INSCRIÇÃO:	01416
CATEGORIA:	PP
MODALIDADE:	PP08
TÍTULO:	Aniversário
AUTORES:	Pedro Henrique Wandembruck Neto (UniBrasil); Maycon Da Silva Cavalcante (UniBrasil); Bruno De Oliveira Carboni (UniBrasil); Luiz Rogério Lopes Silva (UniBrasil)
PALAVRAS-CHAVE:	Dualidade, Igualdade, Fotografia, Gênero, Publicidade
RESUMO
Este artigo foi criado com o objetivo de apresentar e contextualizar o ensaio fotográfico "Aniversário" e a peça publicitária fictícia criada para a rádio Mundo Livre FM. As imagens executadas e analisadas fazem parte de uma série que representa a passagem da adolescência para a vida adulta e, assim, promove a reflexão sobre a importância da discussão de questões de gênero e igualdade e a sua importância. Todos os produtos foram criados como parte da avaliação na aula de Fotografia Publicitária, ministrada pelo professor Jorge Luiz Kimieck, no Centro Universitário Autônomo do Brasil - UNIBRASIL.
INTRODUÇÃO
O artigo a ser apresentado consiste na contextualização de um ensaio fotográfico, que teve como objetivo, além do treinamento das técnicas de produção de fotografia publicitária, lecionadas, pelo professor Jorge Luiz Kimieck, dentro da disciplina de Fotografia Publicitária no segundo período de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Autônomo do Brasil - UNIBRASIL também trata do momento de passagem da adolescência para a vida adulta e da importância da discussão de gênero e igualdade em nossa sociedade.
OBJETIVO
Entre um dos objetivos do curso de Publicidade e Propaganda da UniBrasil, está o aprendizado sobre a fotografia publicitária. Por isso, dentro desta matéria, lecionada pelo professor Jorge Luiz Kimieck, surgiu a necessidade de criar um ensaio fotográfico que seguiria os mesmos meios amplamente utilizados em diversas áreas da fotografia publicitária para que, desta forma, fossem praticados os conhecimentos já anteriormente adquiridos nas aulas sobre criação de materiais fotográficos para publicidade, como Composição da foto, ângulos, planos, cores, direção de modelos, tratamento de imagem digital e iluminação. Como objetivo secundário, o trabalho nos leva a um pensamento sobre questões que englobam gênero e igualdade. Por que é comum associar às mulheres comportamentos como doçura, delicadeza e gentileza e exigi-los delas, sem exigi-los dos homens? Por que quando vemos mulheres que não seguem o padrão imposto pela sociedade, de como se portar, temos uma sensação de estranhamento? e Por que as mesmas qualidades não são exigidas aos homens?
JUSTIFICATIVA
A importância da foto publicitária É comum nos depararmos com diversos anúncios que usam imagem como principal forma de transmitir uma ideia, isso se deve ao grande poder de expressividade, "uma imagem vale mais que mil palavras", devido a sua grande expressividade a imagem se tornou uma boa parte da comunicação das marcas e um dos focos na hora da produção de uma campanha ou anúncio, mas para que a imagem seja produzida e utilizada e formas corretas é importante que se tenha conhecimento e entendimento sobre a linguagem visual e de todo o seu poder dentro da comunicação, assim percebendo a possibilidade da independência da linguagem visual dentro do discurso publicitário, sem esquecer a preocupação com o olhar sobre a estética das imagens. Por isto o estudo da fotografia publicitária tem grande importância na formação acadêmica de todo publicitário. A importância do tema O tema trabalhado no ensaio faz parte do universo feminino e abrange a dualidade entre a adolescência e a vida adulta, a mudança que ocorre na transição entre essas fases da vida é muito importante, pois ajuda a moldar quem somos. Falar sobre gênero e igualdade tem extrema importância no momento atual de nossa sociedade, devido ao crescimento da cultura de ódio em nosso país e da falta de igualdade, de direitos e de liberdade que as mulheres são obrigadas são submetidas, além da falta de possibilidade de participação e valorização das mulheres em diversos âmbitos da sociedade. O porquê da marca A Mundo Livre Fm foi a escolhida para a campanha pois é uma rádio com apelo para o público jovem, que defende em sua filosofia, nos eventos que promove e nas músicas que toca em sua programação a paz, o fim do preconceito e a liberdade de expressão. A rádio Mundo Livre teve em 2017 o maior crescimento em audiência em Curitiba neste período de tempo, como slogan usam a frase "Uma atitude sonora" o que condiz muito com o conceito pensado para o ensaio fotográfico e a peça publicitária.
MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
O ensaio fotográfico foi criado no estúdio localizado no Centro Universitário Autônomo do Brasil (UniBrasil). O primeiro passo para a produção foi a escolha do posicionamento das luzes, a intenção foi criar uma iluminação que favorecesse o rosto da modelo, para isso foram utilizados 2 flashes, posicionados a frente da modelo em seus lados esquerdo e direito, a fim de evitar que sombras muito duras fossem criadas em seu rosto.Também foi criado um fundo colorido com tons de rosa e para isso foi utilizado um flash como luz de fundo, posicionado à 45 graus, atrás da modelo, fora do enquadramento e equipado com uma gelatina rosa. Para que conseguíssemos uma exposição adequada utilizamos um flashmeter, dispositivo que analisa a quantidade de luz disparada pelos flashes para que possamos ajustar então a abertura do obturador, com a abertura do obturador definida pudemos então saber a distância focal a ser utilizada, garantindo assim a nitidez da imagem. Além do mais, criamos, para essa seção em específico, um balanço de branco personalizado, que é criado com o auxílio de um cartão cinza, fotografado sobre o arranjo de luz específico que foi utilizado, para garantir que a temperatura da cor estivesse correta, evitando uma foto azulada ou amarelada em excesso. Foi utilizada uma câmera Canon T3i, com uma lente Canon 50mm de abertura f1.8.
DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
O produto se apresenta como uma série de fotos, que mostram uma modelo jovem, de pele clara e cabelos escuros, vestida com roupas pretas, batom vermelho e um chapéu de festa, sobre um fundo infinito preenchido por uma luz que traz tons de rosa. Em diferentes fotos do ensaio a modelo interage com objetos comuns em festas de aniversário que são faixa de parabéns, chapéus e balões de festa enquanto usa da expressão corporal para mostrar descontentamento com o ambiente que a cerca e com a situação em que foi colocada. O ambiente criado para o ensaio usa de uma paleta de cores alegres e leves, enquanto a modelo veste em suas roupas e maquiagem tons escuros e fortes, com a intenção de gerar uma dualidade dentro da imagem. Todas as fotos do ensaio foram montadas de tal forma que a vontade e busca de crescimento pessoal em um ambiente que nega isso fosse realçada. Seguindo o método de análise utilizado por Martine Joly (2011), é interessante citar os elementos da imagem, primeiramente "signos plásticos: cores, formas, composição interna ou textura" (pg 42). No fundo das imagens predominam os tons de rosa que nos levam a associar, no âmbito social, ou seja pensando na cor como instrumento social, com a feminilidade já que a cor rosa é culturalmente associada às mulheres, e no âmbito psicológico segundo o livro "Psicologia das cores" de Eva Heller, associamos o rosa à infantilidade, doçura, delicadeza, gentileza e suavidade, que são todas qualidades que nossa sociedade associa diretamente e exige das mulheres, com exceção da infantilidade, que pode se traduzir como inocência. Ainda falando dos elementos plásticos, é importante considerar os elementos, ou objetos, que ajudam na composição das imagens, em todo o ensaio vemos elementos de festa, como faixas coloridas de feliz aniversário, bolo, velinhas, balões e chapéus de festa que estão presentes para reforçar a ideia de infantilidade no ambiente em torno da modelo, ou seja, o ambiente pede que a modelo haja de certa forma, mas ela faz exatamente o oposto. Na expressão facial da modelo vemos que ela não está de acordo com as qualidades que são exigidas dela, pelo ambiente e pela sociedade, a atitude da modelo é reforçada em sua maquiagem, segundo Eva Heller, a cor Vermelha presente no batom da modelo nos traz a ideia do proibido e do sensual, quando acompanhado com a cor preta das roupas da modelo, traz a ideia de perigo. A cor preta por si só é muito recorrente no guarda-roupas dos adolescentes, ela realça a busca por atitude, que temos nessa fase da vida, já que o preto é a cor da negação e do protesto. Todas estas características da imagem nos remetem a uma busca pela liberdade de poder ser e de se expressar, mostra a vontade de se distanciar de certa forma de características como infantilidade, doçura e delicadeza em um ambiente, familiar e social que vai contra isso. Aplicação Uma das imagens foi aplicada em uma peça publicitária, voltada para as redes sociais, que no caso são a maior forma de interação entre este cliente em específico e seu público. A peça é composta por umas das imagens que foram criadas no ensaio "aniversário" acompanhadas pelo texto "Eu tenho o maior medo desse negócio de ser normal" que é uma tradução livre de uma frase dita por John Lennon que ficou muito famosa e acaba muitas vezes sendo associada a sua imagem. A frase em questão, foi escolhida pois condiz com a mudança que a peça propõe que venha a ocorrer na sociedade.
CONSIDERAÇÕES
Como resultado final da produção do ensaio fotográfico e da peça publicitária buscamos demonstrar o poder que a imagem publicitária e a linguagem visual possuem dentro da comunicação e a importância de se discutir gênero e igualdade, especialmente no momento de instabilidade política do Brasil, somente a partir da iniciação desta discussão podemos gerar as mudanças necessárias em nossa cultura e sociedade para que os gêneros possam participar de diversos âmbitos da sociedade com a garantia de igualdade.
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
JOLY, Martine - Introdução à Análise da Imagem, 1ª Edição, Lisboa, Edições 70, 1994 HELLER, Eva - A Psicologia Das Cores: COMO AS CORES AFETAM A EMOÇÃO E A RAZÃO, Berlim, 1994. [tradução Maria਀䰀切挀椀愀 䰀漀瀀攀猀 搀愀 匀椀氀瘀愀崀⸀ ⴀⴀ ㄀⸀ 攀搀⸀ ⴀⴀ 匀漀 倀愀甀氀漀㨀 Gustavo Gili, 2013.਀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀ऀ㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀⼀琀愀戀氀攀㸀㰀⼀戀漀搀礀㸀㰀⼀栀琀洀氀㸀