XX CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO SUL


INSCRIÇÃO:	00567

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP07

TÍTULO:	Seus órgãos não fazem o caminho. Sua família sabe?

AUTORES:	Laura Graef Hartmann (Associação Escola Superior de Propaganda e Marketing); Anny Baggiotto (ESPM)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
A Central de Transplantes do Rio Grande do Sul lida todos os dias com os processos de transplante de órgãos de milhares de pessoas que aguardam na fila. Dada a extensão dessa espera, a qual pode durar anos, percebe-se um motivo claro: a doação de órgãos ainda é inabitual e pouco discutida entre as famílias. Ao considerar a importância da conscientização de falar sobre a doação de órgãos e efetivamente mais doações acontecerem, os alunos do quarto semestre de Publicidade e Propaganda da ESPM-Sul desenvolveram o vídeo "Destinar". Sendo assim, o presente material expõe todas as etapas do processo criativo do conceito e da peça a partir do briefing recebido. Em 2013, a Associação Brasileira de Transplantes de Órgãos publicou dados indicando que cerca de metade dos órgãos que poderiam ser doados para os pacientes não se tornava uma doação. Um integrante da ABTO afirmou que a principal justificativa das famílias para não doarem os órgãos era o fato delas nunca terem conversado sobre o desejo de doar. Uma nova pesquisa elaborada pela associação em 2017 continuou a indicar os mesmos dados, com base nas informações das centrais estaduais de transplantes. Novamente, profissionais indicam a falta de diálogo sobre o assunto como um dos principais causadores desses índices. Uma enfermeira dedicou a sua dissertação de mestrado na Universidade Federal de Santa Maria a entender o que as famílias vivem no processo de não doar órgãos, e concluiu que um dos principais fatores era a falta de tempo para refletir sobre o assunto. Nesse contexto, professores da ESPM-SUL formularam um projeto interdisciplinar para a criação de uma campanha e consequentemente de um vídeo por parte dos alunos. O briefing partiu do coordenador da Central de Transplantes do RS, convidado que falou sobre a sua experiência nesse meio, trazendo dados sobre pacientes inscritos em filas de doações que podem demorar mais de três anos, e reafirmando o quanto o diálogo sobre esse assunto entre as famílias é uma das razões que mais impacta na decisão sobre doar, ou não, os órgãos. Assim, o vídeo desenvolvido por um grupo de alunos, apresentado neste trabalho, visou promover uma maior conscientização sobre o tema doação de órgãos, focando na importância das famílias, que são as decisoras legais sobre a doação, abordarem e discutirem sobre esse assunto. O objetivo geral do vídeo para a Central de Transplantes do Rio Grande do Sul foi instigar o diálogo sobre a doação de órgãos entre qualquer família, promovendo a discussão sobre esse tema e incentivando os cidadãos a avisarem seus familiares, os decisores no momento da doação, sobre a sua vontade de doar ou não os seus órgãos. Isso tudo considerando que, como abordado anteriormente, uma das principais causas das famílias recusarem a doação é por desconhecerem o desejo do possível doador. Considerando que tal assunto normalmente é abordado em outras campanhas de maneira mais séria e fria, o grupo buscou sensibilizar o público a partir de uma abordagem mais divertida e descontraída, promovendo a conscientização com respeito e humor e visando dar uma repaginada em como este tema é abordado normalmente. O projeto busca obter um resultado que influencie positivamente o número de potenciais doadores, contribuindo para a diminuição da fila de pacientes que necessitam de um "novo" órgão para viver. O alcance do vídeo visa ser toda e qualquer família.

INTRODUÇÃO
Tendo em vista a premissa principal do grupo, a de usar o humor como uma ferramenta mais leve, foi possível se chegar a um consenso a respeito dos caminhos criativos e optou-se pela ideia de caracterização e personificação dos órgãos a serem doados, juntamente do conceito de que é necessário que alguém informe em vida seu desejo de ser doador para que a doação ocorra efetivamente. Assim, inicialmente, buscou-se a definição do slogan , frase concisa, marcante e atraente que é de fácil percepção (GONZALES 2003). Com o intuito de enfatizar a importância da comunicação em vida sobre o desejo de ser um doador de órgãos, foi criado o slogan do vídeo: "Seus órgãos não sabem o caminho. Sua família sabe?". Nesta ideia de slogan , buscou-se inferir a personificação dos órgãos como se eles pudessem ficar "perdidos" caso essa conversa não aconteça a tempo. Ainda, procurou-se salientar a importância que a família tem no processo de doação de órgãos como decisora no momento do falecimento. Para início da produção do vídeo, foram feitos esboços da personificação dos seguintes órgãos: coração, pulmão, rim, fígado e intestino, órgãos que podem ser feitos transplantes e que efetivamente salvam vidas. Durante este processo, surgiram opções de representação dos órgãos a partir de de humanos vestindo fantasias, opção escolhida. Para tanto, fez-se necessário outro brainstoming , a fim de reunir ideias para a criação e customização das roupas para direção de arte do vídeo, e era imprescindível que fossem agradáveis visivelmente. Posteriormente, para elaboração das cenas e aplicação do conceito nas mesmas, foram feitos rafes, ou seja, desenhos e representações gráficas (GOMES, 2001). Segundo Frascara (2000), a partir dos rafes é possível organizar as ideias de forma mais eficaz, além de o mesmo possibilitar a visualização da disposição dos elementos, garantindo a compreensão total do público. Foi elaborado então um roteiro para o filme publicitário, no qual os personagens órgãos seriam protagonistas e viveriam situações corriqueiras do dia-a-dia juntamente do seu atual "dono", um homem genérico que não chamaria mais atenção do que os personagens principais. Com o apoio do curso de Design de Moda da ESPM-Sul, foram confeccionadas as roupas dos órgãos. Posteriormente, foram selecionados os atores que fariam parte do elenco do vídeo e dariam vida ao coração, pulmão, rim, intestino e fígado, para que então fossem gravadas as cenas do filme publicitário nos diversos locais da cidade de Porto Alegre. Para isso, as definições finais referentes ao filme foram apresentadas em uma pasta de produção, onde foram compiladas as ideias iniciais,referências gráficas, roteiro dramático e técnico do filme, mood , storyboard - sequência de desenhos que representam os planos do filme - e referências de direção de arte,fotografia, locações, elenco, e trilha, de forma que o documento serviu de guia para a produção e pós-produção do vídeo. Para os dias de filmagem, foram desenvolvidas as ordens do dia, documento onde constavam as informações de contato da equipe e do elenco, locações do dia, informações sobre o clima e os horários determinados para a filmagem de cana cena/plano, intervalos e deslocamentos. Após as gravações, o grupo partiu para os processos finais. A partir das cenas escolhidas, a montagem do filme aconteceu selecionando os cortes e planos de acordo com o que tinha sido imaginado na construção do roteiro técnico e considerando o que mais fazia sentido para a narrativa. Dessa forma, o próximo passo foi a pós-produção que consistiu em corrigir as cores das imagens a fim de garantir a harmonização com o tom que o grupo havia pensado desde o início. Com isso pronto, a fase final foi a elaboração da trilha e os efeitos sonoros. A trilha foi composta com a preocupação de mostrar o humor e ser coesa com os acontecimentos do filme. Essas etapas foram realizadas na ilha de edição da ESPM-Sul e orientadas na disciplina de Prod. Audiovisual.

OBJETIVO
O vídeo começa com o alarme de um celular, indicando que é apenas mais uma manhã normal਀渀漀搀椀愀搀攀甀洀愀瀀攀猀猀漀愀焀甀愀氀焀甀攀爀⸀ 伀瀀攀爀猀漀渀愀最攀洀搀攀猀挀攀搀愀挀愀洀愀Ⰰ 挀愀氀愀愀猀瀀愀渀琀甀昀愀猀攀猀攀最甀攀 seu caminho, logo sendo seguido por alguns pares de pés. Essa cena, assim como a਀渀愀爀爀愀琀椀瘀愀琀漀搀愀Ⰰ  戀攀洀爀瀀椀搀愀攀挀栀攀椀愀搀攀搀攀琀愀氀栀攀猀Ⰰ 椀渀猀琀椀最愀渀搀漀焀甀攀漀攀猀瀀攀挀琀愀搀漀爀愀猀猀椀猀琀愀 mais de uma vez cada etapa da história e "desbloqueie" novos entendimentos do vídeo.਀匀愀椀渀搀漀搀漀焀甀愀爀琀漀Ⰰ 漀瘀搀攀漀猀攀最甀攀渀漀戀愀渀栀攀椀爀漀Ⰰ 漀渀搀攀漀瀀攀爀猀漀渀愀最攀洀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀 preparar a escova de dentes e, ao levá-la a boca, tem o movimento acompanhado pela਀挀洀攀爀愀Ⰰ 焀甀攀爀攀瘀攀氀愀漀猀挀椀渀挀漀瀀攀爀猀漀渀愀最攀渀猀瀀爀椀渀挀椀瀀愀椀猀搀愀栀椀猀琀爀椀愀Ⰰ 漀猀 爀最漀猀⸀ 䔀猀猀愀挀攀渀愀 também mostra o rosto do personagem principal pela primeira vez, que foi construído਀瀀攀渀猀愀渀搀漀攀洀甀洀栀漀洀攀洀最攀渀爀椀挀漀Ⰰ 爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀渀搀漀焀甀愀氀焀甀攀爀甀洀攀渀漀爀漀甀戀愀渀搀漀漀昀漀挀漀 dos órgãos em nenhum momento, apenas um veículo para o desenvolvimento da਀栀椀猀琀爀椀愀⸀ 䄀瀀愀爀琀椀爀搀攀猀猀愀挀攀渀愀Ⰰ 猀椀琀甀愀攀猀挀漀琀椀搀椀愀渀愀猀猀漀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀愀猀攀瘀椀搀攀渀挀椀愀渀搀漀挀漀洀漀 cada órgão é importante para o ser humano. O Coração e o Pulmão sofrem enquanto o਀瀀攀爀猀漀渀愀最攀洀愀渀搀愀搀攀戀椀挀椀挀氀攀琀愀Ⰰ 漀䤀渀琀攀猀琀椀渀漀愀瀀漀渀琀愀搀攀猀攀猀瀀攀爀愀搀愀洀攀渀琀攀瀀愀爀愀漀戀愀渀栀攀椀爀漀 após o consumo de comida apimentada. O Coração chora enquanto assistem um filme਀琀爀椀猀琀攀攀漀昀最愀搀漀戀爀椀最愀挀漀洀漀瀀攀爀猀漀渀愀最攀洀焀甀愀渀搀漀攀氀攀椀渀搀椀挀愀椀渀琀攀爀攀猀猀攀攀洀 氀挀漀漀氀⸀ 䔀洀 todas as cenas possíveis o Rim está consumindo algum tipo de líquido, precaução que਀搀攀瘀攀洀漀猀琀漀洀愀爀瀀愀爀愀攀瘀椀琀愀爀瀀攀搀爀愀猀渀漀猀爀椀渀猀⸀ 吀漀搀愀猀愀猀猀椀琀甀愀攀猀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀愀猀渀漀瘀搀攀漀 incentivam uma vida de hábitos saudáveis, indicando que o personagem era um bom਀挀愀渀搀椀搀愀琀漀瀀愀爀愀愀搀漀愀漀搀攀 爀最漀猀⸀ 伀搀攀猀昀攀挀栀漀搀漀瘀搀攀漀  愀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀漀焀甀愀渀搀漀漀瀀攀爀猀漀渀愀最攀洀愀琀爀愀瘀攀猀猀愀愀爀甀愀搀攀洀愀渀攀椀爀愀搀攀猀挀甀椀搀愀搀愀Ⰰ 猀攀洀漀氀栀愀爀瀀愀爀愀愀猀椀渀愀氀椀稀愀漀搀攀琀爀渀猀椀琀漀Ⰰ 攀愀攀砀瀀爀攀猀猀漀搀漀猀 爀最漀猀樀甀渀琀愀洀攀渀琀攀挀漀洀漀猀攀昀攀椀琀漀猀猀漀渀漀爀漀猀椀渀搀椀挀愀洀漀愀琀爀漀瀀攀氀愀洀攀渀琀漀搀漀瀀攀爀猀漀渀愀最攀洀⸀ 䄀瀀猀甀洀 breve momento de tela escura, os órgãos aparecem em um plano fechado, checando um਀洀愀瀀愀攀漀氀栀愀渀搀漀愀琀爀愀瘀猀搀攀戀椀渀挀甀氀漀猀⸀ 䔀洀猀攀最甀椀搀愀漀瀀氀愀渀漀愀戀爀攀Ⰰ 爀攀瘀攀氀愀渀搀漀焀甀攀渀愀 verdade eles se encontram na frente do hospital, mas mesmo assim não sabem para onde devem ir. A tela fica mais clara e o slogan da campanha aparece, seguido pela chamada "Seja doador, avise sua família." Criou-se então uma pasta de pré produção, que continha referências gráficas, roteiro dramático e técnico do filme, mood , storyboard, e referências de direção de arte, fotografia, locações, elenco (selecionado a partir de um teste presencial realizado pelo grupo), e trilha, de forma que o documento serviu de guia para a produção e pós-produção do vídeo. Para o figurino, foram desenvolvidas ilustrações de cinco órgãos que podem salvar vidas: Coração, Rim, Fígado, Intestino e Pulmão. As ilustrações foram impressas em tecido, estofadas como almofadas e amarradas à macacões brancos também desenvolvidos pelo grupo, com assistência da área da moda da ESPM. Ainda buscando o tom mais descontraído, optou-se por uma paleta de cores vibrantes para as ilustrações dos órgãos e mais pastéis para a finalização das peças. Em relação a tipografia utilizada na assinatura do vídeo, optou-se uma fonte mais séria. Optou-se por planos mais abertos para contextualizar o local em questão e planos mais fechados para focar nas ações dos personagens e criar uma dinâmica dentro de cada cena. Em relação a altura do ângulo, escolheu-se manter਀甀洀 渀最甀氀漀渀漀爀洀愀氀挀漀渀猀椀搀攀爀愀渀搀漀焀甀攀漀昀椀氀洀攀瀀漀猀猀甀椀甀洀琀漀洀渀攀甀琀爀漀⸀ 䄀瀀猀愀挀愀瀀琀甀爀愀搀愀猀椀洀愀最攀渀猀Ⰰ 搀攀甀ⴀ猀攀椀渀挀椀漀  瀀猀瀀爀漀搀甀漀 ⠀搀攀挀甀瀀愀最攀洀Ⰰ洀漀渀琀愀最攀洀Ⰰ 琀爀愀琀愀洀攀渀琀漀搀攀 甀搀椀漀Ⰰ 琀爀愀琀愀洀攀渀琀漀搀攀瘀搀攀漀攀椀渀猀攀爀漀搀愀氀攀最攀渀搀愀⤀⸀ 䌀漀渀猀椀搀攀爀愀渀搀漀漀挀氀椀洀愀愀氀攀最爀攀焀甀攀漀最爀甀瀀漀瘀椀猀愀瘀愀瀀愀爀愀漀瘀搀攀漀Ⰰ 戀甀猀挀漀甀ⴀ猀攀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀爀 uma trilha animada e coerente com as ações dos personagens, enquanto isso, os efeitos਀猀漀渀漀爀漀猀攀猀挀漀氀栀椀搀漀猀愀甀砀椀氀椀愀爀愀洀渀漀猀攀渀琀椀搀漀搀攀挀攀渀愀猀攀猀瀀攀挀昀椀挀愀猀⸀ 䄀椀渀搀愀Ⰰ 漀琀爀愀琀愀洀攀渀琀漀搀愀猀 cores ajudou na “animação” dos órgãos e no mood do filme (que altera após a morte do਀栀漀洀攀洀⤀⸀ 䄀氀攀最攀渀搀愀昀椀渀愀氀攀渀琀爀攀最愀愀漀猀攀猀瀀攀挀琀愀搀漀爀攀猀瀀爀漀瀀漀猀琀愀搀漀瘀搀攀漀⸀

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