XIX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul


INSCRIÇÃO:	01290

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP12

TÍTULO:	Caramelo Cósmico

AUTORES:	Paloma Kohler Rossa (Centro Universitário Curitiba); Camila Trevisan Bueno Ormerod (Centro Universitário Curitiba); Thayná Hanchark (Centro Universitário Curitiba); Hayanna Lane de Moraes de Lima (Centro Universitário Curitiba); Everton Moreira (Centro Universitário Curitiba); Janiclei Mendonça (Centro Universitário Curitiba); Bruno Marques de Mendonça (Centro Universitário Curitiba)

PALAVRAS-CHAVE:	Audiovisual, Branded content, Cena musical independente, Conteúdo digital, Publicidade online

RESUMO
Este artigo apresenta o desenvolvimento de uma campanha online, desenvolvida na disciplina de Conteúdo Digital e Intermídias – Ênfase de Meios Digitais do Centro Universitário Curitiba para a produtora Caramelo Cósmico. A empresa, curitibana, existe desde de 2016 e tem como foco apoiar o trabalho da cena musical independente. Entre vários esforços comunicacionais foram planejadas peças online, um videoclipe e um podcast. O planejamento futuro da empresa é que a marca, além de produzir eventos, se torne um canal de informação e de referência sobre música nacional, autoral e underground. As bases para a produção dos materiais foram os conceitos de branded content abordados pela disciplina.

INTRODUÇÃO
Neste documento, visamos apresentar o relatório de investigação sobre a atuação digital da marca Caramelo Cósmico, presente no segmento de produção de shows e eventos independentes, e apresentar uma proposta de campanha publicitária online, baseada na produção de conteúdo relevante. Segundo relatório anual do Pró-Música Brasil (2017), a receita da indústria musical no Brasil em 2016 foi de 229,8 mil dólares. Somado a isso, o mercado de música digital cresceu 23% em relação a 2015. Sendo assim, a presença, produção e divulgação de material digital se torna praticamente uma obrigação para o crescimento e visibilidade das marcas desse setor. Dentro desse contexto, surgiu o interesse do grupo em analisar as características da comunicação digital da marca Caramelo Cósmico e propor sugestões de conteúdos digitais, com o intuito de criar uma nova e mais abrangente estratégia de comunicação para ser veiculada em seus canais online. Na busca por diferenciações táticas, optamos por construir um trabalho baseado em uma estratégia de Branded Content ou, marketing de conteúdo que, de acordo com Kotler, Kartajaya e Setiawan (2017) pode ser definido como "uma abordagem que envolve criar, selecionar, distribuir e ampliar conteúdo que seja interessante, relevante e útil para um público claramente definido com o objetivo de gerar conversas sobre esse conteúdo" (p.147). Assim, podemos afirmar que em sua essência, o Branded Content visa engajar e conquistar o usuário a partir de estratégias de conteúdos relevantes, adaptados aos interesses e linguagem do público em questão, envolvendo o entendimento do público-alvo até a fidelização do usuário. Realizando e analisando o inventário do conteúdo atual da Caramelo Cósmico, percebemos que, até então, havia uma baixa frequência da geração desse conteúdo, cabendo a possibilidade da criação de uma campanha com foco no aumento dos ativos digitais da marca.

OBJETIVO
Este trabalho foi desenvolvido com o objetivo de, após o estudo profundo da identidade e posicionamento da marca Caramelo Cósmico, produzir um conteúdo relevante, em nome da marca, com linguagem cativante e formatar uma estratégia de distribuição desse material para atingir com efetividade o público-alvo. Sendo assim, montamos um planejamento a fim de: atrair tráfego de visitantes aos canais digitais, para que, consequentemente, se tornem os principais meios de divulgação dos eventos produzidos pela empresa; gerar maior visibilidade e popularidade para marca, que busca se tornar referência em conteúdo do segmento; abrir o diálogo com o público; popularizar a música e os artistas independentes. Além disso, o conteúdo relevante pode ir além e fazer com que as pessoas promovam a marca por meio de compartilhamentos, sendo também uma oportunidade de aprofundar o relacionamento com os atuais clientes. A estratégia desenvolvida contempla, além de eventos físicos como festas e shows, parcerias com marcas de roupas já conhecidas; conteúdos e materiais para a divulgação nos sites de redes sociais da produtora e das bandas que participarem dos eventos da Caramelo, uma newsletter quinzenal para o público que estiver cadastrando no mailing da produtora e dois materiais audiovisuais: um podcast, que será um programa semanal, em que novos trabalhos das bandas são ouvidos por fãs e profissionais do meio e então falam sobre suas opiniões iniciais; e videoclipes (no qual um piloto foi produzido), que farão parte de uma série na qual artistas e bandas independentes tocam seus singles em uma versão acústica.

JUSTIFICATIVA
De acordo com Rogério Covaleski uma comunicação por conteúdo "é centrada nas qualidades e nos diferenciais da marca, que busca relacionar os benefícios do entretenimento a ela, possibilitando ao anunciante integrar sua imagem marcaria ao discurso, não eximindo o público receptor de desfrutar do qual está inserida." (COVALESKI, 2013, p.40). Assim, compreende-se que as estratégias de Branded Content são meios de gerar conhecimento, memória de marca e fidelização por parte dos clientes. Justifica-se a aplicação de tal método por meio de três fatores principais referentes ao contexto da marca trabalhada, a Caramelo Cósmico. Primeiramente, considera-se que a crescente popularização do uso de canais digitais como veículo, tanto por parte das empresas quanto dos consumidores em geral, o que abre espaço para o diálogo com os consumidores na internet. Somado a isso, temos a baixa informação do público sobre das novidades do segmento no Brasil. Esse fator, exige das marcas um planejamento que seja capaz de atualizar o consumidor a respeito de artistas, bandas, músicas, etc. Além disso, é válido considerar a importância de deter a atenção do target e criar um diálogo com o mesmo. Estes pontos desenham um cenário um tanto quanto desafiador para a Caramelo Cósmico. Assim sendo, entende-se que, cada vez mais, estratégias diferenciadas que tem por objetivo atingir o público-alvo de uma marca ou organização, são extremamente necessárias para o bom desempenho de uma empresa no mercado. Essas características são reforçadas ainda mais quando se diz respeito ao meio online, cenário no qual existe a "banalização de conteúdo", A internet é o meio em que qualquer pessoa ou empresa tenta buscar espaço e visibilidade, portanto é essencial um material de qualidade e boa distribuição do mesmo para se destacar. Kotler, Kartajaya e Setiawan (2017) destacam que: "ao contrário da mídia tradicional, que conta com transmissões de rádio ou TV de um para muitos, a mídia social permite conversas interativas. Os diálogos bidirecionais diretos com os consumidores com frequência são mais eficazes e também mais econômicos. Esse pensamento leva um número maior de marcas e empresas a utilizar o marketing de conteúdo na mídia social a fim de completar a propaganda tradicional." (KOTLER; KARTAJAYA; SETIAWAN, 2017, p.149). Para traçar e desenvolver ações de comunicação com eficiência, o branded content, através da criação de conteúdo, surge como uma forma de envolver o consumidor de maneira mais sutil e efetiva do que as táticas de estreitamento de relacionamento entre marca e consumidor que já são consideradas convencionais. O fato de ser, por vezes, mais eficaz (em questão de custo x benefício) que as estratégias publicitárias pré-moldadas, se deve ao fato de que o mesmo se dispõe a estabelecer os fundamentos de suas ações por meio de criação e divulgação de conteúdo relevante para o consumidor em questão, e não apenas de dados técnicos, mercadológicos e informações voltadas exclusivamente à venda. Dessa forma, mais do que informado, o consumidor se vê atraído, interessado e instigado a conhecer mais da marca – não necessariamente pela sua gama de produtos e serviços, mas pelo que ela tem a dizer. Quanto ao cliente com o qual estamos tratando, para a criação do vídeo, considerou-se o contexto mercadológico em que o mesmo está inserido, o perfil psicográfico de seu público-alvo, a linha de comunicação já utilizada e a dos concorrentes. Por meio desta análise, foi possível entender que o público focal da Caramelo Cósmico não seria convencido apenas com anúncios de linguagem comum, era preciso conquistá-lo pela paixão que todos os integrantes do target têm em comum: a arte.

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
Viver de música é possível, mas é uma tarefa muito árdua. O processo para um artista conseguir sair do underground ou então continuar nele, mas com certo reconhecimento, é cheio de obstáculos. Normalmente o artista não possui dinheiro suficiente para investir e também não tem quem invista nele. Toca por cachês baixos para juntar dinheiro e gravar uma demo, um clipe, ou buscar alguma outra maneira de divulgar o seu trabalho. No Brasil, principalmente nesse cenário, é recorrente que artistas bons, com propostas boas acabem desistindo de seus sonhos pela falta de incentivo, ou até mesmo pela ganância da indústria, que busca sempre monetizar ao máximo os seus artistas, os tornando meramente comerciais, fazendo com que percam sua essência. Como alternativa para arrecadação, alguns artistas aderem ao crowdfunding que nada mais é que uma "vaquinha" virtual, onde os fãs doam dinheiro para a realização do trabalho do artista, seja um CD, clipe ou gravação de um DVD em troca de algum item exclusivo a ser decidido pela equipe do artista. É uma troca justa entre quem quer dar algo novo e quem quer receber algo novo. A plataforma mais conhecida que gere esse tipo de ação é o Catarse. Além dele, existem outras inúmeras plataformas que visam enaltecer a cena musical underground brasileira, entre elas: CD Baby, Palco Digital, Bandtripper, Bandcamp e Netshow.me. Esses são projetos voltados para divulgação das bandas e artistas, fazendo com que consigam realizar suas monetizar suas propostas, obtendo lucro. (REVISTAOQI, 2017) Atualmente, o público vem consumindo cada vez mais a música no formato digital do que no formato físico propriamente dito, ter seus discos disponibilizados nos serviços de streaming e venda, como o Spotify, Deezer, Napster, AppleMusic, além do próprio YouTube ajuda, e muito, na divulgação dos trabalhos. Como falado anteriormente, houve crescimento no segmento de 23% em 2016 em relação ao ano de 2015. Se as marcas não estiverem presentes em alguma plataforma digital o alcance do público é dificultado e, consequentemente, o retorno financeiro. Portanto, a chance de um novo artista conseguir encurtar o caminho das pedras que muitos outros enfrentam, é grande, basta apenas traçar uma boa estratégia digital. Nesse caminho entendemos que, uma produtora que apoia o mercado, precisa seguir os mesmos passos. A Caramelo Cósmico, existe desde 2016, sob o nome de Fun Cwb Entretenimento, a produtora de shows e eventos surgiu a partir do sonho de seus fundadores de apoiar a música independente autoral no Brasil. Os sócios, Felipe Schindler e Paloma Kohler, fazem parte do meio musical desde mais jovens e acompanharam o auge e decadência de várias bandas do meio underground. Levando sempre em conta o posicionamento da marca: "feito de fã para fã", desde a fundação, já foram promovidos 9 shows, alguns em parceria com outras produtoras, tanto locais como de outros estados. E, durante a produção deste trabalho, foi divulgado o primeiro festival produzido pela empresa, batizado de "Caramelo Fest", que surgiu com o mote de celebrar o primeiro ano de sua nova fase. O evento aconteceu no dia 15 de julho de 2017 e contou com a presença de 6 bandas nacionais: Trampa (DF), Alarmes (DF), Hover (RJ), Médicos de Cuba (PR), Condiz (PR) e Reticências (PR). Atualmente a marca trabalha apenas com presença digital para divulgação dos shows. São utilizados o Facebook, para promoção dos eventos, e o Instagram, como apoio e para cobertura dos eventos ou visitas a festivais promovidos por produtoras parceiras. Porém, a marca não possui um planejamento de conteúdo e as postagens são sazonais, ou seja, dependem da agenda de eventos. Por possuir apenas as redes sociais, a marca acaba não sendo encontrada nos buscadores. A fim de entender melhor o público-alvo, sua forma de consumo de conteúdo online, música e seus formatos favoritos, promovemos uma pesquisa qualitativa antes da escolha dos métodos de conteúdo trabalhados. Essa pesquisa foi realizada com mais de 20 jovens, entre 18 e 30 anos, de diversas classes sociais. Dentre eles, contamos com frequentadores e não frequentadores de eventos de música independente. O roteiro continha perguntas sobre as preferências musicais do público, os tipos de conteúdo digital preferidos, quanto tempo eles gastam e estão dispostos a gastar com conteúdo digital, nível de conhecimento da música independente, entre outros assuntos. Assim sendo, chegamos a três conclusões principais: 1) De maneira geral, o público é bem esclarecido sobre a arte independente, fazendo com que conteúdos informativos sobre o mercado não sejam uma necessidade imediata. Por isso, investir na criação de laços entre marca e consumidor pode funcionar melhor como estratégia de comunicação. A linguagem informativa deve ser utilizada na divulgação de novidades e de artistas do ramo; 2) O tipo de conteúdo digital mais aceito por essa faixa etária é o vídeo. Portanto, entendemos que a produção audiovisual é essencial para agregar valor e visualização para a marca; 3) O público está disposto a acompanhar formas de conteúdo mais alternativas, como os podcasts. Houveram respostas de jovens que ouvem os podcasts por mais de 4 horas por dia. Depois de entendermos melhor o mercado e após a imersão na marca, conseguimos identificar o cenário atual em que a Caramelo está inserida a partir de um matriz SWOT que pode ser descrita como: Forças: Autenticidade da marca e da proposta; boa reputação já conquistada pela marca até o momento. Fraquezas: Presença digital ainda pouco explorada; caixa reduzido, o que impede maiores investimentos; baixa sazonalidade de eventos. Oportunidades: Novas bandas que querem mostrar seu trabalho; empatia do público pela proposta da valorização da cena independente; valorização do trabalho autoral. Ameaças: Força e "hegemonia" das grandes produtoras e gravadoras no contexto regional e nacional. Com tudo visto, partindo da essência de fazer de fã para fã e não esquecendo do foco em apoiar o mercado independente, identificamos a necessidade de aumentar o que é produzido, assim como seu alcance. Sendo assim, propomos um planejamento de expansão do conteúdo a fim de transformar a produtora em um canal de informação de credibilidade. Para isso, a proposta prevê: Melhoria da frequência de postagem nas redes sociais (Facebook e Instagram); Intensificação da divulgação dos eventos e show; Variação dos formatos utilizados; Habilitação do site da empresa, para trazer mais credibilidade na hora do fechamento de contratos, além de disponibilizar informações sobre eventos já realizados e agenda; Criação um blog dentro do site com editoriais relevantes para o público. Exemplo: mercado musical, bandas, reviews de novos trabalhos e eventos, dicas úteis; Criação um canal no YouTube, no qual serão divulgados os shows realizados e postados programas como o "Caramelo Unplugged"; Produção um podcast, com intuito de apresentar ao público novos trabalhos dos artistas e somar uma palavra técnica para agregar credibilidade à marca. A seguir, apresentamos a construção e execução dos projetos 'Caramelo Cast: Primeira Impressão' e 'Caramelo Unplugged'.

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
PROJETO CARAMELO CAST: PRIMEIRA IMPRESSÃO਀䌀漀洀椀渀猀瀀椀爀愀漀攀洀焀甀愀搀爀漀猀搀漀挀愀渀愀氀䴀吀嘀Ⰰ 琀爀漀甀砀攀洀漀猀甀洀琀漀洀搀攀渀漀猀琀愀氀最椀愀挀漀洀愀瀀爀漀搀甀漀搀攀甀洀瀀漀搀挀愀猀琀挀漀洀瀀攀爀椀漀搀椀挀椀搀愀搀攀猀攀洀愀渀愀氀⸀ 匀漀戀漀渀漀洀攀搀攀 ᠀倠爀椀洀攀椀爀愀䤀洀瀀爀攀猀猀漀ᤀⰠ 漀猀瀀爀漀最爀愀洀愀猀戀甀猀挀愀洀攀猀琀愀戀攀氀攀挀攀爀甀洀搀攀戀愀琀攀攀渀琀爀攀昀猀攀瀀爀漀昀椀猀猀椀漀渀愀椀猀搀漀洀攀爀挀愀搀漀⸀ 伀猀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀漀爀攀猀攀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀渀琀攀猀昀愀稀攀洀愀愀甀搀椀漀搀攀甀洀渀漀瘀漀琀爀愀戀愀氀栀漀搀攀甀洀愀爀琀椀猀琀愀漀甀戀愀渀搀愀Ⰰ 挀漀洀攀渀琀愀渀搀漀猀甀愀猀漀瀀椀渀椀攀猀搀攀瀀漀椀猀搀愀瀀爀椀洀攀椀爀愀愀甀搀椀漀⸀ A ideia é manter a comunicação direta com os fãs e trazer credibilidade técnica, agregando conhecimento na produção e aos ouvintes਀倀愀爀愀愀最爀愀瘀愀漀搀漀瀀爀漀最爀愀洀愀瀀椀氀漀琀漀 ᠀倠爀椀洀攀椀爀愀䤀洀瀀爀攀猀猀漀ᤀⰠ 挀漀渀瘀椀搀愀洀漀猀䐀椀攀最漀䴀愀爀砀Ⰰ 瀀爀漀搀甀琀漀爀洀甀猀椀挀愀氀攀最愀渀栀愀搀漀爀搀漀䜀爀愀洀洀礀攀洀㈀　㄀㘀瀀攀氀漀 氀戀甀洀 준琀攀爀搀愀戀愀渀搀愀匀挀愀氀攀渀攀⸀ 伀愀猀猀甀渀琀漀愀戀漀爀搀愀搀漀渀漀瀀爀漀最爀愀洀愀瀀椀氀漀琀漀Ⰰ 昀漀椀愀瀀爀椀洀攀椀爀愀椀洀瀀爀攀猀猀漀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀爀攀搀漀猀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀漀爀攀猀攀洀爀攀氀愀漀 猀昀愀椀砀愀猀搀漀 氀戀甀洀 ᰀ䈠攀椀樀漀䔀猀琀爀愀渀栀漀ᴀⰠ 搀愀戀愀渀搀愀嘀愀渀最甀愀爀琀⸀ 䐀椀攀最漀搀攀甀漀瀀椀渀椀攀猀瘀漀氀琀愀搀愀猀  瀀愀爀琀攀琀挀渀椀挀愀攀挀漀洀攀爀挀椀愀氀Ⰰ 攀渀焀甀愀渀琀漀漀猀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀漀爀攀猀昀愀氀愀瘀愀洀搀愀猀猀甀愀猀椀洀瀀爀攀猀猀攀猀搀漀瀀漀渀琀漀搀攀瘀椀猀琀愀搀攀甀洀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀搀攀洀切猀椀挀愀⸀ 一攀渀栀甀洀搀漀猀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀渀琀攀猀栀愀瘀椀愀洀攀猀挀甀琀愀搀漀愀猀昀愀椀砀愀猀愀渀琀攀猀Ⰰ 最攀爀愀渀搀漀愀猀猀椀洀Ⰰ 漀瀀椀渀椀攀猀愀甀琀渀琀椀挀愀猀愀爀攀猀瀀攀椀琀漀搀漀搀椀猀挀漀⸀ Como o convidado estava em Brasília, onde reside, a gravação foi feita via Skype. Os outros participantes do Podcast, gravaram em uma faixa única, em Curitiba. Na parte de edição foi utilizado o programa Adobe Audition. Primeiro, juntamos as faixas de áudio e utilizamos alguns recursos de edição para dar dinâmica e ritmo ao programa. Como é voltado para um público mais jovem, a montagem foi feita de uma forma mais descontraída. Utilizamos de recursos como cortes, vírgulas sonoras e alguns efeitos pontuais para aumentar o dinamismo e deixar o programa ritmado. A escolha da trilha foi feita baseada na temática abordada no episódio, além de músicas da banda Vanguart que teve o trabalho analisado.਀匀攀爀 昀攀椀琀漀漀甀瀀氀漀愀搀搀漀瀀漀搀挀愀猀琀渀愀瀀氀愀琀愀昀漀爀洀愀匀漀甀渀搀䌀氀漀甀搀攀Ⰰ 攀渀琀漀Ⰰ 搀椀瘀甀氀最愀搀漀攀洀瀀甀戀氀椀挀愀攀猀渀漀䘀愀挀攀戀漀漀欀Ⰰ 䤀渀猀琀愀最爀愀洀攀戀氀漀最搀攀渀琀爀漀搀漀猀椀琀攀⸀ Para sabermos se o conteúdo neste formato teve sucesso em meio ao público, será feita análise das métricas das redes sociais e blog, verificando seu alcance para comparar com o número de ouvintes do podcast. Dentre as execuções também analisaremos até que ponto o podcast foi ouvido.਀吀愀洀戀洀猀攀爀漀氀攀瘀愀搀漀猀攀洀挀漀渀琀愀挀漀洀攀渀琀爀椀漀猀瀀漀猀椀琀椀瘀漀猀⸀ 吀甀搀漀椀猀猀漀愀昀椀洀搀攀愀昀椀渀愀爀漀瀀爀漀樀攀琀漀漀甀洀甀搀愀爀猀甀愀搀椀瘀甀氀最愀漀⸀ ਀倀刀伀䨀䔀吀伀䌀䄀刀䄀䴀䔀䰀伀唀一倀䰀唀䜀䜀䔀䐀 O Caramelo Unplugged nasceu da vontade de fortalecer o propósito principal da produtora: a abordagem “fã para fã”. Nesse projeto que será uma série de vídeos, convidamos artistas para gravarem uma versão acústica, de uma música autoral.਀倀攀渀猀愀渀搀漀攀洀昀愀稀攀爀挀漀洀焀甀攀漀昀 瀀漀猀猀愀猀攀猀攀渀琀椀爀渀漀氀漀挀愀氀Ⰰ 琀攀渀搀漀愀猀攀渀猀愀漀搀攀焀甀攀漀猀攀甀愀爀琀椀猀琀愀昀愀瘀漀爀椀琀漀攀猀琀 琀漀挀愀渀搀漀愀瀀攀渀愀猀瀀愀爀愀攀氀攀攀洀甀洀愀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀椀渀琀椀洀椀猀琀愀Ⰰ 愀甀琀渀琀椀挀愀攀猀攀洀戀愀爀爀攀椀爀愀猀⸀ O projeto será sempre em um lugar diferente, seja um rooftop, teatro ou estúdio, e o material final levaria a marca da Caramelo Cósmico, e do artista convidado, sendo divulgado nas redes sociais como um conteúdo exclusivo concebido através da força coletiva.਀倀愀爀愀漀攀瀀椀猀搀椀漀瀀椀氀漀琀漀搀愀猀爀椀攀䌀愀爀愀洀攀氀漀唀渀瀀氀甀最最攀搀Ⰰ 挀漀渀瘀椀搀愀洀漀猀愀愀爀琀椀猀琀愀Ⰰ 挀甀爀椀琀椀戀愀渀愀Ⰰ 嘀椀挀琀爀椀愀䴀攀渀搀攀猀焀甀攀氀愀渀漀甀猀攀甀瀀爀椀洀攀椀爀漀琀爀愀戀愀氀栀漀椀渀琀椀琀甀氀愀搀漀 ᠀删攀挀攀渀琀攀ᤀ⸠ Por meio de ofício, enviado ao secretário de cultura de Araucária, conseguimos a liberação do Teatro da Praça localizado no centro de Araucária para realizarmos a produção. ਀䄀猀昀椀氀洀愀最攀渀猀昀漀爀愀洀爀攀愀氀椀稀愀搀愀猀挀漀洀琀爀猀挀洀攀爀愀猀愀椀氀甀洀椀渀愀漀昀漀椀愀樀甀猀琀愀搀愀挀漀洀漀愀瀀漀椀漀搀愀昀甀渀挀椀漀渀爀椀愀搀漀琀攀愀琀爀漀⸀ 䄀氀洀搀椀猀猀漀Ⰰ 甀猀愀洀漀猀漀愀挀攀爀瘀漀搀漀琀攀愀琀爀漀瀀愀爀愀洀漀渀琀愀爀漀挀攀渀爀椀漀椀渀琀椀洀椀猀琀愀⸀ Com abordagem sentimental e levemente melancólica, fizemos uso de uma paleta de cores em PB, carregando também, um pouco de mistério. Os takes mostram a artista e seu instrumento em um momento bastante pessoal, como se estivesse mostrando seu trabalho pela primeira vez a um amigo próximo, nesse caso os fãs. ਀伀瘀搀攀漀猀攀爀Ⰰ 瀀爀椀洀攀椀爀愀洀攀渀琀攀Ⰰ 搀椀瘀甀氀最愀搀漀渀漀挀愀渀愀氀渀漀夀漀甀琀甀戀攀搀愀䌀愀爀愀洀攀氀漀䌀猀洀椀挀漀攀洀甀洀愀瀀氀愀礀氀椀猀琀搀攀搀椀挀愀搀愀愀猀爀椀攀唀渀瀀氀甀最最攀搀⸀ 䐀攀瀀漀椀猀搀椀猀猀漀Ⰰ 椀渀椀挀椀愀洀漀猀愀搀椀瘀甀氀最愀漀渀愀猀爀攀搀攀猀猀漀挀椀愀椀猀Ⰰ 䘀愀挀攀戀漀漀欀攀䤀渀猀琀愀最爀愀洀攀Ⰰ 琀愀洀戀洀Ⰰ 渀愀猀爀攀搀攀猀猀漀挀椀愀椀猀搀愀愀爀琀椀猀琀愀⸀ ਀䔀嘀䔀一吀伀䌀䄀刀䄀䴀䔀䰀伀䘀䔀匀吀 Outra proposta para alavancar o desenvolvimento da marca, é a criação de um festival local, que acontecerá anualmente, intitulado “Caramelo Fest”, onde, juntamente com o público e bandas independentes, a empresa comemora cada ano de vida. O evento além de impulsionar a cena musical local, trazendo bandas com reconhecimento nacional, funciona como uma vitrine de novas bandas independentes e seus recentes trabalhos. ਀䔀洀猀甀愀瀀爀椀洀攀椀爀愀攀搀椀漀Ⰰ 焀甀攀愀挀漀渀琀攀挀攀甀攀洀䌀甀爀椀琀椀戀愀Ⰰ 渀漀搀椀愀㄀㔀搀攀樀甀氀栀漀搀攀㈀　㄀㜀Ⰰ 漀䌀愀爀愀洀攀氀漀䘀攀猀琀挀漀渀琀漀甀挀漀洀愀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀漀搀攀搀甀愀猀戀愀渀搀愀猀搀攀䈀爀愀猀氀椀愀 ⠀䄀氀愀爀洀攀猀攀吀爀愀洀瀀愀⤀Ⰰ 甀洀愀搀漀刀椀漀搀攀䨀愀渀攀椀爀漀 ⠀䠀漀瘀攀爀⤀ 攀琀爀猀搀攀䌀甀爀椀琀椀戀愀 ⠀䴀搀椀挀漀猀搀攀䌀甀戀愀Ⰰ 䌀漀渀搀椀稀攀刀攀琀椀挀渀挀椀愀猀⤀⸀ 伀昀攀猀琀椀瘀愀氀挀漀渀琀漀甀挀漀洀愀挀攀椀琀愀漀瀀漀猀椀琀椀瘀愀Ⰰ 瀀漀爀瀀愀爀琀攀搀漀瀀切戀氀椀挀漀攀戀愀渀搀愀猀⸀ O evento contou com o apoio do Governo de Brasília, que arcou com os custos da viagem das bandas de Brasília e do Rio de Janeiro.਀ ਀倀䄀刀䌀䔀刀䤀䄀䌀伀䴀䄀䘀䔀一刀䤀匀䌀䰀伀吀䠀䤀一䜀 Em parceria com a Fenris Clothing, marca de camisetas, muito conhecida por suas estampas modernas e alternativas e popular entre o público da Caramelo Cósmico, será desenvolvida uma linha exclusiva de camisetas, com estampas pensadas e criadas pelos designers de ambas empresas, conciliando moda com conceitos que remetem à cena do rock nacional. Nesta parceria, a Fenris Clothing arca com todo o custo da produção, recebendo 80% do valor total das vendas e a Caramelo Cósmico, recebe 20%. ਀ NEWSLETTER਀倀愀爀愀漀瀀切戀氀椀挀漀挀愀搀愀猀琀爀愀搀漀渀漀洀愀椀氀椀渀最搀愀䌀愀爀愀洀攀氀漀䌀猀洀椀挀漀Ⰰ 猀攀爀 搀椀猀瀀愀爀愀搀漀甀洀愀渀攀眀猀氀攀琀琀攀爀焀甀椀渀稀攀渀愀氀挀漀洀挀漀渀琀攀切搀漀爀攀氀愀挀椀漀渀愀搀漀愀渀漀琀挀椀愀猀搀愀挀攀渀愀Ⰰ 攀瘀攀渀琀漀猀搀攀洀切猀椀挀愀椀渀搀攀瀀攀渀搀攀渀琀攀Ⰰ 戀愀渀搀愀猀甀渀搀攀爀最爀漀甀渀搀Ⰰ 攀渀琀爀攀瘀椀猀琀愀猀挀漀洀愀爀琀椀猀琀愀猀搀漀洀攀椀漀Ⰰ 爀攀瘀椀攀眀猀搀攀攀瘀攀渀琀漀猀焀甀攀樀 愀挀漀渀琀攀挀攀爀愀洀攀搀椀挀愀猀瀀愀爀愀漀洀攀氀栀漀爀愀瀀爀漀瘀攀椀琀愀洀攀渀琀漀搀漀猀猀栀漀眀猀昀甀琀甀爀漀猀⸀ 倀愀爀愀挀爀椀愀爀瀀爀漀砀椀洀椀搀愀搀攀挀漀洀漀瀀切戀氀椀挀漀愀渀攀眀猀氀攀琀琀攀爀猀攀挀栀愀洀愀爀 䌀愀爀洀攀氀漀䴀愀最⸀ ⠀䴀愀最Ⰰ 甀洀愀愀戀爀攀瘀椀愀漀搀攀䴀愀最愀稀稀椀渀攀⤀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀搀㘀㈀愀　㠀∀㸀㰀戀㸀䌀伀一匀䤀䐀䔀刀䄀윀픀䔀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀ऀ㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䐀攀瀀漀椀猀搀攀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀漀戀爀攀漀洀攀爀挀愀搀漀搀愀洀切猀椀挀愀渀漀䈀爀愀猀椀氀Ⰰ 椀洀攀爀猀漀渀漀挀漀渀挀攀椀琀漀搀愀洀愀爀挀愀䌀愀爀愀洀攀氀漀䌀猀洀椀挀漀攀瀀攀猀焀甀椀猀愀焀甀愀氀椀琀愀琀椀瘀愀挀漀洀漀瀀切戀氀椀挀漀瀀漀琀攀渀挀椀愀氀Ⰰ 攀渀琀攀渀搀攀洀漀猀焀甀攀愀洀愀爀挀愀瀀漀猀猀甀椀挀栀愀渀挀攀搀攀挀爀攀猀挀椀洀攀渀琀漀挀漀洀漀昀漀渀琀攀搀攀椀渀昀漀爀洀愀漀攀挀愀渀愀氀搀攀搀椀瘀甀氀最愀漀搀攀愀爀琀椀猀琀愀搀愀挀攀渀愀椀渀搀攀瀀攀渀搀攀渀琀攀⸀ 倀愀爀愀椀猀猀漀Ⰰ 猀攀爀 渀攀挀攀猀猀爀椀漀椀渀瘀攀猀琀椀爀攀洀甀洀愀攀猀琀爀愀琀最椀愀搀攀䈀爀愀渀搀攀搀䌀漀渀琀攀渀琀Ⰰ 愀昀椀洀搀攀愀琀爀愀椀爀漀挀氀椀攀渀琀攀愀漀猀攀瘀攀渀琀漀猀愀瀀猀漀挀漀渀猀甀洀漀搀攀挀漀渀琀攀切搀漀爀攀氀攀瘀愀渀琀攀愀漀猀猀攀甀猀椀渀琀攀爀攀猀猀攀猀攀洀昀漀爀洀愀琀漀猀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀搀漀猀攀洀瘀攀挀甀氀漀猀搀椀最椀琀愀椀猀⸀ Os formatos e temas inseridos nos conteúdos, devem sempre buscar proximidade do público-alvo, respeitando o conceito da marca ‘de fã para fã’ e, da mesma forma, as novas bandas e artistas divulgados devem trazer novidade dentro de um mercado saturado com produção comercial, desta forma respeitando o slogan da marca ‘Descubra novas Dimensões’. Sendo assim, concluímos que uma marca de identidade e ideais fortes em um mercado em ascensão associados a um bom planejamento de conteúdo digital e intermídias pode encontrar um bom retorno a partir das ações promovidas.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
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