| A música possui grande influência渀愀 瘀椀搀愀 攀 愀琀 洀攀猀洀漀 渀漀 搀椀愀 愀 搀椀愀 搀攀 琀漀搀愀 愀 猀漀挀椀攀搀愀搀攀⸀
Por conta disso, este mercado está em挀漀渀猀琀愀渀琀攀 挀爀攀猀挀椀洀攀渀琀漀Ⰰ 渀漀 愀瀀攀渀愀猀 瀀漀爀 猀攀爀 甀洀 栀漀戀戀礀
que conquista cada vez mais adeptos, mas também瀀漀爀 琀攀爀 猀攀 琀漀爀渀愀搀漀 甀洀愀 愀琀椀瘀椀搀愀搀攀 焀甀攀 最攀爀愀 椀渀切洀攀爀漀猀
benefícios para quem pratica, como a melhora搀愀 挀漀渀挀攀渀琀爀愀漀 攀 洀攀洀爀椀愀Ⰰ 愀 爀攀搀甀漀 搀漀 攀猀琀爀攀猀猀攀Ⰰ 愀 洀攀氀栀漀爀愀 渀愀 挀漀洀甀渀椀挀愀漀 瀀攀猀猀漀愀氀 攀 渀愀 瀀爀漀洀漀漀 搀漀 愀甀琀漀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀⸀ 䐀椀琀漀
isso, este é um projeto de conclusão de curso da escola de Comunicação Social攀 䄀爀琀攀猀Ⰰ 挀漀洀 栀愀戀椀氀椀琀愀漀 攀洀 倀甀戀氀椀挀椀搀愀搀攀 攀 倀爀漀瀀愀最愀渀搀愀Ⰰ
no qual foi realizado um plano de comunicação瀀愀爀愀 愀 洀愀爀挀愀 䄀挀愀搀攀洀椀愀 搀漀 刀漀挀欀⸀ 䄀 攀洀瀀爀攀猀愀 甀洀愀
escola de música com foco no ensino do Rock ‘n刀漀氀氀 攀 渀愀猀 愀甀氀愀猀 攀洀 戀愀渀搀愀⸀ 䄀琀甀愀氀洀攀渀琀攀Ⰰ
possui duas sedes na cidade de Curitiba, localizadas nos bairros Juvevê e Batel, e duas sedes no estado de São倀愀甀氀漀⸀ 伀 瀀爀漀樀攀琀漀 猀攀爀 爀攀愀氀椀稀愀搀漀 攀洀 瘀爀椀愀猀 攀琀愀瀀愀猀Ⰰ 渀愀猀 焀甀愀椀猀 猀攀爀漀
identificadas as necessidades do cliente. Sendo assim, será estabelecido o problema de marketing e de comunicação da escola, onde serão verificadas suas forças, fraquezas, ameaças e oportunidades. Em猀攀最甀椀搀愀Ⰰ 猀攀爀漀 攀猀琀愀戀攀氀攀挀椀搀漀猀 漀猀 漀戀樀攀琀椀瘀漀猀 搀攀
marketing e comunicação, para que, dessa forma,猀攀樀愀 搀攀琀攀爀洀椀渀愀搀漀 漀 瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀 搀愀 挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 愀猀 攀猀琀爀愀琀最椀愀猀 搀攀 洀搀椀愀 攀 挀爀椀愀漀⸀ 䄀猀 椀渀昀漀爀洀愀攀猀 挀漀氀攀琀愀搀愀猀 猀漀戀爀攀 愀 攀洀瀀爀攀猀愀
serão dadas por meio de reuniões na própria escola com o CEO da攀洀瀀爀攀猀愀Ⰰ 䴀愀爀挀攀氀漀 搀攀 䘀爀攀椀琀愀猀Ⰰ 攀 挀漀洀 愀 爀攀猀瀀漀渀猀瘀攀氀 瀀攀氀愀
comunicação e administração, Vanessa Almeida, os quais irão瀀漀猀猀椀戀椀氀椀琀愀爀 挀漀洀 焀甀攀 愀 攀洀瀀爀攀猀愀 猀攀樀愀 攀渀琀攀渀搀椀搀愀 搀攀猀搀攀 漀 猀攀甀 椀渀挀椀漀⸀ 䄀氀洀 搀椀猀猀漀Ⰰ 瀀愀爀愀 琀漀爀渀愀爀 漀
projeto eficiente, serão realizadas três pesquisas de mercado, sendo a primeira uma entrevista em profundidade挀漀洀 瀀爀愀琀椀挀愀渀琀攀猀 搀攀 洀切猀椀挀愀Ⰰ 挀漀洀 漀戀樀攀琀椀瘀漀 搀攀
descobrir de forma exploratória e profunda o consumidor搀愀 䄀挀愀搀攀洀椀愀 搀漀 刀漀挀欀Ⰰ 猀甀愀猀 瀀爀椀渀挀椀瀀愀椀猀 洀漀琀椀瘀愀攀猀Ⰰ
influências e interesses. As duas outras瀀攀猀焀甀椀猀愀猀 猀攀爀漀 搀攀 挀愀爀琀攀爀
quantitativo. O primeiro questionário猀攀爀 爀攀愀氀椀稀愀搀漀 挀漀洀 愀氀甀渀漀猀 搀愀 䄀挀愀搀攀洀椀愀 搀漀
Rock, com o intuito de identificar o perfil dos alunos, quais suas principais洀漀琀椀瘀愀攀猀 愀 瀀爀愀琀椀挀愀爀攀洀 愀甀氀愀猀 搀攀 洀切猀椀挀愀Ⰰ 焀甀愀椀猀 愀猀 瘀愀渀琀愀最攀渀猀 焀甀攀 愀 攀猀挀漀氀愀 琀攀洀 瀀攀爀愀渀琀攀 漀甀琀爀愀猀 攀 愀 挀漀渀昀椀爀洀愀漀 搀漀猀 瀀爀椀渀挀椀瀀愀椀猀 挀漀渀挀漀爀爀攀渀琀攀猀 搀愀 洀愀爀挀愀⸀ 伀 猀攀最甀渀搀漀 焀甀攀猀琀椀漀渀爀椀漀 猀攀爀 爀攀愀氀椀稀愀搀漀 挀漀洀 愀 瀀漀瀀甀氀愀漀 搀攀 䌀甀爀椀琀椀戀愀 漀甀 刀攀最椀漀 䴀攀琀爀漀瀀漀氀椀琀愀渀愀 搀攀 䌀甀爀椀琀椀戀愀Ⰰ
que fazem aula ou tem interesse em música,愀 昀椀洀 搀攀 搀攀猀挀漀戀爀椀爀 愀猀 洀漀琀椀瘀愀攀猀 攀 椀渀琀攀爀攀猀猀攀猀 搀漀猀 瀀漀猀猀瘀攀椀猀 挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀 搀漀 猀攀爀瘀椀漀 漀昀攀爀琀愀搀漀
e verificar os principais concorrentes do cliente. A campanha conta com uma氀椀渀栀愀 挀爀椀愀琀椀瘀愀 挀漀洀 昀漀挀漀 渀愀 攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀
de ser um astro do rock, sendo dividida em três partes:甀洀愀 瀀愀爀愀 漀 瀀切戀氀椀挀漀 瀀爀椀洀爀椀漀Ⰰ
uma para o secundário e uma institucional. O瀀爀漀樀攀琀漀 攀猀琀 搀椀瘀椀搀椀搀漀 攀洀 搀攀稀 挀愀瀀琀甀氀漀猀Ⰰ 猀攀渀搀漀 漀 瀀爀椀洀攀椀爀漀 愀 椀渀琀爀漀搀甀漀Ⰰ 猀攀最甀椀搀漀
pelo briefing do cliente, análise ambiental, pesquisa de洀攀爀挀愀搀漀Ⰰ 瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀Ⰰ 洀搀椀愀Ⰰ 挀爀椀愀漀Ⰰ 瘀椀愀戀椀氀椀搀愀搀攀 攀挀漀渀洀椀挀愀Ⰰ 愀昀攀爀椀漀 搀攀 爀攀猀甀氀琀愀搀漀猀 攀Ⰰ 瀀漀爀 昀椀洀Ⰰ 愀猀 挀漀渀猀椀搀攀爀愀攀猀
finais.
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Sant’Anna (1973), é encontrar uma ideia para servir de tema, e a partir dela,愀瀀爀攀猀攀渀琀ⴀ氀愀Ⰰ 漀甀 猀攀樀愀Ⰰ 搀攀猀挀漀戀爀椀爀 漀 焀甀攀 搀椀稀攀爀 攀 挀漀洀漀 搀椀稀攀爀⸀ 䨀 瀀愀爀愀 一攀眀琀漀渀
Cesar (2013), é o coração, o cérebro e todo o resto da agência. A criação foi瀀爀漀搀甀稀椀搀愀 瀀愀爀愀 漀 瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀 搀愀 挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 攀渀最氀漀戀愀 漀猀 瀀愀椀猀 搀攀 挀爀椀愀渀愀猀 攀渀琀爀攀 㔀
a 17 anos, da classe A e B1. Ambos os públicos têm interesses no mundo da música,瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀洀攀渀琀攀 渀漀 爀漀挀欀⸀ 䄀 攀猀挀漀氀愀 猀攀 洀漀猀琀爀愀爀 挀栀攀椀愀 搀攀 攀猀琀椀氀漀 攀 挀漀洀 瀀攀爀猀漀渀愀氀椀搀愀搀攀
descolada ao apresentar seus benefícios e vantagens, enfatizando como a música焀甀攀 攀渀猀椀渀愀搀愀 瀀漀爀 攀氀攀猀 戀攀渀昀椀挀愀 愀漀 愀氀甀渀漀Ⰰ 琀愀渀琀漀 瀀愀爀愀 漀 挀漀爀瀀漀 焀甀愀渀琀漀 瀀愀爀愀 愀
mente.O foco será em passar uma mensagem sobre o desenvolvimento cognitivo e渀攀甀爀漀氀最椀挀漀 焀甀攀 漀 愀瀀爀攀渀搀椀稀愀搀漀 搀愀 洀切猀椀挀愀 琀爀愀稀 瀀愀爀愀 漀 猀攀爀 栀甀洀愀渀漀Ⰰ 渀漀 挀愀猀漀Ⰰ 漀猀
seus filhos, além de mostrar que o ensino da música pode ser tão importante瀀愀爀愀 漀 搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀 栀甀洀愀渀漀 焀甀愀渀琀漀 瀀爀琀椀挀愀猀 攀猀瀀漀爀琀椀瘀愀猀 攀 愀瀀爀攀渀搀椀稀愀搀漀 搀攀 渀漀瘀愀猀
línguas, por exemplo. Esses aspectos serão apresentados juntamente com os搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀椀猀 搀愀 䄀挀愀搀攀洀椀愀 搀漀 刀漀挀欀 攀洀 爀攀氀愀漀 猀 漀甀琀爀愀猀 攀猀挀漀氀愀猀⸀伀 琀攀洀愀 瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀
da campanha realizada para a Academia do Rock é ‘o rock na veia’. Trata-se de甀洀愀 昀爀愀猀攀 焀甀攀 甀渀椀昀椀挀愀 琀漀搀愀猀 愀猀 氀椀渀栀愀猀 搀攀 瀀攀渀猀愀洀攀渀琀漀 搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀猀Ⰰ 挀漀洀 搀椀瘀攀爀猀漀猀
significados, dentre eles, o enaltecimento de uma dos maiores diferenciais da攀猀挀漀氀愀Ⰰ 焀甀攀 氀攀瘀愀爀 愀漀猀 愀氀甀渀漀猀 愀 攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀 搀攀 猀攀渀琀椀爀攀洀ⴀ猀攀 瘀攀爀搀愀搀攀椀爀漀猀 愀猀琀爀漀猀
do rock. Além disso, ‘o rock na veia’ representa a hereditariedade pretendida瀀攀氀漀猀 瀀愀椀猀 瀀愀爀愀 焀甀攀 猀攀甀猀 昀椀氀栀漀猀 琀愀洀戀洀 最漀猀琀攀洀 攀 愀挀漀洀瀀愀渀栀攀洀 攀猀琀攀 最渀攀爀漀 洀甀猀椀挀愀氀⸀
Outro ponto que também é abrangido com este tema, é o fato de envolver o corpo humano,瀀爀攀猀攀渀琀攀 琀愀洀戀洀 渀漀 搀椀猀挀甀爀猀漀 愀漀猀 瀀愀椀猀 猀漀戀爀攀 漀猀 戀攀渀攀昀挀椀漀猀 挀漀最渀椀琀椀瘀漀猀 搀愀 瀀爀琀椀挀愀
de música para os seus filhos, visando potencializar o desenvolvimento infantil.䤀猀猀漀 猀攀爀 昀攀椀琀漀 愀琀爀愀瘀猀 搀攀 椀洀愀最攀渀猀 攀 琀琀甀氀漀猀 焀甀攀 爀攀瀀爀攀猀攀渀琀攀洀 漀猀 戀攀渀攀昀挀椀漀猀 搀愀
prática da música refletidos no dia a dia dessas crianças e adolescentes,琀漀爀渀愀渀搀漀 漀 戀攀渀攀昀挀椀漀Ⰰ 焀甀攀 愀 瀀爀琀椀挀愀 搀愀 洀切猀椀挀愀Ⰰ 洀愀椀猀 瀀愀氀瀀瘀攀氀⸀ 儀甀愀渀搀漀 漀
objetivo da campanha for atingir seus dois públicos de uma única vez, será愀戀漀爀搀愀搀漀 漀 刀漀挀欀 挀漀洀漀 琀攀洀愀 瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀Ⰰ 攀 樀甀渀琀漀 挀漀洀 攀氀攀Ⰰ 挀漀渀琀攀切搀漀猀 焀甀攀 愀最爀攀最甀攀洀
valor à marca, mostrando as vantagens de estudar na Academia do Rock, como a攀猀琀爀甀琀甀爀愀Ⰰ 瀀爀琀椀挀愀猀 攀洀 戀愀渀搀愀Ⰰ 椀渀猀琀爀甀洀攀渀琀漀猀 攀 愀洀戀椀攀渀琀攀 椀洀攀爀猀椀瘀漀 渀漀 爀漀挀欀Ⰰ㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀猀瀀愀渀 猀琀礀氀攀㴀∀昀漀渀琀ⴀ猀椀稀攀㨀㈀⸀ 瀀琀㬀昀漀渀琀ⴀ昀愀洀椀氀礀㨀☀焀甀漀琀㬀䄀爀椀愀氀☀焀甀漀琀㬀Ⰰ☀焀甀漀琀㬀猀愀渀猀ⴀ猀攀爀椀昀☀焀甀漀琀㬀∀㸀愀琀爀愀瘀猀
de uma campanha institucional.
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