XX CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO SUL


INSCRIÇÃO:	01545

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP05

TÍTULO:	#meucorponãoécomida

AUTORES:	Matheus Peres Brandão (Pontificia Universidade Católica do Paraná); Breno Pölzl (Pontifícia Universidade do Paraná); Vinicius Meirelles (Pontifícia Universidade Católica do Paraná); Fernanda Bogoni (Pontifícia Universidade Católica do Paraná)

PALAVRAS-CHAVE:	, , , ,

RESUMO
Contexto geral:਀ 䄀猀漀挀椀攀搀愀搀攀愀琀甀愀氀攀猀琀 攀洀挀漀渀猀琀愀渀琀攀洀甀搀愀渀愀攀搀椀瘀攀爀猀漀猀最爀甀瀀漀猀焀甀攀愀渀琀攀猀攀爀愀洀琀爀愀琀愀搀漀猀搀攀洀愀渀攀椀爀愀椀渀昀攀爀椀漀爀Ⰰ 攀猀琀漀最愀渀栀愀渀搀漀爀攀猀瀀攀椀琀漀攀攀猀瀀愀漀⸀ 一漀攀渀琀愀渀琀漀Ⰰ 愀戀愀琀愀氀栀愀瀀漀爀椀最甀愀氀搀愀搀攀攀爀攀猀瀀攀椀琀漀攀洀最爀甀瀀漀猀Ⰰ 挀漀渀猀椀搀攀爀愀搀漀猀洀椀渀漀爀椀愀猀Ⰰ 挀漀洀漀洀甀氀栀攀爀攀猀Ⰰ 栀漀洀漀猀猀攀砀甀愀椀猀Ⰰ 渀攀最爀漀猀Ⰰ 攀渀琀爀攀漀甀琀爀漀猀  搀椀爀椀愀Ⰰ 愀昀椀渀愀氀瀀漀爀洀愀椀猀焀甀攀愀最爀愀渀搀攀洀愀椀漀爀椀愀搀攀猀猀攀猀最爀甀瀀漀猀琀攀渀栀愀挀漀渀焀甀椀猀琀愀搀漀搀椀瘀攀爀猀漀猀搀椀爀攀椀琀漀猀Ⰰ 挀漀洀漀瘀漀稀Ⰰ 爀攀挀漀渀栀攀挀椀洀攀渀琀漀Ⰰ 氀椀戀攀爀搀愀搀攀Ⰰ 愀甀琀漀渀漀洀椀愀攀最爀愀渀搀攀瀀愀爀挀攀氀愀搀攀爀攀猀瀀攀椀琀漀猀攀挀漀洀瀀愀爀愀搀漀栀 ㌀　愀渀漀猀愀琀爀猀Ⰰ 愀椀渀搀愀栀 爀攀猀焀甀挀椀漀猀搀攀搀椀瘀攀爀猀漀猀瀀爀攀挀漀渀挀攀椀琀漀猀攀攀猀琀攀爀攀琀椀瀀漀猀渀愀渀漀猀猀愀猀漀挀椀攀搀愀搀攀⸀ 䔀猀猀攀猀攀猀琀攀爀攀琀椀瀀漀猀攀瀀爀攀挀漀渀挀攀椀琀漀猀猀漀洀甀椀琀愀猀瘀攀稀攀猀氀攀瘀愀搀漀猀挀漀洀漀戀爀椀渀挀愀搀攀椀爀愀猀攀渀漀  搀愀搀愀愀搀攀瘀椀搀愀愀琀攀渀漀瀀愀爀愀漀猀洀攀猀洀漀猀Ⰰ 攀渀琀爀攀琀愀渀琀漀椀猀猀漀昀愀稀挀漀洀焀甀攀洀甀椀琀愀猀椀搀攀椀愀猀愀渀琀椀焀甀愀搀愀猀愀挀愀戀攀洀猀攀瀀爀漀瀀愀最愀渀搀漀攀最愀渀栀愀渀搀漀昀漀爀愀攀渀琀爀攀愀焀甀攀氀攀猀焀甀攀挀漀渀猀椀搀攀爀愀洀挀攀爀琀漀猀瀀爀攀挀漀渀挀攀椀琀漀猀攀攀猀琀攀爀攀琀椀瀀漀猀挀攀爀琀漀猀⸀ ਀䈀爀椀攀昀椀渀最㨀 O projeto foi feito para as matérias de Redação Publicitária II e Audiovisual do curso de Publicidade e Propaganda da Pontifícia Universidade Católica do Paraná, tendo como briefing um projeto que abordasse o tema cultura da paz. A partir disso o grupo optou por captar a questão da mulher e de como ela é objetificada em diversos casos do cotidiano, afinal segundo pesquisa nacional do Datafolha realizada com 1427 mulheres, quatro em cada dez brasileiras relatam ter sido vítimas de algum tipo de assédio sexual. No entanto existem diversos tipos de assédio e muitas vezes dependendo do nível que é feito esse assédio, o mesmo é levado como brincadeira, como por exemplo comentários que as mulheres recebem na rua sendo muitas vezes tratada como uma comida. Com isso foi escolhido um cliente do segmento de restaurantes, afinal a mensagem principal da campanha tem relação direta com o produto final do cliente.਀䄀瀀愀爀琀椀爀搀椀猀猀漀挀爀椀愀洀漀猀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀 ⌀洀攀甀挀漀爀瀀漀渀漀挀漀洀椀搀愀Ⰰ 瀀愀爀愀焀甀攀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀攀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀洀攀渀琀攀渀漀猀猀漀瀀切戀氀椀挀漀愀氀瘀漀Ⰰ 甀渀椀瘀攀爀猀椀琀爀椀漀猀瀀攀爀挀攀戀愀洀焀甀攀愀瀀愀爀琀椀爀搀漀洀漀洀攀渀琀漀焀甀攀猀攀漀戀樀攀琀椀昀椀挀愀甀洀愀洀甀氀栀攀爀Ⰰ 搀攀焀甀愀氀焀甀攀爀洀愀渀攀椀爀愀Ⰰ 洀愀猀渀攀猀猀攀挀愀猀漀攀猀瀀攀挀椀昀椀挀愀洀攀渀琀攀挀漀洀瀀愀爀愀渀搀漀ⴀ愀挀漀洀甀洀愀挀漀洀椀搀愀Ⰰ 漀爀攀猀瀀攀椀琀漀瀀攀氀愀洀攀猀洀愀  椀渀攀砀椀猀琀攀渀琀攀⸀ ਀伀戀樀攀琀椀瘀漀㨀 O jingle tem como objetivo fazer com que as pessoas percebam que certas palavras que tenham duplo sentido, só podem ser usadas em determinados contextos e com finalidades especificas que não ofendam e/ou desrespeitem ninguém. ਀䄀氀洀搀椀猀猀漀Ⰰ 愀挀愀洀瀀愀渀栀愀琀攀洀挀漀洀漀昀椀渀愀氀椀搀愀搀攀愀琀椀渀最椀爀漀瀀切戀氀椀挀漀攀洀最攀爀愀氀Ⰰ 洀漀猀琀爀愀渀搀漀焀甀攀愀瀀愀爀琀椀爀搀漀洀漀洀攀渀琀漀焀甀攀挀攀爀琀愀猀昀爀愀猀攀猀漀甀瀀愀氀愀瘀爀愀猀昀漀最攀洀搀漀挀漀渀琀攀砀琀漀挀漀爀爀攀琀漀Ⰰ 愀猀瀀攀猀猀漀愀猀愀漀爀攀搀漀爀攀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀洀攀渀琀攀焀甀攀洀琀椀瘀攀爀猀攀渀搀漀愀琀椀渀最椀搀漀瀀漀搀攀氀攀瘀愀爀瀀愀爀愀漀甀琀爀漀氀愀搀漀⸀ 䔀瀀漀爀昀椀洀Ⰰ 漀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀漀戀樀攀琀椀瘀漀  焀甀攀漀瀀切戀氀椀挀漀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀渀漀漀戀樀攀琀椀昀椀焀甀攀愀洀甀氀栀攀爀攀愀琀爀愀琀攀搀攀洀漀搀漀爀攀猀瀀攀椀琀漀猀漀⸀ ਀䌀愀洀瀀愀渀栀愀㨀 Acreditamos que nossa sociedade está em um momento de polarização, afinal ao mesmo tempo que temos ativistas políticas, que batalham por direitos das minorias e acima de tudo os das mulheres sendo assassinadas, também temos uma vertente imensa de força feminina, batalhando por algo que começou no início do século passado por fatores como direitos, voz e respeito. A partir disso, percebemos que nossa sociedade ao mesmo tempo tão avançada em certos pontos, está muito atrasada em outros, por conta de fatores como os citados acima. ਀䔀渀琀漀Ⰰ 愀挀愀洀瀀愀渀栀愀昀漀椀挀爀椀愀搀愀挀漀洀漀椀渀琀甀椀琀漀搀攀昀愀稀攀爀挀漀洀焀甀攀瀀攀焀甀攀渀漀猀愀琀漀猀焀甀攀渀漀昀椀洀挀愀甀猀愀洀最爀愀渀搀攀猀攀昀攀椀琀漀猀渀攀最愀琀椀瘀漀猀猀攀樀愀洀挀漀爀爀椀最椀搀漀猀⸀ 䔀猀琀攀猀愀琀漀猀猀攀爀椀愀洀挀漀洀攀渀琀爀椀漀猀搀攀漀戀樀攀琀椀昀椀挀愀漀搀愀洀甀氀栀攀爀攀渀漀猀猀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀琀攀洀挀漀洀漀洀攀琀愀挀漀爀爀椀最椀爀椀猀猀漀渀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀⸀ ਀䌀氀椀攀渀琀攀㨀 Apontada pelo Jornal Gazeta do Povo entre as 10 melhores churrascarias do Brasil, a Jardins Grill fica localizada na região central de Curitiba, sendo uma das churrascarias mais tradicionais da cidade. Servindo desde os melhores cortes de carne até sushi a churrascaria tem como compromisso proporcionar ao cliente uma verdadeira experiência gastronômica, com o que há de melhor em pratos, bebidas, sobremesas e o melhor atendimento da cidade.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀猀琀礀氀攀㴀∀挀漀氀漀爀㨀 ⌀挀㜀㄀㠀㄀愀∀㸀㰀戀㸀䤀一吀刀伀䐀唀윀쌀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀椀搀攀椀愀挀攀渀琀爀愀氀搀攀猀猀攀瀀爀漀樀攀琀漀  瀀爀漀洀漀瘀攀爀愀爀攀昀氀攀砀漀愀爀攀猀瀀攀椀琀漀搀攀愀琀椀琀甀搀攀猀洀愀挀栀椀猀琀愀猀攀焀甀攀搀攀渀椀最爀攀洀愀洀甀氀栀攀爀Ⰰ 挀漀洀漀椀渀琀甀椀琀漀搀攀洀甀搀愀爀愀瘀椀猀漀攀搀椀猀挀甀爀猀漀搀攀瀀攀猀猀漀愀猀焀甀攀琀攀洀攀猀猀攀琀椀瀀漀搀攀愀琀椀琀甀搀攀攀愀琀 愀猀焀甀攀渀漀琀攀洀洀愀猀挀漀洀瀀愀挀琀甀愀洀挀漀洀椀猀猀漀Ⰰ 漀甀漀洀椀琀攀洀猀甀愀漀瀀椀渀椀漀瀀漀爀愀挀栀愀爀攀洀焀甀攀猀漀 ᰀ挠漀洀攀渀琀爀椀漀猀椀渀漀昀攀渀猀椀瘀漀猀ᴀ†漀甀 ᰀ猠 瀀愀氀愀瘀爀愀猀ᴀ†攀洀漀猀琀爀愀爀焀甀攀攀猀猀攀猀挀漀洀攀渀琀爀椀漀猀猀漀椀渀愀搀洀椀猀猀瘀攀椀猀攀洀焀甀愀椀猀焀甀攀爀挀漀渀琀攀砀琀漀猀焀甀攀猀攀樀愀洀甀猀愀搀愀猀⸀ O assunto foi abordado com um cliente que abrange um público diversificado e grande, e com isso foi visto uma oportunidade de conscientizar as pessoas, afinal o mote da campanha tem completa relação com o produto que o cliente oferece. ਀伀琀攀洀愀攀猀挀漀氀栀椀搀漀昀漀椀漀愀猀猀搀椀漀Ⰰ 渀漀攀渀琀愀渀琀漀漀最爀甀瀀漀渀漀焀甀攀爀椀愀愀戀爀愀渀最攀爀漀琀攀洀愀搀攀甀洀愀昀漀爀洀愀猀椀洀瀀氀攀猀焀甀攀昀椀挀愀猀猀攀渀愀挀愀爀愀漀愀猀猀甀渀琀漀搀漀樀椀渀最氀攀Ⰰ 攀渀琀漀昀漀椀搀攀挀椀搀椀搀漀焀甀攀搀攀渀琀爀漀搀漀瀀愀最漀搀攀琀攀爀椀愀洀愀猀瀀愀氀愀瘀爀愀猀搀攀搀甀瀀氀漀猀攀渀琀椀搀漀Ⰰ 瀀漀爀洀焀甀攀猀漀甀猀愀搀愀猀猀攀洀瀀爀攀挀漀洀漀戀爀椀渀挀愀搀攀椀爀愀⸀ 䄀瀀愀爀琀椀爀搀椀猀猀漀Ⰰ 昀椀挀漀甀搀攀挀椀搀椀搀漀焀甀攀漀樀椀渀最氀攀琀攀爀椀愀焀甀攀愀琀椀渀最椀爀甀洀瀀切戀氀椀挀漀最攀爀愀氀Ⰰ 愀昀椀渀愀氀洀甀椀琀愀猀瘀攀稀攀猀栀漀洀攀渀猀愀猀猀攀搀椀愀洀洀甀氀栀攀爀攀猀挀漀洀挀漀洀攀渀琀爀椀漀猀挀漀渀琀攀渀搀漀攀猀猀愀猀瀀愀氀愀瘀爀愀猀Ⰰ 愀猀搀攀椀砀愀渀搀漀搀攀猀挀漀渀昀漀爀琀瘀攀椀猀攀渀椀渀最甀洀氀攀瘀愀愀猀爀椀漀Ⰰ 瀀漀椀猀氀攀瘀愀洀猀攀洀瀀爀攀挀漀洀漀戀爀椀渀挀愀搀攀椀爀愀⸀

OBJETIVO
O jingle foi produzido através de uma campanha que tinha como objetivo central conscientizar os indivíduos de que certas palavras usadas como “brincadeira” tem duplo sentido e são consideradas assédio. A ideia de ter como cliente uma churrascaria tradicional da cidade foi o fato de que abrangeria um público grande e diversificado. ਀ऀ伀樀椀渀最氀攀琀攀瘀攀挀漀洀漀椀搀攀椀愀挀攀渀琀爀愀氀猀攀爀甀洀瀀愀最漀搀攀昀愀稀攀渀搀漀甀洀愀爀攀氀愀漀搀椀爀攀琀愀挀漀洀挀栀甀爀爀愀猀挀漀Ⰰ 愀昀椀渀愀氀愀椀搀攀椀愀  焀甀攀愀猀瀀愀氀愀瘀爀愀猀焀甀攀猀攀樀愀洀搀攀搀甀瀀氀漀猀攀渀琀椀搀漀攀焀甀攀漀攀猀瀀攀挀琀愀搀漀爀昀椀焀甀攀挀漀渀昀甀猀漀挀漀洀漀焀甀攀攀猀琀 猀攀渀搀漀挀愀渀琀愀搀漀Ⰰ 攀焀甀攀渀漀昀椀渀愀氀攀渀琀攀渀搀愀漀瀀漀爀焀甀攀愀猀瀀愀氀愀瘀爀愀猀昀漀爀愀洀甀猀愀搀愀猀⸀ 倀愀爀愀挀漀洀瀀漀猀椀漀搀愀洀切猀椀挀愀昀漀椀昀攀椀琀漀甀洀戀爀愀椀渀猀琀漀爀洀渀漀焀甀愀氀昀漀爀愀洀挀椀琀愀搀愀猀瀀愀氀愀瘀爀愀猀焀甀攀琀椀渀栀愀洀搀甀瀀氀漀猀攀渀琀椀搀漀攀愀瀀愀爀琀椀爀搀椀猀猀漀瀀爀漀挀甀爀愀洀漀猀甀洀愀戀愀猀攀搀攀瀀愀最漀搀攀渀愀椀渀琀攀爀渀攀琀瀀愀爀愀瘀攀爀挀漀洀漀愀猀瀀愀氀愀瘀爀愀猀猀攀攀渀挀愀椀砀愀瘀愀洀渀愀洀切猀椀挀愀⸀ Na execução do jingle foram usados instrumentos como bumbo, caixa e pandeiro em um estúdio no Laboratório de Comunicação da PUCPR, o LabCom. Os instrumentos foram tocados por integrantes da bateria de comunicação, a Narcóticos e as vozes usadas foram de alunos pertencentes a escola de comunicação e artes da PUCPR. A ideia de colocar as mulheres cantando somente no final, na parte que o jingle deixa explicito sua intenção, veio somente na hora da gravação, além de ter sido colocado uma mulher para falar a assinatura da campanha.਀ऀ䄀瀀猀愀攀砀攀挀甀漀搀漀樀椀渀最氀攀攀洀攀猀琀切搀椀漀Ⰰ 攀搀椀琀愀洀漀猀愀猀瘀漀稀攀猀搀漀猀栀漀洀攀渀猀攀洀甀氀栀攀爀攀猀攀樀甀渀琀愀洀漀猀挀漀洀愀洀切猀椀挀愀愀琀爀愀瘀猀搀漀䄀搀漀戀攀䄀甀搀椀琀椀漀渀Ⰰ 挀漀氀漀挀愀渀搀漀愀愀猀猀椀渀愀琀甀爀愀搀愀挀愀洀瀀愀渀栀愀愀瀀猀愀洀切猀椀挀愀⸀

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