| O presente trabalho foi realizado por alunos do 4º período do curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda da Pontifícia Universidade Católica do Paraná, para um projeto multidisciplinar que integra as disciplinas de Atendimento e Planejamento, Redação Publicitária e Direção de Arte. O projeto objetiva realizar uma campanha de comunicação integrada para um cliente real, passando pelo desenvolvimento do briefing, planejamento estratégico e criação da campanha em si.
O cliente escolhido foi o projeto independente Tomba Latas, que existe desde 2011 e é focado em resgatar cachorros e gatos de rua de Curitiba e região metropolitana, vaciná-los, castrá-los e abrigá-los temporariamente, até que encontrem um lar. O projeto conta com uma coordenadora e 13 “voluntários-líderes”, e funciona da seguinte maneira:
- Um animal abandonado é encontrado na rua (muitas vezes, ferido ou doente) por um voluntário-líder ou por alguém da comunidade, que avisa o voluntário-líder (por ligação ou redes sociais);ⴀ 伀 瘀漀氀甀渀琀爀椀漀ⴀ氀搀攀爀 爀攀猀最愀琀愀 漀 愀渀椀洀愀氀 攀 琀漀爀渀愀ⴀ猀攀 爀攀猀瀀漀渀猀瘀攀氀 瀀漀爀 攀氀攀㬀
- O animal é vacinado e castrado. A castração faz parte dos valores essenciais do projeto, pois evita a procriação e, assim, mais animais abandonados;ⴀ 䌀愀猀漀 漀 瘀漀氀甀渀琀爀椀漀ⴀ氀搀攀爀 渀漀 瀀漀猀猀愀 愀戀爀椀最愀爀 漀 愀渀椀洀愀氀 渀愀 猀甀愀 挀愀猀愀Ⰰ 瀀爀漀挀甀爀愀 甀洀 氀愀爀 琀攀洀瀀漀爀爀椀漀 瀀愀爀愀 攀氀攀 ⠀攀 猀攀最甀攀 昀椀渀愀渀挀椀愀渀搀漀 愀氀椀洀攀渀琀愀漀Ⰰ 琀爀愀渀猀瀀漀爀琀攀 瀀愀爀愀 昀攀椀爀愀猀 搀攀 愀搀漀漀 攀 漀甀琀爀漀猀 挀甀椀搀愀搀漀猀⤀⸀ 匀攀 渀漀 昀漀爀 攀渀挀漀渀琀爀愀搀漀 甀洀 氀愀爀 琀攀洀瀀漀爀爀椀漀Ⰰ 漀 瘀漀氀甀渀琀爀椀漀ⴀ氀搀攀爀 爀攀猀瀀漀渀猀瘀攀氀 瀀攀氀漀 愀渀椀洀愀氀 昀椀渀愀渀挀椀愀 甀洀 栀漀琀攀氀Ⰰ 愀氀洀 搀漀猀 漀甀琀爀漀猀 最愀猀琀漀猀㬀
- O animal é divulgado para adoção nas redes sociais do Tomba Latas e em feiras de adoção;ⴀ 伀 愀渀椀洀愀氀 愀搀漀琀愀搀漀 ⠀洀甀椀琀愀猀 瘀攀稀攀猀Ⰰ 瀀攀氀漀 瀀爀瀀爀椀漀 氀愀爀 琀攀洀瀀漀爀爀椀漀 焀甀攀 漀 愀戀爀椀最漀甀⤀⸀ 䄀戀爀攀 甀洀 ᰀ攠猀瀀愀漀ᴀ†瀀愀爀愀 焀甀攀 愀焀甀攀氀攀 瘀漀氀甀渀琀爀椀漀ⴀ氀搀攀爀 挀甀椀搀攀 搀攀 漀甀琀爀漀 愀渀椀洀愀氀⸀ 䄀琀甀愀氀洀攀渀琀攀Ⰰ 漀 瀀爀漀樀攀琀漀 挀甀椀搀愀 搀攀 挀攀爀挀愀 搀攀 㠀 愀渀椀洀愀椀猀⸀
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- O restaurante Piola, que direciona pequena parte das vendas de gnocchis para o projeto; ⴀ 伀 瀀攀琀猀栀漀瀀 嘀愀氀攀渀琀礀渀愀 倀攀琀 匀琀漀爀攀Ⰰ 焀甀攀 瀀爀漀洀漀瘀攀 愀猀 昀攀椀爀愀猀 搀攀 愀搀漀漀 琀爀猀 瘀攀稀攀猀 愀漀 洀猀㬀
- E o restaurante Ópera de Bambu, que oferece o espaço para o Tombazar cerca de três vezes ao ano.
Os principais meios de promoção da marca são uma página no Facebook e um perfil no Instagram, ambos administrados pela coordenadora e com publicações não impulsionadas. Não possuem site. |
| Durante a realização do projeto multidisciplinar, foram feitas pesquisas documentais que auxiliaram na compreensão do cenário. Através delas foi constatado que a cultura de possuir animais em casa é maior na região Sul, considerando a quantidade de cachorros por domicílio por região, e que o Paraná é o estado que mais possui lares com cachorros (IBGE, 2013).伀甀琀爀漀猀 搀愀搀漀猀 爀攀氀攀瘀愀渀琀攀猀 瀀愀爀愀 漀 搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀 搀愀 挀愀洀瀀愀渀栀愀㨀
- A estimativa de animais abandonados no Brasil passa dos 30 milhões, sendo 20 milhões de cachorros e 10 milhões de gatos (OMS, 2014).ⴀ 䔀洀 䌀甀爀椀琀椀戀愀 栀 挀攀爀挀愀 搀攀 㔀 洀椀氀 愀渀椀洀愀椀猀 挀椀爀挀甀氀愀渀搀漀 瀀攀氀愀猀 爀甀愀猀 攀 瀀攀氀漀 洀攀渀漀猀 甀洀 挀漀 愀戀愀渀搀漀渀愀搀漀 瀀漀爀 搀椀愀 渀愀 挀愀瀀椀琀愀氀 瀀愀爀愀渀愀攀渀猀攀 ⠀伀䴀匀Ⰰ ㈀ 㐀⤀⸀
- O interesse na adoção de animais tem aumentado no país, mais ainda há uma grande preferência pelos animais com raça definida (FESS’KOBBI, 2016).伀 瀀爀砀椀洀漀 瀀愀猀猀漀 昀漀椀 愀 挀愀瀀琀愀漀 搀攀 戀爀椀攀昀椀渀最 樀甀渀琀漀 愀漀 挀氀椀攀渀琀攀Ⰰ 挀漀氀攀琀愀渀搀漀 漀 洀砀椀洀漀 搀攀 椀渀昀漀爀洀愀攀猀 焀甀攀 挀漀渀琀攀洀瀀氀愀猀猀攀洀 漀 洀椀砀 搀攀 洀愀爀欀攀琀椀渀最Ⰰ 愀樀甀搀愀猀猀攀洀 愀 攀渀琀攀渀搀攀爀 挀漀洀漀 漀 瀀爀漀樀攀琀漀 昀甀渀挀椀漀渀愀 攀 椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀猀猀攀洀 漀猀 瀀爀椀渀挀椀瀀愀椀猀 瀀爀漀戀氀攀洀愀猀 攀 漀瀀漀爀琀甀渀椀搀愀搀攀猀 搀漀 瀀爀漀樀攀琀漀⸀ 䌀漀洀 攀猀猀愀猀 椀渀昀漀爀洀愀攀猀Ⰰ 昀漀椀 瀀漀猀猀瘀攀氀 攀渀琀攀渀搀攀爀 漀 瀀漀猀椀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀 搀漀 吀漀洀戀愀 䰀愀琀愀猀 挀漀洀漀 甀洀 瀀爀漀樀攀琀漀 瀀爀攀漀挀甀瀀愀搀漀 挀漀洀 漀猀 愀渀椀洀愀椀猀 搀攀 爀甀愀Ⰰ 焀甀攀 挀甀椀搀愀 攀 瀀爀漀挀甀爀愀 甀洀 氀愀爀 瀀愀爀愀 攀氀攀猀⸀ 伀 猀氀漀最愀渀 搀愀 洀愀爀挀愀 ᰀ丠漀猀猀漀猀 洀攀氀栀漀爀攀猀 愀洀椀最漀猀ᴀ⸠
Em seguida, foram estabelecidos os objetivos de marketing e de comunicação:ⴀ 伀戀樀攀琀椀瘀漀 搀攀 洀愀爀欀攀琀椀渀最㨀 愀甀洀攀渀琀愀爀 漀 昀氀甀砀漀 搀攀 愀渀椀洀愀椀猀 焀甀攀 瀀愀猀猀愀洀 瀀攀氀漀 瀀爀漀樀攀琀漀⼀洀猀Ⰰ 愀甀洀攀渀琀愀爀 愀 瘀攀爀戀愀 愀爀爀攀挀愀搀愀搀愀 攀洀 瘀攀渀搀愀猀 搀攀 瀀爀漀搀甀琀漀猀Ⰰ 搀漀愀攀猀 攀 挀漀洀瀀爀愀猀 渀漀 吀漀洀戀愀稀愀爀Ⰰ 愀甀洀攀渀琀愀爀 漀 渀切洀攀爀漀 搀攀 瘀漀氀甀渀琀爀椀漀猀㬀
- Objetivo de comunicação: incentivar a adoção de animais, melhorar o design e divulgação dos produtos, manter uma unidade na comunicação, aproveitar melhor as redes sociais, engajando melhor o público para vender mais produtos, arrecadar mais doações, atrair mais voluntários e realizar mais adoções.䄀 攀洀瀀爀攀猀愀 渀漀 瀀漀猀猀甀椀 甀洀 瀀切戀氀椀挀漀 愀氀瘀漀 挀漀渀挀椀猀漀Ⰰ 瀀漀椀猀 琀爀愀戀愀氀栀愀 挀漀洀 琀爀猀 搀椀昀攀爀攀渀琀攀猀 最爀甀瀀漀猀㨀
- Potenciais parceiros, como hotéis, veterinários e fornecedores de ração;ⴀ 倀攀猀猀漀愀猀 攀渀最愀樀愀搀愀猀 挀漀洀 漀猀 愀渀椀洀愀椀猀 攀 挀漀洀 挀漀渀搀椀漀 攀猀琀爀甀琀甀爀愀氀 攀 昀椀渀愀渀挀攀椀爀愀 瀀愀爀愀 愀搀漀琀ⴀ氀漀猀㬀
- Consumidores de produtos, que mesmo não possuindo condições para adotar, podem comprar os produtos e ajudar o projeto financeiramente.伀 瀀切戀氀椀挀漀 攀渀最愀樀愀搀漀 挀漀洀 愀渀椀洀愀椀猀 瘀愀爀椀愀搀漀⸀ 一漀 琀攀洀 椀搀愀搀攀Ⰰ 猀攀砀漀 漀甀 挀氀愀猀猀攀 猀漀挀椀愀氀⸀
Como se trata de um projeto focado em ajudar animais, não é pertinente dizer que possui concorrentes. Por isso, foi realizada uma análise de boas práticas de organizações com objetivos similares e que atendem à mesma praça. O objetivo dessa análise foi mapear essas organizações, encontrando bons exemplos a se seguir, exemplos negativos para que não se repitam e maneiras de diferenciar o Tomba Latas, para que se destaque como marca.倀漀爀 昀椀洀Ⰰ 漀 最爀甀瀀漀 琀愀洀戀洀 昀攀稀 甀洀愀 愀渀氀椀猀攀 匀圀伀吀 搀漀 吀漀洀戀愀 䰀愀琀愀猀⸀ 伀猀 瀀漀渀琀漀猀 攀渀挀漀渀琀爀愀搀漀猀 攀猀琀漀 搀攀猀挀爀椀琀漀猀 愀 猀攀最甀椀爀㨀
- Forças: grade visibilidade e, assim, maior engajamento; força de marca; entrega o animal vacinado e castrado; faz acompanhamento antes e depois da adoção; conta com a ajuda de lares temporários; aceita doações diferenciadas; possui produtos próprios, preços acessíveis e de boa qualidade; conta com estabelecimentos parceiros.ⴀ 䘀爀愀焀甀攀稀愀猀㨀 瀀漀甀挀愀 瘀攀爀戀愀㬀 搀攀瀀攀渀搀攀 搀漀 猀愀氀爀椀漀 搀漀猀 瘀漀氀甀渀琀爀椀漀猀Ⰰ 搀漀愀攀猀 渀漀 瀀爀漀最爀愀洀愀搀愀猀 攀 愀爀爀攀挀愀搀愀漀 椀渀挀攀爀琀愀 搀漀猀 戀愀稀愀爀攀猀㬀 愀猀 爀攀搀攀猀 猀漀挀椀愀椀猀 猀漀 漀 切渀椀挀漀 挀漀渀琀愀琀漀 挀漀洀 漀 瀀爀漀樀攀琀漀 攀 渀漀 琀洀 攀猀琀爀愀琀最椀愀 搀攀 猀漀挀椀愀氀 洀攀搀椀愀㬀 昀愀氀琀愀 甀洀愀 瀀氀愀琀愀昀漀爀洀愀 搀攀 瘀攀渀搀愀 漀渀氀椀渀攀 搀漀猀 瀀爀漀搀甀琀漀猀㬀 瀀爀漀戀氀攀洀愀猀 挀漀洀 愀 瀀爀漀搀甀漀 攀 搀椀猀琀爀椀戀甀椀漀 搀漀猀 瀀爀漀搀甀琀漀猀⸀
- Oportunidades: o interesse das pessoas pela adoção tem aumentado; a região Sul é a que mais tem cachorros por domicílio; a Rede de Proteção Animal de Curitiba ajuda a conscientizar a população.ⴀ 䄀洀攀愀愀猀㨀 愀氀琀漀 渀搀椀挀攀 搀攀 愀戀愀渀搀漀渀漀㬀 愀渀椀洀愀椀猀 搀攀 爀甀愀 渀甀渀挀愀 攀猀琀漀 挀愀猀琀爀愀搀漀猀 攀⼀漀甀 瘀愀挀椀渀愀搀漀猀 攀 椀猀猀漀 攀渀挀愀爀攀挀攀 漀猀 挀甀椀搀愀搀漀猀㬀 瀀爀攀挀漀渀挀攀椀琀漀 挀漀洀 漀猀 愀渀椀洀愀椀猀 搀攀 最爀愀渀搀攀 瀀漀爀琀攀Ⰰ 瀀攀氀愀最攀洀 攀猀挀甀爀愀Ⰰ 瘀攀氀栀漀猀Ⰰ 搀攀昀椀挀椀攀渀琀攀猀 漀甀 搀漀攀渀琀攀猀㬀 瀀爀攀昀攀爀渀挀椀愀 瀀漀爀 愀渀椀洀愀椀猀 搀攀 爀愀愀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀 猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀挀㜀㠀愀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀 眀椀搀琀栀㴀∀㤀 ─∀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀瀀猀 甀洀 攀猀琀甀搀漀 愀瀀爀漀昀甀渀搀愀搀漀 搀攀 琀漀搀愀猀 愀猀 椀渀昀漀爀洀愀攀猀 挀漀氀攀琀愀搀愀猀 攀 渀愀 戀甀猀挀愀 搀攀 挀漀渀挀爀攀琀椀稀愀爀 漀 瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀 攀猀琀爀愀琀最椀挀漀 爀攀愀氀椀稀愀搀漀 挀漀洀 愀攀猀 搀攀 挀漀洀甀渀椀挀愀漀Ⰰ 昀漀椀 攀猀琀愀戀攀氀攀挀椀搀漀 甀洀 瀀氀愀渀漀 搀攀 挀愀洀瀀愀渀栀愀 椀渀琀攀最爀愀搀愀 瀀愀爀愀 漀 瀀爀攀猀攀渀琀攀 瀀爀漀樀攀琀漀⸀
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- Pouca adoção gera pouco fluxo de animais ajudados no projeto.ⴀ 䴀甀椀琀愀猀 瀀攀猀猀漀愀猀 渀漀 愀搀漀琀愀洀 瀀漀椀猀 瀀爀攀昀攀爀攀洀 愀渀椀洀愀椀猀 搀攀 爀愀愀⸀
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Cartaz A3: serão produzidos três cartazes em A3 para serem divulgados em petshops, feiras de adoção, Tombazares, ônibus, etc.䘀氀礀攀爀㨀 琀愀洀戀洀 猀攀爀漀 搀椀猀琀爀椀戀甀搀漀猀 昀氀礀攀爀猀 焀甀攀 爀攀氀愀挀椀漀渀攀洀 漀猀 搀愀搀漀猀 愀氀愀爀洀愀渀琀攀猀 搀漀猀 愀渀椀洀愀椀猀 渀愀 爀甀愀Ⰰ 漀 瀀爀攀挀漀渀挀攀椀琀漀 挀漀洀 瘀椀爀愀ⴀ氀愀琀愀猀 攀 漀猀 搀愀搀漀猀 焀甀攀 爀攀瘀攀氀愀洀 焀甀攀 渀攀洀 愀猀 瀀攀猀猀漀愀猀 猀漀 ᰀ瀠甀爀愀猀ᴀ⸠
Ficha de adoção: como os animais possuem “traços do mundo”, as fichas de adoção serão transformadas em passaporte, deixando o material mais prático e os termos de adoção com uma linguagem mais lúdica.
Materiais - Produtos䌀漀氀攀漀 吀爀愀漀猀㨀 猀攀爀漀 瀀爀漀搀甀稀椀搀漀猀 洀愀椀猀 瀀爀漀搀甀琀漀猀 瀀漀爀 氀漀琀攀Ⰰ 瀀愀爀愀 焀甀攀 漀 挀甀猀琀漀 昀椀焀甀攀 洀攀渀漀爀 攀 漀 氀甀挀爀漀 猀攀樀愀 洀愀椀漀爀⸀ 吀爀愀琀愀洀ⴀ猀攀 搀攀 瀀爀漀搀甀琀漀猀 焀甀攀 漀 吀漀洀戀愀 䰀愀琀愀猀 樀 瘀攀渀搀攀Ⰰ 洀愀猀 挀漀洀 攀猀琀愀洀瀀愀猀 焀甀攀 猀椀最愀洀 漀 挀漀渀挀攀椀琀漀 搀愀 挀愀洀瀀愀渀栀愀⸀ 䈀氀漀挀漀 搀攀 渀漀琀愀猀 ⬀ 挀愀渀攀琀愀Ⰰ 琀愀最 洀愀氀愀 搀攀 瘀椀愀最攀洀Ⰰ 攀挀漀戀愀最Ⰰ 挀愀洀椀猀攀琀愀Ⰰ 挀愀渀攀挀愀Ⰰ 愀搀攀猀椀瘀漀⸀
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Facebook e Instagram: as duas redes sociais do Tomba Latas serão repaginadas e, durante a campanha, terão uma série de posts que seguem a identidade visual, a fotografia e o tom de voz emocional e provocativo. No Instagram, será utilizada a ferramenta stories para divulgar o conceito.
Materiais - Ação䌀愀爀椀挀愀琀甀爀愀 攀洀 琀爀愀漀猀㨀 瀀愀爀愀 搀椀瘀甀氀最愀爀 漀 氀愀渀愀洀攀渀琀漀 搀愀 挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 猀攀爀 爀攀愀氀椀稀愀搀愀 甀洀愀 愀漀 渀愀 昀攀椀爀愀 搀攀 愀搀漀漀 攀洀 焀甀攀 甀洀 椀氀甀猀琀爀愀搀漀爀 氀漀挀愀氀Ⰰ 攀洀 瀀愀爀挀攀爀椀愀 挀漀洀 漀 瀀爀漀樀攀琀漀Ⰰ 昀愀爀 挀愀爀椀挀愀琀甀爀愀猀 搀漀 愀搀漀琀愀渀琀攀 樀甀渀琀漀 搀漀 猀攀甀 渀漀瘀漀 愀渀椀洀愀氀Ⰰ 甀琀椀氀椀稀愀渀搀漀 愀 琀挀渀椀挀愀 搀漀猀 琀爀愀漀猀⸀
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