XX CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO SUL


INSCRIÇÃO:	01350

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP08

TÍTULO:	Vans Off the Wall: Just say Whatever

AUTORES:	Beatriz Halila Morrone (Universidade Positivo); Lívia de Oliveira Fraxino (Universidade Positivo); Natasha Atab (Universidade Positivo); André Tezza Consentino (Universidade Positivo); Isabella Rossi (Universidade Positivo)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
Diante da possibilidade de desenvolver um trabalho para a disciplina de Criação Publicitária, com orientação do professor André Tezza Consentino, optamos pela marca Vans. Esta, conhecida por vender vestimentas relacionadas a skateboard e ser um símbolo para o mundo onde está inserida. Criada na cidade de Anaheim, Califórnia, sua marca registrada é a perfeita aderência da sola de seus calçados para andar de skate. ਀伀猀樀漀瘀攀渀猀渀漀猀攀猀攀渀琀攀洀椀渀猀攀爀椀搀漀猀渀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀Ⰰ 猀攀渀搀漀漀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀洀漀琀椀瘀漀愀洀愀渀攀椀爀愀焀甀攀攀猀琀漀瘀攀猀琀椀搀漀猀⸀ 倀漀爀洀攀椀漀搀攀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀Ⰰ 挀漀渀挀氀甀洀漀猀焀甀攀椀猀猀漀  爀攀猀甀氀琀愀搀漀搀攀甀洀愀瀀愀搀爀漀渀椀稀愀漀挀甀氀琀甀爀愀氀⸀ Sendo assim, nossa campanha auxiliará o público-alvo neste problema. Podendo servir de inspiração e contrapartida a essa realidade vivida em seus grupos sociais.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀挀㜀㄀㠀㄀愀∀㸀㰀戀㸀䤀一吀刀伀䐀唀윀쌀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䌀漀洀漀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀攀渀琀攀渀搀攀爀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀焀甀攀愀洀愀爀挀愀樀 搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀愀Ⰰ 愀渀愀氀椀猀愀洀漀猀猀攀甀栀椀猀琀爀椀挀漀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀Ⰰ 洀攀搀椀渀搀漀漀椀洀瀀愀挀琀漀攀愀爀攀瀀攀爀挀甀猀猀漀搀攀琀愀椀猀愀攀猀⸀ 䌀漀渀挀氀甀洀漀猀渀攀猀猀攀瀀漀渀琀漀焀甀攀漀猀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀戀甀猀挀愀洀甀洀攀猀琀愀搀漀搀攀愀挀攀椀琀愀漀猀漀挀椀愀氀焀甀愀渀搀漀猀攀爀攀氀愀挀椀漀渀愀洀攀甀猀愀洀漀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀嘀愀渀猀⸀ Para aprofundar ainda mais nossas análises, desenvolvemos uma pesquisa em profundidade com o público-alvo da marca. Entrevistamos alguns jovens e, com os dados obtidos, descobrimos que essa busca por aceitação vem em resposta a uma padronização cultural presente em alguns grupos sociais. Chegando assim, a um problema de comunicação a ser resolvido pela campanha: os consumidores da marca vivem uma rejeição pessoal por conta de seu estilo de vida em relação aos ciclos sociais.਀伀瀀爀漀搀甀琀漀爀攀猀甀氀琀愀渀琀攀搀攀琀愀椀猀愀渀氀椀猀攀猀猀椀渀琀攀琀椀稀愀ⴀ猀攀攀洀挀愀爀琀愀稀攀猀攀瀀攀愀猀搀攀猀琀椀渀愀搀愀猀 猀爀攀搀攀猀猀漀挀椀愀椀猀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀挀㜀㄀㠀㄀愀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀瀀愀爀琀椀爀搀愀猀瀀攀猀焀甀椀猀愀猀Ⰰ 漀挀漀渀挀攀椀琀漀挀爀椀愀琀椀瘀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀 ⠀∀䨀甀猀琀猀愀礀眀栀愀琀攀瘀攀爀∀⤀ 昀漀椀挀爀椀愀搀漀Ⰰ 攀愀戀甀猀挀愀瀀漀爀爀攀昀攀爀渀挀椀愀猀瀀愀爀愀漀瀀爀漀搀甀琀漀昀漀椀椀渀椀挀椀愀搀愀⸀ 䄀戀愀猀攀Ⰰ 愀漀挀漀渀琀爀爀椀漀搀漀氀甀最愀爀挀漀洀甀洀Ⰰ 渀漀昀漀椀漀甀渀椀瘀攀爀猀漀瘀椀猀甀愀氀搀愀瀀爀漀瀀愀最愀渀搀愀Ⰰ 攀猀椀洀Ⰰ 漀愀猀瀀攀挀琀漀猀漀挀椀漀氀最椀挀漀攀挀漀洀瀀漀爀琀愀洀攀渀琀愀氀焀甀攀瀀漀搀攀爀椀愀琀攀爀椀渀昀氀甀渀挀椀愀攀洀爀攀昀攀爀渀挀椀愀猀瀀愀爀愀愀猀瀀攀愀猀攀昀漀琀漀最爀愀昀椀愀猀⸀ 䄀猀猀椀洀Ⰰ 挀爀甀稀愀洀漀猀攀猀猀攀瘀椀猀愀渀琀爀漀瀀漀氀最椀挀漀挀漀洀漀挀漀渀挀攀椀琀漀攀愀攀砀瀀爀攀猀猀漀瘀椀猀甀愀氀搀攀猀攀樀愀搀愀瀀愀爀愀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀Ⰰ 琀攀渀搀漀挀漀洀漀爀攀猀甀氀琀愀搀漀甀洀愀攀猀琀琀椀挀愀愀洀戀椀攀渀琀愀搀愀渀漀愀甀最攀搀漀猀愀渀漀猀㤀　愀氀琀愀洀攀渀琀攀爀攀氀愀挀椀漀渀愀搀愀挀漀洀愀焀甀攀戀爀愀搀攀最爀椀搀攀漀愀渀琀椀ⴀ搀攀猀椀最渀⸀ A linguagem visual empregada nas peças objetiva ser tão barulhenta quanto o próprio conceito da campanha: o grande contraste entre vermelho e preto, a repetição dos títulos e a edição das fotografias (utilização de texturas, bordas rasgadas e flash) buscam uma desconstrução do clássico padrão de layout, gerando um ponto de convergência entre a campanha e os fundamentos do anti-design com o “Just say whatever”. Princípios do Construtivismo Russo foram utilizados na elaboração das peças, juntamente com referências como David Carson, principalmente no que se diz respeito ao universo de skateboarding, e Paula Scher, com seu revolucionário estudo de tipografia.਀䄀猀昀漀琀漀最爀愀昀椀愀猀昀漀爀愀洀瀀爀漀搀甀稀椀搀愀猀攀洀甀洀攀渀猀愀椀漀挀漀渀挀攀戀椀搀漀挀漀洀昀漀挀漀渀漀攀渀挀愀椀砀攀栀愀爀洀漀渀椀漀猀漀攀渀琀爀攀愀猀瀀攀愀猀昀椀渀愀椀猀攀漀栀椀猀琀爀椀挀漀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀搀愀洀愀爀挀愀⸀ 䐀甀愀猀挀洀攀爀愀猀昀漀爀愀洀甀琀椀氀椀稀愀搀愀猀Ⰰ 甀洀愀一椀欀漀渀䐀㔀㈀　　攀甀洀愀䌀愀渀漀渀䔀伀匀刀攀戀攀氀吀㌀Ⰰ 愀瀀爀椀洀攀椀爀愀挀漀洀甀洀愀氀攀渀琀攀㌀㔀洀洀昀⼀㄀⸀㠀攀愀猀攀最甀渀搀愀挀漀洀甀洀愀㔀　洀洀昀⼀㄀⸀㠀⸀ 唀洀昀氀愀猀栀一椀欀漀渀匀瀀攀攀搀氀椀最栀琀琀愀洀戀洀昀漀椀甀琀椀氀椀稀愀搀漀Ⰰ 挀漀洀愀昀椀渀愀氀椀搀愀搀攀搀攀挀漀渀最攀氀愀爀漀猀洀漀搀攀氀漀猀渀愀昀漀琀漀最爀愀昀椀愀Ⰰ 猀攀最甀椀渀搀漀愀挀氀猀猀椀挀愀攀猀琀琀椀挀愀甀琀椀氀椀稀愀搀愀渀愀昀漀琀漀最爀愀昀椀愀搀攀猀欀愀琀攀攀爀攀瘀椀猀琀愀猀猀漀戀爀攀漀琀攀洀愀⸀ 䄀瀀爀漀搀甀漀昀漀椀爀攀愀氀椀稀愀搀愀攀洀甀洀攀猀琀愀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀攀琀攀瘀攀漀昀椀最甀爀椀渀漀瀀攀渀猀愀搀漀猀攀最甀椀渀搀漀甀洀攀猀琀椀氀漀搀攀瘀椀搀愀搀攀樀漀瘀攀渀猀挀漀洀栀漀戀戀椀攀猀攀椀渀琀攀爀攀猀猀攀猀搀攀猀挀漀氀愀搀漀猀Ⰰ 焀甀攀猀攀搀攀猀瀀爀攀渀搀攀洀搀漀挀漀洀甀洀攀猀攀爀攀挀甀猀愀洀愀猀攀爀搀攀昀椀渀椀搀漀猀攀瀀愀搀爀漀渀椀稀愀搀漀猀瀀漀爀焀甀愀氀焀甀攀爀椀渀猀琀椀琀甀椀漀Ⰰ 瀀攀猀猀漀愀漀甀攀洀瀀爀攀猀愀⸀ 䄀猀昀漀琀漀最爀愀昀椀愀猀洀漀猀琀爀愀洀搀椀瘀攀爀猀漀Ⰰ 洀漀瘀椀洀攀渀琀漀攀攀砀瀀爀攀猀猀漀椀渀搀椀瘀椀搀甀愀氀Ⰰ 琀攀渀搀漀攀洀瘀椀猀琀愀焀甀攀漀猀洀漀搀攀氀漀猀昀漀爀愀洀洀椀渀椀洀愀洀攀渀琀攀搀椀爀椀最椀搀漀猀攀搀攀洀漀渀猀琀爀愀爀愀洀攀猀瀀漀渀琀愀渀攀椀搀愀搀攀瀀攀爀愀渀琀攀  挀洀攀爀愀⸀

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