XX CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO SUL


INSCRIÇÃO:	01163

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP13

TÍTULO:	Colha Bons Frutos: publicidade não convencional a favor do bem

AUTORES:	WILSON NUNES DA LUZ (WILSON NUNES); Thais Kronbauer de Andrade (Faculdade Assis Gurgacz); Sergio Kulak (Faculdade Assis Gurgacz); Jhenifer Kruger de Almeida (Faculdade Assis Gurgacz)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
No segundo semestre do ano de 2018, os alunos do curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Assis Gurgacz (FAG), localizada na cidade de Toledo, Paraná, foram divididos em grupos para realizarem um trabalho acadêmico que integrasse a teoria com a prática. Na disciplina de Criatividade e Inovação, ministrada pelo Professor Ms. Sergio Kulak, os autores foram desafiados a realizar uma intervenção social, sem fins lucrativos, para elaborarem uma ação publicitária no espaço urbano que levasse, de algum modo, uma mensagem positiva de amor e prosperidade para a população no período de pós-eleição presidencial, momento em que o país ainda estava bastante dividido pela polarização política. O desafio proposta era surpreender os receptores de algum modo, fazendo com que eles pudessem interagir com o suporte midiático. Era necessário a veiculação da mensagem em pelo menos três pontos distintos da cidade. Para a elaboração do projeto, o nosso grupo buscou inspiração na cena eletrônica e DJs da região, que espalham mensagens positivas por meio de seus eventos para que as pessoas possam conectar-se com elas mesmas e com a música. O trabalho foi constituído por meio de quatro etapas: 1) concepção; 2) elaboração de planejamento estratégico; 3) materialização da ideia criativa e 4) execução em campo. A partir dessas etapas, foi possível impactar um grande número de pessoas. Os resultados foram bastante positivos, conseguindo a interação proposta a partir de uma mídia não convencional, causando impacto entre os receptores e cumprindo com o objetivo proposto pelo trabalho: levar um elemento de positividade/esperança a população que ainda estava bastante dividida e com um visível clima de instabilidade emocional que se evidenciava em todo o país. Assim criou-se o projeto Colha Bons Frutos, que consiste em espalhar mensagens positivas através de letras de músicas em dobraduras de origamis em formato de frutas, pendurados em árvores em diferentes localidades da cidade, com o intuito de que as pessoas colham os frutos e encantem-se com as mensagens. Neste aspecto foi trabalhado com dois elementos não convencionais, um origami (fruto) levado à população e as árvores como suporte dessa comunicação.

INTRODUÇÃO
O projeto teve início em laboratórios e sala de aula onde foram utilizadas técnicas como Brainstorming e Mapa Mental para gerar possibilidades e definir qual seria o modelo de intervenção a ser adotado. Após a composição de cinco ideias criativas, obrigatoriedade da atividade, foi utilizada uma técnica de análise do potencial das ideias, na qual era possível prever qual modelo de intervenção teria o melhor impacto a partir de 4 critérios: Aplicabilidade, avaliando o fator de aplicação da ideia a partir de fatores como custo, materiais, tempo, clima, entre outros contextos que se adaptam a particularidade de cada ideia criativa; Criatividade, a partir da noção de diferenciação, fuga do senso comum e como solução efetiva ao desafio proposto; Estética, aplicando conceitos estéticos operados tanto pelo formato, quanto pelo design gráfico do material; e Envolvimento, analisando o grau de interação dos transeuntes com a intervenção. Após definida a ideia criativa, um segundo brainstorming foi realizado para determinar a estratégia e o roteiro de execução da intervenção.Visivelmente, as pessoas estão acostumadas com publicidades de fins lucrativos no cenário urbano. Assim, como objetivo específico da atividade, buscamos mostrar que nem toda comunicação que envolve o público-alvo possui esses fins. E mais, a fim de efetivar a mensagem veiculada, buscamos trabalhar com o aspecto da interação, fazendo com que transeuntes do espaço fossem até a comunicação, buscassem-na, ao invés de ser uma mensagem imposta, como acontece em mídias exteriores comuns como outdoor, back e front light, MUPIs, etc. Para o suporte enquanto mídia, elemento que disponibiliza a mensagem ao receptor, buscamos um elemento não comunicacional como base de nossa mensagem, porém, um elemento comum na cidade: as árvores. A ideia criativa neste ponto intenta fazer que com a inflexão do sentido da árvore, de elemento citadino para suporte midiático, gere o choque e, com isso, o receptor se questione sobre o que a situação quer comunicar e, assim, interaja com ela. A mensagem em si era veiculada nos frutos das árvores. Para sua elaboração, buscamos materiais que no imaginário coletivo são prontamente vistos como interativos: os origamis. Foram desenvolvidos origamis de diferentes frutas que traziam também um bilhete em forma de folha de árvore, neles eram apresentadas as mensagens de positividade que o desafio propunha. Nesse sentido, o transeunte passava em frente a uma árvore da intervenção, via os frutos, colhia um deles arrancando-o da árvore e desfrutava de seu conteúdo, dessa vez não um alimento para o corpo, mas para a alma, por meio de uma mensagem efetiva de positividade advinda de diferentes músicas comuns ao repertório coletivo. Para estimular a interação foram desenvolvidos elementos que levassem o transeunte mais rapidamente até a intervenção, neste sentido fizemos placas que indicavam o lugar de colheita. Tendo em vista os locais das ações, espaços nitidamente urbanos, que contrastam com ideia de campo, as placas geravam o interesse dos transeuntes em relação ao seu próprio conteúdo, e caminhando um pouco eles deparavam-se com a ação em si. Fizemos também elementos que estimulassem a interação no local, como um espantalho orientando as pessoas a colherem os frutos pendurados, operando por meio da antítese, não no sentido de espantar, mas de aproximar os indivíduos que passavam pelo local. Havia também uma pequena caixa de som escondida na árvore que tocava a playlist correspondente as mensagens dos frutos e que acionava a música específica de um fruto quando alguém o colhia. Para a confecção dos elementos da intervenção foram utilizados materiais como papel, dobraduras, sisal, linha de pesca, roupas, chapéu de palha, placas, entre outros. Também fez parte do projeto, as caixas de som e celulares que serviram para tocar as músicas.

OBJETIVO
Na etapa de concepção do projeto, foram combinadas duas ideias, a primeira, de espalhar frases oriundas de músicas com mensagens positivas; com a segunda, de colheita de milho com espantalhos. Da junção das ideias criativas, surgiu o projeto “Colha Bons Frutos”, onde o objetivo centra-se em fazer com que a população colha frutos de qualidade, não em seu sentido convencional, mas a partir de uma noção simbólica que leve um instante de alegria no dia de alguém.਀一愀猀攀最甀渀搀愀攀琀愀瀀愀Ⰰ 渀漀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀攀猀琀爀愀琀最椀挀漀Ⰰ 昀漀爀愀洀氀攀瘀愀渀琀愀搀漀猀漀猀搀攀猀愀昀椀漀猀愀猀攀爀攀洀愀瘀愀氀椀愀搀漀猀挀漀洀漀猀椀琀甀愀漀挀氀椀洀琀椀挀愀Ⰰ 氀漀挀愀椀猀搀攀攀砀攀挀甀漀Ⰰ 琀爀渀猀椀琀漀搀攀瀀攀猀猀漀愀猀⸀ 䘀漀爀愀洀猀攀氀攀挀椀漀渀愀搀漀猀琀爀猀攀猀瀀愀漀猀搀愀挀椀搀愀搀攀Ⰰ 瀀爀漀瀀漀爀挀椀漀渀愀渀搀漀琀爀猀瀀攀爀昀椀猀搀攀瀀切戀氀椀挀漀猀㨀瀀攀猀猀漀愀猀昀漀挀愀搀愀猀攀洀爀攀愀氀椀稀愀爀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀猀挀漀洀攀爀挀椀愀椀猀⼀瀀爀漀昀椀猀猀椀漀渀愀椀猀渀漀挀攀渀琀爀漀搀愀挀椀搀愀搀攀㬀瀀攀猀猀漀愀猀昀漀挀愀搀愀猀渀漀氀愀稀攀爀挀漀洀愀昀愀洀氀椀愀㬀攀瀀攀猀猀漀愀猀爀攀愀氀椀稀愀渀搀漀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀猀昀猀椀挀愀猀攀挀愀洀椀渀栀愀搀愀猀⸀ Na terceira etapa, de materialização da ideia criativa, foram desenvolvidos os materiais da intervenção: a) a mascote, feita em saco de pano, cabos de vassoura, camiseta e chapéu de festa junina, o enchimento em papel amassado; b) os 10 frutos em origamis de cartolina acompanhados de bilhetes em forma de folhas de árvores, eram 40 unidades por árvore, sendo que os frutos foram divididos em tipos de frutas diferentes e com 10 opções de cores, cada cor era relativa a uma música.਀伀猀戀椀氀栀攀琀攀猀攀洀昀漀爀洀愀琀漀搀攀昀漀氀栀愀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀瘀愀洀愀瀀攀渀愀猀甀洀琀爀攀挀栀漀攀猀瀀攀挀椀昀椀挀漀搀愀氀攀琀爀愀搀愀洀切猀椀挀愀Ⰰ 氀椀最愀渀搀漀愀椀搀攀椀愀搀攀瀀漀猀椀琀椀瘀椀搀愀搀攀Ⰰ 攀漀渀漀洀攀搀漀瀀爀漀樀攀琀漀 ᰀ䌠漀氀栀愀䈀漀渀猀䘀爀甀琀漀猀ᴀ⸠ 伀猀攀氀攀洀攀渀琀漀猀攀爀愀洀愀渀攀砀愀搀漀猀愀漀猀昀爀甀琀漀猀攀挀漀氀漀挀愀搀漀猀渀愀猀 爀瘀漀爀攀猀挀漀洀氀椀渀栀愀猀攀猀椀猀愀氀㬀瀀愀爀愀猀椀渀愀氀椀稀愀爀漀猀瀀漀渀琀漀猀搀攀愀挀攀猀猀漀 猀椀渀琀攀爀瘀攀渀攀猀Ⰰ 昀漀爀愀洀甀琀椀氀椀稀愀搀愀猀瀀氀愀挀愀猀搀攀猀椀渀愀氀椀稀愀漀漀爀椀攀渀琀愀渀搀漀漀瀀切戀氀椀挀漀愀挀漀氀栀攀爀漀昀爀甀琀漀焀甀愀渀搀漀瀀愀猀猀愀爀瀀攀氀愀 爀瘀漀爀攀Ⰰ 攀氀愀猀昀漀爀愀洀挀漀渀昀攀挀挀椀漀渀愀搀愀猀挀漀洀䐀甀爀愀琀攀砀挀漀爀琀愀搀漀猀挀漀洀昀愀挀愀攀猀瀀攀挀椀愀氀攀愀搀攀猀椀瘀漀⸀ Foram utilizados ainda, dois celulares e duas caixas de som a prova d’água, o objetivo era tocar a playlist conforme as pessoas interagiam com os frutos, reproduzindo a música específica do fruto selecionado pelo transeunte, ao ponto em que ele o retirava da árvore, fazendo um casamento entre o conteúdo de seu fruto e o som que a árvore emanava, proporcionando uma maior imersão no conteúdo da mensagem.਀一愀焀甀愀爀琀愀攀琀愀瀀愀Ⰰ 愀攀砀攀挀甀漀攀洀挀愀洀瀀漀Ⰰ 漀猀愀甀琀漀爀攀猀猀攀搀椀瘀椀搀椀爀愀洀攀洀㈀攀焀甀椀瀀攀猀瀀愀爀愀愀瀀氀椀挀愀漀搀愀椀渀琀攀爀瘀攀渀漀攀洀氀甀最愀爀攀猀搀椀猀琀椀渀琀漀猀Ⰰ 攀氀愀猀漀挀漀爀爀攀爀愀洀攀洀搀漀椀猀瀀攀爀漀搀漀猀搀漀搀椀愀Ⰰ 猀攀渀搀漀搀甀愀猀搀攀氀愀猀猀椀洀甀氀琀渀攀愀猀⸀ 䘀漀爀愀洀猀攀氀攀挀椀漀渀愀搀漀猀琀爀猀攀猀瀀愀漀猀瀀愀爀愀愀攀砀攀挀甀漀㨀漀䰀愀最漀䴀甀渀椀挀椀瀀愀氀倀愀渀愀洀戀椀Ⰰ 攀洀搀漀椀猀瀀漀渀琀漀猀漀瀀漀猀琀漀猀Ⰰ 甀洀瀀爀砀椀洀漀愀焀甀愀搀爀愀搀攀攀猀瀀漀爀琀攀猀Ⰰ 昀漀挀愀渀搀漀漀瀀切戀氀椀挀漀焀甀攀爀攀愀氀椀稀愀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀猀昀猀椀挀愀猀Ⰰ 攀漀漀甀琀爀漀瀀爀砀椀洀漀愀漀䈀漀琀攀焀甀椀洀搀愀䔀猀焀甀椀渀愀Ⰰ 挀漀洀 渀昀愀猀攀渀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀攀昀愀洀氀椀愀猀攀洀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀猀搀攀氀愀稀攀爀⸀ 䄀漀甀琀爀愀氀漀挀愀氀椀稀愀漀昀漀椀渀漀挀攀渀琀爀漀搀愀挀椀搀愀搀攀Ⰰ 渀愀䄀瘀攀渀椀搀愀䴀愀爀椀瀀Ⰰ 焀甀攀瀀漀猀猀甀椀甀洀最爀愀渀搀攀昀氀甀砀漀搀攀瀀攀猀猀漀愀猀⸀ 䄀猀攀焀甀椀瀀攀猀昀漀爀愀洀挀漀洀瀀漀猀琀愀猀瀀漀爀㌀瀀攀猀猀漀愀猀挀愀搀愀Ⰰ 猀攀渀搀漀㈀瘀漀氀甀渀琀爀椀漀猀⸀ 䔀洀猀攀最甀椀搀愀Ⰰ 昀漀爀愀洀猀攀氀攀挀椀漀渀愀搀愀猀愀猀 爀瘀漀爀攀猀攀漀猀漀爀椀最愀洀椀猀瀀攀渀搀甀爀愀搀漀猀Ⰰ 愀挀愀椀砀愀搀攀猀漀洀昀椀挀漀甀渀愀挀漀瀀愀搀愀猀 爀瘀漀爀攀猀攀渀焀甀愀渀琀漀愀洀愀猀挀漀琀攀昀漀椀昀椀砀愀搀愀渀漀琀爀漀渀挀漀搀愀猀洀攀猀洀愀猀⸀ 䄀猀瀀氀愀挀愀猀搀攀猀椀渀愀氀椀稀愀漀昀漀爀愀洀椀渀猀琀愀氀愀搀愀猀渀愀猀搀甀愀猀攀砀琀爀攀洀椀搀愀搀攀猀搀攀瀀愀猀猀愀最攀洀搀漀猀瀀攀搀攀猀琀爀攀猀⸀ 一漀洀漀洀攀渀琀漀搀愀椀渀琀攀爀愀漀Ⰰ 攀爀愀椀渀椀挀椀愀搀愀愀洀切猀椀挀愀爀攀昀攀爀攀渀琀攀愀漀昀爀甀琀漀攀挀漀爀猀攀氀攀挀椀漀渀愀搀漀猀⸀ 䤀渀椀挀椀愀氀洀攀渀琀攀Ⰰ 漀猀椀渀琀攀最爀愀渀琀攀猀搀漀最爀甀瀀漀攀猀琀椀洀甀氀愀爀愀洀愀椀渀琀攀爀愀漀搀漀猀琀爀愀渀猀攀甀渀琀攀猀Ⰰ 愀琀 焀甀攀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀Ⰰ 瀀漀爀猀椀瀀爀瀀爀椀愀猀Ⰰ 挀漀洀攀愀爀愀洀愀椀渀琀攀爀愀最椀爀瘀漀氀甀渀琀愀爀椀愀洀攀渀琀攀挀漀洀愀愀漀⸀ Durante as intervenções foram realizadas capturas de imagens através de celular Iphone, câmera Canon e Drone para, em seguida, ser editado no Adobe Premiere. As filmagens foram realizadas com câmera escondida com o objetivo de não constranger as pessoas e ao mesmo tempo capturar suas reações e emoções.਀䌀漀渀挀氀甀椀ⴀ猀攀焀甀攀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀挀甀洀瀀爀椀甀猀攀甀漀戀樀攀琀椀瘀漀攀瀀爀漀瀀漀爀挀椀漀渀漀甀甀洀甀猀漀椀渀甀猀椀琀愀搀漀搀攀甀洀攀氀攀洀攀渀琀漀挀椀琀愀搀椀渀漀挀漀洀漀洀搀椀愀Ⰰ 焀甀攀氀攀瘀愀愀椀渀昀漀爀洀愀漀搀攀甀洀瀀爀漀樀攀琀漀瀀漀渀琀甀愀氀攀瀀爀漀洀漀瘀攀愀爀攀挀攀瀀漀攀椀渀琀攀爀愀漀搀漀瀀切戀氀椀挀漀挀漀洀愀洀攀渀猀愀最攀洀

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