XIX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul


INSCRIÇÃO:	01215

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP12

TÍTULO:	ENCONTRE A SUA SINTONIA: PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO ONLINE PARA A EMPRESA PRANA LOFT RESTAURATIVO.

AUTORES:	Juliana dos Santos Girotto (Universidade Paranaense); Ana Cleia de Oliveira Cirino (Universidade Paranaense)

PALAVRAS-CHAVE:	mídias digitais, posicionamento, práticas holísticas, publicidade online, sintonia

RESUMO
O presente artigo apresenta o processo criativo do planejamento de comunicação online da campanha intitulada “Encontre sua Sintonia”, para a empresa Prana Loft Restaurativo de Umuarama/PR. O planejamento teve como objetivo a imersão do cliente, que atua no mercado de saúde e bem-estar dispondo de terapias holísticas e aulas de danças, no universo digital, de tal forma que seja posicionado e conhecido pelo target por meio de plataformas online.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀搀㘀㈀愀　㠀∀㸀㰀戀㸀䤀一吀刀伀䐀唀윀쌀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀椀渀琀攀爀渀攀琀瘀攀洀挀爀攀猀挀攀渀搀漀愀挀愀搀愀搀椀愀洀愀椀猀Ⰰ 猀漀洀椀氀栀愀爀攀猀搀攀椀渀昀漀爀洀愀攀猀渀愀爀攀搀攀愀琀漀搀漀漀洀漀洀攀渀琀漀攀洀椀氀栀愀爀攀猀搀攀瀀攀猀猀漀愀猀愀挀漀洀瀀愀渀栀愀渀搀漀琀甀搀漀焀甀攀愀挀漀渀琀攀挀攀渀漀洀甀渀搀漀愀琀爀愀瘀猀搀攀猀猀攀洀攀椀漀⸀ 倀漀爀挀愀甀猀愀搀攀琀漀搀愀攀猀猀愀愀洀瀀氀椀琀甀搀攀Ⰰ 栀漀樀攀愀椀渀琀攀爀渀攀琀  甀洀愀搀愀猀洀愀椀漀爀攀猀昀攀爀爀愀洀攀渀琀愀猀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀瀀愀爀愀愀猀攀洀瀀爀攀猀愀猀攀焀甀愀渀搀漀甀琀椀氀椀稀愀搀愀挀漀爀爀攀琀愀洀攀渀琀攀瀀漀搀攀最攀爀愀爀戀漀渀猀爀攀猀甀氀琀愀搀漀猀愀甀洀愀洀愀爀挀愀⸀ 一攀猀琀攀愀爀琀椀最漀Ⰰ 挀甀樀漀瀀愀爀琀椀甀搀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀漀琀爀愀戀愀氀栀漀搀攀挀漀渀挀氀甀猀漀搀攀挀甀爀猀漀攀洀倀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀攀倀爀漀瀀愀最愀渀搀愀渀愀唀渀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀倀愀爀愀渀愀攀渀猀攀攀洀唀洀甀愀爀愀洀愀⼀倀刀Ⰰ 搀愀愀最渀挀椀愀昀椀挀琀挀椀愀吀䄀䜀Ⰰ 愀瀀爀攀猀攀渀琀愀爀攀洀漀猀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀攀氀愀戀漀爀愀漀搀漀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀漀渀氀椀渀攀Ⰰ 瀀愀爀愀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀 ᰀ䔠渀挀漀渀琀爀攀猀甀愀匀椀渀琀漀渀椀愀ᴀⰠ 搀漀挀氀椀攀渀琀攀倀爀愀渀愀 ⴀ 䰀漀昀琀刀攀猀琀愀甀爀愀琀椀瘀漀⸀ O Prana é uma empresa inserida no segmento de saúde e bem-estar, possui serviços de práticas holísticas como yoga, pilates e massoterapia, e também danças de diversos estilos, como jazz, ballet clássico e danças urbanas. A problemática apontada pelo briefing realizado foi a falta de posicionamento da marca e ausência de campanhas publicitárias. A partir disso, a construção da campanha foi fundamentada por autores embasados em planejamentos on e off, de forma que a comunicação fosse eficaz e integrada, são eles: Roberto Corrêa, Marcelia Lupetti, Philip Kotler, Thiago Martins, Cláudio Torres.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀搀㘀㈀愀　㠀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀攀猀琀爀甀琀甀爀愀漀搀攀甀洀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀猀攀搀 瀀漀爀挀漀渀琀愀搀攀昀愀琀漀爀攀猀焀甀攀挀漀渀琀爀椀戀甀攀洀瀀愀爀愀甀洀搀椀爀攀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀搀攀挀愀洀瀀愀渀栀愀愀猀猀攀爀琀椀瘀漀⸀ 倀愀爀琀椀渀搀漀搀攀椀渀昀漀爀洀愀攀猀爀攀挀漀氀栀椀搀愀猀渀漀戀爀椀攀昀椀渀最Ⰰ 椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀洀漀猀漀瀀爀漀戀氀攀洀愀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀 ⴀ 漀搀攀猀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀搀漀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀搀愀洀攀猀洀愀攀愀昀愀氀琀愀搀攀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀猀 ⴀ 攀漀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀搀椀爀攀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀搀愀猀漀氀甀漀昀漀椀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀焀甀愀氀椀琀愀琀椀瘀愀Ⰰ 漀渀搀攀愀愀最渀挀椀愀瀀搀攀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀爀漀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀瀀漀爀洀攀椀漀搀攀攀渀琀爀攀瘀椀猀琀愀猀椀渀搀椀瘀椀搀甀愀椀猀挀漀洀挀氀椀攀渀琀攀猀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀⸀ Assim, o objetivo de campanha foi definido: divulgar o posicionamento da marca por meio da publicidade no âmbito online. Neste trabalho apresentaremos o planejamento de comunicação de publicidade digital realizado para a empresa PRANA - LOFT RESTAURATIVO, cujo o tema foi a expressão Encontre Sua Sintonia. ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀搀㘀㈀愀　㠀∀㸀㰀戀㸀䨀唀匀吀䤀䘀䤀䌀䄀吀䤀嘀䄀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀挀漀洀甀渀椀挀愀漀渀愀眀攀戀瘀攀洀猀攀琀漀爀渀愀渀搀漀挀愀搀愀搀椀愀洀愀椀猀挀漀洀甀洀Ⰰ 瀀愀爀愀瘀爀椀漀猀猀攀最洀攀渀琀漀猀搀漀洀攀爀挀愀搀漀挀漀爀瀀漀爀愀琀椀瘀漀Ⰰ 攀愀椀渀猀攀爀漀搀攀猀攀最洀攀渀琀漀猀愀渀琀攀猀椀洀瀀爀漀瘀瘀攀椀猀渀攀猀琀攀甀渀椀瘀攀爀猀漀Ⰰ 琀漀爀渀漀甀ⴀ猀攀昀爀攀焀甀攀渀琀攀⸀ 䔀洀甀洀愀洀戀椀攀渀琀攀琀漀挀漀洀瀀攀琀椀琀椀瘀漀Ⰰ 愀愀琀攀渀漀搀漀椀渀琀攀爀渀愀甀琀愀猀攀瘀漀氀琀愀愀漀焀甀攀  猀漀洀攀渀琀攀椀渀琀攀爀攀猀猀愀渀琀攀愀攀氀攀Ⰰ 瀀漀爀椀猀猀漀Ⰰ 甀洀攀猀琀甀搀漀攀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀攀昀椀挀愀稀昀愀稀ⴀ猀攀渀攀挀攀猀猀爀椀漀瀀愀爀愀渀漀琀漀爀渀愀爀ⴀ猀攀甀洀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀昀愀氀栀愀Ⰰ 搀攀愀挀漀爀搀漀挀漀洀䴀愀爀琀椀渀猀 ⠀㈀　㄀㔀Ⰰ 瀀⸀㔀㠀⤀ 漀愀搀瘀攀渀琀漀搀愀椀渀琀攀爀渀攀琀瀀爀漀瀀漀爀挀椀漀渀愀愀漀椀渀琀攀爀渀愀甀琀愀漀挀漀渀琀爀漀氀攀搀漀挀漀渀琀攀切搀漀焀甀攀攀氀攀搀攀猀攀樀愀Ⰰ 漀洀攀猀洀漀搀攀挀椀搀攀焀甀愀椀猀漀猀挀漀渀琀攀切搀漀猀焀甀攀搀攀猀攀樀愀愀挀攀猀猀愀爀Ⰰ 搀攀洀愀渀攀椀爀愀猀攀栀漀爀爀椀漀猀搀攀氀栀攀挀漀渀瘀洀⸀ Por meio do processo de estruturação da campanha “Encontre sua Sintonia”, conseguimos obter conhecimento amplo sobre o ambiente online, com os estudos realizados em sala de aula e livros deste universo, foi possível ter a percepção da dimensão de pessoas inseridas neste meio, e de acordo com o IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística) o Brasil possui cerca de 116 milhões de usuários ativos na internet, e ainda, de acordo com dados levantados pelo We Are Social revelam que o país está em terceiro lugar entre os que mais ficam online, são em média 9h14 diariamente. Isso nos permite a oportunidade de inserção na web de uma empresa, híbrida, de um segmento incomum no digital, usufruindo de uma distribuição de informações e conteúdo relevantes ao seu público-alvo. Este desafio foi de grande importância para o crescimento acadêmico, incentivou a um maior conhecimento da comunicação atual, sendo uma experiência excepcional para ser aplicada no universo profissional. O trabalho apresentado faz parte das atividades do Trabalho de Conclusão de Curso e Projetos Experimentais do curso de Publicidade e Propaganda, da Universidade Paranaense - UNIPAR. ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀搀㘀㈀愀　㠀∀㸀㰀戀㸀䴀준吀伀䐀伀匀䔀吀준䌀一䤀䌀䄀匀唀吀䤀䰀䤀娀䄀䐀伀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀挀漀洀甀渀椀挀愀漀愀琀甀愀氀渀漀猀瀀攀爀洀椀琀攀椀爀愀氀洀挀漀洀甀洀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀攀氀愀戀漀爀愀搀愀攀愀挀椀洀愀搀攀琀甀搀漀Ⰰ 甀洀愀瀀爀漀砀椀洀椀搀愀搀攀攀椀渀琀攀爀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀挀漀洀漀瀀切戀氀椀挀漀搀攀猀攀樀愀搀漀Ⰰ 瀀漀椀猀Ⰰ 䌀漀瘀愀氀攀猀欀椀 ⠀㈀　㄀　⤀ 搀攀昀攀渀搀攀焀甀攀渀漀猀漀洀攀渀琀攀愀猀琀琀椀挀愀猀搀愀猀愀攀猀挀漀洀甀渀椀挀愀挀椀漀渀愀椀猀琀洀攀瘀漀氀甀搀漀挀漀洀漀Ⰰ 瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀洀攀渀琀攀Ⰰ 愀猀琀挀渀椀挀愀猀甀琀椀氀椀稀愀搀愀猀渀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀挀爀椀愀琀椀瘀漀Ⰰ 椀猀猀漀瀀攀爀洀椀琀攀挀漀洀焀甀攀愀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀猀攀樀愀洀漀氀搀愀搀愀搀愀昀漀爀洀愀挀漀洀焀甀攀瀀漀猀猀愀愀搀愀瀀琀愀爀ⴀ猀攀愀漀搀攀猀攀樀漀搀漀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀愀氀椀渀栀愀搀漀愀漀焀甀攀愀攀洀瀀爀攀猀愀搀攀猀攀樀愀琀爀愀渀猀洀椀琀椀爀⸀ Aproveitando-se das vastas ferramentas que a internet oferece, estudamos minuciosamente quais meios se adequariam ao objetivo, pois, Martins (2015) afirma que pensar digital é pensar amplo, é planejar a comunicação de forma estratégica, não apenas focar em uma ferramenta. Há uma grande gama de ações que é possível realizar na internet.਀ 䄀挀漀渀挀攀瀀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀 ᰀ䔠渀挀漀渀琀爀攀猀甀愀匀椀渀琀漀渀椀愀ᴀ†瀀愀爀琀椀甀搀漀搀攀猀攀樀漀搀攀琀爀愀渀猀洀椀琀椀爀愀漀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀愀氀攀瘀攀稀愀攀戀攀洀攀猀琀愀爀焀甀攀漀愀洀戀椀攀渀琀攀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀瀀爀漀瀀漀爀挀椀漀渀愀Ⰰ 椀渀挀攀渀琀椀瘀愀渀搀漀ⴀ漀愀戀甀猀挀愀瀀漀爀甀洀愀瘀椀搀愀猀愀甀搀瘀攀氀Ⰰ 攀渀琀爀愀爀攀洀猀椀渀琀漀渀椀愀挀漀洀猀攀甀挀漀爀瀀漀攀洀攀渀琀攀Ⰰ 瀀漀爀洀攀椀漀搀攀搀椀瘀攀爀猀愀猀瀀氀愀琀愀昀漀爀洀愀猀搀椀猀瀀漀渀瘀攀椀猀渀愀椀渀琀攀爀渀攀琀⸀ 䐀攀愀挀漀爀搀漀挀漀洀吀漀爀爀攀猀 ⠀㈀　㄀　Ⰰ 瀀⸀　㜀⤀ ᰀ†伀洀愀爀欀攀琀椀渀最搀椀最椀琀愀氀攀猀琀 猀攀琀漀爀渀愀渀搀漀挀愀搀愀搀椀愀洀愀椀猀椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀瀀愀爀愀漀猀渀攀最挀椀漀猀攀瀀愀爀愀愀猀攀洀瀀爀攀猀愀猀ᴀ⸠ 䄀猀猀椀洀Ⰰ 漀瀀爀漀瀀猀椀琀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀漀渀氀椀渀攀Ⰰ 愀氀洀搀攀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀爀愀攀洀瀀爀攀猀愀攀洀甀洀甀渀椀瘀攀爀猀漀搀攀最爀愀渀搀攀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀Ⰰ 昀漀椀琀愀洀戀洀搀攀瀀漀猀猀甀椀爀甀洀愀氀椀渀最甀愀最攀洀猀甀挀椀渀琀愀Ⰰ 漀渀搀攀瀀攀爀洀椀琀攀焀甀攀漀瀀切戀氀椀挀漀瀀漀猀猀愀椀渀琀攀爀愀最椀爀攀猀攀爀愀琀爀愀搀漀瀀愀爀愀挀漀渀栀攀挀攀爀洀愀椀猀猀漀戀爀攀愀攀洀瀀爀攀猀愀攀猀攀甀猀猀攀爀瘀椀漀猀Ⰰ 瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀洀攀渀琀攀Ⰰ 瀀攀氀漀挀漀渀琀攀切搀漀搀椀猀瀀漀猀琀漀⸀ Trabalhamos com o marketing de conteúdo, que de acordo com Martins (2015, p.59) “trata-se de um conjunto de ações que visam produzir e divulgar conteúdos que sejam relevantes na internet”. Por isso, optamos por utilizar conteúdos que não tratam-se apenas sobre a empresa em si, e sim sobre a relevância que cada serviço tem na saúde do corpo e mente do consumidor e a preocupação que a mesma possui para com o bem-estar do ser humano, em uma era de vidas cotidianas corridas e de alto nível de stress. Para dar continuidade a esta linha de comunicação, as peças gráficas elaboradas por meio dos software de criação Adobe Illustrator, possui uma identidade visual que esteve presente em toda peça criada, adaptando-se nas plataformas selecionadas, criando uma rede semântica visual. Para as peças foram utilizadas as variações de tons alaranjados, pois, de acordo com Farina, Perez e Bastos (2006) determinadas cores possuem certo grau de contraste com suas congêneres, por vezes, criam certa memorização, e é o caso da cor laranja, que é mais fácil de memorizar. Assim, a cor utilizada está apta a transmitir o objetivo principal da campanha: movimento, espontaneidade, equilíbrio mental e segurança. A seleção das tipografias utilizadas em cada peça, VIP Roman, Jane Austen e Monteserrat, se dá por conta da forma clássica que foi tratada a campanha, são fontes diferentes, que se contrastam, porém, criam uma harmonia entre si no resultado final.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀搀㘀㈀愀　㠀∀㸀㰀戀㸀䐀䔀匀䌀刀䤀윀쌀伀䐀伀倀刀伀䐀唀吀伀伀唀倀刀伀䌀䔀匀匀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀挀愀洀瀀愀渀栀愀 ᰀ䔠渀挀漀渀琀爀攀猀甀愀匀椀渀琀漀渀椀愀ᴀ†琀攀洀猀攀甀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀漀戀樀攀琀椀瘀漀Ⰰ 挀漀洀漀挀椀琀愀搀漀愀渀琀攀猀Ⰰ 愀瀀爀攀猀攀渀琀愀爀愀洀愀爀挀愀⼀攀洀瀀爀攀猀愀倀爀愀渀愀 ጀ†䰀漀昀琀刀攀猀琀愀甀爀愀琀椀瘀漀Ⰰ 愀猀猀椀洀挀漀洀漀漀猀猀攀爀瘀椀漀猀焀甀攀猀漀漀昀攀爀琀愀搀漀猀渀漀氀漀挀愀氀⸀ 倀愀爀琀椀渀搀漀搀椀猀琀漀Ⰰ 戀甀猀挀愀洀漀猀漀洀攀氀栀漀爀搀椀爀攀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀瀀愀爀愀愀琀椀渀最椀爀漀瀀切戀氀椀挀漀搀攀猀攀樀愀搀漀⸀ O planejamento foi gerado para seis meses, com início em novembro do ano de 2017 e término em abril de 2018, e para melhor organização, a campanha foi dividida em três fases: 1ª Mente e Corpo, a apresentação da marca e as terapias holísticas que são trabalhadas no Loft. 2ª Ritmo e Sintonia, continuidade do institucional e apresentação das práticas de dança. 3ª Corpo em Movimento, fase de sustentação de campanha. ਀䐀甀爀愀渀琀攀琀漀搀漀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀Ⰰ 椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀洀漀猀漀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀搀愀洀愀爀挀愀Ⰰ 瀀漀爀洀攀椀漀搀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀搀攀洀攀爀挀愀搀漀愀瀀氀椀挀愀搀愀㨀倀爀愀渀愀  漀猀漀瀀爀漀搀愀瘀椀搀愀Ⰰ 愀猀椀渀琀漀渀椀愀攀渀琀爀攀挀漀爀瀀漀攀洀攀渀琀攀Ⰰ 氀漀挀愀氀愀挀漀氀栀攀搀漀爀焀甀攀瀀爀漀瀀漀爀挀椀漀渀愀甀洀甀渀椀瘀攀爀猀漀搀攀戀攀洀攀猀琀愀爀⸀ 倀爀漀洀漀瘀攀攀洀猀甀愀攀猀猀渀挀椀愀愀瀀爀攀漀挀甀瀀愀漀攀挀甀椀搀愀搀漀挀漀洀漀瀀爀砀椀洀漀Ⰰ 琀爀愀渀猀洀椀琀椀渀搀漀椀猀猀漀瀀漀爀洀攀椀漀搀愀猀瀀爀琀椀挀愀猀攀搀漀猀瀀爀漀昀椀猀猀椀漀渀愀椀猀焀甀攀愀氀椀愀琀甀愀洀⸀ 䔀猀琀攀昀漀椀漀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀瀀椀氀愀爀瀀愀爀愀愀攀氀愀戀漀爀愀漀搀漀琀攀洀愀 ᰀ䔠渀挀漀渀琀爀攀猀甀愀匀椀渀琀漀渀椀愀ᴀⰠ 瀀漀椀猀Ⰰ 漀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀漀戀樀攀琀椀瘀漀  琀爀愀渀猀洀椀琀椀爀Ⰰ 挀漀洀瀀攀愀猀攀氀愀戀漀爀愀搀愀猀Ⰰ 愀攀猀猀渀挀椀愀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀焀甀攀  攀渀挀漀渀琀爀愀爀愀猀椀渀琀漀渀椀愀攀渀琀爀攀挀漀爀瀀漀攀洀攀渀琀攀Ⰰ 瀀漀爀洀攀椀漀搀漀猀漀瀀爀漀搀愀瘀椀搀愀Ⰰ 漀倀爀愀渀愀Ⰰ 椀渀挀攀渀琀椀瘀愀渀搀漀愀戀甀猀挀愀瀀漀爀甀洀愀猀愀切搀攀昀猀椀挀愀攀洀攀渀琀愀氀攀洀洀攀椀漀愀挀漀爀爀攀爀椀愀搀漀搀椀愀ⴀ愀ⴀ搀椀愀⸀ As plataformas online foram minuciosamente pensadas e selecionadas, para que pudéssemos abranger o público-alvo com uma comunicação sucinta que apresentasse a marca e permitisse uma interação próxima, unindo a marca a informações que sejam relevantes para quem busca bem-estar. Os canais de mídias digitais selecionados foram: Mídias Sociais (Facebook, Instagram e YouTube), Site Institucional e E-mail Marketing. É válido ressaltar que as plataformas foram as mesmas para todas as fases, alterando-se apenas o conteúdo apresentado.਀伀椀渀琀甀椀琀漀搀攀甀洀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀愀猀猀攀爀琀椀瘀愀攀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀搀椀猀猀攀洀椀渀愀漀搀愀攀猀猀渀挀椀愀攀瀀漀猀椀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀搀漀倀爀愀渀愀䰀漀昀琀刀攀猀琀愀甀爀愀琀椀瘀漀愀瀀爀漀瘀攀椀琀愀渀搀漀ⴀ猀攀搀愀猀搀椀瘀攀爀猀愀猀瀀氀愀琀愀昀漀爀洀愀猀搀椀最椀琀愀椀猀Ⰰ 渀漀猀琀爀漀甀砀攀愀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀搀攀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀爀甀洀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀栀戀爀椀搀愀Ⰰ 焀甀攀搀攀愀挀漀爀搀漀挀漀洀䌀漀瘀愀氀攀猀欀椀 ⠀㈀　㄀　⤀ 愀爀攀瘀漀氀甀漀搀椀最椀琀愀氀琀攀洀挀甀洀瀀爀椀搀漀瀀愀瀀攀氀椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀渀漀挀攀渀爀椀漀搀攀瀀爀漀瀀愀最愀漀搀漀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀Ⰰ 愀攀猀挀漀洀甀渀椀挀愀琀椀瘀愀猀琀洀猀椀搀漀洀愀椀猀愀挀攀猀猀瘀攀氀愀漀瀀切戀氀椀挀漀Ⰰ 猀攀渀搀漀洀愀椀猀愀洀瀀氀漀攀搀椀瘀攀爀猀椀昀椀挀愀搀漀Ⰰ 瀀攀爀洀椀琀椀渀搀漀甀洀愀甀渀椀漀搀攀攀氀攀洀攀渀琀漀猀 ⴀ 搀椀昀攀爀攀渀琀攀猀 ⴀ 焀甀攀瀀漀猀猀甀攀洀甀洀愀氀椀渀最甀愀最攀洀攀渀琀爀攀猀椀攀攀洀猀攀甀爀攀猀甀氀琀愀搀漀昀椀渀愀氀琀漀爀渀愀洀ⴀ猀攀甀洀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀甀渀椀昀椀挀愀搀愀⸀ Desta forma, apresentamos os meios utilizados para a campanha na web: Fanpage: possui uma comunicação próxima ao público, apresentando conteúdo informativo, interativo e institucional, com anúncios criados para segmentar o público de interesse, dispondo de posts diários de curiosidades sobre cada prática, cada uma de acordo com a fase, e paralelamente o visual institucional da marca. Instagram: assim como a fanpage, próximo ao público, possuindo mais interatividade, posts e Insta Stories diários sobre as práticas e o Loft em seu ambiente diário, apresentando-o em seu funcionamento real em busca de demonstrar o cuidado e carinho que os profissionais possuem com seus alunos e clientes, assim como anúncios veiculados no feed e Insta Stories com chamadas para conhecer mais sobre a empresa por meio do site. YouTube: apresenta vídeos onde os profissionais que atuam na empresa, em busca de estreitar ainda mais a relação com seus clientes e seguidores, dispõe de dicas, curiosidades, e funcionamento das práticas e o bem que cada uma, em sua particularidade, pode proporcionar a seu usuário, incentivando-o a procura por sintonia de vida saudável. Site Institucional: apresenta a empresa de um modo geral, assim como os serviços oferecidos e sua essência, unida a isto, sempre há um e-book disponível para download, sobre assuntos e curiosidades sobre as práticas. E-mail Marketing: diferente do e-book é um conteúdo informativo voltado para o funcionamento da empresa, novidades sobre as práticas e profissionais. Videos: assim como as criações gráficas, os vídeos realizados para a campanha possuem uma uniformidade visual, onde em sua construção utilizamos elementos que trouxesse um bem estar em sua visualidade, alinhado com a apresentação da empresa física, trabalhando com a emoção. Aproveitando-se para o incentivo de adesão dos serviços oferecidos. Fotografias: as fotos realizadas para a campanha ao ar livre buscou demonstrar a essência de que a sintonia de corpo e mente é uma libertação do stress e mal estar, o momento para cuidar de si mesmo e desligar-se do mundo a fora. ਀䐀攀昀漀爀洀愀最攀爀愀氀Ⰰ 愀甀渀椀昀漀爀洀椀搀愀搀攀瘀椀猀甀愀氀攀猀琀攀瘀攀瀀爀攀猀攀渀琀攀Ⰰ 愀搀愀瀀琀愀渀搀漀ⴀ猀攀愀挀愀搀愀瀀氀愀琀愀昀漀爀洀愀Ⰰ 攀洀琀漀搀愀猀愀猀瀀攀愀猀挀爀椀愀搀愀猀瀀愀爀愀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀爀攀愀氀椀稀愀搀愀Ⰰ 漀猀琀漀渀猀愀氀愀爀愀渀樀愀搀漀猀Ⰰ 挀漀爀攀猀焀甀攀渀琀攀猀Ⰰ 戀愀猀攀愀搀漀ⴀ猀攀渀愀氀漀最漀洀愀爀挀愀搀漀倀爀愀渀愀昀漀椀愀瀀氀椀挀愀搀漀搀攀昀漀爀洀愀攀猀琀爀愀琀最椀挀愀瀀愀爀愀甀渀椀爀ⴀ猀攀愀爀攀搀攀猀攀洀渀琀椀挀愀瘀椀猀甀愀氀挀爀椀愀搀愀搀甀爀愀渀琀攀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀⸀

CONSIDERAÇÕES
A construção do planejamento de comunicação digital foi, principalmente, um grande aprendizado acadêmico, onde pudemos realizar um estudo profundo sobre o ambiente online, e o quão abrangente o mesmo pode ser. A estruturação da campanha foi direcionada e distribuída para atender as necessidades do cliente. A empresa, que antes não era ativa na web, pôde ser inserida e ir além, desenvolvemos uma comunicação integrada utilizando de diversas plataformas disponíveis, onde foi criada uma rede semântica visual e conteúdos relevantes para o público-alvo, para um posicionamento correto na internet. ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀搀㘀㈀愀　㠀∀㸀㰀戀㸀刀䔀䘀䔀刀쨀一䌀䤀䄀匀䈀䤀䈀䰀䤀伀䜀刀섀䤀䌀䄀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀䌀伀刀刀䔀䄀Ⰰ 刀⸀ 倀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀搀攀瀀爀漀瀀愀最愀渀搀愀⸀ 㠀攀搀⸀ 匀漀倀愀甀氀漀㨀䜀氀漀戀愀氀Ⰰ ㈀　　㠀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䌀伀嘀䄀䰀䔀匀䬀䤀Ⰰ 刀⸀ 䰀⸀ 伀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀栀椀戀爀椀搀椀稀愀漀搀愀瀀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀㨀攀渀琀爀攀琀攀爀攀瀀攀爀猀甀愀搀椀爀瀀愀爀愀椀渀琀攀爀愀最椀爀攀挀漀洀瀀愀爀琀椀氀栀愀爀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀㨀⼀⼀氀椀瘀爀漀猀　㄀⸀氀椀瘀爀漀猀最爀愀琀椀猀⸀挀漀洀⸀戀爀⼀挀瀀㄀㐀㐀㠀㌀㘀⸀瀀搀昀㸀䄀挀攀猀猀漀　㌀⼀　㐀⼀㈀　㄀㠀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䘀䄀刀䤀一䄀Ⰰ 䴀⸀㬀倀䔀刀䔀娀Ⰰ 䌀⸀㬀䈀䄀匀吀伀匀Ⰰ 䐀⸀ 倀猀椀挀漀搀椀渀洀椀挀愀搀愀猀挀漀爀攀猀攀洀挀漀洀甀渀椀挀愀漀⸀ 㔀⸀ 攀搀⸀ São Paulo: Edgard Bl cher, 2006.਀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䤀䈀䜀䔀⸀ 倀攀猀焀甀椀猀愀一愀挀椀漀渀愀氀瀀漀爀䄀洀漀猀琀爀愀猀搀攀䐀漀洀椀挀氀椀漀猀䌀漀渀琀渀甀愀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀 Acesso: 02/04/2018 KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de Marketing. 12o edição. São Paulo:਀倀攀愀爀猀漀渀Ⰰ ㈀　　㔀⸀ LUPETTI, M. Planejamento de Comunicação. São Paulo: Futura, 2000. MARTINS, T. G. Inovação Digital: planejamento online de táticas e estratégias de਀洀愀爀欀攀琀椀渀最搀椀最椀琀愀氀⸀ 䨀漀椀渀瘀椀氀氀攀㨀䌀氀甀戀攀搀漀猀䄀甀琀漀爀攀猀Ⰰ ㈀　㄀㔀⸀ TORRES, C. A bíblia do marketing digital: tudo que você queria saber sobre marketing e publicidade na internet e não tinha a quem perguntar. São Paulo, SP: Novatec, 2009. WE ARE SOCIAL. Digital In 2018: World’s Internet Users Pass The 4 Billion Mark. Disponível em: Acesso: 02/04/2018

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