunicação apontado no brief pelo cliente era real, a agência Mint realizou uma série de pesquisas e análises envolvendo todos os pontos de contato que a marca possui com o mercado para então desenvolver um plano de comunicação coerente e efetivo. ਀㄀⸀ 匀漀戀爀攀漀挀氀椀攀渀琀攀㨀伀瀀漀渀琀漀搀攀瀀愀爀琀椀搀愀瀀愀爀愀焀甀愀氀焀甀攀爀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀  漀琀漀琀愀氀攀渀琀攀渀搀椀洀攀渀琀漀搀攀焀甀攀洀  漀挀氀椀攀渀琀攀攀漀焀甀攀攀氀攀漀昀攀爀攀挀攀⸀ 匀攀渀搀漀愀猀猀椀洀愀愀最渀挀椀愀昀攀稀甀洀愀愀渀氀椀猀攀瀀爀漀昀甀渀搀愀搀漀猀㜀倀猀搀攀洀愀爀欀攀琀椀渀最搀愀洀愀爀挀愀吀漀搀攀猀挀栀椀渀椀⸀ 2. Pesquisas de mercado: Além do total entendimento do produto que será ofertado é necessário compreender as características do mercado em que a empresa atua. Sendo assim foram realizados estudos de macroambiente de marketing para entender detalhes como: o impacto da economia e as tendências do setor. ਀㌀⸀ 䐀攀昀椀渀椀漀搀漀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀㨀䄀琀爀愀瘀猀搀愀愀瀀氀椀挀愀漀攀搀愀愀渀氀椀猀攀搀攀甀洀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀焀甀愀渀琀椀琀愀琀椀瘀愀攀洀昀漀爀洀愀琀漀搀攀焀甀攀猀琀椀漀渀爀椀漀愀瀀氀椀挀愀搀漀渀愀猀爀攀搀攀猀猀漀挀椀愀椀猀昀漀椀瀀漀猀猀瘀攀氀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀爀漀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀⸀ 䘀漀爀愀洀氀攀瘀愀渀琀愀搀漀猀搀愀搀漀猀挀漀洀漀㨀瀀攀爀昀椀氀猀挀椀漀ⴀ攀挀漀渀洀椀挀漀Ⰰ 椀搀愀搀攀Ⰰ 攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀渀漀洀漀洀攀渀琀漀搀愀挀漀洀瀀爀愀Ⰰ 瀀漀猀椀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀搀愀洀愀爀挀愀Ⰰ 瀀愀氀愀瘀爀愀猀ⴀ挀栀愀瘀攀焀甀攀挀愀爀愀挀琀攀爀椀稀愀洀漀瀀爀漀搀甀琀漀Ⰰ 昀爀攀焀甀渀挀椀愀搀攀挀漀渀猀甀洀漀攀漀甀琀爀漀猀昀愀琀漀爀攀猀焀甀攀愀甀砀椀氀椀愀爀愀洀渀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀攀瀀攀愀猀最爀昀椀挀愀猀⸀ 4. Concorrentes: Os concorrentes foram separados entre diretos, indiretos e substitutos de acordo com o modelo de Porter (2004). Após essa segregação foram feitas análises de estratégias de comunicação com base nas promoções das marcas, assim como pesquisa no ambiente digital (estratégia de SEO utilizado e conteúdo publicado). Os concorrentes também foram analisados a partir do público consumidor através do questionário aplicado pela agência Mint que auxiliou na confirmação das principais forças destas marcas levantadas pela análise da agência. ਀㔀倀氀愀渀漀搀攀䌀漀洀甀渀椀挀愀漀攀䐀攀昀椀渀椀漀搀愀猀䴀搀椀愀猀㨀䄀瀀猀愀挀漀氀攀琀愀搀攀琀漀搀漀猀漀猀搀愀搀漀猀瀀爀攀瘀椀愀洀攀渀琀攀挀椀琀愀搀漀猀昀漀椀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀漀甀洀倀氀愀渀漀搀攀䌀漀洀甀渀椀挀愀漀漀爀最愀渀椀稀愀搀漀攀洀昀愀猀攀猀瀀愀爀愀漀琀椀洀椀稀愀爀漀椀渀瘀攀猀琀椀洀攀渀琀漀搀攀洀搀椀愀攀漀攀渀琀攀渀搀椀洀攀渀琀漀搀愀猀琀琀椀挀愀猀⸀ 䄀瀀爀漀瀀漀猀琀愀搀漀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀最椀爀愀攀洀琀漀爀渀漀搀愀挀爀椀愀漀搀攀甀洀戀攀渀攀昀挀椀漀攀洀漀挀椀漀渀愀氀愀琀爀攀氀愀搀漀愀漀瀀爀漀搀甀琀漀愀琀爀愀瘀猀搀攀愀攀猀搀攀洀愀爀欀攀琀椀渀最搀攀挀漀渀琀攀切搀漀攀搀攀猀琀漀爀礀琀攀氀氀椀渀最⸀ 䨀 愀搀椀猀琀爀椀戀甀椀漀搀愀瘀攀爀戀愀搀攀刀␀㄀⸀　　　⸀　　　Ⰰ　　搀攀渀琀爀攀愀猀搀椀瘀攀爀猀愀猀洀搀椀愀猀昀漀椀瀀氀愀渀攀樀愀搀愀瀀愀爀愀愀戀漀爀搀愀爀漀瀀切戀氀椀挀漀昀爀愀最洀攀渀琀愀搀漀攀洀琀漀搀漀猀漀猀洀攀椀漀猀爀攀氀攀瘀愀渀琀攀猀Ⰰ 挀漀洀漀漀爀椀攀渀琀愀䨀攀渀欀椀渀猀 ⠀㈀　　㤀⤀Ⰰ 猀攀最甀椀渀搀漀愀瀀爀攀洀椀猀猀愀搀漀挀漀渀挀攀椀琀漀挀爀椀愀琀椀瘀漀攀甀猀愀渀搀漀洀搀椀愀猀琀爀愀搀椀挀椀漀渀愀椀猀攀渀漀琀爀愀搀椀挀椀漀渀愀椀猀⸀ 6 Criação das peças gráficas: As peças foram desenvolvidas seguindo as cores da marca (azul e vermelho) misturando técnicas tradicionais da publicidade - como o uso do modelo “saia e blusa” - e tendências crescentes no mercado para dialogar com a proposta do conceito criativo. Todas as peças seguiram o guideline estabelecido pela agência e foram desenvolvidas para que se distanciassem do lugar comum sem perder as características do setor. ਀㜀䌀漀渀琀攀切搀漀㨀䄀猀瀀攀愀猀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀猀瀀愀爀愀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀攀最甀椀爀愀洀愀氀最椀挀愀搀愀吀攀漀爀椀愀搀愀䌀愀甀搀愀䰀漀渀最愀 ⠀䄀一䐀䔀刀匀伀一Ⰰ ㈀　　㘀⤀ 焀甀攀搀攀昀攀渀搀攀漀昀漀挀漀搀漀洀攀爀挀愀搀漀搀攀渀椀挀栀漀猀愀漀椀渀瘀猀搀漀搀攀洀愀猀猀愀⸀ 匀攀渀搀漀愀猀猀椀洀琀漀搀愀猀愀猀瀀攀愀猀最愀渀栀愀爀愀洀瘀愀爀椀愀攀猀瀀愀爀愀猀攀愀搀攀焀甀愀爀  挀甀氀琀甀爀愀瀀漀瀀甀氀愀爀搀攀挀愀搀愀渀椀挀栀漀攀猀瀀攀挀昀椀挀漀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀搀漀愀琀爀愀瘀猀搀攀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀搀攀渀琀爀漀搀漀瀀攀爀昀椀氀搀漀猀琀愀爀最攀琀猀⸀

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
1. Conceito Criativo: “Tudo que é bom volta”. Nos últimos anos foi possível presenciar a glorificação da cultura pop dos anos 50 a 2000 com o retorno de fashions statements, brinquedos, influências musicais, reboots de clássicos do cinema e ícone de diversos outros nichos. Para aproveitar o search orgânico por esse conteúdo a campanha usará destes ícones para apresentar a Todeschini com a qualidade de antigamente e a relevância na atualidade. Sendo assim mantém-se a definição de tradição fortemente ligada à marca ao mesmo tempo que acrescenta-se o conceito de atualidades para o relançamento. Aproveita-se, também, do valor emocional que a simples menção de referências da cultura pop ressalta no target primário e da curiosidade que atrai o target secundário. ਀㈀⸀ 䔀猀琀爀愀琀最椀愀搀攀䌀漀洀甀渀椀挀愀漀㨀䄀最攀爀愀漀搀攀挀漀渀琀攀切搀漀氀椀最愀搀漀  洀愀爀挀愀琀攀洀猀攀洀漀猀琀爀愀搀漀甀洀愀洀愀渀攀椀爀愀攀昀攀琀椀瘀愀搀攀猀攀搀攀猀琀愀挀愀爀昀爀攀渀琀攀愀挀漀渀挀漀爀爀攀渀琀攀猀搀攀昀漀爀洀愀洀攀洀漀爀瘀攀氀⸀ 匀攀渀搀漀愀猀猀椀洀愀攀猀琀爀愀琀最椀愀搀攀挀愀洀瀀愀渀栀愀瀀爀漀瀀漀猀琀愀甀琀椀氀椀稀愀䴀愀爀欀攀琀椀渀最搀攀䌀漀渀琀攀切搀漀Ⰰ 搀攀昀椀渀椀搀漀瀀漀爀䨀漀攀倀甀氀椀稀稀椀挀漀洀漀 ᰀ甠洀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀洀愀爀欀攀琀椀渀最攀搀攀渀攀最挀椀漀猀瀀愀爀愀愀挀爀椀愀漀攀搀椀猀琀爀椀戀甀椀漀搀攀挀漀渀琀攀切搀漀瘀愀氀椀漀猀漀攀挀漀渀瘀椀渀挀攀渀琀攀瀀愀爀愀愀琀爀愀椀爀Ⰰ 挀漀渀焀甀椀猀琀愀爀攀攀渀瘀漀氀瘀攀爀甀洀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀挀氀愀爀愀洀攀渀琀攀搀攀昀椀渀椀搀漀攀挀漀洀瀀爀攀攀渀搀椀搀漀 ⴀ 挀漀洀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀最攀爀愀爀甀洀愀愀漀氀甀挀爀愀琀椀瘀愀搀漀挀氀椀攀渀琀攀ᴀ†⠀倀唀䰀䤀娀娀䤀Ⰰ ㈀　㄀㘀Ⰰ 瀀⸀ 㔀⤀⸀ 伀椀渀琀甀椀琀漀搀攀猀琀愀攀猀琀爀愀琀最椀愀  愀甀洀攀渀琀愀爀漀爀攀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀搀愀吀漀搀攀猀挀栀椀渀椀攀愀猀猀漀挀椀ⴀ氀愀愀甀洀 挀漀渀攀挀甀氀琀甀爀愀氀愀昀椀洀搀攀挀爀椀愀爀氀愀漀猀挀漀洀漀猀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀瀀愀爀愀焀甀攀愀攀猀猀渀挀椀愀搀愀洀愀爀挀愀猀攀樀愀氀攀洀戀爀愀搀愀渀漀洀漀洀攀渀琀漀搀愀搀攀挀椀猀漀搀攀挀漀洀瀀爀愀⸀ 吀愀洀戀洀猀攀爀 甀琀椀氀椀稀愀搀漀愀琀挀渀椀挀愀搀攀猀琀漀爀礀琀攀氀氀椀渀最Ⰰ 焀甀攀Ⰰ 挀漀渀猀椀猀琀攀攀洀 ᰀ甠洀愀昀攀爀爀愀洀攀渀琀愀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀攀猀琀爀甀琀甀爀愀搀愀攀洀甀洀愀猀攀焀甀渀挀椀愀搀攀愀挀漀渀琀攀挀椀洀攀渀琀漀猀焀甀攀愀瀀攀氀愀洀愀渀漀猀猀漀猀猀攀渀琀椀搀漀猀攀攀洀漀攀猀ᴀ†⠀一�턀䔀娀Ⰰ ㈀　　㜀愀瀀甀搀堀䄀嘀䤀䔀刀Ⰰ ㈀　㄀㔀Ⰰ 瀀⸀㄀㈀⤀Ⰰ 挀漀洀瀀攀愀猀渀漀昀漀爀洀愀琀漀搀攀挀漀瀀礀挀爀椀愀琀椀瘀漀瀀愀爀愀愀挀漀渀挀攀椀琀甀愀氀椀稀愀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀⸀ 2.1 Como funciona: A grande quantidade de informação publicitária diariamente disponibilizada em todos os meios dificulta que a simples mensagem tradicional impacte o público pretendido da mesma forma que fazia antigamente (JENKINS, 2009). Sendo assim, Kotler (2017) aponta três grandes esferas sob as quais a comunicação moderna deve atuar a fim de transmitir a mensagem efetivamente. De acordo com o Professor o público recebe incentivo dos veículos de mídia, da recomendação e aceitação da marca por pessoas de seu círculo social e da memória que possui sobre o produto. Sendo assim: a divulgação para o trade através de mídias irá gerar confiabilidade e desencadear recomendações; o impacto das mídias sobre o target primário irá ativar a memória pessoal através da nostalgia; o conteúdo produzido com a memória gerada aumentará a aceitação social e desencadeará em recomendações.਀㈀⸀㈀䘀愀猀攀猀㨀䄀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀攀爀 搀椀瘀椀搀椀搀愀攀洀琀爀猀昀愀猀攀猀攀昀攀琀椀瘀愀猀攀甀洀瀀攀爀漀搀漀搀攀瀀爀攀瀀愀爀愀漀Ⰰ 挀漀洀搀甀爀愀漀琀漀琀愀氀搀攀㤀洀攀猀攀猀⸀ 伀瀀攀爀漀搀漀椀渀椀挀椀愀氀攀渀琀爀愀爀 攀洀瘀椀最漀爀攀洀伀甀琀甀戀爀漀搀攀㈀　㄀㜀攀挀漀渀琀愀爀 挀漀洀愀挀爀椀愀漀搀攀甀洀愀戀愀猀攀漀渀氀椀渀攀瀀愀爀愀愀洀愀爀挀愀吀漀搀攀猀挀栀椀渀椀 ⠀䘀愀挀攀戀漀漀欀Ⰰ 夀漀甀琀甀戀攀攀匀瀀漀琀椀昀礀⤀ 瘀椀猀琀漀焀甀攀愀猀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀爀攀愀氀椀稀愀搀愀猀瀀攀氀愀愀最渀挀椀愀愀瀀漀渀琀愀洀焀甀攀愀洀愀爀挀愀愀琀甀愀氀洀攀渀琀攀渀漀瀀漀猀猀甀椀渀攀渀栀甀洀愀瀀爀攀猀攀渀愀漀渀氀椀渀攀Ⰰ 搀椀昀攀爀攀渀琀攀搀攀猀攀甀猀瀀爀椀渀挀椀瀀愀椀猀挀漀渀挀漀爀爀攀渀琀攀猀⸀ 吀愀洀戀洀猀攀爀 猀漀氀椀挀椀琀愀搀漀瀀愀爀愀愀攀洀瀀爀攀猀愀匀攀氀洀椀愀椀渀挀氀甀猀漀搀愀洀愀爀挀愀渀漀猀椀琀攀漀昀椀挀椀愀氀Ⰰ 樀甀渀琀漀愀漀猀渀漀洀攀猀䜀愀氀氀漀攀刀攀渀愀琀愀⸀ 一攀猀琀攀瀀攀爀漀搀漀琀愀洀戀洀漀挀漀爀爀攀爀 愀挀爀椀愀漀搀攀甀洀栀漀琀猀椀琀攀瀀愀爀愀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀焀甀攀愀甀洀攀渀琀愀爀 愀瘀攀椀挀甀氀愀漀搀攀挀漀渀琀攀切搀漀攀攀砀瀀愀渀搀椀爀 愀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀焀甀攀漀猀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀琀攀爀漀挀漀洀愀洀攀渀猀愀最攀洀⸀ A primeira fase efetiva terá início em Novembro de 2017 e duração contínua ao decorrer da campanha. O principal objetivo desta etapa é o estabelecimento de um bom relacionamento com o setor de trade. Pelo fato da Selmi ser uma empresa reconhecida no mercado pela sua qualidade e estabilidade, o primeiro momento desta fase irá servir para associar a Todeschini à empresa. Assim a marca recém licenciada poderá tirar proveito desta reputação e, consequentemente, ter melhor imagem frente aos comerciantes. O segundo momento trará informações sobre as ações de valorização sendo realizadas em torno da marca com intuito de mostrar o comprometimento com este novo período de vendas. A fase englobará anúncios em revistas especializadas, criação de material para auxílio de venda, participação em feiras/congressos, uso de marketing direto (email marketing e mala direta) através de ações de CRM (Customer Relationship Management). Em Fevereiro de 2018 têm-se o início da segunda fase da campanha com duração total de três meses. Neste momento serão veiculadas mensagens com intuito de criar e fortalecer a imagem da Todeschini como um clássico cultural. Sendo esta a maneira de expor a rica história que a marca centenária carrega consigo de forma interessante para que o público possa reconhecer e apreciar seu valor. A fase contará com anúncios em revistas, televisão, rádios, mídia externa (frontlight e mobiliário urbano) para espalhar e fixar a mensagem da campanha; patrocínio em cinema e veiculação de um hotsite temático para criar associação com conteúdos diversos; ações no ponto de venda para incentivar a decisão de compra e para aumentar a visibilidade da marca. Tem-se o uso de diversas mídias a fim de atingir de forma marcante e efetiva os targets da campanha que encontram-se dispersos nos diversos canais.਀䄀琀攀爀挀攀椀爀愀攀切氀琀椀洀愀昀愀猀攀Ⰰ 挀漀洀搀甀爀愀漀搀攀琀爀猀洀攀猀攀猀 ⠀䴀愀椀漀Ⰰ 䨀甀渀栀漀攀䨀甀氀栀漀搀攀㈀　㄀㠀⤀ 猀攀爀瘀椀爀 挀漀洀漀猀甀猀琀攀渀琀愀漀瀀愀爀愀愀愀甀洀攀渀琀愀爀愀瘀椀搀愀切琀椀氀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀⸀ 䔀猀琀攀洀漀洀攀渀琀漀最椀爀愀攀洀琀漀爀渀漀搀漀爀攀琀漀爀渀漀搀愀猀戀愀氀愀猀搀攀漀瘀漀猀搀愀洀愀爀挀愀吀漀搀攀猀挀栀椀渀椀Ⰰ 焀甀攀昀漀爀愀洀爀攀猀猀愀氀琀愀搀愀猀渀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀爀攀愀氀椀稀愀搀愀瀀攀氀愀愀最渀挀椀愀⸀ 伀瀀爀漀瀀猀椀琀漀搀攀猀琀攀爀攀琀漀爀渀漀  椀渀挀攀渀琀椀瘀愀爀愀挀漀洀瀀爀愀搀漀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀搀愀洀愀爀挀愀愀琀爀愀瘀猀搀攀戀攀渀攀昀挀椀漀愀琀爀椀戀甀搀漀㨀 猀戀愀氀愀猀⸀ 匀攀渀搀漀愀猀猀椀洀渀漀瀀爀椀洀攀椀爀漀洀猀猀攀爀 爀攀愀氀椀稀愀搀愀甀洀愀瀀爀漀洀漀漀挀漀洀戀爀椀渀搀攀猀Ⰰ 瀀愀爀愀椀洀瀀甀氀猀椀漀渀愀爀愀猀瘀攀渀搀愀猀Ⰰ 焀甀攀猀攀爀 猀甀猀琀攀渀琀愀搀愀瀀漀爀洀愀琀攀爀椀愀椀猀渀漀瀀漀渀琀漀搀攀瘀攀渀搀愀Ⰰ 瀀攀氀愀猀爀攀搀攀猀猀漀挀椀愀椀猀攀瀀漀爀漀甀琀搀漀漀爀猀⸀ 䄀氀洀搀椀猀猀漀猀攀爀 攀昀攀琀甀愀搀愀甀洀愀愀漀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀搀愀攀洀挀椀渀攀洀愀挀漀洀愀搀椀猀琀爀椀戀甀椀漀搀愀猀戀愀氀愀猀挀漀洀漀戀爀椀渀搀攀猀渀愀挀漀洀瀀爀愀搀攀爀攀昀爀椀最攀爀愀渀琀攀猀渀愀爀攀搀攀䌀椀渀攀洀愀爀欀⸀ 吀漀搀愀猀愀猀愀攀猀猀攀戀愀猀攀椀愀洀渀漀瀀爀椀渀挀瀀椀漀搀愀渀漀猀琀愀氀最椀愀愀昀椀洀搀攀爀攀昀漀爀愀爀愀洀攀洀爀椀愀搀愀洀愀爀挀愀渀漀琀愀爀最攀琀瀀爀椀洀爀椀漀攀昀漀爀琀愀氀攀挀攀爀漀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀搀愀吀漀搀攀猀挀栀椀渀椀挀漀洀漀甀洀挀氀猀猀椀挀漀愀漀洀攀猀洀漀琀攀洀瀀漀焀甀攀椀渀挀攀渀琀椀瘀愀漀挀漀渀猀甀洀漀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀⸀ 䌀漀洀漀猀甀最攀猀琀漀愀漀洀愀爀欀攀琀椀渀最愀愀最渀挀椀愀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀䴀椀渀琀爀攀挀漀洀攀渀搀愀愀椀渀猀攀爀漀搀愀猀戀愀氀愀猀搀攀漀瘀漀猀瀀爀漀搀甀稀椀搀愀猀愀渀琀椀最愀洀攀渀琀攀瀀攀氀愀洀愀爀挀愀吀漀搀攀猀挀栀椀渀椀渀漀挀愀琀氀漀最漀搀攀瘀攀渀搀愀猀挀漀洀漀甀洀愀攀搀椀漀氀椀洀椀琀愀搀愀挀漀洀攀洀漀爀愀琀椀瘀愀攀瀀漀猀琀攀爀椀漀爀洀攀渀琀攀Ⰰ 猀攀愀愀漀猀攀洀漀猀琀爀愀爀氀甀挀爀愀琀椀瘀愀Ⰰ 漀爀攀琀漀爀渀漀搀攀昀椀渀椀琀椀瘀漀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀 猀瀀爀愀琀攀氀攀椀爀愀猀⸀ 3 Estratégia de Mídia: Através de pesquisas foi possível concluir que as mídias mais consumidas pelos públicos, logo escolhidas para a campanha, são: rádio, tv, revista, ações no pdv e o uso da internet (facebook, instagram, spotify youtube e site próprio da marca.)਀䄀挀愀洀瀀愀渀栀愀挀漀渀琀愀爀 挀漀洀琀爀猀昀愀猀攀猀焀甀攀椀爀漀猀攀猀漀戀爀攀瀀漀爀挀漀渀昀漀爀洀攀挀愀搀愀瀀攀爀漀搀漀⸀ 䄀瀀爀椀洀攀椀爀愀昀愀猀攀琀攀爀 搀甀爀愀漀搀攀搀漀椀猀洀攀猀攀猀挀漀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀昀愀稀攀爀愀搀椀瘀甀氀最愀漀瀀愀爀愀漀琀爀愀搀攀猀漀戀爀攀愀猀渀漀瘀椀搀愀搀攀猀搀愀洀愀爀挀愀Ⰰ 甀琀椀氀椀稀愀渀搀漀琀愀洀戀洀愀愀猀猀攀猀猀漀爀椀愀搀攀椀洀瀀爀攀渀猀愀⸀ 䐀甀爀愀渀琀攀漀洀猀搀攀䨀愀渀攀椀爀漀漀挀漀爀爀攀爀 甀洀戀爀攀愀欀渀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 瀀漀椀猀攀猀琀攀洀猀  漀瀀攀爀漀搀漀搀攀昀爀椀愀猀Ⰰ 攀渀琀漀漀氀愀渀愀洀攀渀琀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀漀挀漀爀爀攀爀 攀洀䘀攀瘀攀爀攀椀爀漀Ⰰ 挀漀洀愀瘀漀氀琀愀搀愀猀昀爀椀愀猀⸀ 䨀 愀猀攀最甀渀搀愀昀愀猀攀琀攀爀 搀甀爀愀漀搀攀琀爀猀洀攀猀攀猀渀漀猀焀甀愀椀猀漀挀漀爀爀攀爀 漀氀愀渀愀洀攀渀琀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀 ᰀ吠甀搀漀焀甀攀  戀漀洀瘀漀氀琀愀ᴀ⸠ 䄀琀攀爀挀攀椀爀愀攀切氀琀椀洀愀昀愀猀攀猀攀爀瘀椀爀 搀攀洀愀渀甀琀攀渀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀挀漀洀漀椀渀琀甀椀琀漀搀攀愀甀洀攀渀琀愀爀愀昀椀搀攀氀椀稀愀漀搀愀洀愀爀挀愀⸀

CONSIDERAÇÕES
Através de pesquisas e dados coletados ao longo do trabalho, a Agência Mint desenvolveu uma campanha para relançar a marca Todeschini alimentos no mercado, a proposta de planejamento criada utiliza um benefício emocional que é atrelado ao produto através de ações de marketing de conteúdo e de storytelling. Concluímos, através de pesquisas, que as pessoas possuem um elo nostálgico com a marca, em função disso as ações se baseiam no princípio da nostalgia, a fim de reforçar a memória da marca, tanto no target primário como secundário, fortalecendo o posicionamento da Todeschini como um clássico ao mesmo tempo que incentivando o consumo do produto, as mensagens veiculadas ao longo da campanha tem o propósito de criar e fortalecer a imagem da Todeschini como um clássico cultural. Esta foi a campanha que a agência Mint desenvolveu para expor a rica história que a marca centenária carrega consigo.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
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