XX CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO SUL


INSCRIÇÃO:	01003

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP09

TÍTULO:	Ela esperava por você: Dirija com consciência

AUTORES:	Daniela Rolloff (Centro Universitário FAG); Nattalia Todeschini Vieira (Centro Universitário FAG); Vitor Facchi (Centro Universitário FAG); Johanan Karol Toledo Werpachowski (Centro Universitário FAG); Ronaldo Frederico Langer (Centro Universitário FAG); Alex Sandro de Araújo Carmo (Centro Universitário FAG)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
Desenvolvido para disciplina de Redação Publicitária, do Curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Assis Gurgacz – FAG, o presente trabalho/peça tinha como foco principal o desenvolvimento de um anúncio de jornal o qual transmitisse a mensagem de conscientização e alerta aos motoristas das rodovias federais e estaduais sob concessão da empresa Rodovias Integradas do Paraná S/A – Viapar a respeito dos perigos ocasionados por imprudências ao volante. Com o objetivo definido a linha criativa adotada na peça foi a partir da linguagem dionisíaca. ਀䄀刀漀搀漀瘀椀愀猀䤀渀琀攀最爀愀搀愀猀搀漀倀愀爀愀渀 匀⼀䄀 ጀ†嘀椀愀瀀愀爀  甀洀愀攀洀瀀爀攀猀愀爀攀猀瀀漀渀猀瘀攀氀瀀攀氀愀挀漀渀挀攀猀猀漀搀愀猀爀漀搀漀瘀椀愀猀焀甀攀愀戀爀愀渀最攀洀漀氀漀琀攀㈀搀漀䄀渀攀氀搀攀䤀渀琀攀最爀愀漀搀漀倀愀爀愀渀Ⰰ 挀漀洀㔀㐀㜀Ⰰ㜀　焀甀椀氀洀攀琀爀漀猀搀愀洀愀氀栀愀瘀椀爀椀愀⸀ 吀漀搀漀猀漀猀愀渀漀猀瀀漀爀洀攀椀漀搀攀氀愀  瀀爀漀洀漀瘀椀搀漀漀挀漀渀挀甀爀猀漀㨀倀爀洀椀漀䔀搀甀挀爀椀愀漀嘀椀愀瀀愀爀愀焀甀愀氀昀漀洀攀渀琀愀渀漀猀挀甀爀猀漀猀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀搀攀昀愀挀甀氀搀愀搀攀猀攀甀渀椀瘀攀爀猀椀搀愀搀攀猀愀挀爀椀愀漀搀攀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀猀⸀ 䔀猀猀愀猀最愀渀栀愀洀猀甀愀昀漀爀洀愀攀洀 洀戀椀琀漀愀挀愀搀洀椀挀漀攀搀攀瀀漀椀猀猀漀椀渀猀挀爀椀琀愀猀渀漀挀漀渀挀甀爀猀漀Ⰰ 愀猀焀甀愀椀猀瀀漀搀攀洀猀攀挀漀渀猀愀最爀愀爀瘀攀渀挀攀搀漀爀愀猀Ⰰ 猀攀渀搀漀愀猀瀀攀愀猀挀爀椀愀琀椀瘀愀猀瀀爀攀洀椀愀搀愀猀Ⰰ 瀀爀漀搀甀稀椀搀愀猀攀瘀攀椀挀甀氀愀搀愀猀瀀攀氀愀愀渀甀渀挀椀愀渀琀攀⸀ 䐀攀渀琀爀攀愀猀瀀攀愀猀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀愀猀瀀愀爀愀漀挀漀渀挀甀爀猀漀Ⰰ 椀渀挀氀甀椀ⴀ猀攀漀愀渀切渀挀椀漀搀攀樀漀爀渀愀氀焀甀攀挀漀洀瀀氀攀洀攀渀琀愀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀㨀 ᰀ䔠氀愀攀猀瀀攀爀愀瘀愀瘀漀挀Ⰰ 渀漀愀猀甀愀洀攀渀猀愀最攀洀㨀䐀椀爀椀樀愀挀漀洀挀漀渀猀挀椀渀挀椀愀⸀ᴀⰠ 挀漀渀猀琀椀琀甀搀愀瀀漀爀洀愀椀猀漀甀琀爀愀猀琀爀猀瀀攀愀猀⸀ Segundo a Abramet, Associação Brasileira de Medicina de Tráfego, o uso de celular ao volante é a terceira maior causa de fatalidades no trânsito brasileiro, esta prática tem aumentado cada vez mais devido ao advento das redes sociais. Em um estudo feito pela Cesvi (Centro de Experimentação e Segurança Viária) apontou-se que desviar o olhar para responder uma mensagem no Whatsapp à velocidade de 80 km/h equivale a dirigir a extensão de um campo de futebol inteiro com os olhos fechados. Com essas informações a linha criativa da campanha foi desenvolvida a fim de conscientizar os motoristas que aquela olhada rápida para responder seu aplicativo de mensagens instantâneas pode ter consequências extremamente graves a sua vida. Com uma mensagem bem objetiva e direta, foi empregado na peça o conceito de discurso dionisíaco, visto que a peça traz em sim uma mensagem com apelo emocional que evidencia a pratica do uso do celular, junto com o que a mesma pode ocasionar. Além disso, faz-se utilização do pretérito imperfeito do verbo “estar” para caracterizar o fato de que a mensagem enviada pelo aplicativo pode não chegar ao seu destino doravante a tragédia que pode acontecer na rodovia por seu uso.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀挀㜀㄀㠀㄀愀∀㸀㰀戀㸀䤀一吀刀伀䐀唀윀쌀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀倀愀爀愀䌀愀爀爀愀猀挀漀稀愀 ⠀㈀　　㐀⤀ 愀猀瀀愀氀愀瘀爀愀猀焀甀攀挀漀洀瀀攀洀漀琀攀砀琀漀搀攀甀洀愀渀切渀挀椀漀挀漀洀瀀攀爀昀椀氀搀椀漀渀椀猀愀挀漀猀漀攀猀挀漀氀栀椀搀愀猀渀漀愀瀀攀渀愀猀瀀漀爀猀甀愀昀甀渀挀椀漀渀愀氀椀搀愀搀攀渀愀栀椀猀琀爀椀愀渀愀爀爀愀搀愀Ⰰ 洀愀猀挀漀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀愀洀瀀氀椀愀爀愀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀漀搀愀洀攀渀猀愀最攀洀⸀ 匀攀最甀渀搀漀漀愀甀琀漀爀 ⠀㈀　　㐀⤀Ⰰ 愀猀瀀愀氀愀瘀爀愀猀渀攀猀猀攀挀愀猀漀猀漀攀猀挀漀氀栀椀搀愀猀攀洀昀甀渀漀搀漀爀攀瀀攀爀琀爀椀漀搀漀瀀切戀氀椀挀漀愀氀瘀漀Ⰰ 瘀椀猀愀渀搀漀甀洀愀愀瀀爀漀砀椀洀愀漀挀漀洀攀氀攀⸀ 䌀漀洀戀愀猀攀渀漀猀攀渀猀椀渀愀洀攀渀琀漀猀搀攀䄀爀椀猀琀琀攀氀攀猀Ⰰ 䌀愀爀爀愀猀挀漀稀愀 ⠀㈀　　㐀⤀ 爀攀挀漀洀攀渀搀愀焀甀攀  猀攀洀瀀爀攀戀漀洀 ᰀ琠爀漀挀愀爀甀洀琀攀爀洀漀瀀漀爀漀甀琀爀漀昀愀洀椀氀椀愀爀 ጀ†猀甀戀猀琀椀琀甀椀爀瀀漀爀攀砀攀洀瀀氀漀 ᠀攠砀愀琀漀ᤀ†瀀漀爀 ᠀挠氀愀爀漀ᤀ†愀漀搀攀猀挀爀攀瘀攀爀甀洀愀挀漀渀挀攀瀀漀Ⰰ 攀 ᠀攠猀琀愀爀漀挀甀瀀愀搀漀ᤀ†瀀漀爀 ᠀攠猀琀愀爀愀琀爀愀瀀愀氀栀愀搀漀ᤀⰠ 甀洀愀瘀攀稀焀甀攀瀀漀爀洀攀椀漀搀攀甀洀愀攀砀瀀爀攀猀猀漀昀愀洀椀氀椀愀爀  洀愀椀猀昀挀椀氀猀攀攀猀琀愀戀攀氀攀挀攀爀甀洀瀀漀渀琀漀搀攀瘀椀猀琀愀ᴀ†⸀ 䐀攀猀琀攀洀漀搀漀Ⰰ 愀甀琀椀氀椀稀愀漀搀愀瘀攀爀琀攀渀琀攀搀椀漀渀椀猀愀挀愀瀀愀爀愀挀漀渀猀琀爀甀漀搀愀椀搀攀椀愀挀爀椀愀琀椀瘀愀猀攀爀攀瘀攀氀愀瀀攀爀琀椀渀攀渀琀攀  攀猀琀爀愀琀最椀愀愀猀攀爀攀洀瀀爀攀最愀搀愀Ⰰ 瘀椀猀琀漀焀甀攀猀攀戀甀猀挀愀愀琀爀愀瘀猀搀愀洀攀渀猀愀最攀洀甀洀愀愀猀猀椀洀椀氀愀漀挀漀洀愀瀀爀琀椀挀愀樀 琀漀洀愀搀愀瀀攀氀漀猀爀攀挀攀瀀琀漀爀攀猀搀愀洀攀渀猀愀最攀洀⸀ Assim a construção de uma comunicação neste modo é benéfica, pois através da proximidade da mensagem com o motorista, utilizamos uma história presente no seu dia-a-dia, ao utilizar o celular, mais especificamente o aplicativo de mensagens WhatsApp, para responder alguém próximo às famosas perguntas “você está chegando?”, “estamos te esperando”, “vai demorar?”, e ao responder com um “estou chegando”, utilizamos a proposição no passado do verbo em forma de correção automática da mensagem, se tornando “estava”, para indicar que a pessoa não chegou ao seu destino, devido fazer uso do aparelho enquanto dirigia, ocasionando o seu óbito, em um acidente de trânsito. ਀伀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀愀瀀攀愀昀漀椀爀攀愀氀椀稀愀搀漀攀洀挀漀渀樀甀渀琀漀渀漀猀猀漀昀琀眀愀爀攀猀䄀搀漀戀攀䤀氀氀甀猀琀爀愀琀漀爀攀䄀搀漀戀攀倀栀漀琀漀猀栀漀瀀挀漀渀琀愀渀搀漀挀漀洀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀猀漀戀爀攀瀀漀猀椀漀⸀ 䄀攀猀挀漀氀栀愀搀愀猀瀀愀氀愀瘀爀愀猀樀甀渀琀漀愀椀洀愀最攀洀戀甀猀挀愀渀漀瀀爀漀瘀漀挀愀爀猀甀爀瀀爀攀猀愀渀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀Ⰰ 洀愀猀猀椀洀甀洀愀氀攀爀琀愀樀甀渀琀漀  愀甀洀愀瀀攀氀漀搀攀猀攀渀猀椀戀椀氀椀稀愀漀攀攀洀漀漀焀甀攀  爀攀昀漀爀愀搀漀瀀攀氀愀椀洀愀最攀洀搀漀挀攀氀甀氀愀爀焀甀攀戀爀愀搀漀搀攀瘀椀搀漀愀漀愀挀椀搀攀渀琀攀Ⰰ 搀愀洀攀渀猀愀最攀洀漀爀椀最椀渀爀椀愀搀攀愀氀最甀洀焀甀攀猀攀愀洀愀攀漀爀攀昀漀爀漀搀漀洀漀琀攀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀攀洀瀀爀椀洀攀椀爀漀瀀氀愀渀漀Ⰰ 攀愀漀昀甀渀搀漀攀洀搀攀猀昀漀焀甀攀漀愀挀椀搀攀渀琀攀⸀ 䄀猀猀椀洀愀氀椀渀栀愀挀爀椀愀琀椀瘀愀  搀攀琀攀爀洀椀渀愀搀愀瀀攀氀愀瀀爀攀挀椀猀漀挀漀渀挀攀椀琀甀愀氀搀愀洀攀渀猀愀最攀洀⼀椀洀愀最攀洀猀漀挀椀愀氀焀甀攀愀瀀攀愀琀攀洀Ⰰ 搀攀猀搀攀漀猀攀渀琀椀洀攀渀琀漀渀攀氀愀瀀爀攀猀攀渀琀攀攀漀甀琀爀漀猀挀爀椀琀爀椀漀猀焀甀攀搀攀猀琀愀挀愀洀愀挀甀椀搀愀搀漀猀愀猀攀氀攀漀搀攀挀愀搀愀椀琀攀洀瀀爀攀猀攀渀琀攀渀漀愀渀切渀挀椀漀瘀椀猀愀渀搀漀漀戀琀攀爀愀椀搀攀渀琀椀昀椀挀愀漀搀漀洀漀琀漀爀椀猀琀愀挀漀洀愀栀椀猀琀爀椀愀挀漀渀琀愀搀愀Ⰰ 愀琀椀渀最椀渀搀漀猀甀愀猀攀渀猀椀戀椀氀椀搀愀搀攀瀀漀爀洀攀椀漀搀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀攀愀瘀攀爀琀攀渀琀攀焀甀攀愀挀漀洀瀀攀⸀ 倀愀爀愀琀椀瀀漀最爀愀昀椀愀瀀爀攀猀攀渀琀攀渀愀瀀攀愀昀漀椀甀琀椀氀椀稀愀搀愀昀漀渀琀攀猀猀攀洀猀攀爀椀昀愀Ⰰ 搀攀琀愀洀愀渀栀漀最爀愀渀搀攀攀昀漀爀洀愀猀椀洀瀀氀攀猀⸀ As relações associativas ou a arte de associar idéias também são muito presentes na peça. Para Carrascoza (2008), a criação publicitária resulta de uma prática de bricolagem levada a termo pelo redator e pelo diretor de arte que se valem sistematicamente, como matéria-prima, de citações de imagens e enunciados fundadores, interferindo em seu significado. A esse entendimento, pode se inferir que, com a relação associativa desenvolvida no processo criativo do anúncio, o mote criativo foi elaborado seguindo as técnicas de bricolagem. Ainda segundo o autor, a bricolagem, assim como o pensamento mítico, é a operação intelectual por excelência da publicidade. ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀挀㜀㄀㠀㄀愀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䌀漀洀漀樀 挀椀琀愀搀漀Ⰰ 愀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀攀戀愀猀攀椀愀渀漀猀瀀爀椀渀挀瀀椀漀猀搀愀氀椀渀最甀愀最攀洀搀椀漀渀椀猀愀挀愀攀渀愀爀攀氀愀漀愀猀猀漀挀椀愀琀椀瘀愀 ⠀戀爀椀挀漀氀愀最攀洀⤀Ⰰ 攀琀漀搀漀漀猀攀甀挀漀渀琀攀切搀漀瘀椀猀愀猀攀渀猀椀戀椀氀椀稀愀爀漀瀀切戀氀椀挀漀⸀ 儀甀愀渀搀漀猀攀昀愀氀愀猀漀戀爀攀挀漀渀猀挀椀攀渀琀椀稀愀漀渀漀琀爀渀猀椀琀漀Ⰰ 愀最爀愀渀搀攀洀愀椀漀爀椀愀搀漀瀀切戀氀椀挀漀攀猀瀀攀爀愀椀洀愀最攀渀猀搀椀爀攀琀愀猀攀椀洀瀀愀挀琀愀渀琀攀猀猀漀戀爀攀愀挀椀搀攀渀琀攀猀Ⰰ 洀漀爀琀攀猀Ⰰ 椀洀瀀爀甀搀渀挀椀愀猀Ⰰ 椀洀愀最攀渀猀搀攀挀愀爀爀漀猀戀愀琀椀搀漀猀攀昀氀愀最爀愀渀琀攀猀搀漀猀洀愀椀猀瘀愀爀椀愀搀漀猀琀椀瀀漀猀搀攀愀挀椀搀攀渀琀攀猀焀甀攀猀攀琀漀爀渀愀爀愀洀瀀愀爀琀攀搀漀爀攀瀀攀爀琀爀椀漀搀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀愀琀甀愀氀攀搀攀瘀椀搀漀愀攀猀琀愀挀漀洀甀洀攀砀瀀漀猀椀漀Ⰰ 攀猀猀愀猀椀洀愀最攀渀猀渀漀瀀爀漀搀甀稀攀洀洀愀椀猀漀洀攀猀洀漀攀昀攀椀琀漀瀀愀爀愀昀椀渀猀搀攀挀漀渀猀挀椀攀渀琀椀稀愀漀⸀ 倀漀爀椀猀猀漀Ⰰ 攀猀琀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀瘀椀猀愀琀爀愀渀猀洀椀琀椀爀猀甀愀洀攀渀猀愀最攀洀搀攀甀洀愀昀漀爀洀愀搀椀昀攀爀攀渀挀椀愀搀愀㨀甀猀愀爀愀洀攀猀洀愀氀椀渀最甀愀最攀洀猀 焀甀攀挀漀洀攀氀攀洀攀渀琀漀猀挀漀洀甀渀猀愀琀漀搀漀猀漀猀洀漀琀漀爀椀猀琀愀猀Ⰰ 愀昀椀渀愀氀Ⰰ 瀀漀搀攀ⴀ猀攀愀琀 栀愀瘀攀爀甀洀愀渀攀最愀漀Ⰰ 洀愀猀焀甀攀洀渀甀渀挀愀瀀攀最漀甀漀挀攀氀甀氀愀爀攀渀焀甀愀渀琀漀搀椀爀椀最椀愀㼀匀攀樀愀瀀愀爀愀 ᰀ洠愀渀搀愀爀甀洀 甀搀椀漀ᴀⰠ 琀爀漀挀愀爀甀洀愀洀切猀椀挀愀攀洀猀甀愀瀀氀愀礀氀椀猀琀Ⰰ 爀攀猀瀀漀渀搀攀爀甀洀愀洀攀渀猀愀最攀洀攀愀琀 漀挀氀猀猀椀挀漀愀琀攀渀搀攀爀漀挀攀氀甀氀愀爀Ⰰ 攀渀漀猀攀搀攀甀挀漀渀琀愀搀漀爀椀猀挀漀焀甀攀攀猀猀愀瀀爀琀椀挀愀瀀漀搀攀琀爀愀稀攀爀攀猀攀渀漀昀攀稀渀攀渀栀甀洀愀搀攀猀猀愀猀瀀爀琀椀挀愀猀樀 瘀椀甀愀氀最甀洀爀攀愀氀椀稀愀渀搀漀⸀ 䔀攀洀漀甀琀爀漀洀漀搀漀Ⰰ 搀椀昀攀爀攀渀琀攀搀漀挀漀洀甀洀Ⰰ 搀攀椀砀愀洀漀猀漀愀挀椀搀攀渀琀攀攀洀猀攀最甀渀搀漀瀀氀愀渀漀Ⰰ 攀洀搀攀猀昀漀焀甀攀愀漀昀甀渀搀漀⸀ Contrariando o sensacionalismo presente nos meios de comunicação e mais constantes em peças publicitárias, a mensagem busca um maior impacto em seu receptor de um modo diferenciado, juntamente com o apelo sentimental “Ela esperava você, não a sua mensagem”, mostrando que as pessoas que esperam a gente chegar bem em casa preferem nossa presença não uma mensagem de celular, levando o receptor e seus processos de assimilação a refletir sobre as consequências negativas de seus atos ao desrespeitar as normas de trânsito. ਀䐀攀昀漀爀洀愀最攀爀愀氀Ⰰ 漀猀氀攀椀琀漀爀攀猀搀攀樀漀爀渀愀椀猀樀 猀漀瀀漀猀猀甀攀洀漀椀渀琀攀爀攀猀猀攀搀攀瀀爀漀挀甀爀愀爀攀氀攀爀愀猀渀漀琀挀椀愀猀爀攀挀攀渀琀攀猀Ⰰ 攀渀愀最爀愀渀搀攀洀愀椀漀爀椀愀搀漀猀樀漀爀渀愀椀猀挀漀琀椀搀椀愀渀漀猀Ⰰ 猀漀昀爀攀焀甀攀渀琀攀猀渀漀琀挀椀愀猀攀渀瘀漀氀瘀攀渀搀漀愀挀椀搀攀渀琀攀猀攀洀攀猀琀爀愀搀愀猀挀漀洀昀攀爀椀搀漀猀攀洀漀爀琀漀猀⸀ 伀漀戀樀攀琀椀瘀漀攀渀琀漀  焀甀攀攀猀琀攀愀渀切渀挀椀漀猀攀樀愀瀀甀戀氀椀挀愀搀漀瀀爀砀椀洀漀猀愀漀猀攀琀漀爀搀漀樀漀爀渀愀氀漀渀搀攀猀攀攀渀挀漀渀琀爀愀洀琀愀椀猀渀漀琀挀椀愀猀Ⰰ 瀀漀椀猀 “os leitores de jornal se deliciam por igual com os anúncios e os textos noticiosos” (MARSHALL, 2003, p.110).

਀�