| Este trabalho apresenta o processo de desenvolvimento de um outdoor, peça integrante de uma campanha publicitária idealizada para a APAE (Associação de Pais e Amigos dos Excepcionais) de Capinzal - SC, baseado no tema "podemos tudo", elaborado na disciplina de Agência Experimental, como parte integrante do componente curricular do Curso de Publicidade e Propaganda da UNOESC – Joaçaba - SC. 䄀 挀愀洀瀀愀渀栀愀 琀攀瘀攀 挀漀洀漀 昀椀渀愀氀椀搀愀搀攀 洀漀猀琀爀愀爀 琀甀搀漀 漀 焀甀攀 漀猀 愀氀甀渀漀猀 攀猀瀀攀挀椀愀椀猀 瀀漀搀攀洀 爀攀愀氀椀稀愀爀 攀 挀漀渀焀甀椀猀琀愀爀Ⰰ 搀愀渀搀漀 渀昀愀猀攀 最爀愀渀搀攀稀愀 搀攀 渀漀 猀攀爀 椀最甀愀氀⸀ 伀 漀戀樀攀琀椀瘀漀 昀漀椀 搀攀洀漀渀猀琀爀愀爀 焀甀攀 愀 䄀倀䄀䔀 搀攀 䌀愀瀀椀渀稀愀氀 瀀爀攀猀琀愀 猀攀爀瘀椀漀猀 焀甀攀 愀 猀漀挀椀攀搀愀搀攀 搀攀猀挀漀渀栀攀挀攀Ⰰ 昀愀稀攀渀搀漀 愀猀猀椀洀 挀漀洀 焀甀攀 漀 瀀切戀氀椀挀漀 瘀攀樀愀 漀 焀甀漀 挀愀瀀愀稀攀猀 猀漀 愀猀 瀀攀猀猀漀愀猀 攀猀瀀攀挀椀愀椀猀 焀甀攀 搀椀愀爀椀愀洀攀渀琀攀 昀爀攀焀甀攀渀琀愀洀 愀 椀渀猀琀椀琀甀椀漀 攀 挀漀洀漀 愀猀 洀攀猀洀愀猀 瀀漀搀攀洀 爀攀愀氀椀稀愀爀 琀甀搀漀 漀 焀甀攀 焀甀椀猀攀爀攀洀Ⰰ 搀攀猀搀攀 焀甀攀 琀攀渀栀愀洀 甀洀 愀瀀漀椀漀 愀搀攀焀甀愀搀漀⸀ 䄀琀爀愀瘀猀 搀攀 瀀攀愀猀 焀甀攀 洀攀砀攀洀 挀漀洀 漀 椀渀挀漀渀猀挀椀攀渀琀攀Ⰰ 愀 椀渀琀攀渀漀 昀漀椀 洀漀猀琀爀愀爀 焀甀攀 愀 䄀倀䄀䔀 琀攀洀 挀漀洀漀 漀戀樀攀琀椀瘀漀 瀀爀椀漀爀椀稀愀爀 猀攀甀猀 愀氀甀渀漀猀 攀 昀愀稀攀爀 挀漀洀 焀甀攀 攀氀攀猀 猀攀 瀀爀攀瀀愀爀攀洀 瀀愀爀愀 甀洀 洀攀爀挀愀搀漀 搀攀 琀爀愀戀愀氀栀漀 攀 瀀愀爀愀 挀漀渀焀甀椀猀琀愀爀 猀攀甀猀 猀漀渀栀漀猀Ⰰ 昀愀稀攀渀搀漀 挀漀洀 焀甀攀 漀 瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀 瘀攀樀愀 愀氀洀 搀愀 椀渀猀琀椀琀甀椀漀 攀 挀漀洀漀 漀猀 愀氀甀渀漀猀 爀攀愀最攀洀 攀猀琀愀渀搀漀 氀 搀攀渀琀爀漀⸀
A APAE - Associação de Pais e Amigos dos Excepcionais de Capinzal, trabalha com 133 alunos de capinzal, Ouro, Zortéa e Barra do Leão de idades entre 0 a 70 anos. Possuindo uma clínica integrada a ela que presta serviços exclusivos, chamada Iaskara Dorini, que trabalha com atendimento de fisioterapia e consultas psicossociais, tem ainda a prefeitura como parceira. Seu objetivo é desenvolver habilidades nos seus alunos, trabalhando com diferentes conceitos desenvolvendo assim, suas potencialidades e divulgar seu trabalho para toda a comunidade a fim de arrecadar doações para auxílio, tem também ajuda da lei Eugênio Garcia, que é uma lei do fundo social que auxilia a entidade financeiramente onde uma parte da arrecadação do estado é destinado para todas as APAEs. 䌀愀戀攀 愀 䄀倀䄀䔀 愀琀甀愀氀洀攀渀琀攀Ⰰ 瀀爀攀猀琀愀爀 愀琀攀渀搀椀洀攀渀琀漀猀 焀甀攀 愀甀砀椀氀椀愀洀 瀀攀猀猀漀愀猀 挀漀洀 搀攀昀椀挀椀渀挀椀愀猀 昀猀椀挀愀猀 漀甀 椀渀琀攀氀攀挀琀甀愀椀猀Ⰰ 漀猀 椀渀猀攀爀椀渀搀漀 攀洀 猀漀挀椀攀搀愀搀攀 渀漀瘀愀洀攀渀琀攀 搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀渀搀漀 猀甀愀猀 瀀漀琀攀渀挀椀愀氀椀搀愀搀攀猀 愀琀爀愀瘀猀 搀攀 甀洀 瀀爀漀樀攀琀漀 猀漀挀椀漀攀搀甀挀愀琀椀瘀漀 焀甀攀 漀猀 愀甀砀椀氀椀愀 搀愀 椀渀昀渀挀椀愀 愀琀 愀 昀愀猀攀 愀搀甀氀琀愀⸀
É neste contexto de uma escola com uma estrutura física e de profissionais exemplar que se insere essa campanha, que visa demonstrar que através da imaginação e dos sonhos de muitas pessoas, os alunos excepcionais conseguem realizar muitas atividades, vencendo barreiras e preconceitos.一漀 最攀爀愀氀 愀戀漀爀搀愀洀漀猀 愀猀 搀椀昀攀爀攀渀愀猀 攀 挀漀洀漀 攀氀愀猀 渀漀 搀攀瘀攀洀 猀攀爀 樀甀氀最愀搀愀猀Ⰰ 昀愀稀攀渀搀漀 挀漀洀 焀甀攀 漀 瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀 猀椀渀琀愀 漀 焀甀攀 愀猀 瀀攀猀猀漀愀猀 攀猀瀀攀挀椀愀椀猀 猀漀 挀愀瀀愀稀攀猀 搀攀 昀愀稀攀爀Ⰰ 挀栀攀最愀渀搀漀 愀漀 椀渀挀漀渀猀挀椀攀渀琀攀 搀攀 昀漀爀洀愀 攀洀漀挀椀漀渀愀氀⸀
Aliado ao objetivo escolhido para a campanha, é utilizado imagens de pessoas especiais de forma animada representando ações “impossíveis” para trazer simpatia e reconhecimento ao tema “Nós podemos tudo”.㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀 猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀挀㜀㠀愀∀㸀㰀戀㸀䤀一吀刀伀䐀唀윀쌀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀 眀椀搀琀栀㴀∀㤀 ─∀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀 瀀攀猀焀甀椀猀愀 爀攀愀氀椀稀愀搀愀 昀漀椀 瀀愀爀愀 漀 搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀 搀漀 瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀 搀攀 挀漀洀甀渀椀挀愀漀Ⰰ 漀渀搀攀 戀甀猀挀愀洀漀猀 瀀漀爀 洀攀椀漀 搀攀 搀漀挀甀洀攀渀琀漀猀 挀漀渀栀攀挀攀爀 愀 䄀倀䄀䔀 ⠀昀漀琀漀猀Ⰰ 爀攀最椀猀琀爀漀猀 攀洀 昀椀氀洀攀Ⰰ 搀漀挀甀洀攀渀琀漀猀 氀攀最愀椀猀Ⰰ 瀀爀漀樀攀琀漀 瀀攀搀愀最最椀挀漀Ⰰ 攀渀琀爀攀 漀甀琀爀漀猀⤀⸀
Ainda, realizamos benchmarking especialmente de campanhas de outras APAEs e entidades, a fim de compreender o cenário dessa categoria de instituição.倀愀爀愀 愀 挀爀椀愀漀Ⰰ 爀攀愀氀椀稀愀洀漀猀 瀀攀猀焀甀椀猀愀 搀攀 挀爀椀愀漀 愀 昀椀洀 搀攀 最攀爀愀爀 椀渀猀椀最栀琀猀 挀爀椀愀琀椀瘀漀猀Ⰰ 愀氀洀 搀攀 瀀攀猀焀甀椀猀愀猀 搀攀 椀洀愀最攀洀 攀 爀攀昀攀爀渀挀椀愀猀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀 猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀挀㜀㠀愀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀 眀椀搀琀栀㴀∀㤀 ─∀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䐀攀 愀挀漀爀搀漀 挀漀洀 漀 戀爀椀攀昀椀渀最Ⰰ 愀 挀愀洀瀀愀渀栀愀 搀攀瘀攀 愀戀漀爀搀愀爀 漀 琀攀洀愀 ᰀ瀠漀搀攀洀漀猀 琀甀搀漀ᴀ†椀渀猀攀爀椀搀漀 攀洀 甀洀愀 挀愀洀瀀愀渀栀愀 椀渀猀琀椀琀甀挀椀漀渀愀氀 搀攀 甀洀愀 䄀猀猀漀挀椀愀漀 搀攀 倀愀椀猀 攀 䄀洀椀最漀猀 搀漀猀 䔀砀挀攀瀀挀椀漀渀愀椀猀Ⰰ 搀攀猀瀀攀爀琀愀渀搀漀 渀漀 攀洀漀挀椀漀渀愀氀 搀漀 瀀切戀氀椀挀漀 挀漀洀漀 漀猀 ᰀ愠氀甀渀漀猀 攀猀瀀攀挀椀愀椀猀ᴀ†猀漀 挀愀瀀愀稀攀猀 攀 挀漀洀漀 愀 最爀愀渀搀攀稀愀 渀漀 攀猀琀 攀洀 猀攀爀 椀最甀愀氀⸀
Um dos desafios da campanha, seria criar uma arte de outdoor que chamasse atenção do público-alvo primário e secundário e que transmitisse a mensagem de que todos independentemente de qualquer empecilho e necessidade especial, tem o poder de conseguir realizar seus sonhos e conquistar o mundo.倀爀椀洀攀椀爀愀洀攀渀琀攀 昀漀椀 昀攀椀琀漀 甀洀 戀爀愀椀渀猀琀漀爀洀椀渀最 猀漀戀爀攀 漀 琀攀洀愀 瀀愀爀愀 猀愀戀攀爀 猀攀 攀氀攀 猀攀 攀渀挀愀椀砀愀瘀愀 挀漀洀 漀猀 漀戀樀攀琀椀瘀漀猀 瀀爀攀琀攀渀搀椀搀漀猀 攀 猀攀 渀漀 挀愀甀猀愀爀椀愀 愀 椀洀瀀爀攀猀猀漀 攀爀爀愀搀愀⸀ 䌀漀渀猀琀愀琀漀甀ⴀ猀攀 焀甀攀 漀 ᰀ瀠漀搀攀洀漀猀 琀甀搀漀ᴀ†猀攀爀椀愀 愀 洀攀氀栀漀爀 漀瀀漀 攀 搀攀 昀挀椀氀 攀渀琀攀渀搀椀洀攀渀琀漀⸀ 䌀漀洀 椀猀猀漀 猀攀 挀爀椀漀甀 甀洀 挀漀渀挀攀椀琀漀 挀爀椀愀琀椀瘀漀 瀀愀爀愀 愀 挀愀洀瀀愀渀栀愀⸀
Sampaio define que o “tema de campanha é um slogan, frase, conceito visual, gráfico ou sonoro que resume a essência do posicionamento de um produto, marca ou empresa.” (SAMPAIO, 1999, p. 237). Neste caso específico, pode-se resumir este conceito na frase que veio a assinar a campanha: “Nós Podemos Tudo!”.䄀 椀搀攀椀愀 椀渀椀挀椀愀氀 猀攀爀椀愀 甀猀愀爀 瘀攀琀漀爀攀猀 焀甀攀 爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀猀猀攀洀 漀猀 愀氀甀渀漀猀 攀猀瀀攀挀椀愀椀猀 搀愀 䄀倀䄀䔀 爀攀愀氀椀稀愀渀搀漀 愀琀椀瘀椀搀愀搀攀猀 挀漀洀漀 椀爀 愀琀 愀 氀甀愀 漀甀 瘀椀愀樀愀爀 瀀攀氀漀 洀甀渀搀漀Ⰰ 昀愀稀攀渀搀漀 愀猀猀椀洀 挀漀洀 焀甀攀 攀氀攀猀 猀攀 猀攀渀琀椀猀猀攀洀 最爀愀渀搀攀猀 攀 瀀漀搀攀爀漀猀漀猀Ⰰ 爀攀愀氀椀稀愀渀搀漀 琀漀搀漀猀 漀猀 猀攀甀猀 猀漀渀栀漀猀 攀 漀戀樀攀琀椀瘀漀猀Ⰰ 瀀漀椀猀 攀氀攀猀 瀀漀搀攀洀 琀甀搀漀⸀ 伀 椀渀琀甀椀琀漀 攀爀愀 焀甀攀 漀 爀攀挀攀瀀琀漀爀 瘀椀猀猀攀 愀 椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀 搀愀 䄀倀䄀䔀 渀愀 瘀椀搀愀 搀攀 猀攀甀猀 愀氀甀渀漀猀 攀 挀漀洀漀 攀氀愀 漀猀 愀甀砀椀氀椀愀 攀洀 搀椀瘀攀爀猀漀猀 愀猀瀀攀挀琀漀猀⸀
O fundo foi criado para estimular a imaginação e todas as peças têm uma ligação entre si, representando os sonhos alcançados dos alunos. Para a elaboração das peças, incluindo o outdoor, foi utilizado o Adobe Illustrator CC® do início ao fim, desde textos até posição dos vetores.㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀 眀椀搀琀栀㴀∀㤀 ─∀㸀㰀琀搀 挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀ऀ㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀⼀琀愀戀氀攀㸀㰀⼀戀漀搀礀㸀㰀⼀栀琀洀氀㸀
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