XIX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul


INSCRIÇÃO:	01508

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP07

TÍTULO:	VT Institucional Justa Trama - Vista Essa Causa

AUTORES:	Gabriel Prestes Batista (Universidade Federal do Pampa); Merli Leal Silva (Universidade Federal do Pampa); Pedro Cobra Lisboa Rosa (Universidade Federal do Pampa); Levi Macedo de Carvalho (Universidade Federal do Pampa); Luana Dias Kasper (Universidade Federal do Pampa); Rafael Ferreira Ataide da Silva (Universidade Federal do Pampa); João Victor da Silva Souza (Universidade Federal do Pampa)

PALAVRAS-CHAVE:	Publicidade, filme publicitário, economia solidária, Justa Trama,

RESUMO
O vídeo publicitário "Vista Essa Causa" para a cooperativa Justa Trama foi desenvolvido nos componentes curriculares: produção eletrônica em vídeo publicitário, redação publicitária: audiovisual e direção de arte dois. Elaborado em três etapas, pré-produção, concepção e pós-produção, o vídeo tem o objetivo de transmitir os principais valores da economia solidária defendida pela Justa Trama através da transparência da cadeia produtiva.

INTRODUÇÃO
No segundo semestre de 2017, fomos desafiados com um projeto interdisciplinar que envolveu os componentes curriculares intitulados "Redação Publicitária: Audiovisual", "Produção Eletrônica em Vídeo Publicitário" e "Direção de Arte II" ministrados, respectivamente, pelas docentes Merli Leal Silva, Camila Rodrigues Pereira e Denise Aristimunha de Lima. Este projeto interdisciplinar tinha como finalidade o desenvolvimento de um filme publicitário para a Cooperativa de economia solidária, Justa Trama. A Justa Trama é referência no ramo da economia solidária, está presente em cinco estados brasileiros, acredita no comércio justo e solidário, nas relações de produção sem exploração e, além disso, preocupa-se com o meio ambiente ao usar somente algodão agroecológico. Todas essas vertentes que representam a cooperativa foram a principal fonte de inspiração para a produção do filme. Ao assistir o VT, podemos notar as nítidas referências à missão da Justa Trama que é articular e integrar os empreendimentos da cadeia produtiva da fibra ecológica através do plantio, transformação, produção e comercialização, promovendo a economia solidária, a sustentabilidade, a agroecologia, o comércio justo, consumo consciente, a preservação do meio ambiente e a distribuição justa de renda para seus associados e a sociedade em geral. Após a criação do material audiovisual, foi realizada uma banca avaliadora composta por duas professoras dos componentes curriculares (Camila Rodrigues Pereira e Merli Leal Silva) e a profissional da área da publicidade que atende a Justa Trama, Dora Bragança Castagnino. Todos os vídeos produzidos foram disponibilizados para Justa Trama e estão sendo veiculados pela página. Por fim, ressaltamos que este trabalho visa expor o processo de pré-produção, concepção e pós produção do filme em questão com o intuito de justificar as escolhas feitas para que esse material audiovisual fosse concebido.

OBJETIVO
O vídeo produzido para a instituição tem como objetivo principal sintetizar imageticamente os aspectos que a empresa defende, com ênfase no processo da cadeia produtiva da marca. Isso se justifica, pois ela se preocupa em confeccionar produtos de uma forma economicamente e ambientalmente responsável que dá protagonismo ao pequeno produtor rural que colhe produtos naturais e sem agrotóxicos, às costureiras que manufaturam o vestuário e todas as pessoas que participam desse processo. A partir do briefing foi possível detectar o público-alvo da organização, que pode ser descrito como aqueles que se importam com uma cadeia produtiva consciente que não cause danos ao meio ambiente e com as pessoas que estão envolvidas no processo de produção. Objetivamos a transmissão de valores que seriam facilmente identificados pelo público-alvo. Fatores que realmente importam para a Justa Trama e que ela gostaria que fossem percebido pelo seus clientes. Com isso buscamos criar um estreitamento entre a pessoa que visa produtos naturais e preservação do meio ambiente e a Justa Trama, que valoriza esse ideal e por isso garantirá que ele receba o que deseja com todos os cuidados que algo tão delicado merece.

JUSTIFICATIVA
Para alcançar esse objetivo, necessitamos definir alguns elementos que seriam evidenciados na produção. A Justa Trama destaca-se por ser um empreendimento de economia solidária, que crê na relação de produção sem que haja exploração, proporcionando equidade de gênero e social. Mostrar a cadeia produtiva foi o modo que encontramos para exaltar essas características. A ideia básica era, de modo dinâmico, mostrarmos as etapas que um produto da empresa passa até chegar no seu cliente final, sendo transparente com suas etapas e partindo de um questionamento: onde terminaria a cadeia produtiva de uma marca como a Nike, por exemplo? Destacamos, então, dois elementos que simbolizam a empresa e seus valores. O primeiro foi a própria economia solidária. Para simbolizá-la, utilizamos as mãos dos personagens. Durante o vídeo, demonstramos que a empresa é construída por diversas pessoas nessa cadeia. Além disso, o segundo ponto, é a equidade de gênero. Optamos por uma protagonista mulher, pois a Justa Trama é majoritariamente feita por elas, mantendo uma postura de redução da desigualdade de gênero predominante no mercado de trabalho. Por fim, a mensagem que o vídeo deseja comunicar é a de que ao comprar os produtos da Justa Trama o cliente não está apenas adquirindo um produto, mas apoiando a causa da economia solidária, do trabalho sem exploração, da equidade de gênero, enfim, todos os valores e compromissos que a empresa tem com a sociedade e consigo.

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
4.1 PRÉ-PRODUÇÃO਀ A partir do briefing entregue pela professora, iniciamos a elaboração, através de um brainstorm, da ideia principal do vídeo e de como sua narrativa seria conduzida. Definido tais aspectos, elaboramos um roteiro levando em conta como essa história seria contada, ou seja, considerando aspectos da montagem, já que o vídeo seria de trás para frente. Com todas as cenas e comentários sobre montagem prontos, o roteiro foi enviado à professora e aprovado para início do planejamento das gravações.਀ऀ倀愀爀愀搀攀昀椀渀椀爀漀猀攀氀攀洀攀渀琀漀猀搀攀昀漀琀漀最爀愀昀椀愀Ⰰ 昀椀最甀爀椀渀漀Ⰰ 挀攀渀爀椀漀Ⰰ 椀氀甀洀椀渀愀漀攀氀愀戀漀爀愀洀漀猀甀洀洀漀漀搀戀漀愀爀搀Ⰰ 挀漀洀攀氀攀洀攀渀琀漀猀焀甀攀椀渀猀瀀椀爀愀爀椀愀洀愀猀攀猀挀漀氀栀愀猀渀攀猀猀攀猀愀猀瀀攀挀琀漀猀瀀漀渀琀甀愀搀漀猀⸀ 䄀氀洀搀椀猀猀漀Ⰰ 攀氀攀挀漀渀琀洀愀猀椀渀猀瀀椀爀愀攀猀瀀愀爀愀愀洀漀渀琀愀最攀洀搀漀瘀搀攀漀⸀ Após essa etapa, realizamos a decupagem do roteiro, separando-o por cenas, enquadramento, descrição do plano, ângulo e lado do ângulo. Os principais planos utilizados na produção foram o detalhe e o médio, tendo em vista o foco nas mãos dos personagens. Depois de definir todas essas informações, desenvolvemos um storyboard para visualizarmos melhor cada enquadramento pensado e corrigirmos, adequando ao que o grupo desejava.਀ Imagem 1: Storyboard਀ Por fim, utilizamos duas locações internas e duas externas: quarto e casa da costureira, frente de prédio e plantação de algodão, respectivamente. ਀ 4.2 CONCEPÇÃO਀ As filmagens ocorreram no período de três dias. Realizamos no primeiro dia a gravação das cenas na casa da costureira e algumas cenas externas, no segundo dia a gravação das demais cenas internas e no terceiro as demais cenas externas. Os equipamentos utilizados durante o processo de gravação deste VT resumem-se a uma câmera digital Nikon e um tripé para apoio.਀䔀洀猀攀琀爀愀琀愀渀搀漀搀愀搀椀爀攀漀搀攀愀爀琀攀Ⰰ 倀愀椀瘀愀 ⠀㈀　㄀㔀Ⰰ 瀀⸀ 　㔀⤀ 愀昀椀爀洀愀焀甀攀 ᰀ渠漀猀搀漀洀渀椀漀猀搀愀猀渀愀爀爀愀琀椀瘀愀猀愀甀搀椀漀瘀椀猀甀愀椀猀Ⰰ 愀搀椀爀攀漀搀攀愀爀琀攀  甀洀愀搀愀猀椀渀猀琀渀挀椀愀猀挀爀椀愀琀椀瘀愀猀搀漀瀀爀漀樀攀琀漀攀猀琀琀椀挀漀焀甀攀搀攀昀椀渀攀愀瘀椀猀甀愀氀椀搀愀搀攀搀攀甀洀愀漀戀爀愀挀椀渀攀洀愀琀漀最爀昀椀挀愀漀甀琀攀氀攀瘀椀猀椀瘀愀ᴀ⸠ 匀攀渀搀漀愀猀猀椀洀Ⰰ 漀猀挀漀洀瀀漀渀攀渀琀攀猀椀洀愀最琀椀挀漀猀琀爀愀戀愀氀栀愀搀漀猀搀攀渀琀爀漀搀愀瀀攀愀猀攀挀漀渀昀椀最甀爀愀洀搀愀猀攀最甀椀渀琀攀昀漀爀洀愀㨀漀琀漀洀搀愀瀀攀愀Ⰰ 愀猀猀椀洀挀漀洀漀搀漀昀椀最甀爀椀渀漀Ⰰ 猀攀搀 愀瀀愀爀琀椀爀搀漀甀猀漀搀攀挀漀爀攀猀渀攀甀琀爀愀猀Ⰰ 琀漀渀猀搀攀洀愀爀爀漀洀漀甀琀漀渀猀猀攀洀攀氀栀愀渀琀攀猀愀猀挀漀爀攀猀搀漀洀椀渀愀渀琀攀猀渀漀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀搀愀䨀甀猀琀愀吀爀愀洀愀Ⰰ 洀愀渀琀攀渀搀漀愀猀猀椀洀甀洀愀氀椀渀最甀愀最攀洀瀀漀甀挀漀愀最爀攀猀猀椀瘀愀Ⰰ 昀愀稀攀渀搀漀愀氀甀猀漀搀椀爀攀琀愀  洀愀琀爀椀愀瀀爀椀洀愀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀 ⠀愀氀最漀搀漀挀爀甀⤀⸀ 伀猀氀漀挀愀椀猀猀攀氀攀挀椀漀渀愀搀漀猀瀀愀爀愀愀猀最爀愀瘀愀攀猀漀戀樀攀琀椀瘀愀洀猀攀爀瘀攀爀漀猀猀洀攀椀猀攀洀漀猀琀爀愀爀愀瀀攀猀猀漀愀氀椀搀愀搀攀搀漀琀爀愀戀愀氀栀漀爀攀愀氀椀稀愀搀漀瀀攀氀漀猀挀漀氀愀戀漀爀愀搀漀爀攀猀焀甀攀昀漀爀洀愀洀攀猀猀愀漀爀最愀渀椀稀愀漀Ⰰ 猀攀渀搀漀愀猀猀椀洀Ⰰ 漀猀愀洀戀椀攀渀琀攀猀攀漀挀攀渀爀椀漀猀漀挀漀洀瀀漀猀琀漀猀瀀漀爀攀猀瀀愀漀猀渀漀洀甀椀琀漀最爀愀渀搀攀猀攀椀氀甀洀椀渀愀搀漀猀愀琀爀愀瘀猀搀攀氀甀稀渀愀琀甀爀愀氀⸀ 䄀漀洀攀猀洀漀琀攀洀瀀漀琀愀洀戀洀Ⰰ 漀嘀吀挀漀洀漀甀洀琀漀搀漀瀀爀攀琀攀渀搀攀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀爀漀猀攀渀琀椀洀攀渀琀漀搀攀挀漀氀攀琀椀瘀椀搀愀搀攀攀挀漀渀猀挀椀渀挀椀愀愀洀戀椀攀渀琀愀氀搀漀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀漀猀渀攀猀琀愀挀愀搀攀椀愀Ⰰ 爀攀昀漀爀愀渀搀漀漀氀愀漀挀爀椀愀搀漀瀀漀爀攀猀琀攀猀愀琀爀愀瘀猀搀漀攀渀昀漀焀甀攀搀愀挀洀攀爀愀渀漀洀漀瘀椀洀攀渀琀漀搀愀猀洀漀猀搀漀猀瀀攀爀猀漀渀愀最攀渀猀Ⰰ 搀愀渀搀漀愀猀猀椀洀瀀爀漀琀愀最漀渀椀猀洀漀愀攀猀琀愀猀Ⰰ 焀甀攀猀漀瀀愀爀琀攀攀猀猀攀渀挀椀愀氀搀漀猀瀀爀漀挀攀猀猀漀猀瀀爀漀搀甀琀椀瘀漀猀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀Ⰰ 最攀爀愀渀搀漀愀猀猀椀洀挀漀渀攀砀漀攀渀琀爀攀愀猀挀攀渀愀猀⸀ ਀㐀⸀㌀倀팀匀ⴀ倀刀伀䐀唀윀쌀伀 ਀䄀切氀琀椀洀愀攀琀愀瀀愀搀攀猀猀攀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀挀漀渀昀攀挀漀搀漀昀椀氀洀攀攀渀瘀漀氀瘀攀琀漀搀愀愀攀搀椀漀Ⰰ 爀攀猀瀀漀渀猀瘀攀氀瀀攀氀愀洀漀渀琀愀最攀洀攀瀀漀爀琀爀愀稀攀爀猀攀渀琀椀搀漀瀀愀爀愀愀渀愀爀爀愀琀椀瘀愀⸀ 伀瀀爀漀最爀愀洀愀甀琀椀氀椀稀愀搀漀瀀愀爀愀攀搀椀琀愀爀昀漀椀漀䄀搀漀戀攀倀爀攀洀椀攀爀攀焀甀攀瀀漀猀猀椀戀椀氀椀琀漀甀愀爀攀愀氀椀稀愀漀搀愀洀漀渀琀愀最攀洀搀愀猀挀攀渀愀猀搀攀洀愀渀攀椀爀愀椀渀瘀攀爀猀愀 ⠀搀攀琀爀猀瀀愀爀愀昀爀攀渀琀攀⤀Ⰰ 愀攀搀椀漀搀愀昀漀琀漀最爀愀昀椀愀焀甀攀愀挀漀渀琀攀挀攀甀愀琀爀愀瘀猀搀愀挀漀爀爀攀漀搀愀挀漀爀搀愀猀挀攀渀愀猀瀀愀爀愀琀爀愀稀攀爀漀愀爀洀愀椀猀焀甀攀渀琀攀攀渀攀甀琀爀漀攀漀猀挀氀漀猀攀猀洀愀椀猀昀攀挀栀愀搀漀猀瀀愀爀愀琀爀愀渀猀洀椀琀椀爀瀀攀猀猀漀愀氀椀搀愀搀攀攀瀀爀漀砀椀洀椀搀愀搀攀搀愀洀愀爀挀愀愀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀⸀ 倀愀爀愀洀愀椀猀Ⰰ 愀攀猀挀漀氀栀愀搀愀琀爀椀氀栀愀猀漀渀漀爀愀琀攀洀挀漀洀漀椀渀琀攀渀漀搀愀爀爀椀琀洀漀愀琀漀搀漀攀猀琀攀瀀爀漀挀攀猀猀漀攀挀漀渀搀甀稀椀爀愀琀爀愀瘀猀搀愀渀愀爀爀愀琀椀瘀愀漀琀攀氀攀猀瀀攀挀琀愀搀漀爀Ⰰ 挀漀洀漀搀椀稀䜀攀爀戀愀猀攀 ⠀㈀　㄀㈀Ⰰ 瀀⸀ ㈀㌀㐀⤀ ᰀ愠氀攀琀爀愀Ⰰ 愀洀攀氀漀搀椀愀Ⰰ 漀爀椀琀洀漀攀愀栀愀爀洀漀渀椀愀搀攀甀洀愀挀愀渀漀瀀漀搀攀洀猀攀爀瀀愀爀琀攀搀愀渀愀爀爀愀琀椀瘀愀⸀ 䄀猀洀切猀椀挀愀猀猀漀漀甀瘀椀搀愀猀瀀攀氀漀猀瀀攀爀猀漀渀愀最攀渀猀Ⰰ 漀甀攀砀攀挀甀琀愀搀愀猀瀀漀爀瀀攀爀猀漀渀愀最攀渀猀ᴀ⸠ 䄀氀洀搀漀洀愀椀猀Ⰰ 漀昀愀琀漀搀愀洀切猀椀挀愀甀琀椀氀椀稀愀搀愀渀漀瘀搀攀漀猀攀爀攀猀猀攀渀挀椀愀氀洀攀渀琀攀昀攀椀琀愀挀漀洀椀渀猀琀爀甀洀攀渀琀漀猀搀攀瀀攀爀挀甀猀猀漀  洀愀椀猀甀洀昀愀琀漀爀焀甀攀愀樀甀搀愀愀挀漀洀瀀漀爀攀猀猀愀栀椀猀琀爀椀愀⸀

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
O vídeo se inicia com a protagonista entrando em seu quarto com um pacote na mão. Senta-se na cama, abre-o e, em seguida, veste a camiseta que estava dentro do pacote de frente para o espelho (ao mesmo tempo aparece a frase “não é apenas vestir”). A partir desse momento a narrativa começa a ser contada de trás para frente, apresentando todo o caminho que essa camiseta percorreu para chegar nas mãos dela. Sendo assim, as cenas citadas a seguir contam a ordem que o vídeo continua (lembrando que as cenas estão descritas aqui como uma ação normal, mas no vídeo elas aparecem invertidas): a protagonista entra no quarto; abre a porta do quarto; recebe o pacote do funcionário da empresa de entrega de encomendas; o homem da empresa de encomendas tira o pacote da sua bolsa; o pacote é colocado numa caixa maior para envio; a camiseta é dobrada para ser colocada no pacote; um pedaço do tecido da camiseta é costurado; linhas de costura são puxadas pela máquina; movimento da tesoura cortando tecido; mulher colaboradora da Justa Trama colhendo os algodões numa plantação; corta para a protagonista terminando de vestir a camiseta em seu quarto e a frase “é vestir uma causa”, ela sai de cena e entra o logo da Justa Trama.

CONSIDERAÇÕES
A partir de toda a experiência que compôs a atividade realizada, percebemos que além da Justa Trama se destacar por ser uma empresa baseada na economia solidária, a marca se propõe em confeccionar produtos de alta qualidade e ambientalmente responsáveis. Sendo assim, o vídeo promocional apresenta confiabilidade mostrando o processo da cadeia produtiva. Com o objetivo de demonstrar brevemente cada uma das fases que compõe o processo de produção, o vídeo conta com apenas imagens e trilha, para maior fixação devido a sua curta duração. Assim, nos foi possível explorar as singularidades da marca e divulgá-las não apenas como um produto, mas como também uma causa, deixando límpidos os valores e compromissos que a empresa tem com a sociedade.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
GERBASE, Carlos. Cinema: primeiro filme: descobrindo, fazendo, pensando. Porto Alegre. Artes e Ofícios, 2012. PAIVA, Milena Leite. A direção de arte no audiovisual brasileiro: uma abordagem sobre Suburbia. Dissertação (mestrado) — Instituto de Artes, Universidade Estadual de Campinas. Campinas, SP.

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