XX CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO SUL


INSCRIÇÃO:	00831

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP07

TÍTULO:	O Movimento Slow: Moda Brechó

AUTORES:	Thiago Antônio de Oliveira Palma (Universidade Federal do Pampa); Beatriz Alves Santos (Universidade Federal do Pampa); Danyllo Rocha Gonçalves (Universidade Federal do Pampa ); Lucas Alberto Ribeiro Oliveira (Universidade Federal do Pampa ); Marjony Hendges Cosentino (Universidade Federal do Pampa ); Ramon Boeni (Universidade Federal do Pampa); Gustavo Emilio dos Santos (Universidade Federal do Pampa); Camila Rodrigues Pereira (Universidade Federal do Pampa); Merli Leal Silva (Universidade Federal do Pampa); Denise Aristimunha de Lima (Universidade Federal do Pampa )

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
O filme publicitário “O Movimento Slow: Moda Brechó” para o cliente Brechó do Passo foi desenvolvido de forma interdisciplinar no segundo semestre de 2018, nos componentes curriculares “Redação Publicitária: Audiovisual”, “Direção de Arte II” e “Produção Eletrônica em Vídeo Publicitário” do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Pampa, ministradas pelas professoras Merli Leal Silva, Denise Aristimunha de Lima e Camila Pereira Rodrigues, respetivamente. O presente trabalho apresenta o processo criativo e a produção do filme publicitário com o objetivo de transmitir os valores da moda slow e promover um brechó. A Proposta de trabalho visava a escolha de um brechó da cidade de São Borja - RS, sendo o escolhido pelo grupo o “Brechó do Passo” localizado no bairro do Passo. O estabelecimento comercializa roupas de segunda mão, o qual está ligado as vertentes do movimento slow fashion, trazendo o consumo de moda consciente. O conceito de slow fashion surge como um movimento que promove a cultura e os movimentos lentos. Inspirado no movimento slow food, iniciado em 1986 na Itália, que vincula o prazer da comida à consciência e à natureza responsáveis na sua produção. O slow fashion é mais do que a redução da velocidade de produção, mas representa uma nova forma de ver o mundo, onde há uma ruptura com as práticas atuais do setor com os valores do fast fashion. (FLETCHER, Kate; GROOSE, Lynda. “Moda e sustentabilidade: design para mudança”. Editora SENAC, 2011). Com a coleta de dados do cliente e as pesquisas do movimento slow fashion definimos como objetivo do filme publicitário relacionar o movimento slow aos movimentos do corpo humano através da dança, buscando representar a troca de roupas entre os consumidores do movimento. Identificamos que o público-alvo do brechó é adepto ao movimento slow, movimento esse que, de acordo com PEREIRA, Dilara Rubia; NOGUEIRA, Márcia Ferreira. "Moda sob medida uma perspectiva do Slow Fashion" (9º Colóquio de Moda, 2013) “ganha cada vez mais adeptos no exterior por conta da crise econômica e ambiental, pois os gastos financeiros e perdas ambientais passaram a ter grande importância para o consumidor que passou a pensar mais na hora de comprar”. Assim, o consumo de moda slow representa uma forma economicamente e ambiental responsável, indo contra os processos de produção em larga escala que causam impacto ao meio ambiente, e prolongando a vida útil das roupas, retratando no público alvo uma preocupação constante com o meio onde vive. Identificamos seis valores que vão ao encontro do conceito de fashion slow e do público alvo do Brechó, “liberdade”, “sustentabilidade”, “atemporalidade”, “identidade”, “atitude” e “consciência”, e através dos aprendizados em sala de aula traduzimos esses valores na escolha dos modelos e na direção de arte, tanto no figurino como nos cenários.

INTRODUÇÃO
Após a realização do briefing, através de um brainstorm definimos como conceito principal do vídeo a passagem de valores que traduzem o movimento fashion slow e seu contexto da comercialização em brechós. O grupo conseguiu traduzir para os valores de “atemporalidade” e “identidade” pois para MORAIS, Carla; CARVALHO, Cristina; BROEGA, Cristina. ("O Corporative Wear como proposta de valorização dos resíduos têxteis enquanto agente de 9º Colóquio de Moda, 2013) “o slow fashion permeia a qualidade e a durabilidade das peças oferecendo ao consumidor produtos atemporais e de acabamentos impecáveis, despertando-o para uma ótica de exclusividade”. A partir das preocupações do movimento slow “o mercado da moda também incorporou o discurso sustentável e apresenta peças que unem criatividade, estilo e consciência ecológica” CASOTTI, L., & TORRES, V.( "MODA SUSTENTÁVEL E CONSUMIDORES OSKLEN, 2011) definindo então “consciência” e “sustentabilidade” como conceitos que se unem a moda slow. Segundo FERRONATO, Priscilla Boff; FRANZATO,Carlo; "Open Design e Slow Fashion para a਀匀甀猀琀攀渀琀愀戀椀氀椀搀愀搀攀搀漀匀椀猀琀攀洀愀䴀漀搀愀∀ ⠀ 䴀漀搀愀倀愀氀愀瘀爀愀䔀 ⴀ 瀀攀爀椀搀椀挀漀Ⰰ ㈀　㄀㔀⤀ ᰀ渠愀挀甀氀琀甀爀愀猀氀漀眀Ⰰ 瀀愀爀愀愀氀洀搀漀瘀愀氀漀爀洀漀渀攀琀爀椀漀Ⰰ 琀爀漀挀愀ⴀ猀攀攀猀瀀攀挀椀愀氀洀攀渀琀攀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀Ⰰ栀愀戀椀氀椀搀愀搀攀猀攀漀琀攀洀瀀漀渀攀挀攀猀猀爀椀漀瀀愀爀愀瀀爀愀琀椀挀ⴀ氀漀ᴀ†琀爀愀搀甀稀椀渀搀漀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀挀漀洀漀焀甀攀洀瀀漀猀猀甀椀 ᰀ愠琀椀琀甀搀攀ᴀⰠ 瘀椀猀琀漀愀爀攀猀瀀漀渀猀愀戀椀氀椀搀愀搀攀猀漀挀椀愀氀攀攀挀漀渀洀椀挀愀⸀ ᰀ丠漀瀀漀渀琀漀搀攀瘀椀猀琀愀搀愀洀漀搀愀Ⰰ 漀猀氀漀眀昀愀猀栀椀漀渀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀瀀愀爀愀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀愀氀椀戀攀爀搀愀搀攀搀攀攀猀挀漀氀栀愀Ⰰ 甀洀愀瘀攀稀焀甀攀漀栀漀樀攀Ⰰ 漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀  瀀爀愀琀椀挀愀洀攀渀琀攀漀戀爀椀最愀搀漀愀挀漀洀瀀爀愀爀漀洀攀猀洀漀瀀爀漀搀甀琀漀焀甀攀攀猀琀 攀洀琀漀搀愀猀愀猀氀漀樀愀猀Ⰰ 猀攀最甀椀渀搀漀甀洀愀琀攀渀搀渀挀椀愀椀洀瀀漀猀琀愀攀渀漀搀攀愀挀漀爀搀漀挀漀洀愀猀甀愀瘀漀渀琀愀搀攀攀攀猀琀椀氀漀ᴀ†䴀伀刀䤀Ⰰ 一愀琀愀氀椀愀吀椀渀漀挀漀㬀 ∀匀氀漀眀䘀愀猀栀椀漀渀㨀挀漀渀猀挀椀攀渀琀椀稀愀漀搀漀挀漀渀猀甀洀漀搀攀洀漀搀愀渀漀䈀爀愀猀椀氀∀ ⠀ 唀渀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀搀攀匀漀倀愀甀氀漀Ⰰ ㈀　㄀㘀⤀ 氀攀瘀愀渀搀漀愀漀挀漀渀挀攀椀琀漀搀攀 ᰀ氠椀戀攀爀搀愀搀攀ᴀ†挀漀洀漀漀切氀琀椀洀漀搀漀猀瘀愀氀漀爀攀猀焀甀攀挀愀爀愀挀琀攀爀椀稀愀洀漀猀挀漀洀漀攀猀猀攀渀挀椀愀椀猀瀀愀爀愀琀爀愀搀甀稀椀爀愀洀漀搀愀猀氀漀眀瀀愀爀愀漀猀攀猀瀀攀挀琀愀搀漀爀攀猀⸀ 䌀漀洀漀猀攀琀爀愀琀愀搀攀甀洀洀漀瘀椀洀攀渀琀漀搀攀洀漀搀愀Ⰰ 琀爀愀琀愀洀漀猀愀搀椀爀攀漀搀攀愀爀琀攀挀漀洀洀甀椀琀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀Ⰰ 挀漀洀愀洀漀渀琀愀最攀洀搀漀猀昀椀最甀爀椀渀漀猀攀挀攀渀漀最爀愀昀椀愀Ⰰ 倀䄀䤀嘀䄀Ⰰ 䴀椀氀攀渀愀䰀攀椀琀攀⸀ 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