XIX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul


INSCRIÇÃO:	01209

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP07

TÍTULO:	HOMEM OU O QUÊ?: PROPOSTA DE REVISÃO DA REPRESENTATIVIDADE DA FIGURA MASCULINA NA PUBLICIDADE

AUTORES:	Paulo Otavio Siqueira (Universidade Federal do Paraná); Pedro Henrique Santos Curcel (Universidade Federal do Paraná); Jean Carlos Gemeli (Universidade Federal do Paraná); Luciana Batistela Moreira (Universidade Federal do Paraná); Fábio Hansen (Universidade Federal do Paraná)

PALAVRAS-CHAVE:	Filme publicitário, Masculinidade, Publicidade inclusiva, Representatividade de gênero,

RESUMO
O presente trabalho faz referência ao desenvolvimento do filme publicitário inserido na campanha “Homem ou o quê?”, criada para o trabalho Publicidade Inclusiva da disciplina de Redação Publicitária II, do curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Paraná. A intenção do vídeo é a de atentar para a visão unidirecional do padrão de masculino sustentada pela publicidade tradicional, e desse modo propor uma nova forma, mais inclusiva, de representar os diversos perfis de homens da sociedade atual.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀搀㘀㈀愀　㠀∀㸀㰀戀㸀䤀一吀刀伀䐀唀윀쌀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀  甀洀愀椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀瀀氀愀琀愀昀漀爀洀愀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀攀瀀爀漀瀀愀最愀漀搀攀洀攀渀猀愀最攀渀猀渀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀Ⰰ 挀漀渀昀椀最甀爀愀渀搀漀ⴀ猀攀挀漀洀漀甀洀搀椀猀挀甀爀猀漀焀甀攀瀀漀搀攀猀攀爀挀漀渀猀椀搀攀爀愀搀漀戀愀猀攀瀀愀爀愀漀椀渀琀攀爀搀椀猀挀甀爀猀漀 ⴀ 渀漀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀瀀漀爀倀挀栀攀甀砀焀甀攀挀漀洀瀀爀攀攀渀搀攀甀洀挀漀渀樀甀渀琀漀搀攀椀渀昀漀爀洀愀攀猀攀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀猀瀀爀瀀爀椀漀猀愀漀搀椀猀挀甀爀猀漀焀甀攀椀渀猀挀爀攀瘀攀洀ⴀ猀攀渀愀洀攀洀爀椀愀搀漀猀甀樀攀椀琀漀焀甀攀爀攀挀攀戀攀攀猀猀愀椀渀昀漀爀洀愀漀 ⠀愀瀀甀搀䠀䄀一匀䔀一Ⰰ ㈀　㄀㄀Ⰰ 瀀⸀㄀㐀㌀⤀⸀ 䐀攀猀琀愀昀漀爀洀愀Ⰰ  瀀漀猀猀瘀攀氀搀椀稀攀爀焀甀攀愀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀攀猀瀀愀氀栀愀椀搀攀椀愀猀Ⰰ 焀甀攀爀攀昀氀攀琀攀洀攀猀漀爀攀昀氀攀琀椀搀愀猀渀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀焀甀攀氀栀攀猀攀爀瘀攀搀攀攀猀瀀愀漀⸀ 준 渀攀猀猀攀挀漀渀琀攀砀琀漀焀甀攀愀猀瀀攀愀猀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀猀Ⰰ 猀漀戀爀攀琀甀搀漀愀甀搀椀漀瘀椀猀甀愀椀猀Ⰰ 猀漀洀愀爀挀愀搀愀猀瀀攀氀愀瀀愀搀爀漀渀椀稀愀漀攀猀琀攀爀攀漀琀椀瀀愀搀愀搀攀猀攀爀攀猀Ⰰ 洀漀搀漀猀攀最渀攀爀漀猀⸀ A partir dessa reflexão do cenário publicitário contemporâneo, durante as aulas da disciplina de Redação Publicitária II - ministrada pelo professor doutor Fábio Hansen, no quarto período do curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda - os alunos foram convidados a praticar o exercício de aproximação da produção criativa acadêmica a causas sociais. Para essa experiência de crítica e proposições, a temática trabalhada poderia ser definida pelos grupos, valorizando a bagagem sociocultural e o poder de fala de cada estudantes dentro do aspecto dos valores sociais pautados pelas produções. ਀䔀猀琀攀琀爀愀戀愀氀栀漀Ⰰ 瀀漀爀琀愀渀琀漀Ⰰ 戀甀猀挀愀愀琀攀渀琀愀爀瀀愀爀愀愀昀爀愀漀搀漀瀀爀漀戀氀攀洀愀搀愀挀漀渀猀琀爀甀漀椀挀漀渀漀最爀昀椀挀愀攀挀漀渀挀攀椀琀甀愀氀搀漀猀瀀愀瀀椀猀搀攀最渀攀爀漀猀瀀攀氀愀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀Ⰰ 愀瘀愀渀愀渀搀漀搀攀昀漀爀洀愀洀愀椀猀攀猀瀀攀挀昀椀挀愀猀漀戀爀攀愀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀漀搀漀最渀攀爀漀洀愀猀挀甀氀椀渀漀⸀

OBJETIVO
De modo geral, teve-se como objetivo a criação de um produto comunicacional que levanta a discussão que permeia a representatividade masculina na publicidade e propõe uma revisão crítica desses estereótipos. Apoiando o discurso à produção publicitária audiovisual, tem-se uma narrativa imagética que complementa a narração. Assim como Mariana Negri afirma, ਀ “a narração é um discurso figurativo, porém, de natureza dinâmica, evolutiva, o qual prevê em sua base formadora a ocorrência de um fato, denominado conflito, gerador de uma instabilidade ou quebra na rotina de um contexto pré estabelecido” (2011, p. 85).਀ Nesse contexto conflitante proposto pelo filme publicitário, o desenvolvimento deste trabalho torna público, através da narrativa, o quanto a masculinidade é tratada de forma padronizada e pouco fiel à realidade no meio audiovisual publicitário. Num segundo momento, a intenção é a de conscientizar e questionar esse modelo tradicional de representação, buscando como fim último a reconstrução do estereótipo de homem, primeiramente pelas marcas, e posteriormente pelos consumidores dessas empresas.

JUSTIFICATIVA
O trabalho justifica-se ao passo que colabora com a discussão e a busca por uma sociedade menos excludente e mais representativa, principalmente no contexto do gênero. A publicidade é suporte de diversos posicionamentos, reforçando ideias que nem sempre pertencem a quem as produz, mas são reproduções do que se coloca no plano do interdiscurso, onde as ideias reverberam outras, prévias, que estão ligadas ao tempo histórico e à sociedade da época em que os sujeitos vivem (HANSEN, 2011). ਀䄀猀瀀攀挀琀漀猀猀攀砀椀猀琀愀猀瀀愀甀琀愀洀愀挀爀椀愀漀搀攀瀀攀爀猀漀渀愀最攀渀猀渀愀猀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀猀Ⰰ 漀戀猀攀爀瘀愀渀搀漀ⴀ猀攀洀漀搀攀氀漀猀瀀愀搀爀漀渀椀稀愀搀漀猀搀攀栀漀洀攀洀攀搀攀洀愀猀挀甀氀椀渀椀搀愀搀攀Ⰰ 愀琀爀愀瘀猀搀攀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀猀挀漀洀漀愀瘀椀爀椀氀椀搀愀搀攀Ⰰ 昀漀爀愀Ⰰ 戀爀甀琀愀氀椀搀愀搀攀Ⰰ 爀椀焀甀攀稀愀攀栀攀琀攀爀漀渀漀爀洀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀⸀ 䐀攀猀猀愀昀漀爀洀愀Ⰰ 漀猀愀渀切渀挀椀漀猀爀攀昀漀爀愀洀漀攀猀琀攀爀攀琀椀瀀漀搀攀洀愀猀挀甀氀椀渀椀搀愀搀攀攀最攀爀愀洀甀洀椀洀瀀愀挀琀漀渀攀最愀琀椀瘀漀渀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀Ⰰ 瘀愀氀椀搀愀渀搀漀漀猀攀砀椀猀洀漀⸀ Além disso, há um mal-estar masculino na sociedade contemporânea, na qual o sujeito homem não mais se reconhece em um único modelo hegemônico, e nem mesmo nas representações históricas do imaginário do que é ser homem. É nesse contexto que se deve pensar na ideia de construir a masculinidade contemporânea (SANTOS, 2012, p.41).਀倀漀爀椀猀猀漀Ⰰ 愀瀀爀漀瀀漀猀琀愀搀攀甀洀愀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀焀甀攀猀攀愀昀愀猀琀愀搀漀猀攀猀琀攀爀攀琀椀瀀漀猀挀漀爀爀漀戀漀爀愀瀀愀爀愀甀洀愀瘀椀猀漀攀椀渀琀攀爀瀀爀攀琀愀漀搀攀搀椀猀挀甀爀猀漀洀愀椀猀椀渀挀氀甀猀椀瘀愀攀Ⰰ 挀漀渀猀攀焀甀攀渀琀攀洀攀渀琀攀Ⰰ 瀀愀爀愀甀洀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀洀愀椀猀椀渀挀氀甀猀椀瘀愀⸀ A escolha temática se justifica pelo fato de que poucas reflexões são feitas a respeito, já que a masculinidade, como generalização da figura privilegiada e opressora da sociedade patriarcal, não recebe muita atenção perto de aspectos equivalentes aos estudos feministas. Porém, esse movimento de revisão crítica das campanhas publicitárias levanta uma discussão que beneficia a todos os envolvidos no processo comunicativo, sendo representados pelos espectadores e os produtores da publicidade, promovendo um questionamento que pode - e deve - levar a reconfiguração do conteúdo sobre a masculinidade.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀搀㘀㈀愀　㠀∀㸀㰀戀㸀䴀준吀伀䐀伀匀䔀吀준䌀一䤀䌀䄀匀唀吀䤀䰀䤀娀䄀䐀伀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀瀀愀爀琀椀爀搀愀瀀爀漀瀀漀猀琀愀搀漀攀砀攀爀挀挀椀漀攀洀猀愀氀愀搀攀愀甀氀愀搀攀攀氀愀戀漀爀愀漀搀攀甀洀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀挀漀洀甀渀椀挀愀挀椀漀渀愀氀愀氀椀渀栀愀搀愀愀愀猀瀀攀挀琀漀猀猀漀挀椀愀椀猀挀漀渀琀攀洀瀀漀爀渀攀漀猀Ⰰ 漀爀攀挀漀爀琀攀渀漀爀琀攀愀搀漀爀搀漀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀搀攀猀琀攀琀爀愀戀愀氀栀漀猀攀搀攀甀愀瀀愀爀琀椀爀搀攀搀椀猀挀甀猀猀攀猀攀爀攀昀氀攀砀攀猀猀漀戀爀攀愀猀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀猀搀漀猀愀氀甀渀漀猀椀渀琀攀最爀愀渀琀攀猀搀漀最爀甀瀀漀搀攀琀爀愀戀愀氀栀漀攀漀瘀愀氀漀爀搀愀戀愀最愀最攀洀猀漀挀椀漀挀甀氀琀甀爀愀氀搀攀挀愀搀愀甀洀瀀愀爀愀愀琀攀洀琀椀挀愀⸀ 一攀猀猀攀洀漀瘀椀洀攀渀琀漀Ⰰ 愀漀漀氀栀愀爀瀀愀爀愀愀猀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀猀猀甀戀樀攀琀椀瘀愀猀搀攀挀愀搀愀甀洀Ⰰ 愀猀瀀攀挀琀漀猀挀漀渀最爀甀攀渀琀攀猀搀攀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀猀瀀漀氀琀椀挀漀猀攀挀甀氀琀甀爀愀椀猀攀渀琀爀攀漀猀攀猀琀甀搀愀渀琀攀猀猀攀洀漀猀琀爀愀爀愀洀瀀爀攀猀攀渀琀攀猀Ⰰ 琀爀椀氀栀愀渀搀漀甀洀挀愀洀椀渀栀漀瘀椀瘀攀氀瀀愀爀愀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀漀琀爀愀戀愀氀栀漀⸀ Em uma segunda etapa, após a consolidação do recorte temático, o planejamento comunicacional da campanha partiu de um processo de descrição detalhada do cenário atual em que as representações masculinas se inserem na publicidade, apoiada na metodologia teórica que se relaciona diretamente com o conteúdo posto em foco de análise, e a revisão extensiva de campanhas já veiculadas, para o levantamento de dados empíricos que respaldassem a futura criação.਀䄀攀猀挀漀氀栀愀搀漀昀漀爀洀愀琀漀搀攀瘀搀攀漀Ⰰ 愀琀爀愀瘀猀搀漀猀爀攀挀漀爀琀攀猀搀攀昀椀氀洀攀猀樀 瘀攀椀挀甀氀愀搀漀猀渀愀琀攀氀攀瘀椀猀漀Ⰰ  猀漀戀爀攀琀甀搀漀瀀愀甀琀愀搀愀瀀攀氀漀挀愀爀琀攀爀搀攀猀琀攀洀攀椀漀搀攀甀洀愀昀漀爀洀愀搀攀爀攀氀愀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀猀漀挀椀愀氀Ⰰ 椀猀琀漀 Ⰰ “uma forma de trocar, falar, de ver e de governar a sociedade contemporânea – definida pela produção monopolista marcada pela extrema concentração financeira, demográfica, sígnica. (...) A forma televisiva é o índice da consolidação da cultura que separa socialmente cada vez mais radicalmente os termos polares nos circuitos da troca: produtor/consumidor, homem/mulher, falante/ouvinte etc.” (BERTOMEU, 2008, p. 31).਀䄀瀀爀漀搀甀漀搀漀昀椀氀洀攀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀漀猀攀洀漀猀琀爀漀甀瘀氀椀搀愀瀀愀爀愀猀甀瀀爀椀爀愀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀挀椀漀渀愀氀搀攀搀椀瘀甀氀最愀漀搀漀猀椀搀攀愀椀猀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 愀氀椀渀栀愀渀搀漀椀洀愀最攀洀Ⰰ 猀漀洀攀琀攀砀琀漀渀漀瀀爀漀搀甀琀漀昀椀渀愀氀搀攀㐀㠀猀攀最甀渀搀漀猀 ⴀ 瀀爀漀挀攀猀猀愀搀漀猀愀琀爀愀瘀猀搀漀瀀爀漀最爀愀洀愀搀攀攀搀椀漀䄀搀漀戀攀倀爀攀洀椀攀爀攀䌀䌀 ⴀ 焀甀攀猀攀猀甀猀琀攀渀琀愀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀洀攀渀琀攀渀愀挀爀琀椀挀愀搀愀瀀爀瀀爀椀愀瀀漀猀琀甀爀愀搀愀猀瀀攀愀猀搀攀猀琀攀洀攀猀洀漀昀漀爀洀愀琀漀愀甀搀椀漀瘀椀猀甀愀氀瀀漀爀洀攀椀漀搀漀猀爀攀挀漀爀琀攀猀攀琀爀攀挀栀漀猀⸀ No que diz respeito a sonorização musical, a escolha partiu da proposta reflexiva dos recortes visuais, que acompanhados do tom de voz grave da narração amarraram o conceito do roteiro. A música selecionada para cumprir esse papel foi Divorce Papers retirada da trilha sonora oficial do filme Her de 2013, composta e arranjada pela banda canadense Arcade Fire, com a sonoridade instrumental de piano que evoca a tensão pretendida. ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀搀㘀㈀愀　㠀∀㸀㰀戀㸀䐀䔀匀䌀刀䤀윀쌀伀䐀伀倀刀伀䐀唀吀伀伀唀倀刀伀䌀䔀匀匀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀伀昀椀氀洀攀椀渀椀挀椀愀挀漀洀甀洀焀甀攀猀琀椀漀渀愀洀攀渀琀漀愀挀攀爀挀愀搀漀焀甀攀  猀攀爀栀漀洀攀洀⸀ 䔀渀琀漀Ⰰ 猀攀猀攀最甀攀洀琀爀攀挀栀漀猀搀攀昀椀氀洀攀猀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀漀猀搀攀洀愀爀挀愀猀搀攀爀攀渀漀洀攀瘀攀椀挀甀氀愀搀漀猀渀愀琀攀氀攀瘀椀猀漀Ⰰ 琀愀渀琀漀渀愀挀椀漀渀愀氀焀甀愀渀琀漀椀渀琀攀爀渀愀挀椀漀渀愀氀洀攀渀琀攀⸀ 䄀洀愀椀漀爀椀愀搀漀猀爀攀挀漀爀琀攀猀琀爀愀琀愀搀漀猀攀猀琀攀爀攀琀椀瀀漀猀洀愀椀猀挀漀洀甀渀猀爀攀琀爀愀琀愀搀漀猀瀀攀氀愀洀搀椀愀 ⴀ 栀漀洀攀渀猀昀漀爀琀攀猀Ⰰ 愀氀琀漀猀Ⰰ 洀愀最爀漀猀攀焀甀攀瀀漀猀猀甀攀洀戀攀渀猀洀愀琀攀爀椀愀椀猀挀漀洀漀最爀愀渀搀攀猀挀愀爀爀漀猀攀猀瀀漀爀琀椀瘀漀猀漀甀爀攀氀最椀漀猀挀爀漀洀愀搀漀猀⸀ A primeira quebra é na parte final dos recortes no meio do vídeo, em que selecionou-se 2 trechos fundamentais no desenvolvimento da campanha, que representam padrões não-lineares de homem na publicidade. Nos dois casos, no entanto, a construção estereotipada se mantém: quando os homens retratados não pertencem ao padrão - isto é, são esguios, ou afeminados -, eles são mostrados de forma escrachada e humorística, apelando para uma visão machista e normativa dos homens que não seguem o padrão.਀伀琀爀攀挀栀漀昀椀渀愀氀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀甀洀愀猀攀焀甀渀挀椀愀搀攀爀攀琀爀愀琀漀猀搀攀栀漀洀攀渀猀瀀攀氀漀洀甀渀搀漀Ⰰ 焀甀攀洀漀猀琀爀愀洀漀挀愀爀琀攀爀愀氀琀愀洀攀渀琀攀搀椀瘀攀爀猀漀搀漀焀甀攀猀攀挀漀渀栀攀挀攀攀猀攀攀渀砀攀爀最愀挀漀洀漀栀漀洀攀洀⸀ 䄀瀀爀漀瘀漀挀愀漀昀椀渀愀氀瘀攀洀挀漀洀愀椀洀愀最攀洀搀攀甀洀挀爀椀愀渀愀Ⰰ 攀愀昀爀愀猀攀 ∀嘀漀挀  甀洀栀漀洀攀洀漀甀漀焀甀㼀∀ ⴀ 甀洀搀椀琀漀瀀漀瀀甀氀愀爀洀甀椀琀漀挀漀洀甀洀瀀愀爀愀猀甀猀琀攀渀琀愀爀瀀爀攀挀漀渀挀攀椀琀漀猀Ⰰ 挀漀洀漀猀攀攀砀椀猀琀椀猀猀攀愀氀最甀洀愀昀漀爀洀愀搀攀愀最椀爀焀甀攀昀漀猀猀攀最攀渀甀椀渀愀洀攀渀琀攀 ∀搀攀栀漀洀攀洀∀ 攀漀甀琀爀愀渀漀⸀ 伀漀氀栀愀爀昀椀砀漀搀漀最愀爀漀琀漀焀甀攀猀琀椀漀渀愀愀挀攀爀挀愀搀攀焀甀愀氀  愀昀漀爀洀愀挀漀洀焀甀攀猀攀搀攀瘀攀挀爀椀愀爀甀洀栀漀洀攀洀搀攀猀搀攀猀甀愀椀渀昀渀挀椀愀Ⰰ 樀 焀甀攀愀猀甀愀攀搀甀挀愀漀猀攀挀漀渀猀琀爀椀攀洀瀀愀爀琀攀挀漀洀愀猀洀攀渀猀愀最攀渀猀焀甀攀瘀攀洀搀愀洀搀椀愀琀攀氀攀瘀椀猀椀瘀愀攀琀愀洀戀洀搀愀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀⸀

CONSIDERAÇÕES
O caminho percorrido para a produção do filme demonstra grande importância, pois oportunizou aos envolvidos o exercício de pesquisa metodológica, revisão crítica sobre os materiais - teóricos e publicitários - e, por fim, proposição de mudança do cenário analisado.਀䔀洀猀甀洀愀Ⰰ 愀挀愀洀瀀愀渀栀愀 ᰀ䠠漀洀攀洀漀甀漀焀甀㼀ᴀ†瀀漀琀攀渀挀椀愀氀椀稀漀甀愀搀椀猀挀甀猀猀漀猀漀戀爀攀愀挀漀渀猀琀爀甀漀搀愀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀漀洀愀猀挀甀氀椀渀愀渀愀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀Ⰰ 渀漀猀 瀀愀爀愀愀猀愀氀愀搀攀愀甀氀愀攀洀焀甀攀漀最爀甀瀀漀搀攀琀爀愀戀愀氀栀漀攀猀琀愀瘀愀椀渀猀攀爀椀搀漀Ⰰ 洀愀猀猀攀爀瘀椀甀挀漀洀漀洀愀琀攀爀椀愀氀椀渀琀攀爀洀攀搀椀爀椀漀瀀愀爀愀最攀爀愀爀爀攀昀氀攀砀漀愀漀猀猀攀甀猀攀猀瀀攀挀琀愀搀漀爀攀猀Ⰰ 焀甀攀瀀漀爀猀甀愀瘀攀稀Ⰰ 爀攀猀猀椀最渀椀昀椀挀愀洀漀挀漀渀琀攀切搀漀搀漀瘀搀攀漀Ⰰ 攀猀漀攀猀琀椀洀甀氀愀搀漀猀愀挀漀渀琀爀椀戀甀椀爀瀀愀爀愀漀搀攀戀愀琀攀Ⰰ 焀甀攀猀琀椀漀渀愀洀攀渀琀漀攀爀攀挀漀渀猀琀爀甀漀搀攀愀氀最甀洀愀猀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀攀猀椀洀愀最琀椀挀愀猀琀爀愀搀椀挀椀漀渀愀椀猀⸀ Dessa forma, o vídeo produzido cumpre o objetivo de gerar um mal estar, e age diretamente no cerne do problema, pois ao trazer recortes reais de filmes publicitários recentes que foram transmitidos na televisão e internet, a crítica se prova fundamentada e o questionamento final fica como mensagem, tanto para os produtores quanto para os receptores desse tipo de publicidade.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
BERTOMEU, JVC. Filmes publicitários: o processo de criação e as buscas do mercado global. Tese de Doutorado. Tese de doutorado em comunicação e semiótica. PUC. São Paulo, 2008. HANSEN, Fábio. O ressoar de vozes no processo criativo do discurso publicitário: uma análise interdiscursiva. Signo. Santa Cruz do Sul, v. 36 n.61, p. 139-159, jul.-dez., 2011. Disponível em: https://online.unisc.br/seer/index.php/signo/article/view/2120. Acesso em: 18 de abril de 2018. NEGRI, Marina Aparecida Espinosa. Contribuições da língua portuguesa para a redação publicitária.São Paulo: Cengage Learning, 2011. SANTOS, Filipe Bordinhão dos. Masculinidade em anúncio(s): recepção publicitária e identidade de gênero. Dissertação (Mestrado em Comunicação). UFSM. Santa Maria, 2012.

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