XX CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO SUL


INSCRIÇÃO:	01498

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP09

TÍTULO:	Isto não é um caminho

AUTORES:	Fayller Augusto dos Santos Aprato (Centro Universitário Ritter dos Reis); Geferson Barths (Centro Universitário Ritter dos Reis)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
O trabalho foi realizado para a instituição Cruz Vermelha Brasileira do Rio grande do Sul, ONG que presta serviços assistenciais na área da saúde para as comunidades. A atividade era propor para um cliente um anúncio envolvendo algum problema que esse cliente tenha ou puderá ter. Um dos problemas da ONG é conscientizar a população sobre os malefícios do crack, além de mostrar para os parentes e amigos que existe um lugar para buscar ajuda do ente-usuário. A proposta criativa possui uma ideia diferenciada dos anúncios convencionais para ter um destaque entre as campanhas sobre o tema, realçar o valor à vida por outros meios, como a arte.

INTRODUÇÃO
A pesquisa do anúncio teve como embasamento o modo como é debatido o assunto na sociedade. É de comum acordo que o usuário de crack perde a noção da realidade e dos costumes sociais, destruindo-se psicologicamente, vivendo a margem entre o real e surreal. Partindo desse processo fomos encontrar nas artes visuais, os diferentes estilos que tivemos ao longo da história, encontrando a relação da surrealidade psicológica que um usuário de crack com o estilo de pintura surrealista que ficou conhecida nos anos 20 - que completará 100 anos na próxima década - do século passado. Os artistas referenciados para o anúncio foram René Magritte (A traição das imagens, 1929) e Salvador Dalí (A persistência da memória, 1931).

OBJETIVO
A proposta criativa teve como base reescrever os quadros dentro do anúncio, uma maneira de exaltar o surreal artístico e o surreal psicológico sem haver um entendimento direto do leitor. Os usuários de crack usam "cachimbos" para consumir essa droga, a imagem representa fielmente um cachimbo clássico com os dizeres "Isto não é um caminho". A mensagem já está concluída, o texto abaixo auxilia a compreensão que precisamos de algo a mais em nossas vidas que não sejam drogas corrosivas, todavia o conceito por trás é instigar e destacar um anúncio como uma "obra de arte", algo que nos afete, além da visão ou do entendimento raso sobre o autor e sim sobre o que sentimos quando nos deparamos com as artes (visuais). A predominância de vermelho é para destacar a Cruz Vermelha Brasileira, entretanto ela também se transforma no sangue que sai pelo fornilho, alertando sobre o risco que há em usar a substância. Os nomes dos quadros também foram fator importante para a criação do anúncio. Necessitamos persistir em algo bom e fazer o melhor de nossas memórias, assim como não devemos nos trair por uma "imagem" com prazer efêmero, no caso apresentado aqui, o crack.

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