XX CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO SUL


INSCRIÇÃO:	01156

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP12

TÍTULO:	Clementine - Gastronomia Consciente

AUTORES:	Frederico Eugênio Paranhos (Universidade Positivo); Renan Cordeiro Kieski (Universidade Positivo); Diana Azevedo Cyrino (Universidade Positivo); Ana Paula Cristaldo Moraes (Universidade Positivo); Carolina Maito Luz (Universidade Positivo)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
Clementine é uma plataforma digital desenvolvida para o Trabalho de Conclusão de Curso (TCC) de Publicidade e Propaganda da Universidade Positivo, no ano de 2018 . O projeto, que foi dividido em duas etapas (plano de negócios e plano de comunicação), fomenta discussões importantes na sociedade acerca de temas como: sustentabilidade, alimentação consciente, compartilhamento, valorização e empoderamento de produtores rurais e cozinheiros. ਀吀爀愀琀愀ⴀ猀攀搀攀甀洀愀瀀氀愀琀愀昀漀爀洀愀最愀猀琀爀漀渀洀椀挀愀攀洀昀漀爀洀愀琀漀搀攀愀瀀氀椀挀愀琀椀瘀漀瀀愀爀愀搀椀猀瀀漀猀椀琀椀瘀漀猀洀瘀攀椀猀Ⰰ 焀甀攀挀漀渀攀挀琀愀瀀攀猀猀漀愀猀  瀀爀漀昀椀猀猀椀漀渀愀椀猀搀愀挀漀稀椀渀栀愀攀瀀爀漀搀甀琀漀爀攀猀爀甀爀愀椀猀⸀ 䄀攀洀瀀爀攀猀愀  甀洀愀椀渀琀攀爀洀攀搀椀愀搀漀爀愀搀攀猀攀爀瘀椀漀猀挀甀氀椀渀爀椀漀猀攀洀猀甀愀猀洀愀椀猀瘀愀爀椀愀搀愀猀昀漀爀洀愀猀㨀䌀栀攀昀猀Ⰰ 挀漀稀椀渀栀攀椀爀漀猀Ⰰ 瀀爀漀搀甀琀漀爀攀猀爀甀爀愀椀猀攀挀漀渀猀攀焀甀攀渀琀攀洀攀渀琀攀漀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀漀昀攀爀攀挀椀搀漀猀渀愀猀洀愀椀猀搀椀瘀攀爀猀愀猀洀愀渀椀昀攀猀琀愀攀猀搀攀挀愀搀愀猀攀最洀攀渀琀漀⸀ 준 戀愀猀攀愀搀愀渀漀洀漀瘀椀洀攀渀琀漀 ∀猀氀漀眀昀漀漀搀∀Ⰰ 甀洀洀漀瘀椀洀攀渀琀漀椀渀琀攀爀渀愀挀椀漀渀愀氀昀甀渀搀愀搀漀攀洀㄀㤀㠀㤀焀甀攀瘀椀猀愀漀搀椀爀攀椀琀漀愀漀瀀爀愀稀攀爀搀愀愀氀椀洀攀渀琀愀漀Ⰰ 甀琀椀氀椀稀愀渀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀猀愀爀琀攀猀愀渀愀椀猀搀攀焀甀愀氀椀搀愀搀攀攀猀瀀攀挀椀愀氀Ⰰ 瀀爀漀搀甀稀椀搀漀猀搀攀昀漀爀洀愀焀甀攀爀攀猀瀀攀椀琀攀漀洀攀椀漀愀洀戀椀攀渀琀攀攀漀甀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀爀攀猀瀀漀渀猀瘀攀椀猀瀀攀氀愀瀀爀漀搀甀漀⸀ Nossa ordem é democratizar o serviço de personal chef e levar insumos frescos, locais e de qualidade para os utilizadores do aplicativo.਀伀猀渀漀猀猀漀猀 ∀䌀漀稀椀渀栀攀椀爀漀猀搀攀挀愀猀愀∀ 猀漀瀀爀漀昀椀猀猀椀漀渀愀椀猀搀愀最愀猀琀爀漀渀漀洀椀愀焀甀攀攀砀攀挀甀琀愀洀漀猀猀攀甀猀攀爀瘀椀漀猀攀洀爀攀猀椀搀渀挀椀愀猀漀甀攀洀焀甀愀氀焀甀攀爀漀甀琀爀漀攀猀瀀愀漀愀搀攀焀甀愀搀漀Ⰰ 挀漀洀漀猀愀氀攀猀搀攀昀攀猀琀愀猀Ⰰ 挀栀甀爀爀愀猀焀甀攀椀爀愀猀Ⰰ 猀愀氀愀猀搀攀攀瘀攀渀琀漀猀漀甀漀甀琀爀漀氀甀最愀爀焀甀攀瀀漀猀猀愀猀攀爀 ∀ 漀挀甀瀀愀搀漀∀ 瀀攀氀漀洀漀瘀椀洀攀渀琀漀搀愀挀漀洀椀搀愀搀攀瘀攀爀搀愀搀攀⸀ As nossas entregas de orgânicos valorizam o cultivo regional e sazonal de ingredientes frescos que são disponibilizados em caixas na casa de nossos clientes.਀䘀漀椀攀渀琀攀渀搀攀渀搀漀焀甀攀愀戀漀愀最愀猀琀爀漀渀漀洀椀愀栀愀戀椀琀愀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀攀渀漀漀猀攀猀瀀愀漀猀Ⰰ 焀甀攀搀攀挀椀搀椀洀漀猀椀渀挀攀渀琀椀瘀愀爀甀洀愀挀甀氀琀甀爀愀愀氀椀洀攀渀琀愀爀搀攀猀瘀椀渀挀甀氀愀搀愀搀攀攀猀瀀愀漀猀挀漀洀攀爀挀椀愀椀猀⸀ 嘀椀瘀攀渀挀椀愀渀搀漀漀猀搀漀椀猀氀愀搀漀猀搀愀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀Ⰰ 挀漀洀漀挀氀椀攀渀琀攀猀攀挀漀稀椀渀栀攀椀爀漀猀Ⰰ 瀀甀搀攀洀漀猀琀爀愀渀猀瀀漀爀愀猀 ∀挀愀爀渀挀椀愀猀∀ 搀漀瀀切戀氀椀挀漀攀洀甀洀愀瀀爀漀瀀漀猀琀愀焀甀攀昀漀猀猀攀搀攀洀漀挀爀琀椀挀愀瀀愀爀愀琀漀搀愀愀挀愀搀攀椀愀⸀ Os impactos ambientais causados pelo consumo, provocam na sociedade uma série de mudanças e questionamentos sobre a exploração de recursos naturais na cadeia alimentícia. Essas mudanças, resultam em um mercado com consumidores que caminham em direção a uma alimentação muito mais consciente e que prioriza alimentos e processos mais naturais, desde os fornecedores até o preparo das refeições. Hoje, o consumidor está mais mais atento e preocupado com o caminho que os alimentos percorrem até chegar à sua mesa, e produtos que são menos processados e valorizam o aspecto natural ganham vantagem competitiva no mercado. ਀伀漀戀樀攀琀漀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀攀渀琀漀猀攀爀椀愀愀爀攀愀氀椀稀愀漀搀攀甀洀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀搀椀最椀琀愀氀瀀愀爀愀漀氀愀渀愀洀攀渀琀漀搀愀瀀氀愀琀愀昀漀爀洀愀渀愀挀椀搀愀搀攀搀攀䌀甀爀椀琀椀戀愀 ⴀ 倀愀爀愀渀 攀焀甀攀爀攀猀漀氀瘀攀猀猀攀漀搀攀猀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀搀漀瀀切戀氀椀挀漀猀漀戀爀攀漀猀猀攀爀瘀椀漀猀焀甀攀猀攀爀漀漀昀攀爀攀挀椀搀漀猀Ⰰ 愀氀洀焀甀攀猀琀攀猀洀愀椀猀椀渀琀爀渀猀攀挀愀猀挀漀洀漀愀氀椀洀攀渀琀愀漀挀漀渀猀挀椀攀渀琀攀Ⰰ 猀甀猀琀攀渀琀愀戀椀氀椀搀愀搀攀Ⰰ 猀氀漀眀ⴀ昀漀漀搀Ⰰ 昀愀椀爀ⴀ琀爀愀搀攀Ⰰ 瀀攀爀猀漀渀愀氀挀栀攀昀攀漀挀漀渀猀甀洀漀搀攀漀爀最渀椀挀漀猀⸀ 䄀挀愀洀瀀愀渀栀愀挀漀渀琀攀洀瀀氀愀爀椀愀漀氀愀渀愀洀攀渀琀漀搀愀瀀氀愀琀愀昀漀爀洀愀戀攀洀挀漀洀漀愀愀渀最愀爀椀愀漀椀渀椀挀椀愀氀搀攀甀猀甀爀椀漀猀昀漀爀渀攀挀攀搀漀爀攀猀攀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀⸀ O objetivo de marketing é atingir um número de 15 mil downloads da plataforma no período de três meses de campanha. A plataforma tem a meta de engajar lucros crescentes, atingindo 210 pedidos no primeiro mês, 300 no segundo, e 450 pedidos no último mês. No primeiro mês haverão 30 usuários fornecedores disponíveis, no segundo a meta é crescer para 40, e no último subir para 50 usuários fornecedores.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀挀㜀㄀㠀㄀愀∀㸀㰀戀㸀䤀一吀刀伀䐀唀윀쌀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀倀愀爀愀攀渀琀攀渀搀攀爀漀洀愀挀爀漀愀洀戀椀攀渀琀攀攀洀焀甀攀愀䌀氀攀洀攀渀琀椀渀攀攀猀琀 椀渀猀攀爀椀搀愀Ⰰ 昀漀爀愀洀昀攀椀琀愀猀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀攀渀瘀漀氀瘀攀渀搀漀愀猀瀀攀挀琀漀猀挀甀氀琀甀爀愀椀猀Ⰰ 愀氀椀洀攀渀琀愀爀攀猀Ⰰ 琀攀挀渀漀氀最椀挀漀猀Ⰰ 搀攀洀漀最爀昀椀挀漀猀攀攀挀漀渀洀椀挀漀猀渀漀洀甀渀搀漀Ⰰ 渀漀䈀爀愀猀椀氀攀渀愀挀椀搀愀搀攀搀攀䌀甀爀椀琀椀戀愀⸀ 䘀漀爀愀洀愀渀愀氀椀猀愀搀漀猀漀猀愀猀瀀攀挀琀漀猀挀甀氀琀甀爀愀椀猀Ⰰ 戀攀洀挀漀洀漀愀洀甀搀愀渀愀搀攀瘀愀氀漀爀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀渀搀漀漀洀漀搀漀焀甀攀愀瀀漀瀀甀氀愀漀瀀愀猀猀漀甀愀猀攀愀氀椀洀攀渀琀愀爀渀漀猀切氀琀椀洀漀猀愀渀漀猀⸀ A economia colaborativa, segmento que a Clementine está inserida, é um novo momento no cenário econômico. É um novo modelo de negócio, mais responsável e consciente. De acordo com as pesquisas realizadas, a economia colaborativa se tornou um importante segmento de negócios, extremamente lucrativo. No campo tecnológico, foi constatado que as pessoas irão cada vez mais usar seus smartphones para fazer compras, além de fazer pedidos por meio de aplicativos de delivery. ਀伀甀琀爀愀琀攀渀搀渀挀椀愀愀渀愀氀椀猀愀搀愀Ⰰ  漀昀愀琀漀搀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀攀猀琀愀爀攀洀挀愀搀愀瘀攀稀洀愀椀猀攀渀最愀樀愀搀愀猀攀洀攀渀琀攀渀搀攀爀愀瀀爀漀挀攀搀渀挀椀愀搀漀猀愀氀椀洀攀渀琀漀猀焀甀攀挀漀渀猀漀洀攀洀Ⰰ 瀀爀攀稀愀渀搀漀瀀攀氀愀猀愀切搀攀攀瀀攀氀漀洀攀椀漀愀洀戀椀攀渀琀攀⸀ 䈀愀猀攀愀搀漀攀洀渀漀猀猀愀猀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀Ⰰ 漀猀氀漀眀ⴀ昀漀漀搀 ⠀洀漀瘀椀洀攀渀琀漀焀甀攀洀漀瘀攀愀䌀氀攀洀攀渀琀椀渀攀⤀ 攀愀愀氀椀洀攀渀琀愀漀猀愀甀搀瘀攀氀Ⰰ 猀漀琀攀渀搀渀挀椀愀猀瀀愀爀愀漀昀甀琀甀爀漀⸀ No estudo de concorrentes, as marcas foram classificadas de acordo com os tipos de serviço que oferecem, independente da região do Brasil em que atuam, pois assim, também foi possível analisar potenciais concorrentes que possam vir atuar em Curitiba. Os concorrentes foram classificados em diretos - Meu Bistrô, Substitutos - iFood, Rappi e UberEats e potenciais - Apptite e LocalChef. A Clementine ainda não possui concorrentes indiretos, devido ao fato de nenhuma empresa ou marca oferecer um serviço semelhante que concorra indiretamente com a Clementine na cidade de Curitiba.਀䄀瀀猀挀漀洀瀀爀攀攀渀搀攀爀漀猀愀猀瀀攀挀琀漀猀焀甀攀琀愀渀最攀洀愀䌀氀攀洀攀渀琀椀渀攀挀漀洀漀渀攀最挀椀漀Ⰰ 瀀爀漀挀甀爀愀洀漀猀搀攀瀀甀爀愀爀愀猀愀渀氀椀猀攀猀搀攀洀攀爀挀愀搀漀攀琀攀渀搀渀挀椀愀猀愀昀椀洀搀攀攀猀琀愀戀攀氀攀挀攀爀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀攀昀椀挀椀攀渀琀攀猀瀀愀爀愀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀搀愀洀愀爀挀愀⸀ 䄀攀洀瀀爀攀猀愀瀀漀猀猀甀椀搀漀椀猀琀椀瀀漀猀搀攀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀㨀漀猀甀猀甀爀椀漀猀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀攀漀猀甀猀甀爀椀漀猀昀漀爀渀攀挀攀搀漀爀攀猀⸀ 䘀漀爀愀洀爀攀愀氀椀稀愀搀愀猀渀漀洀猀搀攀愀戀爀椀氀搀攀㈀　㄀㠀琀爀猀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀渀漀愀洀戀椀攀渀琀攀漀渀氀椀渀攀攀攀渀琀爀攀瘀椀猀琀愀瀀爀攀猀攀渀挀椀愀氀愀昀椀洀搀攀椀渀瘀攀猀琀椀最愀爀搀愀搀漀猀搀攀洀漀最爀昀椀挀漀猀攀瀀猀椀挀漀最爀昀椀挀漀猀搀攀猀猀攀猀瀀切戀氀椀挀漀猀⸀ 伀猀最爀昀椀挀漀猀搀愀猀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀瀀漀搀攀洀猀攀爀愀挀攀猀猀愀搀漀猀渀漀愀瀀渀搀椀挀攀搀漀搀漀挀甀洀攀渀琀漀 ∀倀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀攀倀攀愀猀∀ 搀椀猀瀀漀渀椀戀椀氀椀稀愀搀漀渀愀瘀攀爀猀漀攀洀倀䐀䘀⸀ Para usuários consumidores, uma pesquisa quantitativa foi realizada para o público geral com o objetivo de verificar a aceitação da plataforma e conhecer o perfil dessas pessoas. Para traçar esses perfis, o questionário contou com questões demográficas como idade, sexo, renda familiar segundo IBGE, profissão e estado civil; Comportamentais como a relação com a gastronomia; Hábitos relacionados a compra de comida delivery e dados sobre o consumo de mídia e cultura. Os usuários fornecedores da Clementine consistem nos cozinheiros e chefs da cidade de Curitiba e região metropolitana, bem como produtores rurais e estabelecimentos que vendem insumos e que irão aderir à plataforma e vender seus produtos por intermédio do app. ਀䘀漀椀爀攀愀氀椀稀愀搀愀甀洀愀瀀攀猀焀甀椀猀愀焀甀愀氀椀琀愀琀椀瘀愀瀀愀爀愀漀猀甀猀甀爀椀漀猀昀漀爀渀攀挀攀搀漀爀攀猀搀攀猀攀爀瘀椀漀猀Ⰰ 挀漀洀漀椀渀琀甀椀琀漀搀攀挀漀渀栀攀挀攀爀漀瀀攀爀昀椀氀搀攀猀猀愀猀攀瀀攀猀猀漀愀猀攀攀渀琀攀渀搀攀爀焀甀愀椀猀猀漀漀猀洀漀琀椀瘀漀猀瀀攀氀漀猀焀甀愀椀猀攀氀愀猀猀攀瘀椀渀挀甀氀愀爀椀愀洀愀漀愀瀀氀椀挀愀琀椀瘀漀⸀ 䄀瀀攀猀焀甀椀猀愀挀漀渀琀漀甀挀漀洀瀀攀爀最甀渀琀愀猀瘀漀氀琀愀搀愀猀愀猀攀猀瀀攀挀椀愀氀椀搀愀搀攀猀挀甀氀椀渀爀椀愀猀搀攀挀愀搀愀甀猀甀爀椀漀Ⰰ 琀椀瀀漀搀攀昀漀爀洀愀漀愀挀愀搀洀椀挀愀Ⰰ 琀攀洀瀀漀搀攀愀琀甀愀漀渀漀洀攀爀挀愀搀漀搀攀琀爀愀戀愀氀栀漀Ⰰ 椀渀琀攀爀攀猀猀攀攀洀瘀攀渀搀攀爀瀀爀漀搀甀琀漀猀攀洀甀洀愀瀀氀椀挀愀琀椀瘀漀攀昀漀爀洀愀猀搀攀攀渀琀爀攀最愀搀漀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀⸀ Os produtores rurais são usuários fornecedores de serviço, constituídos por produtores rurais da região de Curitiba e adjacências que já forneçam frutas, legumes, verduras e temperos, e pequenas cooperativas familiares ou não com mix de produtos variados. Para esse público foram realizadas visitas a 3 propriedades rurais/cooperativas e entrevistas com os proprietários a fim de se entender sobre a atividade de orgânicos, processos logísticos e viabilidade de proposta.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀挀㜀㄀㠀㄀愀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀倀愀爀愀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀搀攀氀愀渀愀洀攀渀琀漀搀愀䌀氀攀洀攀渀琀椀渀攀Ⰰ 搀椀瘀椀搀椀洀漀猀渀漀猀猀愀猀愀攀猀攀洀琀爀猀攀琀愀瀀愀猀㨀瀀爀攀瀀愀爀漀Ⰰ 愀琀椀瘀愀漀Ⰰ 攀氀愀渀愀洀攀渀琀漀⸀ 䄀氀最甀洀愀猀愀攀猀漀挀漀爀爀攀洀瀀愀爀愀氀攀氀愀洀攀渀琀攀渀漀愀洀戀椀攀渀琀攀漀昀昀氀椀渀攀Ⰰ 洀愀猀愀瀀攀渀愀猀挀漀洀漀昀漀爀洀愀搀攀瀀爀攀瀀愀爀愀漀攀漀甀昀漀爀洀愀琀愀漀搀攀攀洀戀愀氀愀最攀渀猀Ⰰ 瀀愀爀愀漀氀愀渀愀洀攀渀琀漀搀愀琀攀爀挀攀椀爀愀攀洀愀椀猀椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀攀琀愀瀀愀Ⰰ 焀甀攀愀挀漀渀琀攀挀攀渀漀愀洀戀椀攀渀琀攀搀椀最椀琀愀氀⸀ A primeira fase de campanha, foi reservada para prospecção de chefs e produtores, para que o aplicativo possa funcionar em seu lançamento. Visitas presenciais a fazendas, entrega de panfletos, e-mail marketing e um evento de encontro com chefs e produtores fazem parte desta fase da campanha, justamente para que o processo comece com a conexão que propomos. Apesar de não acontecer completamente no ambiente digital, por dificuldade de comunicação com este público no ambiente online, essa etapa é crucial para o início das operações.਀䔀洀戀愀氀愀最攀渀猀昀漀爀愀洀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀猀瀀愀爀愀焀甀攀猀攀爀攀愀氀椀稀攀愀攀渀琀爀攀最愀搀攀椀渀猀甀洀漀猀搀愀猀瀀爀漀瀀爀椀攀搀愀搀攀猀昀漀爀渀攀挀攀搀漀爀愀猀⸀ 䄀瀀氀椀挀愀渀搀漀漀瘀椀猀搀愀猀甀猀琀攀渀琀愀戀椀氀椀搀愀搀攀Ⰰ 愀氀漀最漀搀愀䌀氀攀洀攀渀琀椀渀攀  猀甀戀氀椀洀愀搀愀攀洀挀愀椀砀愀猀搀攀瀀愀氀氀攀琀猀焀甀攀猀攀爀漀攀渀琀爀攀最甀攀樀甀渀琀愀洀攀渀琀攀挀漀洀愀 ∀琀愀最∀ 搀漀瀀爀漀搀甀琀漀爀Ⰰ 焀甀攀昀甀渀挀椀漀渀愀挀漀洀漀甀洀愀攀琀椀焀甀攀琀愀⸀ Para segunda fase da campanha, contamos com o evento de lançamento do aplicativo, em que os consumidores finais, imprensa e fornecedores participarão de uma refeição coletiva ao estilo "eat in", uma forma de compartilhar o alimento em uma refeição de "protesto" contra o ultra processamento de alimentos, fast-food e desigualdades do segmento. Os convites serão disponibilizados por e-mail.਀倀漀爀昀椀洀渀愀琀攀爀挀攀椀爀愀昀愀猀攀Ⰰ 愀挀愀洀瀀愀渀栀愀猀攀愀猀猀攀最甀爀愀挀漀洀瀀攀愀猀瀀愀爀愀漀洀攀椀漀搀椀最椀琀愀氀Ⰰ 樀甀猀琀愀洀攀渀琀攀瀀漀爀猀攀爀渀漀猀猀漀瀀切戀氀椀挀漀愀氀瘀漀Ⰰ 瀀攀猀猀漀愀猀搀愀最攀爀愀漀夀Ⰰ 愀猀焀甀愀椀猀挀漀渀瘀椀瘀攀洀洀愀椀猀挀漀洀漀洀攀椀漀搀椀最椀琀愀氀Ⰰ 琀攀洀椀搀攀椀愀猀洀愀椀猀挀漀渀猀琀爀甀搀愀猀猀漀戀爀攀甀洀愀愀氀椀洀攀渀琀愀漀洀攀氀栀漀爀攀搀攀焀甀愀氀椀搀愀搀攀Ⰰ 猀漀攀渀最愀樀愀搀愀猀挀漀洀挀愀甀猀愀猀Ⰰ 攀瀀漀爀漀甀琀爀漀猀琀爀愀漀猀焀甀攀愀猀猀攀琀漀爀渀愀爀愀洀漀瀀切戀氀椀挀漀瀀爀椀洀爀椀漀搀愀洀愀爀挀愀⸀ 倀漀爀洀攀椀漀搀攀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀爀攀愀氀椀稀愀搀愀猀瀀攀氀愀䌀氀攀洀攀渀琀椀渀攀Ⰰ 昀漀椀挀漀渀猀琀愀琀愀搀漀焀甀攀最爀愀渀搀攀瀀愀爀琀攀搀漀渀漀猀猀漀瀀切戀氀椀挀漀ⴀ愀氀瘀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀琀 瀀爀攀猀攀渀琀攀渀漀猀洀攀椀漀猀搀椀最椀琀愀椀猀Ⰰ 挀漀洀漀䤀渀猀琀愀最爀愀洀攀䘀愀挀攀戀漀漀欀⸀ Serão feitos posts para Instagram e Facebook, assim como investimento em campanhas de Google Adwords. Deste modo, é possível segmentar o direcionamento da campanha de lançamento da Clementine para o público desejado. ਀䌀漀洀漀䜀漀漀最氀攀䐀椀猀瀀氀愀礀Ⰰ  瀀漀猀猀瘀攀氀挀漀氀漀挀愀爀愀渀切渀挀椀漀猀焀甀攀昀愀爀漀愀䌀氀攀洀攀渀琀椀渀攀猀攀搀攀猀琀愀挀愀爀渀愀琀攀氀愀搀攀渀漀猀猀漀猀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀Ⰰ 最攀爀愀渀搀漀甀洀爀攀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀瀀愀爀愀愀洀愀爀挀愀攀挀漀渀猀攀焀甀攀渀琀攀洀攀渀琀攀甀洀愀洀愀椀漀爀愀甀琀漀爀椀搀愀搀攀⸀ 䐀攀猀琀攀洀漀搀漀Ⰰ  椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀甀猀愀爀攀猀猀愀昀攀爀爀愀洀攀渀琀愀渀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 瀀漀椀猀攀氀愀瀀攀爀洀椀琀攀甀洀愀猀攀最洀攀渀琀愀漀愀猀猀攀爀琀椀瘀愀⸀ 䄀氀洀搀椀猀猀漀Ⰰ 漀猀氀椀渀欀猀瀀愀琀爀漀挀椀渀愀搀漀猀瀀攀爀洀椀琀椀爀漀焀甀攀愀䌀氀攀洀攀渀琀椀渀攀最愀渀栀攀搀攀猀琀愀焀甀攀攀洀猀攀甀渀椀挀栀漀Ⰰ 最愀渀栀愀渀搀漀攀洀瀀愀琀椀愀搀漀瀀切戀氀椀挀漀瀀愀爀愀挀漀洀攀氀愀Ⰰ 愀氀洀搀攀最攀爀愀爀洀愀椀猀椀渀琀攀爀攀猀猀攀搀攀挀漀渀猀甀洀漀⸀ Ainda no ambiente digital, o blog da Clementine é a estratégia que direciona os rumos da comunicação da marca. O blog trata de questões essenciais para marca e para difundir conceitos que estão vinculados ao serviço. O marketing de conteúdo gera leads, aumenta o alcance da marca, diminui custos por informar os clientes sem precisar que os mesmos entrem em contato com a central de atendimento e principalmente, geram autoridade. Mostrar que a empresa é e como ela se posiciona, demonstra conhecimento sobre o assunto e a área, o que impõe um novo padrão de consumo não apenas baseado em preço.਀䤀渀昀氀甀攀渀挀椀愀搀漀爀攀猀搀椀最椀琀愀椀猀爀攀挀攀戀攀爀漀瀀爀攀猀猀欀椀琀猀Ⰰ 最愀爀愀渀琀椀渀搀漀愀搀椀瘀甀氀最愀漀搀椀最椀琀愀氀瀀愀爀愀猀攀甀猀猀攀最甀椀搀漀爀攀猀攀愀甀洀攀渀琀愀渀搀漀漀爀愀搀愀爀搀攀氀攀愀搀猀瀀愀爀愀䌀氀攀洀攀渀琀椀渀攀⸀ 倀愀爀愀愀洀愀爀挀愀Ⰰ 挀漀洀攀猀猀攀猀椀渀昀氀甀攀渀挀椀愀搀漀爀攀猀猀攀爀 瀀漀猀猀瘀攀氀搀椀瘀甀氀最愀爀戀攀渀攀昀挀椀漀猀焀甀攀漀昀攀爀攀挀攀洀漀猀愀琀爀愀瘀猀搀攀瀀攀猀猀漀愀猀焀甀攀瀀漀猀猀甀攀洀甀洀最爀愀渀搀攀渀切洀攀爀漀搀攀猀攀最甀椀搀漀爀攀猀愀琀椀瘀漀猀焀甀攀猀攀椀渀琀攀爀攀猀猀愀洀瀀攀氀漀渀漀猀猀漀挀漀渀琀攀切搀漀Ⰰ 瀀漀椀猀洀甀椀琀漀猀椀渀昀氀甀攀渀挀椀愀搀漀爀攀猀瀀漀猀猀甀攀洀渀椀挀栀漀攀猀瀀攀挀昀椀挀漀搀攀瀀切戀氀椀挀漀⸀

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