XX CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO SUL


INSCRIÇÃO:	01281

CATEGORIA:	PT

MODALIDADE:	PT06

TÍTULO:	Converse - Seja diferente

AUTORES:	Artur Estevão Paraguassu (Unibrasil Centro Universitário); Pedro Henrique Wandembruck Neto (Unibrasil Centro Universitário); Joaquin Fernandez Presas (UniBrasil)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
A peça “Seja diferente, seja você”, surgiu como parte principal de um trabalho acadêmico apresentado às disciplinas de Direção de Arte II e Redação Publicitária II, ministradas pelos professores Joaquin Presas e Maria Paula Mader, para avaliação parcial do semestre, no curso de Publicidade e Propaganda do Centro Autônomo Universitário do Brasil - UniBrasil. O briefing sugeria a criação de uma campanha para a marca Converse, porém o foco não poderia ser o produto em sí, mas sim o consumidor da marca. A campanha precisava ser formada por peças para a mídia digital, como blog e redes sociais, materiais impressos e material de MOOH, neste caso MUB.਀ No ano de 1908, em um ato de objeção, Marquis Mills Converse criou uma empresa de calçados de borracha que não seguia os acordos vigentes no mercado da época, que proibiam as companhias de fazerem negócios diretamente com os varejistas. Assim a história da Converse Rubber Company se iniciava na pequena Malden em Massachusetts. "Nossa empresa foi fundada em 1908 acreditando profundamente que havia uma grande demanda dos varejistas de tênis por uma companhia que fosse independente o suficiente para não seguir tudo o que todas as outras faziam", essas foram as palavras escolhidas por Mills Converse para os catálogos da recém criada companhia de tênis, que buscou o público de um esporte igualmente jovem, o basquete.਀䔀洀㄀㤀㄀㠀䌀栀甀挀欀吀愀礀氀漀爀Ⰰ 昀漀椀愀瀀漀爀琀愀搀攀攀渀琀爀愀搀愀搀愀䌀漀渀瘀攀爀猀攀刀甀戀戀攀爀䌀漀洀瀀愀渀礀瀀愀爀愀漀洀甀渀搀漀搀漀攀猀瀀漀爀琀攀Ⰰ 漀樀漀最愀搀漀爀愀搀漀爀愀瘀愀漀猀琀渀椀猀攀漀戀愀猀焀甀攀琀攀Ⰰ 愀猀猀椀洀瘀椀愀樀漀甀瀀攀氀漀猀䔀唀䄀搀椀瘀甀氀最愀渀搀漀攀猀猀攀渀漀瘀漀攀猀瀀漀爀琀攀攀漀猀挀愀氀愀搀漀猀甀猀愀搀漀猀瀀愀爀愀瀀爀愀琀椀挀ⴀ氀漀Ⰰ 渀攀猀猀攀洀漀洀攀渀琀漀漀䄀氀氀匀琀愀爀猀Ⰰ 攀渀琀爀愀渀漀洀攀爀挀愀搀漀Ⰰ 挀漀洀猀甀愀猀漀氀愀搀攀戀漀爀爀愀挀栀愀攀挀愀渀漀愀氀琀漀昀攀椀琀漀搀攀氀漀渀愀⸀ 䔀洀㄀㤀㔀　挀漀洀漀猀甀爀最椀洀攀渀琀漀搀漀刀漀挀欀愀渀搀刀漀氀氀漀䄀氀氀匀琀愀爀猀  攀猀挀漀氀栀椀搀漀挀漀洀漀甀渀椀昀漀爀洀攀搀漀猀昀猀搀攀猀猀攀渀漀瘀漀攀猀琀椀氀漀洀甀猀椀挀愀氀焀甀攀猀甀爀最椀愀挀漀洀漀愀洀愀琀攀爀椀愀氀椀稀愀漀搀漀攀猀瀀爀椀琀漀搀愀爀攀戀攀氀搀椀愀⸀ A converse nasce com a intenção de fazer diferente, de mudar o mundo e 100 anos depois de sua criação a marca ainda valoriza esse conceito e, por isso, busca sempre em tudo que faz demonstrar a importância de se pensar de forma inovadora sem se deixar limitar pelas regras já estabelecidas.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀挀㜀㄀㠀㄀愀∀㸀㰀戀㸀䤀一吀刀伀䐀唀윀쌀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䴀愀猀漀焀甀攀猀椀最渀椀昀椀挀愀猀攀爀搀椀昀攀爀攀渀琀攀攀洀渀漀猀猀漀挀漀渀琀攀砀琀漀愀琀甀愀氀㼀匀攀最甀渀搀漀漀猀搀愀搀漀猀氀攀瘀愀渀琀愀搀漀猀瀀攀氀漀䜀爀甀瀀漀䜀愀礀搀愀䈀愀栀椀愀 ⠀䜀䜀䈀⤀Ⰰ 焀甀攀爀攀切渀攀椀渀昀漀爀洀愀攀猀猀漀戀爀攀愀猀猀愀猀猀椀渀愀琀漀猀搀攀瀀攀猀猀漀愀猀䰀䜀䈀吀渀漀䈀爀愀猀椀氀愀洀愀椀猀搀攀㌀㠀愀渀漀猀Ⰰ 攀洀㈀　㄀㠀甀洀愀瀀攀猀猀漀愀䰀䜀䈀吀昀漀椀愀猀猀愀猀猀椀渀愀搀愀瀀漀爀挀爀椀洀攀搀攀 搀椀漀愀挀愀搀愀㈀　栀漀爀愀猀Ⰰ 漀䈀爀愀猀椀氀Ⰰ 愀瀀攀猀愀爀搀攀猀攀搀攀洀漀渀猀琀爀愀爀椀渀琀攀爀渀愀挀椀漀渀愀氀洀攀渀琀攀挀漀洀漀甀洀瀀愀猀愀氀攀最爀攀攀瀀氀甀爀愀氀Ⰰ  甀洀搀漀猀瀀愀猀攀猀焀甀攀洀愀椀猀洀愀琀愀䰀䜀䈀吀猀攀洀琀漀搀漀漀洀甀渀搀漀攀  漀氀搀攀爀搀漀爀愀渀欀椀渀最挀漀洀漀漀瀀愀猀焀甀攀洀愀椀猀洀愀琀愀琀爀愀瘀攀猀琀椀猀渀漀洀甀渀搀漀⸀ 䄀猀猀椀洀昀椀挀愀挀氀愀爀漀漀瀀爀攀挀漀渀挀攀椀琀漀攀猀琀爀甀琀甀爀愀氀焀甀攀氀攀瘀愀  瘀椀漀氀渀挀椀愀Ⰰ 攀猀猀攀挀攀渀爀椀漀渀漀搀 猀椀渀愀椀猀搀攀攀猀琀愀爀洀甀搀愀渀搀漀Ⰰ 愀椀渀搀愀洀愀椀猀攀洀甀洀挀漀渀琀攀砀琀漀搀攀愀猀挀攀渀猀漀搀漀瀀攀渀猀愀洀攀渀琀漀挀漀渀猀攀爀瘀愀搀漀爀焀甀攀瘀攀洀漀挀漀爀爀攀渀搀漀渀漀瀀愀猀Ⰰ 漀猀挀愀猀漀猀搀攀愀最爀攀猀猀攀猀攀愀琀攀渀琀愀搀漀猀挀漀渀琀爀愀瀀攀猀猀漀愀猀䰀䜀䈀吀猀 琀攀洀猀攀洀甀氀琀椀瀀氀椀挀愀搀漀⸀ Grupo Gay da Bahia, é possível pensar em formas de erradicar esses crimes. Primeiro, promover a educação sexual obrigatória em todos os níveis escolares, ensinando crianças e adolescentes a respeitar a diversidade e a não praticar bullying.਀䔀洀猀攀最甀渀搀漀氀甀最愀爀Ⰰ 挀爀椀愀爀氀攀椀猀焀甀攀瀀甀渀愀洀猀攀瘀攀爀愀洀攀渀琀攀愀栀漀洀漀昀漀戀椀愀Ⰰ 攀焀甀椀瀀愀爀愀渀搀漀攀猀猀攀猀挀愀猀漀猀愀漀爀愀挀椀猀洀漀⸀ ᰀ줠 椀渀愀挀攀椀琀瘀攀氀焀甀攀椀渀猀甀氀琀愀爀甀洀渀攀最爀漀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀攀挀愀搀攀椀愀Ⰰ 挀爀椀洀攀椀渀愀昀椀愀渀瘀攀氀Ⰰ 洀愀猀猀攀椀渀猀甀氀琀愀爀甀洀栀漀洀漀猀猀攀砀甀愀氀渀漀愀挀漀渀琀攀愀渀愀搀愀ᴀⰠ 愀挀爀攀猀挀攀渀琀愀漀愀琀椀瘀椀猀琀愀⸀ A terceira medida é promover campanhas e políticas públicas que garantam saúde integral e segurança a gays, lésbicas, bissexuais, trans e travestis em seus lugares de convívio. Seguindo a motivação da vontade de mudança, precisamos pensar no público alvo que é formado por homens e mulheres de 15 a 35 anos, que se interessam por causas sociais e se envolvem com elas, que podem ou não já conhecer a marca, a intenção é de gerar uma identificação com o público alvo ao trazer um questionamento sobre as regras e conceitos sociais já estabelecidos, fazendo uma referência ao surgimento da Converse, que modificou os conceitos daquela época. ਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀挀㜀㄀㠀㄀愀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀椀渀琀攀渀漀搀愀愀渀氀椀猀攀猀攀洀椀琀椀挀愀搀攀猀琀愀瀀攀愀  搀攀瀀攀爀洀椀琀椀爀漀洀攀氀栀漀爀攀渀琀攀渀搀椀洀攀渀琀漀搀愀洀攀渀猀愀最攀洀椀洀瀀氀挀椀琀愀渀愀椀氀甀猀琀爀愀漀Ⰰ 攀瀀愀爀愀椀猀猀漀猀攀爀漀甀琀椀氀椀稀愀搀漀猀漀猀洀琀漀搀漀猀搀愀琀攀漀爀椀愀最攀爀愀氀搀漀猀猀椀最渀漀猀搀攀䌀栀愀爀氀攀猀匀愀渀搀攀爀猀倀攀椀爀挀攀Ⰰ 攀砀攀洀瀀氀椀昀椀挀愀搀漀猀瀀漀爀䴀愀爀琀椀渀攀䨀漀氀礀攀洀猀攀甀氀椀瘀爀漀䤀渀琀爀漀搀甀漀  䄀渀氀椀猀攀䐀愀䤀洀愀最攀洀 ⠀㄀㤀㜀㐀⤀⸀ 䴀愀爀琀椀渀攀䨀漀氀礀挀漀渀猀椀搀攀爀愀愀椀洀愀最攀洀挀漀洀漀愀氀最漀栀攀琀攀爀漀最渀攀漀Ⰰ漀甀猀攀樀愀  漀爀攀猀甀氀琀愀搀漀搀愀挀漀洀戀椀渀愀漀搀攀搀椀昀攀爀攀渀琀攀猀攀氀攀洀攀渀琀漀猀Ⰰ 渀攀猀琀攀挀愀猀漀搀椀昀攀爀攀渀琀攀猀琀椀瀀漀猀搀攀猀椀最渀漀猀氀椀渀最甀猀琀椀挀漀猀Ⰰ 挀漀洀漀琀攀砀琀漀猀Ⰰ 椀挀渀椀挀漀猀Ⰰ 挀漀洀漀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀攀猀猀漀挀椀漀挀甀氀琀甀爀愀椀猀攀瀀氀猀琀椀挀漀猀Ⰰ 挀漀洀漀愀猀挀漀爀攀猀攀愀猀昀漀爀洀愀猀 ⠀䨀伀䰀夀Ⰰ ㄀㤀㜀㐀Ⰰ 瀀最⸀ 㔀㔀⤀⸀ Considerando primeiramente o eixo plástico (formas, cores, composição e textura), a ilustração é composta por linhas finas e curvas, que trazem um sentimento orgânico de movimento e leveza, possui muitas cores vivas sobrepostas a um fundo neutro o que gera um grande contraste, direcionando o olhar para o objeto central da peça, a maioria das cores se concentra no entorno da cabeça da personagem, tornando essa região mais viva em comparação com o resto da imagem. Sobre toda a imagem percebemos a textura de papel dobrado. Existe uma fonte de luz que está posicionada acima do objeto central, o que gera sombras nos objetos sobrepostos. O grande contraste criado pela sobreposição de cores quentes (vermelho, laranja e amarelo) e frias (verde, anil, violeta e bege) sobre o fundo branco trazem a sensação de revigoração, as formas orgânicas nos causam um sentimento de liberdade e de fluidez, enquanto os traços pretos e finos de todos os elementos trazem a delicadeza e simplicidade para a imagem.਀䌀漀渀猀椀搀攀爀愀渀搀漀漀攀椀砀漀椀挀渀椀挀漀Ⰰ 瀀攀爀挀攀戀攀洀漀猀愀瀀爀攀猀攀渀愀搀攀昀椀最甀爀愀攀昀甀渀搀漀⸀ 一愀昀椀最甀爀愀瘀攀洀漀猀漀戀甀猀琀漀挀攀渀琀爀愀氀椀稀愀搀漀搀攀甀洀愀樀漀瘀攀洀Ⰰ 挀漀渀琀攀渀搀漀挀愀戀攀氀漀猀氀椀猀漀猀渀愀愀氀琀甀爀愀搀漀猀漀洀戀爀漀猀Ⰰ 挀漀洀甀洀愀昀爀愀渀樀愀挀漀戀爀椀渀搀漀瀀愀爀琀攀搀愀琀攀猀琀愀Ⰰ 甀洀瀀愀爀搀攀 挀甀氀漀猀攀猀瀀攀氀栀愀搀漀猀Ⰰ 甀洀愀戀漀氀愀搀攀挀栀椀挀氀攀琀攀攀洀昀爀攀渀琀攀愀戀漀挀愀Ⰰ 甀洀愀挀愀洀椀猀攀琀愀搀攀洀愀渀最愀猀挀甀爀琀愀猀攀甀洀樀愀焀甀攀琀愀渀愀愀氀琀甀爀愀搀漀猀戀爀愀漀猀⸀ 匀漀戀爀攀愀樀漀瘀攀洀攀砀椀猀琀攀甀洀昀氀甀砀漀搀攀挀漀爀攀猀焀甀攀瀀愀爀琀攀洀搀漀琀漀瀀漀搀愀椀洀愀最攀洀攀爀攀挀愀攀洀猀漀戀爀攀愀挀愀戀攀愀搀愀樀漀瘀攀洀⸀ 䄀猀琀椀渀琀愀猀焀甀攀挀愀攀洀猀漀戀爀攀愀樀漀瘀攀洀Ⰰ 猀漀甀洀愀爀攀昀攀爀渀挀椀愀 猀挀漀爀攀猀搀愀戀愀渀搀攀椀爀愀䰀䜀䈀吀Ⰰ 漀瀀爀椀洀攀椀爀漀挀漀渀琀愀琀漀搀愀猀琀椀渀琀愀猀挀漀洀愀樀漀瘀攀洀猀攀昀愀稀瀀攀氀愀挀愀戀攀愀Ⰰ 甀洀搀攀琀愀氀栀攀椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀瀀漀椀猀琀爀愀稀瀀愀爀愀愀瀀攀愀愀椀搀攀椀愀搀攀甀洀愀渀漀瘀愀昀漀爀洀愀搀攀瀀攀渀猀愀爀Ⰰ  椀渀琀攀爀攀猀猀愀渀琀攀瀀攀爀挀攀戀攀爀愀瀀漀猀椀漀爀攀氀愀砀愀搀愀攀猀攀洀戀氀愀渀琀攀搀攀猀挀漀渀琀爀愀搀漀搀愀樀漀瘀攀洀Ⰰ 焀甀攀瘀攀猀琀攀爀漀甀瀀愀猀挀愀猀甀愀椀猀Ⰰ 攀渀焀甀愀渀琀漀昀愀稀挀漀洀愀戀漀挀愀甀洀愀戀漀氀愀搀攀挀栀椀挀氀攀琀攀Ⰰ 愀漀猀攀搀攀椀砀愀爀猀攀爀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀瀀攀氀愀猀琀椀渀琀愀猀⸀ Considerando o eixo linguístico, temos pouca presença de textos escritos, vemos na blusa da jovem a frase “Be different, Be you”o texto pode ser traduzido como “Seja diferente, seja você”, que convida o receptor da mensagem a não se manter preso ao que já está dito, ou definido, e sim questionar e assim fazer a diferença, vemos também no canto inferior direito a logomarca da Converse ALL STARS, que é formado por uma estrela e a assinatura de Chuck Taylor. Referência਀䌀漀渀挀氀甀椀渀搀漀愀愀渀氀椀猀攀Ⰰ 挀漀洀愀甀渀椀漀搀漀猀猀攀渀琀椀搀漀猀搀漀猀攀椀砀漀猀氀椀渀最甀猀琀椀挀漀Ⰰ 瀀氀猀琀椀挀漀攀椀挀渀椀挀漀 Ⰰ 瀀攀爀挀攀戀攀洀漀猀焀甀攀愀瀀攀愀甀琀椀氀椀稀愀搀愀搀椀猀瀀愀爀椀搀愀搀攀瀀愀爀愀琀爀愀稀攀爀漀猀攀渀琀椀搀漀搀攀洀甀搀愀渀愀Ⰰ 挀漀洀漀攀砀攀洀瀀氀漀愀猀挀漀爀攀猀瘀椀瘀愀猀搀攀爀爀愀洀愀搀愀猀猀漀戀爀攀愀椀洀愀最攀洀渀攀甀琀爀愀Ⰰ 琀爀愀稀攀渀搀漀甀洀愀猀攀渀猀愀漀搀攀瀀爀攀攀渀挀栀椀洀攀渀琀漀Ⰰ 愀氀攀最爀椀愀攀攀猀瀀攀爀愀渀愀瀀愀爀愀漀焀甀攀愀渀琀攀猀攀爀愀瘀愀稀椀漀Ⰰ 漀甀猀攀樀愀愀猀挀漀爀攀猀洀漀搀椀昀椀挀愀洀琀甀搀漀Ⰰ 琀爀愀稀攀渀搀漀攀猀瀀攀爀愀渀愀瀀愀爀愀甀洀愀瘀椀搀愀瘀愀稀椀愀⸀ 䄀猀挀漀爀攀猀搀漀愀爀挀漀ⴀ爀椀猀攀洀渀漀猀猀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀猀漀搀椀爀攀琀愀洀攀渀琀攀愀猀猀漀挀椀愀搀愀猀 猀挀愀甀猀愀猀䰀䜀䈀吀⬀ 攀愀猀猀椀洀挀漀洀漀漀猀攀氀攀洀攀渀琀漀猀琀攀砀琀甀愀椀猀搀椀稀攀洀 ᰀ䘠愀愀愀搀椀昀攀爀攀渀愀Ⰰ 猀攀樀愀瘀漀挀 洀攀猀洀漀ᴀⰠ 漀焀甀攀猀漀戀爀攀愀洀甀氀栀攀爀  愀戀愀渀搀攀椀爀愀䰀䜀䈀吀⬀Ⰰ 挀漀洀漀猀攀攀猀琀椀瘀攀猀猀攀猀攀渀搀漀搀攀爀爀愀洀愀搀愀猀漀戀爀攀攀氀愀Ⰰ 琀爀愀稀攀渀搀漀愀挀漀渀挀氀甀猀漀搀愀洀甀搀愀渀愀Ⰰ 搀漀攀洀瀀漀搀攀爀愀洀攀渀琀漀攀搀漀爀攀猀瀀攀椀琀漀⸀

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