IJ08 – COMUNICAÇÃO E MARKETING
Ementa: Investiga a interseção entre comunicação e marketing, explorando estratégias, tendências e impactos das práticas comunicacionais no mercado contemporâneo. O grupo analisa temas como análise da concorrência, segmentação, construção e posicionamento de marca; comportamento do consumidor, jornada de compra, marketing de relacionamento, estratégias como o marketing de conteúdo e o marketing de influência. Além disso, nos interessa ainda acolher trabalhos que analisem os processos de Business Intelligence, dig data e o papel das tecnologias generativas no marketing.
Palavras-chave: comportamento do consumidor; estratégia; marketing de relacionamento; marketing de dados; posicionamento de mercado.
E-mail: em breve.
Coordenação: Gêsa Karla Maia Cavalcanti (UFRJ)
Currículo lattes
Vice-coordenação: Erik Ruan Santana da Silva (UERN)
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