XX CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO SUL


INSCRIÇÃO:	00924

CATEGORIA:	RP

MODALIDADE:	RP06

TÍTULO:	Assessoria de Comunicação para a Fundação Baita Rap – Bronx no Texas

AUTORES:	Thiago Lourenço Freitas (Universidade Federal do Pampa); Gabrielle Yasmin Menegatti Vieira (Universidade Federal do Pampa - Unipampa); Helena Caroline Christofari Samuel (Universidade Federal do Pampa - Unipampa); Carol da Silva Moreira (Universidade Federal do Pampa - Unipampa); Larissa Conceição dos Santos (Universidade Federal do Pampa - Unipampa)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
A Fundação Baita Rap é uma instituição sem fins lucrativos que atua na cidade de São Borja e presta serviços de apoio a artistas independentes do cenário Hip-Hop e colabora ativamente na produção musical urbana, ações sociais, eventos culturais, palestras e shows para o público infantil e adulto. Além disso, preocupa-se em atender jovens que estão em situação de vulnerabilidade. A cidade de São Borja é reconhecida, desde o ano de 2017, como a “Capital Gaúcha do Fandango”, também com os títulos de “Primeira dos Sete Povos” e “Terra dos Presidentes”. Sua população atualmente é de aproximadamente 63 mil habitantes e abriga quatro entidades tradicionalistas vinculadas ao Movimento Tradicionalista Gaúcho, além de promover o mais tradicional evento, o “Festival da Barranca”. Nesse sentido, a cidade caracteriza-se pela valorização à cultura gaúcha e pelo tradicionalismo, muitas vezes conservador, o que constitui um desafio, mas também uma oportunidade ao desenvolvimento de ações e manifestações culturais alternativas. É neste contexto que surge a Fundação Baita Rap, uma iniciativa de John Wilian Alves Rosa, e teve o seu início atuando como uma gravadora direcionada a atender o Hip-Hop independente, enfrenta grandes dificuldades de inserção e aceitação da população da cidade, visto que a cultura Hip-Hop, ainda é considerada marginalizada. Porém, com o desejo de fazer parte ativamente da comunidade são-borjense e expandir o cenário do Hip-Hop na cidade, a fundação criou o Baita Rap, que além de servir como apoio para artistas independentes da cena Hip-Hop, atua na produção musical urbana e periférica, através de ações sociais, eventos culturais, palestras e shows para o público infantil e adulto. Atualmente, o Baita Rap manifesta seus serviços através da dança, DJ’s, grafite e a cultura Hip-Hop em si. No momento atual, a fundação conta na sua equipe organizadora com 6 (seis) membros, responsáveis pelo seu gerenciamento e atividades. A instituição, atualmente, é uma das poucas entidades que visam o amparo dos jovens da cidade através de ações culturais, fomentando a capacidade crítica destes adolescentes, através do estilo Hip-Hop. Devido a este grande potencial de impacto social, sendo uma organização sem fins lucrativos, a sua atuação precisa ser respaldada pelo reconhecimento e legitimação perante a sociedade. Para apoiar as suas ações, também precisa contar com o apoio dos empresários locais. Com isso, a necessidade de realizar uma Assessoria de Relações Públicas, com o intuito de dar visibilidade para a fundação, tornando-a referência no amparo a jovens em situação de vulnerabilidade, além de promover o reconhecimento mediante a comunidade e os empresários da região. Para melhor atender as demandas da FBR, foram traçadas estratégias que pudessem assessorar a instituição a divulgar as suas ações, e que possibilitariam conquistar apoiadores e, finalmente, legitimar o trabalho desenvolvido por ela perante a sociedade. Para tal, este projeto auxiliou no assessoramento de uma ação da instituição realizada durante a “Semana Hip-Hop” da cidade. A ação sócio-cultural realizou-se no Parque General Vargas, principal espaço público da cidade, e contou com atividades esportivas e artísticas, que permitiram demonstrar os serviços oferecidos pela Fundação e o retorno dela para a sociedade. Sendo assim, as estratégias foram elaboradas pensando na divulgação à comunidade e também no apoio dos empresários locais para a realização da ação e na manutenção da Fundação, amparando as atividades realizadas pela mesma no amparo aos jovens da cidade.

INTRODUÇÃO
਀ ਀ऀ ਀ऀ ਀ ਀㰀瀀挀氀愀猀猀㴀∀眀攀猀琀攀爀渀∀ 猀琀礀氀攀㴀∀洀愀爀最椀渀ⴀ戀漀琀琀漀洀㨀　⸀㌀㔀挀洀㬀氀椀渀攀ⴀ栀攀椀最栀琀㨀㄀㔀　─∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀 Para਀愀爀攀愀氀椀稀愀漀搀漀瀀爀攀猀攀渀琀攀琀爀愀戀愀氀栀漀搀椀瘀椀搀椀洀漀猀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀攀洀搀甀愀猀 etapas de pesquisa. A primeira etapa foi a realização de um਀㰀⼀昀漀渀琀㸀㰀⼀昀漀渀琀㸀㰀昀漀渀琀昀愀挀攀㴀∀䄀爀椀愀氀Ⰰ 猀愀渀猀ⴀ猀攀爀椀昀∀㸀㰀昀漀渀琀猀琀礀氀攀㴀∀昀漀渀琀ⴀ猀椀稀攀㨀㄀㈀瀀琀∀ 猀椀稀攀㴀∀㌀∀㸀㰀椀㸀戀爀椀攀昀椀渀最㰀⼀椀㸀㰀⼀昀漀渀琀㸀㰀⼀昀漀渀琀㸀㰀昀漀渀琀昀愀挀攀㴀∀䄀爀椀愀氀Ⰰ 猀愀渀猀ⴀ猀攀爀椀昀∀㸀㰀昀漀渀琀猀琀礀氀攀㴀∀昀漀渀琀ⴀ猀椀稀攀㨀㄀㈀瀀琀∀ 猀椀稀攀㴀∀㌀∀㸀 com o diretor da Fundação Baita Rap, John Wilian, que nos permitiu਀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀爀愀爀攀愀氀椀搀愀搀攀搀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀攀氀攀瘀愀渀琀愀洀攀渀琀漀搀攀 informações, que serviu como base para a realização do਀搀椀愀最渀猀琀椀挀漀⸀ 䔀猀琀攀瀀爀漀挀攀猀猀漀昀漀椀爀攀愀氀椀稀愀搀漀愀琀爀愀瘀猀搀攀甀洀愀攀渀琀爀攀瘀椀猀琀愀Ⰰ onde foi utilizado um roteiro de perguntas semi-estruturado que nos਀瀀攀爀洀椀琀椀甀漀戀猀攀爀瘀愀爀愀氀最甀洀愀猀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀猀搀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀Ⰰ 焀甀攀瀀漀搀攀爀椀愀洀 ser remediadas através de uma assessoria de comunicação. Lembrando਀焀甀攀攀猀琀攀瀀爀漀挀攀猀猀漀  昀甀渀搀愀洀攀渀琀愀氀瀀愀爀愀愀攀氀愀戀漀爀愀漀搀攀甀洀 planejamento visto que é “um procedimento técnico e científico਀椀洀瀀爀攀猀挀椀渀搀瘀攀氀瀀愀爀愀漀瀀氀愀渀攀樀愀搀漀爀Ⰰ 瀀漀椀猀攀氀攀昀漀爀渀攀挀攀爀 漀猀搀愀搀漀猀焀甀攀Ⰰ devidamente analisados, levarão à construção de um diagnóstico”਀⠀䴀愀爀最愀爀椀搀愀䬀甀渀猀挀栀Ⰰ 攀洀倀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀搀攀爀攀氀愀攀猀瀀切戀氀椀挀愀猀渀愀 comunicação integrada, Ed. Summus, 2003), e permitindo assim,਀琀爀愀愀爀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀焀甀攀猀甀瀀爀愀洀愀猀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀猀搀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀⸀㰀⼀昀漀渀琀㸀㰀⼀昀漀渀琀㸀㰀昀漀渀琀昀愀挀攀㴀∀䄀爀椀愀氀Ⰰ 猀愀渀猀ⴀ猀攀爀椀昀∀㸀㰀昀漀渀琀猀琀礀氀攀㴀∀昀漀渀琀ⴀ猀椀稀攀㨀㄀㈀瀀琀∀ 猀椀稀攀㴀∀㌀∀㸀伀 processo de análise dos dados levantados, que permitiu a elaboração਀搀攀甀洀搀椀愀最渀猀琀椀挀漀猀椀琀甀愀挀椀漀渀愀氀Ⰰ 愀愀渀氀椀猀攀匀圀伀吀漀甀䘀伀䘀䄀⸀ 䔀猀琀攀 processo possibilitou elencar os pontos fortes (strengths) e as਀漀瀀漀爀琀甀渀椀搀愀搀攀猀 ⠀漀瀀瀀漀爀琀甀渀椀琀椀攀猀⤀Ⰰ 愀猀昀爀愀焀甀攀稀愀猀 ⠀眀攀愀欀渀攀猀猀⤀ 攀愀猀愀洀攀愀愀猀 (threats), pois entende-se que“a estratégia deve produzir um bom਀愀樀甀猀琀攀攀渀琀爀攀愀挀愀瀀愀挀椀搀愀搀攀椀渀琀攀爀渀愀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀 ⠀猀攀甀猀瀀漀渀琀漀猀昀漀爀琀攀猀攀 fracos) e suas circunstâncias externas (refletidas em parte por suas਀漀瀀漀爀琀甀渀椀搀愀搀攀猀攀愀洀攀愀愀猀⤀ᴀ†⠀䄀爀琀栀甀爀吀栀漀洀瀀猀漀渀攀䄀⸀ 䨀⸀ 匀琀爀椀挀欀氀愀渀搀Ⰰ 攀洀 Planejamento estratégico (tradução), Ed. Pioneira, 2000). Com਀椀猀猀漀Ⰰ 昀漀椀瀀漀猀猀瘀攀氀洀愀瀀攀愀爀漀猀瀀漀渀琀漀猀昀漀爀琀攀猀攀漀瀀漀爀琀甀渀椀搀愀搀攀猀瀀愀爀愀愀 construção do diagnóstico, e finalmente guiar a construção de਀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀愀搀攀焀甀愀搀愀猀 猀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀猀搀愀䘀䈀刀⸀ 䄀琀爀愀瘀猀 destes processos foi possível a realização de um diagnóstico que਀渀漀爀琀攀漀甀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀攀氀愀戀漀爀愀漀搀漀瀀爀漀樀攀琀漀搀攀愀猀猀攀猀猀漀爀椀愀爀攀愀氀椀稀愀搀漀 para a Fundação Baita Rap, onde se constatou a necessidade de਀搀椀瘀甀氀最愀漀搀攀猀甀愀猀愀攀猀Ⰰ 瘀椀猀愀渀搀漀愀氀攀最椀琀椀洀愀漀搀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀 perante a sociedade, o fortalecimento do relacionamento com as਀攀洀瀀爀攀猀愀猀氀漀挀愀椀猀Ⰰ 瀀愀爀愀挀漀渀琀爀椀戀甀椀爀渀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀愀猀愀攀猀搀愀 FBR junto à comunidade jovem de São Borja. ਀ ਀ ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀挀㜀㄀㠀㄀愀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀猀漀爀最愀渀椀稀愀攀猀搀漀琀攀爀挀攀椀爀漀猀攀琀漀爀戀甀猀挀愀洀猀漀氀甀挀椀漀渀愀爀漀甀愀洀攀渀椀稀愀爀愀猀搀攀猀椀最甀愀氀搀愀搀攀猀Ⰰ 愀琀甀愀渀搀漀挀漀洀漀愀琀漀爀攀猀猀漀挀椀愀椀猀攀瀀爀漀洀漀瘀攀渀搀漀愀攀猀挀漀洀甀渀椀琀爀椀愀猀焀甀攀戀甀猀挀愀洀漀椀渀琀攀爀攀猀猀攀挀漀洀甀洀攀愀挀漀渀搀椀漀瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀琀椀瘀愀搀漀椀渀搀椀瘀搀甀漀⸀ 䔀猀琀攀瀀爀漀挀攀猀猀漀瀀漀搀攀猀攀爀愀甀砀椀氀椀愀搀漀愀琀爀愀瘀猀搀愀挀甀氀琀甀爀愀Ⰰ 愀瀀攀猀愀爀搀攀猀攀爀甀洀愀猀瀀攀挀琀漀搀漀愀琀漀挀椀搀愀搀漀Ⰰ 渀漀瀀漀搀攀洀漀猀搀攀猀挀漀渀猀椀搀攀爀愀爀愀猀甀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀渀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀琀爀愀渀猀昀漀爀洀愀漀搀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀⸀ 䄀氀昀爀攀搀漀䈀漀猀椀Ⰰ 攀洀䐀椀愀氀琀椀挀愀搀愀䌀漀氀漀渀椀稀愀漀 ⠀䔀搀⸀ 䌀漀洀瀀愀渀栀椀愀搀愀猀䰀攀琀爀愀猀Ⰰ ㄀㤀㤀㈀⤀ 搀攀昀椀渀攀挀甀氀琀甀爀愀挀漀洀漀漀 ᰀ挠漀渀樀甀渀琀漀搀愀猀瀀爀琀椀挀愀猀Ⰰ 搀愀猀琀挀渀椀挀愀猀Ⰰ 搀漀猀猀洀戀漀氀漀猀攀搀漀猀瘀愀氀漀爀攀猀焀甀攀猀攀搀攀瘀攀洀琀爀愀渀猀洀椀琀椀爀 猀渀漀瘀愀猀最攀爀愀攀猀瀀愀爀愀最愀爀愀渀琀椀爀愀爀攀瀀爀漀搀甀漀搀攀甀洀攀猀琀愀搀漀搀攀挀漀攀砀椀猀琀渀挀椀愀猀漀挀椀愀氀ᴀ⸠ 伀甀猀攀樀愀Ⰰ 愀挀甀氀琀甀爀愀挀甀洀瀀爀攀甀洀瀀愀瀀攀氀瀀漀甀挀漀爀攀挀漀渀栀攀挀椀搀漀攀攀猀琀椀洀甀氀愀搀漀㨀漀搀愀琀爀愀渀猀昀漀爀洀愀漀猀漀挀椀愀氀攀挀漀渀琀爀椀戀甀椀漀瀀愀爀愀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀栀甀洀愀渀漀焀甀攀猀攀最甀渀搀漀䴀愀爀椀氀攀渀愀䌀栀愀甀Ⰰ 攀洀䌀椀搀愀搀愀渀椀愀䌀甀氀琀甀爀愀氀㨀伀搀椀爀攀椀琀漀  挀甀氀琀甀爀愀 ⠀䔀搀⸀ 䘀甀渀搀愀漀倀攀爀猀攀甀䄀戀爀愀洀漀Ⰰ ㈀　　㘀⤀Ⰰ  ᰀ愠瀀愀爀琀椀爀搀愀愀瀀爀漀瀀爀椀愀漀搀愀挀甀氀琀甀爀愀挀漀洀漀搀椀爀攀椀琀漀  昀爀甀椀漀Ⰰ  攀砀瀀攀爀椀洀攀渀琀愀漀Ⰰ  椀渀昀漀爀洀愀漀Ⰰ  洀攀洀爀椀愀攀  瀀愀爀琀椀挀椀瀀愀漀ᴀ†焀甀攀愀挀椀搀愀搀愀渀椀愀  爀愀琀椀昀椀挀愀搀愀攀氀攀最椀琀椀洀愀搀愀⸀ 䐀攀瘀椀搀漀愀椀猀猀漀Ⰰ  椀渀琀攀爀攀猀猀愀渀琀攀瀀攀渀猀愀爀渀愀挀甀氀琀甀爀愀愀氀洀搀攀甀洀愀洀愀渀椀昀攀猀琀愀漀愀爀琀猀琀椀挀愀Ⰰ 洀愀猀挀漀洀漀甀洀愀最攀渀琀攀焀甀攀瀀爀漀洀漀瘀愀琀愀洀戀洀愀爀攀昀氀攀砀漀猀漀戀爀攀漀椀渀搀椀瘀搀甀漀渀漀猀攀甀挀漀渀琀攀砀琀漀猀漀挀椀愀氀⸀ Neste sentido, a cultura Hip-Hop surge como uma expressão artística de contracultura, nos EUA nos anos 70 nos subúrbios de Nova Iorque, principalmente no Bronx. Este bairro era composto, sobretudo, por negros e latinos, que enfrentavam diversos problemas sociais como a pobreza, violência, racismo, carência de infra-estrutura e educação. Utilizando das manifestações artísticas como o rap, a dança e o grafite, estes jovens questionavam e refletiam sobre a sociedade e sua atuação cidadã. Até hoje, mesmo a cultura hip-hop, ter se tornado mainstream, ainda é considerado um estilo de protesto, pois debate causas de interesse coletivo. A Fundação Baita Rap se utiliza deste aspecto cultural para promover uma educação cidadã, e estimular o pensamento de cidadania, através de oficinas e palestras desenvolvidas nas escolas. Sendo assim, para alcançar os objetivos traçados após a realização do briefing e diagnóstico, por “representarem oportunidades de relacionamento” (Waldyr Fortes, em Relações Públicas: processos, funções, tecnologia e estratégias, Ed. Summus, 2002). O processo de assessoria foi direcionado para a realização de uma ação (evento cultural), que apresentasse de forma positiva e alavancasse as parcerias, divulgando as atividades desenvolvidas pela instituição em todo o âmbito que permeia a cultura Hip-Hop e as possibilidades de transformação social que a instituição oportuniza aos jovens. Para tal, foram elaboradas estratégias e ações que oportunizassem a promoção e legitimação da FBR, a busca por novas parcerias, utilizando-se da realização de um evento cultural. As estratégias utilizadas para o projeto de assessoria foram focadas no relacionamento, ou seja, possibilitar uma maior interação com as mídias locais – que se encontra defasada devido à baixa produção de conteúdos; um estreitamento de relacionamento com os empresários locais, através de pré-eventos e pós-eventos com os patrocinadores, ações estas que são primordiais para a manutenção dos relacionamentos. Além disso, o projeto de assessoria buscou atender o principal público da instituição, realizando visitas nas escolas com atividades e show de rap, através do evento cultural Bronx no Texas, como forma de divulgar e atrair a atenção destes jovens para a cultura Hip-Hop. Estima-se que a partir da Assessoria realizada – que contou com diagnóstico, definição de estratégias de comunicação, apoio na realização da ação cultural Bronx no Texas – foi possível promover as atividades da Fundação Baita Rap e aproximá-la da comunidade local, visando o apoio ao desenvolvimento e continuidade da entidade à longo prazo pelo fortalecimento das ações sociais e iniciativas artístico-culturais alternativas.

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