XX CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO SUL


INSCRIÇÃO:	00463

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP14

TÍTULO:	Lenhador de Respeito

AUTORES:	Fabrício Pereira (Universidade do Vale de Itajaí); Ana Caroline Klock Fornazari (Universidade do Vale do Itajaí); José Luiz Day da Silva (Universidade do Vale do Itajaí); Michelle Cristina Bespalhok (Universidade do Vale do Itajaí)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
Este projeto foi desenvolvido para disciplina de 7º período, Produção Publicitária Audiovisual pela Universidade do Vale do Itajaí (UNIVALI), e assim permitindo aos acadêmicos a escolha do cliente e com liberdade criativa para escolha e produção de uma peça audiovisual para web. ਀ Briefing: A Empresa Barba de Respeito, localizada em Brusque (SC), traz de volta a tradição de homens com barba "de respeito" em um novo mercado de homens de 18-35 anos, modernos e que buscam melhores produtos para suas barbas, como produtos de higiene e beleza, cremes específicos, ceras, etc. A marca procura se comunicar com seus seguidores assumindo um estilo "lenhador", (em outra palavra, "rústico"), com peças mais trabalhadas para o humor, mas respeitando com produções e conceitos também de qualidade, o que acaba fidelizando ainda mais seus seguidores devido ao seu conteúdo bem produzido. ਀ Com o objetivo definido em uma campanha de reforço de marca, a estratégia vem com reforço em captação de novos clientes, e ao mesmo tempo proporcionando um compartilhamento da peça por parte do público-alvo e demais entusiastas da marca, o que torna a divulgação-lider de forma mais orgânica do que impulsionada (paga), o que também gera maior valor de marca e se adequando a um possível orçamento limitado de campanha. Após reunião brainstorm entre o acadêmico líder e coautores, foi decidido que junto ao timing de lançamento poderia ser lançado uma campanha pontual celebrando o dia do Engenheiro Florestal (12 de Julho), fazendo referência justamente com um lenhador e criando um roteiro cômico em volta deste tema. ਀ Outro fator decidido seria a identidade da peça, onde, para se adequar mais ao estilo lenhador, seria optado por uma película mais rústica, sem destaque e brilho de cores fortes, o que também traz um tom acolhedor junto a trilha sonora em estilo country folk blues, envolvendo em apenas poucos segundo o público-alvo.਀ Veiculação: Por ser uma campanha de reforço de marca e com timing de um dia específico, sua finalidade foi de veiculação web (Facebook e Instagram) com uma peça de até 60", onde é possível levar uma mensagem ao dia do Engenheiro Florestal.

INTRODUÇÃO
Pelo projeto ter tido liberdade criativa do cliente e orientador, nossa abordagem de pesquisa para definição de tema foi a partir da data comemorativa que estava de acordo com o lançamento da campanha e seguindo a linha humorística que seus clientes já trazem engajamento, fato observado após análise de suas redes sociais, o que reforçava ainda mais a identidade da marca e a escolha certa de tom da campanha.

OBJETIVO
Utilizando uma SONY 6500 com lente 28mm (2.0), optamos por trazer algo mais livre, sem estabilidade, agregando ao valor de tom rústico e produzido em um sitio localizado no interior de Itajaí (SC).਀ Outro fator decidido seria a identidade da peça, onde, para se adequar mais ao estilo lenhador, seria optado por uma película mais rústica, sem destaque e brilho de cores fortes, o que também traz um tom acolhedor junto a trilha sonora em estilo country folk blues, envolvendo em apenas poucos segundo o público-alvo.਀ ਀䄀渀氀椀猀攀琀挀渀椀挀愀㨀栀琀琀瀀猀㨀⼀⼀搀爀椀瘀攀⸀最漀漀最氀攀⸀挀漀洀⼀昀椀氀攀⼀搀⼀㄀刀䄀㔀娀椀嘀㌀䤀㌀㐀䬀焀嘀昀眀㔀㤀稀䠀ⴀ䜀䨀嘀夀䌀䈀最㐀眀樀樀㔀⼀瘀椀攀眀㼀甀猀瀀㴀猀栀愀爀椀渀最 Shooting board: https://i.imgur.com/bIepWen.jpg਀匀琀漀爀礀戀漀愀爀搀㨀栀琀琀瀀猀㨀⼀⼀椀⸀椀洀最甀爀⸀挀漀洀⼀氀倀㜀䈀栀匀愀⸀樀瀀最

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